11. ¿La próxima marca de miles de millones de dólares de los alimentos?
Aunque no es la principal marca de margarina, Smart Balance tiene una ventaja sobre sus
rivales en cuanto a que se elabora con una mezcla patentada de aceites vegetales y frutales
que ha demostrado aumentar los niveles de HDL, o colesterol “bueno”, que puede ayudar a
mejorar los niveles de colesterol de los consumidores. Las ventas de Smart Balance se han
disparado desde su lanzamiento en 1997, en tanto que las ventas de la categoría de
margarinas en general se han estancado. Con todo, aún está por verse si el mensaje orientado
hacia la salud del corazón de Smart Balance (y sus precios más altos) hará eco en los
consumidores en general
a. ¿Cómo esperaría que la publicidad y la marca registrada Smart Balance afectaran la
habilidad de la empresa para generar una utilidad económica?
La marca registrada y la publicidad de Smart Balance afectan de modo que generan un
aumento de ventas del producto, lo cual hace que los consumidores la adquieran o
prefieran el bien.
b. ¿Existe la posibilidad de que Smart Balance obtenga utilidades económicas a largo
plazo?
Si, existe la posibilidad de que Smart Balance obtenga utilidades a largo plazo, ya que al
invertir o vender durante un determinado tiempo esta generará ganancias.
c. ¿Tiene Smart Balance un exceso de capacidad o un margen de ganancia en el equilibrio
a largo plazo?
Si a largo plazo hay equilibrio Smart Balance tendrá un margen de ganancia porque los
consumidores seguirán comprando el producto a pesar de que su precio sea mayor, y así la
empresa podrá obtener utilidades mayores.
12. Las ganancias de Smith & Wesson se desplomaron 37 por ciento Las ganancias del
cuarto trimestre fiscal de Smith & Wesson Holding Corp. cayeron 37 por ciento, debido a
que los altos costos de marketing no lograron aumentar sus ventas, según el fabricante de
armas.
Explique por qué los altos costos de marketing de Smith & Wesson disminuyeron de
hecho las utilidades.
La razón es que la demanda de Smith & Wesson disminuyó es por eso que las ganancias
también disminuyen, por ende, la empresa disminuye su fabricación para compensar sus
utilidades.
14. La figura muestra la situación a la que se enfrenta Bicicletas Miguel, una empresa
fabricante de bicicletas de montaña.
a. ¿Qué cantidad produce Bicicletas Miguel y cuál es su precio?
Miguel produce una cantidad de 100 bicicletas por semana a un precio de $250
b. Calcule la utilidad o la pérdida económica de Bicicletas Miguel.
El precio de $250 por bicicleta es menor al costo total promedio de $300 por bicicleta, así
que la empresa de Miguel incurre a una pérdida económica de $ 50 por bicicleta.
15. En el mercado de las bicicletas de montaña, la demanda de bicicletas para cada
empresa y sus curvas de costo son similares a las de Bicicletas Miguel, presentada en el
problema 14.
a. ¿Qué ocurre con el número de empresas que fabrican bicicletas de montaña?
La extensión de las empresas ocasionará el cierre de algunos de estos, ya que la
competencia comprometerá a todas.
b. ¿Qué sucede con el precio de las bicicletas de montaña a largo plazo?
La competencia será tal, que las empresas estarán obligadas a bajar el precio de sus
bicicletas correspondientes para atraer a los demandantes a su comercio. Por lo tanto, el
precio general de estas disminuye.
c. ¿Qué pasa con la cantidad de bicicletas que fabrica Bicicletas Miguel a largo plazo?
Si maneja de manera eficiente sus recursos y capital, tendría la oportunidad de vender lo
necesario para no terminar en un posible cierre a causa de la fuerte competencia, pero si
no se da el buen manejo, su empresa dejará de fabricar progresivamente menos bicicletas
para compensar su baja utilidad
