Introducción

En términos generales, se trata de las prácticas orientadas a mejorar la posición de una

página web en los resultados naturales de los buscadores para unos términos de búsqueda

concretos.

En este sentido, es necesario precisar que estas actividades se integran dentro de lo que se

denomina, de forma genérica, Marketing en buscadores, que incluiría tanto las prácticas

SEO como el Search Engine Marketing (SEM), en el que los anunciantes pagan por

posicionar sus enlaces patrocinados por palabras clave por delante de los de la competencia.

A los efectos de este Libro, si bien se explicarán más adelante las características y las

diferencias principales entre ambos modelos (SEO y SEM), aludiremos indistintamente a

Optimización de buscadores y a SEO para referirnos a la actividad de posicionar lo mejor

posible una página web dentro de los resultados naturales (no de pago) de un buscador,

dejando fuera del alcance del presente documento las prácticas de publicidad de enlaces

patrocinados. Las posteriores alusiones a SEM, entendido en España como posicionamiento

de pago en buscadores, se referirán siempre al SEM (PPC).

El SEO supone una actividad en constante crecimiento toda vez que las empresas se han

convencido de la importancia estratégica de que sus páginas web estén situadas en la

primera página de resultados de los buscadores.

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de

mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes

buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine

Optimization).

Hacer SEO es una práctica imprescindible de la creación y desarrollo de sitios web

profesionales, así como de una estrategia de marketing digital, ya que se trata de un

procedimiento que incluye varias acciones que deben realizarse regularmente con el fin de

optimizar la posición del sitio web en los resultados de los buscadores.

Un buen posicionamiento en buscadores significa que el sitio web optimizado debe

aparecer lo más alto posible en las SERP (Search Engine Results Pages, por sus siglas en

inglés) o Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda, ya que la primera página de

resultados obtiene 75 por ciento del clic de los usuarios en buscadores.

¿Cuáles son los beneficios de un magnífico SEO?

El primer beneficio de un buen trabajo de SEO es la generación de un crecimiento del

tráfico hacia el sitio web optimizado, proveniente de los resultados de las búsquedas que

realizan los usuarios para incrementar las posibilidades de conversión y por lo tanto de

negocios, ya sea que se trate de realizar ventas en línea, suscripciones o de obtener

prospectos (leads).

El SEO debe realizarse dentro (SEO on-page) y fuera (SEO off-page) del sitio web. El

primero incluye la elección y uso de las keywords más descriptivas de tu negocio o

junto con el título de la página (title tag).

El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se asegura de que la web está

optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la

misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de

carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la

página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el

número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios

locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el

CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando

que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber

porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia

online.

Una vez que ya sabemos qué es el SEO, hay que diferenciar en si seguimos o no las

recomendaciones del motor de búsqueda. Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores

de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor

de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en

foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar

en el largo plazo y que no aporta valor.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen

las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web de los resultados

de búsqueda. Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor

responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan

hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus

usuarios.

¿Cómo hacemos SEO?

1. Analizamos tu sitio web

Haremos un análisis a fondo de tu sitio web actual: a partir del servidor donde está alojado

tu sitio (la velocidad con que se despliegan las páginas cuenta para un buen SEO) e

inclusive la organización del contenido (arquitectura de la información) para saber si es

fácil de consultar para cualquier usuario, o si existen duplicados o penalizaciones de los

motores de búsqueda.

2. Elegimos las mejores palabras clave

Después de revisar cuales son los diferenciadores de tu negocio elegiremos contigo las

palabras clave más útiles para tu empresa o tu marca, con las cuales nos enfocaremos en tus

clientes y prospectos, ya que serán la base de los contenidos de tu sitio web y pieza clave en

un buen SEO, además de ser muy útiles para hacer Link Building.
3. Hacemos Link Building

Conseguir enlaces (links) de buena calidad para tu sitio web es otra tarea regular que es

clave para un buen trabajo de SEO, por eso trabajaremos para conseguir que los sitios web

bien valorados por buscadores apunten hacia tu sitio web para mejorar su posicionamiento

(SEO off-page), mejorar su autoridad y con eso incrementar su importancia ante los

motores de búsqueda.

4. Te entregamos reportes del trabajo

Periódicamente te enviaremos reportes sobre la posición de tu sitio web en los motores de

búsqueda, frente a tu competencia, el ranking de tus palabras clave en varias ciudades; los

resultados de Google Analytics para tu sitio y un análisis de tu sitio web para que tengas

una “fotografía”: ¿está en la lista negra de Google?, ¿está bloqueado en los motores de

búsqueda? ¿estás indexado por Google y Bing?

Conclusiones

Una vez analizados estos dos tipos de posicionamiento, tenemos que decir que lo óptimo

sería utilizar estrategias tanto de posicionamiento SEO como de posicionamiento SMO.

Deberían convivir ambas porque cada una t¡ene su potencial y ambas nos generarán mayor

cantidad de tráfico a nuestra web, que seguramente sea tráfico cualificado que genere

mayores conversiones en clientes.

Mientras que el SEO nos permitirá que nos encuetren con mayor facilidad cuando busquen

algo relacionado, el SMO nos permitirá tener mayor visibilidad en las redes sociales y

actualmente, y por el uso que se hace de Internet, nos conviene estar presentes de forma

óptima en cuantos más sitios mejor.

https://www.youtube.com/watch?v=1AcZ5uQGATs

https://www.40defiebre.com/guia-seo/que-es-seo-por-que-necesito#:~:text=El

%20posicionamiento%20en%20buscadores%20u,SEO%20(Search%20Engine

%20Optimization).

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