Fenomenos o Problemas de La Mercadotecnia Digital
Fenomenos o Problemas de La Mercadotecnia Digital
Fenomenos o Problemas de La Mercadotecnia Digital
¿Qué es?
¿Cuál es su propósito?
Es un conjunto de
técnicas y ¿A qué nos ayuda?
Recolectar, clasificar
procedimientos. y validar datos. Proporciona
herramientas para
estimar tiempos y
costes. Gestiona y
minimiza riesgos del
proyecto.
PARTES DEL DISEÑO METODOLÓGICO:
1 2 3
Universo, Técnicas:
(población) y
Tipo de diseño
muestra:
metodológico: Se dividen en:
• La muestra
• Guía el selecciona un Herramientas,
proceso de La población grupo de esos técnicas y • Variables del
Enfoque que elección. Identifica los individuos. medios que proyecto
aborda el • Técnicas de individuos a
• Estos sirven para • Instrumento
proyecto. recolección y estudiar en el
representaran
identificar y de recolección
análisis de proyecto. generar de datos.
a la población
datos .
información.
1
TIPOS DE DISEÑO METODOLÓGICO:
• Longitudinal (serie de
• Cuantitativo: Se centra
LA MEDICIÓN DE DATOS
de la situación. de medir.
tiempo para analizar su
• Descriptivo: Descripción • Cualitativo: Se orienta al comportamiento.
de los fenómenos. estudio de acciones
PROYECTO
humana y de la vida • Transversal:Analiza la
EL OBJETIVO
1 2 3 4 5 6
Determinar si Identificar Seleccionar los
se realiza Determinar marco individuos de la
Definir la muestreo o se tipo de Calcular
trabaja con tamaño de la poblacional del población que
población. muestreo a muestra. que se extraerá conformaran la
toda la realizar.
población. la muestra. muestra.
TECNICAS METODOLÓGICAS
INSTRUMENTOS DE RECOLECIÓN DE VARIABLES DEL PROYECTO:
DATOS:
Operativas: Existe un
instrumento mediante el
cual pueden ser medidas o
registradas.
• Observación: Identifica y registra los
detalles, sucesos, eventos o
interacciones del fenómeno de Medibles o registrables: Se les
estudio. puede otorgar un valor para
Cualitativos: • Entrevista: Cuestionario flexible. poder escribir, analizar, y/o
• Grupos de enfoque: Registra explicar su comportamiento.
comportamiento de grupos ante
problemas.
“TEMAS Y PROBLEMAS EN EL CAMPO DE
ACCIÓN DE LA MARCADOTECNIA
DIGITAL”.
PROBLEMÁTICA 1: PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA PROMOVER EL
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA CELTA EN LA WEB”
TÉCNICAS:
La observación.
OBJETIVOS: Para determinar los
comportamientos y situaciones
Diseñar un plan de Marketing entorno al elemento de estudio.
Digital enfocado en proveer
contenidos de valor que HERRAMIENTAS:
visibilicen la marca CELTA con
PROBLEMÁTICA: sus audiencias.
Modelo de planificación basado
EVALUAR EL en la metodología SOSTAC.
POSICIONAMIENTO DE
UNA MARCA EN
INTERNET. METODOLÓGIA: ANÁLISIS FODA:
Con los datos obtenidos se
determinaron opciones para
realizar estrategias con el fin
Enfoque Cualitativo. de transformar debilidades y
amenazas en oportunidades.
PROBLEMÁTICA: OBJETIVOS (ESPECIFICOS): METODOLÓGIA:
1) Poca presencia online de la marca. 1) Analizar el sitio web y las redes 1) Enfoque Cualitativo para generar
2) Poco acceso a la web y sociales . conocimiento a partir del comportamiento
desconocimiento a la navegación. 2) Identificar fortalezas y debilidades del ser humano en relación con algo.
3) Ausencia de estrategias, del mercado digital y tradicional. 2) Se analiza a las personas como su todo y no
indicadores, e instrumentos de 3) Identificar y analizar las audiencias como una variable. Las personas son el todo y
Mercadotecnia Digital. relevantes. sus necesidades serán el punto de partida.
4) Carencia de personal en Marketing 4) Crear tácticas que cumplan con las
Digital. necesidades de las audiencias y la
organización.
Encuestas.
OBJETIVOS: Entrevistas.
Escalas de medición.
Diseñar estrategias de
Marketing Digital para
aumentar el interés de los HERRAMIENTAS:
PROBLEMÁTICA: clientes potenciales de la
tienda online. -Inbound Marketing.
-Lead Scoring
INBOUND MARKETING Y E- -Lead nurturing
MARKETING DE UNA TIENDA -Posicionamiento SMO
ONLINE.
METODOLÓGIA:
ANÁLISIS FODA:
Enfoque Cuantitativo y
Cualitativo.
Universo-Población.
Se analizó el estado situacional
del FODA de la tienda Online.
El objetivo-Exploratoria y
Descriptiva.
PROBLEMÁTICA: OBJETIVOS (ESPECIFICOS): METODOLÓGIA:
Método deductivo
Encuestas.
Analítico-Sintético
Cuantitativo-
Objetivo-Exploratorio- Encuesta.
Descriptivo.
Recolección de datos.
Universo-Población.
HERRAMIENTAS:
OBJETIVOS:
PROBLEMÁTICA:
1. Silva Ortegón, J. “PLAN DE Los directivos Medición de los Presencia online, Cualitativo- Los resultados fueron
A. (2018). Plan de MARKETING DIGITAL decidieron abrir un datos-cualitativo. contenido de Observación. óptimos, porque
marketing digital PARA PROMOVER EL sitio web para tener valor y Se utilizo el ocupo el noveno
para promover el POSICIONAMIENTO puesto de las páginas
posicionamiento DE LA MARCA CELTA
presencia en internet transformación modelo de más visitadas en el
de la marca celta EN LA WEB” pero no cuentan con digital. planificación sitio web, con un total
en la web, estrategias basado en la de 638 visitas. Se
Bogotá. comunicativas metodología cumplió con los
digitales o marketing SOSTAC. objetivos principales
online. de aumentar la
visibilidad de la marca
dando un cambio al
sitio web.
Carrión Moreno, K. E. Estrategiasde La empresa quiere Medición de los Dependiente: Cuantitativo- Se incremento el
2. (2019). Estrategias de
marketing digital marketing digital aumentar el interés datos- Interés de clientes Encuesta aumento de
para aumentar el para aumentar el de sus clientes Cuantitativo y potenciales de seguidores,
interés de compra de interés de compra potenciales, pero la Cualitativo. cosméticos. comentarios y el
clientes potenciales
en la tienda online de clientes tienda no es alcance de las
de cosméticos potenciales en la reconocida y las Universo- publicaciones,
profesionales tienda online de clientas tienen Población. Independiente: repost y
“TRENDYMAKEUPE
C” en Guayaquil Año cosméticos desconfianza de Estrategias de engagment.
2019 (Bachelor's profesionales comprar maquillaje El objetivo- marketing digital Las encuestadas
thesis). “TRENDYMAKEUP en tiendas online, por Exploratoria y indican que si
EC” lo que las ventas son descriptiva. recomendarían la
bajas. tienda online
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YANINNAV VANESSA GUILLEN AGUALLO
29/01/22
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YANINNAV VANESSA GUILLEN AGUALLO
29/01/22
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