Ensayo Sobre Los Influencers

¿QUÉ ES UN INFLUENCER Y CÓMO ESTOS AYUDAN A LA DIFUSIÓN Y
PUBLICIDAD DE MARCAS Y EMPRESAS?

BRANDON CARRILLO COSGALLA
PODCAST Y VIDEOBLOGGING
PROFESORA: AMY DÍAZ DEL CASTILLO
En la actualidad las redes sociales se han convertido en su propio mundo dentro del
nuestro; tantas aplicaciones y marcas que las utilizan para lograr llegar de una manera más
uniforme a su público meta, ya sea para vender, concientizar, educar o simplemente
informar; todo empres o marca que busque tener un espacio en el subconsciente de la gente
debe tener presencia en los medios y una manera muy utilizada pero que sigue siendo
efectiva son las colaboraciones con influencers que sirven como portavoces de la marca y
logran crear una relación con posibles clientes, pero a raíz de esto se crean varios
cuestionamientos, sin embargo es ahí cuando todo se vuelve interesante.
Pero primero que nada debemos entender ciertos conceptos tales como ¿qué es un
influencer?
Se le conoce como influencer a aquella persona que destaca en algún medio de
comunicación y expresa opiniones sobre un tema que logra ser del interés de ciertas
personas que siguen su contenido, en pocas palabras una persona que tiene una voz que
causa un impacto en diversos grupos de la sociedad; es gracias a esta “voz” que se han
vuelto tendencia para diferentes marcas ya que si logran que alguna de estas voces sea la
cara por un tiempo de su marca, eso atraerá más clientes; claro que existen diversas
cuestiones sobre el uso de influencers y las marcas que solicitan sus servicios.
Para estas cuestiones existe un termino llamado Marketing de influencia o Marketing de
Influencer que en términos generales se refiera a la estrategia de comercialización basada
en usar a un personaje (influencer) para atraer la atención de un público target, esto los hace
idóneos prospectos para las marcas que buscan alzar sus ventas; se busca a una
personalidad que sea compatible con la marca y valores de la empresa, después se contacta
y se realiza toda la planeación, en ciertos casos los influencers pueden ser los mismos
compradores o terceros en el plan de marketing.
Y esto no es solo por decir que los influencers actualmente tienen una ventaja sobre como
hacer cambiar la visión de las personas sobre una marca, según el estudio Anual de las
Redes Sociales en el año 2017, se le preguntó a 85% de usuarios la razón por la que usan
las distintas redes sociales y declararon que lo hacían por seguir a sus influencers favoritos;
y esta es la clave de las empresas ya que los usuarios se fijan mucho en tres aspectos:
-El influencer
-La marca
-La publicidad
Siendo el primero la figura pública que están siguiendo y como esta se relaciona con la
marca, si puede llegar a ser una colaboración rara, inesperada, sorprendente o mal vista;
luego esta la marca en sí que como mencione es la principal responsable de que la fusión
ocurra y si esta no queda con la imagen que la estrella refleja tenemos un problema; y luego
la propuesta de publicidad que al final de cuentas puede ser buena la alianza entre el
influencer y la marca; sin embargo si no obtiene un producto que refleje la unión de los dos
elementos previos; no habrá servido de nada el esfuerzo previamente establecido.
Un ejemplo reciente fue en el año 2017 cuando la empresa Pepsico con la ayuda de la
socialité Kyle Jenner querían crear una campaña en pro de la paz, la sana convivencia y la
buena armonía, al igual que el entendimiento sin embargo, debido al contexto social (la
elección de Donald Trump como presidente electo de los Estados Unidos de America y el
movimiento anti-racismo), Pepsico tuvo que lanzar un mensaje de disculpa pues el video
promocional parecía una burla a las protestas que se estaban efectuando en ese momento,
pero eso sí el impacto que causo sumándole la aparición de Kyle Jenner la convierte en una
de las campañas publicitarias más vistas de los últimos tiempos.
En conclusión los influencers son esas caras de la sociedad en las cuales nos podemos
reflejar y gracias a estos las marcas pueden incrementar sus ganancias siempre debido a la
popularidad y estatus quo que poseen en cierto sector de la sociedad, pero siempre y cuando
se mantenga un orden entre los 3 factores previamente mencionados.

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