12 Marcas Que No Conoces en El Pais
12 Marcas Que No Conoces en El Pais
12 Marcas Que No Conoces en El Pais
1. Escuis de Hierro
Refresco Escuis sabor a hierro.Fuente: Especial.
2. Promanuez
La empresa tiene presentaciones de regalo.Fuente: Promanuez.
No hay botana más conocida en Torreón que Promanuez, marca con más
de 30 años de tradición. Su variedad de más de 100 productos (que ya no
sólo abarca nueces como en sus inicios, sino frutos secos, botanas en
general, condimentos para la cocina, semillas saludables) la ha llevado a
extenderse a toda la región de la comarca lagunera y algunos otros puntos
de la región.
3. Salsa Guacamaya
La salsa Guacamaya se posiciona como la más vendida en su
región. Fuente: Industrias Guacamaya.
La idea inicial del negocio era hacer una salsa artesanal que fuera del
agrado de los sinaloenses. Ahora, Industrias Guacamaya distribuye a toda
la República Mexicana e incluso tiene centros de distribución en Estados
Unidos.
Sus productos insignia son las salsas, pero Guacamaya también se enfoca
en la producción de especias. De acuerdo con la empresa, sus salsas están
posicionadas como las más consumidas en la región del Pacífico.
4. Moscos
El licor Moscos tiene tradición desde la década desde 1920.Fuente: Moscos.
“En los años 20, mi abuelo, Adolfo Almazán, vivía en el Estado de México, y
pues como en Valle de Bravo no tenemos magueyes y como no tenemos
una tradición de otras bebidas destiladas, lo que se utilizaba era fruta,
porque hay mucha fruta. Se hacían licores con un destilado de caña. Es lo
que muchas personas aquí consumían”, dijo Martha Almazán, actual dueña
de Moscos, en entrevista para El Financiero.
Aunque comenzó como un licor familiar, Martha Almazán mencionó que las
personas que probaron el licor difundieron el rumor de una bebida fuerte
con la que “te quedabas picado”. De ahí el nombre de Moscos, marca que
hasta la fecha se enfoca en la producción de licor de naranja que se vende
en su tienda La Miniatura (en Toluca) y en los aeropuertos de Toluca, la
CDMX, Cancún y próximamente en el de Querétaro.
5. Botanas Provi
Fundada en San Luis Potosí en 1965, Botanas Provi es una empresa que
distribuye papas, chicharrones, cacahuates. semillas, churritos y otras
frituras en toda la región del Bajío.
6. Conchitas
Conchitas, parte de la oferta de productos de la compañía regiomontana
Botanas Encanto.Fuente: Botanas Encanto.
Ir a Monterrey y comer unas Conchitas son dos cosas que coexisten juntas
por la tradición de estas frituras en el estado de Nuevo León.
7. El Jarochito
Refresco El Jarochito es parte de la Embotelladora El Jarocho.Fuente:
Museo del Objeto.
8. Dayvasos
Las bebidas que han ganado hasta un récord Guinness.Fuente: Dayvasos.
9. Colimita
10. Torritos
El agua mineral de Topo Chico, que se recibe del Cerro del Topo Chico
ubicado en Monterrey, Nuevo León, es embotellada desde hace 123 años.
Aunque comenzó como una bebida típica en el norte del país, poco a poco
ha expandido su presencia en toda la República mediante una de las dos
más grandes embotelladoras de Coca Cola: Arca Continental. En Estados
Unidos, los productos de Topo Chico son consumidos mediante la cesión de
derechos de distribución celebrado entre Arca y The Coca Cola Company en
2017.
12. Yoli
El refresco de Acapulco.Fuente: Yoli.
De los anteriores marcas, hay dos casos que llaman la atención por su
éxito actual y el plan de expansión que han desempeñado: el licor
Moscos, originario del Estado de México; y Dayvasos, bebidas de
Chihuahua también conocidas como ‘clamatos’.
¿Qué hace que marcas como Moscos quieran llegar a más aeropuertos,
que quieran expandir el negocio? Para Eder Salamanca, comunicólogo y
publicista egresado de la UNAM, lo primero que se tiene que observar
en esta marca es si tiene un concepto original; después de
ello, comprobar si la marca es rentable para el mercado.
“Ese concepto original tiene que ser rentable para un mercado, pero hay
dos tipos de mercados: hay un mercado que es muy volátil, que si en
un momento llega una competencia de bebidas alcohólicas, no podemos
dar por sentado que la persona va a consumir únicamente licor (Moscos,
por ejemplo) o cerveza”, sino también pueden consumir chocolates
envinados o pastillas con sabor a algún coctel; “y hay otro mercado que
es leal. Ya las marcas han empezado a afianzar a sus mercados para que
los vuelvan leales con estrategias, de fidelidad, de amor, de
enamoramiento, de felicidad”, dijo el también maestro en Alta Dirección y
Comunicación por el Centro Universitario de la Comunicación.
Parte del éxito de Dayvasos se debe, primero, a que atinaron con una
propuesta original, de acuerdo con Salamanca; y luego a que las
tiendas físicas, donde el servicio únicamente abarca el pedido y
entrega de tu bebida, funcionan en esa zona del país, a diferencia de
la CDMX donde se prefiere el servicio más personal y atento.
“Si van a tener una tienda física, tienen que mostrar un buen punto
de venta, tener un buen merchandising, que sea atractiva, que sepan
quién es su mercado para saber qué va a ofrecer, y por otro lado tener una
buen estrategia de comunicación”, dijo Silvia González, docente de la UNAM
y la IBERO con especialidad en mercadotecnia.
“Se tienen que contratar expertos para que ayuden en las cuestiones de
imagen, de publicidad, planeación. Cuando pones un negocio, debe haber
un plan financiero, un plan de recursos humanos, operativo (…). Yo veo
que no tienen un plan. Les ha funcionado y están siendo bien
conocidos, pero se pueden perder. Les puede ir bien o les puede ir
mal, pero es un azar”, apuntó Salamanca.
Es por ello que, para Silvia González, hay tres factores que una marca
mexicana debe seguir para que tenga éxito: “Tener una estrategia de
comunicación, tener calidad (propuesta original y atractiva), y que para las
marcas pequeñas todo esté dirigido hacia lo digital y al ecommerce”.