Propuesta Final para PIT - ID CELID

Propuesta para la mesa de diálogo del proyecto: “Consume local”
Tema general: Los retos y dificultades que enfrentan los emprendimientos locales, así como
propuestas de solución que podrían potenciar el limitado consumo local.
Objetivo General:
Identificar los retos y dificultades que enfrentan los emprendimientos locales, así como
propuestas de solución que podrían potenciar el limitado consumo local.
Público objetivo:
● Emprendedores pequeños, organizaciones sociales y personas con iniciativas sobre

emprendimientos que tengan interés en los siguientes ámbitos:
- Buscar comprender los aspectos de los emprendimientos, para que puedan emplear
mejorar en estos.
-En fortalecer, modificar, adaptar o mejorar su patrón de ventas inicial o su misma

iniciativa social, obteniendo mejores resultados.
-En ampliar sus conocimientos sobre los ejes que rodean la idea de consumir
productos/servicios locales y que busquen una plataforma de conexión con otros
emprendimientos, organización y personas afines.
Guía para el desarrollo de la mesa de diálogo
Primer momento: Aspectos teóricos sobre qué es un emprendimiento, tipos de

emprendimiento social, problemas identificados que constituyen retos para los
emprendimientos.
● Tema 1: Análisis de las dimensiones teóricas del emprendimiento social.
En los últimos años, el incremento de empresas con fines sociales se ha ampliado. Desde la
perspectiva económica y psicológica, se busca una evaluación, para comprender las
estrategias de carácter sostenible económico y social, las cuales buscan generar capital
social. En el Perú, se ha empezado esta perspectiva desde el emprendimiento social. Sin
embargo, definirlo es un poco complejo, pues según la literatura no hay una visión
consensuada para su determinación. Para ello, es importante evaluar cinco dimensiones
teóricas: Visión social, Aprecio por prácticas sostenibles, capacidad Innovadora, habilidad
para desarrollar redes de contacto y habilidad para generar retornos financieros. Ante ello,
para una mejora de emprendimientos, es necesario optar por algunas opciones. Primero,
reconocer los múltiples aspectos culturales implicados en el emprendimiento que pueden
favorecer al desarrollo económico y social de un país, éstos se pueden potenciar para
plantear procesos productivos más consecuentes, eficaces y sostenibles en el tiempo.
Segundo, ampliar una mayor investigación en distintas zonas, para comprender la
tendencia.
● Objetivo específico:
Exponer las dimensiones teóricas para comprender mejor el emprendimiento social dentro
del Perú, y entender las diferencias que existe en las distintas zonas.
Referencias
(2017) Análisis de las dimensiones teóricas del emprendimiento social desde las experiencias de empresarios
sociales en Lima Metropolitana. Universidad del Pacifico. Lima.
https://repositorio.up.edu.pe/bitstream/handle/11354/1801/DD1704.pdf
Segundo momento: Aspectos prácticos, cómo potenciar el consumo de los emprendimientos

locales, qué beneficio traería para la sociedad
● Temas 2: Patrones de comportamiento del consumidor
Los consumidores actuales, que surgen y se transforman con la llegada de la era digital

y la multiplicación de plataformas sociales, son listos, inaccesibles, críticos exigen una
comunicación bidireccional con las marcas, y mantienen una constante actitud de
búsqueda activa de información. Demandan ser el centro de las estrategias de
marketing y comunicación de consumo, una comunicación cada vez más supeditada al
entorno digital y el empleo de canales online. Reclaman atención e individualización,
que las marcas se adelanten a sus necesidades y que les ofrezcan experiencias capaces
de emocionarles.
Cuanta más información sea capaz de extraer una marca acerca de la actividad
realizada por el consumidor en el momento de buscar, comparar, comprar (y
descartar), utilizar y disfrutar productos y servicios que satisfacen sus necesidades y
deseos, mejor podrá entenderlos y responder a sus expectativas.
- La importancia de las Herramientas digitales en los pequeños

emprendimientos
Herramientas como el Branding son fundamentales ya que te permiten ir desde lo más

básico, como la creación del nombre de una marca o su logotipo, hasta otras mucho
más elaboradas, destinadas a conseguir impactar a sus clientes.
Así mismo te permiten brindar una imagen clara de dónde podría estar tu producto en
un escenario futuro ideal, representando el reto que ha conquistado o el problema
que ha resuelto.
● Objetivo específico
Fortalecer las capacidades de los pequeños emprendimientos y fomentar el consumo

de los mismos.
Referencias
Eneque, E. (14 de Enero de 2021). Impulse. Obtenido de https://blog.impulse.pe/10-estrategias-efectivas-para-
incrementar-las-ventas-hoy-y-en-el-futuro
Rico, A. (29 de Noviembre de 2018). El Plural. Obtenido de https://www.elplural.com/el-telescopio/patrones-de-
compra-y-marketing-generacional-estrategias-para-vender_207173102
Schüler, L. (23 de Septiembre de 2020). RD Station. Obtenido de https://www.rdstation.com/es/blog/branding/
Zamora, C. (19 de Octubre de 2017). Revista Espacios. Obtenido de
https://www.revistaespacios.com/a18v39n07/a18v39n07p15.pdf
● Tema 3: Reactivación económica.
Este eje temático busca exponer la estrecha relación que existe entre el consumo de
productos/servicios locales y la reactivación económica. Es sabido que la pandemia ha
causado efectos graves en la mayoría de economías del mundo, las principales
estrategias de los gobiernos se centran en potenciar el consumo local a través de, por
ejemplo, campañas de concientización en los potenciales consumidores 1 u ofreciendo
espacios de capacitación a los empresarios para dotarlos de herramientas para
potenciar sus negocios2, entre otras iniciativas. En ese sentido resultaría interesante
poder respondernos a las siguientes preguntas ¿De qué manera beneficia el consumo
de productos/servicios locales en la reactivación económica en un escenario post
pandemia? ¿Cuáles han sido las estrategias impulsadas por el gobierno en pro de la
reactivación económica? ¿Alguna de estas estrategias estuvieron orientadas a
potenciar el consumo local?, considerando que, al apostar por los productos locales e
incrementar el consumo de productos nacional garantiza el espiral virtuoso de la
reactivación, pues si aumenta el consumo, aumenta la producción y el empleo, estos
tendrán más recursos para consumir y seguir impulsando el desarrollo de la economía
nacional3.
● Objetivo específico:
Exponer y visibilizar la problemática sobre la tendencia de los consumidores a optar

por productos no locales y a través del espacio de diálogo consensuar líneas de acción;
así como, proponer alternativas de solución.
Tercer momento: Discusión entre el público objetivo y los expertos sobre las propuestas
presentadas y los temas discutidos a lo largo de la mesa de diálogo.
1
Caso de Ecuador con la campaña “Juntos por Ecuador”. https://www.produccion.gob.ec/consumir-lo-nuestro-es-
parte-fundamental-de-la-reactivacion-economica/
2
Caso Guadalajara – México a través del programa “Consume Local”. https://lider919.com/crearan-programa-
consume-local-para-impulsar-el-comercio-barrial-de-guadalajara
3
Schawartzman, B. Director y Gerente Comercial de Cia Industrial Nuevo Mundo S.A (8 de mayo de 2020). Zoom
Empresarial. Obtenido de https://zoomempresarial.pe/2020/05/08/la-necesidad-del-consumo-local-para-reactivar-
la-economia-post-covid-19/

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● Emprendedores pequeños, organizaciones sociales y personas con iniciativas sobre

-En fortalecer, modificar, adaptar o mejorar su patrón de ventas inicial o su misma

Guía para el desarrollo de la mesa de diálogo

Primer momento: Aspectos teóricos sobre qué es un emprendimiento, tipos de

● Tema 1: Análisis de las dimensiones teóricas del emprendimiento social.

Segundo momento: Aspectos prácticos, cómo potenciar el consumo de los emprendimientos

● Temas 2: Patrones de comportamiento del consumidor

Los consumidores actuales, que surgen y se transforman con la llegada de la era digital

- La importancia de las Herramientas digitales en los pequeños

Herramientas como el Branding son fundamentales ya que te permiten ir desde lo más

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● Tema 3: Reactivación económica.

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