Facultad de Ciencias de la Administración

Escuela de Marketing

La Responsabilidad Social Empresarial y ambiental,

¿son sinónimos?

Trabajo de graduación previo a la obtención del título de

Ingeniera en Marketing

Autor:
Viviana Alexandra Romero Palacios

Director:
Ing. Marco Antonio Ríos

Cuenca - Ecuador
2019
Tabla de contenido
1. Sección 1 .............................................................................................................................. IV
1.1. Resumen (Abstract)- La Responsabilidad Social Empresarial ...................................... IV
1.2. Abstract-Corporate Social Responsability ..................................................................... V
2. Sección 2: Materiales y Métodos ......................................................................................... 2
2.1. Definir los objetivos de la revisión: ............................................................................... 2
2.1.1. Objetivo de esta investigación: ............................................................................. 2
2.2. Realizar la búsqueda bibliográfica:................................................................................ 2
2.2.1. Consulta de bases de datos y fuentes documentales. .......................................... 3
2.2.2. Establecimiento de estrategias de búsqueda ....................................................... 3
2.2.3. Especificación de los criterios de selección de documentos................................. 4
3. Sección 3: Introducción: Responsabilidad Social Empresarial ............................................ 5
3.1. Definiciones de Responsabilidad Social ........................................................................ 5
3.1.1. Historia: ................................................................................................................. 5
3.1.2. Definiciones a lo largo de la historia ..................................................................... 6
3.1.3. Teorías: .................................................................................................................. 9
3.2. Objetivos de la Responsabilidad social Empresarial. .................................................. 13
3.3. Importancia de La Responsabilidad Social .................................................................. 14
3.4. Características de la Responsabilidad Social ............................................................... 15
3.4.1. Principios Básicos de la RSE ................................................................................. 16
3.5. Tipos de responsabilidad social................................................................................... 18
3.5.1. Responsabilidad Social Empresarial Interna: ...................................................... 18
3.5.2. Responsabilidad Social Empresarial Externa:...................................................... 21
3.6. Ventajas de la Responsabilidad Social Empresarial .................................................... 25
3.6.1. Ventajas externas de la RSE: ............................................................................... 25
3.6.2. Ventajas Internas de la RSE: ................................................................................ 27
4. Sección 4: Responsabilidad Social Empresarial en la sociedad ......................................... 29
4.1. Responsabilidad Social Empresarial mundial .............................................................. 29
4.1.1. Objetivos de los indicadores de RSE ................................................................... 30
4.1.2. Bases Internacionales de la Responsabilidad Social Empresarial: ...................... 33
4.1.3. Razones para la utilización de la RSE................................................................... 34
4.1.4. La RSE en la América Latina:................................................................................ 37
4.1.4.1. Condiciones de la RSE en América Latina........................................................ 38
4.1.5. La RSE en Europa: ................................................................................................ 40
4.2. Responsabilidad social Empresarial en el Ecuador ..................................................... 42
4.3. Responsabilidad Social Empresarial en Cuenca-Ecuador ............................................ 45

II
 4.3.1. Aplicación de la RSE en las empresas cuencanas y su importancia. ................... 46
5. Sección 5: Responsabilidad Social Empresarial Medioambiental..................................... 48
5.1. Que es la Responsabilidad Social Medioambiental..................................................... 49
5.2. Objetivos de la Responsabilidad Social Medioambiental ........................................... 49
5.3. Importancia de la Responsabilidad Social Medioambiental ....................................... 50
5.4. Características de la Responsabilidad Social Medioambiental ................................... 51
6. Sección 6 ............................................................................................................................. 53
6.1. Conclusión: .................................................................................................................. 53
7. Bibliografía: ......................................................................................................................... 55

III
1. Sección 1

1.1. Resumen (Abstract)- La Responsabilidad Social Empresarial

La Responsabilidad Social Empresarial busca llegar a un equilibrio entre lo

económico, social y ambiental para contribuir a los objetivos de la empresa y de su

relación con la comunidad.

Participar de la RSE puede contribuir a la consecución de los objetivos de una

organización.

Hoy en día son más las empresas que no miden la importancia de la RSE la siguen

viendo solo como una herramienta para obtener mayores ingresos y no con el afán de

colaborar con la sociedad.

En países de Europa el tema de RSE está mucho más desarrollado que en América

Latina.

En Ecuador este concepto, busca desarrollarse. Empresarios y consumidores tienen

expectativa sobre el tema.

TODOS estamos preocupados con las actividades ambientales. Todos buscamos una

relación de comunicación verdadera entre empresa y sociedad.

Palabras Claves: Responsabilidad social empresarial, medio ambiente, ética

empresarial.

IV
1.2. Abstract-Corporate Social Responsability

Corporate Social Responsibility seeks a balance between the economic, social and

environmental balance to contribute to the achievement of the objectives of an

organization. Many companies still do no see the importance of CSR, they continue

to see it only as a tool to obtain greater income and not with the desire to collaborate

with the society. In European countries, the issue of CRS is much more developed

than in Latin America and Ecuador, but little by little this term is becoming known

with the help of multinational companies that contribute to the introduction of new

trends based on the experience in European countries and North America.

Environmental corporate social responsibility are those activities carried out by

organizations to achieve a true company-society relationship. Its objective is to

determine the resources that organizations use in the manufacture of their products.

Key Words: Corporate social responsibilities, environment, Business ethics.

V
 INTRODUCCIÓN

Titular de todos los días: “MILES DE MILLONES EXIGEN RESPONSABILIDAD A LAS EMPRESAS.”

Empresarios enfrentan un desafío. Consumidores demandan responsabilidad social.

Los empresarios exploran estrategias que van más allá de solo generar más utilidades, sino que

también incorporan aspectos sociales y ambientales en su gestión empresarial. Los

consumidores esperan más de las empresas y de sus productos y servicios.

Consumidores y empresarios, son cada día más conscientes de la necesidad de adoptar a la

Responsabilidad Social Empresarial como modelo de gestión. Fluyen cada vez y con más

frecuencia, campañas e ideas con el objetivo de motivar a las empresas a que voluntariamente

se unan al propósito de ser social y ambientalmente responsables.

El consumidor y las empresas de hoy en día están cada vez más conscientes de la responsabilidad

social al momento de fabricación, distribución y venta; está claro, que el objetivo de toda

empresa es lograr beneficios, pero no por encima de todo, para esto es importante tomar en

cuenta el impacto que tendrán sus acciones tanto en el presente como a futuro.

1
2. Sección 2: Materiales y Métodos

El presente artículo tiene como metodología la revisión bibliográfica de la

responsabilidad social empresarial para determinar la relevancia e importancia de esta

y asegurar la originalidad de una investigación. Además, permite que otros

investigadores consulten las fuentes bibliográficas citadas, pudiendo entender y quizá

continuar el trabajo realizado. La metodología propuesta se compone de las siguientes

etapas:

2.1. Definir los objetivos de la revisión:

En primer lugar, es necesario definir los objetivos que tiene la persona que está

realizando el artículo, en base a estos se determinará el tipo de revisión que se va a

redactar. Dependiendo del carácter que tenga el objetivo pueden ser, descriptivo-

exploratorio, explicativo, analítico o experimental.

2.1.1. Objetivo de esta investigación:

El objetivo que guía esta investigación es entender el contexto de la

Responsabilidad Social Empresarial y Ambiental.

Identificar las Diferencias entre Responsabilidad Social

Empresarial y Responsabilidad Social Ambiental.

2.2. Realizar la búsqueda bibliográfica:

2
2.2.1. Consulta de bases de datos y fuentes documentales.

La búsqueda de la información para la realización del artículo tiene

que ser exhaustiva de fuentes bibliográficas.

Según Dankhe (Merino-Trujillo, 2011, pág. 37)existe 3 tipos de

fuentes de información para elaborar el artículo.

- Fuentes primarias u originales:

-Fuentes secundarias:

-Fuentes terciarias

Para realizar la búsqueda del tema a tratar se utilizó artículos

publicados en periódicos y revistas indexadas con el objetivo de

brindar una investigación de calidad.

2.2.2. Establecimiento de estrategias de búsqueda

La estrategia de búsqueda fue utilizar palabras claves como:

Responsabilidad Social Empresarial, Responsabilidad ambiental y

ética empresarial en sitios o buscadores como Google Académico

ya que se buscaba la veracidad de la información; la misma que fue

efectiva ya que el resultado fueron artículos con el contenido que se

buscaba.

3
2.2.3. Especificación de los criterios de selección de

documentos

El criterio utilizado fue basado en la revisión de la bibliografía de

los conceptos utilizados en el artículo con el fin de verificar la

calidad de contenido de este.

Se buscó documentos en donde la información esté clara para evitar

que se preste para una mala interpretación del contenido.

Antes de utilizar la información de cualquier artículo se realizó una

lectura exhaustiva con el fin de ir descartando los documentos que

no aportaban a la investigación.

4
3. Sección 3: Introducción: Responsabilidad Social Empresarial

3.1. Definiciones de Responsabilidad Social

3.1.1. Historia:

Para indagar en este tema es conveniente estudiar su evolución a

través de los años, de esta manera se podrá tener una mejor

comprensión del concepto que percibimos en la actualidad.

En el siglo XIX y hasta la mitad del siglo XX; el término era

desconocido. Había instituciones encargadas de buscar soluciones a

los problemas existentes en la sociedad. Afínales de la primera mitad

del siglo XX, nace el interés en ciudadanos y empresas de contribuir

al bienestar de la sociedad, aceptando la existencia de dicha

responsabilidad y la necesidad de ser parte de una mejora en la

sociedad. Este suceso tiene un impulso importante del libro Social

Responsibilities of the Businessman, de Howard R. Bowen.

Durante la segunda mitad de este siglo; las empresas empiezan a

notar la importancia y el impacto que tienen las mismas en su

entorno, al reconocer los daños y riesgos causados por su

funcionamiento hay empresas que deciden voluntariamente

proponer normas internas y externas para amigarse con la sociedad

y con el medio ambiente.

5
 En los años sesenta se inicia reclamaciones sociales motivadas por

las actividades de las empresas. Y las empresas buscan estrategias

para atender esos reclamos.

Cada vez más gobiernos, más grupos empresariales, más

consumidores, más proveedores, más gente pida un compromiso

para una mejor relación entre empresas, personas y naturaleza.

3.1.2. Definiciones a lo largo de la historia

A lo largo de la historia podemos encontrar algunos autores que

han propuesto diferentes significados de la Responsabilidad Social

Empresarial, según su entendimiento de los sucesos y la evolución

de este tema en sus momentos. He aquí varios de los conceptos más

aceptados.

• Definición según Carroll:

“La responsabilidad social de las empresas engloba las

expectativas económicas, legales y éticas que la sociedad tiene de

las organizaciones” (Carroll, 1979, pág. 499)

6
• Definición según la Comisión de las Comunidades Europeas:

“La RSC es la integración voluntaria por parte de las empresas de

las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones

comerciales y sus relaciones con sus interlo1cutores”. (Comisión

de las Comunidades Europeas, 2001, pág. 7).

• Definición según Amnistía Internacional:

“La RSC es el reconocimiento e integración en sus operaciones por

parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y

medioambientales, dando lugar a prácticas empresariales que

satisfagan y configuren sus relaciones con sus interlocutores”.

(Amnistia Internancional, 2002, págs. 41-43)

• Definición según Entorno:

“La RSC es el compromiso de la empresa de contribuir al

desarrollo económico sustentable. Trabajando con los empleados,

sus familias, la comunidad local, y la sociedad en general para

mejorar la calidad de vida.” (Entorno, 2003)

• Definición según AECA:

7
 “La RSC es el compromiso voluntario de las empresas con el

desarrollo de la sociedad en la preservación del medio ambiente,

desde su composición social y un comportamiento responsable

hacia las personas y grupos sociales con quienes interactúa”.

(AECA | Asociación Española de Contabilidad y Administración

de empresas., 2004)

• Definición Según Gatta:

“La RSC se refiere al proceso mediante el cual las empresas

deciden voluntariamente contribuir al logro de una sociedad mejor

y de un medio ambiente más limpio”. (Gatta, 2004, pág. 27).

• Definición según Nieto:

“La RSC es un concepto por el cual las empresas incorporan

voluntariamente criterios sociales y medioambientales en las

actividades económicas y en las relaciones con sus grupos de

interés”. (Nieto, 2004, pág. 253)

• Definición según Gallizo:

La RSC se refiere a la puesta en práctica de políticas formales y de

sistemas de gestión en el campo social y medioambiental, de las

8
 que luego se debe informar de modo transparente y con contraste

externo de los resultados. (Gallizo, 2006, pág. 11).

• Definición según Castellanos:

La RSC supone un reconocimiento e integración en la gestión y las

operaciones de las organizaciones, de las preocupaciones sociales,

laborales y medioambientales, y de respeto a los derechos humanos,

que den lugar a la elaboración de políticas, estrategias y

procedimientos que satisfagan a los diferentes grupos de interés y

que permitan configurar sus relaciones con éstos. (Castellanos, 2007,

pág. 2226).

3.1.3. Teorías:

A través del tiempo existen muchas teorías expuestas acerca de la

RSE y junto con ellas clasificaciones que buscan entender el

comportamiento de las organizaciones frente a las acciones de

carácter social.

A continuación, se describirán las clasificaciones dadas por 3 autores:

• Según Carroll (Giulani , Monteiro, Zambon, Betanho, & Lima Faria, 2012,

pág. 17) expone la existencia de áreas en las que una empresa puede hacer

gestiones de carácter socialmente responsable.

9
 o Responsabilidades Económicas:

-Responsabilidad para accionistas.

-Trabajos que sean buenos para los empleados.

-Calidad en productos y servicios para los clientes.

o Responsabilidades Legales:

-Cumplimiento de leyes y reglamentos establecidos.

o Responsabilidades Ética:

-Las acciones de la empresa se deben realizar buscando lo correcto y

lo justo.

o Responsabilidad Filantrópicas:

-Contribuir con la sociedad de manera voluntaria.

-Mejorar la calidad de vida.

• Según Lantos, (Herrera & Días M., 2008, págs. 13-14)por otro lado apoya a

la existencia de 4 aspectos para ser socialmente responsable.

o Visión de generación de ganancias como fin único:

-Maximización de las utilidades de la empresa como único objetivo,

pero respetando las leyes.

o Visión de generación de ganancias en un ámbito limitado:

-Respeto no solo a las leyes como tal sino también las normas

impuestas por el entorno.

10
 o Visión de bienestar social:

-Las empresas deben estar conscientes de los daños que causan a la

sociedad y por lo tanto debe hacer de cargo de estos tomando en cuenta

a los grupos de interés.

o Visión de empresa al servicio de la comunidad:

-Consiste en que las empresas deben usar sus recursos de manera

positiva para brindar bienestar a la sociedad.

• Según Melé (Alvarado Herrera, 2007, pág. 119) existen 4 grupos de teorías:

o Teorías Instrumentales:

-La acciones de RSE deben estar pensadas para que contribuya con el

desarrollo económico de las empresas; obteniendo beneficios para los

accionistas. En este enfoque importa solo la relación entre la sociedad

y la empresa.

Esta a su vez se divide en:

a) Maximización del valor de los accionistas (shareholders).

b) Estrategias para lograr ventajas competitivas.

c) Marketing relacionado a alguna causa.

11
o Teorías Integradoras:

-La RSE tiene que identificar las demandas sociales para después

responder por estas logrando mayor aceptación social.

Esta a su vez se divide en:

a) Aspectos administrativos o de gestión.

b) Principio de responsabilidad pública.

c) Gestión de grupos de interés [stakeholders].

d) Desempeño social corporativo.

o Teorías de carácter político:

-En este enfoque la sociedad ejerce presión sobre la organización a

participar activamente en acciones de bienestar social.

Esta a su vez se divide en:

a) Constitucionalismo corporativo.

b) Teoría integradora del contrato social.

c) Ciudadanía corporativa.

o Teoría sobre Ética y Moral:

-Esta teoría tiene un enfoque de bien común, se centra en el desarrollo

de actividades de RSE con el fin de contribuir al respeto de los

derechos universales.

Dentro de estos encontramos:

a) Teoría normativa de los grupos de interés [stakeholders].

12
 b) Derechos humanos.

c) Desarrollo sostenible.

d) Enfoque del bien común.

3.2. Objetivos de la Responsabilidad social Empresarial.

Está claro que las empresas de hoy en día tienen como propósito principal el

crecimiento empresarial, que les permita ser estables en el mercado y así

garantizar su permanencia. Lograr una imagen positiva en la mente del público y

fortalecerse en el ámbito empresarial. La RSE brinda un aporte significativo a esta

propuesta.

El objetivo principal que persigue la responsabilidad social empresarial es llegar

a la consecución del equilibrio entre lo económico, social y ambiental.

Al implementar acciones o estrategias basadas en la responsabilidad social

empresarial se busca obtener impacto positivo en los diferentes ámbitos en los que

se desarrolla la empresa y con los cuales esta tiene relación. De esta manera se

puede lograr no solo contribuir a la sociedad en la que está inmersa si no también

contribuir a la competitividad y sostenibilidad de la empresa; ya que la influencia

de la RSE está en relación directa con el crecimiento empresarial.

Se trata de una relación entre beneficios-reciprocidad y los objetivos de la empresa

en comunión con la comunidad en la que se maneja.

13
3.3. Importancia de La Responsabilidad Social

Las empresas de hoy en día deben ver a la responsabilidad social como una

inversión que genera beneficios en la misma empresa. Solicitar a sus stakeholders

que se unan a este objetivo que traerá para unos y otros mayores ganancias y

satisfacción de la comunidad de la cual son parte.

El problema principal radica en la falta de conocimiento y entendimiento del

concepto de RSE por parte de la sociedad y de las empresas que forman parte de

la misma, debido a esto las estrategias que puedan utilizar las empresas basadas

en la responsabilidad social empresarial son un desafío para la empresa, su

presencia e impacto en el lugar o región donde se desempeña.

Es necesario que las empresas estén bien informadas al momento de implementar

acciones de RSE, solo así podrán comprender la importancia de ser socialmente

responsable.

La RSE en las empresas ha ido tomando relevancia ya que contribuye a la

consecución de varios de los objetivos empresariales y contribuye a la mejora de

las áreas tanto internas como externas de la organización, como, por ejemplo:

mejor relación con los empleados, mayor compromiso por parte de estos y una

actitud motivadora para trabajar, un acercamiento a los grupos de interés e

incluso una acción de fidelización por parte de ellos.

14
3.4. Características de la Responsabilidad Social

En qué áreas los empresarios deben tomar las decisiones para ser socialmente

responsables?

Hay gran variedad de iniciativas al momento de decidir acciones socialmente

responsables:

▪ Contribuir a la calidad de vida dentro de la empresa.

o Sueldo y salarios justos y a tiempo.

o Mejorar el clima organizacional.

o Constante capacitación.

o Trato digno.

o Trabajo en equipo

o Entre otras.

• Cuidado y preservación del medio ambiente.

Es importante que las empresas cuiden el medio ambiente y el entorno en el

que se desarrollan, al igual que deben inculcar a sus empleados y exigir a sus

proveedores cumplir con las normas ambientales.

• Desempeñarse con un código de ética:

En la responsabilidad social empresarial la ética cumple un papel fundamental

ya que las empresas que mantienen un trato ético establecen relaciones de

calidad con sus cliente y proveedores esto da a la empresa mayor valor por lo

que más personas buscaran hacer negocio con la misma.

15
• Vincularse con la comunidad a partir de la misión del negocio, pero también

de los bienes y servicios producidos:

Es importante que como empresa se realice contribuciones que ayuden al

desarrollo de la sociedad en la que está inmersa, lo importante es colaborar

mediante diferentes programas de apoyo, no solo dar si no participar

activamente.

3.4.1. Principios Básicos de la RSE

La RSE tiene como objetivo lograr un modelo de empresa sostenible,

y mediante la satisfacción de las necesidades de los consumidores

llegar a influenciar de manera positiva en la mente del comprador

para lograr un cambio en cuanto a ser socialmente responsable.

Según Reyno (Arbelaez D. & Hernandez, 2011, pág. 95) existen

ciertos principios que la empresa debe cumplir para ser socialmente

responsable:

TRANSPARENCIA: Se trata de comportamiento social de una

organización y la información que se brinda a la colectividad de este

comportamiento, el mismo que puede ser influenciado por las

expectativas sociales.

MATERIALIDAD: Es muy importante que, al momento de la toma

de decisiones en una empresa, se tome en cuenta las necesidades y

expectativas de la sociedad, para así lograr alcanzar varias de las

16
dimensiones de la RSE, haciendo frente a los impactos que provoca

la empresa.

VERIFICABILIDAD:

Al realizar acciones socialmente responsables como empresa, es

importante que exista una verificación externa por parte de personas

que tengan conocimiento del tema y puedan evaluar las actuaciones

de la empresa.

VISIÓN AMPLIA:

Las organizaciones deben pensar más allá al momento de tomar

decisiones para su propio futuro, el de sus inversionistas, sus

trabajadores, la comunidad donde se encuentran a sentados y el

público al cual ofrecen sus productos y servicios. Sus decisiones

deben ser amplias y globales haciendo participes a la sociedad en la

toma de decisiones.

MEJORA CONTINUA:

La RSE está directamente relacionada con la mejora continua de una

organización ya que se integra en todos los procesos de adquisición,

producción, transformación, elaboración, comercialización,

distribución y venta en un proceso constante y continuo en el cual

la RSE es un puntal fundamental para el desarrollo.

17
 NATURALEZA SOCIAL DE LA ORGANIZACIÓN:

La RSE está más allá de lo económico y lo técnico su rol es resaltar

el valor del ser humano como tal en los procesos empresariales.

3.5. Tipos de responsabilidad social.

Al hablar de RSE existe dos tipos o dimensiones según la (Comisión de las

Comunidades Europeas, 2001, págs. 8-12):

3.5.1. Responsabilidad Social Empresarial Interna:

En una empresa al tocar el tema de prácticas socialmente

responsables los primeros en ser considerados son los empleados,

otros aspectos son el impacto medioambiental, gestión de recursos,

calidad en productos entre otros.

A continuación, detallaremos los aspectos a tomar en cuenta en la

RSE Interna:

• Gestión de los Recurso Humanos:

Es necesario para las empresas tomar en cuenta ciertos aspectos para lograr un

ambiente laboral propicio para los empleados; entre estos encontramos:

o Formación continua.

o Equilibrio entre Familia-Trabajo-Tiempo libre.

o No Discriminación.

18
• Salud y Seguridad en el trabajo:

Factor fundamental para el crecimiento y desarrollo de las empresas. Parte de

su ética y su moral como conceptos.

La SST dentro del término RSE conlleva:

o Cumplir con las normas laborales.

o Promover la salud y seguridad como base para impulsar sus productos

y servicios y al momento de obtener productos ajenos a la empresa.

• Adaptación al cambio:

Las empresas de hoy en día se ven afectadas por ciertos factores del mercado

y los avances tecnológicos que les obligan a realizar cambios, a estos cambios

se les denomina reestructuraciones. Estas acciones en muchos de los casos nos

llevan a un recorte de personal, baja de sueldos, entre otras.

Estas reestructuraciones que tienen como objetivos ser como empresa más

competitivos y maximizar la eficiencia económica.

Desde el punto de vista de la RSE e necesario lograr un equilibrio y tomar en

cuenta a todos los grupos de individuos que sufrirán los efectos de estos

cambios.

19
 Es por eso que las empresas deben tomar una planificación para sus decisiones

y concebirlas para que su efecto sea positivo para la mayor parte de las

personas de la comunidad de su empresa y de sus accionistas.

• Gestión del Impacto Ambiental y lo recursos naturales:

Las empresas están tomando conciencia de su impacto en el medio ambiente

las propias circunstancias, en muchos casos, les obligan. Su impacto en el

medo ambiente o en la sociedad causa alarma.

Las empresas al gestarse deben incubar iniciativas respecto del bienestar al

interior de la empresa, de su proceso y oferta de servicios, de su relación con

la comunidad y de su vinculación y cuidado con el entorno.

Es por eso que en la actualidad las empresas pueden contribuir al cuidado

ambiental disminuyendo el consumo de recursos, desechos o la emisión de

contaminantes. Al igual que optimizar tiempos o recursos para lograr reducir

gastos de energía, por ejemplo, entre otras acciones que pueden representar

una ventaja para la empresa.

Una buena herramienta para plantear esta gestión es la política integrada de

productos (PIP), esta tiene como base un análisis minucioso de los efectos que

tiene un producto durante su ciclo de vida.

20
 3.5.2. Responsabilidad Social Empresarial Externa:

La RSE no contempla solo la empresa internamente si no también va

más allá de sus propias fronteras y se extiende a las comunidades

locales y a muchos interlocutores como: proveedores, clientes,

ONG, autoridades públicas, entre otras.

• Comunidades Locales:

Comunidades locales conectadas con la empresa, son comunidades

que sienten el apoyo y se benefician del crecimiento de la empresa.

Las empresas representan para la sociedad fuentes de trabajo,

salarios e incluso ingresos fiscales.

Las empresas en muchos de esos casos pueden ser contaminantes,

debido a sus actividades de producción de bienes y servicios. Es por

eso que al interactuar con el entorno físico se necesite de buenas

redes de comunicación y un medio ambiente cuidado y limpio tanto

para la producción como para la oferta.

• Socios Comerciales, proveedores y consumidores

Es importante entender que en una sociedad existen más empresas y

estas siempre van a estar relacionadas entre sí ya sea cómo

proveedores, clientes, competidores o subcontratistas.

21
 Debido a esta relación los resultados sociales pueden ser positivos o

negativos como consecuencia de las acciones que tomen socios,

proveedores, financistas, clientes, etc.

Es relevante que al momento de plantear acciones responsables

socialmente no se deben limitar solo a la empresa sino también a todos

los grupos que tienen relación directa con la cadena de producción y

comercialización.

Como parte de la responsabilidad social se espera que las organizaciones

ofrezcan sus productos con ética, eficacia y respeto ecológico en los

productos y servicios que ofrece a su mercado.

• Derechos Humanos:

El ámbito de los derechos humanos concierne en alto grado a las empresas

ya que están directamente relacionando recursos financieros y recursos

humanos. El primero es el principal objetivo de la empresa, obtener

ganancias económicas, para lo cual necesita la participación plana y

completa de sus recursos humanos.

Encontrar armonía entre unos y otros puede hacer que las relaciones entre

empresas y comunidades sean socialmente acogidas.

Existen además entidades internacionales y gubernamentales que regulan

y tratan estos temas.

22
Las organizaciones deben considerar a los derechos humanos en todos sus

planes de gestación, crecimiento y desarrollo a nivel local, nacional o

internacional y establecer canales de comunicación para la solución de

problemas éticos, jurídicos, comerciales o políticos.

Los gobiernos y las empresas deben tener la capacidad para identificar sus

propios aciertos y errores. Sus socios estratégicos y sus proveedores, sus

socios y sus valores, su ética y su negocio.

Es difícil identificar que acciones competen a las empresas y no a los

gobiernos, como motivar a sus proveedores y socios para que respeten

valores importantes o qué camino tomar frente a sociedades en las que la

violación de los derechos es cosa común.

Hoy en día existen varias entidades que motivan a las empresas para que

adopten acciones relacionadas con los derechos humanos y medio

ambiente, estas campañas van dirigidas también a sus proveedores y

socios.

Estas conductas contribuyen a mejorar la imagen corporativa de una

empresa y causan una reacción positiva en los consumidores.

23
 Estos códigos de conductas responsables adoptados de manera voluntaria

por las empresas complementan las normas de obligado cumplimiento

existentes con respecto a los derechos humanos, pero no las reemplazan.

• Problemas ecológicos mundiales

El consumo de los recursos naturales por parte de las empresas afecta no

solo a nivel local sino mundial. Un ejemplo de esto es la emisión de gases

efecto invernadero.

Millones de personas piensan cada día en un mejor planeta para vivir y

desarrollarse.

Es importante saber que si bien las empresas son las que asumen la RSE

las personas que a quienes les concierne el tema tales como los

trabajadores, inversores y consumidores pueden instar a la empresa a que

incluyan acciones socialmente responsables.

Independientemente del tipo de RSE existen necesidades comunes

identificadas en los stakeholders que son:

• Transparencia informativa:

Conocimiento de aspectos importantes del impacto de una organización.

• Participación:

La comunicación permanente y el diálogo son necesarios para lograr una

relación de beneficio mutuo.

24
 • Beneficio mutuo:

Los individuos y grupos sociales que tienen relación con las empresas

esperan obtener beneficios que contribuyan al desarrollo tanto social como

económico y que el medio ambiente sea protegido y conservado.

3.6. Ventajas de la Responsabilidad Social Empresarial

Las organizaciones que adoptan la práctica de la RSE empezarán a notar cambios

en los ámbitos internos y externos de la empresa. El objetivo es tener un impacto

positivo en los diferentes grupos y ámbitos que están relacionados con esta; al

igual que aportar a la sostenibilidad y competitividad de la organización.

El darle una oportunidad a las acciones de RSE puede traer multiples beneficios:

3.6.1. Ventajas externas de la RSE:

• Lealtad del consumidor: El mercado de hoy en día espera que las

empresas logren satisfacer sus necesidades y deseos con productos

de buena calidad y precios razonables; pero también interesa saber

más acerca del producto, condiciones de producción, certificaciones

del mismo o repercusiones en el medio ambiente, salud humana.

entre otras.

La empresa encuentra que la aplicación de la RSE genera lealtad del

consumidor.

25
• Fidelización y nuevos clientes: Los consumidores al ver empresas

que contribuyen con causas sociales se ven identificados. Esto crea

un vínculo de la empresa con clientes presentes y futuros clientes.

Las empresas amigables con la RSE se ven favorecidas por la

fidelidad de sus clientes y por la curva ascendente de nuevos clientes.

A todos les interesa el bienestar social y el medio ambiente.

• Confianza y transparencia con los proveedores: Es importante que

una empresa cumpla con las reglas y contratos de los proveedores,

de esta manera obtendrá cumplimiento por parte de estos en tiempo,

en calidad de los insumos, etc. Los proveedores también deben

animarse a adoptar el modelo de gestión que se ajusta con la persona

y con el medio ambiente.

• Credibilidad: La empresa que cumple con la responsabilidad social

y desarrolla sus acciones en esta dirección gozara de la credibilidad

y aprecio de la sociedad en la que está inmersa.

• Acceso a nuevos segmentos de mercado: La contribución al

bienestar social puede ampliar el mercado permitiendo a la empresa

llegar a nuevos segmentos con necesidades insatisfechas.

26
 3.6.2. Ventajas Internas de la RSE:

Con la aplicación de la RSE el ambiente interno de la empresa

mejora, esto se refleja en sus procesos ya que la gente que interviene

en estos deja ver un mayor compromiso; contribuyendo a un

desarrollo óptimo de la organización. Entre otras ventajas podemos

encontrar las siguientes:

• Estabilidad como empresa: Desarrollo óptimo de la empresa con

procesos eficientes que aportan al desarrollo social mostrando un

éxito a futuro.

• Compromiso de los trabajadores: Trabajo en equipo por parte de

los empleados y mayor interés por sus labores, lo que refleja en

mejores resultados.

• Empresa integrada por buenos profesionales: Al brindar buenas

condiciones de trabajo a los empleados, disminuye la rotación de

personal y permite que la empresa se arme de personal con buenos

conocimientos lo cual mejora los procesos.

• Correcto uso de recursos: Permite llegar a una reducción de costos

en el proceso de producción y contribuye al cuidado del medio

ambiente.

27
• Comunicación de la Empresa: Contribuye a la generación de

nuevas ideas y estrategias por parte de los empleados para mejora de

procesos y capacidad de respuesta a problemas.

• Imagen Corporativa: Logra una empresa con una ideología

apoyada por todo su personal la cual lleva a lo consecución de los

objetivos.

28
4. Sección 4: Responsabilidad Social Empresarial en la sociedad

4.1. Responsabilidad Social Empresarial mundial

La Responsabilidad Social empresarial nació en Estados Unidos en la segunda

parte del siglo XX. En los años 60 fue Martin Luther King quien le dio una nueva

forma de ver a este tema.

Si bien la RSE surgió de la necesidad que tenían las empresas de mejorar su

imagen ante sus clientes y proveedores, a esto se suma lograr mejor

posicionamiento de mercado; pues ayudó a establecer una relación más funcional

con la sociedad.

Hoy en día la contribución voluntaria por parte de las empresas es una herramienta

poderosa de mercadotecnia. Lo que se inició como un objetivo de enriquecimiento

se ha convertido en normas de alcance global en pro de los derechos humanos y

del medio ambiente.

Algunas empresas multinacionales surgidas de los países desarrollados han

contribuido de manera importante a la propagación de esta tendencia. En tanto

que otras tienen ese compromiso pendiente con la sociedad global.

29
4.1.1. Objetivos de los indicadores de RSE

Las empresas usan indicadores de índole mundial que les permita

medir los resultados de sus acciones responsables en la sociedad y

medio ambiente; y en base a esto determinar las medidas para lograr

transformar un impacto negativo en uno positivo.

Según Strandberg, (Duque Orozco, Cardona Acevedo , & Rendon

Acvedo, 2013, págs. 178-206) “estos indicadores son de triple

resultado; económicos, social y ambiental.”

Según Zedek (Duque Orozco, Cardona Acevedo, & Rendon

Acevedo, 2013, págs. 176-206), “estas normas tienen dos

orientaciones:

-Gestionar e implementar prácticas de negocio más responsables y

transparentes.

-Visión clara de cuáles son los conceptos principales del desarrollo

sostenible y RSE.”

Estos indicadores representan un grupo de valores que la

organización debe considerar como suyos y buscan influenciar el

comportamiento de los involucrados de manera positiva.

30
 A nivel mundial existen ciertas normas que definen la RSE y

proporciona un marco base para comunicar los indicadores de

manera correcta.

En la siguiente lista detallamos algunas de las normas internacionales

que las empresas deben cumplir a momento de hablar de

Responsabilidad Social Empresarial.

Tabla 1 Indicadores de RSE

NORMAS OBJETIVOS FUNCIÓN

Tiene como objetivo
Global Reporting Initiative establecer indicadores Difundir información
estándar en contextos económica, social y
(GRI)
económicos, ambientales y medioambiental
sociales.
Determinar ciertas
Evitar confusión e características que las
ISO 26000 (Norma Guía) ignorancia en los conceptos empresas deben tener para
básicos de la RSE cuando ser responsables socialmente
son aplicados, brindando la y así contribuir al desarrollo
orientación adecuada. sostenible.

Trabajar en conjunto con la

Contribuir a lograr la
economía tanto local como
sustentabilidad de los
Guía del Pacto Mundial global ya que es necesario
mercados en los que
estar informado para crecer y
estamos inmersos.
sobrevivir.

Lograr calidad en la Determinar cuáles son esos

Norma de aseguramiento AA comunicación al momento procesos para hacer frente a
1000 de rendir cuentas y evaluar las acciones las mismas que
aspectos sociales que deben responder las
realizan las empresas empresas.

31
 El desarrollo de un modelo
Lograr un desarrollo en donde se detalle pautas
SGE 21: 2008, Sistema de sostenible de manera para identificar, llegar a
Gestión Ética y Socialmente positiva que contribuya no obtener una clasificación de
Responsable solo a la empresa como tal los grupos de interés
si no al entorno en donde se (Stakeholders) y determinar
desarrolla. planes de acción.

Cuadro central, indicadores Ayudar a la automatización Brindar una serie de

sociales AECA (la Asociación en la generación de indicadores que permitan
Española de Contabilidad y contenido cuantificable y evaluar las acciones por
Administración de Empresas) comparable en temas de parte de las empresas.
RSE.

Brindar un lugar en donde

se lleve a cabo
Indicadores Ethos de
intercambios de ideas o Lograr la participación de las
Responsabilida Social
negociaciones entre empresas en los llamados
Empresarial
pequeñas, medianas y problemas sociales con la
grandes empresas en temas búsqueda de soluciones a
de RSE. una larga lista de ellos.
Tiene como objetivo Establecer ciertas
Norma Social Accountability brindar a los empleados condiciones aptas para
8000 (SA 8000) mejores condiciones lograr alcanzar un buen y
laborales. seguro ambiente de trabajo.
Guiar a las empresas
OCEDE (Organización para la Tienen como objetivo multinacionales para
cooperación y desarrollo brindar las pautas de contribuir al progreso
económico) conducta a los países económico, social y
miembros. medioambiental.

Aplicación de las normes

OIT (Organización Hacer cumplir los derechos para evitar futuros
Internacional de Trabajo) principales de trabajo. problemas como el trabajo
de niños, saludo y seguridad.

Brindar las pautas

GSP (Principios Globales de conductuales para el Hacer cumplir los principias
Sullivan) respeto a la igualdad de a través de la transparencia
oportunidades y derechos informativa
humanos

32
 Fomenta el respeto de los Determinar una guía para la
valores sociales y morales identificación de valores
basada en la relación de compartidos y no
Caux Round Table: amistad duradera, compartidos para lograr una
cooperación y a actuación conducta que se fundamenta
responsable de cada una de en el respeto por parte de las
las personas. empresas.

Fuente: (Orozco Y., Acevedo M., & Acevedo J. , 2014)

4.1.2. Bases Internacionales de la Responsabilidad Social

Empresarial:

• Lo ideal sería disminuir hasta conseguir desaparecer los impactos

sociales y ambientales negativos causados por las empresas.

• Buscar la sostenibilidad de la sociedad en la que se encuentra una

organización, promoviendo acciones para el desarrollo.

• La RSE debe ser consideradas en las leyes, de este modo se

determinan acciones nocivas para que así se incentive a ser

socialmente responsable.

• Lograr con la RSE un beneficio para todos los actores sociales no

solo para ciertos grupos pasando por encima de los demás.

En los últimos años el tema de la RSE ha ido tomando mucha importancia.

Es necesario destacar que en las prácticas de RSE hay que tomar en cuenta

que varían entre país y país debido a las diferentes culturas y realidades

económicas y políticas.

33
Es por eso que dichas prácticas deben ser adaptables a las diferentes

situaciones; logrando sostenibilidad para alcanzar desarrollo empresarial

social.

Las empresas a nivel mundial han ajustado el concepto de RSE según las

necesidades de las sociedades; estableciendo como una guía para encontrar

el camino al momento de enfrentar sus responsabilidades.

4.1.3. Razones para la utilización de la RSE.

Existen varios detonantes comunes detectados en casi todos los

países, estos despiertan en las empresas el interés de adoptar el

sistema de gestión de la RSE.

Las razones dependerán no solo del país si no del sector o empresa.

Entre estos detonantes podemos enlistar los siguientes.

-Imagen Empresarial:

Este punto juega un papel fundamental en la RSE; sobre todo en la

inserción de políticas.

La imagen empresarial contempla temas de condiciones laborales,

relación de empresa-sociedad etc…

34
 Las empresas que implementan acciones de RSE en sus estrategias,

gozan de una alta reputación lo que contribuye a darle un valor

agregado a la empresa.

En ocasiones, si las estrategias no están bien empleadas, podrían ser

percibidas como gestiones encaminadas solo a obtener ganancias y

no el bien social.

También puede ser vista como la fuerza para motivar a que las

empresas cambien de actitud.

Es importante resaltar que la imagen empresarial puede ser definitiva

para el éxito o fracaso.

-Presión del entorno:

En una sociedad existen ciertos factores o instituciones que ejercen

presión en las empresas, un ejemplo son las ONG´s que miden las

campañas de responsabilidad social que están en marcha y detectan su

veracidad o falsedad.

Desarrollar una campaña de RSE puede ser motivo de reconocimiento

público si está planteada con objetivos claros y transparentes. Esto

motivaría a otras empresas a adoptar este modelo de gestión e incentivaría

una sana competencia entre empresas.

35
Otro detonante que impulsa a la adopción de estas políticas responsables,

son las leyes vigentes en los diferentes sectores en los que se desarrolla

una empresa.

En el ámbito interno también hay presiones que pueden influir en la RSE,

la capacitación y motivación al personal lograra alcanzar una

productividad eficiente y también atender parte de las demandas laborales

a la que aspiran los empleados.

Estrategias de RSE:

Según (Briseño García, Lavín Verasteguí, & García Fernandez ,

2014, págs. 73-90) “el principal lineamiento para la aplicación de

RSE es encontrar un equilibrio entre lo económico y social

generando un impacto positivo”.

Estas acciones, utilizadas como estrategias de carácter social,

terminan considerándose acciones definitivas en las empresas, ya

que hoy en día el éxito va definido por la contribución a la sociedad

en la que se desenvuelve conservando el medio ambiente y dejando

valores inculcados para las generaciones futuras.

Estas estrategias tienen como objetivo buscar mejorar la vida de los

miembros de la sociedad a partir de la concientización de las

empresas y sus directivos. Esta decisión de comprometerse

voluntariamente, poniendo a disposición de estas acciones recursos

36
 y conocimientos que favorezcan a los grupos de interés buscando su

pleno desarrollo y una relación de mutuo beneficio.

Según Porter y Kramer (Porter & Kramer, 2003) “dicen que las empresas

pueden lograr una ventaja competitiva si enfocan de manera directa sus

acciones de RSE a los grupos de interés o comunidad inmediata, esta

estrategia es la mejor forma de hacer RSE”.

Las alianzas estratégicas entre instituciones o empresas pueden

contribuir a logros de los objetivos propuestos.

Briseño García, Lavín Verastegui y García Fernández (Briseño García,

Lavín Verasteguí, & García Fernandez , 2014, págs. 73-90) afirman que

las medidas de RSE se apoya en él trabajo en equipo.

La idea es trabajar en conjunto para lograr cambiar el pensamiento de la

sociedad. Las actividades de RSE individuales son totalmente válidas,

pero son más poderosas cuando se trata trabaja en equipo la búsqueda de

soluciones a problemas más grandes y difíciles.

4.1.4. La RSE en la América Latina:

A pesar de que América Latina al igual que otros continentes está

formando por pequeñas y medianas empresas familiares podemos

encontrar que la RSE no ha tenido un desarrollo significativo.

Todavía se perciben limitaciones para tomar la decisión de

practicar la RSE.

37
 Es alto el número de empresas que no asumen a la RSE como un

modelo de gestión que les ayude al crecimiento empresarial

compartido con la sociedad a la que pertenece. Lamentablemente

el no adoptar acciones responsables sigue siendo el pensamiento

dominante.

Según una investigación realizada por el Banco Internacional de

Desarrollo con IKEI. En los últimos 15 años se han registrado un

incremento en las actividades que pueden ser vistas como RSE las

cuales han sido implementadas como respuesta a la presión que

ejerce el entorno.

De acuerdo con la misma investigación se determinó que en

América Latina Chile es el país que encabeza la lista donde más se

aplica la RSE seguido por Argentina y México.

Si bien todavía no se le da la importancia debida a la RSE hay que

resaltar que en todos los países existe por lo menos una Asociación

empresarial que motiva a la inclusión de actividades de RSE.

Hoy en día existe gran interés por este tema por parte de la sociedad

civil pero todavía hay mucho trabajo por adelante.

4.1.4.1. Condiciones de la RSE en América Latina

En la mayoría de los países el entorno en el que se desempeña la empresa es

el que determina la situación de la RSE.

38
 Existen ciertas condiciones dadas por la sociedad en donde labora la

organización. Si bien todos los países son diferentes, existen ciertos patrones

comunes. Además siempre será conveniente hacer un análisis riguroso de la

sociedad en la que se encentra la empresa y de sus expectativas.

Obsérvese una lista de condicionantes de la RSE en América Latina.

Ilustración 1Condicionantes de a RSE en América Latina

Figura 1. (Vives, 2008, pág. 67)

Hoy en día podemos para una empresa no es posible alcanzar sus

objetivos y crecer si sus actividades se desarrollan sin tomar en

39
 cuenta lo que sucede en su entorno. (necesidades de sus

stakeholders).

Es por eso que en América Latina dadas las condiciones

socioeconómicas y ambientales la responsabilidad social en

términos de ética empresarial es una tarea a cumplirse para la gran

mayoría de empresas grandes, medianas o pequeñas.

Existen dos caminos que las empresas pueden tomar al hablar de

RSE:

-Empresas que incorporan a sus estrategias elementos de RSE

como parte de la organización.

-Empresas que utilizan este tema como publicidad engañosa, lo

hacen sin tomar en cuenta las necesidades de su entorno o

simplemente ignoran lo que sucede en la sociedad.

4.1.5. La RSE en Europa:

En el año 1970 llegó este tema a Europa ya que las empresas

empezaban a ser evaluadas no solo por su rendimiento, sino tambien

por el impacto que tenían en sus respectivas sociedades. Surgieron

nuevas organizaciones que impulsaron esta tendencia.

Desde el nacimiento de la RSE en Estados Unidos despertó un gran

interés a nivel mundial, es por eso que al llegar a los 90 la RSE toma

más relevancia aún mostrando un alto crecimiento en Europa.

40
 La Unión Europea da a conocer su propio concepto de RSE y en el

2001 sale a la luz el Libro Verde, documento que hoy en día se usa

como base de conocimiento en temas de RSE.

En la actualidad en este continente una empresa no puede

relacionarse de manera correcta con la sociedad si no tiene en sus

estrategias acciones responsables.

Si bien la RSE surgió en América del Norte los países de Europa le

dieron mayor relevancia adelantándose así a Estados Unidos.

Según ciertos países europeos la RSE brinda aspectos positivos para

la organización, pues al dar a conocer sus acciones responsables,

fortalece la reputación de la empresa influyendo de manera directa

al éxito de esta, llegando así a obtener lealtad por parte de los

empleados, proveedores que trabajan con la empresa y clientes.

Al analizar la experiencia de las empresas europeas se puede decir

que existen dos razones para la RSE:

• Pre-Económico:

-Externa: Engloba el tema de la reputación y el impacto positivo

logrando la captación de clientes.

-Interna: Contempla el compromiso con los trabajadores de una

organización. Mantenerlos motivados.

• Económicos:

-Lograr un crecimiento constante y que con ello crezcan los

beneficios.

41
 -Incremento en ventas de la organización.

-Optimización de los procesos para la reducción de costos.

4.1.5.1. Condiciones de la Responsabilidad Social en Europa

Al igual como en otros continentes existen diferentes condiciones en la

sociedad en donde se desarrolla la organización. A continuación,

encontramos algunos patrones comunes en la sociedad europea.

Ilustración 2 Condicionantes de la RSE en Europa

Figura 2. (Vives, 2008, pág. 67)

4.2. Responsabilidad social Empresarial en el Ecuador

A partir de la importancia que tomó la RSE en Norte América, se introduce en el

territorio Latino con la llegada de algunas empresas multinacionales que

eventualmente extendieron sus prácticas y estrategias en los lugares donde se

encontraban.

42
A nivel global son las empresas grandes las que logran incorporar políticas de

RSE; pero en todo el mundo la mayor parte de la comunidad empresarial se

encuentra en el sector de mediana empresa.

La RSE empieza en países desarrollados y fue llegando poco a poco a otros

países, aunque se puede decir que tanto en Ecuador como en América Latina en

general la aplicación es todavía insipiente.

En el Ecuador no hay un significado específico de las micro, pequeñas y

medianas empresas, ya que los tipos de sociedad se diferencian por su marco

legal.

En el país existe todavía un alto desconocimiento en el tema de responsabilidad

social empresarial, los grupos de interés no tienen las bases conceptuales como

para exigir acciones responsables a las empresas. Hace falta que los dirigentes de

las organizaciones descubran la concordancia entre el compromiso de las

organizaciones con la sociedad, las iniciativas empresariales y el valor agregado

que esto genera, trayendo como consecuencia resultados favorables en el

momento del balance.

En el Ecuador existen las condiciones para alcanzar un funcionamiento armónico

entre las empresas y la sociedad. Todavía es un mercado de tamaño manejable y

tiene un medio ambiente bajo en contaminación, en relación con otros países de

la región. El sector empresarial tiene un rol importante que cumplir en los años

venideros. Los primeros pasos pueden ser pequeñas acciones

Es por eso que le primer paso a seguir son pequeñas acciones para que poco a

poco se conviertan en acciones comunitarias que involucren a las empresas y sus

stakeholders.

43
En el año 1998 nace el Consorcio Ecuatoriano para la responsabilidad social

(CERES) gracias a la Fundación Esquel Ecuador reconocida por ser pionera en

el tema de RSE y a Synergos Institute de EE.UU.

Este ente tiene como objetivo principal brindar una mano a las empresas que

decidan formar parte de la RSE; actualmente cuenta con 46 miembros entre los

que se encuentran empresas públicas, privadas, fundaciones, etc…

Estas empresas tienen incorporadas en sus labores acciones basadas en valores y

principios que forman parte de su cultura organizacional.

La RSE no es solo un tema que se puso de moda como algunos empresarios lo

dicen; es una nueva manera de gestionar las empresas mediante la aplicación de

políticas, procesos y actividades que tengan como principio el respeto de los

intereses de los Stakeholders.

Según un estudio realizado por CERES 8 de cada 10 ciudadanos ecuatorianos no

conocen el término de RSE.

El Ecuador se encuentra en el puesto 79 de 108 países que en temas de RSE según

el ranking expuesto por la ONG británica Accountability.

Para el desarrollo de la sociedad es de mucha importancia el papel que juegan las

empresas dentro de esta.

44
 Las empresas que toman la decisión voluntaria de ser socialmente responsables

deberán guiarse por estándares internacionales y cumplir con las leyes y normas

locales.

En el Ecuador se ha realizado ajustes en las leyes y exigencias para las empresas,

logrando que estas centren más su atención en los efectos de su funcionamiento

en la sociedad; inculcando en estas un pensamiento más ético y humanista.

De esta manera las empresas logran establecer una relación con la sociedad

contribuyendo al desarrollo integral en ámbitos internos y externos.

A pesar de la existencia de herramientas para la implementación de estas

estrategias en el Ecuador las empresas todavía un gran número de empresas no

ven la importancia de incorporar la contribución social a sus estrategias

empresariales.

4.3. Responsabilidad Social Empresarial en Cuenca-Ecuador

Para la sociedad ecuatoriana y cuencana ver el interés de las empresas por

problemas sociales es un tema nuevo, por lo tanto, hay mucho por conocer al

respecto y mucho por descubrir. La ciudad cuenta con un importante número de

organizaciones públicas y privadas que ofertan productos y servicios de

reconocida trayectoria. Sus dirigentes, en su mayoría son personas con formación

académica y con un buen nivel cultural lo que permitiría llevar adelante una

campaña de comunicación para incentivarles en el propósito de adoptar la RSE.

Si bien hoy en día la RSE es un modelo de gestión que debería ser aplicado en

las empresas públicas y privadas y que estén conscientes de su responsabilidad

45
social y sus factores positivos en el tiempo y no solo como una herramienta más

de Marketing?

Todo este despertar de la conciencia social brinda una perspectiva empresarial la

cual busca una conexión con la sociedad o los stakeholders. Evaluado y

controlado por estándares y parámetros de calidad.

En la sociedad cuencana todavía no existe un registro preciso de prácticas de

RSE. Según investigaciones realizadas en el 2008 sobre el tema, se reveló que en

el 90% de las empresas en el país destinan en su presupuesto menos del 1 % para

prácticas de RSE.

Varios pymes de la ciudad realizan acciones de RSE, pero de forma aislada y sin

cumplir con una guía para la implementación de estas prácticas en sus facetas de

fabricación, comercialización, ventas, relaciones con proveedores cuidado del

medio ambiente, etc.

Existe un organismo aliado de la RSE que opera en la ciudad su nombre es

Agencia Cuencana para Desarrollo e Integración Regional (ACUDIR) que tiene

como objetivo brindar un espacio para el intercambio de ideas entre empresas de

los diferentes sectores con el propósito de establecer las condiciones favorables

en producción, productividad, dinámica y competencia.

Este organismo capacita a los empresarios en buenas prácticas sociales que

pueden ser implementadas en sus organizaciones.

4.3.1. Aplicación de la RSE en las empresas cuencanas y su

importancia.

46
Con el paso de los años la RSE se ha ido convirtiendo en un tema de gran

interés para las empresas de los diferentes sectores (privado, público, de

gobierno y entidades internacionales) ya que busca llegar a un equilibrio

social, económico y medioambiental.

Ahí encontramos la importancia de las prácticas de RSE por parte de las

organizaciones, debido a que impulsan en mediano y largo plazo el

desarrollo y sostenibilidad de las empresas cumpliendo con estándares de

calidad.

Es necesario crear iniciativas y políticas con el fin de mejorar el

crecimiento social y económico de una sociedad. Es importante motivar a

las empresas para que asuman su rol y su responsabilidad en el crecimiento

de la sociedad cuencana.

47
5. Sección 5: Responsabilidad Social Empresarial Medioambiental.

La economía en todo el mundo crece por las actividades empresariales al igual que el

desarrollo de las sociedades. Esta dinámica trae como consecuencia graves

afectaciones al medio ambiente y en algunos casos afectaciones a la salud y la vida

de las personas.

Es por eso que la sociedad mundial hoy en día exige a las empresas un buen

comportamiento ambiental. Este llamado es acogido en los escenarios pero no

siempre cumplido en la práctica. Países muy desarrollados ocasionan contaminación

ambiental en algunos casos irreparables.

Para las empresas es fundamental velar no solo por los intereses de los accionistas

sino también de sus stakeholders.

Hoy en día es importante que al establecer la misión, visión y estrategias que se van

a emplear en una empresa se tomen en cuenta los elementos que contemplen la

defensa de los intereses tanto de la sociedad, como de sus accionistas y del entorno.

Una buena manera de prácticas de RSE es incorporar a las estrategias empresariales

tácticas que contribuyan a la preservación del medio ambiente. En esta tarea deben

involucrarse los directivos, todo el personal de la empresa, así como proveedores y

clientes.

La investigación previa, relizada por los directivos, acerca de las condiciones del

sector, de sus debilidades y fortalezas permitirá planear una estrategia diferenciadora

la cual puede conducir a la empresa a obtener una ventaja competitiva.

48
5.1. Que es la Responsabilidad Social Medioambiental

Son todas las actividades y compromisos por parte de las empresas para

establecer una relación positiva entre las actividades organizacionales y el medio

ambiente. Es reconocer que la naturaleza tiene derechos y que todos tenemos

obligaciones que cumplir para preservar el entorno y sus condiciones para la

gente de hoy y las próximas generaciones.

Es fundamental generar conciencia no solo a las empresas sino a toda la sociedad

que nos rodea con pequeñas acciones, como ejemplo de todos los días, vinculadas

con el cuidado y preservación del entorno de la vivienda, la oficina, el taller o los

lugares públicos.

El mundo ya no es lo que era antes, está bastante afectado por la contaminación;

hay empresas que han invadido las zonas verdes con el único afán de lucrar sin

importa. Se impone la necesidad de aplicar leyes y normas que controlen estos

desafueros y que concienticen a las empresas en las limitaciones que se deben

considerar al explotar los recursos naturales.

5.2. Objetivos de la Responsabilidad Social Medioambiental

La responsabilidad social ambiental tiene como objetivo determinar cuáles son

los recursos naturales utilizados por la empresa tanto en la producción como en

la comercialización de sus productos y servicios con el fin de lograr que los

procesos industriales sigan normas y técnicas para reducir su impacto en el medio

ambiente.

49
 Este interés por el entorno ambiental es influenciado por la presión que ejercen

hoy en día los consumidores alrededor del mundo, ya que en la actualidad,

existen cada vez más personas interesadas por el medio ambiente en el que viven.

Todos los días en varios lugares del planeta hay gente que reclama por el cuidado

ambiental.

También las empresas van aceptando su compromiso, poco a poco de

involucrarse en el cuidado y preservación del medioambiente.

Está claro que el nivel de involucramiento de las empresas va a depender en

muchos de los casos de la actividad que realice la misma.

Es común que las empresas esperen a ser sancionadas por las entidades que

controlan este tema para reaccionar y emplear prácticas sociales; cuando en

realidad podrían sacar provecho del uso de las estrategias de responsabilidad

social con lo que pueden alcanzar un nivel de eficiencia tanto administrativa

como productiva.

5.3. Importancia de la Responsabilidad Social Medioambiental

En un gran número de las empresas la gestión ambiental es considerada como un

gasto y no como una inversión que puede traer réditos positivos para la

organización. Se da el caso que cuando existe alguna crisis de carácter económico

a una de las primeras acciones que se les da de baja como medida de ajuste es a

la gestión ambiental; cuando en la realidad la responsabilidad social ambiental

fortalece la imagen de la empresa.

Según Pérez Espinoza, Espinoza Carrión y Peralta Mocha B (Perez Espinoza,

Espinoza Carrión, & Peralta, 2016, pág. 173), “Cuando los ejecutivos desarrollan
50
 una estrategia corporativa, casi siempre empiezan analizando las condiciones del

entorno o del sector en el que operan. Después evalúan las fortalezas y las

debilidades de los actores con quienes se enfrentan.

Tienen en mente estos análisis sectoriales y competitivos, se lanzan a la

elaboración de una posición estratégica distintiva desde donde pueden

desempeñarse mejor que sus rivales, construyen una ventaja competitiva.”

5.4. Características de la Responsabilidad Social Medioambiental

-La empresa que es responsable con el medio ambiente busca optimizar la

utilización efectiva de sus recursos, adopta políticas de cuidado de preservación

y cuidado del medio ambiente, capacita a ejecutivos y trabajadores en estas

prácticas, crea líneas de producción de bajo impacto o de cero impacto ambiental,

exige a sus proveedores la adopción de prácticas similares en sus propios

negocios y motiva a sus clientes hacer responsables del cuidado ambiental.

-Las prácticas de Responsabilidad Social Ambiental contribuyen a una mejor

imagen corporativa. Hoy en día las personas están mucho más conscientes e

informadas del impacto que pueden llegar a tener las empresas en el medio

ambiente por lo que prefieren empresas que contribuyan al cuidado de la

naturaleza.

-Las empresas con prácticas a favor del medio ambiente son atractivas para los

inversionistas ya que también reciben las acreditaciones de organismos

51
nacionales e internacionales así como la aprobación del público lo que contribuye

a mejorar su imagen y sus probabilidades de crecer aumentan.

-Estas empresas destinan recursos financieros y humanos para la investigación y

la búsqueda de productos que brinden beneficios a los consumidores, que generen

bajo impacto ambiental y que ofrezcan garantía de calidad. Esta actitud es

captada por los consumidores que inclinan sus preferencias hacia estos productos

o servicios en el momento de la decisión de compra.

-Las empresas responsables con el medioambiente están en constante

investigación para encontrar soluciones a los problemas que puedan ocasionarse

al medioambiente.

-Capacita en forma regular y continua a ejecutivos y obreros para su mejor

desempeño en las actividades cotidianas y en todas las que tengan que ver con el

impacto ambiental.

52
6. Sección 6

6.1. Conclusión:

Hoy en día las empresas enfrentan el desafío de sobrevivir en sociedades empoderadas

y los avances tecnológicos permiten tener acceso a la información de todo el mundo.

Las personas se enteran de las decisiones que toman los gobiernos y las empresas y

de las consecuencias que esas decisiones generaran para las personas, sus familias, y

su entorno.

Es por eso que la RSE en la actualidad tiene un rol fundamental, no solo para

conservar la imagen empresarial, la relación con los clientes y empleados si no que

además puede llegar a ser un factor muy importante para el crecimiento de la empresa

y de la sociedad misma a la que se pertenece.

Cada vez más empresas se interesan en adoptar la RSE como un modelo de gestión

que traerá un balance positivo para la imagen, la reputación y las finanzas de la propia

institución. Las sociedades se involucran al exigir que las empresas asuman estas

prácticas.

La concientización es un proceso que puede tomar tiempo pero que debe cumplirse y

ser aplicado en las sociedad. Es un compromiso que ayudara al desarrollo del as

empresas y al desarrollo social de las personas.

En países como Ecuador el tema está latente y son muchas las empresas que todavía

no conocen o comprenden que es la RSE. Queda camino por recorrer aún. Hay que

demostrar a las empresas que al implementar practicas responsables también están

implementado estrategias que les puede ser de gran utilidad especialmente en épocas
53
de crisis y que la implementación de estas prácticas deben ser vistas como una

inversión y no como un gasto.

En algunas sociedades la RSE solo representa el compromiso con el medio ambiente:

lo cual refleja el poco involucramiento que tiene la sociedad con las empresas, se deja

de lado el analizar el comportamiento ético y moralmente responsable.

Gracias a esta investigación se ha llegado a comprender que la Responsabilidad

Ambiental Empresarial es una de las ramas de la RSE, pero no es la única, hay otras

responsabilidades pendientes que tienen las empresas públicas y privadas con los

miembros de la sociedad nacional y local. Las empresas deben estar prestas a

involucrarse en estos nuevos modelos de gestión porque su propio crecimiento y

fortalecimiento también significa que sus stakeholders.

Varios de los problemas sociales pueden ser solucionados con la participación del

sector empresarial. Varios de los problemas ambientales podrían ser eliminados si las

empresas toman las decisiones correctas.

Las empresas están creadas para generar valor, crear fuentes de trabajo y obtener

utilidades pero su deber va mucho más allá porque también deben contribuir al

desarrollo social y al cuidado ambiental. Adoptar la RSE es una tarea que debe ser

cumplida por las empresas medianas o pequeñas para su propio beneficio, el de sus

accionistas, sus trabajadores y sus familias. Recibirán entonces el reconocimiento de

la sociedad.

54
7. Bibliografía:

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