Análisis Del Macro Entorno

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA
INDOAMERICA
FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS Y ECONOMICAS
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y NEGOCIOS
TEMA:
Análisis del macroentorno del Plan de Marketing Estratégico de productos de cuidado capilar
con productos de la región Amazónica del Cantón Lago Agrio
Asignatura: Marketing Estratégico
9no nivel- Modalidad a Distancia
Autor (a): Ana Belén Prieto Riera.

Tutor (a): Ing. Arteaga Bolaños Edwin Efrain
08 de noviembre del 2021

1. Diagnóstico de la situación actual
Cuando se pretende iniciar un nuevo negocio es importante analizar todas las variables
y factores que podrían poner en riesgo el desarrollo de los objetivos y las metas que se
pretende alcanzar. Entender y conocer el macro entorno de la actividad que se pretende
emprender podrá ayudar a tener ventajas en determinadas variables que pueden
convertirse en fortalezas permitiendo amenorar los riesgos, es decir anticiparnos y tener
un plan b para poder solventar de manera más rápida algún futuro inconveniente que
llegase a suscitarse.
Se analizarán los factores internos y externos del mercado en el que se pretende

incursionar y todo lo que esta representa, factores económicos, influencia del PIB,
mercado/ competencia, factores políticos, factores tecnológicos, en fin. Se requiere
determinar como se desenvuelve este tipo de mercado, identificar la mayor competencia
dentro del Cantón Lago Agrio.
Es indispensable conocer las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del

segmento de mercado que se seleccionó. De con el resultado de la investigación se podrá
desarrollar un plan de estrategias adecuado.
1.1 Análisis del macroentorno.

1.1.1 Factor Económico
En una publicación del 30 de noviembre del 2020 el Diario El Comercio indico que,
para cerrar el año 2020 debido a la pandemia mundial por la que se está atravesando el
PIB decreció en un 8,8% sin embargo el Banco Central del Ecuador anuncio que para el
año 2021 se proyectó un crecimiento del 3,1%.
El 30 de septiembre del año en curso 2021 el Banco Central del Ecuador en su página
oficial anuncio que en las cuentas trimestrales la economía de Ecuador tuvo un
crecimiento de 8,4% respecto al segundo trimestre en comparación con el 2020 (miso
trimestre). Esta demás recalcar que en el segundo trimestre del año 2020 fue el período
mas crítico para le economía ecuatoriana debido a que estaba en el pico mas alto y
alarmante la pandemia que sacudió a todos los países a nivel mundial.
Los principales sectores/ industrias donde se evidencio un importante crecimiento fue

la refinación del petróleo creciendo un 89,60% debido al incremento en la demanda de sus
derribados, entre el campo petrolero y minas un incremento de 25,30% de su producción
nacional y no podría faltar el sector de la pesca con exportaciones de un crecimiento del
20,70%.
“…Adicionalmente, el crecimiento de la economía ecuatoriana respecto al primer

trimestre de 2021 confirma la reactivación económica. El PIB creció en 2,1% respecto a los
primeros tres meses del presente año. Este comportamiento se explica por el crecimiento de
gasto de gobierno en 4,4%, el aumento de 1,9% en las exportaciones y el incremento de 1,2%
en el consumo de los hogares…”[ CITATION Ban21 \l 12298 ]
Gráfico 1 PIB
Fuente: Banco Central del Ecuador
“…Los resultados trimestrales reflejan que Ecuador retoma la senda de crecimiento

económico. Además, el crecimiento interanual del 8,4% está alineado con la proyección
anual de 3,02% para 2021, realizada por el Banco Central del Ecuador…” [ CITATION Ban21 \l
12298 ]
Gráfico 2 Crecimiento anual PIB

En el gráfico anterior se muestra el crecimiento anual general del PIB de Ecuador
desde el año 2015 y a pesar que en el año 2020 se ve notablemente el decremento que
tuvo por estar en el auge de la pandemia, en el año 2021 se muestra recuperación, pero
aún no alcanza los niveles pre pandemia.
En el gráfico a continuación se detallan las tasas de interés obtenidas de la pagina

oficial del Banco Central de Ecuador con corte a noviembre 2021, donde se detallan los
porcentajes referenciales y máximos de los porcentajes anuales con respecto a la tasa de
interés de acuerdo al sector a que están enfocados:
Tabla 1: Tasas de Interés

Por lo que se pudo observar en la página del Banco Central del Ecuador estos
porcentajes de interés se han mantenido en los últimos dos trimestres del año 2021.
El Fondo Monetario Internacional el PIB per cápita de Ecuador tardara al menos seis
años en recuperarse, entendiéndose que este índice es el que mide el poder adquisitivo de
la población. Esta estimación fue realizada en octubre del año 2020. Analizando lo
indicado por el Banco Central del Ecuador la recuperación del PIB per cápita podría ser en
un tiempo menor al estimado por el Fondo Monetario Internacional.
1.1.2 Factor político:
En el marco de la Constitución de la Republica del Ecuador en sus Art. 280 y Art. 293
de manera resumida establece la asignación e inversión de recursos para el presupuesto de
los gobiernos autónomos y otras entidades publicas para el desarrollo de los planes
regionales, provinciales y cantonales para el correcto y oportuna ejecución del plan
nacional de desarrollo.
La secretaria nacional de Planificación del Ecuador tiene una visión a largo plazo que
se encuentra plasmada en el Plan Nacional de Desarrollo vigente desde el año 2017 al
202, la cual busca equidad y justicia social, con igualdad de oportunidades sin dejar a un
lado la parte ecologista. Dentro de este plan tiene como objetivos nacionales: derechos
para todos durante toda la vida, economía al servicio de la sociedad y mas sociedad, mejor
estado.
El Ecuador actualmente se encuentra conformado por cinco poderes estatales como

son: ejecutivo, legislativo, judicial, electoral y poder de participación ciudadana.
El poder ejecutivo actualmente está a cargo de Sr. Guillermo Lasso actual presidente
electo en urnas con el pueblo ecuatoriano, el poder legislativo esta a cargo de la Asamblea
Nacional, el poder judicial se encuentra a cargo el Consejo de la Judicatura y Corte
Nacional de Justicia, el poder electoral lo ejerce la ciudadanía cuando son llamados a
urnas ya sean por alguna consulta popular o elección de nuevas autoridades, etc. El poder
de participación ciudadana es el que promueve planes de control público, diseña
mecanismos designación d autoridades en pocos términos es el que regula las rendiciones
de cuantas del país.
El factor político influencia mucho en cualquier actividad económica que se este

emprendiendo o que se pretenda incurrir debido a que las empresas son reguladas bajo
estos lineamientos. Las leyes y reglamentos son muy cambiantes y esto puedo cambiar
radicalmente la situación de una industria siendo estas positivas o negativas.
1.1.3 Factor tecnológico:
En un mundo tan modernizado donde el internet es parte principal de toda la

vanguardia, este puede hacer conocer un bien o producto en cuestión de minutos a todas
partes del mundo, empresas tanto públicas como privadas han apostado a nuevos cambios.
Por ello y en la actualidad el estado ecuatoriano se ha preocupado que esta herramienta
que nosotros llamamos internet llegue a todos los rincones, es importante indicar que tras
la pandemia mundial por la cual aún estamos atravesando el internet tuvo aún mas
demanda de la habitual debido que las clases académicas hasta el momento se reciben
virtualmente y tanto empleados públicos como privados fueron enviados a la modalidad
de teletrabajo.
Según el INEC en una encuesta realizada y publicada en abril del 2021, acerca de las
Tecnologías de la Información y Comunicación del año 2020, se obtuvieron datos
relevantes en cuanto al uso de tecnología y acceso a internet se detalla a continuación los
datos obtenidos por la encuesta realizada por el INEC:
Equipamiento tecnológico en los hogares de los ecuatorianos
Gráfico 3 Equipamiento tecnológico del hogar

Fuente: INEC
Hogares con acceso a intenet
Como se puede observar es uso y equipamiento de computadores tanto de escritorio

como portátiles tuvo un aumento 1,5% a nivel nacional.
Gráfico 4 Hogares con acceso a internet

Fuente: INEC
En el gráfico se puede observar que en la zona urbana aumento un 5,6%, en la zona

rural un 13,1% y a nivel nacional tuvo un incremento de 7,7%.
Grupo de personas distribuidos por edades que tienen un teléfono inteligente con acceso
a internet de manera permanente.
Gráfico 5 Personas por edades que posees un teléfono inteligente con acceso permanente a internet
Fuente: INEC
Es muy notorio que hubo un incremento considerable del uso de un teléfono

inteligente con accesos permanente a internet en el año 2020, en un rango de
prácticamente todas las edades.
El INEC indica el 44,6% de la población posee un celular inteligente con acceso
permanente a internet y este mismo porcentaje hace uso de sus redes sociales de manera
frecuente. Con estos porcentajes se puede deducir que el mejor aliado para dar a conocer
un bien o servicio que se oferta en el mercado es esta tan útil herramienta llamada internet.
Convirtiéndolo e un medio de comunicación eficaz y de bajo costo.
1.1.4 Factor sociodemográfico:
El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) presenta en su página oficial la

estratificación socioeconómica realizada realizada al área urbana de Quito, Guayaquil,
Cuenca, Machala y Ambato. Donde se pudo determinar que “…los hogares de Ecuador
se dividen en cinco estratos, el 1,9% de los hogares se encuentra en estrato A, el 11,2%
en nivel B, el 22 ,8% en nivel C+, el 49,3% en estrato C- y el 14,9% en nivel D…”
[ CITATION INE1 \l 12298 ].
Gráfico 6 Pirámide de nivel socioeconómico

Fuente: INEC
Según el INEC:
- Vivienda, estudios, bienes (carros, neveras, hornos, televisores, etc).

- Tecnología (computadores, celulares, tablets, etc)
- Hábitos de consumo (vestimenta, uso de internet, libros)
- Economía (salud privada y pública, seguros privados y públicos)
Siendo el Nivel A el más alto en poder adquisitivo hasta el nivel D el más bajo en
nivel adquisitivo. Con este análisis se determina que el poder adquisitivo para nuestro
producto sería desde el nivel A hasta el nivel C+.
1.1.5 Factor legal normas de crisis sanitarias.
Tras la crisis sanitaria mundial que se esta atravesando a nivel mundial algunos
mercados fueron bastante sacudidos en cuanto a normas estrictas de higiene con el fin de
mitigar al máximo la propagación del virus, especialmente el mercado de los alimentos, a
pesar de que su demanda fue mucho mayor a productos de primera necesidad entre otros
víveres, fruta y verduras. En pleno auge de la pandemia el 17 de marzo del 2020 mediante
decreto presidencial Nro. 1017 emitido por el Lic. Lenin Moreno declaro estado de
excepción a todo el territorio nacional con confinamiento obligatorio que rigió desde su
emisión hasta el 14 de mayo del 2020.
Conjuntamente con el COE provincial y cantonal y por el alto grado de contagio y

muertes se sectorizo con semáforo rojo, amarillo y verde siendo el color rojo el estado
más crítico, con estos se procedió a tomar medidas como restricción vehicular, horas para
circular y más medidas.
Con decreto residencial Nro. 1052 que fue emitido el 15 de mayo del 2020 se amplio
el estado de excepción hasta el 13 de junio del 2020. Y se volvió a ampliar el tiempo de
estado de excepción hasta el 13 de agosto del 2020 mediante decreto Nro. 1074.
Es importante aclarar lo sucedido por que debido a esta poca movilidad la economía a
nivel Ecuador tuvo un fuerte impacto en determinados mercados, como es el caso de la
industria del cuidado capilar que poco a poco se ha venido reactivando, en la actualidad se
podría decir que la humanidad ha llegado casi a su normalidad con algunas restricciones y
cuidados. Los contagias al parecer han ido disminuyendo gracias a que la mayoría de la
población se encuentra con las dos dosis de la vacuna.
1.1.6 Factor cultural

La población económicamente activa en la provincia de Sucumbíos según el último
censo realizado por la INEC, indica que el 83,62% son mujeres y el 92,84% son varones.
Gráfico 7 Población económicamente activa
Fuente: INEC
Gráfico 8 Situación a nivel de cantones

Fuente: INEC
La Población en Edad de Trabajar del cantón Lago Agrio es de 58.667 personas. La

distribución entre hombres y mujeres es semejante, representando el 51,7% y el 48,3%
respectivamente.
Gráfico 9 Composición económica de la población

Fuente: GEOPLADES 2020
BIBLIOGRAFÍA
 Banco Central del Ecuador. (09 de Septiembre de 2021). Obtenido de

https://www.bce.fin.ec/index.php/boletines-de-prensa-archivo/item/1447-ecuador-
registra-un-crecimiento-interanual-de-8-4-en-el-segundo-trimestre-de-2021
 Comite Permanente por la Defensa de los Derechos Humanos. (04 de abril de 2020).
Obtenido de https://www.cdh.org.ec/educacion-en-derechos-humanos/443-normas-en-
la-emergencia-sanitaria-y-el-estado-de-excepcion-en-ecuador.html
 Ecuador, C. d. (25 de enero de 2021). Obtenido de https://www.defensa.gob.ec/wp-

content/uploads/downloads/2021/02/Constitucion-de-la-Republica-del-
Ecuador_act_ene-2021.pdf
 Evelyn, T. (30 de Noviembre de 2020). PIB del Ecuador se contraerá 8,9% en el

2020, pero crecerá 3,1% en el 2021, según el Banco Central. Obtenido de Periodico
El Comercio: https://www.elcomercio.com/actualidad/negocios/pib-ecuador-
contraccion-banco-central.html
 Fondo Monetario Internacional. (s.f.). Obtenido de

https://www.imf.org/es/Search#q=Evoluci%C3%B3n%20PIB%20per%20c
%C3%A1pita%20Ecuador&sort=relevancy
 INEC. (abril de 2021). Tecnologías de la información y Comunicación 2020. Obtenido

de https://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-
inec/Estadisticas_Sociales/TIC/2020/202012_Principales_resultados_Multiproposito_
TIC.pdf
 INEC. (s.f.). INEC. Obtenido de https://www.ecuadorencifras.gob.ec/encuesta-de-

estratificacion-del-nivel-socioeconomico/
 INEC. (s.f.). INEC Encuesta de Estratificación del Nivel Socioeconómico. Obtenido

de https://www.ecuadorencifras.gob.ec/encuesta-de-estratificacion-del-nivel-
socioeconomico/
 SEMPLADES. (s.f.). PLAN NACIONAL DE DESARROLLO 2017-2021. Obtenido de

https://www.planificacion.gob.ec/
 Victoria Loor, R. R. (24 de julio de 2021). PDOT del Cantón Lago Agrio. Obtenido de
https://storymaps.arcgis.com/stories/bce096cf3c564b7ba264f49c9b2189b1

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9no nivel- Modalidad a Distancia

Autor (a): Ana Belén Prieto Riera.

08 de noviembre del 2021

Se analizarán los factores internos y externos del mercado en el que se pretende

Es indispensable conocer las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del

1.1 Análisis del macroentorno.

Los principales sectores/ industrias donde se evidencio un importante crecimiento fue

“…Adicionalmente, el crecimiento de la economía ecuatoriana respecto al primer

“…Los resultados trimestrales reflejan que Ecuador retoma la senda de crecimiento

Gráfico 2 Crecimiento anual PIB

En el gráfico a continuación se detallan las tasas de interés obtenidas de la pagina

Tabla 1: Tasas de Interés

1.1.2 Factor político:

El Ecuador actualmente se encuentra conformado por cinco poderes estatales como

El factor político influencia mucho en cualquier actividad económica que se este

1.1.3 Factor tecnológico:

En un mundo tan modernizado donde el internet es parte principal de toda la

Equipamiento tecnológico en los hogares de los ecuatorianos

Gráfico 3 Equipamiento tecnológico del hogar

Hogares con acceso a intenet

Como se puede observar es uso y equipamiento de computadores tanto de escritorio

Gráfico 4 Hogares con acceso a internet

En el gráfico se puede observar que en la zona urbana aumento un 5,6%, en la zona

Es muy notorio que hubo un incremento considerable del uso de un teléfono

1.1.4 Factor sociodemográfico:

El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) presenta en su página oficial la

Gráfico 6 Pirámide de nivel socioeconómico

- Vivienda, estudios, bienes (carros, neveras, hornos, televisores, etc).

Conjuntamente con el COE provincial y cantonal y por el alto grado de contagio y

1.1.6 Factor cultural

Gráfico 8 Situación a nivel de cantones

La Población en Edad de Trabajar del cantón Lago Agrio es de 58.667 personas. La

Gráfico 9 Composición económica de la población

 Banco Central del Ecuador. (09 de Septiembre de 2021). Obtenido de

 Ecuador, C. d. (25 de enero de 2021). Obtenido de https://www.defensa.gob.ec/wp-

 Evelyn, T. (30 de Noviembre de 2020). PIB del Ecuador se contraerá 8,9% en el

 Fondo Monetario Internacional. (s.f.). Obtenido de

 INEC. (abril de 2021). Tecnologías de la información y Comunicación 2020. Obtenido

 INEC. (s.f.). INEC. Obtenido de https://www.ecuadorencifras.gob.ec/encuesta-de-

 INEC. (s.f.). INEC Encuesta de Estratificación del Nivel Socioeconómico. Obtenido

 SEMPLADES. (s.f.). PLAN NACIONAL DE DESARROLLO 2017-2021. Obtenido de

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