EJEMPLO DE UNA MARCA SOSTENIBLE QUE CUMPLA CON TRIPLE BOTTOM
LINE.
CLAUDIA MARCELA MALDONADO GARCIA
APOYO ADMINISTRATIVO EN SALUD
INSTRUCTORA SANDRA PATRICIA QUIJANO MARTINEZ
FICHA 2374393
BOGOTA
2021
-Ejemplo de una marca sostenible que cumpla con TRIPLE BOTTOM LINE
Recuerde los temas del componente formativo 3: Triple Bottom Line, el cual establece un
marco para crear empresas sostenibles, basándose en tres elementos principales: el
elemento social, ambiental y económico. De esta forma, debe estudiar la información
brindada para organizar la evidencia correspondiente.
Busque y elija un ejemplo de una marca sostenible que cumpla con TRIPLE BOTTOM
LINE
Para escoger el ejemplo, siga las siguientes claves:
FABRICA DE LECHE PAJARITO
El ejemplo debe cumplir con los tres elementos que caracterizan el Triple Bottom lin
1.ELEMENTO SOCIAL: Desde su fundación, el sueño de
Leche pajarito ha sido proporcionar salud y nutrición a los niños colombianos y aportar a
la construcción de un país con la mejor calidad de vida posible. Además de ser una
empresa
líder y especializada en la producción de productos lácteos en Colombia. La familia
Leche pajarito, la conforman colaboradores, proveedores, contratistas y consumidores.
En el área social, Leche pajarito se ha destacado por luchar contra la pobreza y el
hambre.
Impulsados por el propósito de la empresa de mejorar la calidad de vida y contribuir a un
futuro más saludable, han definido tres ambiciones generales que guiarán los esfuerzos
por alcanzar los compromisos de 2020 y apoyar la consecución de los Objetivos de
Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas. Nuestras iniciativas están respaldadas por
compromisos.
*Para las personas y las familias: Ayudan a más de 50 niños a llevar una vida saludable.
*Para las comunidades: Contribuyen a mejorar las condiciones de vida de 30 millones de
personas directamente relacionadas con actividades empresariales.
*Para el planeta: Se esfuerzan por alcanzar un impacto medioambiental cero en las
Actividades.
2.ELEMENTO AMBIENTAL: En el Aspecto Ambiental cabe resaltar que Leche pajarito es
de las pocas empresas que genera conciencia ambiental.
A través de su estrategia de neutralidad de plásticos, Leche pajarito tiene como propósito
que ninguno, de sus empaques incluidos los de plástico terminen ni vertederos, océanos,
lagos y ríos, ni en basureros. Para ello, la compañía trabaja en tres frentes:
Repensar: El 100% de los empaques de Leche pajarito deben ser reciclables o
reutilizables para 2025.
Innovar: Incluyendo nuevos materiales y nuevos sistemas de entrega y
modelos de negocio innovadores en todos los lugares en donde opera Leche
pajarito.
Transformar: Apoyar esquemas de recolección, clasificación y reciclaje que
funcionen bien. Así mismo, la compañía está comprometida a reducir el uso de
plásticos vírgenes en un tercio para 2025 y para la misma fecha se ha
comprometido con la reducción de plásticos de un solo uso mediante la
introducción de envases reutilizables.
Hasta el momento, y de acuerdo con las líneas globales de gestión de empaques y
residuos en Colombia se han evitado 3.482 toneladas de CO2 desde 2018 a marzo de
2020.
16 % menos de la Huella de Carbono Corporativa entre
3 primeros productos lácteos Carbono Neutro certificados
3. ELEMENTO ECONOMICO: Leche pajarito es una de las empresas del país que
producen mayor transformación económica y social. Leche pajarito es la empresa líder a
nivel mundial en Nutrición, Salud y Bienestar. Da empleo a más de 328,000 personas en
461 fábricas, situadas en 83 países y sus productos se venden en todos lados.
Las ventas de Leche pajarito entre enero y junio de 2020 sumaron 41.152 millones de
francos suizos (38.293 millones de euros), un 9,5% por debajo de los ingresos registrados
en el primer semestre de 2019.
Lo que hace único a Leche pajarito son 436 fábricas en 85 países. Leche pajarito es líder
de mercado en la mayor parte de las categorías de alimentos y bebidas en las que opera,
pero nuestra ambición actual es mejorar la calidad de vida de las personas a través de la
nutrición, la salud y el bienestar, con innovaciones científicas.
Debe ser relevante en el sentido que deben tener en cuenta las necesidades de los
grupos de interés priorizados con anterioridad. Es importante señalar que las marcas se
crean para ser útiles y satisfacer necesidades o deseos
Educación que mueve nuestro corazón: Hemos trabajado en nuestros últimos 10 años de
manera articulada con los bancos de alimentos, aportando al desarrollo de un tejido social
en torno a la nutrición y la seguridad alimentaria.
de interés priorizados con anterioridad. Es importante señalar que las marcas se crean
para ser útiles y satisfacer necesidades o deseos.
Educación que mueve nuestro corazón: Hemos trabajado en los últimos 10 años de
manera
Trabajamos por una ganadería sostenible: Identificamos las etapas en las cuales
debemos
-Trabajamos por una ganadería sostenible: Identificamos las etapas en las cuales
debemos consolidar proyectos que nos permitan desarrollar una producción responsable,
mitigar el cambio climático, y proteger y conservar nuestro patrimonio cultural y natural.
Le apostamos a la economía circular: Busca reducir la extracción de materias primas
Le apostamos a la economía Circular: Busca reducir la extracción de materias primas
vírgenes, eliminar residuos y contaminación desde el diseño, mantener productos y
materiales en uso, y regenerar sistemas naturales.
Transitamos el camino hacia las energías renovables: Nos comprometimos a generar
Transitamos el camino hacia las energías renovables: Nos comprometimos a generar
impactos ambientales positivos, trabajando en una transición hacia energías renovables y
reducción de los consumos de energías.
Cuidamos el agua a lo largo de su ciclo: Diseñamos proyectos de uso eficiente y
responsable
Cuidamos el agua a lo largo de su ciclo: Diseñamos proyectos de uso eficiente y
responsable del agua, identificamos los potenciales reúsos en nuestras operaciones y
controlamos el tratamiento de aguas residuales.
“En Alquería hacemos que todo sea posible. Mantente al día con todas nuestras acciones
sociales,
En Leche pajarito hacemos que todo sea posible. Mantente al día con todas nuestras
acciones sociales, ambientales y económicas que juntas, conforman nuestro ADN
sostenible.
El ejemplo debe ser creíble, es decir que la marca escogida debe tener credibilidad
funcional
y emocional para los grupos interesados.
-El ejemplo debe ser creíble, es decir que la marca escogida debe tener credibilidad
funcional y emocional para los grupos interesados.
Considerada una de las más importantes empresas lecheras del país, esta compañía
también apuesta por proyectos sociales y ecológicos en beneficio de la población
colombiana.
“Una botella de leche, una botella de salud”: con este lema nació Alquería, hace más de
sesenta años,
Leche pajarito una de las empresas con más de 70 Años, una de las empresas
agroindustriales más reconocidas del país por su aporte a la nutrición de los colombianos
y que incluye, entre sus metas de crecimiento, proyectos sociales y ecológicos alineados
con las tendencias del mundo y los retos que ha impuesto la pandemia de la covid-19
-Debe ser alcanzable, es decir que la marca debe estar segura de poder cumplir la
promesa de valor
Desde su fundación, el sueño de Leche pajarito ha sido proporcionar salud y nutrición a
los colombianos y aportar a la construcción de un país con la mejor calidad de vida
posible. Por ello, a través de los años, hemos compartido nuestra visión del mundo con
quienes nos rodean, logrando un impacto mágico en sus vidas
-El ejemplo debe tener características de sostenibilidad y sustentabilidad
Proteger el Medioambiente y el Planeta es una prioridad para Leche pajarito. El futuro de
la compañía depende de garantizar la agricultura y seguridad alimentaria. Leche
pajarito se preocupa por la sostenibilidad medioambiental. Optimizamos el uso de
recursos naturales y minimizamos el impacto medioambiental.
Min ambiente reconoce a Leche pajarito Colombia como una empresa que promueve el
crecimiento sostenible. Leche pajarito Colombia es la primera compañía que recupera el
equivalente al 100 % del plástico que pone en el mercado con sus empaques, para
reutilizarlo.
-El posicionamiento debe diferenciar realmente a la marca de los competidores. Debe ser
lo más único y genuino posible
Hoy en día, los consumidores están expuestos a miles de marcas ya que cada día hay
más
Hoy en día, los consumidores están expuestos a miles de marcas ya que cada día hay
más lanzamientos que entran a los diferentes mercados y segmentos. De tal forma que
los consumidores están siendo contactados con todo tipo de estímulos cada momento del
día, desde que salen a la calle hasta que están navegando en publicidad digital en sus
celulares. Millones de marcas quieren comunicar sus mensajes y cumplir con sus
objetivos de negocio. Esto hace que los ambientes competitivos se vuelvan más
complejos, transformando a los consumidores en unos más selectivos a la hora de
escoger marcas. Por eso, en Leche pajarito buscamos siempre conectar desde nuestro
propósito. Nosotros creemos que la única manera de ser relevantes y diferenciados es
lograr conectar con nuestros consumidores a través de un propósito claro y genuino, ya
que la nueva tendencia de los consumidores es escoger marcas que le dan un significado
a sus vidas a través de sus propósitos sociales, ambientales y de negocio
-El posicionamiento debe centrarse en una promesa clara de beneficios, valores y
diferenciadores.
Creemos que hoy en día, aunque hay nuevos escenarios de retail o de comercio, el
mercado
se sigue comportándose igual que hace muchos años con opciones de marcas costosas,
de precio medio o económicas. La dinámica no es nueva; y dependiendo de la estrategia
donde cada marca quiera jugar va a asumir un rol diferente.
En Leche pajarito creemos en la construcción de una marca que representa un valor,
unos productos de excelente calidad, que tienen unos procesos de producción, de
compra, de empaque, que son de los mejores procesos y sabemos, que eso representa
un valor y sabemos, que los consumidores están dispuestos a pagar por aquellas marcas
que les den esas propuestas de valor superior.
Una marca como Leche pajarito representa un valor superior. Porque el hecho de que
seleccionemos cuidadosamente la leche en las fincas, las transportemos a nuestras
plantas, la empaquemos con última tecnología en bolsas, la llevemos a los
supermercados o a las tiendas. Todo ese proceso y el cuidado que tiene Leche pajarito en
ese proceso tiene un valor. De nuevo, creo que los consumidores siempre han estado
dispuestos y siguen estando dispuestos a pagarlos y está en cómo Leche pajarito sigue
dando ese mensaje de una manera fresca y relevante.
-Coherencia entre el pensar, querer, decir, demostrar y posicionar.
Todo este cambio en el entorno competitivo y en los gustos y hábitos del consumidor nos
ha
puesto a pensar en cómo seguir consolidando la fuerza de nuestra marca. En vez de
buscar nuevas plataformas o posicionamientos, lo que hemos decidido es enfocarnos en
el propósito por el cual se fundó la compañía hace 70 años replantado nuestra misión,
apalancándonos y conectándonos al lema que viene trabajando hace más de 70 años.
Este propósito de salud, nutrición, bienestar y sostenibilidad debe ser el planteamiento
con el cual basamos el posicionamiento de la marca. Nuestras campañas y
comunicaciones giran en torno a estos tres pilares, transformándonos en una marca con
propósito que logra conectarse con los consumidores más allá de los temas transversales.
fundó la compañía hace 60 años: “una botella de leche, una botella de salud”. Hoy en día
hemos
-Explique su ejemplo y las razones por las cuales se ajusta a TRIPLE BOTTOM LINE,
Considero que se ajusta a TRIPLE BOTTOM LINE, ya que primero que todo cumple con
los
tres elementos principales: el elemento social, ambiental y económico. Los cuales se
describieron a cabalidad previamente en el siguiente informe. Además, después de
indagar sobre la mencionada se puede evidenciar que la misma se caracteriza por buscar
procesos innovadores y de transformarlos para seguir produciendo un portafolio con los
más altos estándares de calidad, una familia con fuertes valores, lo que ha hecho que se
los reconozca en el entorno regional, nacional e internacional como una empresa que es
ejemplo de transparencia.
Continúan creciendo de manera integral en sus negocios al mismo tiempo que fortalecen
su Cultura Ética.
