Expresión Estilistica-1 Michelle

Diseño Publicitario
Expresión Estilística
Actividad #1
1-¿Qué significa para usted cada una
de las siguientes palabras?
Feo Pintores Bello

Sublime
Trágico Grotesco
2-Busca una imagen de una obra de

arte que represente lo que opinas.
El estilo según Dondis
La estilística es el estudio del uso artístico de la lengua en las obras y
las expresiones, la manifestación del pensamiento a través del lenguaje
visual.
El estilo influye en la expresión artística, casi de la misma manera que las

convenciones culturales y sociales. Por eso, hay estilos artísticos que se
refieren no sólo a una manera de expresión, sino también a algunos
períodos o movimientos artísticos- históricos los toman como parte de su
comunicación visual.
Hablamos de: Bizantino, Renacimiento, Barroco, Dadá, Bauhaus, etc.
Cada uno con una serie de claves visuales reconocibles , y que agrupa la obra
de diversos creadores.
Categorías estilísticas según D.Dondis
Primitivista Expresionista Clasicista Embellecido Funcional
exageración exageración armonía exageración economía
espontaneidad espontaneidad organización detallismo organización
actividad actividad pasividad actividad sutilidad
simplicidad complejidad simplicidad complejidad simplicidad
economía variación unidad profusión unidad

plana audacia dimensionalidad audacia secuencialidad
irregularidad irregularidad coherencia variedad coherencia
redondez verticalidad simetría redondez simetría
colorismo experimentalismo convencionalismo colorismo monocromaticid

ad
distorsión representación diversidad abstracción
discursividad angularidad
continuidad
regularidad
aguzamiento
El estilo según Dondis
Casi todos los productos de las artes y los oficios visuales pueden relacionarse a lo largo de
la historia con cinco amplias categorías de estilo visual:
Lo primitivo Expresionista Clásico Lo bello Lo funcional
Sin embargo, otros estudiosos de la comunicación visual manejan los siguientes conceptos:
Feo Bello Sublime Trágico Cómico Pintores Grotesco

El Estilo
Las categorias estéticas son conceptos supremos a partir de que se forma
un discurso que articula la comprensión de lo real. Tiene que haber una
comprensión y una reflexión que fundamenta el discurso visual.
BELLO
¿BELLO?
Prehistoria Renacimiento Barroco
Mujeres de grandes cuerpos redondeados, Mujeres de grandes
senos y caderas anchas, manos y pies finos, pechos senos y caderas anchas,
puesto que se asociaban pequeños y firmes, tez puesto que se asociaban
a la fertilidad, la banca y mejillas a la fertilidad, la
abundancia y la sonrosadas, labios rojos, abundancia y la
capacidad de parir y criar cabello rubio y largo, capacidad de parir y criar
hijos sanos y fuertes. frente despejada y ojos hijos sanos y fuertes.
grandes y claros.
Época Victoriana Principios del siglo XX Años 1930-40
Mujer corsés para La Gibson Girl es el ejemplo La mujer va cobrando
estrechar al máximo la a seguir por las jovencitas protagonismo y la belleza
cintura y realzar el busto de la época: sumisión y de la mujer, vestida como
y las caderas. obediencia complementado desnuda, se vuelve
con pechos altos, caderas importante. Estas se
anchas y nalgas preocupan por su físico
prominentes para resultar impactantes.
Años 1950-60 Años 1970-80 Años 1990
La década de la lencería, la Los cuerpos femeninos se van Grandes o enormes pechos,
mujer va cobrando adelgazando y estilizando, y cuerpos delgadísimos, labios y
protagonismo y la belleza de los pechos cada vez van pómulos prominentes…
la mujer, vestida como cobrando más protagonismo y Asimismo, las mujeres se
desnuda, se vuelve espacio en el cuerpo de las quedan físicamente
importante. Estas se mujeres. Las redondeces estancadas en los treinta y
preocupan por su físico para empiezan a ser despreciadas tantos,
resultar impactantes.
BELLO
BELLO
BELLO
BELLO
BELLO, modelo de 9 años
FEO
, Bartolomeo Passerotti, siglo XVI
FEO
FEO , John Heartfield,
fotomontaje de la revista “
Regards” del 7
de mayo de 1936
Artista alemán del período dadaísta,

especializado en el fotomontaje
FEO , Hugh Welch
Diamond. Retrato de Loca
1852- 1853.
FEO
, Ivan Le Lorraine Albright. Retrato de Dorian Grey
FEO
FEO
Lo Kitsh: La fealdad es un fenómeno de clase social. Los
miembros de las clases “altas” consideran ridículo los gustos de las
clases “bajas”, es algo mas cultural no económico, se consideran
mas cultos, por ende tiene buen gusto = cosas bellas.
Copia inferior y sin gusto de estilos
FEO
Lo Kitsh
FEO
Lo camp o cheesy es un
tipo de sensibilidad
estética popular, que se
basa en el humor, lo
marginal, la ironía, la
banalidad, la vulgaridad,
la artificialidad, la
ostentosidad, el carácter
afeminado y
la exageración. Se
relaciona con lo kitsch.
FEO
Lo camp
Trágico
Muhammad Ali
SUBLIME
SUBLIME
SUBLIME
GROTESCO,
Christian Rex van Minnen Hans Bellmer, grotesco .
. erotismo artificial
GROTESCO
GROTESCO
GROTESCO
GROTESCO
GROTESCO
GROTESCO
GROTESCO - TRÁGICO
TRÁGICO
TRÁGICO
TRÁGICO,
Goya
TRÁGICO
Dorothea Lange
George Grosz. Explosión. 1917. óleo sobre madera.

TRÁGICO
Aubrey Beardsley.
TRÁGICO
La estética y la Publicidad
La publicidad representa la realidad del producto y reproduce la condición para

que las personas consuman y se cree los beneficios que se aportan a la
sociedad.
El mensaje publicitario hace que la sociedad vaya formando su conocimiento

frente a lo que representa la estética.
Es por esta razón la estética es perteneciente a la percepción o apreciación de

la belleza, el arte es aquel que en sus expresiones y conceptos introduce la
estética, y a partir de esto la publicidad entra en ella y la toma como un
instrumento económico.
La estética y la Publicidad
• La estética fue tomando fuerza debido a que en la publicidad se tomaba el
término belleza, pero no todo lo bello es lo estético, es importante recordar que
entre la estética también cabe lo feo. Es decir que en la publicidad tanto lo bello
como lo feo entra a discutir un tema de estética.
• La necesidad de una estética es basada en cada persona, persona, que le dará un

sentido o un gusto estético dependiendo de la forma en que lo mire.
• La estética se comenzó a tomar como una intermediaria cultural, que utiliza las
representaciones simbólico artísticas, cuyos efectos estéticos tienen que ver con
los efectos sobre los gustos que tiene la sociedad.
• La estética es importante en la vida de las personas, ya nos ayuda a mirar o

observar desde otro punto de vista cualquier cosa, objeto, persona que pase por
nuestros ojos.
LA ESTÉTICA,
EL ARTE Y LA
PUBLICIDAD
“La publicidad intenta
representar la realidad que
envuelve al producto, reproducir
las condiciones de consumo y los
beneficios que aporta”.
La estética, el arte y la Publicidad
“El arte es una actividad humana consciente capaz de reproducir cosas, construir
formas, o expresar una experiencia, siempre y cuando el producto de esta
reproducción, construcción, o expresión puede deleitar, emocionar o producir un
choque”.
(TATARKIEWICZ: 1976, 67)
• Se sabe que la efectividad del anuncio o spot, se da en su poder de llamar la

atención del lector o televidente en la fuerza de impacto que tengan en los
escasos segundos de que dispone, buscando así los recursos que le permitan
“deleitar, emocionar, o producir un choque”
•
En esta idea de impacto, de fuerza de choque, es donde se establece una
semejanza entre publicidad y arte, por el intento de provocar algo, y producir
un efecto por lo que se esta percibiendo.
•
Los cánones estéticos son factores que se gestaron desde los comienzos de la
publicidad.
La estética, el arte y la publicidad.
George Lois
• La publicidad está exigida a encontrar los métodos disruptivos

que le permitan cuestionar cómo son las cosas, de romper con
lo hecho y visto anteriormente, de rechazar lo convencional,
para poder lograr notoriedad, recordación y alcanzar a motivar
al consumidor inapetente.
• Es en esta búsqueda de técnicas y estilos creativos, cuando la

publicidad se relaciona con la estética de lo plástico.
• El anuncio publicitario se construye como una composición

artística, en el que se identifican en ella los parámetros
estéticos del autor.
LA ESTÉTICA, EL ARTE
Y LA PUBLICIDAD
La publicidad utiliza los recursos visuales

aceptados por la sociedad (como el color,
la luz, las formas, etc.) imprimiéndole un
carácter pragmático(busca una manera
práctica de solucionar las cosas y va de la
mano con la experiencia adquirida) lo que
la ayuda a atraer la atención, despertar
los deseos, motivar y llevar al consumo;
es así como las reglas de diseño, colores y
gustos la publicidad los ha ido
introduciendo en nuestro entorno.
PUBLICITARIOS
¿QUE ES UN ESTILO PUBLICITARIO?
A TRAVÉS DE:
Es la forma de presentación del mensaje
ESTILOS
publicitario a través de los diferentes
rasgos o elementos que pueden
observarse con facilidad en un anuncio
determinado.
Los elementos que pueden emplearse en
10
el mensaje publicitario son numerosos, si
bien algunos de ellos están condicionados
por las características de los propios
medios de comunicación publicitaria.
Abarcan las modas y las tendencias

creativas del momento ELEMENTOS
O RASGOS
INFORMATIVO-EDUCATIVO
Es el estilo que se utiliza cuando necesitamos explicar de forma
sencilla, aspectos del producto: componentes, formas de uso,
etc.
EMOCIÓN
Se recurre a exponer o sugerir situaciones o comportamientos
afectivos, con los que el receptor tiende a identificarse o a
pulsar las cuerdas de diversas emociones
REGRESIVO
Utilizar este estilo es llevarnos a momentos felices y nostálgicos
del pasado, de la infancia, juventud, de lugares.
MÚSICA
Como decía David Ogilvy: “Cuando no tenga nada de decir, cántelo”.
La música está especialmente indicada cuando el producto ofrece
sobre todo beneficios emocionales.
Es uno de los caminos publicitarios más completos, participativos y
eficaces que existen. Sirve para comunicar cosas que no se pueden
transmitir mejor de otra manera: una sensación, un estilo, una clase,
un estado de ánimo.
HUMOR
Éste suaviza el impacto, crea en el público una actitud relajada y
receptiva para escuchar y aceptar lo que se le está diciendo.
FANTASÍA
Es el estilo que se utiliza cuando necesitamos explicar de forma
sencilla, aspectos del producto: componentes, formas de uso,
etc.
SUSPENSO DIFERIDO
Se lanza un mensaje intrigante, que provoque curiosidad y
después se despeja la inquietud con un mensaje-respuesta-
solución.
REFERENCIAS RACIONALES
Están relacionadas con aspectos económicos o de utilidad: el
precio, bajo consumo, facilidad de uso.
EROTISMO
La carga de erotismo con que se puede construir

un mensaje tiene un alto poder de convocatoria y
atracción entre determinados grupos de
consumidores.
COMPARATIVA
Es un tipo de publicidad en el que
una marca menciona deliberadamente a su
competidor o a algún aspecto del mercado para
establecer una comparación y demostrar que es
mejor.
También se la conoce como “publicidad de
guerra” o “contra-publicidad”.
Actividad #2
Busca un ejemplo publicitario para
cada uno de los 8 elementos
anteriormente vistos.

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2-Busca una imagen de una obra de

El estilo influye en la expresión artística, casi de la misma manera que las

Hablamos de: Bizantino, Renacimiento, Barroco, Dadá, Bauhaus, etc.

exageración exageración armonía exageración economía

espontaneidad espontaneidad organización detallismo organización

actividad actividad pasividad actividad sutilidad

simplicidad complejidad simplicidad complejidad simplicidad

economía variación unidad profusión unidad

irregularidad irregularidad coherencia variedad coherencia

redondez verticalidad simetría redondez simetría

colorismo experimentalismo convencionalismo colorismo monocromaticid

Lo primitivo Expresionista Clásico Lo bello Lo funcional

Feo Bello Sublime Trágico Cómico Pintores Grotesco

Artista alemán del período dadaísta,

George Grosz. Explosión. 1917. óleo sobre madera.

La publicidad representa la realidad del producto y reproduce la condición para

El mensaje publicitario hace que la sociedad vaya formando su conocimiento

Es por esta razón la estética es perteneciente a la percepción o apreciación de

• La necesidad de una estética es basada en cada persona, persona, que le dará un

• La estética es importante en la vida de las personas, ya nos ayuda a mirar o

• Se sabe que la efectividad del anuncio o spot, se da en su poder de llamar la

• La publicidad está exigida a encontrar los métodos disruptivos

• Es en esta búsqueda de técnicas y estilos creativos, cuando la

• El anuncio publicitario se construye como una composición

La publicidad utiliza los recursos visuales

Los elementos que pueden emplearse en

Abarcan las modas y las tendencias

La carga de erotismo con que se puede construir

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