Tema 2

Publicidad Digital y SEM

Formatos, creatividad
interactiva y diseño de
campañas online
 Índice
Esquema 3

Ideas clave 4
2.1. Introducción y objetivos 4
2.2. La publicidad display 5
2.3. Formatos de publicidad display 7
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2.4. Creatividades y formatos de publicidad display

en redes sociales 11
2.5. Evaluación y medición de la publicidad display 14
2.6. Referencias bibliográficas 17

A fondo 19

Test 21
 Esquema
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Publicidad Digital y SEM

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Tema 2. Esquema
 Ideas clave

2.1. Introducción y objetivos

El segundo tema de la asignatura pretende dar un paso más en la definición y alcance

de la publicidad display, con el objetivo de acercar al alumno a su naturaleza, a los
formatos más representativos y que mayor éxito han tenido en este contexto, así
como a las ventajas más significativas que puede aportar la publicidad display a los
anunciantes.

Además, se pretende acercar al alumno al contexto de la publicidad display en redes

sociales por considerarla una de las áreas más potentes en la actualidad, gracias a
la multitud de posibilidades y formatos en los que se desarrolla.

Los objetivos que sustentan esta unidad de contenido son los siguientes:

 Conocer el alcance de la publicidad display y sus características.

 Valorar las ventajas de la publicidad display para los anunciantes.
 Identificar los formatos más representativos en publicidad display.
 Conocer la adaptación de la publicidad display a las redes sociales.
 Identificar los formatos más significativos en redes sociales.
 Acercar al alumno a los recursos de medición que ofrece Internet.
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Vídeo 1. Formatos de publicidad display.

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Tema 2. Ideas clave
 2.2. La publicidad display

Podemos definir publicidad display como el «conjunto de espacios publicitarios que se

muestran en las diferentes páginas web, haciendo posible impactar en los 3696 millones
de usuarios de Internet» (Internet World Stats, 2016). Otras definiciones hablan de la
publicidad display como un formato y no solo como el conjunto de espacios publicitarios,
como ocurre en Martínez (2013) que la define como: «un formato publicitario online en
el que el anuncio (conocido generalmente como banner y formado por texto, imagen,
audio, e incluso vídeo) se muestra en una página web de destino, por lo general,
presentado en la parte superior o lateral de la misma».

Durante los primeros años de la web, los teóricos auguraban la muerte del resto de los
medios, sobre todo desde el punto de vista de la inversión publicitaria, ya que la gran
ventaja de la publicidad online con respecto a la tradicional, viene dada por la
combinación horizontal de tres capacidades del canal claves en el marketing:
comunicación, transacción y distribución; así como la integración vertical de
comunicaciones de marketing, incluyendo publicidad, relaciones públicas, promoción y
marketing directo, como recuerda Abuín (2010).

El usuario se expone al anuncio: si el producto le interesa, amplía la información y

contrasta opiniones en la red. Y si está convencido puede adquirir el producto en ese
mismo momento y recibirlo en su casa a los pocos días. Es un medio que, a diferencia de
los tradicionales, potencia la compra por impulso. Por ejemplo, cuando vemos algo en
la tele que nos gusta, hasta que vamos a adquirirlo, racionalizamos la decisión y es fácil
desistir; mientras que, si tenemos acceso a la compra en ese mismo momento, es más
fácil caer en la tentación. Además, permite llevar a cabo estrategias de marketing,
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relaciones públicas y promociones, algo que no es posible en los medios de masas

tradicionales, como recuerda Abuín (2010).

La publicidad online es ya el segundo medio que más inversión publicitaria recibe en

España, solo superada por la televisión. Internet consolida su segunda posición por

Publicidad Digital y SEM

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Tema 2. Ideas clave
 volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido
un crecimiento en 2018 del 18,1 % (Infoadex, 201). Además, su constante desarrollo
hace que sea una publicidad viva e innovadora que permite incorporar recursos tales
como audio, vídeo, texto, gráficos o hipervínculos. Según Ve Interactive (2016), las
ventajas más significativas de la publicidad display son:

 Coste asequible y efectivo: el bajo coste de este tipo de formatos publicitarios, en

comparación con los que se adquieren en los medios de masas tradicionales como
la televisión o la prensa, la convierten en un recurso interesante para el
anunciante.
 Control total sobre el mensaje: el anunciante puede supervisar los alcances de
cada uno de sus anuncios de forma sencilla y en tiempo real.
 Impacto sobre los potenciales compradores: gracias a la gran cantidad de datos
que ofrece Internet, resulta mucho más sencillo dirigirse a un público específico,
no a una masa como ocurría tradicionalmente.
 Es medible: en Internet se puede medir absolutamente todo y, por tanto, se puede
mejorar, reorientar o modificar.
 Es contextual: se adapta al medio, al soporte, al perfil del consumidor y a sus
necesidades concretas.
 Ofrece buenas sinergias con los dispositivos conectados: este tipo de formatos
pueden adaptarse fácilmente a las características funcionales de los dispositivos
conectados: smartphones y tablets, ampliando la cobertura de nuestras
campañas.
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Vídeo 2. Formatos display en redes sociales.

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Tema 2. Ideas clave
 2.3. Formatos de publicidad display

En la red existen tipos muy diferentes de publicidad, no todos asimilables al

concepto de publicidad display. Según García-Uceda, podemos distinguir los
siguientes formatos publicitarios.

 Formatos publicitarios Wireless.

 Correo electrónico o marketing online.
 Publicidad Web.

La publicidad display se enmarca dentro de la denominada publicidad web. La web

es la mejor forma de acceder a la información que está alojada en Internet y que
puede ser consultada desde cualquier parte del mundo. Debemos tener en cuenta,
además, que en la publicidad display hay que distinguir entre los formatos gráficos
tradicionales y los rich media, que son aquellos que incorporan vídeos, animaciones
y ofrecen la posibilidad de ser desplegados para ampliar la información comercial.
Por su parte, Abuín (2013) enumera los siguientes formatos de publicidad display:

 Banners: son anuncios gráficos que se ubican normalmente en las cabeceras de

las páginas y cuyo tamaño más estandarizado es de 468x60 píxeles. Fueron los
primeros formatos publicitarios de la web y uno de los que mayor inversión
publicitaria recibe por parte de los anunciantes.

 Half Banners: son una variedad de los banners tradicionales, aunque con un
tamaño mucho menor: 234x60 píxeles.
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 Megabanners o Super Banners: se trata de otra variedad del formato banner, pero
de gran tamaño. Sus dimensiones ocupan normalmente 728x90 píxeles e igual que
los banners tradicionales suelen aparecer ubicados en la parte superior de las
páginas en las que se alojan.

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Tema 2. Ideas clave
  Botones: son formatos gráficos de dimensiones muy inferiores a las de los banners
y que suelen ubicarse en los laterales de las páginas web en las que se insertan. Su
reducido tamaño hace que sean eficaces para crear imagen de marca, por lo que
suelen comprarse y colocarse en el mismo lugar durante largos períodos de
tiempo. Sus dimensiones oscilan entre los 120x60 y 180x150 píxeles.

 Rascacielos o skycrappers: son anuncios gráficos verticales, que se ubican

normalmente en el lateral izquierdo de las páginas web. El formato tradicional
tiene unas dimensiones de 120x600 píxeles, aunque hay variedades de mayor
tamaño (160x600, 300x600).

 Pop-up/ pop under: los pop-ups son anuncios emergentes que aparecen de
manera inesperada mientras el usuario navega por una página web. El resultado
es un anuncio muy notorio y visible, pero que disminuye la experiencia del usuario.
Son eficaces para atraer la atención y generar clics, pero resultan muy molestos
para los internautas porque son altamente intrusivos. Actualmente han sido
eliminados de las páginas con mayor audiencia porque generaban una percepción
muy negativa en los potenciales consumidores y porque existen programas
informáticos que impiden que se desplieguen en los navegadores. El pop-under es
una variedad del pop-up que aparece detrás de la ventana de navegación principal
y solo es visto cuando el usuario se dispone a cerrar las ventanas que tiene
abiertas. Es menos intrusivo, pero impide al internauta identificar qué página lo
ha desplegado.

 Robapáginas: son formatos publicitarios display que aparecen integrados en el

contenido editorial de la página. Sus dimensiones oscilan entre los 200x200 y los
300x250 píxeles. Tienen mucha visibilidad y confieren mucha notoriedad a las
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marcas que eligen este formato para anunciarse en la Red.

 Pre-roll: es un vídeo promocional que se reproduce antes del contenido al que

quiere acceder el usuario. Normalmente son spots televisivos abreviados que
duran entre 10 y 15 segundos, porque la duración del anuncio televisivo no es

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Tema 2. Ideas clave
 adecuada para su reproducción en Internet. La mayoría de estos formatos ofrecen
al espectador la posibilidad de cerrar el vídeo tras cinco segundos de emisión, para
evitar que sean considerados intrusivos y generen percepciones negativas en el
consumidor.

 Layers: se trata de un formato rich media que consiste en una animación que se
mueve a través de la página en la que se encuentra el usuario.

 Interstitials: es otro tipo de formato rich media consistente en una cortinilla que
se despliega antes de que el usuario pueda acceder a la página web a la que se
dirige.

 Superbanner expandible: es un formato rich media cuyas dimensiones ocupan

728x200 píxeles. Su ubicación más tradicional es la parte superior de la página web
y su principal diferencia con el megabanner es que este formato se despliega
cuando el usuario pasa el ratón por encima, ampliando la información publicitaria
contenida en el anuncio original.

 Robapáginas expandible: se trata de un formato rich media de dimensiones

variables, aunque normalmente ocupa 400x400 píxeles. Su particularidad es que,
igual que en el caso anterior, se expande cuando el usuario pasa el ratón por
encima de la creatividad publicitaria. En el siguiente enlace podemos observar un
ejemplo de robapáginas expandible: http://webtimiza.es/blog/formatos-de-
banner-robapaginas

 Floor ad: el floor ad es también un formato rich media de 700x200 píxeles que
emerge desde la parte inferior de la página y ofrece una gran cantidad de
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posibilidades de personalización.

 Ceiling ad: el ceiling ad es un formato rich media cuyas dimensiones habituales

son de 980x300 píxeles. Este formato emerge desde la parte superior de la página
y se despliega dejando ver el contenido completo.

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Tema 2. Ideas clave
  Skin ads: permiten al anunciante personalizar los laterales y la cabecera de una
página web con sus anuncios.

Cualquiera de los formatos display de los que hemos hablado, ofrecen la posibilidad
de incorporar un vídeo integrado en la creatividad. Nos encontramos con las
siguientes variedades de formatos con vídeo integrado: in-banner video superbanner,
in-banner video robapáginas, el in-banner video pre-roll, el video superbanner
expandible, el video robapáginas expandible o el video layer, formato emergente que
muestra un vídeo durante unos segundos sobre el contenido.

Figura 1. Algunos formatos display de mayor uso.

Fuente: https://etruscocorp.wordpress.com/
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Tema 2. Ideas clave
 Vídeo 3. Recursos de medición y seguimiento de los formatos display.

2.4. Creatividades y formatos de publicidad

display en redes sociales

La llegada de las redes sociales y su rápida penetración entre los usuarios de Internet
ha supuesto una nueva revolución en el campo de la publicidad y las marcas a las
especiales características de este tipo de medios que permiten que cualquier usuario
con conocimientos básicos de ofimática produzcan y difundan contenidos a escala
global.

Con el advenimiento de la web social, los internautas se convierten en los dueños

de la información con la que interactúan y esto está teniendo una repercusión
impresionante en el panorama publicitario, puesto que la relación comunicativa
entre empresas y consumidores ha pasado de ser complementaria (asimétrica) a
convertirse en una relación simétrica.

Antes de la aparición de las redes sociales, la relación comunicativa entre

organizaciones y consumidores era asimétrica (igual que en los medios de
comunicación de masas tradicionales); esto es, las grandes compañías disponían de
información privilegiada y celosamente custodiada sobre sus productos, a la que no
podían acceder sus consumidores. Esta información proporcionaba a los anunciantes
una posición aventajada sobre los consumidores, así lo explica Islas (2007):

«Los consumidores conocían muy poco de las marcas y productos que

consumían. La información efectivamente es poder y la información oportuna
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y confiable acerca de los hábitos culturales de clientes y consumidores

efectivamente contribuye a reducir incertidumbre y diseñar mejores
campañas persuasivas para asegurar la ubicación de marcas y productos. El
éxito del branding en buena medida dependía de la simetría que prevalecía en
las relaciones de información marcas-consumidores».

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Tema 2. Ideas clave
 La web 2.0 rompió con la asimetría comunicativa entre empresas y consumidores,
desposeyendo a estas últimas de todos los privilegios que la complementariedad
relacional les confería. A pesar de la pérdida de control que la llegada de las redes
sociales ha supuesto para las empresas y las marcas, lo cierto es que la publicidad en
este tipo de medios presenta grandes ventajas para los anunciantes:

Figura 2. Ventajas para el anunciante.

Al fin y al cabo, la publicidad en redes sociales tiene una serie de ventajas que han
provocado que las empresas destinen partidas mayores a la inversión publicitaria en
estos medios:

 Requieren poca inversión: el coste es mucho menor que en medios

convencionales.
 Gran capacidad de segmentación: se puede llegar a públicos muy específicos con
menor esfuerzo.
 Gran variedad de formatos: los formatos están en constante desarrollo y
evolución por lo que resulta mucho más sencillo ser innovador.
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 Métricas e informes: el volumen de datos que se generan y administran en

internet permite que el anunciante pueda acceder a mediciones e informes de
alcance y éxito sin gran esfuerzo.

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Tema 2. Ideas clave
 Figura 3. Formatos más utilizados en Facebook. Fuente: Alfredo Vela (Pinterest).
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Figura 4. Formatos más utilizados en YouTube. Fuente: www.adveischool.com

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Tema 2. Ideas clave
 2.5. Evaluación y medición de la publicidad display

Según las conclusiones publicadas en la web de «ATenvenio»

(https://www.antevenio.com) algunas de las ventajas que se pueden obtener con
una campaña de display son estas:

 Son perfectas para el branding. Una campaña de banners ayuda a las empresas a
mejorar y aumentar la imagen de su marca. Para que haya un incremento de
notoriedad real es necesario que apliques creatividad a tus campañas de banners.

 Llegan a más audiencia. Generalmente, las campañas de display llegan a una

audiencia superior a las campañas tradicionales display, fundamentalmente
porque la segmentación se basa en aspectos no tan concretos como la palabra
clave que se utiliza en una búsqueda.

 Permite una mayor personalización. Una buena campaña de publicidad display

tiene en cuenta los diferentes soportes digitales en los que puede ir y, por tanto,
estará formada por diferentes creatividades que adaptan el mensaje a cada
formato.

 Son muy visuales. Si la mayoría de los anuncios tradicionales se basan en texto y

solo en algunos casos se apoyan en una imagen, la variedad de banners que
existen no sólo permite integrar elementos multimedia, sino que también hace
posible que la comunicación sea eminentemente visual.

 Adaptable a cualquier dispositivo. La posibilidad de utilizar banners de tamaños

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tan variados ayuda a que se muestren creatividades adaptadas a ordenadores de

sobremesa, tabletas e, incluso, dispositivos móviles.

Las métricas más comunes con las que nos debemos familiarizar a la hora de evaluar
la publicidad display son las que recoge la tabla siguiente:

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Tema 2. Ideas clave
 Impresiones Es la métrica que indica el número de veces que un anuncio se ha
mostrado. Se presupone que a mayor número de impresiones el
número de personas expuestas a una campaña será mayor.
El CTR es la métrica que mide cuántos usuarios hacen clic sobre
el banner. Midiendo el número de usuarios que hacen clic sobre
un anuncio se puede conocer el porcentaje de clics respecto a las
Click through rates impresiones recibidas. Esta métrica de display define claramente
(CTR) cuántos usuarios han realizado una acción básica: pulsar sobre el
banner. Se puede medir por la cantidad de usuarios que han
hecho clic sobre el anuncio o, el indicador más utilizado, el CTR,
es decir, el porcentaje de clics con respecto a las impresiones.
Este es un indicador que va más allá del clic y que mide la
cantidad de usuarios que, tras pulsar sobre el banner, llegan a
Leads
una landing page y realizan la acción que les solicitas,
generalmente cumplimentar un formulario.
Relaciona la inversión realizada en una campaña de banners con
el número de usuarios que se ha dirigido a la landing page que
Coste por visitante has creado para este anuncio en concreto. Esta métrica es el
paso siguiente al cálculo del CTR, ya que se añade un valor
económico específico, el de la inversión realizada.
Tiempo de El total de tiempo que un usuario pasa dentro de un sitio web
exposición de la que muestra tu banner o el tiempo que un usuario está
marca recibiendo el impacto de tu campaña.
El análisis post-view, post-impresión o view-through, es decir, de
View-through, post- lo que ocurre cuando el internauta visualiza un banner pero no
view y post-clic hace clic. El análisis post-clic es lo que ocurre una vez el usuario
pulsa sobre el banner.
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Permite detectar cuántos usuarios han accedido a tu sitio web

después de haber visionado el banner de tu campaña de display.
Tráfico directo
Así, el tráfico mide el incremento de usuarios que escriben la
conseguido
dirección de tu página web en el navegador después de haber
visto una campaña de banners.

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Tema 2. Ideas clave
 Las conversiones indican la efectividad de la propia campaña, ya
que tienen en cuenta, por un lado, el número de clics conseguido
Conversiones
por el propio banner y, por otro, el número de usuarios que han
comprado.

Tabla 1. Métricas más comunes en publicidad display.

Pero sin duda, la gran ventaja que ofrece la publicidad display es la posibilidad de
medir los resultados de la campaña durante su ejecución, puesto que estos datos nos
pueden ayudar a reconducir acciones que no estén dando buenos resultados y
optimizar, así, nuestro presupuesto. La herramienta Ads de Google, por ejemplo, es
un recurso muy potente que nos permite obtener distintos tipos de informes sobre
el funcionamiento de nuestras campañas display. Aunque lo veremos en profundidad
en temas posteriores, es importante que empecemos a familiarizarnos con los datos
que podemos obtener de Ads:

Figura 5. Informes Ads.

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Como veremos más adelante, esta herramienta permite al anunciante medir los
resultados de las campañas sobre la marcha, proporcionándole una serie de
informes cuyos datos les permiten rectificar aquellos elementos que no estén
produciendo los resultados esperados y reconducir la estrategia para conseguir los
objetivos de la campaña.

Publicidad Digital y SEM

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Tema 2. Ideas clave
 2.6. Referencias bibliográficas

Abuín, N. (2010). Claves de la eficacia publicitaria en prensa digital. La integración y

la información. Telos: Revista de pensamiento sobre tecnología y sociedad, 83, 120-
126.

Abuín, N. (2010). La eficacia publicitaria en prensa digital. Madrid: Editorial Fragua.

Charameli, E. (2016). Guía completa para crear campañas de Display en Google

Adwords. Recurso electrónico.

Cullen, E. (2015). Display Advertising Trends 2015. Recurso electrónico.

García-Uceda, M. (2011). Las claves de la Publicidad. Madrid: Ed. ESIC.

Google (2017). AdWords. Recurso electrónico.

IAB (2016). Estudio sobre el uso de los Ad Blockers en España. Recurso electrónico.

IAB (2014). Libro Blanco de Compra Programática. Recurso electrónico.

Infoadex (2016). Estudio Infoadex de la Información publicitaria en España 2016.

Recurso electrónico.

Martínez, E. (2013). La publicidad display: por qué promocionar nuestro negocio con
anuncios gráficos en Internet. Recurso electrónico.
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PageFair (2015). The 2015 Ad Blocking Report. Recurso electrónico.

Facebook (2016). Facebook Ads Guide. Recurso Electrónico. Última consulta:

02/05/2019.

Publicidad Digital y SEM

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Tema 2. Ideas clave
 Facebook (2017). Vídeo Requirements. Recurso electrónico. Última consulta:
02/05/2019.

LinkedIn (2016). Marketing solutions. Recurso Electrónico. Última consulta:

02/05/2019.

Suárez, A. (2014). 3 Formatos para hacer Publicidad en Twitter que todo Community
Manager debe manejar. Recurso electrónico.

Territorio Creativo (2014). La Guía Profesional de la Publicidad en redes sociales

sociales. Recurso electrónico.

YouTube (2016). Formatos publicitarios de YouTube.

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Tema 2. Ideas clave
 A fondo
Análisis de la percepción de la publicidad display

De Frutos Torres, B., y Valle, M. S. (2011). Análisis de la percepción de la publicidad on

display en Internet. Sphera Pública, (11), 217-235. Recuperado de
https://www.redalyc.org/pdf/297/29729580013.pdf

El presente artículo recoge una serie de análisis y reflexiones muy valiosas que
permiten comprender el alcance de la publicidad display y cómo esta es percibida por
los usuarios/internautas. Hace alusión tanto al concepto de efectividad publicitaria
como al propio rechazo debido a la sobresaturación publicitaria existente.

La publicidad en social media

De Salas Nestares, M. I. (2010). La publicidad en las redes sociales: de lo invasivo a lo

consentido. Icono14, 8(1), 5. Recuperado de
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3301280

El presente artículo recoge una serie de análisis y reflexiones muy valiosas que
permiten comprender el alcance de la publicidad en redes sociales y cómo esta
publicidad llega a parcelas muy íntimas o privadas de los usuarios, poniendo en
relieve tanto las ventajas como los inconvenientes de la misma.
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Publicidad Digital y SEM

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Tema 2. A fondo
 Facebook Ads Guide

Facebook (2019). Facebook Ads Guide. Recurso Electrónico. Recuperado de

https://www.facebook.com/business/ads-guide

El material recoge la guía oficial de la red social Facebook en la que se explica el

funcionamiento de la publicidad en la red social, las opciones disponibles, costes,
estrategias y propuestas de acción. Se trata de un recurso que permite, de primera
mano, ponernos en la situación del anunciante a la hora de interactuar con la red
social.

YouTube Advertising

Hootsuite (2019). YouTube Advertising. Recurso Electrónico. Recuperado de

https://blog.hootsuite.com/youtube-advertising/

El material recoge información específica de la red social YouTube en la que se explica

el funcionamiento de la publicidad en la red social, las opciones disponibles, costes,
estrategias y propuestas de acción. Se trata de un recurso que, de la mano de una
agencia externa permite, de primera mano, ponernos en la situación del anunciante
a la hora de interactuar con la red social.
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Tema 2. A fondo
 Test
1. ¿Cuál podría ser una definición de publicidad display válida?
A. Un formato publicitario online en el que el anuncio se muestra en una página
web de destino, por lo general, presentado en la parte superior o lateral de la
misma.
B. La publicidad que se despliega de forma display en cualquier medio de
comunicación.
C. Un formato publicitario offline que recoge anuncios que han sido publicados
en páginas webs y los agrupa de forma asincrónica.
D. Un formato publicitario offline que recoge anuncios que han sido publicados
en páginas webs y los agrupa de forma asincrónica y permite su despliegue.

2. Si hablamos de publicidad display, podemos decir que:

A. Se puede dar tanto en medios offline como en medios online
B. Solo puede darse en medios offline, aunque hay intentos de adaptación.
C. Es el medio que menor inversión recibe, pero todo apunta a que va a crecer.
D. Es ya el segundo medio que más inversión publicitaria recibe en España.

3. Entre las ventajas más significativas de la publicidad display destacan:

A. Medible, contextual pero un poco cara en relación a los medios tradicionales.
B. Solo se diferencia por su posibilidad de medición, básicamente.
C. Medible, contextual y asequible.
D. Todas las afirmaciones son correctas.

4. Según García-Uceda, existen tres formatos esenciales de publicidad en Internet:

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A. Formatos Wireless, marketing online y publicidad web.

B. Banners, superbanners y rich media.
C. Banners, anuncio display y anuncios con vídeo en social media.
D. Ninguna es correcta.

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Tema 2. Test
 5. ¿Qué es un banner?
A. Son anuncios gráficos verticales, que se ubican normalmente en el lateral
izquierdo de las páginas web.
B. Son anuncios gráficos que se ubican normalmente en las cabeceras de las
páginas y cuyo tamaño más estandarizado es de 468x60 píxeles.
C. Son anuncios emergentes que aparecen de manera inesperada mientras el
usuario navega por una página web.
D. Todas son correctas.

6. ¿Qué es un rascacielos?
A. Son anuncios gráficos verticales, que se ubican normalmente en el lateral
izquierdo de las páginas web.
B. Son anuncios gráficos que se ubican normalmente en las cabeceras de las
páginas y cuyo tamaño más estandarizado es de 468x60 píxeles.
C. Son anuncios emergentes que aparecen de manera inesperada mientras el
usuario navega por una página web.
D. Todas son correctas.

7. ¿Qué es un pop up?

A. Son anuncios gráficos verticales, que se ubican normalmente en el lateral
izquierdo de las páginas web.
B. Son anuncios gráficos que se ubican normalmente en las cabeceras de las
páginas y cuyo tamaño más estandarizado es de 468x60 píxeles.
C. Son anuncios emergentes que aparecen de manera inesperada mientras el
usuario navega por una página web.
D. Todas son correctas.
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8. Entre las ventajas de la publicidad display en redes sociales podemos encontrar:

A. Segmentación activa y alcance.
B. Mejor experiencia del consumidor.
C. Visibilidad.
D. Todas son correctas.

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Tema 2. Test
 9. Uno de los hechos que suscita gran interés entre los anunciantes a la hora de
invertir en publicidad online:
A. Su coste alto en base a los resultados.
B. Las métricas e informes.
C. La posibilidad de competir de forma display.
D. El posicionamiento de marca.

10. Un recurso muy potente a la hora de gestionar campañas display es:

A. Softwares específicos de medición previa contratación.
B. Las displays de las redes sociales.
C. Ads de Google.
D. Todas son correctas.
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Tema 2. Test