Avance Campaña Digital

INSTITUTO TECNOLOGICO DE NOGALES
AVANCE DEL PROYECTO FINAL CAMPAÑA DIGITAL: CERVECERIA CUAUHTEMOC

EQUIPO:
ARELLANO GRIJALVA LUIS
ESCALANTE GOMEZ MARLENNE
GARCIA MAGALLANES JULIAN ALEXIS
MORENO SOTO YANETH GPE.
TRASVIÑA VELAZQUEZ YULIZAM
PROFESOR:
LUIS ALEJANDRO BASURTO ALVAREZ
MATERIA:
MERCADOTECNIA ELECTRONICA
GRUPO: 8PM-9PM
01/10/2021
INTRODUCCION
El marketing digital se ha convertido sin lugar a dudas en una de las principales estrategias
de posicionamiento y comercialización de todo tipo de organizaciones. En este proyecto de
campaña digital vamos a explorar los principales conceptos, canales y estrategias para las
permitan posicionar y vender los productos y servicios a través de medios digitales. Cada
uno de los conceptos, canales y estrategias de marketing digital. En este proyecto le
haremos la campaña digital a la empresa ‘’Cervecería Cuauhtémoc’’ en donde le crearemos
un logo, slogan, jingle, imágenes publicitarias y todo lo que con lleva hacer su campaña
digital.
RESUMEN EJECUTIVO
La expansión del acceso a Internet y la confianza del público para realizar transacciones han
convertido a los medios digitales en una poderosa herramienta para acercarse con los
clientes potenciales. En el 2019, más del 14% de las ventas minoristas totales alrededor del
mundo fueron realizadas a través de medios digitales.
Más allá de las compras realizadas directamente por Internet, desde la introducción del
marketing digital al mercado, han surgido una infinidad de propuestas, redes y aplicaciones
que permiten establecer comunicación directa con compradores potenciales, así como
generar comunidades en línea alrededor de diversas temáticas.
Es por ello que se crea la campaña digital de la empresa ya mencionada ya que hoy en día
el marketing digital tiene mucha relevancia para un negocio, La posibilidad de generar
campañas de publicidad digitales dirigidas a públicos muy específicos a través de la
segmentación por intereses, datos demográficos, ubicación geográfica y otros factores, les
han otorgado a las principales redes sociales un enorme potencial para llegar a clientes muy
particulares con presupuestos, relativamente, accesibles. Aunque los precios por publicidad
se han incrementado conforme aumenta la competencia para acceder a los mercados a
través de este tipo de estrategias.
OBJETIVOS ESTRATEGICOS DEL PLAN GENERAL DE MARKETING
 Aumento en el índice de ventas

 Desarrollar impacto de marca
 Lanzamiento de nuevos productos o servicios
 Atraer a nuevos clientes
 Introducir la empresa en nuevos mercados a nivel internacional o local
 Introducir técnicas de fidelización y mejora de las relaciones con los clientes
Los objetivos y la finalidad del plan de marketing son de lo más variados, por lo que deberá
ser la propia empresa la encargada de establecer las medidas oportunas que le permitan
identificar las metas que más le interesen. Nosotros creemos que esos objetivos podrían
ser los más importantes para la campaña digital.
ANALISIS DIGITAL DE EMPRESA Y ENTORNO
CERVECERIA CUAUHTEMOC: Lo que esta empresa realiza para hacer su análisis digital, es
que toma en cuenta los siguientes aspectos del entorno:
Conocimiento de marca (awareness). Generar conocimiento de tu producto o servicio para

lograr demanda en el mercado. “Cada vez que una persona visita un centro comercial, tiene
contacto con aproximadamente 800 productos, de los cuales solo elige los que recuerda
más y reconoce mejor”.
Debe pensar en cómo crear conocimiento de su marca en los medios digitales como redes
sociales, buscadores y páginas de internet y elegir correctamente a sus “influenciadores”
como personalidades o blogueros.
Disponibilidad (availability). Si un producto se anuncia al mercado, en ese momento tiene

que estar disponible para el consumidor pues si sale a buscarlo a algún punto de venta y no
lo encuentra la marca habrá hecho un esfuerzo fallido en publicidad y el cliente jamás
volverá.
“Hace tiempo lanzamos un comercial sobre Tecate que impactaba a 20 millones de

personas, pero nos olvidamos que no vendíamos esta cerveza en el sur del país, así que
nuestro esfuerzo fue inútil’’.
Accesibilidad (accesible) El precio del producto o servicio que ofrezca el emprendedor

siempre debe estar en el rango del mercado.
Atracción (attractive) Para atraer a los clientes, el producto o servicio que ofrezca el
emprendedor debe ser aspiraciones. “Hay que construir fantasías”, dijo el ejecutivo. Todo
el mundo tiene una fantasía: quiere ser rico, inteligente o poderoso y los emprendedores
deben explotar esa cualidad de sus productos.
Autentificación (authentication). Hay un momento en el que el cliente comprobará que lo

que el emprendedor anunció de su producto es real. Si esto no es comprobable dejará de
consumirlo. “Lo que digamos del producto debe ser coherente con lo que comunicaste”.
Asociación (association). Las marcas Premium por apelar a una imagen de cierta
exclusividad y estatus podrían parecer lejanas a un consumidor de la base de la pirámide.
“Pero la asociación y cercanía con los clientes se consigue escuchándolos, dándoles una
oferta más cercana y accesible en precio y con un buen servicio”.
Autenticidad (authenticity). Comunicar a los clientes los orígenes de la marca y su historia

reflejará su personalidad y la humanizará. “Los consumidores no compran mentiras, las
marcas deben ser auténticas a su nombre y origen”, señaló el experto en mercadotecnia.

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 Aumento en el índice de ventas

Conocimiento de marca (awareness). Generar conocimiento de tu producto o servicio para

Disponibilidad (availability). Si un producto se anuncia al mercado, en ese momento tiene

“Hace tiempo lanzamos un comercial sobre Tecate que impactaba a 20 millones de

Accesibilidad (accesible) El precio del producto o servicio que ofrezca el emprendedor

Autentificación (authentication). Hay un momento en el que el cliente comprobará que lo

Autenticidad (authenticity). Comunicar a los clientes los orígenes de la marca y su historia

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