Rubrica Actividad s1 t1

Campañas de Publicidad
ANÁLISIS DE CASO 1
Nombre de la actividad:
Tipos de Mensaje
Agencias especializadas
Objetivo: Identificar y seleccionar que agencia será la adecuada de acuerdo con el tipo de producto
que ofrece la empresa en cuestión.
Instrucciones
De acuerdo con la siguiente circunstancia responde a las preguntas tomando el rol que se indica.
Situación
Una empresa pequeña que fabrica y comercializa aparatos y artículos deportivos, requiere
desarrollar una campaña publicitaria para colocar sus productos en el mercado, para ellos esta
decidida a contratar con los servicios de una agencia de publicidad.
Roles Director de Marketing de la empresa
Aspectos para reflexionar. ¿Cuáles son las incógnitas a resolver?
Ejemplo:
a. Recomiendas a la empresa contratar a una agencia de servicio completo o una
especializada.
b. ¿Cuál es el tipo de agencia que debe de contratar la empresa?
c. ¿Qué áreas debe de tener la agencia para poder cumplir con lo solicitado por la empresa?
d. ¿Cuáles el segmento de mercado al que debe de ir dirigido el mensaje?
e. Reflexiona en cuál sería el medio idóneo para comunicar el mensaje.
Justifica tu respuesta de acuerdo con las fuentes de conocimiento que dan soporte.
Emplea el formato APA para citar, referenciar y completar tus reflexiones.
Organiza tu aportación de la siguiente forma:
a. Pregunta 1 y respuesta
b. Pregunta 2 y respuesta
c. Pregunta 3 y respuesta
d. Reflexiones
e. Bibliografía
No olvides consultar la rúbrica para conocer los aspectos que serán evaluados:
Rúbrica de evaluación de desempeño:
JUEGO DE ROLES
- CONOCIMIENTOS FUNDAMENTALES -
Descripción: Un juego de roles, es una técnica de aprendizaje situacional, que permite colocar al
participante en un rol o papel preconcebido, el cual tiene que representar para brindar
determinadas respuestas, soluciones o tomar decisiones. La representación suele buscar que se
asuma un papel determinado y que a partir de éste se tenga una posición basada en conocimientos
previos, experiencia y habilidades.
Al evaluar la participación en un juego de roles se deben considerar distintos aspectos: nivel

jerárquico o perfil de operación, área de especialización, actividad o actividades a desempeñar,
metas o propósitos a lograr, habilidades y conocimientos que se ponen en juego para responder o
actuar de cierta forma ante una situación o estímulo.
El medio de presentación de un juego de roles puede ser diversificado: video, audio, escrito,
representación gráfica o la propia actuación.
¿Cuál es el nivel de desempeño?

No. Habilidad Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3 Nivel 4
(100-90) (89-80) (76-60) (59 o menos)
1. Logra identificar Logra dar Logra dar Hace evidente la Toma una
el rol asignado. respuestas respuestas sobre identificación total posición para
generales el rol, pero se del rol dentro de brindar las
aplicables a la sitúa sus respuestas. respuestas
situación, pero no parcialmente en requeridas de
particulariza el ejercicio. acuerdo con el rol
sobre el rol sumando una
solicitado. visión hacia el
futuro.
2. Logra identificar Expresa ideas Logra situarse en Hace evidente la Cumple con nivel
las responsabili- vinculadas a la el rol, mostrando distinción de las autónomo, y
dades del rol situación, sin algunas acciones responsabilida- además propone
asignado. colocar una a realizar sin des de acuerdo soluciones sobre
posición clara apropiarse al con el rol para tiempos y
sobre la 100% de la tomar decisiones, movimientos
relevancia de las situación y de las proponer, mejorar hacia el futuro,
responsabili- responsabili- o activar la anticipando
dades solicitadas dades. situación según lo riesgos, retos o
para el rol a requerido. mejoras de
desempeñar. acuerdo con el
contexto de la
situación y los
posibles
escenarios.
3. Logra identificar Establece Establece Hace evidente Cumple con el

las métricas con algunos aspectos propuestas para que es capaz de nivel autónomo,
las que se debe cualitativos sin evaluar los emplear un además de
evaluar el hecho profundizar. resultados lenguaje consolidar
de acuerdo con O bien, no logra asociados al paramétrico para indicadores y
el entorno establecer caso, proponer estándares de
laboral y el rol propuestas para considerando su soluciones en el industria o de
asignado. medir o evaluar la visión de la contexto dado de carácter más
situación los situación, sin que acuerdo con el rol global,
resultados se particularice o solicitado. asumiendo su rol
propuestos. establezca un y una perspectiva
indicador más integral
concreto. sobre la mirada
de la situación y
la forma en que
ésta se puede
abordar.
4. Logra emplear Realiza la tarea Aplica casi en su Aplica en su Cumple con el

los básicos de sin considerar las totalidad las totalidad las nivel autónomo, y
escritura y reglas básicas de reglas básicas de reglas básicas de además refleja
ortografía; o de lengua, escritura y lengua, escritura y lengua, escritura y manejar una jerga
comunicación comunicación. comunicación. comunicación. del área
verbal (en caso disciplinar con
de un medio 5 errores u fluidez, muestra
auditivo), omisiones evidencia de
teniendo en ortográficas o De 2 a 3 errores Sin errores habilidades
cuenta la calidad más o de vicios ortográficos o de ortográficos o de comunicativas
de sus del habla vicios del habla vicios del habla para trasladar y
habilidades (dependiendo el (dependiendo el (dependiendo el compartir
comunicativas. entregable). entregable). entregable). información de
valor a otros.
5. Logra Realiza la Incluye citas, Incluye citas, Aplica APA en el

seleccionar actividad, pero no referencias y referencias y proceso para
fuentes de refiere autores ni fuentes, pero no fuentes aplicando referenciar
información y fuentes. aplica el formato el formato APA en empleando
emplearlas en APA en su su totalidad. fuentes de
formato APA. totalidad. información
actual, crítica y
con posturas
hacia la
innovación.
Puntos
obtenidos / 1.5 =
Fuente de apoyo:
https://www.grupoendor.com/servicios-agencia-publicidad

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Roles Director de Marketing de la empresa

Aspectos para reflexionar. ¿Cuáles son las incógnitas a resolver?

Al evaluar la participación en un juego de roles se deben considerar distintos aspectos: nivel

¿Cuál es el nivel de desempeño?

3. Logra identificar Establece Establece Hace evidente Cumple con el

4. Logra emplear Realiza la tarea Aplica casi en su Aplica en su Cumple con el

5. Logra Realiza la Incluye citas, Incluye citas, Aplica APA en el

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