NARS
Mercadeo y
Ximena Martinez Perzabal Comercializacion
5ZEMKT1A
Leonardo Daniel Balmori Sanchez
Mantener el conocimiento y preferencia de
marca NARS, establecer la mayor cobertura
y frecuencia posible dentro del target. Ser
Objetivo. la opción en la mente del consumidor por
ser una marca de alta calidad y natural en
cosméticos.
Target.
Se buscará atraer a un target
de mujeres de 20 años a 50
años, de nivel socioeconómico
C,C+,B Y A residentes en la
CDMX , mujeres que quieran
verse bien en todo momento,
quebusquen un estatus y
cuidando su piel con la más
alta calidad en cuanto a
cosméticos se refiere.
KPI´S Antecedentes.
PAISES
Esta marca excepcionalmente popular lleva el nombre del legendario En el Reino Unido, los productos se venden
artista del maquillaje Francois Nars. en Nars Espacio NK , John Lewis , Harvey
La marca de origen francés, fue creada en 1994 comenzando solo como Nichols y Selfridges y son los favoritos de
una pequeña gama de labiales a la venta en Barneys. Desde entonces la Madonna y Victoria Beckham. En los
gama de productos de Nars ha crecido considerablemente abarcando Estados Unidos, los productos de NARS se
todos los tipos de maquillaje y una línea de cosméticos facial y alguna pueden encontrar en 42 estados y el
línea corporal, así como otros utensilios y accesorios de maquillaje. Distrito de Columbia. Se venden en Sephora
La estrategia de medios es aún más significativa en el caso de Nars, que, , así como en los grandes almacenes , entre
en paralelo, destaca por la creación de contenido para Instagram junto a ellos Lord & Taylor , Barneys New York ,
grandes nombres como Naomi Campbell o Susanne Bartsch. Saks Fifth Avenue , Bloomingdales , Neiman
Marcus y Nordstrom . En Canadá NARS se
.
pueden encontrar en los grandes almacenes
Holt Renfrew , así como Sephora y El Bay .
En Australia y Nueva Zelanda, los productos
de Nars se venden exclusivamente en la
Meca Cosmética y La Meca Maxima.
KPI´S Futuros.
PAISES VENTAS
En México el mercado de cosméticos cuenta con
Nuestro futuro respecto a los países en maternos un volumen de US$9 mil millones: creció en un 7
pero con más presencia en MÉXICO para ser por ciento en 2018 y en un 8 por ciento en 2019.
precisos en la CDMX , es estar mas firmes y ser el Es incrementar un un 10% o 12% a los de años
producto de preferencia de nuestros clientes. Para pasados con campañas mas agresivas con
estar más sólidos y más firmes y cada vez influencer que estén en el mercado del maquillaje
mejorando e innovando con mayor tecnología y y nos puedan recomendar con miles de usuarios.
haciendo productos mas naturales para el cuidado
de cada una de nuestras clientas.
.
.
Escuchamos lo que las mujeres desean.
El conectarnos con mujeres alrededor del mundo nos ayuda a
entender lo que es importante para ellas y nos permite ofrecer
continuamente productos que satisfacen. Estos conocimientos
no sólo nos ayudan a ofrecer lo que la mujer desea hoy, sino
también a desarrollar los productos que querrán en el futuro.
Valor Los expertos médicos juegan un rol vital
en el desarrollo de los productos.
Agregado
Alrededor del mundo con dermatólogos, oftalmólogos,
enfermeras y otros profesionales destacados en el campo de
la medicina, instituciones académicas y privadas. A través de
la colaboración con estos expertos y la exploración y
evaluación continua de los avances en la tecnología, los
científicos en el Centro de Investigación pueden ofrecer
productos de primera categoría.
KT
M
Nuestra campaña publicitaria será con una duración de 6 meses dividido en de la
siguiente forma 2 meses de agresividad publicitaria y comercial a través de Facebook,
ÑA
Community Manager y Televisión. Los siguientes 3 meses como tutoriales con los
PA
influencer en el entorno de maquillaje y que actualmente tenga una audiencia que
cumpla con el target al cual queremos llegar y el último mes será con pequeños
AM
módulos en los mas importantes centros comerciales de la CDMX donde estará
personal calificado maquillado a mujeres para darles una demostración de la calidad y C
naturalidad de nuestros productos.
Nuestro mayor punto de distribución y ventas será a través de internet , es decir
nuestra pagina web y paginas certificadas de venta de maquillaje todo esto con los
más importantes influencer que representen y se sienta identificados con las misma
marca, para que este mensaje que ellos van a dar sea más claro y natural aportando
puntos buenos de nuestros productos siendo estos los mas relevantes para que la
audiencia que los ve se sientan identificados con ellos.
ESTRATEGIAS DE VENTA
contenido visual
En el caso de la cosmética es de vital importancia. Los
consumidores desean ver cómo luce el maquillaje, el
color del tinte, etc.
Apostaremos entonces por contenidos visuales de alta
calidad y con protagonismo en nuestra página web, y
Facebook, Instagram y TikTok Todo esto con ayuda de COLOCA A NUESTRO CLIENTES EN UN
los influencer más reconocidos en el mundo del
maquillaje. MOSTRADOR
Las grandes marcas están, cada vez más, utilizando influencer para potenciar el valor de sus
marcas, y claro, sus ventas.
Muestras gratis a clientes potenciales interesados en tus productos, con pequeñas
demostraciones en los centros comerciales donde por cada SET DE MINI ORGASM vendido
se dará un obsequio de pequeñas muestras de nuevos productos que pronto podrían salir al
mercado. Les aremos una invitación a cada consumidor a que entre a nuestra pagina de
Instagram y puedan compartir sus testimonios, al momento de arreglarse con nuestros
productos, lo que lograremos será convir en influencer a tus consumidores con
recomendaciones entre su grupo de amigas y usando nuestro #NARS
#lavidaeshermosaporquetuereshermosadonde podrán publicar contenidos con ese hashtag
para que todos puedan seguir los contenidos.
¿Cómo medir una campaña?
KPI´S
