Caso Bimbo-Stakeholders

Bimbo
Quizá es una de las marcas más conocidas de toda habla hispana e, incluso, del
mundo.
Con presencia en Asia, Europa y América y más de 129 mil empleados, se consolidó
en el 2011 como uno de los ejemplos más exitosos de internacionalización de
empresas hispanas con ventas globales por más de US$ 10 mil millones.
Una de sus razones de éxito ha sido la diversidad de opciones que tienen en su

portafolio de productos, con más de 100 variantes en todo el mundo y diferentes
marcas, como Marinela y Ricolino, entre otras.
Lo interesante es que para entrar a mercados cuyo idioma nativo no es el español,

Bimbo se ha asociado a marcas ya conocidas en estos países, en una estrategia
multimarca bastante exitosa.
Es el caso de Brasil, en el que aparece en los paquetes con el nombre de Pullman (una
reconocida marca de panes original de aquel país) pero con el logotipo de Bimbo, por
ser la empresa propietaria de esta submarca.
Su compromiso de ser una compañía altamente productiva y plenamente humana, así

como innovadora, competitiva y orientada a la satisfacción total de sus clientes y
consumidores, está presente en México, Estados Unidos de América, Argentina, Brasil,
Colombia, Costa Rica, Panamá, Chile, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua,
Perú, Venezuela, Uruguay, Paraguay, la República Checa y China. Sin duda una
historia de éxito que merece reconocimiento y sirve a las nuevas generaciones de
emprendedores como un gran influencia.
La sostenibilidad uno de sus grandes pilares.
Grupo Bimbo es una empresa que integra responsabilidad social en la producción y

distribución allí donde tiene presencia, lo que le permite alinear sus objetivos
económicos, sociales y ambientales de manera eficiente y responsable.
La empresa inició acciones de responsabilidad social al destinar un porcentaje de las

utilidades para abrir y mantener una escuela. A través de los años, la compañía ha
fortalecido este tipo de iniciativas hasta crear un programa conocido como «Sembrando
Juntos», basado en los pilares de bienestar, planeta, comunidad y colaboradores; cada
uno de ellos enfocado en la construcción de una relación positiva y duradera con la
comunidad y el planeta.
A través del pilar Planeta, Grupo Bimbo busca reducir la huella ambiental de sus
operaciones, bajo 4 líneas de acción que atienden los retos particulares de la industria
en materia de uso eficiente de energía, agua, residuos y compras sustentables.
Estas líneas son: huella de carbono, huella hídrica, manejo integral de residuos y
capital natural, respectivamente.
A nivel mundial, Grupo Bimbo ha implementado una serie de mejores prácticas como
manejo integral de residuos; dispositivos de captación y reutilización de agua pluvial,
así como centros para el tratamiento de aguas residuales; también ha logrado una
reducción significativa de emisiones al ambiente a través de una estrategia
fundamentada en la eficiencia energética a través de la tecnología en vehículos y la
incorporación de energías renovables.
Bimbo en números
La utilidad neta de la panificadora cayó 27% en el cuarto trimestre debido a las

inversiones en reestructura principalmente en Norteamérica y gastos extraordinarios en
Brasil.
Bimbo registró una caída en su utilidad neta del 27.4% en el cuarto trimestre, debido a
de mayores gastos en inversiones y por el deterioro en las operaciones en Argentina y
Brasil, aunque en todo el año, sus ganancias aumentaron 8.8% para llegar a los 6,319
millones de pesos (mdp).
En su comunicado enviado a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), la firma detalló que

durante los últimos tres meses del año pasado los gastos se incrementaron debido a
“inversiones estratégicas de reestructura realizadas principalmente en Norteamérica" y
por gastos por deterioro en las operaciones de Argentina y Brasil.
Durante todo 2019, Grupo Bimbo registró una caída en su utilidad operativa de 1.9%,
presionado por los ajustes a los pasivos de los planes de pensiones en Estados
Unidos.
La división de Latinoamérica sufrió una pérdida de 1,337 millones de pesos (mdp)

durante 2019, mayor a los 529 mdp de 2018. Los resultados de la región fueron
arrastrados por sus operaciones en Brasil y Argentina.
Las ventas netas de la multinacional mexicana sumaron 291,926 mdp durante el año
pasado, un alza de 0.9%, aunque cayeron 1.5% durante el cuarto trimestre. En la
división de Latinoamérica cayeron 4.2% en 2019, mientras que sus ventas en México
crecieron 2.4%
Referencias bibliográficas
Cárdenas, J. (2020). 8 casos exitosos de internacionalización de empresas hispanas y

qué lecciones traen. Recuperado de
https://rockcontent.com/es/blog/internacionalizacion-de-empresas-hispanas/
Expansión Mx. (2020). Las inversions afectan las ganancias de Bimbo. Recuperado de
https://expansion.mx/empresas/2020/02/20/las-inversiones-afectan-las-ganancias-de-
bimbo
Marketing In Teli. (s.f.) Caso Bimbo una Empresa con Corazón. Recuperado de
https://www.marketinginteli.com/casos-empresariales/caso-bimbo/
Inverisonistas:
- Bimbo es una de las empresas hispanohablantes más importantes globalmente.
- Contamos con más de 129 mil empleados
- 100 variantes en todo el mundo y diferentes marcas, como Marinela y Ricolino,
entre otras.
- Compañía altamente productiva y plenamente humana, así como innovadora,
competitiva y orientada a la satisfacción total de sus clientes y consumidores
- Grupo Bimbo registró una caída en su utilidad operativa de 1.9%, presionado por
los ajustes a los pasivos de los planes de pensiones en Estados Unidos.
- Las ventas netas de la multinacional mexicana sumaron 291,926 mdp durante el
año pasado, un alza de 0.9% fuehaia uan restricturación
- Es una empresa que no solo se orienta hacia la producción de productos pero
está comprometida con los probelmas actuales y estamos dispuestos a
contribuir a estos.
- Tenemos prescencia en tres continentes gracias a nuestras estartegias de
mercado y compromiso con cada país diferente.
- Al invertir en Bimbo, nuestro éxito demuestra lo que lo que hacemos y como al
estar presentes economicamente en Bimbo podrán disfutar de este proceso.

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Una de sus razones de éxito ha sido la diversidad de opciones que tienen en su

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