Diagnostico Mr Músculo 1

Diagnostico Mr Músculo

Juan Vera

Sara Pérez.

Luisa García.

Mónica Correa.

Sebastián Restrepo.

Politécnico Grancolombiano

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Medellín, Antioquia

2021
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CONTEXTO

Históricamente en Colombia se ha asociado la labor domestica a las mujeres aun así

durante los últimos años se ha evidenciado un paulatino cambio cultural, donde la mujer

empieza a asumir un rol significativo en el mercado laboral, obteniendo cargos cada vez más

importantes con ingresos más altos, permitiéndoles una mayor independencia económica y un

incremento de su poder adquisitivo, lo que ha causado una dinamización de las rutinas

hogareñas, dando cada vez más participación a las figuras masculinas en las labores

domésticas y buscando una optimización de tiempo para desempeñar actividades como

cocinar y la limpieza del hogar. [ CITATION San14 \l 9226 ]

Un estudio realizado por Sandra Idrovo, de la universidad de la Sabana, “la cocina

(17.04%) y la limpieza (10.37%) son tareas que realizan frecuentemente las mujeres y el

mantenimiento y las reparaciones locales (15.56%) es responsabilidad de los hombres”

[ CITATION San14 \l 9226 ]

Según Estudio Global sobre Cuidado del Hogar de Nielsen, los colombianos limpian

la casa con mayor frecuencia que en otros países de Latinoamérica, en el estudio se encontró

que 5 de cada 10 colombianos limpian su casa todos los días, sin embargo, el 17% de los

encuestados afirmo que hay unos sitios de la casa que se limpian con mayor frecuencia, que

son el baño y la cocina y el 23% prefiere realizar limpieza una vez a la semana. Este estudio

también arrojo que la mujer sigue siendo la que se encarga de las tareas del hogar con un 38

% de los encuestados, por otro lado, el 10 % lo realiza alguien más en su casa, mientras que

solo el 8 % paga por un servicio de limpieza y el 5 % es realizado por la cabeza masculina del

hogar. [ CITATION Por16 \l 9226 ]

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Cuando se trata de la compra de productos de aseo del hogar, si bien los principales

responsables no cambian notablemente, la mayoría de las compras son realizadas por las

mujeres (49 %) y el 33 % nuevamente afirma realizarlas de manera compartida entre las dos
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cabezas. Así, un 14 % asegura que la cabeza masculina está a cargo.

¿Dónde Compran?

Durante el último año, los miembros de los hogares colombianos encuestados realizaron la

compra de estos productos en tiendas grandes o en cadenas de retail (78 %), así como en

locales pequeños (42 %). Teniendo en cuenta que la respuesta podía ser múltiple, las

droguerías (8 %), tiendas online (8 %) y los vendedores puerta a puerta (7 %) fueron otros de

los canales en los que dichas compras fueron llevadas a cabo.

La elección de dichos canales de compra está sustentada primordialmente por factores

relacionados con precios y promociones. El mejor precio de un producto resulta ser el

determinante más poderoso (54 %), seguido de que se encuentre la oferta deseada por el

consumidor (48 %), un amplio surtido (46 %), así como buenas promociones y que la

ubicación de la tienda sea conveniente (36 % c/u). Caso contrario fue evidenciado con las

razones relacionadas con serle leal a una tienda o pertenecer a alguno de sus programas de

fidelización, debido a que fueron confirmadas por menos del 10 % de los encuestados.

¿Por qué escogen un producto?

La efectividad de limpieza es sin duda lo más buscado por los consumidores colombianos un

74% cuando deben seleccionar un producto de limpieza para sus hogares.

Encontrar un buen balance precio/valor sigue determinando la decisión de compra de los

colombianos, cabe resaltar que tener alguna experiencia previa con la marca/producto o que

sea reconocida comercialmente (56% c/u) también motiva a los consumidores

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CATEGORÍA PRODUCTOS DE LIMPIEZA

En Colombia esta categoría de productos cuenta con una clara regulación y

subcategorías en función del segmento en el que son utilizados. Estos productos se utilizan

para la implementación de técnicas de asepsia en cada uno de los elementos de trabajo según

su riesgo, así como con las técnicas de higiene de manos, según se establece en la Resolución

2827 de 2006, por la cual se establece el manual de bioseguridad para establecimientos que

desarrollen actividades cosméticas o con fines de embellecimiento facial, capilar, corporal y

ornamental”. [ CITATION Sal \l 9226 ]

Las subcategorías de productos de limpieza se segmentan en productos de aseo,

higiene y limpieza de uso industrial, productos de higiene doméstica, productos para

desinfección y/o esterilización de aparatología estética y productos para higiene de mano.

Entre los productos de higiene domestica encontramos Jabones y detergentes

Productos lavavajillas y pulidores de cocina suavizantes y productos para prelavado y pre-

planchado de ropa, ambientadores blanqueadores y quitamanchas, productos de higiene

doméstica con propiedad desinfectante y limpiadores de superficies. [ CITATION Sal \l 9226

]
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Dentro de esta categoría, los colombianos suelen preferir marcas nacionales, en el año

2018 Kantar realiza un ranking con las 10 marcas con mayor frecuencia de compra

penetración. [ CITATION htt19 \l 9226 ]

Dentro de esta categoría, los colombianos suelen preferir marcas nacionales, en el año

2018 Kantar realiza un ranking con las 10 marcas con mayor frecuencia de compra

penetración.

MARCA

1. HISTORIA

Mr. Musculo es una marca de limpiadores para superficie dura.

Historia: Es una marca de limpiadores para superficie dura. Ha sido fabricado por S.C

Johnson & Son, en octubre de 1992. Se dio inicio con un producto original un limpiador de
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horno en aerosol. Desde entonces, la línea del producto Mr. Musculo se ha ampliado por los

diferentes espacios del hogar.

La Marca Mr. Musculo tiene una trayectoria en Colombia de hace más de 7 años con un

amplio portafolio ofreciendo una solución para los diferentes espacios del hogar.

Líneas:

· Cocina.

· Baño.

· Lavandería.

Gestión de Marca:

Posicionado en los tres primeros puestos en la categoría de limpieza, Mr. Musculo es uno de

los principales líquidos empleados para la limpieza en Colombia.

Tiene una trayectoria en el mercado colombiano de 7 años, sin embargo, el producto objeto

de estudio es parte de una multinacional tipo marca sombrilla llamada SC Jonhson & Son,

teniendo la imagen de marca del hombre musculoso y bonachón, aliado número 1 de las amas

de casa en países como China, Rusia, India, Arabia Saudita, Tailandia, Argentina, entre otros.

Dicha marca e imagen corporativa fue desarrollada por la agencia Grupo Berro en el año

2006. Y fue unificada de manera igual en todos los países ya que anteriormente contaba con

distinta imagen dependiendo del país en el que se encontraba.

La imagen actual de Mr. Musculo está planeada para denotar, fortaleza, confianza,

superioridad y seguridad. Brindando el público de amas de casa, el cual es target de la marca.

Aunque la marca está gestionada desde Argentina, se encargaron que, por medio de su
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identidad cooperativa, es decir, el color anaranjado, la tipografía y su particular figura de

referencia puedan hacer de Mr. Musculo una de las marcas de limpieza más posicionadas a

nivel global. Obteniendo así presencia en 60 países, y un manejo de marca compuesto por 30

departamentos de marketing en todo el mundo.

“Dentro de las acciones más arriesgadas de la publicidad, se encuentra la creación de

una imagen que personifique a la marca. Pocas son las empresas que se atreven a

implementarla, pero cuando lo hacen y el personaje es correcto, olvidarlo será difícil.

Mr. Músculos, no puedo desconocer que el personaje se ha vuelto reconocible y es un

aporte para la marca. Hombres y mujeres identifican a aquella caricatura con la limpieza...”

 https://www.merca20.com/la-fuerza-de-los-personajes-en-publicidad/

COMPETENCIA

Competencia: Relacionaremos las empresas que producen el mismo producto o similar.

Fabuloso: Es una empresa la cual posee un producto similar la cual sigue innovando en sus

productos. Por tal motivo dentro de sus presentaciones puedes conseguir el que más se adapte

a la superficie que necesites limpiar. Así que puedes asegurarte de encontrar un buen

limpiador para tu Cocina, Baño, Pisos; Así como cualquier parte de tu hogar.
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Tipos de limpiador Fabuloso: Son tres grupos que componen toda la línea o tipos de

limpiadores de la marca Fabuloso. En primer lugar, se encuentran los limpiadores especiales

para baños y cocina; en segundo lugar, los productos completos o todo en uno para el uso en

todo tipo de superficies. Por último, están los limpiadores multiuso antimaterial.

Características y beneficios de los limpiadores para baños y cocinas:

· Uso específico: particularmente son aptos para limpieza de baños y cocinas.

· Rendidor: igualmente es un producto que no requiere grandes cantidades para lograr

una limpieza deseada.

· Limpieza profunda: así mismo sus componentes hacen posible una limpieza completa

en el lugar que se aplique.

· Agradable aroma: aparte de funcionar como desinfectantes; también dejan un buen

aroma en las zonas en las que se utilizan.

Fabuloso Cocina: Es un limpiador para aplicar en todas las áreas de tu cocina; principalmente

elimina toda clase de bacterias causantes de los malos olores en dicha área del hogar. Precio

en el mercado entre $8.000 a $10.000 Pesos.

Easy Off – Bang: con su máximo poder desengrasante, disuelve y elimina rápidamente la

grasa en su cocina dejando un fresco aroma. Es ideal para eliminar la grasa de todos los días.

Úselo para limpiar grasa de las hornillas, azulejos, microondas, extractores

Nota: En el mercado existen excelentes productos de aseo que cumplen con las funciones

anteriormente mencionadas y con son los más recomendables para el hogar como:
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● Detergentes líquidos

● Lavaloza líquido

● Suavizantes

● Limpiadores multiusos

● Limpiadores de horno

● Limpiador de vinagre

● Limpia pisos

● Desengrasantes

● Ambientadores

Blancox: Características principales: Poderoso limpiador que remueve la grasa más difícil de

su cocina en segundos y sin restregar. Gracias a su avanzada tecnología de Capa Protectora,

ayuda a prevenir la adherencia de residuos de grasa y mugre en las superficies, haciendo la

próxima limpieza más fácil y rápida.

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PÚBLICO OBJETIVO

Mujeres jóvenes adultas con NSE medio medio, medio alto, en su mayoría con

educación media a alta; técnica, tecnológica y profesional, suelen ser empleadas o

independientes. Estas mujeres día a día desempeñan diferentes roles como: cumplir con sus

trabajos a veces en jornadas muy largas, cumplen su labor en la sociedad como amigas,

esposas, hijas, madres, entre otros. Estas actividades tan cotidianas hacen que sus días sean

largos y extenuantes. Según un estudio del Dane 2020 llamado “Participación de las mujeres

en el mercado laboral” la carga total de trabajo de las mujeres es de 14 horas con 49 minutos

diarios de las cuales el 49 % no son remuneradas, es decir, que este tiempo se lo dedican a las

labores de trabajo doméstico y de cuidados.[ CITATION DAN20 \l 9226 ]

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Mujeres de clase media colombiana, con dos hijos en promedio, tienen mascota, por

lo general tanto el padre como la madre generan ingresos, para ellos la educación de sus hijos

es muy importante. [ CITATION ElP18 \l 9226 ] Estas mujeres son madrugadoras, debe

cumplir con unas tareas de hogar antes de ir a trabajar, debe cumplir con horarios de trabajo

largos, a pesar de sus obligaciones laborales está dispuesta a atender todas las situaciones y

necesidades que se puedan presentar en su casa, dispone de poco tiempo para diversión, se

encarga de las citas médicas, es la que hace mercado, por lo general estas compras suelen ser

en almacenes de cadena donde encuentra amplia variedad de productos, para ellas es muy

importante la alimentación de sus familias. Según ELCA) el 55,7% de los casos, tienden a

buscar alternativas saludables al momento de comer, pues las frutas y verduras son parte

fundamental de su canasta familiar, [ CITATION ElP18 \l 9226 ] normalmente se

responsabiliza de las tareas de los hijos, hace la limpieza en su casa, se dedica a labores de

cocina en las mañanas y en las tardes, se acuesta tarde, duerme poco, en los fines de semana

se dedican a las labores de limpieza, en ocasiones visitan la familia, o salen con sus hijos a un

parque o centro comercial, van una vez al año de vacaciones y prefieren destinos caribeños o

el lugar de origen de la familia. Con respecto a los gastos del hogar se invierte mensual por lo

menos un 3.49 % de los ingresos en entretenimiento, 4.7 % en ropa. Adicionalmente, el 30

por ciento de estas familias tiene, al menos, un vehículo.

Según cifras encontradas por la firma Raddar para la clase media, las compras promedio por

hogar oscilan entre 1’780.000 pesos mensuales y llegan hasta los 3’800.000 pesos.

[ CITATION Cri13 \l 9226 ]

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Referencias

Bustamante, C. (03 de 08 de 2013). https://www.portafolio.co/. Obtenido de

https://www.portafolio.co/economia/finanzas/clase-media-colombiana-mercado-talla-

83050

DANE. (04 de 2020). www.dane.gov.co/. Obtenido de

https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/genero/informes/Informe-

participacion-mujer-mercado-laboral.pdf

El País. (01 de 04 de 2018). https://www.elpais.com.co/. Obtenido de

https://www.elpais.com.co/economia/cual-es-la-realidad-de-la-clase-media-

colombiana.html

https://www.larepublica.co/. (08 de 07 de 2019). Obtenido de

https://www.larepublica.co/empresas/asi-se-ha-movido-el-mercado-de-los-productos-

para-el-cuidado-del-hogar-durante-los-ultimos-anos-en-colombia-2881913

Idrovo, S. (2014). ¿Se acaban las amas de casa? Semana,

https://www.semana.com/pais/articulo/el-papel-amas-casa-colombia/200702/.

Portafolio. (16 de 05 de 2016). www.portafolio.co. Obtenido de

https://www.portafolio.co/tendencias/son-colombianos-hora-limpiar-495879

Salud Capital. (s.f.). http://www.saludcapital.gov.co/. Obtenido de

http://www.saludcapital.gov.co/sitios/SectorBelleza/Paginas/Normatividadparaproduc

tosdeaseo,higieneylimpiezao.aspx.
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