¿Qué es el “SEO”?

Por José Facchin

Cuántas veces has escuchado preguntar “qué es el SEO”? Son muchos los que aún tienen dudas y
que no consiguen obtener una respuesta más o menos clara. Es más, podría afirmar que si tú
estas aquí leyendo este post, es porque como mínimo tienes curiosidad sobre este tema.

He escrito mucho acerca del posicionamiento en buscadores, pero creo que nunca había hablado
más en profundidad sobre la definición…

¿Qué significa SEO?

“SEO” es una abreviatura que significa: Search Engine Optimization o, en español:

Optimización de Motores de Búsqueda.

Definición: el SEO es una disciplina que consiste en aplicar una serie de técnicas tanto dentro
(On-Page) como fuera (Off-Page) de una determinada página web, con el objetivo de optimizar
su visibilidad en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda. Google
presenta sus resultados agrupados en dos tipos, los resultados orgánicos o naturales, los cuales
son gratuitos, y los patrocinados. Los orgánicos aparecen de primero en la búsqueda, si tienen
relevancia para los usuarios. Los patrocinados, aparecen de primero porque el patrocinante pagó
por estar en esa posición. Ambos tienen ventajas y desventajas.

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 1

En conclusión, es un conjunto de acciones enfocadas a mejorar la posición del sitio en los
resultados de búsqueda para las consultas específicas de los diferentes usuarios, con el fin de
aumentar el tráfico web y la posibilidad de monetización.

Ten en cuenta que: cuanto más alta sea la posición de un sitio web en la SERP (Search Engine
Results Pages), en teoría, mayor número de visitantes llegarán a él desde los motores de
búsqueda.

Por ejemplo:

Cuando un usuario escribe en Google la palabra clave “venta de pájaros Barcelona”, el motor de
búsqueda le presenta, en orden jerárquico, las páginas web que hablan sobre la venta de pájaros
en esa ciudad.

En este caso, el usuario probablemente estará realizando una búsqueda para encontrar tiendas de
pájaros en Barcelona.

Las tres palabras que habrá tecleado (venta, pájaros y Barcelona) son las que habrá utilizado
Google para encontrar las páginas indexadas en su base de datos, que responden mejor a estas
características y las habrá colocado en orden según los parámetros específicos de sus algoritmos.

¿Por qué es tan importante mejorar esas posiciones en los buscadores?

Porque, difícilmente un usuario vaya a la 2º página de los resultados de búsqueda de Google ni

de ningún otro buscador a buscar información.

Se dice popularmente que: “El mejor lugar para ocultar un cadáver es la segunda página de
Google… nadie reparará en tu asesinato”.

Además, hay mayores probabilidades de que ese usuario termine haciendo clic directamente en
los primeros resultados que encuentre.

Algunos factores importantes al hablar de posicionamiento

Los motores de búsqueda tienen en cuenta cientos de parámetros a la hora de analizar y

posicionar un sitio web (según el grado de conformidad con la solicitud de búsqueda
introducida).

Entre ellas se destacan:

 La experiencia del usuario: este es uno de los factores que más están teniendo en cuenta
los motores de búsqueda para posicionar o conservar una posición, dado que se basa en la
propia experiencia de nuestros visitantes, es decir, sus usuarios.

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 2

  La Relevancia del contenido: es la relación que el contenido de una página posee frente
a una determinada búsqueda. Aquí no hablamos simplemente de que el contenido de una
página contenga el término buscado, sino que un motor de búsqueda se basa en cientos de
factores on-page relacionados con la calidad del mismo para posicionarlo.
 La Autoridad del sitio: básicamente aquí hablamos de la notoriedad de una web. Cuanto
más popular es una página web, más importante se considera que puede llegar a ser la
información que ella contiene.

Todos estos factores son de especial relevancia para determinar la utilidad (o no) del contenido
para los usuarios.

¿Por dónde empezar a posicionar mi página Web?

Al empezar con tu blog la primera y más importante pregunta que te vendrá a la cabeza es: ¿Qué
voy a escribir en él?

Es decir que contenidos son los que voy a publicar en él.

Casi siempre, y acto seguido, surge naturalmente la segunda y la tercera duda: ¿Cómo conseguir
más lectores? ¿Cómo mejorar mi SEO On Page y Off Page?

El problema con el que nos solemos encontrar aquí, es que muchos de nosotros no pasamos
conscientemente a esa tercera pregunta.

Es decir, gastamos casi toda nuestra energía solo en lograr escribir contenidos de relativa calidad
(para el público objetivo o la audiencia a la que nos dirigimos).

Eso es algo que está muy bien. Pero, ¿qué pasa si los lectores no encuentran fácilmente esos
artículos?

Es un hecho que poseer un relativo prestigio offline, y/o una buena estrategia de social media, no
es suficiente como para aportar la visibilidad que necesitarían nuestros blogs. Por si aún lo
sabías, un contenido no siempre se puede viralizar fácilmente en Internet.

En la totalidad de los casos nuestros posts van a requerir del inestimable apoyo de los diferentes
motores de búsqueda (Google, Bing, etc), para ser encontrados por nuestros potenciales lectores.

Aquí es donde entra en juego el SEO On Page y Off Page: esto significa que tendríamos que
intentar posicionar nuestros blogs, y sus contenidos, en esos buscadores.

A continuación te muestro un ejemplo de mi propia experiencia (https://josefacchin.com/):

Actualmente mi blog (con más de 5 años de vida) tiene un tráfico que oscila sobre las 10.000
visitas al día, de las cuales obtiene aproximadamente un 70% gracias a su posicionamiento en

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 3

buscadores. Teniendo en cuenta que mi blog no es el de una marca de una empresa conocida o
capaz de atraer tráfico por sí sola, como puede ocurrir en otros sectores o casos, está genial.

¿Qué es el SEO On Page y cuál es la diferencia con el SEO Off Page?

Los motores de búsqueda no pueden leer una página web como lo hacen los humanos. Por eso es
necesario incorporar estructuras y pistas, en cuanto al significado y temática de nuestro
contenido, para que ellos puedan entenderlo mejor.

Conjuntamente, toda esa optimización dentro de nuestro blog, ayuda a proporcionar al buscador
el elemento o palabra clave de mayor relevancia, para que coincida más fácilmente con las
consultas de nuestros potenciales lectores.

Entonces, sin querer irme demasiado por las ramas, y buscando solo aportar una simple
definición que te pueda dar una mejor idea del tema, podríamos decir que las principales
diferencias son:

SEO On Page

Son todas aquellas acciones que se realizan dentro de nuestra página web o blog para conseguir
optimizar su posicionamiento en los motores de búsqueda (de las que hablaremos a
continuación).

SEO Off Page

Denominamos así a todas aquellas acciones que se realizan de forma externa para mejorar la
presencia de nuestra web o blog en Internet (Linkbuilding o enlaces entrantes, monitorización de
enlaces, relevancia en social media, etc.).

La importancia del SEO On Page para el éxito de un nuevo blog

¿Sabías que un porcentaje muy elevado de blogs fracasan antes de cumplir su primer año de
vida? Las razones desde luego son muchas, pero la que más peso tiene es el no poseer un tráfico
que sea relevante.

No me refiero tanto a los blogueros del sector del Marketing Online (que quizás posean esos
conocimientos básicos), sino más bien a todos aquellos de vosotros que tenéis un blog y que
seguro habréis escuchado hablar del posicionamiento web o del SEO on page, aunque no sabéis
muy bien qué es o cómo se consigue.

Me considero un blogger que busca ante todo la visibilidad y potenciación de mi marca persona
en internet mediante la publicación de contenidos. Al fin y al cabo vivimos de y por nuestros
lectores, ¿conoces a alguien que continúe con su bitácora sin tener audiencia?

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 4

Esto que te cuento es la clave de todo por lo que hace ahora unos años me llevó a investigar e
interesarme por el posicionamiento web. En ese momento decidí aprender qué es y
cómo mejorar el SEO On Page aplicándolo a mi propio blog. Aquello fue el detonante para ser
el profesional que hoy soy.

Según mi opinión… si tú no dispones de grandes conocimientos sobre posicionamiento web, ni

puedes contratar a alguien, la mejor opción de la que dispones es optimizar un poco más las
cosas dentro de tu propio contenido y blog (SEO on-page).

Porque lo que puede pasar fuera (off page) son cuestiones más alejadas de tu control y que
quizás verás más adelante, cuando tengas mucho más experiencia.

Entonces, la comprensión básica de estas técnicas de posicionamiento SEO on-page nos ayudará
a detectar mejor las señales, en cuanto a lo que se refiere a la optimización de nuestro contenido
y blog.

Porque para aquellos que son nuevos en esto de los blogs, esas nociones elementales sobre SEO
on-page serán ideales para coger buenos hábitos desde el inicio y adoptarlos en su rutina estándar
como blogueros o blogueras.

Mega Guía de SEO On Page para bloggers que quieren

aparecer en las primeras páginas de Google

A continuación te voy a mostrar 21 consejos con los que podrás mejor el posicionamiento de tu
web.

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 5

1. Elección de palabras clave o keywords

Encontrar o buscar las palabras clave que mejor describan a tu contenido es uno de los primeros
pasos para comenzar con esta optimización del SEO on-page.

Ten en cuenta para esta elección, la competencia que tienen esos términos y la forma en que tus
potenciales lectores van a buscar la temática de tu post. De la misma manera, piensa que no
estamos hablando de una sola palabra en sentido literal, sino que nuestra keyword puede ser
también una frase importante o grupo de palabras clave.

Hay herramientas gratuitas, y muy fáciles de usar, que te pueden ayudar a elegir mejor esos
términos clave. A continuación te indico dos de mis favoritas. Se trata de:

 Planificador de palabras clave de Google Adwords

 Google Trends

Un truco muy sencillo es utilizar al mismo Google como tu aliado, porque al comenzar a escribir
una palabra en la barra de búsqueda, antes de que terminemos, el propio buscador nos irá
mostrando diferentes sugerencias que puedan completar la frase que estamos escribiendo.

Otra opción es mirar las búsquedas relacionadas que salen al final de la página (por qué quien
mejor que Google para darte consejos de las keywords más relevantes).

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 6

2. Título del contenido (muy importante para el SEO on page)

No me quiero meter en un debate de quien es primero, el huevo o la gallina, pero, según mi

experiencia, un contenido con un texto bien optimizado para el SEO no se posiciona igual si su
título no lo está también.

Es importante utilizar nuestra palabra clave más relevante en el título y lo más a la izquierda
posible.

Además, Google no mostrará en los resultados de búsqueda más de los primeros 60 caracteres
(por lo que es importante no extendernos demasiado en ellos).

3. URL amigables

La URL también es una formar de describir tu contenido para que los motores de búsqueda
interpreten mejor por qué términos tratas de posicionar tu contenido.

Estas URL deben ser amigables, es decir, no incluir símbolos o números innecesarios.

Al mismo tiempo, una buena URL debe ser precisa (aunque sin necesidad de ser muy
descriptiva), relevante y, sobre todo, incluir tus palabras clave.

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 7

Ojo con los errores de ortografía, un título lo podrás corregir en cualquier momento y no tendrá
prácticamente ninguna repercusión, sin embargo una URL corregida hará que la anterior deje de
funcionar allí donde esté.

Los especialistas recomiendan la opción personalizada y sin preposiciones ni palabras o cosas

de más:

https://josefacchin.com/seo-on-page-guia-basica (esto es algo que tengo que mejorar un poco

más en mi caso).

4. Etiqueta de título H1

Esta es la etiqueta HTML de título de más alto nivel y que la mayoría de las webs o blog asocian
al título principal del post.

Los motores de búsqueda también prestarán especial atención a esas etiquetas H1, H2, H3…

Ten en cuenta siempre que sólo debes utilizar un solo H1 por página.

5. Etiquetas de subtítulos H2, H3, H4…

Son un complemento, no una repetición del título principal. Nos sirven para subdividir, según
sub-temáticas, nuestro texto (no te olvides de incluir en ellos palabras clave).

Asimismo, bien utilizados con un tamaño, tipografía y formato apropiados son de gran ayuda
para los lectores que gustan de escanear el contenido más que leer.

6. Densidad de las palabras clave

Debemos añadir una cantidad de palabras clave inferior al 1% de las palabras totales del post.

En mi blog por lo general suelo utilizar una densidad entre 0´6% y 0´7%

Pero no de cualquier manera, sino de la forma más natural posible. Para ello utiliza sinónimos y
términos relacionados o similares que estén vinculados semánticamente con la palabra clave por
la que trates de posicionar tu post.

Google, sobre todo con la actualización de Hummingbird, puso mucho más enfásis en la
búsqueda semántica, por tanto es un aspecto clave a tener en cuenta a la hora de definir que
términos emplear.

En definitiva, trata de no llenar tu contenido de palabras o frases repetidas.

Recuerda que no solo escribes para buscadores, también para que las personas te lean. Un texto
muy repetitivo, o con esas keywords colocadas con calzador, terminará siendo aburrido y cansará
a tus lectores, aumentando el porcentaje de abandonos (o efecto rebote) de tu blog.

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 8

7. Incluir palabras clave entre las primeras 100 palabras

Los buscadores dan una mayor relevancia al primer y último párrafo de tu post, por tanto,
deberás poner mayor enfásis en incluir en esos apartados las palabras clave por las que deseas
posicionar tu contenido.

8. Ten en cuenta la extensión de tu contenido

Cuanto más extenso sea un post (superior a las 800 palabras) mejor se posiciona, sobre todo para
keywords muy competidas.

Aunque si haces una búsqueda en Google, también encontrarás en las mejores posiciones
contenidos de menos cantidad de términos. Ciertamente, en este aspecto hay cierta controversia,
ya que determinados contenidos sí es cierto que pueden posicionar por menos palabras.

Sin embargo, bajo mi experiencia, a mayor número de palabras, mayor número de términos o
palabras clave puedo posicionar en un post.

Es por eso que yo apuesto para mejorar mi SEO On Page, por la calidad, la naturalidad y muchas
palabras (cuántas más mejor) de tal modo que los posts publicados en mi blog por lo general
contienen más de 2000 palabras, sin ir más lejos este que estás leyendo contiene más de 3.300.

9. Meta descripción

Este es el bloque de texto que se muestra en los resultados de Google junto a la URL y el título
de tu post. Sirve para alentar a tu audiencia a hacer clic en él y leer el resto del artículo (es una
oportunidad de venderlo).

El número de caracteres que hasta ahora se mostraban era de 156 en dispositivos de escritorio y
115 en móviles.

Sin embargo, Google ha cambiado las reglas este 2018, de tal forma que decidirá en que
situaciones muestra el título y meta descripción tal como lo hemos redactado, o los modifica en
función de lo que el usuario busca.

También decidirá en qué casos ampliar el número de caracteres hasta 300 en dispositivos de
escritorio y 150 en móviles.

A continuación te muestro un ejemplo de cómo esto afecta a la forma de mostrar la meta

descripción de mi post acerca de las Redes Sociales más importantes del planeta.

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 9

En esta imagen puedes ver la meta descripción tal como la he redactado y se debería ver en el
buscador.

Con esta segunda imagen que te muestro puedes comprobar cómo con estos cambios que ha
realizado Google ahora se muestran 300 caracteres y es quién decide mostrar otro texto distinto
al que yo previamente he definido.

Por otro lado, en el caso de WordPress.org y otras plataformas webs, se pueden utilizar plugins
como SEO Yoast que te permitirán personalizar esta meta descripción.

En las que no dispones de esta opción (como es el caso de WordPress.com) se toma esa
descripción del primer párrafo de tu texto (tenlo en cuenta y personaliza esos primeros
caracteres).

10. Utiliza contenido multimedia

Los vídeos, las fotografías, las infografías, las presentaciones, etc. también se posicionan en los
buscadores, aportando otras formas de dar a conocer tu contenido.

Además, esos contenidos también sirven para hacer visualmente atractivo tu post, aumentar el
tiempo de permanencia en el blog y bajar el porcentaje de rebote. Es decir, mejoran el SEO On
Page de tu web.

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 10

11. Optimiza las imágenes

Maneja archivos de poco tamaño o peso, preferentemente de menos de 100 kb (por ejemplo
Photoshop tiene una función que reduce casi el 60% de la resolución sin perder calidad), aunque
para ello también te puede valer cualquier otra herramienta.

Esto nos ayudará también con los tiempos de carga del blog.

Optimizar también la URL o poner un nombre adecuado al archivo multimedia, siempre

posiciona mejor:

Incorrecto ⇒ 208566184.jpeg

Correcto ⇒ vender-redes-sociales.jpeg (el nombre de ese archivo también debe tener palabras
clave).

12. Etiquetas Título y Alt en las imágenes

Complementar correctamente la etiqueta Título y alt en nuestras imágenes, sin duda es una
técnica de SEO on page que mejora los resultados. Ellas permiten a los motores de búsqueda
entender de qué tratan esas fotos.

Si no lo haces, toma por defecto el nombre del archivo.

13. Disminuir el porcentaje de rebote

El tiempo de duración promedio de una visita y la cantidad de post que leen esos visitantes,
afectan directamente al porcentaje de rebote y al SEO On Page.

Tener un porcentaje muy alto influye negativamente en nuestro posicionamiento orgánico.

14. Enlaces internos

Incluir enlaces internos que apunten a otros de nuestros posts es otro aspecto importante a tener
cuenta dentro de los factores que influyen en el SEO On Page.

De ese modo conseguiremos llevar tráfico web al mismo tiempo que transmiten una mayor
autoridad a esas otras páginas o posts a los que enlazan.

Ten en cuenta que un buen uso de los enlaces internos también disminuye el efecto rebote del
blog.

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 11

15. La velocidad de carga del Blog

La velocidad de carga de un sitio web es un factor SEO On Page que tiene mucha importancia.
Por ello es necesario que nuestro blog cargue suficientemente rápido, para que podamos obtener
una buena puntuación en este factor.

Un factor muy importante y clave para la mejora de la velocidad de carga será la elección de un
buen hosting.

16. Enlaces salientes

El sugerir otras fuentes de información externas de relevancia, que aporten un complemento o

más datos sobre el tema, mejora indirectamente la calidad de nuestro contenido (valor agregado).

Google reconoce estos enlaces salientes y los incluye entre los motivos que mejoran tu ranking
en las búsquedas.

Un consejo:

Es mejor si configuras estos enlaces para que se abran en una nueva ventana, de esa manera tu
blog siempre seguirá abierto en el navegador y nuevamente estarás favoreciendo reducir tu tasa
de rebote.

17. Blog adaptado a los dispositivos móviles

Tu blog tiene que estar adaptado a los diferentes dispositivos móviles (responsive).

En la actualidad el tráfico móvil se ha incrementado notablemente y el número de búsquedas que

se realizan desde dispositivos móviles ya supera a las que se realizan desde escritorio, en
consecuencia, los lectores también demandan una buena experiencia de uso en esos dispositivos.

Y por supuesto Google es consciente de ello y de la importancia del tráfico móvil, motivo por el
cual lo ha incluido entre las exigencias para rankear en buena posición un blog.

Es decir, lo que hace unos años no era más que una mera recomendación, hoy es toda una
obligación para un mejor SEO on page.

Es por todo ello que, desde hace un tiempo, se viene implementando la tecnología AMP,
impulsada por la propia Google.

18. Categorías para tu blog

La mayoría de las plataformas web permiten agregar categorías a tu blog para ayudar a organizar
tus artículos.

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 12

Ordenar los posts por temas, y no solo cronológicamente, facilitará que tus lectores encuentren
más contenido que seguir leyendo.

Con una buena y ordenada estrategia de categorías llevarás más tráfico a otros artículos
relacionados y mejoraras el porcentaje de rebote.

Pero, si no tienes mucho contenido o no sabes muy bien optimizar este tema de las categorías, lo
mejor es no indexarlas. Al no indexar las categorías, evitas el contenido duplicado o escaso en
tus URLs.

19. Envía un sitemap de tu blog a Google

El sitemap (o mapa de un sitio web) facilita a los motores de búsqueda el indexar tu blog.

Se dice que no son muy determinantes a la hora de posicionar un contenido, pero sí que es
recomendable crear y enviar ese sitemap a Google para agilizar el proceso de indexación.

Puedes crearlos tú mismo usando alguna herramienta, o automatizarlo con plugins, para luego
enviarlo a Google a través de Google Webmaster Tools.

20. Publicar con regularidad

Lo ideal es publicar todos los días, quizás sí, pero, según mi experiencia personal en estos temas,
también nos alcanza con un mínimo de 1 o 2 posts a la semana.

Al comenzar con el blog publicaba 2 o 3 veces a la semana, pero (por cuestiones principalmente
de tiempo) en la actualidad solo escribo un artículo semanalmente.

La verdad es que no he notado una bajada en el tráfico, sino todo lo contrario, he ido
incrementando mis visitas de manera constante a lo largo de estos años.

Debo también ser honesto contigo y remarcar que ya tenía más de 300 artículos escritos
anteriormente a bajar el ritmo de publicación y que ellos ayudan a compensar las cosas.
Entonces, lo mejor en este caso es tener paciencia y trabajar duro y con regularidad en tu blog.

21. Utilizar negritas y cursivas

Al parecer Google ya no presta tanta atención como antes a las palabras clave o frases que se
colocan en cursiva o negrita, aunque no hay un consenso con respecto a ese tema, algunos dicen
que sí y muchos otros dicen que no influyen en el SEO on page o posicionamiento de un post.

Pero, personalmente pienso que tampoco resulta perjudicial utilizarlas de vez en cuando para
resaltar la importancia de una oración, obviamente que sin perjudicar la fácil lectura de ese
contenido.

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 13

Conclusión

Espero que no te asustes por la extensión del post, es que no quería dejar de explicar todos los
puntos de una manera detallada y sencilla que comprendieras bien, porque una buena estrategia
de SEO on page con el paso del tiempo puede influir en una mejora significativa del
posicionamiento de todo tu blog, aportando mucho tráfico y aumentando la visibilidad online de
tu contenido y de tu marca en Internet.

Referencias electrónicas

https://josefacchin.com/que-es-el-seo/

https://josefacchin.com/seo-on-page-guia-basica-de-optimizacion-para-nuevos-bloggers/

Editada para www.ceujap.com por Maritza Rojas de Gudiño 14