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    Qué Es Una Etiqueta

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    El documento describe los tipos y funciones de las etiquetas, incluyendo etiquetas persuasivas, informativas y de grado. También define marca y sus elementos formales como nombre, símbolo, logotipo y colores.

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    Qué es una Etiqueta

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    UNIVERSIDAD ANDINA DEL CUSCO

    FACULTAD DE INGENIERIA Y ARQUITECTURA


    ESCUELA PROFESIONAL DE ING. INDUSTRIAL

    LABORATORIO DE MERCADOTECNIA

    INGENIERO: GUEVARA VELASQUEZ MANUEL


    ALUMNO:
    Alvarez Vargas Fernando
    COD: 01530043 A
    GRUPO: 7 B
    HORARIO: 9 – 11 am

    CUSCO-PERU
    2019
    ¿Qué es una Etiqueta?
    Para Kerin, Harley y Rudelius, la etiqueta "es una parte integral del empaque y suele
    identificar al producto o marca, quién lo hizo, dónde y cuándo se hizo, cómo debe
    usarse y el contenido y los ingredientes del paquete".
    Para Fischer y Espejo, la etiqueta "es la parte del producto que contiene la información
    escrita sobre el artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión) o
    simplemente una hoja adherida directamente al producto".
    Tipos de Etiquetas:
    Lamb, Hair y McDaniel, plantean que por lo general la etiqueta asume una de dos
    formas:
    Etiquetas Persuasivas: Aquellas que se centran en un tema o logotipo promocional, y la
    información al cliente es secundaria [2]. En este tipo de etiquetas suelen incluirse
    declaraciones promocionales como: nuevo, mejorado, super; las cuales, a criterio de los
    mencionados autores, ya no resultan muy persuasivas porque los consumidores se
    saturaron con la "novedad".
    Etiquetas Informativas: Diseñadas con objeto de ayudar a los consumidores a que
    seleccionen adecuadamente los productos y a reducir su disonancia cognoscitiva
    después de la compra.
    Para Stanton, Etzel y Walker, hay tres clases principales de etiquetas:
    Etiqueta de Marca: Es sencillamente la etiqueta sola aplicada al producto o al empaque.
    Por ejemplo, la etiqueta de una prenda de vestir.
    Etiqueta Descriptiva: Es la que da información objetiva acerca del uso del producto, su
    hechura, cuidado, desempeño u otras características pertinentes. Por ejemplo, la etiqueta
    de productos nutricionales y medicamentos.
    Etiqueta de Grado: Identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra, un
    número o una palabra. Por ejemplo, los duraznos enlatados tienen etiquetas de grados A,
    B o C y el maíz y el trigo ostentan etiquetas de grados 1 y 2.
    Funciones de la Etiquetas:
    Según Kotler y Keller, las etiquetas desempeñan diversas funciones:
     En primer lugar, identifican el producto o la marca.
     En segundo lugar, pueden graduar el producto (los duraznos en almíbar vienen
    graduados con las letras A, B y C).
     En tercer lugar, sirven para describir el producto: quién lo fabricó, dónde,
    cuándo, qué contiene, cómo se utiliza e indicaciones de uso seguro.
     Por último, promueven el producto con gráficos atractivos.
    Características Generales de la Etiqueta:
    A continuación, veremos algunas características generales de la etiqueta:
     Debe ser adaptable al envase en tamaño, color, forma, etcétera.
     El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del
    almacén hasta llegar a las manos del consumidor final.
     Debe estar perfectamente adherida al producto o al empaque para evitar que se
    desprenda y genere confusión al pegarse accidentalmente en otro artículo.

    ¿Qué es Marca? Una definición clásica nos la definiría como:

    La marca es un nombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que


    identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los
    diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la
    identificación de la organización.

    Elementos Formales de la Marca

     NOMBRE. - Parte de la marca que se puede pronunciar como:


    Nike, Sony, El Corte Inglés, Viccarbe

     SÍMBOLO. - es el grafismo que distingue una marca o producto o cualquier


    organización y que se reconoce por la vista. Es usual denominar al emblema
    logotipo, si bien no es correcto

     LOGOTIPO. -se compone de logo (palabra) y tipo (letra). Por tanto, se refiere a
    un grupo de letras, cifras, abreviaturas, terminaciones, fundidas en un solo
    bloque, con el fin de facilitar la composición tipográfica.

     COLORES. -Las marcas tienen en muchos casos depositada parte de su


    personalidad en el código cromático.

     ESLOGAN. -La función del naming y/o símbolo puede tener un límite que se
    puede
     complementar con un eslogan que favorece el posicionamiento.

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