El Branding

Que es branding
Branding es el trabajo de gestión de marca con el objetivo de hacerla

conocida, deseada y con una imagen positiva en la mente y el corazón
de los consumidores. El branding o brand management, implica
acciones relacionadas con el propósito, los valores de la marca y el
posicionamiento, creando una conexión con el público para influir en
sus decisiones de compra
Para que sirve el branding
Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes
e inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija su marca
en el momento de decisión de compra
Componentes del branding
Naming
También llamado ‘creación de un nombre’, es el elemento creativo que, valga la
redundancia, le otorga un nombre a una marca. Este, sin duda, es uno de los
componentes más importantes en todo proyecto de branding.
El nombre de marca es la identidad, lo que a largo plazo irá definiéndola y

funcionará en un determinado sector. Por lo que, un excelente ejercicio de naming
es la responsabilidad de los encargados de la misma área, responsables de la
empresa o una agencia especializada en branding
Identidad corporativa
Es considerado como otro de los factores clave. La identidad corporativa concierne a
la representación visual de una marca. En pocas palabras, es la representación física
de la marca. Cuando pensamos en identidad corporativa, también involucramos otros
aspectos como la identidad visual de la empresa.
Diseño de logotipos, colores, tipografías… en resumen, todos los elementos gráficos

que sea parte del mundo representativo de la marca a nivel visual es identidad
corporativa
Posicionamiento
En cuanto al posicionamiento, se refiere al procedimiento con el objetivo de
‘posicionar’ una marca en la mente del consumidor. Normalmente es un aspecto que
es trabajado a largo plazo según el público objetivo.
De esa forma, los encargados de trabajar en el branding de una marca necesitan

tener un primer vistazo positivo de la misma, siempre vinculado a algo que busca ser
reconocido.
Un ejemplo contundente sobre el posicionamiento de una marca que está en la mente

del consumidor a nivel mundial es la Coca Cola. Tal vez no te agrade la bebida como
tal, pero se ha ganado un puesto en nuestro cerebro como una bebida que aporta
“felicidad”.
Hay otras marcas de gaseosas pero, Coca Cola logró posicionarse mucho
Lealtad de marca
También conocido como “brand loyalty”. Se refiere al grado de compromiso que el
público posee con una marca en concreto.
En concreto, nos referimos al factor emocional por parte del consumidor. El vínculo
emocional que se crea normalmente está unido al beneficio funcional de un producto
basado en una experiencia previa. Todo esto logra hacer que el consumidor opte por
esa marca y no otra similar
Arquitectura de marca
Para ir finalizando, tenemos la arquitectura de marca. En este caso hablamos sobre
un proceso por el cual se determinan los roles y los vínculos que hay entre las
distintas marcas de una empresa.
Se trata de una tarea que involucra una organización con el objetivo de determinar,
entre tantos puntos, si la línea de negocio va enfocada en ser un producto o pasará a
ser algo más complejo como una marca.
Video explicando
https://www.youtube.com/watch?v=FwNT3_Y2rLQ
ejemplo 1
A día de hoy, Spotify es una de las compañías globales más
conocidas del planeta. Pero ¿cómo ha llegado esta marca sueca a
conquistar el mundo?
o que hace única a Spotify es que se centra en ayudar al usuario a
descubrir contenidos nuevos. Y aquí, Spotify se ha esforzado en
categorizar su música de maneras que ofrecen una experiencia de
usuario totalmente nueva
Por ejemplo, además de los típicos filtros por género, en Spotify
puedes escoger música "para entrenar" o "para dormir". Así, los
usuarios acaban descubriendo canciones que jamás se les habrían
ocurrido yreforzando su vinculación con la marca
Ejemplo 2
Las cámaras GoPro son el juguete favorito de los aventureros y

deportistas, ya que consiguen grabar lo que hasta ahora era
"ingrabable". Por la propia naturaleza de su producto, GoPro lo tiene
muy fácil para crear contenidos espectaculares.
Una de las mayores claves de su éxito es un tipo de estrategia de

marketing que facilita a los usuarios compartir contenidos
fácilmente reconocibles. Por ejemplo, sus programas de edición
crean vídeos con fotogramas de inicio y de fin muy característicos, lo
que fomenta el reconocimiento de la marca

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