Desbordes - Revista de Investigaciones de la Escuela de Ciencias Sociales, Artes y Humanidades - UNAD / Volumen 7 - Enero - Diciembre - 2016

Una copa que se quedó en Ecuador

A cup that stayed in Ecuador

Andrés Luna Montalvo1

Universidad Central del Ecuador

Resumen
El análisis del contenido reproducido por los medios de comunicación siempre será objeto de
estudio para las Ciencias Sociales. Los discursos construidos y la injerencia en el pensamien-
to de los ciudadanos, obliga a darle un tratamiento especializado a lo que se dice y transmite
desde estas plataformas de influencia masiva. El deporte, y particularmente el fútbol, es uno
de los actores favoritos de la industria mediática y en específico la televisiva; y si hablamos de
fútbol, los torneos de selecciones son los que encandilan a los aficionados frente a la pantalla
y se convierten en estratégicos campos de acción para que la investigación encuentre en
ellos una fuente inagotable de fenómenos sociales. El presente artículo, se ocupa de analizar
las imágenes, frases, empresas, personajes, imaginarios y todo el universo que rodea a una
transmisión de una competencia de interés mundial como es la Copa América Centenario. El
estudio penetra en el trabajo de la televisión de señal abierta en Ecuador y retrata todo el eco-
sistema político, social, comercial y cultural que convive tras una cámara, que nos muestra a la
patria misma representada en once camisetas amarillas versus un adversario.
Palabras clave: Copa América, GamaTv, Selección Ecuador, periodismo deportivo.

Abstract
The analysis of the content reproduced by the media will always be the object of study for the
Social Sciences. The constructed discourses and the interference in the thought of the citizens,
forces to give a specialized treatment to what is said and transmitted from these plat-forms of
massive influence. Sport, and particularly the football, is one of the favorite actors of the media
industry and specifically television; and if we talk about football, the selection tournaments
are the ones that dazzle the fans in front of the screen and become strategic fields of action so
that the research finds in them an inexhaustible source of social phenomena. This article deals
with analyzing the images, phrases, companies, characters, imaginaries and all the universe
that surrounds a transmission of a competition of global interest such as the “Co-pa América
Centenario”. The study infiltrates the work of open-signal television in Ecuador and portrays

1 Docente de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador (2016) y de la Facultad de Comunica-
ción, Artes y Humanidades de la Universidad Tecnológica Equinoccial (2011). Fue Director de Comunicación en la Agencia
Global Market Sport. Se desempeñó en Diario La Hora en el área de política, Productor de Deportes en radio Sonorama, Jefe
de Deportes en radio Pichincha Universal y parte del staff de transmisiones deportivas del canal público Ecuador TV. Correo
electrónico: [email protected].
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the entire political, social, commercial and cultural ecosystem that coexists be-hind a camera,
which shows the country itself represented in eleven yellow shirts versus an adversary.
Key words: Copa América Centenario, Gama TV, Selection of Ecuador, sport journalism.
Recibido: 31 de julio de 2016.
Aceptado: 15 de septiembre de 2016.

Introducción inicie la competencia con el juego inaugural

entre Estados Unidos y Colombia, en el Levi’s
Una copa que se quedó en Ecuador Stadium de Santa Clara.
La Copa América constituye uno de los tor- Gama TV fue un canal que perteneció al grupo
neos más importantes en el deporte mundial. económico de la familia Isaías, cuyos herma-
El fútbol, soberano en Sudamérica, expande nos William y Roberto actualmente se encuen-
sus alas hasta Estados Unidos para conmemo- tran prófugos de la justicia ecuatoriana por
rar los cien años de su campeonato más em- el reconocido caso del “Feriado Bancario” de
blemático de selecciones. El presente análisis, 1999. Junto con TC Televisión, fueron incauta-
pretende documentar la transmisión de este dos en junio de 2008. Ambos canales son hasta
torneo para la televisión abierta del Ecuador, el 2017 los dueños de los derechos de trans-
enfocándonos en la visión de alteridad que los misión del campeonato ecuatoriano de fútbol
medios de comunicación reproducen con mo-
tivo del enfrentamiento de dos países, dos na- Gama TV atraviesa una delicada situación
cionalidades, dos cosmovisiones, a través del financiera, que conllevó a varias medidas
fútbol; es reconocida la frase de Robert Simon de ajuste, entre ellas, el reconocimiento de
(1985), cuando definió al deporte como una una deuda de seis millones de dólares con la
“miniaturización de la guerra”, pero lejos ya de Federación Ecuatoriana de Fútbol, dinero que
décadas beligerantes que enemistaron a los les corresponde a los clubes por derechos
países de la región, lo que nos queda es una de transmisión. En este contexto, no dejó
herencia de lugares comunes, estereotipos o de ser sorpresivo que sea precisamente este
sencillas interpretaciones de lo que represen- medio de comunicación el que anuncie la
ta “el otro” como diferente o como “rival”. transmisión completa de la Copa América
para la señal abierta en Ecuador.

Gama TV, el invitado de última hora

La Copa América Centenario tardó en Estrategia publicitaria de promoción
jugarse para el caso ecuatoriano. El torneo
de selecciones más antiguo del mundo Si como hemos señalado, la Copa América
no tenía promoción en ningún canal de Centenario anunció su transmisión a menos
televisión abierta en el país. Únicamente la de 24 horas de jugarse su partido inaugural,
transnacional DirecTV, había anunciado con la estrategia publicitaria de promoción giraría
anticipación los derechos de la Copa América precisamente en esa línea de esfuerzo em-
y aparentemente sería un evento deportivo presarial al haber concretado este servicio de
exclusivo para alrededor de cuatrocientos información. Slogans del tipo “Todos los par-
cincuenta mil suscriptores que tiene este tidos de la Copa América Centenario, solo por
proveedor de televisión pagada. Gama TV”, eran acompañados por etiquetas
como #CopaAmericaPorGamaTv, Foto 1.
Recién la noche del jueves 2 de junio, el canal
incautado por el Estado, Gama TV, anuncia la Otro elemento particularmente llamativo que
transmisión de los 32 partidos, grata noticia acompañó la transmisión de la Copa para
que llegó a menos de 24 horas para que territorio ecuatoriano, fue girar en torno al
terremoto que segó la vida de 671 personas el
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Foto 1. Gama Tv tuvo la señal de aire para Ecuador. Las tres operadoras de telefonía celular del país, Claro, CNT y Movistar,
fueron auspiciantes.

pasado 16 de abril de 2016. Esta tragedia ha Ecuador vs Perú:

marcado la historia de Ecuador y al tratarse #LaTriEnGamaTV
de un evento deportivo que se llevó a cabo Ecuador vs Haití:
en las postrimerías del desastre, se hicieron #EcuadorConLaTri
inconmensurables alusiones a que Gama TV
lo transmitía “Porque Ecuador se lo Merece”. Ecuador vs Estados Unidos:
#SomosTricolor
Por otra parte, las estrategias de expectativa
cambiaban su naturaleza cuando se trataba
de las transmisiones que le correspondían a Anunciantes y patrocinadores
la selección nacional. Existieron campañas
de activación de redes sociales y el uso Una treintena de patrocinadores hicieron
de etiquetas que se promocionaron de la posible la comercialización de la Copa
siguiente manera: América Centenario para Gama TV. Empresas
privadas, instituciones públicas y telenovelas
Ecuador vs Brasil: del canal, fueron la tónica de un torneo que a
#LaTriEnGamaTV primera vista tuvo el respaldo financiero que
necesitaba para pagarse a sí mismo, Foto 2.

Foto 2. Formato de anuncios que ocuparon la pantalla en las transmisiones de la Copa América Centenario
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 Sociología - Deportes / Artículo de Investigación

Entre las marcas con mayor presencia dentro de la televisión abierta, me es imprescindible
de las transmisiones, podemos mencionar anotar la presencia de la Universidad de
a empresas públicas como la Corporación Especialidades Espíritu Santo (UEES) de
Nacional de Telecomunicaciones (CNT), Guayaquil, quienes encontraron en el fútbol
Petrocomercial y mención particular una buena forma de abrir su oferta académica2;
merece la nueva Refinería de Esmeraldas, y la de Pilsener Cero, que es un producto de
cuya construcción ha sido cuestionada la Cervecería Nacional, cuya virtud está en
reiteradamente por sectores políticos del ser una cerveza sin alcohol, pues las bebidas
país. Otras instituciones del Estado que alcohólicas, por ley, no pueden (por ahora)
también participaron como auspiciantes de auspiciar eventos deportivos en el Ecuador.
la Copa América fueron Banco del Pacífico,
Seguros Sucre y la Superintendencia de
Comunicación. Cabe destacar que dentro de Composición de equipos
las entidades gubernamentales se encuentra Tres periodistas de Gama TV fueron quienes
el canal mismo, Gama TV, administrado por el desarrollaron todas las transmisiones de la
Estado ecuatoriano. Copa América Centenario. A primera vista es
“Gama TV, el canal de las novelas”, es otro una carga laboral importante que apenas tres
de los slogans que decora las transmisiones personas (un relator y dos comentaristas),
de la Copa América Centenario, y es que asuman la tarea de transmitir 32 partidos,
fiel a su tradición, una programación sin embargo, esa postura podría denotar
marcada por telenovelas que copa buena una política de austeridad de un medio de
parte de su parrilla de programación, fue comunicación que hizo públicas sus deudas
promocionada continuamente a la par de con clubes de fútbol por inconvenientes
los partidos. Alianzas con Telemundo y Rede económicos. A decir de José Antonio
Globo, quienes le proveerán de los nuevos Cárdenas, Gerente de Deportes de DirecTV
culebrones de la temporada, anuncian títulos Ecuador (cadena que también adquirió los
como “El Juramento”, “Mujeres ambiciosas” o derechos para la Copa en televisión de pago),
“Herederos del monte”. son ahorros pequeños, pues “una inversión
en periodistas para todo el torneo podría
Las tres más importantes empresas de sumar unos quince mil dólares, cantidad que
telefonía celular del país participaron como es mínima luego de pagar entre setecientos
auspiciantes del torneo. CNT, Claro y Movistar mil y un millón de dólares por los derechos de
generaron varios impactos a lo largo del transmisión”3.
torneo: CNT casi como una marca oficial de
las transmisiones; Claro, que además de su Fueron Eduardo Andino (relator), Roberto
presencia en televisión generó una campaña Bonafont y Francisco Molestina (comentaris-
en redes sociales donde participaba el tas), Foto 4; quienes llevaron a la televisión
propio director técnico de Ecuador, Gustavo abierta los partidos de la Copa América, con
Quinteros, en un discurso con clara alusión excepción de un juego del 04 de junio; “fue el
al terremoto del 16 de abril pasado (Los segundo día de competencia, no pude relatar
convocados son los que escribieron la primera
lata de atún, los que llevaron cargamentos 2 La presencia de la UEES en la Copa América Centena-
de agua, los que amasaron los panes…); y rio fue un preámbulo de una tendencia a promocionar
Movistar, cuya presencia fue notablemente universidades a través de eventos deportivos. Como re-
ferencia se apunta que en las finales de la Copa Liberta-
más moderada en relación a las dos anteriores. dores de América transmitida por Fox Sports, donde fue
protagonista el club Independiente del Valle, fueron tres
Finalmente y entre decenas de empresas las entidades de educación superior ecuatorianas que se
privadas que no quisieron perder la promocionaron en el pay per view: UEES, Universidad de
oportunidad de generar recordación a través las Américas y Universidad Técnica Particular de Loja.
3 Diálogo concedido a Andrés Luna, 29 de junio de 2016.
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Foto 3. Imagen del seleccionado Arturo Mina en división de pantalla. Arriba Molestina y Bonafont desde Guayaquil;
abajo Eduardo Andino desde Quito.
el partido entre Perú y Haití porque ese día se participa de críticas y más bien adopta frases
jugaban tres compromisos y el de fondo era motivadoras al estilo:
el de la Selección. Se decidió cantar el prime-
“Dedicado a los hermanos de Esmeraldas y
ro, el segundo esperar y el tercero entrar con
Manabí, toda la gente que ha sufrido pero
fuerza. Para Perú - Haití fue Paco Álvarez, el
que se va levantando en un solo puño”, en
relator de TC. El resto, los 31 partidos, ¡vamos
clara alusión al terremoto.
para adelante! No tengo el dato certero de si
es un record”, nos contó Andino, en una en- “Vamos muchachos, vamos Ecuador,
trevista concedida a radio Pichincha Universal. sabemos cómo salir de las adversidades, y
en el deporte no será la excepción”
Andino es un joven relator riobambeño de
27 años, quien se involucró en el periodismo “Vamos Ecuador, hay mucho tiempo
deportivo en la cadena DirecTV. Su estilo en todavía, hay que redimirnos”
la Copa América Centenario fue marcado por “Tenemos poder de resiliencia, podemos
un carácter de animador del espectáculo: no salir de las adversidades”, Andino, al minuto

Foto 4. Francisco Molestina y Roberto Bonafont, los comentaristas de los 32 partidos de la Copa América Centenario.
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19 del juego entre Ecuador y Perú, cuando una persona como Bonafont comentando y
la selección nacional perdía 2-0. diciendo lo que dice, no contribuye en nada,
Roberto Bonafont es el periodista con mayor es un popurrí de cosas que no pasa nada.
trayectoria de los tres. Con “más de 35 Ésta pudo ser una gran escuela de formación
años de experiencia en radio, prensa y tv de periodistas deportivos vinculados a la
ecuatoriana”, según la auto descripción en televisión, pero se perdió desgraciadamente
su cuenta de Twitter @RobertoBonafont; es este espacio”5. (Pichincha Universal, 14-06-
quien lidera buena parte de las previas y el 2016)
post juego. Su estilo es particular, pues emplea Francisco Molestina es otro de los nuevos
continuamente metáforas para decorar las rostros de la televisión ecuatoriana. Sus
transmisiones con versos que le han hecho comentarios durante los partidos son más
acreedor al mote de “el poeta del fútbol”: directos y agudos. Se trata de la opinión más
“La verdad es una sola, no hay dos verdades, crítica de quienes conforman el panel de
fue gol” periodistas:

“El optimismo está invencible, señores” “Pésima la actuación de estos primeros 30

minutos de Ecuador”, en referencia al juego
“Perú ve la portería grande, nosotros la Ecuador – Perú.
vemos distante”
“La conversación dentro del camerino debió
“La esperanza tiene dueño” haber sido fuerte, muy mal hemos jugado”.
“Transición cortada, tres toques mejor que “Nos ha faltado gol para seguir goleando,
con cinco” diez opciones de gol, incluido el gol”, en
ventaja parcial de 1-0 sobre Haití.
“Equipo que no tiene la pelota termina
persiguiendo el balón” “Se sube de revoluciones Antonio y no
puede controlarse”, tras la expulsión de
Antonio Valencia en el juego contra Estados
Roberto Bonafont es un personaje que
Unidos.
genera emociones: simpatías o antipatías,
amores u odios, pero la historia del
periodismo ecuatoriano está marcada Una de las características del torneo, fue que
por su trascendencia. Para el catedrático las transmisiones se realizaron con el panel
universitario Fernando Carrión, seleccionado de comentaristas instalados en Guayaquil,
por el prestigioso medio digital Esglobal como y el relator en el estudio de Quito, detalle
uno de “Los 50 intelectuales iberoamericanos importante para explicar la razón por la que
más influyentes del 2015”4, el que las cadenas en inconmensurables ocasiones, el relator
estatales no hayan promovido una escuela de habla al mismo tiempo que el comentarista,
periodismo, es una gran oportunidad perdida particularmente cuando Andino comparte
para la comunicación del país; “es una lástima con Roberto Bonafont, Foto 5.
que esto del canal del fútbol no haya producido
periodistas, es un error garrafal de acuerdo En su texto Periodismo Deportivo (1993), John
al planteo original de ese proyecto. Tener a Hitchcock analiza esta complementariedad
necesaria entre los periodistas que comparten
el panel para realizar una transmisión:
4 “En esta lista se incluyen personajes de gran influencia
en el entorno internacional como el sociólogo y profesor
portugués Boaventura de Sousa Santos, la filósofa es-
pañola Amelia Valcárcel, el escritor y ensayista peruano
Mario Vargas Llosa, el académico argentino Néstor García 5 Todas las entrevistas citadas en este artículo que se difun-
Canclini y el ensayista mexicano Enrique Krauze”. (Diario dieron por la señal de radio Pichincha Universal, fueron
El Comercio, 09-12-2015) realizadas por el autor de este artículo.
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Foto 5. Usuarios de Twitter haciendo referencia a las interrupciones del panel de periodistas

“Resulta caótico para la audiencia que Chile y Colombia disputaban la semifinal y

los dos periodistas se disputen la palabra. el partido debió suspenderse durante dos
Para evitarlo, deben acordar un conjunto horas por una tormenta eléctrica; ni Andino
de signos visuales y hablar por turnos ni Bonafont ni Molestina podían aportar
evitando repetir lo que el otro ya dijo. más datos que los que se podían observar
No es indispensable que el comentarista en la pantalla, mientras que las cadenas que
intervenga cada que hay una pausa en lograron tener corresponsales en Estados
la acción del partido, a menos que tenga Unidos, pudieron describir detalles relevantes
algo esencial que agregar, pero sí debe de lo que acontecía en el campo durante ese
estar preparado para hacer comentarios lapso de tiempo.
inteligentes tanto en las pausas del juego
como durante el intermedio” (Hitchcock, El prestigioso profesor Nelson Reascos, uno
1993, p. 100) de los académicos más representativos de
la universidad ecuatoriana, se refirió a este
Estos signos visuales de los que habla particular; “que los medios de comunicación
Hitchcock, son inútiles si el relator de se transmitan desde acá, sin notas adicionales,
encuentra a kilómetros de distancia de sin poder entrar a los camerinos, sin notas
su comentarista. El hecho de que se haya en el entretiempo, eso le vuelve pobre a la
levantado la transmisión estrictamente transmisión, porque no mejora la televisión”
desde Ecuador, es otro indicador en contra (Pichincha Universal, 22-06-2016). Reascos es
de la calidad de la cobertura, pues no hay abiertamente crítico al trabajo realizado por
ningún respaldo periodístico que participe la televisión abierta del país, y expone sus
desde los estadios de Estados Unidos, y todo argumentos en relación a su posición como
lo que pueden describir los panelistas es lo telespectador:
mismo que interpreta el televidente, pues
los dos comparten la misma señal desde “He tenido que ver (la Copa América), y digo
una pantalla. Esta desventaja competitiva se he tenido porque no es una voluntad sino
multiplica cuando hay un factor que se escape una obligación, en los canales nacionales.
del libreto, como en aquel juego en donde Lo digo con absoluta honestidad: no me
agrada. Desafortunadamente los canales
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gubernamentales no tienen necesariamente ecuatoriano, esta Copa América Centenario

los mejores periodistas; hay una serie de podría calificarse como un retroceso en el
prejuicios repetidos por los periodistas propósito de equidad de género. Reascos
deportivos del Ecuador, con frecuencia también ve con preocupación el papel
análisis moralistas, triunfalistas o fatalistas: relegado que le queda a la mujer en los medios
cuando se gana somos lo mejor, cuando deportivos de carácter local; “vemos que la
perdemos somos un desastre. Comentarios presencia de la mujer sigue siendo secundaria,
absolutamente indebidos con respecto al no protagónica y algo más grave: machista.
partido, no manejan el tema de estrategias, Escucho muchos programas deportivos y con
no conocen bien al futbolista. No me siento frecuencia le empiezan a molestar a la chica
a gusto, he tenido que padecer comentarios que “a ver la sonrisita”, “mande un besito”,
que no me parecen adecuados.” (Pichincha “qué dice el novio”, eso es sexismo de última
Universal, 22-06-2016). categoría. Siempre está la mirada del varón
abordando a la mujer en la condición de
El aporte en cancha eran los enlaces que se femenina y no en la condición de profesional”.
tomaban al final de cada partido de la señal
de DirecTV. Se irrumpía en la transmisión de
Gama TV cuando se tenían las entrevistas
desde el campo de juego con el corresponsal Identidades y alteridades
Andrés Larriva de DirecTV, desde donde La característica que podría identificar
se podían obtener abruptamente las en común a las voces de la Copa América
declaraciones al finalizar los partidos. Centenario es la moderación. No se trata de
Finalmente y para cerrar el análisis de la periodistas cuya firma sea la crítica aguda
composición de los equipos periodísticos en y destemplada, tampoco de personajes
este certamen, vuelve a llamar la atención la que labren un discurso desde arremetidas
ausencia de mujeres en el panel, tanto en el desenfadadas contra los futbolistas nacionales
campo de coberturas deportivas como en los así como para con sus rivales extranjeros; más
reportajes de color; dado que la injerencia bien se trata de periodistas mesurados, cuya
femenina en el periodismo deportivo ha dialéctica no genera aspavientos en la opinión
logrado varios espacios en el entorno pública, Foto 6.

Foto 6. Eduardo Andino relató 31 de los 32 partidos de la Copa América Centenario.

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Foto 7. Dunga en pantalla, Director Técnico de Brasil durante la Copa.

Hago énfasis en esta parte, precisamente para y todo, era el rey. También Vavá, con cara de
explicar que en la construcción de identidades amargado y, por supuesto, la gran estrella,
y alteridades durante la transmisión de los Manoel Dos Santos, Garrincha” (Mora, 2014,
partidos de la Copa, no se identificaron pp. 92-93).
extravíos para diferenciar a lo propio de lo
ajeno. Aquí una recopilación de los discursos En este, como en el resto de partidos de la Copa
elaborados para vernos a nosotros mismos y América Centenario que disputó Ecuador, la
ver a los otros desde un encuentro futbolístico. coyuntura determinó un discurso alusivo al
terremoto que el 16 de abril devastó buena
parte de costa ecuatoriana. Los mensajes
Ecuador vs Brasil que hacen énfasis en el amor a la patria son
explícitos y repetitivos: “Vamos Enner, todo
“Brasil es Brasil”, Francisco Molestina San Lorenzo está con usted, todo un país, pero
“Comienza la participación de nuestro sobre todo su región que fue afectada por el
hermoso país”, es el saludo del relator que terremoto del pasado 16 de abril”6, describía
se da apenas inicia el juego entre Ecuador Eduardo Andino, segundos antes de un tiro
y Brasil. Un partido de esta naturaleza libre ejecutado por el delantero esmeraldeño.
históricamente está marcado por un claro Ecuador es “La Tricolor”; Brasil es “siempre el
“favorito”. Así lo deja expuesto Francisco candidato y le sacamos un punto”, como decía
Molestina, comentarista de Gama TV, cuando Molestina al finalizar el partido. La devoción
se refiere a la selección cinco veces campeona por un gigante de este deporte como Brasil
del mundo: “Brasil es el favorito, es el favorito se ve reflejada en cada análisis elaborado
de siempre”. por los comentaristas: “Brasil es más en
El “siempre” de todas formas puede tener el partido”, era una de las conclusiones, y
un inicio, y el de Brasil se remonta a la mitad aunque el partido se vio manchado por un
del siglo XX, cuando por Suecia en 1958 se gol invalidado a Miller Bolaños en el minuto
consagraba por primera vez como Campeón 65 por parte del juez chileno Julio Bascuñan,
del Mundo. Para Chile en 1962 ya era un Roberto Bonafont lo explicaba con cierta
equipo de ensueño; “Ahí estaba Zito con su
rostro de profesor de matemáticas; Didí con 6 Enner Remberto Valencia Lastra es el delantero
ecuatoriano oriundo de San Lorenzo, un pueblo de la
el cuello de cisne negro, Amarildo que era provincia de Esmeraldas, que fue sensible a la catástrofe
arrugado desde muchacho; Pelé, lesionado del 16 de abril.
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 Sociología - Deportes / Artículo de Investigación

lucidez y proporcionalidad en su forma de ver

a los competidores de este torneo. Sobre el
gol anulado, sentenció: “Es porque es Brasil, si
fuera Bolivia no hubiese pasado nada”.

Ecuador vs Perú
“Perú ve la portería grande, nosotros la
vemos distante”, Roberto Bonafont.
Un auténtico clásico entre selecciones del
Pacífico, que han visto a sus últimas genera-
ciones de jóvenes y niños alejarse del estigma
que rivalizaba a sus padres y abuelos con los
vecinos del sur, más allá de un terreno de jue-
go. Aunque la firma de la paz con el Perú fue
uno de los hitos más importantes en la histo-
ria del país, el periodo en el que gobernó el ex
presidente Jamil Mahuad al Ecuador (1998-
2000), será recordado más por el caos econó-
mico que por poner fin a una era de infinitas
beligerancias y conflictos absurdos.
De todas formas, y aunque no se lo exprese
explícitamente en estas transmisiones Foto 8. Afiche de la película “Mono con Gallinas”.
deportivas, la película “Mono con Gallinas”
(2013) del cineasta quiteño Alfredo León película se llamaba Actualidades # 1 (…)
León, describe claramente cuáles son los Se estrenó bajo el título: EB. C. de Lima,
motes que identifican a cada nacionalidad en versus Rocafuerte, y se podía ver: El público
su visión de alteridad. llegando al Stadium Municipal. Entra al
field el equipo peruano dando las burras
La rivalidad entre Ecuador y Perú es remota y
de estilo. Llega el equipo local Rocafuerte.
así como en “Mono con Gallinas” se explicitan
Los capitanes de ambos equipos. El señor
los calificativos para ecuatorianos y peruanos
Ministro de Deportes y el Cónsul del Perú
entre sí, respectivamente; también la anacró-
en Guayaquil saludando a los equipiers. El
nica superioridad deportiva del Perú se retra-
entrenador del equipo Berdioka y el cronista
tó en otro film, al que Galo Mora (2014) citó
deportivo de El Telégrafo. El señor Ministro
en su obra “Un pájaro redondo para jugar”, y
de Deportes dando el kick-off. Diversas fases
es la “joya documental” del cineasta español
del match que ganó el equipo visitante por
Manolo Ocaña, de la cual se extrapola:
11 goals a 0. Durante un vuelo militar sobre
En 1918, Diario El Telégrafo anunció: el stadium, un avión de la Escuela Militar
“¿Derrotó el Perú en verdad por once goals’ se ve obligado a aterrizar forzosamente”
a cero al Ecuador? Esta es la pregunta (Granda, 1995, pp. 105-106).
que circula de boca en boca por todo el
Dentro de la narrativa que acompaña a este
país y son muchos los que dudan de una
segundo partido válido por el Grupo B de
verdad tan clara como la luz del día, pero,
la Copa América Centenario, considerado
si alguien insiste en dudar, puede asistir
clave para la clasificación a la siguiente fase
pasado mañana al Teatro Olmedo. La
de ambas selecciones, es claro que lo que
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se sabe de Perú pasa significativamente por son más audibles en los otros dos panelistas,
su “estrella” Paolo Guerrero, “un hombre como cuando Bonafont presenta al inicio del
que resiste una crítica incesante en Perú; juego a “Mi Ecuador del alma” o anuncia que
tiene una personalidad muy fuerte”, como “La Patria es una sola, Ecuador solidario”.
lo describe Roberto Bonafont. Si se revisa También Andino se inscribe en el discurso
los instantes del partido en los que Bonafont patriótico en el “Gol ecuatoriano, gol de mi
hace alusión al funcionamiento peruano, se patria” o al momento en que se separa del
dará cuenta que pasará necesariamente por relato para hilvanar frases de aliento para el
destacar a Guerrero, denotando que es uno equipo nacional: “Vamos muchachos, vamos
de los (¿pocos?) futbolistas peruanos que Ecuador, sabemos cómo salir de las adversi-
reconocemos en nuestro medio. dades, y en el deporte no será la excepción”.
“La estatura de Guerrero, por favor, atenti, Finalmente, las arengas de un juego emocio-
tiene un cabezazo impecable” nante cuyo desenlace fue impredecible has-
ta el final, pasan del “Vamos Ecuador, vamos
“Guerrero es una tormenta para cualquiera”
muchachos, vamos profesor, ya les demostra-
“Jugador exquisito como Paolo Guerrero” mos que sí se puede” recitado por Andino; y
se transforman en una forma de ver el juego
Desde esta perspectiva, ver a Perú es ver con el que va concluyendo su alocución Fran-
a Paolo Guerrero, del resto poco y nada cisco Molestina, frases que quizás alguien
escucharemos en la transmisión. Y es que más pudo o quiso haber escuchado en una
Guerrero es la representación del ídolo frontera en disputa más que en un campo de
deportivo, del hombre mediático, del que fútbol: “¡Los tenemos, somos más, los tene-
despierta pasiones populares, ese al que su mos encerrados atrás a los peruanos!”.
biografía lo hace único, con las características
propias que señalamos en el estudio publicado
en 2013, denominado “Ídolos deportivos y
fans en internet”: Ecuador vs Haití
El proceso de espectacularización es un ele- “Nos ha faltado gol para seguir goleando,
mento fundamental en el objetivo de atraer diez opciones de gol, incluido el gol”,
a las masas consumidoras. Ninguna biogra- Francisco Molestina.
fía ordinaria podría tener el efecto seductor
que se busca en el fanático, y es por esta ra- Es el tercer partido de la Copa América
zón que se magnificarán los acontecimientos Centenario para Ecuador y tras dos empates,
que formaron la niñez, adolescencia o cua- no había mejor rival que Haití para buscar la
lesquier período que al ídolo le corresponda. clasificación a Cuartos de Final. La modesta
El efecto de la narración de su vida no tiene selección centroamericana llega con dos
como fin informar o brindar datos fechados derrotas frente a Perú (0-1) y Brasil (1-7).
al consumidor, sino que se trata de conmo- Sin grandes referentes individuales a quien
ver, se busca perturbar las emociones y ge- mostrar y una tradición futbolística casi
nerar un elemento trascendental de identifi- incipiente, “Ecuador es favorito para todo
cación entre el ídolo construido y el fanático, el continente”, como intuía el comentarista
quien valora en él toda una trayectoria mar- Francisco Molestina, Foto 9.
cada por catástrofes inenarrables o exalta- Por primera vez en la Copa, Ecuador juega
ciones que lo acercan más con su segmento como telonero, a segunda hora vendrá el Perú
de mercado. (Luna, 2013, p. 26) vs Brasil que cierra el grupo. El partido está
Para Francisco Molestina, ellos son “los pe- previsto para las 17:30 y la previa de Gama
ruanos”, sin alusiones nacionalistas que sí TV inicia 16:00. Excepcionalmente aparece
un cuarto periodista, se trata del reportero
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Foto 9. Reacciones de usuarios en Twitter durante la transmisión de Ecuador vs Haití.

Fabricio Flores, corresponsal del Gama TV en “Ya juega la selección ecuatoriana de

Estados Unidos, quien no había formado parte fútbol, nuestra patria”
de las transmisiones. El hecho de hacer una
(Walter Ayoví) “Gol ecuatoriano, gol de la
previa tan larga permitió su aparecimiento en
patria”
una nota única, grabada, que no compromete
ningún satélite ni interacción con el panel. (Ener Valencia) “Gol para su pueblo, gol
Detalle adicional también es que el relator, para todo el país”
Eduardo Andino, formó parte de la previa,
luego de que su participación en los juegos (Tercer gol) “Lo gritaron en Pedernales,
anteriores iniciaba junto con el partido. Chamanga, Portoviejo, Manta, Mompiche
y todas las zonas afectadas, que gracias a
El discurso en la visión de alteridad es la pantalla de Gama TV, van sintiendo un
claramente alusivo a una selección ecuatoriana momento de alegría”
que es más que Haití (recordemos que en el
partido con Brasil, éramos claramente menos La idea de trabajar bajo un formato en el
que el equipo cinco veces campeón mundial). que la transmisión sirva para arengar a la
Selección de Fútbol más que para hacer un
“Mientras más fuerte es el adversario, análisis neutral del partido, podría partir de
más grande es nuestra victoria”, reflexiona la premisa en que “toda transmisión debe
Bonafont, dejando constancia de que derrotar centrarse alrededor de las expectativas y
a Haití no goza del mismo mérito que someter exigencias del público. Cada estación tiene
a una selección más apergaminada; “no sirve una audiencia específica que desea captar;
ganarle a nadie”, añade. un buen periodista deportivo debe saber
cuál es y qué quiere saber. La forma y el
Nuevamente “juega nuestra patria” contra
estilo de transmisión deben coincidir con el
“los otros”. El gol es de la patria, la victoria es
tipo de público, la imagen de la estación, el
de la patria, es llevar al fútbol a un punto sin
formato del programa y la personalidad del
retorno de la identidad nacional:
periodista” (Hitchcock, 1993, p. 10); en este
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 Andrés Luna Montalvo
Proyecto Representaciones sociales, identidades/alteridades en la tele. Copa América Centenario USA 2016

caso Gama TV se ha embanderado bajo lo jugada, ni siquiera las trascendentes como

que entiende como una “causa nacional” las expulsiones de Jermaine Jones y Antonio
donde el aficionado es visto como un sujeto Valencia.
apasionado más que un sujeto analítico.
Andino, Bonafont y Molestina vuelven a la
Pese a que “nos ha faltado gol para seguir carga como en todos los partidos anteriores,
goleando”, como emocionado replicaba pues entre los tres han sacado adelante
Molestina, el resultado de 4-0 es jubiloso y periodísticamente la totalidad de la Copa.
nos transporta a los cuartos de final. La alegría “Acá podemos marcar la primera, póngale fe
es absoluta en la transmisión. Ganamos, Panchito”, replicaba Eduardo Andino previo a
clasificamos, y de paso fuimos locales dado ejecutar un tiro libre dentro de un partido que
que “New Jersey tiene una colonia muy nos vino adverso tempranamente.
grande de ecuatorianos y el estadio prevalece
de migrantes de Ecuador”. Los estadounidenses son “los locales”, dentro
del lenguaje utilizado por los periodistas. Ser
No importa a quién se le haya ganado, incluso local tiene sus claras ventajas y la psicología
fue permitido confundirse de rival, tal como le del deporte hace apuntes de aquello, “algunos
pasó a Francisco Molestina durante la previa autores están de acuerdo en que la ventaja
cuando vaticinaba que había que ganarle a del equipo local se debe a otros factores
“Trinidad y Tobago”. Nuevamente, y esta vez además del público, como por ejemplo el jet
en el campo deportivo, se invisibilizó a Haití, lag, el cansancio relacionado con el viaje, las
es un rival con poca representatividad durante condiciones para el sueño, el cambio de los
la transmisión televisiva, pues ésta es la era hábitos alimenticios, la falta de familiaridad
de selecciones más importantes como España con las condiciones de juego locales y la
o clubes del calado del F.C. Barcelona, y nos lo parcialidad del árbitro” (Cox, 2009, p. 364).
recuerda el mismo Molestina cuando afirma La transmisión no se permite ligerezas en
que “Christian Noboa es el Xavi Hernández de cuanto a los adjetivos utilizados para referirse
Ecuador”. a los norteamericanos, poco se habla de ellos,
excepto en las descripciones particulares del
tipo “Jones es un cazador de balones”, como lo
Ecuador vs. Estados Unidos describiría Roberto Bonafont a Jermaine Jones.
“Estados Unidos no es más que nosotros, Nos volvemos a ver en desventaja en el juego y
por ahí andamos”, Roberto Bonafont. se replica la imagen de un pueblo en estado de
Llegamos a la última estación de este viaje. resiliencia, pues si de algo se ha hablado a lo
Ecuador se despediría de la Copa América largo de este torneo, es del terremoto del 16 de
Centenario enfrentando a los anfitriones. Es el abril. “Vamos Ecuador, a levantarse. Somos un
gran evento televisivo del jueves 16 de junio, país que hace frente a las adversidades, ya lo
pues han transcurrido nueve años desde la hemos demostrado en otros partidos”, arenga
última vez que la selección de Ecuador llegó el relator mientras transcurren inexorables los
a esta instancia. Gama TV lo sabe y su parrilla minutos. No hay mucho tiempo para el análisis,
comercial se ha duplicado, al punto que todos las transmisiones nadan en un mar de frases
los goles debieron interrumpir las claquetas de aliento que trasfieren más emotividad que
comerciales (o viceversa) que se interponían ideas:
continuamente durante el juego. “Vamos Ecuador, hay tiempo para darle
La tanda de comerciales es sensiblemente vuelta a este marcador”
más numerosa en este partido, la publicidad “Vamos muchachos, a darle la alegría a
ha anulado la trasmisión de la señal abierta; todo un pueblo, a más de 16millones de
no se permite el análisis profundo de ninguna personas”

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 Sociología - Deportes / Artículo de Investigación

“Vamos Ecuador, hay mucho tiempo “La identidad barrial conformada

todavía, hay que redimirnos” sobre el formato del fútbol implicaba
necesariamente la existencia del otro, del
“Bueno, vamos… vamos…”
rival, que solía ser considerado un enemigo.
La Copa se esfumaba pero la transmisión Así se fue construyendo un “nosotros”
alcanzaba a explicar que los ecuatorianos asociado a un equipo-club-territorio, y
“salimos con personalidad a jugar este las rivalidades ocuparon un lugar central
partido”; otra forma de definirnos es en este proceso. Vale decir, vivir el fútbol
comprendiendo que “por abajo es nuestro implicaba vivir la rivalidad y, con ella, una
mejor fútbol”, o que simplemente el azar se estructura que se propagó a las identidades
arrodillaba ante el vaticinio previo del primer barriales”. (Frydenberg, 2011, p. 257)
gol de Estados Unidos, en el que “nos entraron Las fibras sensibles de un reciente terremoto
por el medio, tanto que habíamos hablado de evocaron un sentimiento de unicidad y
este tema”. solidaridad con pocos precedentes en el
En este partido una vez más Ecuador es el Ecuador, y fue imposible soslayar esta marca
objeto de análisis y el rival no forma parte en un evento donde los nacionalismos afloran,
del libreto, tampoco los anfitriones gozan como son las presentaciones de la Selección
de mucho mérito en el discurso televisivo, Nacional de Fútbol en cualquier evento oficial.
ni siquiera cuando llevan una ventaja de dos Como apunta el título de este artículo, “Una
goles sobre nosotros. Alcanzamos descontar Copa que se quedó en Ecuador”, este torneo
con un famélico gol de Michael Arrollo a no salió del país para los televidentes, pues los
casi 15 minutos del final, lo que sugirió una análisis se enfocaron particularmente en lo que
última bocanada de esperanza para Francisco sucedía con el equipo nacional y los méritos (o
Molestina, quien sugirió en su comentario falencias) de los rivales eran indiferentes. Los
que “pide guerra el partido, Edu”, como si los relatos y comentarios matizaron desde Quito
estadounidenses no tuvieran suficiente con las y Guayaquil, por lo que tampoco la televisión
beligerancias que ya libran en otras latitudes. alcanzó a salir del territorio. Finalmente, el
escaso conocimiento sobre los adversarios nos
apegó a nuestra camiseta, a cuenta de que “en
nuestra sociedad, diversos sistemas de valores
Una mirada introspectiva se configuran mediante el deporte: los procesos
de identificación colectiva, de iniciación social,
Luego de analizar sistemáticamente los par- de representación nacional y grupal” (Moragas,
tidos de la Copa América Centenario que se 1992). La alteridad estuvo restringida en buena
transmitieron para la señal de aire de Ecua- parte porque no alcanzamos a conocernos más
dor, quedan algunas conclusiones válidas allá de nuestras fronteras.
para cada lector. El esfuerzo de Gama Tv fue
el de mantener a un televidente construyen-
do ciudadanía a través del fútbol; las alusio-
nes permanentes a la patria y el hinchismo
de los discursos claramente lo exponen. Dice Referencias
Frydenberg (2011) que, desde los años vein- COX, Richard (2009); Psicología del Deporte;
te, el fútbol “fue material para la construc- Panamericana; Buenos Aires – Madrid.
ción de identidades colectivas, asociando lo
propio con lo territorial y con una enorme FRYDENBERG, Julio (2011); Historia social del
carga emocional”. fútbol; Buenos Aires; Siglo Veintiuno
Editores.

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 Andrés Luna Montalvo
Proyecto Representaciones sociales, identidades/alteridades en la tele. Copa América Centenario USA 2016

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de-ir-a-argentina-o-ser-corresponsal-
aqui-asi-que-tome-mis-maletas-y-me-
fui-eduardo-andino

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