Tik Tok

TikTok, conocido en China como Douyin (Chino: ??
; pinyin: Douyin), es un servicio

de redes sociales para compartir videos propiedad de la empresa china ByteDance.4?
La plataforma de redes sociales se utiliza para hacer una variedad de videos de
formato corto, desde g�neros como danza, comedia y educaci�n, que tienen una
duraci�n de tres segundos a un minuto (tres minutos para algunos usuarios).5?6?
TikTok es una versi�n internacional de Douyin, que se lanz� originalmente en el
mercado chino en septiembre de 2016.7? M�s tarde, TikTok se lanz� en 2017 para iOS
y Android en la mayor�a de los mercados fuera de China continental; sin embargo,
solo estuvo disponible en todo el mundo despu�s de fusionarse con otro servicio de
redes sociales chino, Musical.ly, el 2 de agosto de 2018.
TikTok y Douyin tienen casi la misma interfaz de usuario pero no tienen acceso al
contenido del otro. Cada uno de sus servidores est� basado en el mercado donde la
aplicaci�n respectiva est� disponible.8? Los dos productos son similares, pero las
caracter�sticas no son id�nticas. Douyin incluye una funci�n de b�squeda en video
que puede buscar por la cara de las personas para ver m�s videos de ellos y otras
caracter�sticas como comprar, reservar hoteles y hacer rese�as geoetiquetadas.9?
Desde su lanzamiento en 2016, TikTok/Douyin gan� r�pidamente popularidad en Asia
Oriental, Asia del Sur, el Sudeste Asi�tico, Estados Unidos, Turqu�a, Rusia y otras
partes del mundo.10?11?12? A octubre de 2020, TikTok super� los 2 mil millones de
descargas m�viles en todo el mundo.13?14?15?16?
Vanessa Pappas es la directora ejecutiva de TikTok y asumi� el cargo tras la

dimisi�n de Kevin A. Mayer el 27 de agosto de 2020.17?18?19? El 3 de agosto de
2020, el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, amenaz� con prohibir TikTok en
Estados Unidos el 15 de septiembre si fracasaban las negociaciones para que
Microsoft o una empresa diferente "muy estadounidense" comprara la empresa.20? El 6
de agosto, Trump firm� dos �rdenes ejecutivas que proh�ben las "transacciones"
estadounidenses con TikTok y WeChat a sus respectivas empresas matrices ByteDance y
Tencent, que entrar�n en vigor 45 d�as despu�s de la firma.21? La prohibici�n
prevista de la aplicaci�n el 20 de septiembre de 202022?23? fue pospuesta una
semana y luego bloqueada por un juez federal.24?25?26?27? La aplicaci�n ha sido
prohibida por el gobierno de India desde junio de 2020 junto con otras 22328?
aplicaciones chinas en respuesta a un choque fronterizo con China.29? Pakist�n
prohibi� TikTok citando videos 'inmorales' e 'indecentes' el 9 de octubre de 2020,
pero revirti� su prohibici�n diez d�as despu�s, el 19 de octubre de 2020.30?31?32?
Luego, en marzo de 2021, un tribunal orden� prohibir TikTok nuevamente debido a
quejas sobre contenido "indecente".33?
Morning Consult clasific� a TikTok como la tercera marca de m�s r�pido crecimiento
en 2020, solo despu�s de Zoom y Peacock.34?
�ndice
1 Historia
1.1 Evoluci�n
1.2 Fusi�n con musical.ly
1.3 Expansi�n en otros mercados
2 Douyin (??)
3 Caracter�sticas y tendencias
3.1 Tendencias virales
4 M�rketing de influencers
5 Caracter�sticas y comportamiento del usuario
5.1 Usuarios
5.2 Demograf�a
5.3 Uso por empresas
6 Prohibiciones de pa�ses e intentos de prohibiciones
6.1 China
6.2 India
6.3 Estados Unidos
6.4 Indonesia y Banglad�s
6.5 Pakist�n
7 Controversias
7.1 Preocupaciones por la adicci�n
7.2 Preocupaciones por el contenido
7.2.1 Desinformaci�n
7.2.2 Censura y moderaci�n de contenido por parte de la plataforma
7.3 Problemas de privacidad del usuario
7.3.1 Multas COPPA de Estados Unidos
7.3.2 Investigaci�n de la Oficina del Comisionado de Informaci�n del Reino Unido
7.3.3 Autoridad Italiana de Protecci�n de Datos
7.4 Ciberacoso
8 Asuntos legales
8.1 Demandas de Tencent
8.2 Demanda colectiva de transferencia de datos
9 V�ase tambi�n
10 Referencias
11 Enlaces externos
Historia
Evoluci�n
ByteDance Ltd., la empresa china propietaria y operadora de TikTok

Douyin fue lanzado por ByteDance en Beijing, China, en septiembre de 2016,
originalmente con el nombre A.me, antes de cambiar su nombre a Douyin (??) en
diciembre de 2016.35?36? ByteDance planeaba que Douyin se expandiera al extranjero.
El fundador de ByteDance, Zhang Yiming, declar� que "China es el hogar de solo una
quinta parte de los usuarios de Internet a nivel mundial. Si no nos expandimos a
escala global, estamos destinados a perder frente a los pares que miran las cuatro
quintas partes. Entonces, globalizarse es imprescindible".37? Douyin se desarroll�
en 200 d�as y en un a�o ten�a 100 millones de usuarios, con m�s de mil millones de
videos vistos cada d�a.38?39? TikTok se lanz� al mercado internacional en
septiembre de 2017.40? El 23 de enero de 2018, la aplicaci�n TikTok ocup� el primer
lugar entre las descargas gratuitas de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones
de Tailandia y otros pa�ses.41?
TikTok se ha descargado m�s de 130 millones de veces en los Estados Unidos y ha

alcanzado los 2 mil millones de descargas en todo el mundo,42?43? seg�n datos de la
firma de investigaci�n m�vil Sensor Tower que excluye a los usuarios de Android en
China.44? En los Estados Unidos, muchas celebridades, incluidos Jimmy Fallon y Tony
Hawk, comenzaron a usar la aplicaci�n en 2018;45?46? otras celebridades como
Jennifer Lopez, Jessica Alba, Will Smith y Justin Bieber tambi�n se unieron a
TikTok y muchas otras celebridades lo han seguido.47?
El 3 de septiembre de 2019, TikTok y la Liga Nacional de F�tbol Americano (NFL)

anunciaron una asociaci�n de varios a�os.48? El acuerdo se produjo solo dos d�as
antes del inicio de la temporada n�mero 100 de la NFL en el Soldier Field, donde
TikTok organiz� actividades para los fan�ticos en honor al acuerdo. La asociaci�n
implica el lanzamiento de una cuenta oficial de TikTok de la NFL, que generar�
nuevas oportunidades de m�rketing, como videos patrocinados y desaf�os de hashtag.
En julio de 2020, TikTok, excluyendo Douyin, report� cerca de 800 millones de
usuarios activos mensuales en todo el mundo despu�s de menos de cuatro a�os de
existencia.13?
Fusi�n con musical.ly

V�ase tambi�n: Musical.ly
El 9 de noviembre de 2017, la empresa matriz de TikTok, ByteDance, gast� hasta mil
millones de d�lares para comprar musical.ly, una startup con sede en Shangh�i y una
oficina en el extranjero en Santa M�nica, California, Estados Unidos49?50?
Musical.ly era una plataforma de videos de redes sociales que permit�a a los
usuarios crear videos cortos de sincronizaci�n de labios y comedia, lanzada
inicialmente en agosto de 2014. Era bien conocida, especialmente para el p�blico
m�s joven. Esperando aprovechar la base de usuarios j�venes de la plataforma
digital de Estados Unidos, TikTok se fusion� con musical.ly el 2 de agosto de 2018
para crear una comunidad de video m�s grande, con cuentas y datos existentes
consolidados en una aplicaci�n, manteniendo el t�tulo TikTok.51? Esto termin�
musical.ly y convirti� a TikTok en una aplicaci�n mundial, excluyendo a China, ya
que China ya tiene Douyin.50?52?53?
Expansi�n en otros mercados

A partir de 2018, TikTok se ha puesto a disposici�n en m�s de 150 mercados y en 75
idiomas.54?55? TikTok se descarg� m�s de 104 millones de veces en la tienda de
aplicaciones de Apple durante la primera mitad de 2018, seg�n los datos
proporcionados a CNBC por Sensor Tower.
Despu�s de fusionarse con musical.ly en agosto, las descargas aumentaron y TikTok

se convirti� en la aplicaci�n m�s descargada en los Estados Unidos en octubre de
2018, lo que musical.ly hab�a hecho una vez antes.56?57? En febrero de 2019,
TikTok, junto con Douyin, alcanz� mil millones de descargas a nivel mundial,
excluidas las instalaciones de Android en China.58? En 2019, los medios de
comunicaci�n citaron a TikTok como la s�ptima aplicaci�n m�vil m�s descargada de la
d�cada, de 2010 a 2019.59? Tambi�n fue la aplicaci�n m�s descargada en la App Store
de Apple en 2018 y 2019, superando a Facebook, YouTube e Instagram.60?61? En
septiembre de 2020, se confirm� un acuerdo entre ByteDance y Oracle en el que este
�ltimo actuar� como socio para proporcionar alojamiento en la nube.62?63? Walmart
tiene la intenci�n de invertir en TikTok.64? En noviembre de 2020, TikTok firm� un
acuerdo de licencia con Sony Music.65? En enero de 2021, Warner Music Group firm�
un acuerdo de licencia con TikTok.66?
Douyin (??)
Como una aplicaci�n separada de TikTok, Douyin (??), oficialmente conocida como
Douyin duan sh�p�n (?????; lit. Video Corto de Douyin),67? se descarga
principalmente en China y tiene una audiencia un poco mayor que TikTok, ya que su
base de usuarios var�a desde ni�os hasta adultos de mediana edad. La aplicaci�n
utiliza dos tipos diferentes de verificaci�n, una verificaci�n personal de
influencia similar a la de TikTok y una verificaci�n comercial que requiere una
licencia y una tarifa anual. Los usuarios verificados para empresas pueden
promocionar a una audiencia espec�fica, lo que les permite elegir d�nde quieren que
se vea su video, como una ubicaci�n f�sica espec�fica. Douyin tambi�n tiene su
tienda, en la que los usuarios pueden etiquetar y publicitar sus productos, y los
usuarios pueden solicitar trabajar con un influencer para acuerdos de marca.68?
Parte de la popularidad de la aplicaci�n se ha atribuido a sus campa�as de
marketing que lanzaron actividades de varias celebridades chinas para atraer el
inter�s de sus fans.69?
Caracter�sticas y tendencias
La aplicaci�n m�vil TikTok permite a los usuarios crear un video corto de ellos
mismos que a menudo presenta m�sica de fondo, puede acelerarse, ralentizarse o
editarse con un filtro.70? Tambi�n pueden agregar su propio sonido adem�s de la
m�sica de fondo. Para crear un video musical con la aplicaci�n, los usuarios pueden
elegir m�sica de fondo de una amplia variedad de g�neros musicales, editar con un
filtro y grabar un video de 15 segundos con ajustes de velocidad antes de subirlo
para compartirlo con otros en TikTok u otras plataformas sociales.71? Tambi�n
pueden filmar videos cortos de sincronizaci�n de labios con canciones populares.
La p�gina "Para Ti" en TikTok es una fuente de videos que se recomiendan a los
usuarios en funci�n de su actividad en la aplicaci�n. El contenido es generado por
la inteligencia artificial (IA) de TikTok seg�n el contenido que le gust� al
usuario, con el que interactu� o busc�. Los usuarios tambi�n pueden optar por
agregar a favoritos o seleccionar "no me interesa" en los videos de su p�gina.
TikTok combina el contenido disfrutado por el usuario para proporcionar videos que
tambi�n disfrutar�an. Los usuarios y su contenido solo pueden aparecer en la p�gina
"para ti" si tienen 16 a�os o m�s seg�n la pol�tica de TikTok. Los usuarios menores
de 16 a�os no aparecer�n en la p�gina "para ti", en la p�gina de sonidos ni en
ning�n hashtags.72?
La funci�n "reaccionar" de la aplicaci�n permite a los usuarios filmar su reacci�n

a un video espec�fico, sobre el cual se coloca en una peque�a ventana que se puede
mover alrededor de la pantalla.73? Su funci�n de "dueto" permite a los usuarios
filmar un video junto con otro video.74? La funci�n "dueto" era otra marca
registrada de Musical.ly.
Los videos que los usuarios a�n no desean publicar se pueden almacenar en sus
"borradores". El usuario puede ver sus "borradores" y publicarlos cuando lo
considere oportuno.75? La aplicaci�n permite a los usuarios configurar sus cuentas
como "privadas". Al descargar la aplicaci�n por primera vez, la cuenta del usuario
es p�blica de forma predeterminada. El usuario puede cambiar a privado en su
configuraci�n. El contenido privado permanece visible para TikTok, pero est�
bloqueado para los usuarios de TikTok que el titular de la cuenta no ha autorizado
a ver su contenido.76? Los usuarios pueden elegir si cualquier otro usuario, o solo
sus "amigos", pueden interactuar con ellos a trav�s de la aplicaci�n a trav�s de
comentarios, mensajes o videos de "reacci�n" o "dueto".73? Los usuarios tambi�n
pueden configurar videos espec�ficos como "p�blicos", "solo para amigos" o
"privados", independientemente de si la cuenta es privada o no.76?
Los usuarios tambi�n pueden denunciar cuentas en funci�n del contenido de la

cuenta, ya sea spam o inadecuado. En el centro de apoyo de TikTok en "Para Padres",
aseguran a los padres que se puede bloquear y denunciar el contenido inapropiado
para sus hijos.77?
Cuando los usuarios siguen a otros usuarios, una p�gina "siguiente" se encuentra a
la izquierda de la p�gina "para usted". Esta es una p�gina solo para ver los videos
de las cuentas que sigue un usuario.
Los usuarios tambi�n pueden agregar videos, hashtags, filtros y sonidos a su

secci�n "guardada". Al crear un video, pueden consultar su secci�n guardada o crear
un video directamente a partir de ella. Esta secci�n es visible solo para el
usuario en su perfil, lo que le permite hacer referencia a cualquier video,
hashtag, filtro o sonido que haya guardado previamente.
Los usuarios tambi�n pueden enviar a sus amigos videos, emojis y mensajes con
mensajer�a directa.
TikTok tambi�n ha incluido una funci�n para crear un video basado en los
comentarios del usuario.
Los influencers a menudo usan la funci�n "en vivo". Esta funci�n solo est�
disponible para aquellos que tienen al menos 1000 seguidores y son mayores de 16
a�os. Si es mayor de 18 a�os, los seguidores del usuario pueden enviar "obsequios"
virtuales que luego se pueden canjear por dinero.78?79?
Una de las caracter�sticas m�s nuevas a partir de 2020 es la funci�n "Elementos

Virtuales" de "Peque�os Gestos". Esto se basa en la gran pr�ctica china de dones
sociales. Desde que se agreg� esta funci�n, muchas empresas y marcas de belleza
crearon una cuenta de TikTok para participar y publicitar esta funci�n. Con la
cuarentena en los Estados Unidos, los regalos sociales han ganado popularidad.
Seg�n un representante de TikTok, la campa�a se lanz� como resultado del bloqueo,
"para generar un sentido de apoyo y aliento en la comunidad de TikTok durante estos
tiempos dif�ciles".80?
TikTok anunci� un "modo de seguridad familiar" en febrero de 2020 para que los
padres puedan controlar el bienestar digital de sus hijos. Hay una opci�n de
administraci�n del tiempo de pantalla, modo restringido, y puede poner un l�mite a
los mensajes directos.

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; pinyin: Douyin), es un servicio

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El 3 de septiembre de 2019, TikTok y la Liga Nacional de F�tbol Americano (NFL)

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