Plan De Marketing De La Unidad De Negocios, XXX En La Ciudad De Barranquilla
Camilo torres Pacheco, Simón Castro y Felipe Segundo, Corporación Universitaria
Minuto de Dios, Facultad de Ciencias Empresariales, Administración de Empresas
Presencial, Gestión de Mercadeo
PhD. Pabla Peralta Miranda
Barranquilla, 31 de mayo 2021
Contenido
Resumen
1. Introducción
2. Descripción de la unidad de negocios
3. Objetivos General
4. Necesidades y Tendencias de Mercados
5. Análisis interno y externo
5.1 DOFA
5.2 PESTAL
6. Investigación de Mercados (Diagnósticos)
7. Mercado Meta de la unidad de negocios
8. Segmentación de mercados
9. Identificación del sector de la unidad de negocios
10. Competencias, negocios similares
11. Posicionamiento y ciclo de vida del producto
12. Estrategia de Marketing
13. Plan de acción
14. Plan de medios
15. Proyección de Ventas
16. Plan de Contingencia
17. Cronograma del plan de Marketing
Conclusión
Referencias
Resumen
El Plan de marketing, es un documentos de la planeación tácticas y se deriva de la
planeación estratégica organización, con herramientas digitales, para la efectividad de los
resultados. El objetivo de este trabajo es Diseñar un Plan de Marketing Digital, en la
unidad de negoción del mercado competitivo. La metodología que utilizo fue cualitativa, la
técnica fue la investigación documental, a través de un método descriptivo. El resultado
obtenido fue el Diseño del Plan de Marketing Digital, con herramientas como, pagina web.
Redes sociales, comercio electrónico, avisos publicitarios, anunciando las promociones. Se
concluyó, que los consumidores están cambiando sus estilos de vida, comprando a través de
internet, y están en constante cambios de acuerdo a la dinámica del mercado competitivo.
Palabras Clave: Plan de Marketing, Herramientas Digitales, y estilos de vida
Abstract
Key Word
0. Introducción ( 4 párrafos simétricos, Antecedentes, Objetivo, Limitaciones y
Alcances)
1. Descripción de la unidad de negocios
2. Objetivos General
Diseñar un Plan de Marketing de la unidad de negocios XXX, de la ciudad de
Barranquilla, para ……………………
3. Necesidades y Tendencias de Mercados
4. Análisis interno y externo
4.1 Análisis Interno DOFA Cruzada
Fortalezas Debilidad
Oportunidad FO DO DOFA
Amenazas FA DA FODA
4.2 Análisis Externo Macro Ambiente PESTAL
Factores Oportunidad Amenazas variables
Tratado, comerciales,
Político impuestos, incentivos,
políticas Gobierno Nacional o
local, confinamiento por
Pandemia
Económico Inflación. Clientes. Barreras
de ingresos. Desempleo, dólar
Nivel educativo, tendencias,
Social creencias, segmento de
mercados, gustos tendencias
Tecnológico Nuevas tecnologías, formas de
producción o distribución,
Restricciones económicas,
Ambiental normas de transporte,
empaque, cambios climáticos,
reglas de protección del medio
ambiente, transporte,
Legal Normas, leyes, en servicios,
comercialización
5. Investigación de Mercados (Diagnósticos) hasta aquí, primer parcial
6. Mercado Meta de la unidad de negocios
7. Segmentación de mercados
Generación Baby Generación
Generación Milenios Generación
silenciosa Boomers Alpha 0-6
X de 39 a 53 18-38 Z 7-17
73-93 54 a 73 años años
8. Identificación del sector de la unidad de negocios
9. Competencias, negocios similares
10. Posicionamiento y ciclo de vida del producto
11. Estrategia de Marketing Digital
Captar Convertir
Visitas en clientes
Marketing de
SEO,PPC, Banner,
contenido ,
Email, Publicidad
optimización (CRO)
on line,
Usabilidad
Marketing
Marketing viral, automático.
Twitter, Facebook, Permission,
Instagram, conversión offline
Recomendaciones CRM, B2B, B2G,
Prospectar B2YouFidelizar
12. Plan de acción
Objetivo Actividades tareas Metas tiempo Costo
del Plan de
Marketing
Diseñar un Diagnosticar DOFA,
Plan de mercados PESTAL
Marketing
Seleccionar
de la unidad
de negocios Segmentar los diferentes
XXX, de la mercados segmentos
ciudad de de mercados
Barranquilla Utilizar SEO, Redes
, para herramientas Sociales
digitales CRM
Diseñar Mercados
estrategias de Nuevos y
Marketing Valores
agregados
Calcular costos
Construir Plan de Comercial y
medios Publicidad
Proyectar ventas 5 años
13. Plan de medios
14. Proyección de Ventas
15. Plan de Contingencia
16. Cronograma del plan de Marketing Un ejemplo
Conclusión
Referencias
