Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 22 vistas

    SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO SEMANA No. 3 - M. INTERNACIONAL

    Cargado por

    ClaudiaQuiroga
    Este documento presenta la solución a un caso práctico sobre la estrategia de publicidad internacional para una empresa colombiana de calzado femenino llamada Julianas que desea expandirse al mercado francés. La solución recomienda que la campaña publicitaria debe tener en cuenta las características culturales de los consumidores franceses y mostrar las ventajas del producto de una manera innovadora y atractiva que genere recordación de la marca.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO SEMANA No. 3 - M. INTERNACIONAL

    Cargado por

    ClaudiaQuiroga
    22 vistas6 páginas
    Este documento presenta la solución a un caso práctico sobre la estrategia de publicidad internacional para una empresa colombiana de calzado femenino llamada Julianas que desea expandirse al mercado francés. La solución recomienda que la campaña publicitaria debe tener en cuenta las características culturales de los consumidores franceses y mostrar las ventajas del producto de una manera innovadora y atractiva que genere recordación de la marca.

    Descripción original:

    Mercadeo Internacional Universidad de Asturias

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Este documento presenta la solución a un caso práctico sobre la estrategia de publicidad internacional para una empresa colombiana de calzado femenino llamada Julianas que desea expandirse al mercado francés. La solución recomienda que la campaña publicitaria debe tener en cuenta las características culturales de los consumidores franceses y mostrar las ventajas del producto de una manera innovadora y atractiva que genere recordación de la marca.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    22 vistas6 páginas

    SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO SEMANA No. 3 - M. INTERNACIONAL

    Cargado por

    ClaudiaQuiroga
    Este documento presenta la solución a un caso práctico sobre la estrategia de publicidad internacional para una empresa colombiana de calzado femenino llamada Julianas que desea expandirse al mercado francés. La solución recomienda que la campaña publicitaria debe tener en cuenta las características culturales de los consumidores franceses y mostrar las ventajas del producto de una manera innovadora y atractiva que genere recordación de la marca.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 6

    SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO – SEMANA 3

    MERCADEO INTERNACIONAL

    SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO

    SEMANA 2

    CLAUDIA CECILIA QUIROGA

    DOCENTE: RICARDO BERNAL ROMERO

    CORPORACIÒN UNIVERSITARIA ASTURIAS

    PROGRAMA DE ECONOMÍA

    BOGOTA D.C.

    1
    SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO – SEMANA 3

    JULIO 2021

    INTRODUCCIÓN

    La estrategia de publicidad escogida para dar a conocer un producto, es fundamental en su proceso de

    colocación en un mercado, y de mayor importancia si es un proceso de colocación en un mercado extranjero.

    Una campaña de expectativa, imagen y lemas que permitan recordación de marca acorde al mercado al cual

    se accede son el primer paso para una venta exitosa.

    2
    SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO – SEMANA 3

    MERCADEO INTERNACIONAL

    PREGUNTAS CASO PRACTICO SEMANA 2

    ENUNCIADO

    Empresa de calzado para dama

    La empresa colombiana de calzado para dama llamada Julianas tiene una trayectoria en Colombia de más de 15 años

    produciendo calzado para mujer al interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y buen

    servicio que la empresa imparte desde la apertura de su primer almacén en Colombia. Actualmente la empresa desea

    hacer apertura en nuevos mercados y su principal objetivo es Francia, debido a las vitrinas de moda que allí se

    encuentran y al mercado selecto que ha podido evidenciar desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra

    revisando su nueva forma de hacer publicidad en este país y dentro de los documentos revisados ha podido encontrar

    las siguientes características: En este país, la población que envejece, encuentra que comprar se considera como un

    placer. Francia es conocida por que se caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio, cultura, regalos y

    moda entre otros. El consumidor francés, relativamente acomodado con excedentes de dinero, es impulsivo, compra

    frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e innovadores. En lo relativo a la alimentación, los franceses eligen

    preferentemente productos que sean de tipo nacional, y se preocupan cada vez más del medio ambiente y de su salud

    (auge de los productos orgánicos). En cuanto a la moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han

    fracasado al querer entrar en este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente.

    Actividad

    De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciones en otras fuentes de consulta desarrolle lo siguiente: Que

    sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña exitosa respecto al tema de publicidad

    Internacional.

    3
    SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO – SEMANA 3

    SOLUCIÓN

    Analizando el caso de calzado Juliana, es necesario que establezca una campaña publicitaria exitosa,

    direccionada a abrir mercados internacionales, basado en los resultados de los estudios de mercado

    realizados previamente, en el cual se hayan identificado los rasgos culturales del país al cual deseamos

    acceder.

    Dicha publicidad siempre debe tener presente la identidad del país al cual vamos a acceder, buscando

    siempre crear expectativa en el consumidor, mostrar las características y ventajas de nuestro producto frente

    a sus similares en el mercado, de una forma innovadora, visual y comunicativamente atractiva y con una

    recordación de marca que permita identificar el calzado Juliana de forma sencilla.

    CONCLUSIONES

    Una correcta estrategia publicitaria garantizará en gran parte el éxito del consumo de un producto en el

    4
    SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO – SEMANA 3

    mercado. Adicionalmente, si se tienen en cuenta los rasgos culturales del país al cual deseamos acceder y se

    realizan los cambios necesarios, mostraremos la capacidad de adaptación que tienen nuestros productos a un

    nuevo mercado.

    BIBLIOGRAFIA

    5 estrategias de marketing internacional para una pyme

    5
    SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO – SEMANA 3

    beedigital.es/marketing/5-estrategias-de-marketing-internacional-para-una-pyme/

    También podría gustarte