FACULTAD DE COMUNICACIONES

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DE CHILE

PROGRAMA DE DIFUSIÓN TECNOLÓGICA

“Cómo diseñar y producir contenidos audiovisuales multiplataforma”

Documento de base del módulo

“Cómo escribir biblias de formatos transmedia que se vendan

internacionalmente”

Mayo 2012

1
1. Introducción

Este es el quinto documento de base del PROGRAMA DE DIFUSIÓN

TECNOLÓGICA (PDT) que está realizando la Facultad de Comunicaciones de la
Universidad Católica de Chile, con el apoyo de CORFO y BID, y que tiene como
objetivo contribuir a elevar la competitividad de las empresas beneficiarias
mediante su incorporación a un nuevo modelo de negocio de la industria que
consiste en diseñar, producir y distribuir contenidos audiovisuales digitales para
múltiples plataformas, los contenidos crossmedia y transmedia, para TV Digital,
red Internet y aparatos móviles.

En este módulo realizaremos un seminario abierto con la experta internacional

Marcela Campos y talleres con las empresas seleccionadas en este programa
con el tema “Cómo escribir biblias de formatos transmedia que se vendan
internacionalmente”.

Para entregar una visión general del tema de los formatos incluiremos un resumen
de informaciones de varias fuentes, entre ellas el estudio “El desarrollo de
proyectos audiovisuales: adquisición y creación de formatos de entretenimiento”
de Enrique Guerrero, Profesor de Programación televisiva de la Facultad de
Comunicación de la Universidad de Navarra1, contenidos de la FRAPA2 (Format
Recognition and Protection Association) la asociación que tiene como objetivo la
protección de los derechos de propiedad intelectual de los formatos de sus asociados
y de la sección MIPFormats del MIPTV.

1
“El desarrollo de proyectos audiovisuales: adquisición y creación de formatos de entretenimiento” que se
puede descargar en http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?art_id=357

2
http://www.frapa.org/

2
2. ¿Qué son los formatos?

En la sección Aproximación al concepto de formato del informe de Enrique

Guerrero se entregan las primeras definiciones:

Antes de profundizar en el proceso de desarrollo de proyectos, se hace necesario

delimitar el concepto de formato y diferenciarlo de otros habituales en la jerga
académica y profesional del área de la producción televisiva: el género y el
programa.

Jaime Barroso se refiere a los géneros como “los grandes grupos en que pueden
clasificarse los programas en razón de su contenido temático o del público al que
están dirigidos”. No obstante, hay que mencionar otro criterio más de clasificación:
la franja horaria (por ejemplo, el late show recibe su nombre por el lugar habitual
que ocupa, en la franja de late night). Este mismo autor percibe una relación
subordinada del formato respecto al género al considerar que los formatos son
variaciones formales del género que determinan la estructura del programa. Por
su parte, José Ángel Cortés define el concepto de formato como “el conjunto de
los elementos de los que se compone un programa”.

Más en concreto, se trata del conjunto de elementos que permanecen invariables

en cada una de sus emisiones. Asimismo, Cortés define programa como “la
unidad básica de la parrilla de programación de una cadena de televisión”. Por
tanto, puede establecerse un esquema jerárquico en la clasificación de los
contenidos televisivos, en el que el género representa la categoría mayor, seguida
por el formato, y por último, el programa, que implica la materialización audiovisual
del proyecto.

En definitiva, el formato es la estructura de contenido que sirve de referencia en

la adaptación de programas, un proceso esencialmente creativo.

3
3. El mercado de los formatos

a) Cifras del negocio

El volumen de producción internacional de los formatos de televisión tuvo un

aumento del 45% entre el año 2006 y el 2009 subiendo de 6.400 a 9.300
millones de euros3.

En el informe “The FRAPA Report 2009 – TV Formats” se detallan los

principales exportadores de formatos del mundo. El mayor exportador es el
Reino Unido y se destaca la presencia de Argentina que está en el cuarto lugar.

International TV Format Trading (2006-2008)

Statistic on the number of exported and imported TV formats
(country by country)

3
informe FRAPA Report 2009 - TV Formats to the World

4
 b) Los principales actores

Las más importantes empresas exportadoras de formatos han sido Endemol

(Holanda) y FremantleMedia (UK) pero en los últimos años les ha surgido una
gran cantidad de competidores de todo el mundo.

TOP 10 TV Formats around the world

The most successful TV formats around the world (2006-2008)

Source: Frapa Report 2009

c) Los nuevos formatos

Pero no solamente existen los formatos para TV. Los nuevos medios (Internet
y telefonía móvil) ya han comenzado a jugar un papel muy importante. A
pesar de que no se manejan aún cifras globales, un indicador de este cambio
es que en el Reino Unido en el año 2011 por primera vez la inversión
publicitaria en los nuevos medios superó a la realizada en TV. Llegó al 23,5%
por encima del 21,9% de la televisión4.

d) Como se venden los formatos

En la sección Adquisición de formatos del informe de Enrique Guerrero

podemos encontrar algunas pistas de cómo funciona el mercado de los
formatos.

La configuración del mercado de contenidos audiovisuales responde a una

estructura global, de modo que los formatos televisivos traspasan las

4
Informe desarrollado por el IAB (Interactive Advertising Bureau) y PricewaterhouseCoopers

5
fronteras y se adaptan a las peculiaridades de cada país. Dos son las
principales ventajas que ofrece la compra de formatos internacionales frente
al diseño de fórmulas originales.

Por un lado, implica un ahorro en investigación y desarrollo; y por otra

parte, disminuye el elevado riesgo económico de la industria del
entretenimiento audiovisual, basada en la producción de prototipos y con un
elevado ratio de fracasos. Por tanto, la adaptación de formatos
internacionales se ha convertido en una fórmula muy atractiva, que aunque no
garantiza el éxito, reduce de modo considerable el nivel de incertidumbre
intrínseco a este negocio.

Además, permite aplicar procesos de producción más eficientes, gracias a las

experiencias previas en la realización de programas basados en el mismo
formato. Sin embargo, también presenta inconvenientes como el reducido
margen de creatividad del que disponen los equipos de producción locales, y
la menor inversión en el desarrollo de formatos originales, con la consiguiente
pérdida de valor intelectual y comercial para aquellas industrias en las que
predomina la adaptación frente a la apuesta por proyectos innovadores
propios susceptibles de ser exportados.

De modo generalizado, la compraventa de formatos tiene lugar en los

mercados internacionales, puntos de encuentro en los que los agentes de la
industria –principalmente emisores, productores y distribuidores– desarrollan
su actividad:

 Comprar y vender formatos.

 Establecer relaciones de negocio.
 Hacer nuevos contactos.
 Acelerar las negociaciones.
 Crear asociaciones.
 Mantenerse al corriente de los cambios que afectan al sector.

A grandes rasgos, pueden distinguirse tres tipos de mercados:

6
  Mercados internacionales dedicados al comercio de formatos de todo tipo
de géneros procedentes de todas las partes del mundo.
 Mercados locales donde los distribuidores de una región o país exhiben
sus formatos a los compradores internacionales.
 Mercados dedicados a un género concreto.

e) El MIPFormats 2012.

El mercado internacional más importante para los formatos es el MIPTV que

tiene una sección especial llamada MIPFormats5 donde participan ejecutivos
de empresas productoras, distribuidores, compradores, agentes y creadores
independientes. Este año 2012 participaron 401 empresas de 57 países.

En el MIPFormats Pitch se presentaron los proyectos de los 4 finalistas del

concurso y en el Matchmaking and Networking events se reunieron, para
desarrollar redes de trabajo, empresas de los distintos eslabones de la
cadena de valor de esta industria.

Entre los exhibidores (con stands) que venden formatos estuvieron:

 Endemol Group
 Fremantlemedia
 Warner Bros.
 2waytraffic
 Shine International
 Absolutely Independent
 Zodiak Rights
 Armoza Formats
 All3Media International

Se desarrollaron conferencias con importantes ejecutivos y expertos y se

entregó información sobre las tendencias y las proyecciones del negocio:

5
http://www.mipworld.com/en/mipformats/

7
  FremantleMedia anunció que tiene 99 formatos viajando por el mundo, un
10% más que en el 2010. Además se ha iniciado un fuerte ingreso a las
plataformas de Internet con contratos con Netflix y Hulu a través de lo que
ellos llaman la “segunda ventana” (tablets, móviles y laptops).

 Están definiéndose en forma más preciso los géneros de formatos, pero con
la recomendación de que es mejor enfocarse en definir el target de la
audiencia que en el género.

 Están incorporándose las branded entertainment pero aún con

reticencias por parte de los productores, ante el temor de que se
desdibuje el formato en favor de la marca.

 Se enfatizó en la importancia de los nuevos medios interactivos como

la forma más efectiva de conocer las audiencias.

4. La biblia del formato

La biblia de producción es una de las más importantes herramientas en el

desarrollo, producción y comercialización de los formatos. En la misma sección
Adquisición de formatos del informe de Enrique Guerrero se la analiza en
detalle y será el tema central del módulo 5 de nuestro programa de difusión.

La biblia de producción cumple, principalmente, tres funciones:

 Sirve para proteger los derechos de autor sobre el formato, puesto que la biblia
recoge con detalle toda la información sobre su desarrollo y destaca la
singularidad del proyecto.
 Se emplea como cuaderno comercial del formato para venderlo en los
mercados internacionales y para presentarlo a las cadenas.
 Sirve de manual o guía para producir el formato, tanto desde el punto de vista
de la producción (plazos, necesidades de personal, técnicas, presupuesto,
etc.), como desde una perspectiva creativa (estilo del guión, mecánica, partes
del programa, premios, perfil de presentador y participantes, etc.).

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 El uso generalizado de la biblia supone un primer paso en el proceso de
estandarización de la producción de programas de entretenimiento, en la medida
en que permite estandarizar el trabajo, con la consiguiente mejora de la eficiencia,
y garantizar la unidad de la visión creativa de todo el equipo que interviene en el
proyecto.
Como se ha señalado, la biblia de producción se incluye de modo habitual entre
los materiales que se entregan tras la firma de la opción de compra sobre el
formato. Todas los detalles del option agreement quedan recogidos en el deal
memo o memo deal (deal memorandum), en el que también se especifican las
condiciones bajo las que se ejercería dicha opción.

5. La protección de los formatos

Como las ideas y contenidos de los formatos existentes son susceptibles de ser
copiados sin pago de licencias, existe una organización internacional llamada la
FRAPA (Format Recognition and Protection Association)6, que fue creada para la
protección legal de los formatos. Esta organización recomienda:

Cuanto más detallado esté el concepto creativo para un programa de televisión,

más oportunidades tiene de poder ser protegido por la legislación de los derechos
de autor. El copyright puede ayudar, en esta tarea, pero no es suficiente para
proteger una simple idea. La idea tiene que ser elaborada para ser protegida. Por
tanto, nuestro primer consejo es desarrollar todos los aspectos del programa de la
manera más detallada posible antes de darlo a conocer7.

Esta organización entrega además asesoría en formatos estándar de contratos,

cálculo de precios y formatos de biblias.

7
Traducción de “El desarrollo de proyectos audiovisuales: adquisición y creación de formatos de
entretenimiento”

9
6. Los contenidos del seminario de Marcela Campos

Marcela Campos es una versátil profesional de medios, con más de dos décadas
de experiencia en la Producción y Creación de Formatos televisivos a nivel
internacional.

Como responsable del Departamento internacional de Desarrollo de Promofilm,

estuvo a cargo de 15 versiones internacionales de “Survivor” y cinco de
“Temptation Island”.

Además, contribuyó a la creación de exitosos formatos televisivos como “Sorpresa

y Media”, el show de entretenimiento de mayor rating de los 90’s para Argentina y
Venezuela; “El Conquistador del Fin del Mundo”; “12 Corazones”, dating show
emitido en Argentina, Francia, Venezuela, Colombia EEUU y México.

Productora pionera para el cable pan regional Latinoamericano, ha supervisado

más de 3 mil horas de producción para diferentes networks (Gourmet.com.
Cosmopolitan y Discovery).

En el seminario del próximo 25 de mayo hablará sobre los siguientes temas:

 ¿Qué es un formato?

Etapas en el Desarrollo de un Formato.

Los disparadores.

De la idea a la pantalla.

Los formatos de papel.

La Biblia de producción.

Los elementos básicos.

Familia de formatos y clones: casos.

Formatos y Hubs de producción: La producción en serie.

Casos.

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  Formatos y Transmedia

Del Formato a la Franquicia.

De los derechos anciliares a los contenidos multipantalla.

El desafió de crear/adaptar un formato al relato transmedia.

Must see vs. Must Click.

Ejemplos exitosos.

Uso de la Biblia de Producción.

 El Mercado de los formatos.

Proteger un formato.

Comprar un formato.

Llevar un formato al mercado internacional desde América Latina.

Como se vende un formato.

Documentación, usos y costumbres.

7. Las preguntas claves de nuestro Programa de Difusión Tecnológica

en este módulo

 ¿Qué rol jugarán los productores independientes en el mercado de los formatos

transmedia?

 ¿Cuáles son las capacidades que deben desarrollar los productores

independientes para que puedan crear, producir y vender formatos transmedia
internacionalmente?

 ¿Qué importancia tienen las redes de trabajo en el desarrollo de los formatos

de contenidos transmediáticos?

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