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    Indice Proyecto Marketing 2020

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    Jhoel Mendoza
    Este documento presenta un índice detallado para un proyecto de investigación sobre introducción al marketing. El proyecto analizará el micro y macroentorno de una empresa y su producto, incluida su misión, visión e historia. También incluirá una investigación de mercado, el estudio del comportamiento del consumidor y la segmentación del mercado. Finalmente, el proyecto cubrirá la mezcla de marketing de la empresa y su estrategia de marketing digital.

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    Este documento presenta un índice detallado para un proyecto de investigación sobre introducción al marketing. El proyecto analizará el micro y macroentorno de una empresa y su producto, incluida su misión, visión e historia. También incluirá una investigación de mercado, el estudio del comportamiento del consumidor y la segmentación del mercado. Finalmente, el proyecto cubrirá la mezcla de marketing de la empresa y su estrategia de marketing digital.

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    Este documento presenta un índice detallado para un proyecto de investigación sobre introducción al marketing. El proyecto analizará el micro y macroentorno de una empresa y su producto, incluida su misión, visión e historia. También incluirá una investigación de mercado, el estudio del comportamiento del consumidor y la segmentación del mercado. Finalmente, el proyecto cubrirá la mezcla de marketing de la empresa y su estrategia de marketing digital.

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    Este documento presenta un índice detallado para un proyecto de investigación sobre introducción al marketing. El proyecto analizará el micro y macroentorno de una empresa y su producto, incluida su misión, visión e historia. También incluirá una investigación de mercado, el estudio del comportamiento del consumidor y la segmentación del mercado. Finalmente, el proyecto cubrirá la mezcla de marketing de la empresa y su estrategia de marketing digital.

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    INDICE DESAGREGADO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

    DE INTRODUCCIÓN AL MARKETING

    CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO

    1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa


    1.1.1 Historia de la empresa (Dirección, RUC de la empresa)
    1.1.2 Visión de la empresa.
    1.1.3 Misión de la empresa
    1.2 Producto o servicio: Nombre, características principales.
    1.2.1 Productos que comercializa la empresa
    1.2.2 Producto elegido.
    1.2.3 Características del producto elegido.
    1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)
    1.3.1 Necesidades que satisface el producto.
    1.3.2 Qué tipo de deseo satisface este producto.
    1.3.3 Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.
    1.3.4 Tipo de cliente al que está dirigido el producto.
    1.4 Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Mkt.)
    1.4.1 Filosofía de dirección de marketing que aplica la empresa para este
    producto.
    1.5 Análisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)
    1.5.1 Variables del micro-entorno que benefician al producto.
    1.5.2 Variables del micro-entorno que perjudica al producto.
    1.5.3 Variables del macro-entorno que beneficia al producto.
    1.5.4 Variables del macro-entorno que perjudica al producto.

    CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING

    2.1 Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas del producto o servicio


    (realizar una encuesta a 30 personas)
    2.1.1 Definir el problema y los objetivos de la investigación
    2.1.2 Elaboración del cuestionario simple
    2.1.4 Interpretar los resultados obtenidos
    2.2 Comportamiento del consumidor
    2.2.1 Características que afectan el comportamiento
    a) Factores culturales que influyen en la decisión de compra.
    b) Factores sociales que influyen en la decisión de compra.
    c) Factores personales que influyen en la decisión de compra.
    d) Factores sicológicos que influyen en la decisión de compra.

    2.2.2 Proceso de decisión de compra


    a) Reconocimiento de la necesidad
    b) Búsqueda de la información.
    c) Evaluación de las alternativas.
    d) Decisión de compra
    e) Post compra
    e1) Disonancia cognoscitiva.

    2.3 Segmentación de mercado


    2.3.1 Niveles de segmentación
    2.3.2 Segmentación de mercado de consumo
    2.3.3 Selección mercado meta - Estrategia de segmentación
    INDICE DESAGREGADO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
    DE INTRODUCCIÓN AL MARKETING

    2.4 Marketing Mix

    2.4.1 Producto
    2.4.1.1 Niveles de producto
    2.4.1.2 Clase de producto de consumo
    2.4.1.3 Marca del producto
    a) Patrocinador de la marca
    b) Estrategia de marca
    2.4.1.4 Empaque del producto
    a) Descripción del empaque
    2.4.1.5 Etiqueta del producto
    a) Descripción de la etiqueta
    2.4.1.6 Marketing de Servicios
    a) Características de los servicios

    2.4.2 Precio
    2.4.2.1 Factores internos que influyen en la fijación de precios.
    2.4.2.2 Factores externos que influyen en la fijación de precios.
    2.4.2.3 Enfoque de fijación de precios.

    2.4.3 Plaza
    2.4.3.1 Etapas de los canales de distribución
    2.4.3.2 Funciones de los canales de distribución.
    2.4.3.3 Tipos de distribución

    2.4.4 Comunicaciones Integradas de Marketing

    2.4.4.1 Publicidad
    a) Objetivos publicitarios
    b) Método de presupuesto publicitario
    c) Decisiones de mensaje.
    d) Decisiones de medio
    e) Evaluación de la campaña

    2.4.4.2 Promoción de ventas


    a) Herramientas de promoción para consumidores.

    2.4.4.3 Relaciones públicas


    a) Herramientas de relaciones publicas

    2.4.4.4 Venta personal


    a) Estructura de la fuerza de ventas

    2.4.4.5 Marketing directo


    a) Formas de marketing directo.

    2.5 Marketing Digital


    2.5.1 Análisis de la empresa en el entorno digital
    2.5.2 Breve plan de marketing digital
    2.5.2.1. Pasos del plan de marketing digital
    INDICE DESAGREGADO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
    DE INTRODUCCIÓN AL MARKETING

    2.5.2.2. Acciones de SEO


    2.5.2.3. Acciones de SEM

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