Aguja Hipodérmica Y Bala Mágica

Universidad Autónoma de Santo Domingo
UASD
Nombre / Matricula:
Juan Santana / DA0053
Sección:
SOC1330-1
Materia:
Fundamento Social De La Comunicación
Profesor:
Nápoles Defrank De La Rosa
Tema:
Aguja Hipodérmica Y Bala Mágica
Fecha:
05 / Abril / 2021
MAPA CONCEPTUAL
Aguja Hipodérmica O Bala Mágica
Históricamente, la teoría de la aguja hipodérmica (o teoría de la bala mágica) coincide con el

peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones de
masas. Se comenzó a definir cuando la mirada se concentró en los efectos que tuvo la
propaganda durante los conflictos.
La Primera Guerra Mundial supuso un gran despliegue de armas y de dinero, lo cual significó
una mayor pérdida social. En ese momento, Gran Bretaña y Estados Unidos no habían sufrido
las consecuencias de una catástrofe como esa y no estaban preparados para superar tal daño.
La guerra se dio muy cerca de la población civil, por lo que se hizo necesario darle una
importancia a la guerra que en realidad no tenía. Para ello se utilizó la propaganda en una
sociedad en la que los vínculos eran cada vez más difíciles, para convencer a la gente de que
diese su vida en un conflicto mundial que, finalmente, sólo sería beneficioso para unos pocos.
Finalizada la primera guerra, en Alemania, EEUU y Gran Bretaña se comenzó a reflexionar
sobre este bombardeo propagandístico tan grande como medio para manipular a la gente por
parte de los gobiernos y los medios de comunicación…así se comienza a formular la teoría.
Los elementos que más caracterizaron el contexto de la teoría son la novedad del fenómeno
de las comunicaciones de masas y la conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias
totalitarias de aquel período histórico. Se trató de una aproximación global al tema de los
medios, indiferente a la diversidad entre los distintos medios, y responde particularmente a la
pregunta “¿Qué efecto producen los medios en una sociedad de masas?”
La teoría plantea que la manipulación es posible ya que frente al enorme y creciente poder de
los medios, no hay ningún elemento de resistencia; el mensaje se dirigirá por los medios de
comunicación de masas, a partir de ahí, es posible crear un estímulo, un mensaje tan fuerte
que se “inyecte dentro de la piel de cada miembro de la sociedad” (de ahí el nombre “aguja
hipodérmica”). Entre emisor y receptor, entre estímulo y respuesta no hay ninguna
intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relación directa de causa-efecto,
algo mecánico.
Sin embargo, es imposible hablar de la teoría hipodérmica sin mencionar los diversos
conceptos de la sociedad de masas que se sostenían en aquel momento y sin concentrarse en
la propaganda, más que en los medios en sí.
La sociedad de masas
-El pensamiento político del siglo XIX, de carácter conservador, señala en la sociedad de masas
el resultado de una progresiva industrialización, de la revolución en los transportes, comercios
y en la difusión de valores de igualdad y libertad. Estos procesos provocan la pérdida de
exclusividad por parte de las élites que se encuentran expuestas a las masas. Se pierde un
vínculo con las tradiciones, lo cual contribuye a debilitar la conexión que une a los individuos
como sociedad, provocando aislamiento y alienación.
-Ortega y Gasset introduce en 1930 el concepto de hombre-masa, el cual es descripto como el

resultado de la desintegración de la élite y como la antítesis de la figura del humanista culto. La
masa es el juicio de los incompetentes, es la representación de una especie que basa su valor
en el saber técnico y científico, “es todo lo que no se valora a sí mismo- ni en bien ni en mal-
mediante razones especiales, pero que se siente “como todo el mundo” y sin embargo, no se
angustia, es más, se siente a sus anchas al reconocerse idéntico a los demás” (Ortega y Gasset,
1930). La masa arrasa todo lo que es diferente, singular, individual, cualificado y seleccionado;
revelan un absurdo estado de ánimo, sólo están preocupadas por su bienestar y, al mismo
tiempo, no se sienten solidarias con las causas de este bienestar, mostrando una absoluta
ingratitud hacia lo que les facilita la existencia.
-Georg Simmel estudió la dinámica entre individuos y masas así como su nivel de
homogeneidad. Observa que la masa es una formación nueva que no se basa en la
personalidad de sus miembros, sino sólo en aquellas partes que unifican a cada uno con todos
los demás. Las acciones de la masa apuntan directamente a su mente e intentan llegara a ella
por la vía más breve: esto hace que lo que las domine sea siempre una única idea, la más
sencilla posible. Sin embargo, cada idea simple debe ser también la más radical exclusiva.
-Según Herbert Blumer, la sociedad de masas es vista como el comienzo de un orden social
más compartido, o bien, como una estructura social originada por el desarrollo de la sociedad
capitalista. Se compone de personas que no se conocen, separadas unas de otras, con escasas
o ninguna capacidad de interactuar. Carecen de tradiciones, reglas de comportamiento,
liderazgo y estructura organizativa.
-Eliot Friedson sostuvo que los individuos- en tanto componentes de la masa- están expuestos
a mensajes, contenidos, acontecimientos que van más allá de su experiencia y de valor que no
coincide con las reglas del grupo del que el individuo forma parte. En este sentido, la
pertenencia a la masa dirige la atención de los miembros lejos de sus esferas culturales y
vitales, hacia áreas no estructuradas por modelos o expectativas. Las masas son un grupo que
surge y vive más allá y contra los vínculos comunitarios preexistentes, que resulta de la
desintegración de las culturas locales y en la que los papeles comunicativos son forzosamente
impersonales y anónimos. La debilidad de una audiencia indefensa y pasiva deriva
precisamente de esta disolución y fragmentación.
-Finalmente, Charles Wright Mills concluyó que cada individuo es un átomo aislado que
reacciona por separado a las sugerencias de los medios de comunicación de masas
monopolizados. Si los mensajes de la propaganda consiguen llegar a los individuos de masa, la
persuasión puede ser fácilmente “inoculada”, es decir, si se da en el “blanco”, la propaganda
obtiene el éxito preestablecido.
Características particulares de la teoría de la aguja hipodérmica
En la sociedad de masas el individuo se queda impotente para elaborar de forma específica los
mensajes que llegan de los medios masivos de comunicación, por eso es posible hablar del
modelo conductista de Estímulo-Respuesta. Los medios de comunicación son los emisores de
un mensaje que se hace llegar a los individuos de una sociedad, los mensajes pasan por debajo
de la piel sin ningún problema: el mensaje como estímulo que provoca una reacción. Como
emisores del mensaje, los medios de comunicación o los gobiernos desean provocar ciertas
reacciones.
La masa está constituida por individuos juntos que están separados y que no tienen capacidad
de captar los mensajes que proceden del emisor de forma invisible. El
conductismo habla de reacciones iguales de individuos ante estímulos determinados.
Las implicaciones de este modelo son:
-El aislamiento, la individualidad, la falta de interacción, la pasividad.

-La unidireccionalidad
-La asimetría de los roles: La acción es del emisor que envía el mensaje, produciendo así un
estímulo; la pasividad está en el receptor porque sólo lo recibe y reacciona de manera
uniforme.
-La comunicación como proceso intencional, que busca un efecto concreto y que es medible
porque da lugar a una conducta visible, relacionada con el objeto del emisor
En síntesis, la iniciativa está exclusivamente en el emisor y los efectos sólo en el receptor. La

perspectiva está concentrada sólo en el análisis del mensaje, ya que entre la emisión y la
recepción hay una linealidad de la que no se puede escapar.
Los emisores tienen un efecto omnipotente, ante absolutamente todo estímulo, se espera una
respuesta que será siempre igual, siempre la misma y siempre de igual medida, en otras
palabras, una respuesta homogénea.

Aguja Hipodérmica Y Bala Mágica

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Aguja Hipodérmica Y Bala Mágica

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Aguja Hipodérmica Y Bala Mágica

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Universidad Autónoma de Santo Domingo

Históricamente, la teoría de la aguja hipodérmica (o teoría de la bala mágica) coincide con el

-Ortega y Gasset introduce en 1930 el concepto de hombre-masa, el cual es descripto como el

Características particulares de la teoría de la aguja hipodérmica

conductismo habla de reacciones iguales de individuos ante estímulos determinados.

Las implicaciones de este modelo son:

-El aislamiento, la individualidad, la falta de interacción, la pasividad.

En síntesis, la iniciativa está exclusivamente en el emisor y los efectos sólo en el receptor. La

También podría gustarte