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ALUNIZANDO: EL MAGAZINE DE LOS SESENTA HOY
UNA APUESTA POR UNA RADIO CON MAGIA
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UNIVERSIDAD DEL ROSARIO
ESCUELA DE CIENCIAS HUMANAS
PROGRAMA DE PERIODISMO Y OPINIÓN PÚBLICA

ALUNIZANDO: EL MAGAZINE DE LOS SESENTA HOY 2

UNA APUESTA POR UNA RADIO CON MAGIA

TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE

PROFESIONAL EN PERIODISMO Y OPINIÓN PÚBLICA
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PRESENTADO POR
LAURA VICTORIA BOLAÑO PÉREZ - RUTH NATALIA PACHÓN TOVAR

DIRECTOR
PEDRO PABLO RUIZ LOMBANA
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SEMESTRE I, 2011
AGRADECIMIENTOS

Bueno. Después de casi un año y medio planeando y haciendo este programa de radio, ¡lo logramos! Gracias a Dios tuvimos inspiración
para realizarlo. La ardua tarea de hacer Alunizando, o mejor, el intento de hacer una radio que merezca llamarse decente no fue fácil. El
trabajo se hubiera complicado más sin haber contando con el apoyo infinito de nuestros padres y hermanos (Jorge, Ruth y Valentina, y
Álvaro, Lydda y Juan). Los amamos. Saben que sin su esfuerzo no estaríamos aquí, ni en ningún lado. A nuestros chicos (Diego “Didi” y
Sebastián “Chevy”), quienes soportaron nuestra dedicación, angustias, malestares y buenos momentos derivados de este trabajo de grado.
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De igual modo, le damos gracias a Kant y a Jazz por acompañarnos en las largas jornadas de producción.
Además, le agradecemos con todo el corazón a las eminencias de la radio que nos ayudaron en la realización de las secciones de
Alunizando con su maravillosa voz: a Jorge Antonio Vega (y a toda la ACL), Alberto Cepeda, Santiago Munévar, Jota Mario Valencia, Juan
de Jesús Castaño, Alieta Montero y Lucero Gómez. También le agradecemos a Jorge Avendaño, quien nos auxilió en ubicar a los duros de
la radio; a Catalina y a Karen de RCN Televisión y a Carlitos Muñoz, cuya guía fue vital para este proyecto.
Asimismo, no podemos desconocer la ayuda de los jóvenes periodistas y comunicadores que también nos prestaron su voz y de
quienes abusamos una y otra vez (gracias, de verdad, muchachos): Sergio Valenzuela (Trigal), Luis Carlos Ávila, Sebastián Aristizábal,
Sebastián Sarmiento y Sebastián Quiroga y, por supuesto, a los chicos de Plaza Capital: Germán, Karina, Alejandra, Sabina, Camila, Nathalia,
Claudia y César. Son lo máximo.
Por supuesto, gracias a Pedro Pablo Ruiz Lombana, quien nos enseñó a amar (y odiar) a la radio y comprender la complejidad de
hacerla como debe ser. A Ángela Botero Cabral, gracias por donarnos su tiempo para este proyecto.
A la década de los sesenta, a sus personajes y a su radio llena de magia. A todos los que en alguna medida nos aportaron con sus
ideas, sugerencias y críticas en la realización de Alunizando. Gracias a Ruth Natalia y a Laura Victoria, quienes se tuvieron la una a la otra
todo el tiempo para llevar a cabo esta empresa. Gracias desde luego a usted lector y radioescucha, quien es, en últimas, la razón de ser de
este producto. Y a Sergio Álvarez… por ser él.
ÍNDICE

c) Encuestas……………………………………………..84
Introducción………………………………………………..... 5

I. Los malos magos…………………………………… 10

4
II. Fundamentos de Alunizando………………………17

III. ¿Una radio dorada?..................…………..…........... 25

IV. “Clock, clock”. Relojes de Alunizando………… 31

V. Magos y aprendices de brujo. Perfiles de los

locutores y personajes de Alunizando……………. 33

VI. Conclusiones…………..…..………………………. 38

Bibliografía……...…………………………………………. 41

Anexos………………………………………………………43
a) Entrevistas……………………………………………..43
b) Recortes de prensa…………………………………….80
A MANERA DE INTRODUCCIÓN: ¿Por qué Alunizando, por qué magazine, por qué para los grandes?

¿Quién sigue escuchando radio en esta época? Ante una atractiva De un lado tenemos a la población rural, que no tiene
variedad de posibilidades comunicativas, sólo un número acceso a la televisión, pero sí a la radio 3 . También se encuentran
reducido de personas se dedican a informarse por medio de la las personas que acompañan sus actividades diarias con la radio –
radio. Error. A pesar de que la televisión es el bien de mayor como las amas de casa, los taxistas, los vigilantes, las personas que
consumo en Colombia (WRadio: julio 29 de 2009) 1 , la radio es un trabajan en su casa-; los que desean informarse o entretenerse – ya
5
medio de comunicación que se resiste a desaparecer. Si bien una sea por la mañana o por la tarde antes de ir a trabajar o al regresar
gran parte de la población colombiana encuentra en la televisión de la jornada laboral; finalmente, aquellas personas que buscan
su principal fuente de información y entretenimiento, hay un distensionarse antes de dormir o que no pueden conciliar el
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porcentaje importante de personas que consume radio , ¿quiénes sueño. De otro, están las personas que buscan contenidos que la
son estas personas? televisión nacional no explota como son los programas de
opinión o aquellas que necesitan informarse constantemente y
encuentran en la radio el medio de comunicación más veraz y
oportuno para lograr este objetivo.
Sin embargo, como afirma Pat Wehner, “en los últimos
1 De acuerdo con un estudio que la Comisión Nacional de Televisión le solicitó
al DANE, en Colombia hay 15.000.331 televisores. De 55.000 hogares treinta años, las narrativas predominantes entre los profesionales
encuestados, el 55.4% recibe señal de televisión, es decir, 30.470 hogares, unas
110.800 personas. de los medios han enfatizado los temas de la aceleración en el
2 Según la encuesta general de medios realizada en el segundo semestre de

2009, de las 16.402.000 personas encuestadas (hombres y mujeres entre 12 y 69 ritmo de la vida cotidiana, la creciente habilidad y escepticismo de
años de estratos 1 al 6 de las principales ciudades del país), el 93.5% ve
televisión frente a un 68.7% que consume radio. A medida que la edad avanza, los consumidores de medios y la fragmentación de la sociedad en
las personas tienden a ver menos programas de entretenimiento e información
general y ve más programas de noticias u opinión (CNTV: 2009). Igualmente,
la radio tiene cobertura nacional y se calcula que el 98% de la población urbana 3Según la Oficina de Planeación de la Comisión Nacional de Televisión, en
y el 96% de la población rural posee un receptor de ondas radiofónicas. 260 municipios del país 884.594 hogares de no tienen señal de televisión.
enclaves definidos por estilos de vida diversos. Estas narrativas personas, de acuerdo con el censo nacional de 2005 5 . Aunque esta
han adquirido mucha de su legitimidad a partir del trabajo de los generación radial sigue fiel a su medio de comunicación, busca
investigadores de audiencias, cuyos métodos y conclusiones han nuevas propuestas en la radio actual, que rescate la riqueza
sido influidos profundamente por las cambiantes nociones de lingüística y la calidad en la producción de los programas y la
hogar, identidad personal y comunidad” (Wehner: 2002, 3). variedad de los contenidos de la que se hacía en el pasado 6 .
No obstante, de todos los tipos de personas mencionados Uno de los grandes problemas a los que se enfrentan los
previamente que escuchan radio, muchas forman parte de una oyentes con la radio hoy en día es que al encontrar emisoras
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generación en la que ésta era la principal fuente de información y especializadas en un solo tipo de música o de formatos, la gente
de conexión que tenía el individuo con el mundo (Pareja: 1984). cae en la peligrosa práctica de cambiar de dial constantemente,
Esta generación la comprenden personas que hoy tienen 50 años generando así una percepción híbrida de la radio en general. “Los
o más 4 , que aún encuentran en la radio una fuente de oyentes fragmentan lo que escuchan y luego reconstruyen en base
entretenimiento e información y, particularmente, de compañía. (sic) a sus gramáticas de recepción particulares, ésta es la principal
Es por esto que se genera una gran contradicción entre lo que característica de las modalidades de recepción en las últimas
estas audiencias esperan y lo que los productores radiales les están décadas”. (Macassi: 1992,6).
brindando. Aunque las audiencias se adapten a estos nuevos Las tres emisiones del programa radial Alunizando que
contenidos o formatos, sienten el vacío y la necesidad de una presentamos son un esfuerzo por revivir estas características de la
radio diversa. Este grupo suman aproximadamente 7.007.941 radio de cuarenta años atrás, la cual, según las personas
entrevistadas lograba recrear un mundo mágico, elaborado sólo a

4 Cálculo basado en las fechas en que la radio empezó a funcionar en Colombia 5 Departamento Administrativo Nacional de Estadística. Libro Censo Nacional

(el presidente Miguel Abadía Méndez inauguró la primera radiodifusora del 2005. Disponible en digital en:
país el 7 de agosto de 1929) y en la que la audiencia radial empezó a movilizarse http://www.dane.gov.co/censo/files/libroCenso2005nacional.pdf
hacia la televisión debido a su masificación en el país (aproximadamente en 6 Para ampliar la información, remitirse a las entrevistas anexadas a este

1970). documento.
través del uso del lenguaje radiofónico: la palabra, el silencio, los la música y los efectos sonoros, tal y cómo lo señalamos
efectos sonoros y la música, lenguaje que en la actualidad previamente (Balsebre: 1996, 24).
privilegia a la palabra sobre los otros elementos de los que se El mensaje radial, con las características ya descritas, debe
sustenta la radio. Al escoger a la generación radial como nuestro elaborarse teniendo en cuenta al sujeto a quien va dirigido, pues,
target primario y motivadas por las necesidades de esta audiencia, de lo contrario, no tendría sentido. ¿Para qué hacer un poema que
nos preguntamos si las cadenas actuales saben qué es lo que ésta nadie va a leer? ¿Para qué hacer un programa que nadie va a
le exige a la radio. Por audiencia radial debemos entender no sólo mirar? ¿Para qué hacer una radio que nadie quiere escuchar?
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a aquel conjunto de personas que reciben los mensajes Es clave entonces tener en cuenta que “si su emisora
mediáticos, pero que los resignifican, decodifican e interpretan a satisface las expectativas de los oyentes, estos se sentirán
partir de sus contextos sociales, culturales, económicos y recompensados al escucharla y se reforzarán comportamientos
educativos (Morley: 1996). Estas personas se enfrentan a un como los de sintonizar la emisora con mayor frecuencia y durante
medio de comunicación que es puro sonido: “Un sonido que tiempos más largos. Con la programación especializada, la radio
puede emocionar, estremecer, alterar, confundir, conmover” se ha convertido en un medio asociado a estilos de vida. Los
(Albornoz: 2005,140). Albornoz, quien en su artículo “Los oyentes escogen sus emisoras favoritas al menos en parte, porque
recursos expresivos del mensaje radiofónico” sigue a Miguel los refleja en sus gustos, valores e identidades. Son un espejo
Ángel Ortiz, asegura que la radio es un medio que sólo se vale del cultural para ellos, una referencia por medio de la cual se pueden
sonido como soporte comunicativo y, por lo tanto, hace uso de definir y con la cual pueden mantenerse en contacto con los
las peculiaridades del lenguaje verbal y de todas las posibilidades elementos de su cultura”. (Norberg: 1996, 6).
expresivas que se derivan de éste (Albornoz: 2005). Así las cosas, Es así como, previo al desarrollo del programa que tiene en
el lenguaje radial no es un mero lenguaje verbal; es un sistema sus manos, realizamos dos tareas fundamentales: la primera, hacer
constituido a partir de todos los sistemas expresivos de la palabra, 200 encuestas vía Internet como una forma de aproximarnos a
nuestro target principal 7 . La segunda, realizar entrevistas a magazine que presentamos. A estos se le suman los magazines
personas que pertenecen a esta generación radial para conocer si nocturnos o late shows (de 9 p.m. a 12 a.m. e incluso hasta las 5
la radio actual los satisface como consumidores. Entre nuestros a.m.) 9 , los cuales son muy pocos: Tertulia de Guillermo Rodríguez
entrevistados como entre nuestros encuestados se manifestó una emitido por Caracol Radio los domingos a las 9:30 de la noche;
carencia de nuevos contenidos en la radio actual y un clamor por Amanecer W, emitido por W Radio de domingo a jueves a las 12
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el rescate de los aspectos positivos de la radio de antes . Es a a.m.; Cultura RCN, emitido por RCN Radio los domingos a las
partir de esa información que elaboramos un programa que, en 9:30 de la noche. Estos tres programas tienen en común el
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principio, cuenta con la mayor cantidad de géneros radiales, acercamiento a la comunidad de oyentes nocturnos, muchos de
algunos de los cuales ya no tienen tanta vigencia o no son los cuales desean escuchar historias amenas en un lenguaje claro o
explotados en la radio comercial como es el caso de la crónica y la temas relacionados con la cultura como la música, el cine o la
radionovela. En un segundo momento, elaboramos contenidos literatura o, en algunos casos, ser escuchados. Estos oyentes
que, si bien se remiten a eventos o personajes representativos de usualmente han sido testigos de la evolución que la radio ha
los años sesenta, tienen todavía repercusión en nuestro presente. tenido en Colombia, desde la época de su esplendor (entre la
Asimismo, nos asesoramos de algunos de los locutores y actores década de los cincuenta y los setenta), y buscan programas que
más representativos de la época dorada de la radio, con el ánimo mantengan la misma calidad de los que solían escuchar. Son estas
de transportar al oyente al pasado a través de sus voces. personas las que nos motivan a hacer un programa que explote lo
Un programa como Alunizando tendría como principal más que pueda los recursos expresivos que tiene la radio, que
competencia a los informativos, pues éstos son el tipo de pueden ser empleados en un magazine, como radio-revista que
programa que más escucha la población a la que se dirige el permite incorporar varios géneros periodísticos y no periodísticos
en él y que, por lo tanto, puede resultar entretenido para un gran
7 Para ampliar este aspecto, remitirse a los anexos de este mismo documento a
partir de la página 44.
8 Para ampliar este aspecto, remitirse a los anexos de este mismo documento a

partir de la página 44. 9 Este es el horario que nos interesa de acuerdo con el target elegido.
público. Esto, sin desconocer que Alunizando (que como su
nombre lo indica alude al evento más importante de la humanidad
en la década de los sesenta) pretende hablarle a la mayor cantidad
de personas posible. No olvidemos que la radio es un medio
masivo de comunicación y que, como tal, debe ser pluralista y ser
accesible para cualquier persona.
Para entender qué aspectos de la que hemos denominado
9
“Radio Dorada” pueden ser útiles para mejorar la radio actual y
para saber cómo debemos dirigirnos a la gran audiencia radial
debemos preguntarnos ¿a qué se debe que haya pocos programas
en la radio comercial con contenidos interesantes para las
generaciones radiales? ¿Cómo era la radio cuarenta años atrás?
¿Qué diferencias sustanciales hay entre la radio actual y la de la
década de los cincuenta, sesenta y setenta? ¿Qué de la radio de
antes podría ser útil para hacer que la radio actual sea más
atractiva y, sin embargo, no pierda calidad y profundidad? A estos
cuestionamientos se pretende dar respuesta en el siguiente
apartado, así como con Alunizando.
LOS MALOS MAGOS

“No es que la radio haya perdido su magia, sólo que ahora hay Adela Ortiz, profesora universitaria: “la radio de antes era muy
malos magos”. Esta oración, que parece resumir el estado actual diversa, presentaba contenidos para todos los públicos, tanto así
de la radio colombiana, proviene de Jorge Antonio Vega, actual que la familia se reunía en torno a la radio” 11 .
presidente de la Asociación Colombiana de Locutores y quizá uno En efecto, como figura en el libro de Reynaldo Pareja,
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de los personajes más representativos del medio radial, “maestro La Historia de la Radio en Colombia, para la segunda mitad del siglo
de maestros” como alguna vez lo llamó Julio Sánchez Cristo. Ella XX, la radio se había convertido en una fuente de cohesión social
sugiere que el desgaste, la facilidad y la pauperización de la radio y cultural; asimismo, cumplía una función educativa (Pareja:
no se deben a un problema del medio mismo, sino a sus 1984). En esta época, los productores y realizadores radiales
ejecutores, a las personas que están a la cabeza. adaptaban obras de la literatura universal a la radio y las ponían en
El actor colombiano Carlos Muñoz recuerda que la escena en estudio. Así, aquellos que no tenían acceso a
radio, en el pasado, “se hacía de una calidad tal que las información sobre arte y literatura lo podía hacer por medio de la
producciones eran emitidas por la BBC de Londres para su radio. Pero también la radio de este periodo se distinguía por la
público en Latinoamérica. Había gran variedad de géneros: variedad de contenidos que presentaba, desde informativos hasta
concursos, dramatizados, […] además, los programas de antes programas de humor, de concurso y dramatizados (Muñoz: 2010).
empleaba un lenguaje muy pulcro que estaba lejos de la grosería y Con el tiempo, la radio se fue especializando y elaborando
la vulgaridad que se usa hoy en día en la radio” 10 . El testimonio de contenidos dirigidos hacia targets o públicos más concretos.
Muñoz, quien se formó como actor en la radio, coincide con el de Además, con la llegada de la televisión a Colombia, la radio teatral

11 Entrevista realizada el 12 de mayo de 2010. De ésta sólo se extra este

10 La entrevista completa disponible en este documento en la página 44. fragmento para efectos de este texto.
empezó a desaparecer y los géneros dramáticos emigraron a la Dice Omar Rincón que con Amat, la gente tuvo acceso a
televisión, mientras que los informativos comenzaron a adquirir la noticia (y a sus autores) como no lo hacía antes. Antes de 1977,
una predominancia en la radio. Esta característica de la radio la radio estaba llena de “latas pregrabadas” listas a ser emitidas. A
actual ha agotado a muchos de sus fieles oyentes: “Yo no quiero partir de 6:00 a.m…, las noticias en vivo se convirtieron en centro
escuchar todo el tiempo noticias”, se queja un oyente de Caracol de las mañanas, a diferencia de los programas de antes que eran
Radio en un foro, “yo busco la radio también para entretenerme, de opinión; se volvió participativa con las llamadas de los oyentes;
que me cuenten cosas novedosas, que me hagan reír, en últimas los personajes poderosos se convirtieron en cotidianos; se
11
que me sirva de compañía” 12 . conoció más del mundo a través de los corresponsales; se re-
Cuando Yamid Amat crea 6:00 a.m.9:00 a.m., se genera la elaboró el concepto del periodista, pues pasó de ser sólo un
radio informativa y en directo. Desde 1977, las mañanas radiales reportero a una figura de peso (una estrella, si se quiere) en el
son un espacio exclusivo y esclavo de la producción de medio como Jaime Garzón, Alberto Casas Santamaría o María
información y del consumo de ésta. ¿En qué momento se dio el Isabel Rueda (Rincón: 2003, 440-1).
cambio de la radio como entretenimiento y cultura, a la radio A pesar de estas notorias características y de la
informativa? Años atrás, importancia que tuvieron (y tienen) los informativos para el
La radio se hacía pregrabada. Radio artesanal. Los oyentes todavía periodismo, las personas que consumen este tipo de contenidos
estaban en las zonas rurales, la prensa escrita era el eje de la
información, la forma de comercialización era el patrocinio de los se sienten saturadas con tal formato. “La radio actual se ha
programas: El reporte Esso, La cabalgata deportiva Gillette, Última especializado en emitir noticias las 24 horas”, asegura el actor
hora Coltejer. Las mañanas eran para el humor colombianista, las
tardes para las radionovelas y Kalimán, y en la noche estaba la Carlos Muñoz, “en un país tan convulsionado, uno busca en los
información. […] Lo importante se pasaba en la noche; la mañana
era para repetir (Rincón: 2003, 435-6). medios diversión, algo que lo haga olvidar la cruel realidad que
vive a diario” 13 .

13Para leer la entrevista completa, remitirse a los anexos de este mismo

12 Caracol Radio, foro en 6:00 a.m., hoy por hoy, mayo de 2009. documento a partir de la página 44.
 El reproche sobre la especialización noticiosa de la radio hacerla, ¿qué ocurrió para que sus dinámicas se transformaran?
actual va de la mano con la nostalgia de la radio del pasado: La especialización de la radio, que catalizó la creación del
Los cincuenta y sesenta, y parte de los setenta, del pasado siglo XX formato 6:00 a.m…, fue también el resultado de la migración de
pueden considerarse como los años dorados de las grandes
cadenas, por la variedad y calidad de su programación y los los géneros dramáticos a la televisión. Además, su evolución
adelantos técnicos de sus emisoras. Años que marcaron, por estuvo ligada al desarrollo económico del país, lo que condujo a la
ejemplo, el apogeo de los grandes programas en vivo —musicales,
teatrales, de concurso, de variedades—, irradiados para todo el país creación de cadenas radiales de índole comercial ligadas a los
desde confortables y concurridos radioteatros. Años que fueron,
también, testigos del inicio de la conformación de verdaderos intereses de los pautantes. Esta radio comercial, que es la que
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equipos noticiosos, integrados por voces y especialistas de gran sobresale en la actualidad, dispone de una mayor tecnología para
profesionalismo que lograron colocar al periodismo radial
colombiano entre los mejores de Hispanoamérica. (Stamato: 2005). sus realizaciones, lo que no ha ocurrido con la cultural 14 . La radio,
Estas características de la radio, que parecen contradecir la ya en los años ochenta, se ve afectada por la mediocridad y la
postura de Rincón, fueron fundamentales para construir la imagen mayoría de emisoras comienzan a transmitir programas musicales
del mundo en Colombia. Según el libro Impacto económico de las u otros tantos que obedecen a un formato en el que
industrias culturales de Colombia elaborado por el Ministerio de equipos de parlanchines que, en medio de un desorden general, de
Cultura, voces disonantes que se interrumpen una y otra vez, durante horas
se ocupan de una enorme variedad de temas, de concursos o de
[la radio] fue uno de los medios que acompañó los procesos de llamadas de oyentes absolutamente intrascendentes e inútiles, de
modernización del país. Es también un medio en el que lo regional boberías sin fin, en ocasiones utilizando un lenguaje chabacano,
ha podido expresarse con mayor vitalidad, especialmente a través acompañados por la transmisión de cuñas publicitarias, directas o
de la música y el humor. Años atrás, los colombianos supieron de la
diversidad de este país plural, pero profundamente segmentado y
centralizado, a través de las ondas de la radio, que transmitía las 14De acuerdo con el Estudio Continuo de Audiencia Radial (ECAR) de 2010,
peripecias de la Vuelta a Colombia o que ponía en circulación las se puede afirmar que las emisoras con mayor número de oyentes en Bogotá
diferentes músicas, de la Costa, del Valle, del altiplano o del son Candela Estéreo (680.700), Radioactiva (588.700), Caracol Radio FM. (528.000),
Pacífico (MinCultura: 2005, 169). La Mega (463.300) y Tropicana Estéreo (442.900). Mientras que el EGM (Estudio
General de Medios) indica que Candela Estéreo (632.800 oyentes), Oxígeno
(565.100), Vibra Bogotá (437.300), Radioactiva (425.300) y Tropicana Estéreo
Si decimos que la radio hace cuarenta o treinta años sobresalía por (402.100) son las emisoras más escuchadas en la capital colombiana. Esto
muestra que las emisoras que más se escuchan en Bogotá son especializadas –
la calidad de su programación y la formación de los encargados de en particular en un solo género musical, con excepción de Radioactiva-.
 indirectas, subliminales o descaradas, de pócimas milagrosas, suyo estaba secuestrado. La pantomima formaba parte de una
medicamentos de dudosa eficacia, tratamientos de belleza o
variados servicios de charlatanes, especialistas en vivir del cuento” broma que el locutor le estaba haciendo a la angustiada mujer, la
(Stamato: 2005). cual conoció el objetivo de la llamada cuando el grupo de
Esta definición parece ajustarse a las emisoras más locutores del programa se alertaron al notar el evidente estado de
populares en Colombia. Entre ellas encontramos a Candela nerviosismo en que se encontraba 15 .
Estéreo, una de las más escuchadas en Bogotá. La emisora, que El evento es útil para evidenciar cuáles pueden ser las
pertenece a la compañía Radiópolis –propiedad de William herramientas de las que se valen las emisoras actuales para
13
Vinasco Chamorro- asegura su amplia audiencia emitiendo “Sólo mantener su audiencia. Así las cosas, tenemos dos tipos de
éxitos” que comprenden gran variedad de géneros musicales emisoras al servicio del oyente: primero, aquellas dedicadas casi
desde el bolero hasta el vallenato. Además, su fórmula “Sinco, sin exclusivamente a informar (emisoras de programación
comerciales”, le indica a los oyentes que la emisora va a emitir sus especializada) y, segundo, las que incorporan mayor cantidad de
contenidos sin las fastidiosas interrupciones de la pauta contenidos en su parrilla como música o magazines de variedades
publicitaria. Promesa que no se cumple, puesto que la emisora, (emisoras de programación mixta) 16 . Las unas son
desde luego, emite comerciales (por supuesto, necesarios) para su monotemáticas, mientras que las otras son vacuas, insulsas y
sostenimiento como empresa. estridentes 17 .
Hasta el momento, Candela Estéreo no pasa de ser una ¿Cuál es la posible causa de este tipo de radio que se
emisora de música tropical. No obstante, dentro de su hace en la actualidad? Una respuesta tentativa la ofrece Arturo
programación son notorios los magazines matutinos y vespertinos
15 Referencias en el diario El Tiempo y El Mundo, 5 de septiembre de 2008.
que se valen de lo soez y del atropello al oyente para mantener 16 Según el más reciente ECAR, la siguiente es la preferencia de los bogotanos
sintonía. En 2008, durante la emisión del programa Azuquita pa'l respecto a las emisoras informativas: 1) W Radio FM 380.800 oyentes; 2)
Caracol FM, 311.300; 3) Caracol AM, 153.900; 4) .La FM, 123.400; 5) .La
café (que se emite por la mañana de lunes a viernes), uno de los Cariñosa, 98.700.
17 En el siguiente apartado ampliaremos las razones por las que la radio actual
locutores llamó a una ama de casa para notificarle que un familiar obedece a dichas características.
Arbeláez: “la transmisión de señal satelital marcó el progreso de la claros los ejemplos de las cadenas radiales cuya programación va
radio comercial que luego se extendió a la radio cultural. Pero este en detrimento de la calidad.
componente tecnológico no pudo superar la falencia que existió y Aquí el problema radica en que sobre la radio se cierne la
aún existe en la gestión humana por la carencia de inducción, presión de elaborar un lenguaje estructurado, un vehículo de la
reinducción, capacitación, profesionalización y promoción democracia que permita el ejercicio de la ciudadanía. Como
permanente de los hacedores de radio” y agrega que el decíamos previamente, es a través de la radio que el colombiano
“desequilibrio entre tecnología y talento humano no ha permitido se ayuda para elaborar sus imágenes de mundo, su realidad, su
14
mejores aprovechamientos del medio radiofónico” 18 . Esto imaginario. Benjamín Fernández, en su artículo “La radio: entre
supone, a todas luces, que el uso de la tecnología no pudo los habitantes y los ciudadanos”, nota cómo la radio se resiste a la
compensar la falta de preparación de los contenidos radiales. precariedad del lenguaje, producido por visualización 19 del ser
Rincón notaba que la tecnología “transformó la radio, porque humano contemporáneo, e “intenta cohesionar y vincular temas
hubo que traer equipos que permitieran la conversación de varios y personajes con los que el ciudadano interactúa y construye
periodistas en simultáneo y la presencia de llamadas al aire, comunidad” (Fernández Bogado: 2009, 64). Este objetivo entra
tecnología que facilitara la conversación en estudio” (Rincón: en conflicto con el rating, los pautantes, la disminución de los
2003, 441). niveles de calidad de los programas, la vulgaridad y lo irrelevante.
Si bien esta característica, vívida a partir de la creación de Mas,
los programas informativos tipos 6:00 a.m., ha permitido que las […]en medio de esta situación complicada –por utilizar un término
cortés hay emisoras que siguen buscando la información oportuna
personas que escuchan estos programas estén en mayor contacto y buscan contarla de manera que el ciudadano se haga poder y que
con las fuentes noticiosas y hayan encontrado en la radio una con ello produzca mejores condiciones de vida a través de una
participación más seria, informada y responsable.
fuente de información y no sólo de entretenimiento, son más

18 Para ampliar información, consultar la entrevista completa en los anexos de 19 Digamos, como la incapacidad de expresar oralmente la cotidianidad y el
este documento a partir de la página 52. refugio en la imagen, en lo visual.
 […]El verdadero poder de los medios es la recuperación del puedan elaborar informativos o magazines más o menos
lenguaje para la sociedad y que ella haga suya de nuevo el verbo que
construye imaginarios colectivos donde el desarrollo (ser más, no decentes 21 .
tener más), tenga un verdadero sentido revolucionario, de cambio y Para Sergio Campos,
de compromisos hacia el futuro. Es el tiempo de reclamar a los
comunicadores radiofónicos no solo un mejor uso del lenguaje sino [h]oy más que nunca se necesita un espíritu visionario que sepa
el renacer de formatos periodísticos que permitan comprender darle conducción a la radio con programas atractivos en contenido
cuestiones complejas y dinámicas como las que vivimos de manera y forma. Ambas cuestiones son fundamentales para el éxito de una
sencilla y aplica, como reclaman nuestras audiencias tan distintas y radioemisora. Los contenidos deben estar acordes con los intereses
variadas. (Fernández: 2009, 65-6). y motivaciones de nuestro público objetivo y debemos tener claro
cuál es nuestro nicho de audiencia: por grupo socioeconómico, por
grupos específicos y por género (Campos: 2009, 110). 15
Situación que manifestaron las personas que entrevistamos para
efectos de la realización de Alunizando. Para mantener vigente al Contenido y forma acorde con el público objetivo es el
medio es necesario hacer esfuerzos en cuestiones de realización y hilo conductor de Alunizando. A partir de esta exigencia,
20
creatividad . Sin novedad, sin elaboración, las audiencias no planeamos un programa que pretender informar y entretener a
tendrán mejor remedio que migrar a la televisión o a la Internet, nuestra población objetivo –en especial personas de 50 años en
donde pueden acceder a contenidos específicos ajustados a sus
21 Consultar el proyecto de ley del congresista Carlos Amaya, con el que “se
exigencias. Ello conducirá a la reducción de la pauta y, por ende, pretende entonces que se reconozca que existe una relación de solidaridad
entre la entidad vinculante y el estudiante. No pretende el proyecto de ley
al recorte del personal que se encarga de la radio. No es de convertir las pasantías en un contrato de aprendizaje o de trabajo, y modificar
extrañarse que una de las razones por las que la calidad de los la legislación laboral del país, se busca un reconocimiento mínimo (UNA
GARANTÍA) que permita al estudiante subsanar sus gastos básicos en el que
programas radiales ha disminuido es que, para reducir gastos, se incurrirá en desarrollo de la pasantía (desplazamiento, manutención, hospedajes
entre otros), también se busca la posibilidad que por el término de la pasantía el
prefiere contratar periodistas principiantes –muchas veces estudiante acceda al sistema de seguridad social y que además obtenga una
certificación laboral que le reconozca la labor desempeñada. Algunas empresas
practicantes- que se encarguen de múltiples tareas a la vez y que y entidades públicas utilizan el pago de la pasantía como un estimulo o
incentivo para el estudiante, bien por ellas ahora queremos que eso se vuelva
una garantía mínima, no para unos pocos, sino para todos aquellos que sean
20 No hay que desconocer el hecho que existen muchas personas que recibidos por una entidad pública o privada, en calidad de pasantes; no dice
consumen la radio actual, como lo hemos referido en pies de páginas previos. bien de un estado social de derecho que se escuchen expresiones como
Lo que cabe preguntarse es si tal consumo se debe a que ésta es la única “trabaje gratis para adquirir experiencia”.
alternativa radial que ofrecen las emisoras.
 adelante-. Como no podemos competir con las grandes eran los programas de antes, sino que reviven los imaginarios que
cadenas radiales que hacen informativos, Alunizando busca hacer tenía la gente en esa época”. En consecuencia con este
uso de la información, recursos y géneros que han sido olvidados testimonio, nuestro programa pretende reconstruir los hechos
en la radio comercial y cultural actual. De igual forma, tiene la históricos, las costumbres y las producciones artísticas del
doble función de entretener y educar, con el objetivo de no sólo momento con el fin de recrear –en la medida de las posibilidades
seducir al público al que apuntamos, sino también a targets tanto la forma como el contenido de la radio del ayer con la ayuda
secundarios que disfrutarían de los contenidos desarrollados en el de la tecnología que disponemos actualmente. Alunizando retoma
16
programa. “Un programa así”, sostiene Jorge Cortés, sociólogo, las mejores cualidades de la radio de oro para mantenerlas
historiador y fiel oyente del programa de Caracol Radio 6 A.M., vigentes. En el siguiente capítulo, ahondaremos en la producción
“sería muy bueno porque lo haría a uno recordar no sólo cómo de este magazine.
FUNDAMENTOS DE ALUNIZANDO
generaciones radiales.
Acorde con el producto radial que elaboramos, presentamos la
3. Establecer si las audiencias aceptarían un programa de
información básica del programa: objetivos (general y específicos),
radio que evocara la época en cuestión y si encuentran en
sinopsis, género, géneros periodísticos usados en el programa,
él una alternativa de contenidos.
grupo objetivo, horario de emisión.
4. Producir una crónica, un reportaje, un dramatizado y una

OBJETIVOS entrevista en los que se haga uso de los elementos del

17
Objetivo general: lenguaje radiofónico de forma afín a la época, así como
Informar, entretener y educar al público objetivo por medio de un diversos géneros tanto periodísticos como de ficción
magazine radial que rescate las cualidades de la radio de los años (dramatizados).
sesenta y setenta en Colombia (cuidado del lenguaje, utilización de 5. Lograr transportar al oyente a la época de oro de la radio en
diferentes géneros radiales, preparación de contenidos) y las de la Colombia.
radio actual (aprovechamiento de la tecnología, interactividad con
el oyente). SINOPSIS
Alunizando, el magazine de los sesenta hoy, es una máquina del tiempo

Objetivos específicos: que pretende transportar al oyente a la época de su infancia y

1. Realizar una investigación histórica y periodística sobre juventud, época de grandes transformaciones tanto para

los personajes y acontecimientos más relevantes de la Colombia como para el mundo. Asimismo, busca indicar las

época en cuestión (segunda mitad de la década del causas o las raíces de los fenómenos y procesos que se viven hoy

sesenta). en día en el mundo. No sólo es un programa para los nostálgicos,

2. Identificar el motivo por el que no hay muchos programas sino también para aquellas personas interesadas en la historia,

en la radio comercial con contenidos interesantes para las

música, hechos y personajes de los sesenta, así como para quienes es particularmente importante para volver más atractivo el
buscan una alternativa a los programas radiales convencionales. producto radial informativo.

GÉNERO El Reportaje (Indagando): Es un género periodístico que revela una

Magazine, conformado por las secciones citadas a continuación:
profunda investigación. Este género es el que nos permitirá
Las Noticias: Es el género por excelencia del periodismo. En ellas evidenciar de manera más profunda la respuesta a la pregunta:
se transmiten de forma clara y precisa los sucesos más ¿cuál es la razón por la que no hay muchos programas en la radio
18
importantes del momento. Responde a las 5 preguntas básicas: comercial con contenidos interesantes para las generaciones
¿Qué?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, ¿Dónde? y ¿Por qué? radiales. Al ser el reportaje un género que puede tomar elementos
de otros como la crónica, el análisis o la entrevista, nos provee de
La Crónica (Narraciones Ordinarias): Es uno de los géneros la flexibilidad suficiente para presentar un hecho desde sus causas
periodísticos por excelencia la cual, si bien presenta hechos y consecuencias y, por tal motivo, es necesario incluirlo en
actuales, también puede presentar hechos pasados presentados de nuestro programa piloto.
forma actualizada. La crónica comunica informaciones valorativas
de hechos actuales o actualizados de manera cronológica. En El perfil biográfico (Perfiles y Personajes): Es un género periodístico
nuestro programa incluiremos la crónica por la facilidad que ésta mediante el cual se profundiza en aspectos personales de
da para proveer de actualidad temas pasados como los de la época personajes públicos e importantes de la historia. Por medio de
que nos interesa. fuentes testimoniales cercanas al individuo, se construye su vida y
se plasman tanto los aspectos más bellos como los más difíciles,
El Dramatizado (Asesinato a Domicilio): A pesar de no ser un género es una forma de humanizar y acercar a las grandes figuras públicas
propiamente periodístico es empleado para enriquecer los a los oyentes.
mensajes que se transmiten a través de la crónica. El dramatizado
La Agenda (Agenda Retro): A pesar de no ser un género RCN, Todelar o Radiópolis, tenemos que ofrecerle a nuestros
propiamente periodístico, es usada para enriquecer el contenido oyentes un formato novedoso que explote aquellos géneros
de los magazines radiales mostrándole o dándole a conocer las periodísticos y no periodísticos que han sido olvidados a causa de
diferentes actividades culturales de las que puede participar. lo dispendioso o costoso que pueden llegar a ser su realización.
Es por eso que Alunizando le apuesta a un programa extenso, pero
Las cuñas: Son breves espacios publicitarios que se incluyen en un no por ello aburrido que podría escucharse una vez por semana
programa de radio. Las cuñas de Alunizando son un producto (miércoles o jueves) en el horario de las 6 de la tarde, momento
19
100% original y fueron pensadas con una sola función: evocar la en que las personas están de vuelta de sus trabajos, o ya se
forma en la que se promocionaban los distintos productos de la encuentran en casa realizando sus labores, en suma, un momento
década de los sesenta. en el que pueden dedicarle tiempo a la radio.
Es necesario hacer la siguiente aclaración: tras realizar Alunizando
GRUPO OBJETIVO
nos dimos cuenta que el formato es costoso, debido a que exige
El target primario de Alunizando son hombres y mujeres de 21 a
un gran equipo de trabajo técnico y periodístico comprometido,
55 años con educación superior o estudios posteriores a la
así como locutores experimentados, que empleen un lenguaje
secundaria, que busquen formatos novedosos y contenidos que
pulcro y adecuado para la radio; asimismo, es menester hacer un
eduquen e informen. El target secundario es un público más
cambio en las estructuras, los conceptos y las dinámicas de la
amplio (de 55 a 75 años) que encuentre en el programa piloto que
radio actual concebida desde los realizadores y no desde las
proponemos una alternativa informativa en la radio.
audiencias, para que programas como Alunizando tengan cabida en
HORARIO DE EMISIÓN
la parrilla de programación de las emisoras colombianas.

Teniendo en cuenta nuestro público objetivo y como no podemos

competir con las grandes cadenas establecidas como Caracol,
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Primer Segundo Tercer Cuarto Quinto Sexto Séptimo Octavo

TAREAS POR HACER Mes Mes Mes Mes Mes mes mes mes
Preproducción (Sinopsis, género, grupo objetivo,
horario de emisión, guión de producción, equipo de
trabajo). x
Investigación archivos de audio programas radiales
de los sesenta. x
Selección piezas radiales x x
Entrevistas radioactores x
Revisión del avance con el asesor x
Producción x x x x
20
Revisión del avance con el asesor (cada avance en la
etapa de la producción) x x x x
Posproducción x x
Revisión del avance con el asesor (cada avance en la x x
etapa de la posproducción)
Entrega final del piloto x

METODOLOGÍA Además, realizamos entrevistas con actores de radio 22 y

Como lo mencionamos previamente, elaboramos un programa personas involucradas en el medio, quienes nos contaron acerca
radial que simula uno de la década de los sesenta. Esto con el fin del proceso de producción de la radio en ese entonces. Sus
de aludir a la nostalgia de la mayor audiencia radial. Para ello, testimonios nos permitieron conocer el proceso de grabación de
buscaremos un número representativo de archivos radiales en las los programas y además entender cómo era el ambiente de trabajo
fonotecas de la Radio Nacional de Colombia, de Todelar y de la (qué herramientas se tenían para producir). Así, pudimos hacer
biblioteca Luis Ángel Arango para entender las características de una fiel simulación de un programa de la época (segunda década
los productos radiales de los sesenta. de los 60).
Asimismo, nos adherimos fielmente a las herramientas
22 Estas entrevistas pueden ser consultadas en su totalidad en los anexos, al
final del documento. Pág 44.
que ellos usaban en estos años. Aunque hoy en día contamos con fueron necesarios en cada una de las secciones. En aquella época,
consolas y programas de computador que permiten cortar y pegar se usaba lo que se conocía como la caja de los efectos de sonido ó
con facilidad segmentos de audio, arreglarlos para que el sonido jocosamente la caja de murmullos. Allí, guardaban, como lo
se mejore y otras cualidades excelentes que ahorran mucho menciona Carlos Muñoz, “todos los elementos que nos permitían
tiempo y dinero en la producción de programas, nos enfocaremos simular un incendio, una caminata en un camino de piedras o el
en hacer todo imitando fielmente el proceso de producción y galope de un caballo, frente al micrófono, era algo maravilloso,
posproducción. Por ende, todos los segmentos del programa se increíble, casi mágico”. Nosotras, intentamos evocar esa magia
21
grabaran en vivo y deberán quedar de la mejor manera posible haciendo uso de una suerte de efectos pregrabados para
para que no haya que hacerle arreglo alguno. Cabe aclarar que ambientar el programa. Sin embargo, algunos de ellos fueron
haremos uso de las herramientas y la tecnología actuales pero en grabados por nosotras en el estudio.
menor medida. Después de haber mencionado la metodología utilizada
Así las cosas, después de haber seguido estos pasos, para la producción del programa, es necesario añadir que el
procedimos a grabar el programa con cada una de las secciones equipo de trabajo está conformado por Laura Bolaño y Natalia
correspondientes. Para ello, hicimos guiones que entregamos a Pachón y se complementa con las voces de los locutores invitados
cada uno de los locutores de las secciones para mayor agilidad y o las llamadas de los oyentes. Además, se musicalizó el programa
fluidez a la hora de grabar las secciones. Los guiones fueron una de tal forma que la música corresponda a la época de la que
herramienta que nos permitió también tener un hilo conductor estamos hablando. Todo pretende situar al oyente en un
claro y finalmente, consolidamos todo en un reloj de momento espacio-temporal específico que le permita tener una
programación que permitió agilizar el proceso de edición y de experiencia real sobre ese momento.
evaluación del producto final de acuerdo a los parámetros A continuación, listaremos las pistas musicales usadas en
inicialmente establecidos.
Igualmente, hicimos uso de los efectos sonoros que
 Alunizando, el magazine de los sesenta hoy 23 : Lali.
- “Hirondelle”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969). Intérprete: Echo

- “Desafinado”. Álbum: Jazz Samba (1962). Intérprete: Stan Getz Lali.

- “En sortant de l'ecole”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969).
& Charlie Byrd.
Intérprete: Echo Lali.
- “California Dreaming”. Álbum: If you can believe your eyes and
- “Le quizz des bruits”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969). Intérprete:
ears (1965). Intérprete: The Mamas & The Papas.
Echo Lali.
- “Turn! Turn! Turn!”. Álbum: Turn! Turn! Turn! (1965).
- “La correction”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969). Intérprete: Echo 22
- Intérprete: The Byrds.
Lali.
- “La casa del sol naciente”. Álbum: La casa del sol naciente (1965) - “Le demon de la danse”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969).
Intérprete: The Speakers. Intérprete: Echo Lali.
- “Quiero llenarme de ti”. Álbum: Quiero llenarme de ti (1968). - “Un p'tit bebe a la maison”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969).
Intérprete: Sandro. Intérprete: Echo Lali.
- “Avez vous entendu”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969). Intérprete: - “Une fleur”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969). Intérprete: Echo
Echo Lali. Lali.
- “J'ai un chien”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969). Intérprete: Echo - “Dreaming”. Álbum: Instrumental (1970). Intérprete: Mike Trimens.
Lali. - “Fresa Salvaje”. Álbum: Sólo un Hombre (1972). Intérprete: Camilo
- “Quand revient l'ete”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969). Intérprete: Sesto.
Echo Lali. - “Cali Pachanguero”. Álbum: No hay quinto malo (1984). Intérprete:
- “Le potager de gp”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969). Intérprete: Grupo Niche.
Echo Lali. - “La Bamba”. Álbum: Los Yetis (1966). Intérprete: Los Yetis.
- “Mon ombre”. Álbum: Des rires et des fleurs (1969). Intérprete: Echo - “Don’t stop til’ you get enough”. Álbum: Off the Wall (1979).
Intérprete: Michael Jackson.
23Se deja constancia que el uso de estas pistas y demás reproducciones
musicales y sonoras tienen un fin únicamente académico. - “Somebody to love”. Álbum: Surrealistic Pillow (1967). Intérprete:
 Jefferson Airplane. - “Amante latino”. Álbum: 13 años de éxitos. Intérprete: Oscar Golden.
- “Cherry, Cherry”. Álbum: Tuercas, tornillos y alicates (1966). Intérprete: - “A mi manera”. Álbum: Fontana (1969). Intérprete: Raphael.
Los Speakers. - “Apágame la vela”. Álbum: Los Melódicos – Grandes Éxitos.
- “Black is Black”. Álbum: Los Yetis (1966). Intérprete: Los Yetis. Volúmen1 (1958). Intérprete: Los Melódicos
- “Lucy in the sky with diamonds”. Álbum: Revolver (1966). Intérprete:
- “Cachito”. Álbum: Cole Español and More, Vol. 1. (1958).
The Beatles.
Intérprete: Nat King Cole
- “She’s a lady”. Álbum: Greatest Hits 1973. Intérprete: Tom Jones.
- “María Elena”. Álbum: Cole Español and More, Vol. 1. (1958).
- “Una flor para mascar”. Álbum: Una flor para mascar (1966). 23
Intérprete: Nat King Cole.
Intérprete: Pablus Gallinazus.
- “United nations”. Álbum: On verra plus tard (1979). Intérprete:
- “Usted”. Álbum: Dos amigos (2002). Intérprete: Johnny Ventura.

Drunksouls. - “El Merecumbe”. Álbum: Los Melódicos – Grandes Éxitos.

- “Derniere cigarette”. Álbum: On verra plus tard (1979). Intérprete: Volúmen1 (1958). Intérprete: Los Melódicos
Drunksouls. - “Quizás, Quizás, Quizás”. Álbum: Cole Español and More, Vol.
- “El Cacique y la cautiva”. Álbum: 13 años de éxitos. Intérprete: Oscar 1. (1958). Intérprete: Nat King Cole.
Golden. - “Tú crees que es así”. Álbum: Dos amigos (2002). Intérprete:
- “Boca de Chicle”. Álbum: 13 años de éxitos. Intérprete: Oscar Golden. Johnny Ventura.
- “Zapatos pom, pom”. Álbum: 13 años de éxitos. Intérprete: Oscar
- “El que pierde una mujer”. Álbum: Dos amigos (2002).
Golden.
Intérprete: Johnny Ventura.
- “La culpa fue de esa muchacha”. Álbum: 13 años de éxitos. Intérprete:
- “Chipi, Chipi”. Álbum: Los Melódicos – Grandes Éxitos.
Oscar Golden.
Volúmen1 (1958). Intérprete: Los Melódicos
- “Por qué te vas”. Álbum: 13 años de éxitos. Intérprete: Oscar Golden.
- “Amarte, amarte una vez más”. Álbum: 13 años de éxitos. Intérprete:
- “Yo soy aquél”. Álbum: Mis Momentos.(1969). Intérprete:

Oscar Golden. Raphael.

- “Embriágame”. Álbum: 13 años de éxitos. Intérprete: Oscar Golden.
- “Como yo te amo”. Álbum: En Carne Viva (1981). Intérprete: - “Cruz de luz”. Àlbum: Cruz de Luz (1977). Intérprete: Víctor
Raphael. Jara.
- “En carne viva”, Álbum: En Carne Viva (1981). Intérprete: - “ The elephant never forgets". Álbum : Moon Índigo (1953).
Raphael. Intérprete: Jean-Jacques Perrey.
- “Al final del camino”. Álbum: Dos amigos (2002). Intérprete: - « Tan sola ». Àlbum: Mi ofrenda (1969). Intèrprete: Vicky.
Johnny Ventura. - “Hello, Goodbye”. Àlbum: Magical Mystery Tour (1967).
- “Space Oddity”. Álbum: Space Oddity (1969). Intérprete: David Intèrprete: The Beatles.
24
Bowie - “Con mi corazón te espero”. Álbum: Con mi corazón te espero
- “Chua Chua Bógalo”. Álbum: Boogaloos Con EGC (1967). (1967). Intérprete: Roberto Ledesma.
Intérprete: El Gran Combo de Puerto Rico. - “Touch me”. Álbum: The Soft Parade (1968). Intérprete: The
- “El Malo”. Álbum: El Malo (1967). Intérprete: Héctor Lavoe. Doors.
- “Viva las Vegas”. Álbum: Roustabout (1964). Intérprete: Elvis - “You really got me”. Album: The Kinks (1964). Intèrprete: The
Presley. Kinks.
- “Me llevarás en ti”. Compuesta por Jorge Villamil. (1968). - “Yummy, yummy, yummy”. Álbum: Ohio Express (1968).
Intérprete: Lydda Pérez. Intérprete: Ohio Express.
- “Sugar Sugar”. Álbum: Sugar, Sugar (1969). Intérprete: The - “La balsa”. Sencillo de Los Gatos (1967). Intérprete: Los Gatos.
Archies.
- “Sunshine, lollipops and rainbows”. Álbum: Ski Party (1965).
Intérprete: Lesley Gore.
- “Muchacha ojos de papel”. Àlbum: Almendra I (1969). Intérprete:
Luis Alberto Spinetta.
¿UNA RADIO DORADA?

Con base en el material recogido, a propósito del problema especializara en los contenidos informativos (Arbeláez, Muñoz y
de investigación que nos ocupa en estas páginas, es decir, si es Pareja). Asimismo, la radio tiene un inicio comercial y ha tenido
posible tomar elementos y características de la radio de antes para cambios dignos de todos los medios de comunicación, a causa del
hacer que la radio actual sea atractiva y, a su vez, tenga calidad y mejoramiento de la tecnología, de la masificación de los medios y
profundidad, es posible esbozar la forma en que se ha de las necesidades de información cada vez más globales. La
25
desarrollado la radio en Colombia, desde su masificación en la radio, en sus inicios, toma géneros y formatos provenientes de la
década del cincuenta (la época de oro de la radio en Colombia) literatura y el teatro, así como de la prensa escrita. A medida que
hasta el presente. Las entrevistas nos ayudan a identificar no sólo la audiencia radial se volvía más formada, los contenidos se
cómo ha sido este proceso a partir de sus protagonistas, sino especializaron. La evolución de la radio también ha estado
cuáles han los factores que han estimulado dicho proceso. determinada por el comportamiento económico del país y ello
Asimismo, por medio de las entrevistas es posible identificar los estimuló la creación de estaciones de radio de corte comercial
cambios en las relaciones radio-audiencia y audiencia-radio a donde los formatos estuvieron soportados por las ideas de los
través del tiempo, establecer el cambio de las funciones de la anunciantes y lo que los productores radiofónicos creyeron que le
radio desde la perspectiva de los realizadores y determinar los gustaba a los oyentes. Así las cosas, es posible, en este punto,
factores externos que causaron algún cambio en el papel de la establecer relaciones entre las entrevistas.
radio. Para los entrevistados, es evidente cómo la radio ha
Esta información sustenta la hipótesis según la cual la radio cambiado de lo que solía ser tiempo atrás. El lenguaje, la música,
tuvo que modificar sus funciones y dinámicas con la llegada de la la producción y la función de la radio han sido modificados. De
televisión a Colombia, pues a ella se trasladaron todos los géneros acuerdo con Arturo Arbeláez, “la radio antes (décadas del
dramáticos que caracterizaban a la radio, haciendo que ésta se cincuenta al setenta) servía para enseñar, pues se dirigía a un
público mayoritariamente de origen rural, que encontraban en la entrevistados en su discurso (Muñoz y Arbeláez). ¿Qué estamos
radio un medio de formación” 24 . Esto se puede ver a partir de la enseñando a través de la radio? ¿Qué seres humanos formamos
entrevista a Carlos Muñoz, quien indica cómo las producciones por medio de nuestros contenidos? Son algunas de las preguntas
radiales de antes adaptaban piezas de la literatura universal y se que se plantean estos entrevistados con respecto a la
elaboraban de manera cuidadosa: “Se hacía una radio de un nivel responsabilidad y la autorregulación de los medios de
altísimo, hasta el punto que te cuento, los dramatizados que se comunicación.
grababan en la Radio Nacional los transmitía la BBC de Londres La forma en que se elaboran los contenidos radiales
26
para su servicio latinoamericano, tal era la calidad de lo que se actuales, sean o no escuchados, da cuenta de la manera en que las
hacía que pues para ser pasado por la BBC.” Pero la calidad de los dinámicas comunicativas han cambiado en los últimos años.
programas radiales de antes fue degenerándose, a tal punto que la Nuestra memoria, así como los textos que consultamos para este
audiencia empezó a perder interés en ellos, así lo piensa Arbeláez: ensayo, nos ayudan a recordar un pasado en que la educación era
“ahora, en estos momentos, los oyentes te dicen «yo no escucho una verdadera preocupación estatal, a tal punto de utilizar los
la radio». [Con desdén] La radio dejó de ser lo que era hace un medios de comunicación para masificarla. En un país de mayoría
tiempo o si tú eres una persona más joven entonces dices «mi rural, hasta la década de los setenta, la radio era fundamental para
papá me dijo que la radio no era tan buena como solía ser y ahora combatir el analfabetismo y el subdesarrollo (Vizcaíno: 2005).
es un desastre»” 25 . Antes, la radio solía basarse en obras literarias y exigía la
Esa función de la radio va de la mano con la preparación de actores especializados para interpretarlos. Además,
responsabilidad social que tienen los medios frente a las la producción radial era más rústica y manual, diferente a como se
audiencias, responsabilidad formativa que subrayan dos de los hace ahora por medio de software especiales. Esta producción, y la
manera en que se articulaban los sonidos, las voces y la música
24 Para ampliar sobre este punto revisar las entrevistas anexas a este texto a
partir de la página 44. eran elementos identificados por los oyentes, así como lo
25 Para ampliar sobre este punto revisar las entrevistas anexas a este texto a

partir de la página 52. atestiguan los entrevistados. Las radionovelas, formato popular
en la radio de antes, eran ambientadas a través de efectos de presentan locutores carismáticos que tienen como función animar
sonido producidos por “La Caja de los Murmullos”, tal como la o darle mayor credibilidad a la información que se emite.
describe Muñoz. Asimismo, la música era grabada muchas veces Manuel Botero, uno de los entrevistados, explica que hoy,
en vivo o era emitida empleado discos de acetato, los cuales la radio, sigue una tendencia mercantilista mediante la cual se
tenían que prepararse de una manera especial para pasar las explota a las fuentes para conseguir oyentes:
canciones elegidas. Hoy, la música y los efectos de sonido –que el periodista, utiliza la radio para manipular y para manejar a sus
oyentes, eh, orientándolos hacia una forma de pensar o de ver las
poco se usan en la radio actual- son pregrabados y se mezclan con cosas, aprovechándose de la necesidad de, de las personas que están 27
las voces en un máster que permite hacer un programa de entrevistando… cuando llegó Yamid Amat a la radio, eh, o cuando
yo fui consciente de o empezó a ser famoso, eh, para mí ese
computador. periodismo era morboso, atraía pero, a costillas de la persona que
estaba al otro lado sufriendo una situación muy complicada… él
La radio conserva la función de entretenimiento que otrora utilizaba a esas personas y eso ganó mucho, mucha…mucho,
tenía, sólo que los formatos han cambiado, pues el género muchas, muchos adeptos a la radio… amplió el universo de, de la
radio pero a costillas de las necesidades de la gente… eso hizo que,
dramático ahora es explotado por los medios audiovisuales y ya eso formó un cambio 26 .
no es tan común emplearlo en la radio. Los programas de
Amat también es considerado por Muñoz como un factor
entretenimiento actuales son más fáciles de realizar, tal como lo
que contribuyó a la transformación de la radio y al cambio de
indica Arbeláez, e incluyen contenidos variados y ligeros.
funciones (de una radio educativa a una informativa y de
Programas que muchas veces no satisfacen a los oyentes y que
entretenimiento): “La verdad, aquí entre nos, pienso que la culpa
son elaborados por los realizadores con base en lo que
la tiene un hombre que aunque yo lo quiero mucho fue el
presuponen son las necesidades comunicativas de las audiencias.
culpable de la radio como es hoy. Ese hombre es Yamid Amat
A la par de los programas de entretenimiento, hay programas
porque él se inventó que la radio transmitiera noticias las 24 horas
informativos (noticieros en su mayoría) cuya elaboración parece
del día”. Opinión discutida en el capítulo previo.
replicar la de los programas de entretenimiento: se elaboran
26Esta entrevista no la presentamos en su totalidad, sino sólo este fragmento,
contenidos sencillos, económicos para las empresas, y las pertinente para los efectos de este trabajo.
 A pesar de que hay una especialización en los contenidos chabacanería.” 27 Cabe señalar que hay opiniones encontradas con
informativos y que estos son los que consumen los oyentes en su respecto a este tema; uno de los entrevistados –Gustavo Solano-
mayor parte, no satisfacen las expectativas de las audiencias, por concuerdan en que hoy se le exige más preparación a los
lo menos desde la perspectiva de quienes entrevistamos. Esto periodistas, puesto que si un oyente nota algún error en lo que
hace que la radio actual tenga como principales características la dicen los locutores, ellos tienen la potestad para llamar al
especialización (en productos informativos), monotematización (en periodista y corregirlo.
temas de violencia y resultados policiales) y descuido del lenguaje Aun así, el mal uso de las palabras y expresiones en la radio
28
(empleo de maneras coloquiales que a veces rayan en la es una muestra de la carencia de contenido que parece abrazar a la
vulgaridad, según los entrevistados). Estas características aquí radio actual. A diferencia de la radio del pasado, los programas de
extraídas son tanto el resultado del análisis de contenido de las radio presentan tangencialmente informaciones que la audiencia
entrevistas, las cuales coinciden con la descripción que hace necesita conocer: “Hoy te dicen que hoy va a haber una crisis
Judith Vera (2009) acerca de la radio. económica y tú no piensas «bueno, va a haber una crisis
El descuido del lenguaje es una característica a la que económica, o sea que el año que viene va a ser difícil y vamos a
llegaron los entrevistados: “Existe una corriente muy grande de tener que apretarnos los cinturones», pero nunca hay un análisis
personas que están dedicadas a la radio que les falta cultura y que que diga por qué viene la crisis, cuál es el origen, que la crisis se
les falta respetar a las personas, ahm… en cierto modo en la origina porque hay un problema con los bancos y esos bancos
radio… hay personas con una declarada, eh… declarada qué, a son los que mandan la parada en tal parte, entonces, que te digan
ver, cuál es la palabra… ignorancia y falta de cultura y, hay por qué, el contexto”, asegura Arbeláez 28 . Dicha carencia de
lenguajes muy tontos y con unos tratamientos muy tontos hacia el contenidos obedece, en parte, al desconocimiento de lo que
público, sobre todo los programas de las emisoras, digamos que quieren escuchar las audiencias. Los realizadores dan por sentado
manejan la música más actual y vigente, ahí se ha pasado a la, a la
27 Entrevista completa a partir de la página 70.
28 Entrevista completa a partir de la página 52.
que los contenidos que presentan son los que quieren escuchar las por ejemplo, ya no es una institución que tenga control sobre los
audiencias aunque no sea así. contenidos radiales, aunque sí aprovecha actualmente las
Otro factor que contribuyó a la carencia de contenidos en posibilidades expresivas que da la radio, incluso, la radio por
la radio es la crisis económica de los noventa, que obligó a Internet. Pero el control de la radio no sólo provenía de la Iglesia,
abaratar los costos de producción en los medios. Como ya no se sino también de los dirigentes y gobernantes que son los dueños
le podía pagar a especialistas que explicaran los eventos que de los medios de comunicación, quienes encuentran en dichos
ocurrían en el mundo, la radio optó por hacer informativos medios una empresa para lucrarse. Asimismo, la radio en el
29
sencillos que perduran hoy, aun cuando la crisis se ha superado. pasado, así como el cine, era influido por la cultura mexicana,
Aquí es donde se corrobora una de las hipótesis de las que parte pues, según Solano, lo que más se escuchaba en los programas
este trabajo, según la cual el desarrollo de la radio ha ido a la par musicales de la época en la que era joven era rancheras. En este
con el avance o retroceso económico del país (De Mateo, Bérges punto es interesante mencionar cómo Solano empleó la entrevista
y Garnatxe: 2010). Mas la crisis económica no ha sido el único para desarrollar un discurso politizado respecto a la relación de
factor que ha hecho que la radio haya cambiado desde la segunda los medios y la política. Además, este entrevistado nota cómo la
mitad del siglo XX. La televisión, según como figura en varias de tecnología ha posibilitado la difusión de las noticias de manera
las entrevistas, fue la que no sólo condujo al traslado de los más rápida y con una mayor penetración, a pesar de que la radio
actores radiales a la televisión, sino que también fue la que hizo antes podía ser utilizada como un medio de comunicación entre
que la radio se especializara en los noticieros. La televisión, en particulares que no podían hacer uso del teléfono o cuando las
virtud de sus posibilidades expresivas, atrapó a gran parte de la comunicaciones por esta vía fallaba.
audiencia radial, que optó ya no por oír los dramatizados, sino por Uno de los temas específicos que se habló en una de las
verlos. entrevistas es la radio por Internet. La Internet es el lugar que,
Ahora bien, la radio de antes tenía varias características que según la entrevista de Arbeláez, albergará a la radio en su totalidad
se han ido perdiendo a lo largo del tiempo. La Iglesia Católica, en el futuro. Hoy hay alrededor de 11.000 radios colombianas por
Internet, muchas de las cuales son empleadas como estrategias especial (como una cohesionadora de la familia, una constructora
comunicativas por comunidades religiosas, educativas y de la imagen de mundo, una compañera), hoy la audiencia tiene la
empresariales, en su mayoría. El error en el que incurren muchas posibilidad de interpelar a los realizadores de la radio, evaluarlos y
de las emisoras abiertas que también hacen radio por Internet, es corregirlos, a tal punto de obligarlos a mejorar. Es por eso que
que retransmiten su contenido al aire, desconociendo la principal para elaborar una radio de oro, no sólo es necesario tener
de la radio por Internet: la interactividad. Como la audiencia de presente las mejores características de la radio colombiana del
Internet es más joven, se necesitan contenidos más accesibles y de pasado, sino también aquellas que nos pueda proveer la radio
30
fácil descarga, posibilidades que a veces no se tienen en las actual. No se trata únicamente de juzgar las cadenas radiales de
páginas de Internet de las cadenas radiales tradicionales. La nuestra época, sino de evaluar cuáles son esos puntos que deben
interactividad es esencial para acercar más a la audiencia a la radio modificarse para elaborar una radio pensada en las audiencias,
y crear sentido de pertenencia entre los oyentes y la emisora, sea como busca serlo Alunizando.
cual fuere. Pero la interactividad no sólo la provee la Internet,
sino que también puede darse en la radio abierta, cuando los
locutores salen de sus cabinas y se encuentran con sus oyentes.
Éste es quizá uno de los puntos a favor que tiene la radio
actual: la posibilidad de incorporar al oyente en las dinámicas
radiales, a través de llamadas, correos electrónicos, chats… Si bien
en el pasado, las personas se relacionaban con la radio de forma
“CLOCK, CLOCK”. RELOJ DE PROGRAMACIÓN DE ALUNIZANDO

El reloj de programación que presentamos a continuación es una SEGUNDO PROGRAMA:

versión más actualizada del guión tradicional que se emplea en la
radio. El reloj, a diferencia del guión, permite tanto producir el Cápsulas Noticiosas:
Están compuestas por diferentes noticias del “13 de julio” de 1969.
programa, pues se sabe con exactitud cuánto tiempo tarda un Agenda Retro
segmento, como seguir su contenido, debido a que es más fácil Está compuesta por varios eventos que ocurrieron el “13 de julio” de 1969.
ubicar algún fragmento del programa en él. Narraciones ordinarias
Crónica sobre la calle de los hippies.
A continuación, verán el reloj de programación general de Perfiles y Personajes
Perfil biográfico sobre Martha Traba. 31
Alunizando, y los temas a tratar en cada programa. Las secciones Indagando
están claramente diferenciadas en el reloj. Reportaje sobre el nacimiento de las guerrillas.
Promo Radionovela
PRIMER PROGRAMA: Pequeña promoción en la que se invita a los oyentes a escuchar la radionovela
“Asesinato a Domicilio”.
Cápsulas Noticiosas:
Están compuestas por diferentes noticias del “6 de julio” de 1969. TERCER PROGRAMA
Agenda Retro
Está compuesta por varios eventos que ocurrieron el “6 de julio” de 1969. Cápsulas Noticiosas:
Narraciones ordinarias Están compuestas por diferentes noticias del “20 de julio” de 1969.
Crónica sobre el Frente nacional. Agenda Retro
Perfiles y Personajes Está compuesta por varios eventos que ocurrieron el “20 de julio” de 1969.
Perfil biográfico sobre Oscar Golden. Narraciones ordinarias
Indagando Crónica sobre la moda en los años sesenta. “La moda no incomoda”
Reportaje sobre la Asociación Nacional de Usuarios Campesinos (ANUC). Perfiles y Personajes
Promo Radionovela Perfil biográfico sobre “Roberto Gómez Bolaños”
Pequeña promoción en la que se invita a los oyentes a escuchar la radionovela Indagando
“Asesinato a Domicilio”. Reportaje sobre el boom latinoamericano. “Un boom de letras”
Promo Radionovela
Pequeña promoción en la que se invita a los oyentes a escuchar la radionovela
“Asesinato a Domicilio”.
 Conductoras
Cierre Alunizando Cabezote

Saludo
Tercera Capsula Promo Radionovela Titulares
Noticiosa
Cuñas Conductoras

Primera Capsula
Noticias
Conductoras 32

Conductoras
Reportaje

Agenda Cultural

Conductoras

Conductoras

Perfiles
Cuñas

Conductoras Conductoras

Cuñas
Crónica
Segunda Capsula Conductoras
Conductoras
Noticias
MAGOS Y APRENDICES DE BRUJO. PERFIL DE LOS LOCUTORES Y FUENTES DE ALUNIZANDO
Ecopetrol, de la emisora online de la Universidad de San Alfonso,
A continuación vamos a presentar los perfiles de las personas que así como del programa “Alto Voltaje” de Javeriana Estéreo.
Actualmente trabaja en el área de comunicación de la Comisión
participaron en la realización de Alunizando, ya fuera prestándonos
Nacional de Reparación como productor del programa La hora de
su voz o como fuentes de información para la realización de las las víctimas. Realizó la campaña los Planes de Reparación Colectiva
de la Comisión Nacional de Reparación y Reconciliación. Es la
secciones que conforman el programa.
voice over de Alunizando.
33
LUIS CARLOS ÁVILA RINCÓN. Comunicador social de la
MAURICIO ARCHILA. Ph. D. en Historia de la Universidad del
Pontificia Universidad Javeriana con énfasis en producción
Estado de Nueva Cork, Stony Brook. Licenciado en Filosofía y audiovisual y radiofónica. Inició su vida profesional trabajando en
Letras, con especialización en Historia, de la Universidad emisoras por Internet y, tiempo después, se desempeñó como
Javeriana de Bogotá. Máster en Economía y Recursos Humanos productor, programador y locutor de diversas franjas musicales de
de la misma institución. Docente de la Universidad Nacional de Javeriana Estéreo. Ha sido redactor en publicaciones como
Colombia desde 1978 en el Departamento de Historia, así como Bacánika y, actualmente, es libretista y asistente de la Dirección de
investigador del CINEP, Centro de Investigación y Educación Calidad de la Vicepresidencia de Producto y Contenido de RCN
Popular. Autor de diversos textos, entre ellos, Idas y venidas, vueltas Televisión. Es el narrador de “Asesinato a domicilio”, así como la
y revueltas y Protestas sociales en Colombia (1958-1990). Participó en voz de varias cuñas de Alunizando.
Alunizando como fuente del reportaje sobre la Asociación
Nacional de Usuarios Campesinos (ANUC). KAREN ALEXANDRA BLANCO. Estudiante de último semestre de
SEBASTIÁN ARISTIZÁBAL PÉREZ. Comunicador social de la la carrera de Medios Visuales, con énfasis en producción radial,
Pontificia Universidad Javeriana, con énfasis en producción del Politécnico Grancolombiano. Se desempeña actualmente
radiofónica. Se ha desempeñado como programador radiofónico como practicante del canal RCN Televisión en el estudio musical.
en la emisora online Bogotá Web Radio y en Javeriana Estéreo; Participó en Alunizando como la traductora de Camilo Torres y
director del programa Radio Educativa Comunicativa en como lectora de Cien años de soledad.
Ambiente Estéreo 88.4 fm, emisora comunitaria de la localidad
Antonio Nariño. Es el narrador del documental del Museo JUAN DE JESÚS CASTAÑO. Locutor profesional con experiencia
Nacional “De Cárcel a Museo”, así como la voz institucional de la de 30 años en radio y TV. En su vida profesional ha sido voz
campaña publicitaria de vajillas Corelle, del video institucional de comercial y relator de titulares en TV, narrador de documentales
para radio, televisión y multimedia, relator de programas de RCN televisión como El Mundo Según Pirry, Concurso Nacional de
educativos virtuales de la universidad Nueva Granada y narrador Belleza, Bichos y News in English de NTN24. Participó en Alunizando
de programas radiales educativos y culturales de Naciones Unidas como la voz de los créditos radiales de la sección Indagando.
en Colombia. Uno de sus mayores logros fue recibir el Premio NATHALIA GARCÍA LESMES. Estudiante de Periodismo y
Voz como mejor locutor de noticias. Ha trabajado al lado de Opinión Pública de la Universidad del Rosario. En la actualidad
prestigiosos periodistas como Yamid Amat, Darío Arizmendi, forma parte del equipo de reporteros del medio digital Plaza
Hernán Estupiñán, Yolanda Ruiz, Darío Fernando Patiño y Lucia Capital. Es la voz de varias cuñas de Alunizando.
Madriñán en medios como Cadena Súper, Radionet, Caracol
Radio y Canal Caracol de TV. Actualmente trabaja en RCN TV BLADIMIR GODOY GÁMEZ. Productor y Director de Cine y
como la voz oficial de los titulares de Noticias RCN. Es la voz Televisión. Máster en Guión de la Universidad Autónoma de
que le da vida a los titulares de Alunizando. Barcelona. Máster en literatura de la Universidad de los Andes. 34
Actualmente se desempeña como editor de diferentes
ALBERTO CEPEDA ZUBIETA. Locutor y actor de radio y teatro publicaciones. Participó en Alunizando como fuente del reportaje
con más de 20 años de experiencia. Se inició en el medio radial en sobre el boom latinoamericano.
Radio Tequendama de la cadena Todelar (1968-1976). Miembro
de la Asociación Colombiana de Locutores desde 1974. Es la voz ANDRÉS GONZÁLEZ PÉREZ. Politólogo de la Universidad
comercial de diversos productos como lentes Transitions. Es la Nacional de Colombia con Maestría en Filosofía en la misma
voz que hila los reportajes de Alunizando. institución. Especialista en Opinión Pública y Mercadeo Político
de la Pontificia Universidad Javeriana. Se ha desempeñado como
GISELL PAOLA CRUZ. Graduada como directora y productora de asesor de diferentes figuras públicas. Participó en Alunizando
cine y televisión de la Universidad Manuela Beltrán. Se ha como fuente del reportaje sobre el nacimiento de las guerrillas
desempeñado como directora de fotografía de diferentes cortos, colombianos.
videos argumentales y documentales realizados para esta
institución. Entre 2010 y 2011 trabajó como asistente de la LAURA CAMILA GÓMEZ. Estudiante de Antropología y de
Coordinación de Unitarios de la Vicepresidencia de Producto y Periodismo y Opinión Pública de la Universidad del Rosario. Ha
Contenido de RCN Televisión. Participó en Alunizando como trabajado como reportera de la Revista Agricultura de las
fuente del reportaje sobre el boom latinoamericano. Américas y del medio digital Plaza Capital. También ha realizado
reportajes para el programa Zona Locha de City TV. Participó en
CATALINA FORERO RUIZ. Comunicadora Social de la Pontificia Alunizando como la voz de algunas de las cuñas radiales.
Universidad Javeriana de Bogotá. Realizó estudios en Dirección
Cinematográfica en el Centro Cultural Ricardo Rojas de la LUCERO GÓMEZ. Actriz de televisión, radio, teatro y doblaje.
Universidad de Buenos Aires (U.B.A). Ha trabajado en proyectos Inició su carrera en el grupo Radio-Infantil de la Radio Nacional
de Colombia. Tiempo después, formó parte del grupo de radio- ALIETA MONTERO. Actual portavoz cultural del municipio de
actores de Caracol Radio y de Todelar. Ha sido actriz y directora Cota (Cundinamarca). Actriz de teatro y televisión; ha participado
de doblaje para Disney Channel, HBO y NatGeo. Desde hace en las obras teatrales Susana, fin de semana y La conyugal. Por
treinta años permanece en la televisión y ha participado en muchos años se desempeñó como radio-actriz de Todelar y
producciones como San Tropel, Dios se lo pague, Decisiones, Caracol Radio. Asimismo, ha sido actriz de doblaje. Participó en
Tentaciones, Isabel me la veló, Juego limpio, El Capo, A Corazón Abierto la película animada Bolívar, el héroe. Es una de las voces de la
y, desde hace 12 años, es integrante del elenco de Sábados Felices. “Agenda Retro” en Alunizando.
Es la narradora del perfil sobre Martha Traba.
SANTIAGO MÚNEVAR. Actor presente en la televisión
ALEJANDRA LEGUIZAMÓN GELLIBERT. Estudiante de colombiana desde 1975, que se ha desenvuelto en todos los
Periodismo y Opinión Pública de la Universidad del Rosario. Ha medios de comunicación (radio, televisión, cine y teatro). 35
trabajado en Colmundo Radio. Actualmente forma parte del Protagonista de Así fue y Aquilino, el inquilino. Director de doblaje.
equipo de reporteros del medio digital Plaza Capital. Es la voz de Es uno de los primeros actores de doblaje de Colombia. Narrador
varias cuñas de Alunizando. institucional por mucho tiempo de los canales NatGeo y
Discovery Channel. Conocido también por ser la voz comercial
CLAUDIA LEÓN. Estudiante de Periodismo y Opinión Pública de la Registraduría Nacional, Renault, Alpina, Banco Caja Social,
con énfasis en Antropología de la Universidad del Rosario. Jabón Puro e Iberia. Es el narrador del perfil sobre Óscar Golden.
Actualmente se desempeña como pasante en el Proyecto
Inversión para la paz del CINEP/PPP. Miembro activo del JORGE EDILBERTO PACHÓN. Sociólogo de la Universidad de la
Colectivo Malatesta de la Escuela de Ciencias Humanas de la Salle con Maestría en Historia de la Pontificia Universidad
Universidad del Rosario. Cofundadora del Semillero de Javeriana. Ha trabajado como docente en la Universidad de
Investigación Periodismo Crítico y Prensa Alternativa Jaime Garzón. Córdoba, Universidad Pedagógica, Universidad Distrital
Cofundadora del Colectivo artístico y cultural Cuajada. Participó Francisco José de Caldas y en la Escuela Superior de
en Alunizando dándole voz a Martha Traba. Administración Pública. Participó en Alunizando como fuente del
reportaje sobre la Asociación Nacional de Usuarios Campesinos
GERMÁN MARTÍNEZ. Sociólogo de la Universidad Nacional de (ANUC).
Colombia. Ha trabajado con la Alcaldía Mayor de Bogotá y con el
Polo Democrático Alternativo, así como con otras entidades SEBASTIÁN QUIROGA. Estudiante de Historia y de Periodismo y
distritales. Trabaja desde hace varios años con población Opinión Pública de la Universidad del Rosario. Ganador del
vulnerable. Participó en Alunizando como fuente del reportaje Premio a Mejor Propuesta Creativa Radial y a Mejor Reportaje en
sobre el nacimiento de las guerrillas en Colombia. la Séptima Muestra Audiovisual de la Universidad del Rosario por
el magazín radial “El desayuno criollo” y el reportaje audiovisual
“El caso Cambio”. Ha trabajado en la Alcaldía Mayor de Bogotá, SEBASTIÁN SARMIENTO. Estudiante de Diseño Industrial de la
el Ministerio de Cultura, la Universidad del Rosario y actualmente Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá. Ha trabajado como
desarrolla sus prácticas profesionales en MAZDOC Educador Experiencial con la empresa Agora Camps, como
documentaries. Participó en el elenco de “Asesinato a domicilio” diseñador de flyers para la Clínica de la 67 y como diseñador de
como el sargento Efraín Franco. productos de mercadeo empresarial para Saru Marketing.
ANA KARINA RAMÍREZ. Estudiante de Periodismo y Opinión Participó en el elenco de “Asesinato a domicilio” como el policía
Pública de la Universidad del Rosario. Ha trabajado para el canal de crímenes Santiago Caicedo y Sergio Velandia.
de televisión comunitaria HSB como periodista en “Noticias
HSB” y presentadora del programa infantil “Canta Conmigo”. Es SABINA TRIANA. Estudiante de Periodismo y opinión pública en
la voz de varias cuñas de Alunizando. la Universidad del Rosario. Ha trabajado como reportera en el
medio virtual Plaza Capital. Es la voz de varias cuñas de 36
JESÚS ANTONIO RODRÍGUEZ. Historiador de la Universidad Alunizando.
Nacional de Colombia con Maestría en Historia de la Universidad
de Sorbona en París. Ha trabajado como docente en la JOTA MARIO VALENCIA. Ingresó a la televisión en 1979. Desde
Universidad del Tolima, Universidad Pedagógica Nacional y la aquella época se convirtió en uno de los productores y
Universidad Distrital Francisco José de Caldas. Participó en conductores de televisión más recordados de la pantalla chica
Alunizando como fuente del reportaje sobre la Asociación colombiana. Es graduado como Comunicador Social de la
Nacional de Usuarios Campesinos (ANUC). Universidad de la Sabana, en Bogotá y fue uno de los fundadores
de la Agencia Nacional de Noticias, Colprensa. Ha recibido
CÉSAR LEONARDO ROJAS. Estudiante de Periodismo y Opinión importantes distinciones a razón a su trayectoria en los medios de
Pública y de Ciencia Política y Gobierno en la Universidad del comunicación colombianos: un India Catalina; dos premios de la
Rosario. Ha trabajado como reportero y redactor para el área de Asociación Colombiana de Locutores; 11 premios TV y Novelas;
Comunicaciones de la Universidad del Rosario elaborando tres premios Simón Bolívar; y como si fuera poco, en 2004 el
newsletters y boletines electrónicos acerca de las actividades de Congreso de la República lo nombró Gran Caballero de la Orden
interés para los colegios, egresados y personal administrativo de la de la Democracia Simón Bolívar en el grado de Comendador.
institución. Es la voz de varias cuñas de Alunizando. Después de ser por 13 años una de las principales figuras del
Canal Caracol, en el año 2001, Jota Mario se vinculó al Canal
GERMÁN ANDRÉS ROZO. Estudiante de Periodismo y opinión RCN Televisión donde, desde entonces, conduce y dirige el
pública en la Universidad del Rosario. Ha trabajado como magazine matutino: Muy Buenos Días. Es el narrador del perfil
reportero en el medio virtual Plaza Capital. Es la voz de varias sobre Roberto Gómez Bolaños, Chespirito.
cuñas de Alunizando.
SERGIO VALENZUELA. Estudiante de Sociología y Periodismo y
opinión Pública de la Universidad del Rosario. Ha trabajado
como asistente de investigación del equipo psicosocial del
proyecto “Cooperación local y Ciudadana en la búsqueda de
Alternativas al Comercio Informal en la localidad tres Santafé,
asistente de investigación en el marco del proyecto “Hacia la
consolidación del Instituto Rosarista de Acción Social –Rafael
Arenas Ángel-, Medios y fines”. Investigador dentro del proyecto
de evaluación de la Facultad de Administración de Empresas de la
Universidad del Rosario. Participó en el elenco de “Asesinato a
domicilio” como Deborah Valenzuela, así como en varias cuñas 37
publicitarias de Alunizando.

MARIANA VÁSQUEZ. Comunicadora social y profesional en

literatura de la Pontificia Universidad Javeriana. Crítica literaria y
poetiza. Jefe de redacción de una publicación española. Ha sido
catedrática de la Universidad de los Andes (Chile). Participó en
Alunizando como fuente del reportaje sobre el boom
latinoamericano.

JORGE ANTONIO VEGA. Presidente de la Asociación Colombiana

de Locutores y reconocido locutor de radio y presentador de
televisión. Comenzó su carrera en la década de los cincuenta. En
palabras de Julio Sánchez Cristo: “él es el maestro de maestros”.
A lo largo de su carrera trabajó como presentador de noticias y de
programas de entretenimiento en las emisoras de Todelar,
Melodía y Radio Súper. Presentó noticias al lado de Juan Gossaín
y trabajó en Atlas Publicidad. Duró más de 35 años en la Emisora
Nuevo Mundo de la cadena radial Caracol. Hizo cuñas famosas
como la de Aspirina y la de Radio Phillips. Es la voz que le da
vida a las noticias de Alunizando.
CONCLUSIONES

¿Por qué hacer Alunizando? Luego de investigar tanto la radio de forma de expresarse o de conducir sus programas, o periodistas
la década del sesenta y el setenta, como los contenidos que se novatos que o no están bien preparados o deben ceñirse a las
presentaron en ella y de evaluar la forma en que se hace la radio dinámicas impuestas por el medio mismo.
actualmente, podemos formular una tesis que responda a las Asimismo, hay un desconocimiento de la audiencia:
razones por las cuales son pocos los programas en la radio mientras exista esa despreocupación, los dueños de las cadenas
38
comercial que tengan calidad tanto de forma como de contenido. radiales van a seguir diseñando programas mediocres que
El problema parece extenderse en todo el continente, pues en un obligarán a los oyentes a migrar a otros medios, bien sea la
artículo de su autoría, Judith Vera, comunicadora social televisión o la Internet. Esto está muy ligado al hecho que las
paraguaya, se duele al pensar cadenas radiales se asumen casi exclusivamente como empresas,
que en un país donde todavía las mujeres mueren de parto, niños desconociendo su evidente labor social y cultural como medio de
por desnutrición, y hay indígenas ejecutados por numerosos
terratenientes, se gasten horas y horas de programación en el más comunicación. Si bien es claro que las cadenas radiales tienen
completo vyrorei (banalidad, tonterías), en la polémica que busca presente su responsabilidad social empresarial y encabezan
confundir y desinformar, en la chabacanería, en colocar a la
audiencia juvenil de las FM como los pobres tontos consumidores campañas contra el maltrato infantil, la intolerancia o la
(Vera: 2009, 79).
erradicación de la pobreza, lejos están de entender aquel deber
Nos dimos cuenta que la crisis económica de la década de constitucional que se les impone 29 . Deber que también está ligado
los ochenta, que afectó todas las esferas de la sociedad,
incluyendo a los medios, acostumbró a la radio a abaratar la
29 La Constitución Política de Colombia, en su artículo 20, versa: “Se garantiza

producción radial (Pareja: 1984 y Stamato: 2005). Muchas veces a toda persona la libertad de expresar y difundir su pensamiento y opiniones, la
de informar y recibir información veraz e imparcial, y la de fundar medios
los encargados de este medio son o bien estrellas que se sientan masivos de comunicación. Estos son libres y tienen responsabilidad social.” El
derecho, complejo como figura, indica que los medios de comunicación –entre
en la palabra y que, a causa de su credibilidad, no modifican su los que se encuentra la radio- tienen un deber de autorregulación, muchas
a su función de construir ciudadanía, debido a que los individuos lejos (como los años sesenta) para actualizar la radio, sólo basta
edificamos nuestro criterio y tomamos nuestras decisiones con con atender a aquellos formatos que por complejos o por
base en la información que nos brindan los medios de demorados de realizar no se tienen presente en los medios de
comunicación. comunicación como la crónica y el reportaje. Nuestra intención
El olvido de este deber, junto con el desconocimiento de la con volver al pasado era indicar que si en una época en donde se
audiencia, arroja como resultado los programas de los que disponía de menos tecnología para elaborar los programas radiales
disponen los oyentes: informativos en los que se hacen entrevistas resultaban ser más interesantes y variados resultaría más fácil
39
en vivo, se leen noticias de Colombia y el mundo y se presentan hacerlos en el presente cuando se disponen de mayores recursos y
notas grabadas; magazines en donde los presentadores opinan de gente profesional 30 Para construir el discurso radial, que
sobre temas variados durante horas, reciben llamadas al aire del reviste una complejidad que quizá muchos ignoran, es necesario
público y se pone música elegida dependiendo del tipo de emplear la palabra, la música, los efectos sonoros y el silencio.
programa que se trate. No es más. Estos cuatro elementos fueron esenciales para el diseño de este
Como asegura Vera, “un programa de radio debe ser programa que, si bien no pretende revolucionar la radio, por lo
pensado, producido, pulido; la sociedad merece excelencia en la menos sí reivindicarla e indicarle a quienes piensan que será un
comunicación. […] La improvisación y la mediocridad son males medio condenado a desaparecer, que todavía hay muchas
de nuestro periodismo radial” (Vera: 2009, 78-9). Nuestra alternativas para ella y que es misión de los nuevos periodistas
intención con Alunizando era atender a este imperativo. Dijimos al
principio que nos preocupaba saber si la radio del pasado podía
darnos elementos para mejorar la radio actual, pues bien, lo que 30Si bien es cierto que la Constitución Nacional faculta a cualquier ciudadano a
crear medios de comunicación, las personas que se encargan de éstos son
encontramos tras realizar Alunizando es que no hace falta ir tan profesionales en comunicación o periodistas. En Colombia, según la
Asociación Colombiana de Facultades y Programas Universitarios en
Comunicación e Información, hay por lo menos 44 instituciones de educación
veces pasado por alto en los programas radiales como en el caso de la broma superior, entre privadas y públicas, que ofrecen carreras de Comunicación
del programa Azuquita pa’l café al que hicimos referencia en páginas previas. Social y Periodismo.
encarar el reto de acabar (o por lo menos minimizar) los vicios de
la radio actual con el fin de devolverle la magia que solía tener.

40
BIBLIOGRAFÍA

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Vera, Judith. “Hacia una radio pública plural, incluyente y Estudio de Continuo de Audiencia Radial (ECAR). 2009-II.
ANEXOS
primario, por lo que resulta fundamental conocer, de su propia
Este apartado recoge una serie de documentos anexos, que fueron
voz, cuáles son las características de la radio en la época de su
fundamentales en la realización de Alunizando.
niñez y juventud y cuáles las de la radio actual. Estos testimonios
forman parte del corpus teórico del que nos valimos para elaborar
I. ENTREVISTAS: 43
Alunizando.
Estas entrevistas fueron realizadas de febrero a mayo de 2010 a
personas relacionadas con la radio: realizadores, locutores, CARLOS MUÑOZ (ACTOR) 33
estudiosos u oyentes 31 . A partir de dichas conversaciones, se
realizó un análisis de contenido 32 que pretende dar cuenta de la Antes que nada, quiero que nos cuente un poco sobre sus inicios en la radio.
Sabemos que empezó en el grupo infantil de la Radio Nacional.
evolución de la radio colombiana a través de la percepción de las
personas más involucradas con ella. Asimismo, dichas entrevistas CM: Correcto, empecemos diciendo que mi padre era actor,
José Antonio Muñoz, a quien de cariño le decían ‘Muñocito’
fueron hechas a personas que formarían parte de nuestro target era actor del grupo escénico de la Radio Nacional que dirigía
Bernardo Romero Lozano. La Radio Nacional por esa época
31 La población estudiada en la presente investigación consistió en las personas
relacionadas con la radio colombiana, desde sus inicios hasta la actualidad, 33 Oriundo de Puente Nacional, Santander. Trabajó en radio desde su infancia

específicamente personas desde los 50 años de edad en adelante que hayan y entró al mundo de la televisión el mismo día que se inauguró la televisora
tenido contacto con ella. Es una población heterogénea, pues comprende nacional, el 13 de junio de 1954. Hizo tele teatro y tenía resistencia a actuar en
actores de radionovelas de los inicios de la radio, las audiencias radiales, así telenovelas, sin embargo ha protagonizado un número amplio de realizaciones
como profesores y expertos conocedores en este medio de comunicación. y hoy en día es considerado uno de los más grandes actores de la TV.
La entrevista que se presenta a continuación fue realizada el 19 de marzo de
32 La metodología utilizada es cualitativa: a partir del discurso se extraen temas 2010 al actor colombiano Carlos Muñoz, cuyos inicios en el mundo artístico se
recurrentes que después se agrupan en temas más generales a partir de los dieron en la radio. Con dicha entrevista se buscaba narrar, a través de uno de
cuales se elaboran categorías. Son esas categorías las que describen finalmente los personajes que han sido testigos de la evolución de la radio en Colombia, la
el objeto de estudio, en este caso, la radio. En este texto sólo se reproducen las evolución que dicho medio ha tenido en el país.
entrevistas realizadas.
 tenía también un grupo infantil y lógicamente las obras que se grababan en la Radio Nacional los transmitía la BBC de
hacían eran las grandes obras de la literatura universal infantil, Londres para su servicio latinoamericano, tal era la calidad de
de los grandes autores, hechas por niños para niños, o sea era lo que se hacía que pues para ser pasado por la BBC.
una cosa de un nivel realmente alto. Ese grupo lo dirigían un Hacíamos adaptaciones de Bernardo Romero Lozano que él
señor que murió hace un par de años llamado José Agustín mismo cogía las grandes obras de la literatura universal y las
Pulido Téllez, José Agustín tiene un libro, dejó un libro adaptaba para radio, todo el teatro clásico, todas las tragedias
también sobre el grupo infantil y un libro que yo creo que se griegas, el teatro de Shakespeare, todo. Lo hicimos durante
consigue y es interesante. Entonces yo, lógicamente, con mi años. Eran grabaciones tan importantes, la gente cuando yo le
papá trabajando en la Radio Nacional, desde muy niño me cuento esto mucha gente dice pero cómo es posible que hace,
llevó al grupo infantil y yo me vinculé a ese grupo desde los no sé, más de cincuenta años se hicieran estas cosas en
nueve años, no sé, y empecé a trabajar ahí y ahí crecí, yo a la Colombia. Grabaciones que por el número de personas que 44
vez estudiaba normalmente, como cualquier muchacho de su participaban en ellas, no cabíamos en el estudio de la Radio
edad, estudiaba este y grabábamos, creo que ensayábamos un Nacional, en los estudios de la Radio Nacional que durante
par de veces a la semana y el sábado grabábamos la obra que muchísimos años quedó en la transversal 17 con calle 26 y
se iba a transmitir el domingo en si mal no recuerdo en un entonces, cuando ocurría eso, para hacer una grabación de
horario como de las 11 de la mañana y eso tenía un público una tragedia griega o algo así nos desplazábamos al Teatro
infantil muy grande, tenía una gran aceptación, eran cosas Colón, acondicionaban el Teatro Colón como un estudio de
hechas con un alto nivel. Entonces, pues ahí fui creciendo radio con micrófonos, con máquinas, con grabadoras y tal, y
hasta que fui adolescente y empecé a hacer incursión en uno grabábamos la tragedia ahí.
de los grupos de mayores, se llamaba el grupo titular de la
Radio Nacional y había un segundo grupo, ese lo dirigía un Y cómo eran esas grabaciones…
español que vivió en Colombia mucho tiempo llamado
Enrique de la Oz. CM: En la tragedia griega por citar uno de tantos ejemplos,
intervenía la orquesta sinfónica de Colombia en pleno,
Cuéntenos más de esos grupos… haciendo la música en vivo para la grabación, una masa coral
de 12 o 15 voces dirigidas por un italiano que nunca me
CM: Yo ya de adolescente y a medida que crecí entré al acuerdo el nombre y el grupo de actores que también éramos
segundo grupo y empecé a trabajar en este y lógicamente el un número de 15 o 20 dirigidos por Bernardo Romero, o sea,
paso siguiente era entrar al grupo titular al lado de los grandes eran 3 directores, el de la sinfónica, el de los coros y el de los
actores que había allí en su momento y bajo la dirección de actores para grabar Edipo Rey, Macbeth o bueno, cualquiera
Bernardo Romero. Se hacía una radio de un nivel altísimo, de estas obras. Era de una calidad impresionante, una cosa
hasta el punto que te cuento, los dramatizados que se que si se hubiera seguido haciendo ese tipo de radio en
 Colombia hoy después de más de medio siglo qué se estaría Escobar, bueno, así de los que recuerdo que eran personajes
haciendo yo no sé. Pero sin embargo eso se hizo durante típicos de esa serie. Yo no trabajé en esa, pero alcancé a
años, pero se acabó como suele pasar con todas las cosas intervenir en alguna radionovela de esas de Todelar y a la vez
buenas. Ese ciclo se acabó o empezó a bajar por la llegada de empecé a hacer teatro en el Teatro Colón, hice varias
la televisión a Colombia. Yo, digamos, en el intermedio entre temporadas, con muy buena aceptación de parte del público y
que ya trabajaba en el grupo de mayores empecé a hacer algo era en un grupo que hice con un compañero llamado Enrique
de radio comercial, no hice mucho porque había algunas Pontón, un estupendo actor y galán, un hombre muy
emisoras la cadena Todelar me acuerdo, emisoras que hacían talentoso que ya murió. Él se fue a México y trabajó muchos
radionovelas, algunas las recuerda hoy en día mucha gente años en México y murió en México. Con él hicimos un grupo
como Calimán y todo este tipo de cosas, Kadir el Árabe, que se llamaba Teatro de Artistas Unidos para hacer obras de
Genoveva de Gravante, unas radionovelas muy populares, que teatro, alcanzamos a hacer me acuerdo que alcanzamos a 45
tenían una audiencia infinita. Mi padre formó una vez con hacer una obra de Franҫoise Sagan que se llama Castillo en
Colgate-Palmolive, la marca esta de jabones y cremas, para Suecia, hicimos una obra que se llama Cuando el diablo mete la
hacer un programa humorístico que se llamó El Tremendo Juez cola, no me acuerdo el autor, hicimos una obra que Enrique
y la Tremenda Corte, eran unos libretos cubanos, que los trajo de Londres, él vivió un tiempo en Londres, y trajo una
compraron en Cuba y aquí los ‘colombianizaron’ digamos, los obra inglesa que se llama, el título original en inglés es The
adaptaron acá y los hacía un elenco seleccionado acá. Como People of Nowhere, algo así como La gente de Ninguna Parte,
anécdota te cuento que mi papá que era bogotano absoluto porque era una obra que transcurría en un campo de
interpretaba al paisa, se llamaba Rudecindo Jaramillo concentración, una obra bellísima, el propio Enrique Pontón
Montoya. ¿Por qué escogieron a un bogotano para hacer del la adaptó al teatro, a las posibilidades nuestras y la hicimos en
paisa? Porque llamaron a los actores paisas que había en el el Teatro Colón con un éxito grandísimo al ser un montaje
momento y cuando iban a hacer el acento paisa, el acento muy novedoso. La obra empezaba desde que la gente estaba
natural de los antioqueños ante el micrófono no les salía con en las taquillas del teatro porque los actores estábamos
la naturalidad que pedía el director entonces hicieron pruebas mezclados entre la gente que llegaba al teatro y
a muchos actores y resulta que el que mejor resultó haciendo simultáneamente se estaban oyendo por parlantes los avisos
el antioqueño era mi papá que era bogotano. típicos de un campo de concentración en cinco idiomas: ruso,
alemán, inglés, español, francés. Entonces la gente oía eso en
Qué otros actores salían en el programa… los idiomas y veía una gente rarísima, ahí, mal vestida, la gente
era muy estirada en esa época para ir al Teatro Colón y de
CM: Mmmm, que recuerde yo otros actores que intervinieron pronto sin darse cuenta que la obra empezaba desde que el
en eso estaban Alvarito Ruiz, que ya murió, que hacía al público llegaba a comprar la boleta o a entrar a la sala o lo que
pastuso, estaba Fabio Camero, César Borrero, Carlos sea y entraban a la sala y no había telón, no había nada, era
pelado todo y la obra sucedía en todas partes, en la platea, Es cierto…
entre el público, arriba en el escenario por todos lados la
gente era mirando todas las escenas, una cosa novedosa para CM: Hoy un programa de media hora son más de la mitad
su momento y muy interesante. Entonces yo hice algo de esas son comerciales y el resto es parte de lo que pasa. Entonces
obras de teatro y demás y luego el 13 de junio de 1954 llegó la ese fue el gran comienzo y la gran participación mía en la
televisión a Colombia, se inauguró y quiénes íbamos a hacer a radio que todo esto lo puedes complementar con esto que te
empezar a hacer la televisión o a aprender a ver qué era esa estoy diciendo, con la bibliografía que encuentres y con la
nueva cosa extraña éramos los que teníamos alguna obra de Edgar Artunduaga que estoy seguro te va a aportar
experiencia en el teatro y en la radio, éramos los llamados a unos datos bien, bien interesantes. Desafortunadamente yo no
empezar a hacer la televisión y todos los que estábamos en esa creo, que sería para ti maravilloso, grabaciones de aquellas, en
actividad empezamos a hacer televisión. Bernardo Romero la Radio Nacional, yo creo que eso se perdió, se grababa en 46
Lozano, que fue un hombre muy importante en el medio unos acetatos casi tan grandes como esta mesa [con el dedo
colombiano volvió a hacer el trabajo que hizo durante años en índice circunda el perímetro de la mesa], una cosa así, quien
la Radio Nacional, de tomar esas obras, esas grandes obras, grababa era un señor que se llama Manuel Medina Mesa, el
que habíamos hecho en adaptación para radio las readaptó gran artífice en la parte técnica de estas cosas. Él vive, Manuel
para televisión y volvimos a hacer todo el teatro universal, Medina Mesa, el hombre de las tres emes y después en
todo el clásico español, Shakespeare, las tragedias griegas, televisión fue un hombre muy importante, muy famoso
todo lo volvimos a hacer durante los no sé 10 primeros años porque era el gran director de cámara de la época, un hombre
de la televisión en Colombia, que la televisión en Colombia muy, muy interesante, pero él empezó también en la Radio
como la había traído el Estado, el General Rojas Pinilla, la Nacional grabando en acetato grandísimo, nosotros
televisión fue estatal durante, no sé, no recuerdo pero pudo jugábamos con todo ese pelillo que le salía a los discos que se
ser los 10 primeros años. La sostenía el gobierno a un costo prende con algo y hace un fogonazo, digamos que ese fue
altísimo, en un país pobre en el que no se podía dar ese lujo y como el gran comienzo.
por eso poco a poco fue dándose la transición entre la
televisión oficial y la televisión comercial, que al principio De lo que venía diciendo me surge la duda de cómo se hacían las cuñas
comenzó con patrocinios de empresas estatales, Ecopetrol radiales o las propagandas porque en ese momento era todo en vivo, ¿cierto?
patrocinaba el concierto de tal, otra empresa del Estado
patrocinaba el Gran Teatro del Mundo, o el Teleteatro de los CM: En la radio se podía grabar o se grababa en cinta, pero
jueves, y así poco a poco fue dándose esa transición, hasta muchos comerciales se hacían en directo, en vivo, por
llegar a lo que tenemos hoy que es más comercial que ejemplo, cuando yo hacía referencia a los radioteatros que
televisión. tenían las emisoras Nuevo Mundo, Todelar, todas tenían una
pequeña sala como de teatro donde presentaban shows,
cantantes, orquestas, dramatizados, había un locutor que máquinas grabadoras y era muy difícil empatar, entonces
estaba ahí, tenía su micrófono y el locutor decía “y ahora la empezábamos a grabar una escena, digamos de cinco minutos
orquesta Fulano de Tal, Don Américo y sus Caribes interpretando y cuando íbamos en el minuto 4 y medio ya para terminar la
no sé qué” y hablaba un poco de Don Américo y tal y no sé escena y alguien cometía un error, una embarrada espantosa
qué, este porque no olvide que Fabricato es la tela que resiste no se podía editar no se podía pegar como se hace hoy en día
no sé cuánto y ahí echaba el comercial [ríe] o este programa es que casi hasta una palabra le sacan a uno de la boca para
presentado por Fabricato o por Cigarrillos Tal, entonces después pegarla, no, entonces había que volver a empezar la
dentro del show que estaban haciendo en vivo, que se estaba escena de los 5 minutos, hacerla toda porque había que ir de
transmitiendo a todo el país estaban incluidos los comerciales, bloque a bloque, eran muchas aventuras las que pasábamos.
las cuñas; las otras, me imagino pues las grababan y las
pasaban, y en televisión ocurrió lo mismo, durante los ¿Y en las radionovelas entonces era algo similar? La musicalización… 47
primeros años, las cuñas eran en el estudio, estaban digamos
el set de la sala, la casa, donde estaba la comedia y la cocina y CM: En las radionovelas había una cosa maravillosa, que
el baño o donde iba a transcurrir la acción de la obra y al lado sirvió para hacer muchas bromas, chistes y comentarios.
había un pequeño set armado especialmente para el comercial Cuando entraba alguien nuevo, algún pasante o algo. El
entonces estaba la modelo o el modelo y estaba la voz o el director muy serio le decía, mira aquí están los actores, están
locutor, no sé qué, terminaba un segmento de la obra y listos, sí señor, todo está listo, están todas las cosas y no sé
pasaban al set, había una cámara en el set, y en vivo iban qué, tenemos los micrófonos, sí, sí todo está muy bien, no te
haciendo el comercial. Yo que trabajé tantos años en una olvides tenerme lista la caja de murmullos, entonces se
comedia que se llamó Yo y Tú que la patrocinaba Nescafé hace quedaba la niña o el muchacho y empezaba a averiguar que
muchos años, hasta el punto en que el nombre de la comedia disque una caja de murmullos, eso qué es, dónde lo consigo,
no era Yo y Tú, sino Yo y Tú y Nescafé, era completo, y los todos sabían el asunto y todo el mundo lo despistaba, ah no,
primeros años, los comerciales de Nescafé eran ahí mismo en consíguela, llámate a Fulano y dile que te preste la caja de
el estudio, en vivo y en directo. Ahí estaba el modelo y la murmullos, eso no es fácil, hazme el favor, y estos ‘creaturos’
preparación del café y tal. Entonces se hacía, se hizo mucho se podían morir de la angustia, entonces el director que venía
ya todos primeros años de la televisión, las obras, imagínate la todo serio, ¿qué pasó con la caja de murmullos?, yo te dije que
responsabilidad de hacer una obra Los Árboles Mueren de Pie o la buscaras, señor es que no la he encontrado, pero no,
un García Lorca, un Teatro en Verso o qué sé yo Shakespeare, ¡entonces se suspende la grabación! si no hay caja. Entonces la
Sueño de una Noche de Verano, lo que sea, hecho en vivo sin caja de murmullos era como un bautizo al recién llegado, una
poderlo grabar ahí, de una, tocaba el comercial que se hacía en broma de una caja de murmullos, pero lo que sí había era un
vivo y seguía uno porque no había máquinas grabadoras, eso mueble en todas las emisoras que hacían dramatizados, era
llegó después, esto tocaba hacerlo así y después llegaron las una especie de armario no muy alto de metro cincuenta, con
una caja grande arriba, era como una mesa encima, y esa caja hacíamos por amor al arte, vivíamos de eso, pero pues no
generalmente tenía una llave y estaba llena de mil cosas…era eran ni grandes sueldos, ni grandes cosas, pero sí había una
la caja de los efectos especiales…esto tenía normalmente un mística, y un amor por el trabajo que hacíamos cada uno en su
piso de arena en una parte y en otro lado de piedra más chica, rol, que era realmente maravilloso, se ha perdido tanto, hoy la
entonces cuando había pasos en piedra, una persona que era gente va y trabaja la mayoría porque le pagan y no tienen
el sonidista caminaba y el actor decía vamos por acá, vamos muchas ganas de hacerlo, se ha pedido mucho de ese
por el jardín, no sé qué, y caminaba, los caballos los hacían entusiasmo, de ese sentido del profesionalismo, y ese amor
con dos cocos, pom, pom, pom, pom, pom, pom, y hacía por lo que haces, ¿no? Que yo creo que en la vida es
trote y galope, un incendio se hacía con un papel de celofán, absolutamente indispensable para cualquier cosa, el que haga
de cigarrillos, cerca al micrófono lo empiezas a arrugar y eso el trabajo que sea, lustrar zapatos, o limpiar baños, lo tiene
suena como las llamas de un gran incendio, pegado al que hacer bien hecho y con amor y con entrega y así le 48
micrófono, este, el clip de un bolígrafo era un interruptor, quedará bien hecho el trabajo, así lo he dicho en las charlas
entonces prendieron la luz, clack, o sea millones de cosas, los que doy, este, siempre digo que el mundo sería totalmente
pasos, los caballos, los murmullos, todo eso, había una caja distinto a lo que conocemos, pero total, radicalmente distinto
especial y había una persona especializada en eso…la puerta a lo que vivimos si un porcentaje importante de los habitantes
no era gratuita, la puerta con llave tenía dos, tres cerraduras del mundo pudieran hacer lo que les gusta y no lo que les
distintas con una corría el pasador, otra era la más fuerte, de la toca, son dos cosas totalmente distintas. Este, la gente le toca
finca, la otra era un pasador de hierro, cha, cha, con aldaba, vivir de algo, yo me encuentro gente que ha hecho
otra más moderna y al abrir la puerta había una que chirriaba universidad, que tiene un título colgado en la sala de su casa y
ñiiiii, todo, todo, estaba en esa caja, entonces el tipo hacía mil manejan un taxi y vive frustrado, tiene razón, para qué estudió
cosas, era un espectáculo verlo porque en la medida que los tantos años, ¿pa’ manejar un taxi? Esa gente está haciendo lo
actores íbamos hablando con el micrófono, con el libreto, que le toca porque seguro tiene una mujer y tres niñitos y qué
diciendo las cosas, él iba haciendo mil cosas a nivel de ruidos, sé yo y que tiene que alimentar entonces está haciendo lo que
de efectos, hacía pasos, hacía trote, carrera, pasos en la hierba, le toca, pero no lo que le gusta.
en madera, en piedra, llegó el caballo, habría la cerradura, el
timbre, había cuatro clases de timbre o cinco distintos tipos Le tengo una pregunta y está relacionada con la mística de la que habla, cómo
de timbre y entonces todo eso hecho especialmente para era la forma en que se hablaba en la radio, cómo se dirigían los locutores a
lograr los efectos que se necesitaran en cada momento en el sus oyentes.
dramatizado son cosas maravillosas en una época en donde
había tanto misticismo, tanta mística para hacer las cosas, CM: El lenguaje, tú te refieres a…
como los que hacíamos la radio, como los que hacían todo, en
tiempos pasados, casi, casi, como se repite popularmente lo
Sí a las expresiones que se usaban, el cuidado de decir las cosas de una cierta muchachos que van hablando y van diciendo las cosas más
manera… espantosas, sin ningún pudor y no se trata de ser puritanos, y
de no, si no se trata de la responsabilidad que tienen los
CM: Muchísimo, muchísimo, bajo un precepto que por lo medios frente a millones de personas que los ven, los
menos en aquella época era casi un mandamiento, era, yo escuchan o los leen, y ese hablar terriblemente mal, ese no
diría, que sagrado. En una época, hace muchos años, tener pudor, ni recato, y decir cualquier clase de palabras, más
Colombia conquistó un título que surgió, nadie le dio un allá de los errores gramaticales, como será de terrible que yo
premio, ni un diploma, ni nada, pero Colombia fue llamada digo que a mí, como será de terrible que a mí no me duelen
“La Atenas Suramericana” y esa es una gran distinción, que los oídos, sino que me duelen las medias, me duelen las
llegó a tener y todo el mundo llegó a conocer a Colombia medias cuando oigo a grandes personajes de la política, decir
como “La Atenas Suramericana”, qué quería decir ese en la ‘eccena’ del crimen, cuál ‘eccena’ no han visto la palabra 49
nombre, que era un país culto, que manejaba el idioma escrita en su vida, ese, ce, ‘escena’, donde han visto la palabra
perfectamente, que no se permitía tantas libertades y tantas escena escrita con dos ces, ‘eccena’, ‘eccena’, en el ‘eccenario’
licencias idiomáticas, sino que el castellano se hablaba como estaba Fulano y tal, pero no lo dice cualquier persona del
era, y aun todavía, menos, pero todavía, se dice por lo menos pueblo, el ‘de que’ y ‘me coloqué furioso’, no se puso furioso,
en los países latinoamericanos que en Colombia se habla el sino se colocó furioso, y eso lo oyes en la radio, y millones de
mejor español porque no tenemos el canto fuerte, exagerado cosas y yo me coloco energúmeno, porque es espantoso. En
del argentino o el hablado del puertorriqueño que se come las cambio figura tú lo que era hace 20, 30, 40, 50 años el
letras ni siquiera como los costeños nuestros se comen la ese, lenguaje era de un purísimo absoluto, los directores cuidaban
no, no, Puelto Lico, Puelto Lico, eso no es…nada…entonces hasta la última parte, no sólo en la entonación, en el ritmo, en
en Colombia siempre se cuidó el idioma y conquistó la fama la intensidad, en las inflexiones de la voz, la forma de hacer
de la “Atenas Suramericana” y hoy en día todavía se sigue una pregunta, de interrogar y de hablar correctamente el
diciendo que en Colombia se habla un magnífico español, el español, eso era sagrado pero hoy en día como todo se ha ido
acento es bastante neutro, no tenemos un acento especial degenerando, decimos ‘eccena’ y ‘me coloqué triste’…
como el mexicano, quiubole mano, qué pasó, o como el
argentino que es tan marcado, recorre todos los países y todos ¿Qué característica de la radio de antes le hace falta, si es que hay alguna, a
tienen un acento muy fuerte, muy característico, y eso llama la radio actual?
mucho la atención. Hoy, en los medios de comunicación, se
maneja un lenguaje descarnado diría yo, donde ya las groserías CM: Pues básicamente lo que te dije hace un rato mi amor.
y las palabras soeces y la ofensa ya no importa, se van Yo estaba más conforme con una radio variada, que tenga
diciendo porque sí en la televisión, en la radio, hay una radio muchas alternativas para la gente, que el que se quiera reír
joven hoy en día que realmente es horrible, se escuchan encuentre humor, que el que quiera oír radionovelas que las
encuentre, el que quiera oír música que la encuentre, las griega para que la gente vaya a llorar después de todo eso y yo
grandes orquestas, y a pesar de que existen unas radios oiga en el escenario sollozos y llantos y el que mató a la madre
especializadas en música, esa radio es muy especializada y no y el hijo y tal cosa y el puñal y la sangre, yo no porque siento
sé qué tan buena sea, entonces es la radio vallenata, entonces que vivimos un momento en que mi obligación es, sin
tienes 24 horas de vallenato, a mí me gusta el vallenato, pero demeritar a nadie y sin depreciar nada, mi obligación ahora es
no sé si resistiría 24 horas de vallenato, yo preferiría oír media darle a la gente dos horas de risa para que se vayan a la casa a
hora de vallenato y ahí entrara a un programa de orquesta con dormir con una sonrisa y entonces yo creo que estoy
otra música y luego entrara un dramatizado simpático y luego contribuyendo a darle a la gente una posibilidad distinta a la
un segmento de concursos, a mí me llenaría más, me distraería lágrima.
más pero no, si quiero vallenato, tome amigo todo el vallenato
de la historia, si quiero salsa, toda la salsa en el otro lado, Hemos hablado un poco de las cosas que no le gustan de la radio, de qué le 50
entonces tengo que estar un ratico de salsa y luego salto al gustaría que le hablaran o que se tratara la radio…
otro lado, pero hay cosas que no encuentro, ya no hay
programas de concursos, ya no hay grandes orquestas de CM: Es muy difícil contestar a esa pregunta por lo siguiente,
otros tipos de música, ya no hay dramatizados ni porque sería el gusto mío, particular de una persona, a mí me
radionovelas, o sea a mí me gustaría que se rescataran otro encantaría que me hablaran de golf, que me hablaran de
tipo de cosas en la radio, pero hoy en día la cosa es tenaz, los teatro, que me hablaran de autores, de los grandes
noticieros duran 24 horas. Caracol tiene una cosa que se llama espectáculos que se hacen el mundo y por eso es que yo hago
6:00 A.M. y 6:00 A.M. empieza a las cuatro de la madrugada, tanto énfasis en la radio variada, porque que le hablen a uno
o sea que ni siquiera por ahí y de cuatro a 10 de la mañana son de todo, que le hablen a uno de yerbas, qué yerbas son buenas
seis horas de tragedias, de secuestros, de bombas, de muertes, para el dolor de estómago, hay temas muy populares, hay
de corrupción, de política, de la cárcel, de la Fiscalía, no, es gente que hace negocio con eso, que tienen consultorios hasta
terrible, es terrible, a qué horas respira la gente, denle un piratas, no?, que se hicieran cosas con una mayor calidad, con
chancecito a ver si respiran o si no que apaguen el radio y no una base científica, pero que le hablen a uno de medicina, de
oigan nada. Yo oigo mucha radio en el carro y oigo las investigaciones, de los últimos descubrimientos, de medicina
tragedias, llegan por la noche a su casa y bueno, veamos algo natural, de medicina tradicional, de o sea, temas hay muchos,
en la televisión y qué dan, todo lo que ya oíste en la radio y te de cultura general, hay cosas muy atractivas, o sea que sea una
agregan unas cuantas tragedias de último momento y se acaba radio que muestre muchos aspectos, hay cosas que a mí en
el noticiero y te meten El Cartel de los Sapos, a qué horas la particular me gustaría oír, pero la radio no puede ser hecha
gente respira, dime la verdad, un poquito de oxígeno, aire, qué con base en el gusto de una persona, sino que tiene que tratar
hago, no puede ser, otras cosas, entonces la cosa podría ser de conciliar a muchos, por eso tiene que tener una parrilla
más equilibrada. Yo en el teatro no montaría una tragedia muy variada.
Y si existiera un programa ambientado en la época en que actuaste en radio, ARTURO ARBELÁEZ (CONSULTOR) 34
con concursos, una radionovela y música de la época, ¿lo escucharía?

CM: Me parecería maravilloso, maravilloso, recrear eso, es Como le comentaba, esta entrevista es para mi trabajo de grado. El tema que
traer al presente un recuerdo que fue muy importante para estoy trabajando en él es, un poco, el tema de la evolución de la radio en
mucha gente, para mí que de alguna manera lo viví, para las Colombia. Y como usted sabe tanto, quisiera que comenzara hablando de
personas que los escucharon, para las personas que estuvieron usted, pero en particular, sobre cómo llegó a la radio, siendo que no es
en los sucesos a los que haces referencia, si hablas de lo que comunicador o periodista de profesión. Entonces cuénteme eso…
ocurrió, las efemérides, por qué tienen tanto éxito las
secciones de hace 50 años o de hace 25 años o de un día AA: Te voy a contar hasta este momento, hasta ahora. 51
como hoy, y todo esto, eso le trae recuerdos a mucha gente o Realmente, esta mañana cuando estábamos haciendo un curso
le ilustra a mucha gente que no lo vivió, me parece atractivo e aquí en la oficina, uno de mis socios le dijo a mis estudiantes
interesante, situarse en una época determinada y recrear lo la radio no es como cualquier otra actividad, la radio es una
que pasó, y todo el estilo y la forma y como se hablaba, me cuestión de pasión, entonces quizá uno tiene pasión por la
parece que a mucha gente le va a parecer extraordinario. radio desde muy pequeño y esa pasión es la afinidad, qué
quiere decir afinidad, que todo lo que se hace en la radio te
llama la atención, que todo lo que no hacen bien en la radio es
objeto de crítica, que todo lo que se hace en la radio es objeto
de ser mejorado…esa pasión te la da posibilidad de investigar

34 La entrevista que se presenta a continuación fue realizada el 15 de mayo de

2010 al consultor en comunicaciones y profesor de la Universidad del Rosario,
Arturo Arbeláez (seudónimo). Con esta entrevista se busca ahondar, desde la
perspectiva de alguien que ha estudiado a los medios, en las causas de la
evolución de la radio en Colombia. Además, el entrevistado es especialista en
lo que muchos consideran será el lugar de donde se escuchará radio
masivamente en el futuro: la Internet. La radio por Internet es una de las
posibilidades comunicativas de las que se están valiendo muchas empresas,
académicos y comunidades para expresarse. Esta particularidad de Arbeláez
hizo que la entrevista, que tenía la intención de ser orientada como la anterior,
se desviara por un tema del que no muchas personas pueden hablar.
en otros campos, cómo están haciendo en otros países, la decía que a mí me gustaba la radio, que yo me estaba
radio, cómo la estamos haciendo en Colombia y compararla, a inventando estas cosas, y el dueño de la radio me permitía
pesar de que uno sea muy chiquito. Entonces cuando yo era trabajar en su emisora por algunas horas.
pequeño, era súper-fanático de la radio, me gustaba oír
mucha música, baladas, grupos de rock and roll y esas cosas, ¿Cuántos años tenía ahí?
yo recuerdo que tenía unos nueve años cuando yo pensé que
se podían hacer cadenas especializadas en las emisoras. En AA: Yo tenía 16 años. Entonces en las vacaciones me iba y
aquella época no había cadenas especializadas de emisoras, esa era la posibilidad de practicar. Después, cuando fui
que sobre los noventa o a mediados de los 80 salieron cadenas creciendo, ya por relaciones fui buscando personas de la radio
especializadas en las emisoras, especializadas en deportes, que me permitiera ir a los estudios, y si no salía al aire por lo
conectadas con todo el país, especializadas en música, menos practicaba en los estudios de producción, para ver 52
conectadas en todo el país…yo cuando tenía 8, 9 años ya cómo será el trabajo en la radio. Pero como empecé, eheh, en
estaba pensando en eso, porque decía, hay una necesidad, yo aquella época, no es una época muy lejana, mis padres me
no decía, hay una necesidad de comunicación, sino había una decían, la radio como la actuación, como ser periodista eso no
necesidad de estandarizar a las emisoras para que le llegara a da dinero, y usted va a tener una vigencia muy corta,
mucha gente. Por ejemplo, yo me preguntaba por qué aquí en entonces, métase a estudiar una cosa, yo le voy a pagar para
Bogotá no transmitirán beisbol, si el beisbol es un deporte tan que se meta a estudiar otra cosa. Yo no digo que haya sido un
bonito que puede gustarle a la gente, siendo que no soy de la error, yo estudié ingeniería de sistemas, entonces me fui a
costa, sino del interior, por qué no lo transmiten…yo no estudiar ingeniería de sistemas, antes de terminar la carrera,
entendía que no había tanta audiencia en Bogotá como para me presenté en una compañía multinacional, estaba quizá
transmitir el beisbol, pero sí había audiencia para transmitir el faltándome dos semestres, me contrataron en esa
fútbol, y esas son un poco las reglas con las que funciona la organización, la organización me mostró lo bella que es la
radio en cualquier medio. Entonces ese espíritu de trabajar en vida, una vida que no había conocido, una vida de viajes, una
la radio me llevó en mi infancia, en mi adolescencia, a vida de importancia, una vida de ejecutivo, una vida donde tu
experimentar, a buscar, la posibilidad de trabajar en algún creatividad vale y te la pagan, entonces yo hice a un lado
medio como la radio. En aquella época era muy complicado, [gesto de apartar una cosa de otra] la radio y me dediqué a mi
en los 70’s, igual que ahora, donde están los mismos gurús de carrera profesional. Sin embargo, en las organizaciones en las
la radio de hace 30 años, trabajando en el medio. Entonces, cuales trabajé era el que organizaba los eventos, las
conseguir un espacio para poder trabajar era muy complicado. presentaciones, y tenía un gran don para enseñarle a la gente,
De hecho, los fines de semana yo me iba a los pueblos de tal manera que estábamos en el nacimiento de los
cercanos a Bogotá, digamos, Fusagasugá, era un centro muy computadores personales, los computadores de escritorio,
especial para mí porque allí yo llegaba tranquilamente y yo les había unos descendidos de los mainframe y yo era el que tenía
 la facilidad de comunicación para transmitirle a la gente ese compañía multinacional, me senté en una cabina de radio a
lenguaje técnico a un lenguaje más sencillo y que la gente ver cómo hacían, cómo montaban las cuñas, cómo subían los
comprendiera. Cuando llegaron los computadores aquí a programas, cómo subían la música, y a mí me parecía muy
Colombia, Laura, la gente tenía el temor de manejar un rudimentario, todo era manual, Laura. Quiere decir que había
computador. un longplay, un disco grande, que tenía trece temas y tú tenías
que coger la aguja del tocadiscos y buscar dónde tienes que
En qué época fue, más o menos… ponerlo, devolver el disco o sea retroceder las notas
musicales, para que arranque de cero y no arranque patinado,
AA: Digamos que fue en el año, a mediados de los años 80, y tenerlo ahí agarrado mientras el locutor te daba paso a ti
eso fue en el año 85, ya cuando llegó la masificación de los como operador para que pasaras la música, primera cosa,
computadores, entonces yo estaba terminando mi carrera y en cómo colocaban los discos. Segundo, cómo ponen los 53
ese momento, pues, encontré que tenía un don para enseñar, comerciales, entonces eran las carretas, unas caseteras de cinta
de poder codificar cómo es un computador y hacerlo más abierta que tenían un sinfín, quiere decir que cuando llegaban
sencillo a la gente. Y fíjate que eso es lo que proponen todos al final se rebobinaban automáticamente de manera que
los que trabajan con tecnología hacerlos más accequibles a la cuando acabara empezara de nuevo el comercial y eran unas
gente, incluso a los niños, los niños son muy prácticos para caseteras de unos 20 cm de anchas que las metían en un
manejar los productos de tecnología que los adultos, por qué hueco, en un aparato, y las ponían a rodar. Por un lado el
porque hubo alguien que les tradujo el lenguaje. operador tenía su disco, teniéndolo para no soltarlo antes de
tiempo, mientras se tenía abierta la cuchilla, en el momento en
Y luego que pasó tu carrera… que el locutor hablara, y tenerlo listo para mandar las cuñas. Si
eran cinco cuñas tenía que tener una casetera, que aguantaban
AA: Yo seguí trabajando en la empresa privada, lejos de la tres, tres aparaticos de tres casetes para soltar las cuñas, de tal
comunicación, pero de cierta manera vinculado porque tenía a manera que si era una serie de 20 cuñas tenía que sacarlas muy
mis amigos en las comunicaciones, tuve un fallido matrimonio rápido para meter las otras, tenerlas organizadas
con una comunicadora social que también se volvió ingeniero secuencialmente en una mesa, era un trabajo complicadísimo.
de sistemas después, y eso me hacía ver cómo estaban
evolucionando las comunicaciones. Entonces un día un ¿Y eso era a finales de los 80 también?
amigo, que no lo conociste que estaba esta mañana aquí, me
dijo, nos sentamos, nos fuimos a una emisora, te estoy AA: Era a finales de los 80. Entonces yo me salí de la emisora
hablando también de finales de los 80, se llamaba “Caracol y nos fuimos a una cafetería de al lado y le dije a mi amigo,
Estéreo”, que es la “W” hoy, esa estaba ubicada en la carrera esto es muy fácil, se hace un programa de computador, se
13 con calle 49, y yo me senté, ya estaba trabajando en una sube todo al computador, se graba, e inclusive hay que mirar a
 ver si se puede hacer un lenguaje que convierta la música y se la Universidad de la Sabana para la carrera de Comunicación
pueda subir a un computador. Social, ellos estaban haciendo una especie de homologación
para los alumnos que estaban de intercambio, es decir que si
¿Y entonces qué pasó, desarrollaron algún programa? afuera iban a venir a hacer un tiempo de uno o dos semestres,
pues había que tener unos estándares internacionales para que
AA: Pues, pasaron los años y yo nunca tuve tiempo, siempre los de afuera pudieran venir acá y lo mismo los colombianos
fue una idea. Ya cuando fui independiente, mi amigo en las que iban a estudiar fuera, para que todo funcionara bien en la
conferencias siempre decía que uno no tiene que limitar, ni homologación del tiempo que iban a pasar fuera también les
cercenar la creatividad, mi socio alguna vez propuso eso. Nos sirviera y encontré que también había un problema de medios.
hubiéramos hecho muy ricos si nos hubiéramos sentado a Luego me enfoqué en el trabajo de consultor en las
diseñar el programa, que ya a mediados de los noventa se investigaciones de todos los estudios que salen de medios, qué 54
convirtió en el hit de la comunicación, todo se subía al tanta certeza tienen esos estudios, qué de cierto tienen, cuál es
computador, de tal manera que ya el operador desapareció, de el efecto que tiene ese estudio sobre los medios, entonces
tal manera que la persona encargada de la comunicación, que encontré que los dueños de los medios no creían en los
era el locutor, hacía también la parte de la producción al aire y estudios, sobre todo en los pequeños, que no tenían tanta
así es como funciona y ustedes lo saben perfectamente. Todo figuración, pero que tenían una audiencia cautiva muy
se monta al computador, automatizado, y el operador casi que pequeña, interesada en mantenerse sobre esa audiencia, de tal
hace simplemente la función de comunicador. Entonces te manera que los estudios a ellos no les interesaba tanto como
puedes dar cuenta cómo el simple hecho de observar un para manejar la pauta y eso, no les interesaba, por el contrario,
medio te puede dar la posibilidad de crear estrategias de los desvirtuaban. Pero a mí el estudio me llevó a ver que,
manera que el trabajo se vuelva más fácil. efectivamente, eso que se hacía servía muchísimo y era una
Contemporáneamente con ese trabajo yo estaba observando herramienta maravillosa para cambiar la proyección del
cómo funcionaban los medios y cómo estaban decayendo las medio, para llegar a más personas.
emisoras en A.M. también por la tecnología en cierta manera,
pero también por los contenidos. Y digo que en los noventa ¿Entonces tus consultorías eran sobre diferentes aspectos de la comunicación?
también hubo una cosa que me tocó, yo ya estaba decidido a
ser independiente, estaba decidido a salir de los negocios que AA: Exactamente. Entonces qué pasó, vino el siguiente
había manejado para meterme en lo que me gustaba, me hizo trabajo que era la concientización de los dueños de los medios
meterme más a fondo en la situación de los medios y qué era pequeños y medianos de que era necesario consultar estas
lo que pasaba en los medios, empecé a escribir artículos sobre herramientas y el uso de estos estudios para mejorar sus
lo que ocurría en la radio, en la televisión, empecé a hacer estrategias para llegar a más oyentes, y tener más audiencia.
consultoría al ser independiente, hice algunas consultorías en ¿Por qué razón? Porque no se puede desperdiciar toda la
 herramienta comunicacional que te da la radio solamente en 2003, me logré consolidad como observador de medios,
un estrecho porcentaje de oyentes, ¿cierto? Además, la radio entonces eso me llevó o me ha llevado a muchos lugares del
es la que puede ir más lejos. Las ondas permiten que llegues mundo a hablar de la comunicación, básicamente y
más lejos, no tienes que hacerlo con mucho esfuerzo. Puedes específicamente de la radio que es lo que manejo. Y me ha
hacer una comunicación pequeña, bien organizada, pero le llevado a cosas tan interesantes como ser un adalid en este
puedes llegar simultáneamente a muchísimas personas, momento en la radio por Internet, muy interesado en que la
¿cierto? No tiene los costos que tiene la televisión, pero ¿la gente cambie ese concepto tradicional porque nosotros vamos
gente que quiere de la radio? Eso no lo sabían los dueños de hacia el desarrollo de nuevas tecnologías más económicas
los, los, la gente no sabía. Ellos siempre pensaban que era lo tanto para quienes emiten la comunicación radial como para
que yo como dueño de medio me inventara se lo tenía que quienes reciben la comunicación radial. Difícil para que la
meter a la fuerza a las audiencias y las audiencias finalmente gente lo entienda, pero todo es proceso. Saber que lo que tú 55
tenían que aceptar que lo que estoy dándoles de comunicación estás enseñando, lo que le estás planteando a la gente, lo que
es lo que se necesita [comunicación como una propiedad]. la gente está recibiendo ha tenido una muy buena aceptación y
No, en esa época empezamos con nuestra capacitación a a multiplicado su estrategia comunicacional, es decir, está
cambiarle el concepto a la gente, hay que estudiar a la llegando a un nuevo nicho.
audiencia y preguntarle qué le gusta, qué quisiera tener, para
hacer contenidos que les llegue y esos contenidos son ¿Y de qué se trata esa estrategia o ese proceso que debe implementarse?
multiplicadores, atrae más oyentes, pero atraer más oyentes
qué significaba, tener también más clientes. Si tú tienes una AA: Yo le digo a mis clientes hoy la Internet no la conoce
buena cantidad de clientes, una buena calidad en el contenido mucha gente, no la conoce mucha gente digo la radio por
tus clientes van a querer hacer negocio contigo, con tu Internet porque no hay un sistema de masificación que haga
emisora y van a permitir que haya un sostenimiento mejor, si que la gente acceda a ese tipo de comunicación. Pero los
hay un buen sostenimiento yo como dueño puedo ganar más, gringos, que siempre están inventándose cosas, a la par se
pero además, puedo pagarle mejor a mi gente y mi gente inventan ese producto y han pensado que con ese producto
puede hacer un mejor trabajo, incluso, puedo ampliar mi hay que desarrollar otro que también nos puede dar una
comunicación. Esto fue bien complicado, pero se empezó a capacidad de sostenimiento en el futuro, ¿qué quiero decir?
lograr a finales de los años noventa. Cuando alguien vio que podíamos implantar la radio por
Internet, alguien estaba pensando al otro lado que para esa
Y eso fue lo que hiciste en comunicación o qué más… radio íbamos a necesitar un receptor especial para que la gente
lo reciba en su hogar sin necesidad de estar conectado a un
AA: Pues, dada la capacidad que yo logré almacenar, de computador y es lo que estamos viendo. Ya hay
conocimiento en las investigaciones que hice en los años 97 y masificaciones en EE.UU. de las radios que reciben radio por
 Internet. Entonces, ya tienes señal de A.M., de F.M., onda
corta y de Internet. ¿Qué pasa en un país como Colombia? AA: ¿Quiénes son? Son jóvenes, son adultos, son personas
Bueno, la idea es que masifiquemos las redes para que el mayores, ¿cierto? Son desempleados, que yo diría que no son
acceso a Internet sea más fácil, entonces eso se pueda desempleados porque no tendrían la capacidad de pagar
masificar. Hace un año yo consultaba unas revistas de radio mensualmente una conexión a Internet, en este momento en
que me llegan a mi oficina del exterior, un receptor costaba un país donde no se ha masificado, donde el negocio todavía
entre US$ 300 y US$ 700 para radio tamaño mediano digamos es tener la suscripción de Internet para que las compañías
de unos 25 cm por unos 10 de ancho. Hoy que te estoy prestadoras del servicio se llenen de dinero. Cuando se ha
hablando 15 de mayo, encuentras muchas páginas de Internet masificado, cuando el dinero se distribuya más
donde tú encuentras receptores desde US$ 50. ¿Qué quiere homogéneamente para todos los que están metidos en la torta
decir eso? Que si se masifica la venta de esos receptores toda del negocio, seguramente la masificación hará que cualquier 56
la programación que va a salir de Internet la gente va a poder persona pueda entrar a consultar Internet. Que es un sueño
escucharla desde su casa. Ahora, los carros de marca Toyota por ejemplo que Álvaro Uribe siempre haya tenido, que ahora
que están llegando al país de alta gama ya vienen con radio lo tiene el candidato del partido liberal Rafael Pardo, que él
A.M., F.M., y radio por Internet. dice que es muy barato masificar, que el gobierno puede
meterse la mano en el bolsillo para masificar esa señal, pero
¿Y en qué consiste la radio por Internet? ¿Es diferente a la radio no, primero había que masificar la banda ancha, que había
convencional? sido la bandera de la anterior ministra de comunicaciones, de
la señora Guerra, y logró hacerlo, ya todo el mundo habla de
AA: Pues te contaba y es que de ahí nació otro problema, banda ancha cuando todo el mundo antes hablaba de una
hombre es que la radio por Internet es simplemente la copia simple conexión a Internet, nos crearon la necesidad de entrar
de lo que estamos sacando al aire en una emisora. No señores, en ese nicho de mercado, ya hay mucha gente, diría yo el 90%
aquí hay que volver a analizar el discurso de la audiencia. de las personas que tienen conexión a Internet están en banda
¿Cuál es la audiencia que está trabajando por Internet? ¿Es la ancha, si no es que son más, y así ha venido la masificación, y
misma audiencia que está escuchando radio abierta? ¿Es la volviendo a los contenidos de Internet, señores no es lo
misma audiencia que está viendo televisión? No. ¿Entonces mismo hacer radio abierta, que radio por Internet, porque mi
qué tienes que hacer tú? Hacer un estudio concienzudo de audiencia es diferente, qué hace mi audiencia en Internet, aquí
qué quiere la gente que escucha radio por Internet, por qué es donde tú como consultor tienes una visión de sortear las
esa gente estudia, por qué esa gente escucha radio por audiencias, cómo se mueven, uno dice, hombre, la gente
Internet, qué hace… quiere una radio donde sea más participativa para ellos, [indica
como si se tratara de diferentes puntos en un monitor de
Y quiénes son… computador], donde la gente se pueda meter, descargar los
 contenidos, que puedan subir sus contenidos, que sus muchas, mire, empecemos a contar que radios abiertas en
contenidos sean radiados en esa emisora, donde ellos puedan Bogotá hay 76 emisoras, de las 76 emisoras hay
ver sus artistas detrás de un micrófono, trabajando, donde aproximadamente 18 comunidades cristianas, que tienen radio
todo lo que quieran hacer lo puedan hacer sin ninguna abierta en A.M., que es un dato que también te pasé la semana
limitación, una radio integral donde la gente pueda entrar casi pasada.
a comprar el pan, teóricamente.
Sí, lo recuerdo, pero cuéntame más sobre el resto de las emisoras.
Ajá…
AA: Bueno, aparte de esas 18 emisoras cristianas, debajo de
AA: Eso es lo que le gusta a los jóvenes, porque también esas 18 ponle que hay ponle 3.000 iglesias que han hecho su
descubrimos que los mayores de 45 años no es tan asidua de radio por Internet con un costo muy bajo, digamos que 57
la radio, la escucha simplemente entra porque se lo cruza una invierten $ 4.000.000, compran dos o tres micrófonos más o
vez por el camino, una vez entró por Internet, hizo click, le menos, no hacen una cabina de producción, cierto, compran
sonó una radio, le sonó bonita, alguna vez un amigo le dijo un buen computador, van y se compran un programa en
mire usted puede entrar a Caracol Bogotá desde Internet, Unilago pirata lo montan, tienen todas las herramientas,
hacer link, y él dice ah maravilloso, ya no tengo que prender la simplemente compran el dominio, compran el hosting y salen
radio, pero no están explotando al máximo la tecnología al aire por Internet, pero, de esas 3.000, yo quisiera saber si
como sí lo hacen los jóvenes. esos contenidos están llegando al público al que se dirigen,
¿están llegando? Seguramente que sí o muy seguramente
Entonces la radio por Internet es una radio joven… como yo lo he pensado, lo he analizado, no. Porque el hecho
no es tener una radio por Internet, sino tener un producto
AA: Sí claro. Tenemos, por ejemplo, en la radio por Internet que llegue a muchas personas, que les pueda ayudar a resolver
oyentes desde los 16 años, de 25 a 35 años, que hacen de sus inquietudes no solamente la parte comercial. 3.000 iglesias
todo, con una gran ventaja, que pueden estar haciendo su cristianas, 3.000 iglesias católicas, cuántas universidades,
trabajo normal y estar explotando las posibilidades que le da la siempre que nos vamos al ámbito universitario tienen su radio
Internet, pero si tú no le das una página amigable, una página por Internet. Vamos a los colegios que antes habían
que le permita hacer todo lo que él necesita, no va a tener experimentado las radios de los colegios, que salían solamente
repercusión esa radio, porque radio por Internet puede hacer por sus colegios, ahora pueden salir a la red y pueden sacar
cualquier persona. En una entrevista que me hizo Colprensa sus contenidos.
hace unos dos meses, me preguntaron que cuántas estaciones
de radio por Internet podría haber en Colombia, yo le dije que
pasábamos de las 11.000 emisoras por Internet, pero son
¿Quiénes más tienen radio por Internet? Caracol y RCN porque yo no creo que los colombianos se
tengan que limitar a esos contenidos que solamente
AA: Pues, así como tú lo ves muchas empresas tienen radio entretienen, pero que no le dan sustancia a la persona. Y
por Internet. Colombia ha de tener alrededor de unas 400.000 cuando la gente piensa en contenidos que puedan servir,
empresas pequeñas y medianas, digamos que de esas 400.000 piensan en contenidos que puedan lograr batallar para
tan sólo el 10% pudieran tener radio, yo creo que por ahí conseguir rating.
podría pasar la cuenta, sería 40.000. Digamos que no es el
10% sino el 1%, 4.000; 4.000 más 3.000 más 3.000 dan Y a qué se debe esa carencia de contenidos en radio, que usted veía desde
10.000, todas las que encuentres por ahí colgaditas. Qué niño, o por los que se inquietó desde pequeño…
quiere decir que te da la posibilidad de ese medio de Internet
de hacer una estrategia comunicacional a través de una radio, AA: Ok, hay que hacer un paréntesis aquí para decir que la 58
y es muy económica. Si queremos ver la radio abierta en el radio tuvo una crisis muy fuerte en los años 90, la radio, la
mundo, se han hecho estudios, se dice que hay 33.000 publicidad, todo lo que tenía que ver con comunicación tuvo
emisoras, en todo el mundo 33.000 emisoras abiertas. una crisis muy fuerte. La misma economía, pero el sector de la
Comparadas con las otras 11.000, 15.000 o 20.000 que hay en economía donde más se vio fue en los medios de
Colombia, quiere decir que el auge de la radio por Internet va comunicación. Esa crisis vino primero en Argentina, pasó a
a ser más fuerte, que la radio abierta. Pero nuestros estudios, México con el “Efecto Tequila” y todo eso, la pérdida del
¿a dónde nos han llevado más adelante Laura? Allí la pelea va valor del yen en Japón generó una situación económica, no
a ser por contenidos. En este momento se está estudiando tan grave como la que pasamos el año pasado, pero sí fue
que la pelea en la televisión va a ser por contenidos, de hecho fuerte y afecto a los medios. Y cuando te digo que afectó los
cuando iba a ser la licitación del tercer canal, algo que frenó la medios era que tú por ejemplo contratabas a un locutor que
licitación es que las personas que estaban anunciando para el tuviera una buena voz, que te hiciera una cuña te cobraba
tercer canal decían “hombre, usted no me puede a mí exigir mensualmente por cuña que te hacía de 30 segundos, te estoy
que cambie los contenidos y permitir que sólo gente de RCN hablando de, también a mediados de los 90, cerca de $
y Caracol tengan sus novelas a las 8 de la noche, mientras 1.200.000, fíjate que un $ 1.200.000 del año 95 a hoy serían
ellos están haciendo novelas, yo estoy haciendo dramatizados, fácilmente $ 4.000.000 por una cuña de 30 segundos. ¿Qué
no, la ley de juego debe ser igual para todo el mundo”. pasó? Que eso hacía muy costoso el trabajo de comerciales de
la radio, el trabajo de publicidad en la radio. Una agencia de
Sí claro… publicidad que te trabajaba para hacer un plan de medios para
sacar un producto en la radio, te podía cobrar fácilmente 400,
AA: Pero la idea es que si los del tercer canal tuvieran una 500 millones. Por lo tanto, eso hacía que, tú como
mejor estrategia podrían tener más audiencia que los de empresario, para hacer esa inversión, tuvieras que cobrar más
 por ese producto para poderlo vender porque estabas carro que tú lo pones a subir la Línea y va cargado con
pagando algo de inversión en publicidad que era muy alta. muchas personas, tienes que trabajarlo con primera y segunda
Entonces los productos eran muy altos. Si bajo a estratos más y eso te genera más gasto de combustible, así eran los
pequeños, un corte de pelo en esa época te costaba $ 12.000, transmisores de esa época. ¿Entonces qué pasó? La gente que
cuánto vale un corte más o menos pobre en esta época, 4.500 tenía 5, 6 emisoras en A.M. tenía que ver qué hacía con las
pesos. Entonces fíjate que todo estaba súper-dimensionado. emisoras porque no podía pagarle a toda la gente, a todo el
talento y no podía dejar a las emisoras poniendo música todo
Sí… el día porque no producía, había que pagar la luz, los
servicios, había que pagar Ministerio de Comunicaciones,
AA: Al afectar eso la radio, qué pasó. Los talentos que había que pagar Sayco y Acinpro, entonces había que hacer
estaban en el medio tenían mucho dinero, había muchos algo y aquí viene el problema del degeneramiento de los 59
talentos, la radio estaba llena de talentos, había, digamos, contenidos. Se hizo un cabildeo en el Congreso de la
gente que trabajaba en deportes en Caracol o RCN, ese staff República para permitirle a la gente, que no podía hasta esa
de deportes fácilmente al aire eran unas 15 o 20 personas. época entrar en la radio, que entrara. Y cuando digo cuál era
Abierto a las ciudades, personas destacadas que tenían una la gente que no podía entrar en la radio era número uno los
influencia en el lugar y esa persona tenía 3 0 4 personas detrás que no se habían graduado de periodistas o los que no tenían
o sea multiplica cada ciudad, 22 ciudades por 5, te da más de un título profesional requerían de una licencia para poder
120 personas para un área solamente de deportes. Si hablamos hablar en la radio. Entonces se hizo un cabildeo y se sacó esa
de la parte informativa era exactamente igual y todos ganaban licencia. Había cosas como que decía que brujos, sortílegos,
un buen sueldo porque la publicidad daba para eso. Se adivinadores, no podían estar en los medios de radiodifusión
cobraban altas tarifas de publicidad se le podía pagar a toda colombianos. Se hizo un cabildeo y entonces le quitaron el no
esa gente. Cuando viene la crisis, los primeros damnificados para decir “los brujos, no sé qué, pueden estar en los medios
son los que tenían emisoras en A.M., pero no podían de comunicación”. ¿Por qué? Porque los brujos se
sostenerlas y las emisoras en A.M. generan problemas convirtieron, en el sentido amplio de la palabra, se
económicos por el costo de la luz. En esa época no habían convirtieron en los que mantienen los productos radiales a
transmisores de estado sólido, hasta ahora estaban cambio de la compra de sus productos.
empezando a llegar, que son unos transmisores que funcionan
con unas celdas que economizan, esos transmisores eran de Ellos tenían plata para sostener la radio…
tubos como los viejos televisores de tubos que nosotros no
conocimos, pero que gastan muchísima energía. Y entre más AA: Y la tienen. Ellos por sus negocios tienen la posibilidad
lejos quisiera yo mandar la señal, más potencia tenía que tener de ingresar en el medio. Pero qué contenidos te están dando
el transmisor y más energía tiene que consumir. Piensa en un ellos. Hay mucha gente que ha peleado, que dicen que han
 perdido propiedades, que han muerto oyentes por las cosas ¿Y en qué forma?
que les dicen que tomen, etcétera, etcétera. Entraron las
religiones, la religión católica que siempre ha tenido AA: Pues, en la radio juvenil a los muchachos les pareció muy
posibilidad de entrar en los medios ya empezó a entrar más interesante hablar de todas las cosas que nunca habían podido
abiertamente, un nicho nuevo que no estaba nada preparado, hablar, ni siquiera en su casa. De las aberraciones que sufrían,
pero absolutamente nada preparado, pero que también tenían de las relaciones que tenían, de los sueños que tenían, que no
dinero, las congregaciones evangélicas, entran a los medios, y eran los sueños que tiene un ser humano normal, sino los
entraron comprando las emisoras o rentándolas. ¿Pero ellos sueños de aberraciones que querían cumplir, y se volvió un
sabían del lenguaje radial? Ahora como yo te estoy hablando a boom en la radio y hasta hoy, ha habido cierta censura, de
ti es un lenguaje coloquial. gente que se ha opuesto, esos contenidos están viviendo, pero
yo digo, si nosotros somos comunicadores, siempre lo he 60
Sí… dicho, se lo he dicho a mis estudiantes, lo digo en las
conferencias que dicto, se lo digo a los dueños de medios, si
AA: Pero la radio tiene unos elementos diferenciadores de la nuestra función es vender contenidos basura, pues no
televisión y ahora de los medios electrónicos, ¿lo sabían? estamos haciendo nada, porque eso finalmente repercute en
¿Sabían qué querían las audiencias? ¿Lo sabían? No lo sabían. las audiencias y en la sociedad, eso repercute en la
Entonces ahí nace la radio facilista, a mediados de los años construcción de la personalidad de la gente, de los grandes,
noventa. La radio que hace que los que no tienen ni idea de la los pequeños, donde un valor se está pintando como un
radio se inventen cualquier cosa, expertos en encantar antivalor, ¿cierto? Entonces aquí no queremos tener ladrones
serpientes y lo saquen en el medio porque ya tienen una cierta en la calle, no queremos tener abusadas, no queremos tener
audiencia cautiva y los medios tradicionales, que ya no pueden conflictos en el hogar, pero qué estamos viendo en los medios
pagar a esos grandes artistas el dinero que se ganaban y que de comunicación, eso. ¿Tú qué ves en la novela? La novela te
necesitan hacer un producto más o menos para entretener a la vende infidelidad, te vende robo, te vende pasar por encima
gente, que no necesite de una gran investigación, que no nos de las personas porque eso es lo que da rating, donde la gente
haga perder tiempo, sino que hagan cosas rápidas ojalá gente sufre, la gente llora, la gente es lastimada, y la gente se
que maneje bien la comunicación oral y que se siente frente a identifica con eso. Pero eso fue lo que le enseñamos a recibir
un micrófono a decir cualquier cosa, no importa que le sirva o a la gente. Si nosotros enseñamos una conducta diferente a la
no le sirva al oyente, entonces vino la degeneración de la gente, así nos tardemos 6 meses o un año, que nos
radio, por los contenidos. Y esa degeneración se trasladó muy arriesguemos a cambiar ese sistema de comunicación vamos a
rápidamente por ejemplo a los contenidos juveniles. tener más éxito. Y estamos enseñándole a la gente, no estoy
diciendo “quiten novelas”, no estoy diciendo “quita los
programas de entretenimiento que hay en la radio en este
 momento”, sino que estoy diciendo enfócate en una excelente comunicación, y yo creo que hoy en día en los
comunicación diferente y vas a tener mejor resultado en la medios se les ha dado el espacio porque han hecho una
sociedad como tal y eso es lo que no hacen los medios. excelente comunicación, que ha hecho que la gente no piense
Entonces, para terminar de responder tu pregunta, ahí hoy en día que los gay, las lesbianas, los transgeneristas,
llegamos a los contenidos facilistas, donde yo puedo contratar etcétera, son personas diferentes en la sociedad, y eso lo ha
a un periodista de mediana experiencia con un dinero bajo, y hecho la comunicación del medio.
que me haga lo que mejor pueda, ojalá que sea simpático, que
sea atractivo, que tenga cierto carisma así lo que comunique O sea que ha sido mejor la comunicación de esas emisoras…
no sea tan importante, pero que entretenga a una audiencia y
que de cierta manera se ha subvalorado a la audiencia. AA: Exactamente y aún más que las que tienen que ver con
valores, con principios porque no lo saben comunicar. 61
¿Por qué? ¿Qué quieres decir con eso? Entonces, ¿en dónde está el secreto de la radio, de la
televisión, de los medios digitales ahora? En los contenidos.
AA: Pues porque ahora, en estos momentos, los oyentes te Porque cada día tenemos más personas como tú, que tienen
dicen “yo no escucho la radio”. La radio dejó de ser lo que era dos carreras encima, que cada vez se están preparando más y
hace un tiempo o si tú eres una persona más joven entonces que no tragan entero acerca de lo que son los medios
dices “mi papá me dijo que la radio no era tan buena como actualmente y sobre lo que es su función social en la
solía ser y ahora es un desastre”. La semana pasada salió un comunicación. Quizá la gente de hacer 40, 50 años atrás no
estudio de una revista, ¿te acuerdas que te mandé el link? era tan preparada como lo es lo de hoy, entonces trabajaban
cualquier tema de cualquier información que les dieran en el
Sí, Arcadia… medio. Y quiero ponerte este ejemplo y quiero que lo tengas
muy presente si vives en un edificio o algo así porque también
AA: De Arcadia donde le hicieron un análisis a los medios eso lo he analizado: tú vas a una reunión digamos de la
religiosos, y hablaban de sus contenidos, de sus promesas, administración de tu edificio, que están entregando las cuentas
¿cierto? Que suenan a engaño, de sus contenidos aburridos, de ese año y que van a nombrar la nueva administración. Las
de cosas que da la sensación de no querer entrarse, ni personas que más se paran y protestan, las personas que más
enfrentar un medio para escucharlo, porque para qué para se paran y dan aporte, las personas que más se paran y dicen
escuchar esas cosas que son aburridas, ‘jartas’ y medio “yo quisiera que las cosas se hicieran de esta manera”, en el
presionadoras, que te están obligando a meterte o a ser parte momento de definir quién debe quedar en un Consejo de
de una comunidad en la que no quieres estar, pero si yo Administración de ese edificio, son los más votados para que
quisiera acceder a esa comunidad o si yo tuviera tendencias de se queden ahí porque son los que han tomado la
gay o algo así, quisiera acceder a las de LGBT si tuvieran una comunicación, ¿cierto? Y esas personas son capaces de mover
 esa masa que está ahí para que tomen una decisión positiva o en algunos lugares, barriadas pobres de la ciudad tienen los
negativa sobre un tema. Entonces, esa comunicación hace 30 mejores televisores. Pero la radio siempre ha sido su
años, era muy factible, tú te parabas en un lugar y si tu compañera, para la jornada del trabajo diario, y ellos escuchan
lenguaje de comunicación era convincente entonces podías la radio para informarse, para entretenerse y para aprender.
atrapar muchas audiencias muy fácilmente porque la audiencia Hay gente que escuchando la radio a ti te habla como si
era impreparada, la audiencia no conocía la globalidad, la hubiera leído una revista, como si hubiera abierto un libro, o
audiencia siempre necesitaba de un caudillismo o alguien que como si hubiera estado en una clase en una cátedra magistral
los representara porque ellos no pueden representarse a sí porque todo lo reciben de la radio. Como esos contenidos se
mismos, no se sentían en la capacidad, entonces salieron los han venido perdiendo, la gente ha dejado de capacitarse con
grandes líderes de la comunicación, que representaban esas los contenidos de la radio, y tú puedes cautivar a la audiencia
masas. Hoy día esos líderes no existen porque si yo hablo de con un contenido sencillo a través de un formato de 62
periodistas tan reconocidos como Gossaín, Arizmendi, magazine, pero le has enseñado algo a la audiencia. Eso ha
Sánchez, Troya, hay muchos de ustedes que no los conocen, venido desapareciendo y hoy la gente qué sabe, hoy la gente
que no saben ni siquiera en qué medios trabajan, siendo que sabe perfectamente cuál es la faja reductora y saben cuánto
los medios son los más importantes del país, ¿por qué razón? vale la faja y cuál es la promoción y que está convencido que
Porque ustedes ya tienen una preparación diferente. La época esa faja le va a quitar la grasa que tiene en el abdomen o a las
en la que uno ilusionaba fácilmente a las masas está señoras las estrías o al que sufre de incontinencia tal producto
desapareciendo, el caudillismo está desapareciendo, y en el te sirve porque tiene todos los componentes y hasta te pone a
medio también tiende a desaparecer. volar…

Pero aún cuando había ese caudillismo y cuando la audiencia era menos [Risas] Es cierto.
preparada, la gente tiene la sensación que los programas de antes eran
mejores, ¿qué piensa al respecto? AA: Eso es lo que más se sabe por qué es lo que más se
comunica en este momento. Pero si alguien te habla de un
AA: La radio se convirtió hace unos años en esa universidad conflicto internacional no saben por qué es el conflicto. Hace
que la gente no tiene, y en el colegio al que no han podido unos 30 años, la gente sabía por qué era el conflicto israelí-
acceder por la parte económica. Yo se lo digo a los palestino, porque había gente especializada en los noticieros
estudiantes en la clase, hay oyentes que nos escuchan sólo que te contaba el origen de esa noticia. Es decir, hoy había un
para aprender, porque en los estratos bajos de esta sociedad bombardeo de los israelíes a los asentamientos palestinos,
colombiana no se puede acceder para comprar un periódico, había un consultor en cualquier emisora que te decía el origen
no se puede acceder para entrar a Internet. Tienen el televisor del conflicto y por qué hoy se están bombardeando. Hoy te
ahí con los canales básicos, aunque no se ve muy bien aunque dan la noticia y tú tienes que decir, bueno, los camisas-rojas le
 están dando durísimo al gobierno y usted tiene que hacerse a AA: Ah, porque ahora para los contenidos light, los
la imagen de por qué es eso. contenidos económicos, yo no puedo pagarle a un consultor
que me hable del origen de la noticia, no hay tiempo, no hay
Entonces las noticias se ofrecen sin un contexto… como pagarle, subestimando un poco a la gente, que tenga la
necesidad de saberlo. Hay gente en el sur de la ciudad que ni
AA: Precisamente. Hoy te dicen que hoy va a haber una crisis siquiera accede al periódico ADN, que es un periódico gratis,
económica y tú no piensas “bueno, va a haber una crisis deberían regalarlo también por allá para que la gente leyera,
económica, o sea que el año que viene va a ser difícil y vamos para que empezaran a ver cómo se construye un texto, para
a tener que apretarnos los cinturones”, pero nunca hay un que estuvieran actualizados, ¿no? Por allá no llega ese
análisis que diga por qué viene la crisis, cuál es el origen, que periódico tampoco. Entonces la radio es el elemento número
la crisis se origina porque hay un problema con los bancos y uno. ¿Pero qué pasa? Dan media hora de información, lo 63
esos bancos son los que mandan la parada en tal parte, demás es el morning-show típico donde te hablan de muchas
entonces, que te digan por qué, el contexto. Lo mismo se lo cosas y la gente no sabe si te están hablando de esto y si te
digo a los estudiantes. Las bolsas la semana pasada perdieron, están hablando de lo otro, tú estás confundido, entonces has
digamos la de España, el jueves hace dos semanas perdió hecho con tus contenidos que la gente pierda la atención en el
10%, tuvieron que cerrar; al lunes siguiente, el lunes que acaba mensaje que estás dando, entonces la gente simplemente te
de pasar, las bolsas ganaron el 10%, la mayoría de los pone como compañía. La gente, en algún tiempo, llegaba a
cronistas dijeron que habían recuperado toda la pérdida. Si tú mediodía a prender la radio a ver qué estaba sucediendo, si tu
coges una calculadora y haces la proporción, si tenías 100 vienes a mediodía para tu casa en tu carro, que en caso de
pesos hoy, y pierdes el 10% te quedan 90, si el lunes te ganas Bogotá son largas distancias para ir a almorzar, tú prefieres
sobre esos 90 el 10%, tienes 99, perdiste un peso o un dólar, o escuchar música suave, pero no escuchas nada, sino hasta
un euro, pero no es lo mismo. Tú le comunicas eso a la gente llegar a tu casa a ver el noticiero de mediodía que es el que
y la gente está diciendo no pasa nada. Imagínate en grandes parece que es el más serio para el que escucha la radio. En la
capitales perder 1.000 millones de pesos en un día a pesar de tarde es igual, no hay nada de información, hicimos magazines
que la bolsa se ha recuperado un 10%, pues es significativo, light, cierto, los afternoon-show, la gente medio recibe
no se lo cuentan a la gente. Hay muchas cosas que no se información, pero tampoco, es tangencial, porque casi que es
cuentan porque se ha dejado ese punto de enseñarle a la a manera de recuento de titular y que se queda ahí. No te
gente. enseñan casi nada, hacen humor sobre las cosas cotidianas
que pasan en el día, pero la gente no sabe si efectivamente eso
¿Y por qué se ha cambiado esa función de la radio, de enseñarle a la gente? es lo que está pasando o no está pasando. Ahora estamos muy
en la época light donde es muy importante contarte de los
artistas, de las modelos, donde la vida de esas personas es
 importante, eso es muy importante para el cotilleo de la gente protagonistas, porque en la radio los imaginan, los idealizan,
diaria. Entonces esto ha generado que formatos que TV y quieren que les den un consejo, que les hablen al oído, que les
Novelas, se vuelvan productos muy vendidos porque la gente den la caricia positiva, en la radio no se consigue eso. Pero
tiene la necesidad de profundizar en esos contenidos, ahí lo además que los eduquen porque es que la radio colombiana
encuentras en TV y Novelas o en la revista que saca El Tiempo. está perfilada para los estratos 1, 2 y 3, allí están la mayoría de
Entonces, vamos más atrás, quiénes son los dueños de los los oyentes, un estrato 4 o 5 escucharán unas cosas
medios, yo hasta dónde tengo que incentivar para que me especializadas pero prefieren sus dispositivos electrónicos, y al
compren mi producto, si yo todo lo ponga aquí, la gente va a estar creciendo ese mercado de los dispositivos, hay que
dejar de comprar mi producto. apuntarle para explotar esas audiencias con contenidos y con
la parte comercial.
Entonces, ¿cuál sería la alternativa? 64
Pero tú crees que el factor determinante para esa carencia de contenidos es
AA: Pues todo es una cadena y es un círculo, pero ese círculo sólo económico o crees que algún otro…
se está rompiendo porque ellos mismos, los dueños de los
medios, han visto cómo ha caído la publicidad en los medios, AA: En este momento ya no es económico porque ya se
cómo la gente ya no se atrae por cuentos, sino por volteó la torta, qué pasa, como ya se está haciendo una radio
contenidos: “qué quiere escuchar usted señor, no yo quiero económica y como ya se están levantando las tarifas de la
que me cuenten las noticias, pero que me digan exactamente publicidad, están teniendo jugosos resultados, pero esos
cuál es el origen porque yo no conozco muy bien el resultados hacen que se estén perdiendo las audiencias, quiere
contexto”. “O usted señora, qué le gusta, yo quiero temas en decir que si antes tenían 700.000 oyentes, ahora pasan a 400 y
salud, yo quiero música, entretenimiento, que haya sigue subiendo la torta publicitaria porque los clientes tienen
radionovelas”, pero que yo me ría, me entretenga, que pueda que anunciar. Pero los dueños de medios se están dando
participar, que pueda llamar en determinado momento, y tú cuenta que están bajando sus oyentes, los de la televisión se
Laura me contestas y no que un señor amargado me diga o están… y se están trasladando a dónde, a los medios digitales
peor que ni me pase al teléfono, como sabemos que hay donde pueden hacer lo que quieren, donde pueden escoger
personajes en la radio colombiana que funcionan así. La gente los contenidos. Si en Colombia tenemos 11.000, 15.000 o
quiere tener ese contacto, tener esa intimidad con el medio, a 20.000 radios por Internet, seguramente en otros países tienen
los que salen en la radio porque finalmente esos son sus un número similar, entonces, ¿yo no podría agarrar
líderes, el día que tú no vas a un programa de radio la gente se contenidos de allí? Si la gente a duras penas puede hablar
pregunta, llama y dice “oiga por qué no fue Fulanito” y los castellano, no puede acceder a páginas donde hay muy buenos
periodistas del medio ni siquiera responden, por qué, porque contenidos, pero donde están en otros idiomas, qué quiere
los medios no ha entendido que la gente quiere unirse con sus decir, que yo tengo que preparar a la gente para que también
puedan acceder a eso, los productores de radio están en la grande la red, la gente puede hacer click en otro lado y
misma situación de las audiencias, entonces tampoco pueden reemplazar un sitio fácilmente, olvidarlo es más fácil todavía.
acceder a ese tipo de información para contársela a los Lo que tú tienes que hacer es hacer tu radio, mantener tus
oyentes porque no manejan los idiomas, pero en esta contenidos y mantener tu audiencia, garantizar que la gente no
globalización de medios donde es importante llegar a lo que se vaya ir y ¿cómo? Conociendo los gustos de la audiencia,
saca todo el mundo, todo el mundo saca contenidos y la gente para ver qué buscan, qué desean, cuáles son sus aspiraciones,
no es simplista para preparar contenidos, los investigan. mantenerlos, mantenerlos, hacer contacto con ellos,
Porque la gente es como ponerse un vestido para ir a una retroalimentarlos, es un trabajo complicado pero ese dinero
fiesta, yo quiero hacer lo mejor de mi producto para ponerlo que se está ganando puede ser para mantener a esa gente.
en ese medio. Y hay buenísimos contenidos, esta enciclopedia
muy criticada Wikipedia tiene contenidos muy buenos que la ¿Y ése es un trabajo que hacer la radio comercial? 65
gente se sienta a realizarlos, es más la gente que los revisa, que
ahora son muy pocos, dicen que lo que revisan son cosas muy AA: No lo hace la radio comercial desafortunadamente. La
bien trabajadas, muy bien estudiadas, y que hacían falta en ese radio comercial saca sus contenidos, los evalúa cada vez que
segmento donde estaban aportando. Eso quiere decir que la hay un estudio de medios, generalmente cuando hay un
gente hace los contenidos bien elaborados, los busca, los estudio de medios tratan de perfeccionarlos o hacerlos mejor,
investiga, y los pone, ¿por qué? Porque quiere contribuir. Casi de tal manera que cuando consulten a la gente la recordación
nadie hace contenidos mediocres porque es posible que no se sea de los últimos programas que escuchó y diga “excelente,
los publiquen, si le damos la posibilidad a la gente que haga yo escucho tal emisora, tal programa”. Es más, tú puedes ver
contenidos, la gente subirá contenidos y también podrá que cuando veas en la calle taxis o camionetas con publicidad
disfrutar del trabajo que han hecho otros. ¿Y eso que de medios es porque se aproxima el estudio general de medios
significa? Muchos oyentes conectados o atentos a la radio, [EGM], entonces quieren traer recordación en la gente con la
gente que produce gran consumo visual en una pantalla, ese marca, por eso ahora es tan importante los logo-símbolos de
consumo visual me puede permitir poner banners de las emisoras, digamos Los 40 Principales tiene casi que los
publicidad que, sin entorpecer la lectura, le atraiga a la gente y mismos colores de La U, con un número 40, no se necesita
que la gente pueda entrar a ese banner, sin perder la saber cómo se llama la emisora o dónde es el dial, sino que ya
comunicación con la radio para saber qué le están vendiendo tienen la referencia que es 40 Principales, ya sabes cómo es el
en ese banner. Entonces, si el contenido es bueno va a haber logo de Caracol, de RCN, pero es para generarte recordación
gente y si hay gente, entonces, va a haber anuncios, que y empiezan a salir en los mercados, en los TransMilenios y
tengan las especificaciones del medio, que no sean invasivos, todo eso porque se acerca el EGM, como su nombre lo indica
que vendan lo que tienen que vender y que no saturen a la estudia casi todos los medios del país, de cualquier índole, y
gente, porque si se satura a la gente, ellos se van y como es tan ese estudio pregunta cuál fue la emisora, cuál fue el canal que
vio ayer, entonces es de recordación del último día, pero si lo tecnología de Internet? Yo creo que muchos medios en este
hacemos mejor con contenido la gente se acordará más país no lo han pensado. Pero hay gente afuera que lo ha
fácilmente, pero los contenidos los hacemos a última hora y pensado porque ese negocio no puede morir. Además, la
los tratamos de mejorar cuando estamos en estudio de radio llega a lugares donde no llega Internet, a lugares
medios, si no estamos en ese estudio, los contenidos son recónditos y te puedes imaginar las selvas colombianas donde
mediocres, general utilidades porque son baratos, y tenemos a un campesino se demora 4 días para llegar a un pueblo al
la gente medio cautiva. Cuando esa generación termine, esa municipio más grande y poder comprar su mercadito y todo y
generación de 40 años que está escuchando la radio, si no la radio en esos 4 días es su comunicación. Allá seguramente
hacemos nada por el medio pueden desaparecer todos esos en 50 años no va a llegar la tecnificación porque no vamos a
oyentes. Recuerda que nosotros venimos de una generación tumbar las selvas para eso, pero un aparato de radio puede
donde nuestros padres y nuestros abuelos no tenían llegar allá. Es una forma de llegarle a la gente, a través de un 66
televisión, o nuestros padres empezaron a tenerla a finales de radio.
los sesenta, pero ellos se formaron con la radio, de tal manera
que la radio es su herramienta indispensable. Si ellos se O sea que la radio no va a desaparecer…
formaron con la radio van a querer a la radio hasta el último
día de existencia en la tierra, diferente a ustedes que crecieron AA: Esa tecnología no va a desaparecer, la prueba de ello es
con la televisión y ya hay mucha gente que creció con el que la radio se fue para la Internet también y en Internet es
computador y con la Internet, entonces cuando esa imposible que desaparezca. Entonces, ¿Qué vamos a hacer
generación de los 60’s, de los 50’s, incluso principios de los con la radio? Lo que han dicho los grandes gurús de la
70’s desaparezca, ¿desaparecerá la radio? ¿Nos hemos hecho comunicación, el señor dueño de Telmex está insistiendo que
esa pregunta? ¿Cómo vamos a hacer para cautivar esas la pelea ahora es por contenidos. Que nos olvidemos por ver
audiencias? ¿Vamos a apagar la radio? Teniendo en cuenta quién tiene la mayor tajada, sino que hay que darle a la gente
que llega la tecnología digital y que va a permitir que la un contenido que llame su atención y con ello vamos a atraer
amplitud modulada se pueda convertir en una señal que a la audiencia. La televisión tiene que reestructurarse para
produzca sonido como un compact disc y [indica con los atraer nuevos televidentes, televidentes que con su poder
dedos] por cada frecuencia puedo sacar cuatro señales, quiere económico puedan gastar, hay gente especializada que
decir que en lugar de tener una emisora voy a tener cuatro, necesitará canales especializados. De hecho, el éxito de
necesitaré gente preparada para elaborar los contenidos, canales como Discovery como NatGeo es que son canales
¿estaré dispuesto a sacrificar esa tecnología para no hacer especializados que han logrado capturar a esa audiencia que
radio porque se nos van los oyentes? ¿O estamos dispuestos a no quiere saber de contenidos normales. Eso ha hecho que la
conseguir los oyentes que podamos para la nueva tecnología televisión por cable en Colombia se haya masificado y sea casi
que llega? ¿O que esa tecnología sea un puente para la como un tercer canal. La gente puede pagar tranquilamente
 $36.000 de estrato bajo-medio a alto perfectamente, eso no es por Internet vas a poder acceder a más cosas. Entonces, sigue
un complique y pueden ver una alternativa de canales que con siendo una pelea y los señores mexicanos dueños de los
el pasar del tiempo se han venido degradando para que sean medios aquí en Colombia y en Sudamérica en España están
más comerciales y se masifique la audiencia. Ya vemos cosas pensado en eso, no nos podemos limitar a la tecnología, eso
traídas de los cabellos en canales especializados porque hay no es todo, para que la gente acceda a este medio que tiene un
que llamar la atención, realities, porque son lo que más llaman costo hay que tener buenos contenidos y además de tener
la atención, porque ves cómo se relaciona una persona, qué buenos contenidos hay que tratar de masificarlos, es decir, que
hace la gente por conseguir un plato de lentejas, por poner un yo no puedo tener televisión satelital para 10.000 personas en
ejemplo, paso por encima de la gente y la gente se identifica Colombia, no, no sería negocio, entonces hay que ver qué
con eso. ¿Por qué? Porque los contenidos se nos están puede servirle a la gente.
empezando a acabar en los canales especializados, las 67
producciones e investigaciones se nos están quedando cortas Ya me ha contado sobre la carencia de contenidos, lo que se espera de la
porque se necesita tiempo. ¿Qué han pensado ahora? Ya nos radio y su futuro en la radio por Internet. Ahora, para finalizar, quiero que
olvidamos de Australia, de EE.UU., de China, ahora nos me cuente qué características comparte la radio abierta con la radio por
vamos pa’ Sudamérica, están investigando cosas muy simples, Internet y en qué se diferencian.
le hacen una comunicación casi que amarillista de lo que
ocurre en el continente, entonces tú ves que la intención del AA: Ok, las similitudes son básicamente los formatos. Los
locutor que te está presentando el programa a veces raya en lo formatos de la radio abierta y por Internet deben ser similares,
emocional. si no iguales. Lo que cambia es la forma como los va a utilizar
la gente. Un formato informativo en radio abierta es
Sí, entiendo… simplemente para escucharlo, un formato informativo por
Internet es para bajar la entrevista de un político que me
AA: Porque hay que llamar la atención y están en la pelea de sirven para mi universidad o simplemente de recuerdo y
conseguir audiencia, y vamos a acabar con un NatGeo tenerla almacenada en mi propio computador. Un formato de
colombiano, ya está uno de Sudamérica, porque están entretenimiento en radio abierta te sirve para entretenerte,
buscando contenidos y los contenidos sólo los da la gente, el para recrearte, para servirte de compañía, ponerte buena
día a día de la gente, la información que provee la gente todos música, y no más. Pero si esa canción me gustó no puedo
los días. Pero están en esa lucha de tratar de motivar a la grabarla en tiempo real porque la canción ya está sonando al
gente, pero cómo la motivamos, investiguemos qué quiere la aire, ya pasó la mitad de la canción mientras busco dónde
gente, ¿eso le interesa a la gente? ¿Eso le enseña algo a la grabarla, la canción más maravillosa del mundo. En Internet
gente? Seguramente que sí, lo habrán estudiado, pero esa es la tú puedes oír la retransmisión del magazine, te ponen el
pelea. Cada día van a salir más canales de televisión, cada día número de programación donde tienes la música
 específicamente y buscar y descargar la canción que tú quieres acceder a una página que no demore en cargar, poder leer lo
y que te gustó maravillosamente. Entonces, Internet se vuelve que necesita y pasar rápidamente a otra página porque la gente
como un almacén, qué hace ese almacén, te regala todos los hoy vive muy atareada. Entonces, si tú le das contenidos, le
contenidos que emite esa radio, por radio abierta solamente lo enseñas contenidos y se los das de tal forma que la gente dice
puedes escuchar una vez y paró. Por Internet es como si “bueno yo tengo tanto afán y tengo muchas cosas que hacer
estuvieras ojeando el periódico varias veces y le das vuelta y que ese contenido lo descargo por la noche en mi casa”, eso
vuelves y lo relees todo lo que quieras. La idea es que esos hace que la gente se enganche y que la gente siempre ponga a
contenidos le sirvan a la gente y que los pueda descargar, tu emisora como referencia. Yo creo que esas similitudes le
tienes que subir todos los contenidos para darle esa permiten la vigencia a la radio abierta, ¿por qué? Porque no
posibilidad a la gente. Y un síntoma maravilloso de que tienes todo el mundo puede acceder a la radio por Internet.
un buen programa es que descarguen el contenido porque es Entonces si hay contenidos que vale la pena subir a Internet 68
bueno, porque llamó la atención. Si no lo descargan sabes que de los que hay en radio abierta eso sería maravilloso, eso es un
algo está fallando con tu programa. Mientras que por radio logro, porque estás trasfiriendo de la radio abierta al Internet,
abierta tú das por sentado que, si no ha salido un estudio de mientras no esté la masificación de los dispositivos. Cuando
medios, que la gente te escucha y cómo hacen la medición, haya esa masificación hay que buscar una nueva estrategia si
por las llamadas que les entran. Pero también se engañan perder el lenguaje de la radio, para llegarle a la gente de
porque para recibir llamadas están ofreciendo un producto o Internet, sin perder a los que todavía están en la radio abierta.
tienen un concurso, entonces de esa manera les entran Vuelvo a destacarte que la radio no tiene la interactividad, la
muchísimas llamadas. Entonces la medición no son las interactividad tecnológica, pero podría tener otro tipo de
llamadas, yo diría que la medición es el número de clicks a interactividad, abrir la radio a la gente, llevar la radio a la
vínculos específicos de tu programa de radio. gente, acercar la radio a la audiencia, porque algún día el
oyente se va a concientizar que muchas veces él es el que le
Y qué otras diferencias tienen, digamos, en cuanto al lenguaje. está haciendo el programa a ese artista de la radio. Nosotros
que hemos estado en la intimidad de la radio sabemos cuán
AA: Ok, el lenguaje siempre hemos dicho que en la radio importante es el buen trato a la gente, a los periodistas porque
debe ser coloquial y directo, ¿cierto? En lenguaje en Internet el maltrato muchas veces se ve reflejado en el producto al aire.
tiene que ser directo, tiene que ser muy práctico porque la La gente que hace las cosas mediocremente o la gente que
gente que entra a Internet quiere conocer toda la información está esperando hacerle una trampa al director porque los
en un menor tiempo, de tal manera que si tú puedes poner en tratan muy mal y eso repercute en la audiencia. Pero si
un solo pantallazo toda la información de tal manera que la nosotros nos abrimos y dejamos de ser los ‘monstruos de la
gente interactúe con ella puede ser lo mejor, a la gente no le radio’ no por lo feos, sino por el supuesto gran trabajo que
gusta ni siquiera hacer dos o tres scrollers, la gente quiere hacemos y nos abrimos a la gente podemos capturar a la
 audiencia. Pero ellos no lo hacen a menos que sea un evento, GUSTAVO SOLANO (REALIZADOR RADIAL) 35
un show-room, se muestran y la gente quiere tenerlos cerca,
tener más propiedad sobre la radio y sobre sus contenidos. Si
GS: Te voy a echar un cuento, cuando estábamos en mi pueblo, la
ellos están más cerca a mí yo tengo más sentido de única relación que teníamos con comunicaciones eran unos radios
pertenencia y ese sentido de pertenencia son más oyentes sumamente grandes, se llamaban de tubo. Sumamente grandes
cautivos. donde, no cogían muy claro, y qué cogían, cogían las emisoras que
venían de Bogotá porque, por allá habían muy pocas, pero en el día
Y qué significa eso de “cautivos”… no entraba, en la noche. ¿Qué nos interesaba y qué podíamos oír
nosotros? Eran unas telenovelas que pasaban por radio y canciones
AA: Cautivos, es decir, que siempre van a estar allí que 80% eran rancheras porque, que me acuerde del cine de esa
dependiendo de ellos, no lo van a cambiar por más cuñas que época también, era la época en que todo era mexicano, ¿no?, que 69
les pongan, por más malos contenidos que hagan, no lo van a todo era traído de México,…
cambiar por más que cambien los periodistas, no lo van a
hacer porque tienen un valor muy especial que es ese sentido ¿Todo era de México?
de pertenencia y eso lo van a valorar los clientes, que lo único
que le interesa es estar pegado a esa radio, a esa televisión o a GS: …Ajá, que don Jorge Negrete, que… no me acuerdo
ese medio…de prensa. ¿Tienes alguna otra pregunta? quién más… y era casi todo mexicano, en blanco y negro.
Entonces comunicaciones, ya te digo, entraban muy pocas, y
No, yo creo que eso sería todo. Pienso que ya es suficiente. Muchísimas ahí nos informábamos de qué pasaba en la capital y toda la
gracias. cosa, pero la mayoría de las transmisiones, me figuro que ya
existía Caracol, no como cadenas sino como, creo que era una
emisora aquí en Bogotá que se llamaba Nuevo Mundo… que
por cierto, en la oportunidad que tuve yo fui a conocerlo,

35 La entrevista presentada a continuación fue realizada a Gustavo Solano,

ingeniero civil de 71 años, que en su vida cotidiana tuvo una estrecha relación
con la radio e incluso estuvo inmerso en ella. Su perspectiva es importante para
dar cuenta de la visión del oyente frente a la evolución de la radio en Colombia.
Para la realización de esta entrevista se contó con la ayuda de Ángela Botero
Cabral, estudiante de antropología de quinto semestre de la Universidad del
Rosario. Agradecemos a ella su asistencia y colaboración en el desarrollo de
este trabajo de grado.
 quedaba por la 15 con calle 13. Bueno, eso era todo lo que en todo caso eso de la transmisión de la radio, de las vueltas a
teníamos que oír nosotros. A mí como joven, me llamó la Colombia por radio, había que creerlo, o sea que estos tipos
atención mucho, y traté de oír las transmisiones cuando encontraban un poste de esos, que se debía de llamar Empresa
estaba allá y cuando estaba en el colegio de Tunja, porque en de teléfonos, yo no me acuerdo de quién era eso… y entonces
Tunja sí entraba mejor las emisoras, eran las transmisiones los tipos decían que se colgaban a un poste de esos que debía
que hacían de futbol… de comunicar los cables y pam, y después ellos avanzaron
mucho con unas cuestiones que se llamaban unos móviles,
¿Ah, sí? que los ponían en ciertas partes, me figuro yo, y ahí podían
ellos comunicarse y cambiaban…Bueno, entonces ese fue mi
GS: … yo no sé por qué pero había mucha afición por el radio de juventud, llamemos. Cuando ya salimos al, a la
futbol en esa época. Un caso como el mío, por ejemplo, en el civilización exterior al bachillerato, ¿qué había que hacer?, en 70
pueblo lo único que hay medio plano es el interior de la esa época la radio transmitía que El show de las estrellas, por
iglesia, eso es sumamente quebrado, entonces nunca pudimos decirte alguna cosa…
jugar futbol, pero en Tunja sí, claro, allá había planito,
entonces me interesaba el futbol, me acuerdo que jugaba Ajá
Millonarios y no sé qué… y Santa Fe y tal, entonces
transmitían, hacían unas transmisiones muy buenas esas GS: …entonces era la emisora de Pillus Caracas Bosque, y
emisoras… por ese lado. Por otro lado, empezó, porque creo con eso era que bailábamos y hacíamos fiestas, porque
que fue en el año 61 la primera vuelta a Colombia en bicicleta… nosotros para hacer fiestas en el pueblo utilizábamos eran
unas vitrolas, que le daban cuerda a una cosa y unos discos
¡Aah, sí! grandes con una agujita eso iba dando vueltas y ahí trantran,
eso sonaba y uno bailaba eso, así aprendí a bailar rock & roll y
GS: … y eso fue una sensación espantosa, en primer lugar, cosas de esas, me acuerdo… Pero bueno, entonces vino así.
porque la primer vuelta a Colombia la ganó un señor por allí de Ya estando en Tunja, conocí de casualidad a un señor que fue
Zipaquirá, le decían Zipa Forero, y eso era increíble porque un buen amigo mío, de apellido Espinoza, Fabio Espinoza se
imagínate unas personas montando en unas bicicletas llamaba, entonces él tenía un cuñao que se llamaba el general
pesadísimas y transmitían, entonces debía de ser cierto. Se Ruiz Novoa, esposo de Gloria, una hermana de Fabio, y era
colgaban de un poste porque las comunicaciones entre los ministro de comunicaciones. Por echarte algo de la historia, el
pueblos, pues era, en base de unos alambres y la general Rojas Pinilla, tan famoso en este país, antes de ser
comunicación de teléfono era en alambre, entonces así era presidente de la República, fue ministro de comunicaciones…
nuestra comunicación, esa era la comunicación; pues la otra por cierto, eso fue lo que le vino a ayudar mucho al país para
era la de telegramas que era con morse o no sé qué… bueno, que la televisión…
 fueron nuestras comunicaciones. Ya estando en Bogotá,
…llegara vuelvo y te repito, escuchábamos Nuevo Mundo, en todo lado.
Yo vivía en la calle 17 con carrera 17 y la emisora esa quedaba
GS: Exacto… cuando él era presidente, él fue quien montó la ahí a 6, 8 cuadras, entonces ya escuchábamos tal. Ya, por
televisión en este país y la trajo y las comunicaciones ejemplo, en los carros, me acuerdo, que venían ya con radio
empezaran a, a avanzar algo, porque todo eso era muy escuchaba uno radio.
lento…
¿Ah, sí?
Jah, se demoraba…
GS: Ajá… que salía uno a la Caro y ya no tenía la radio y tal, y
GS: …imagínate todo lo que se demoraba, pero te sigo lo de ahí debieron de empezar las emisoras, las cadenas de 71
las comunicaciones. A raíz de eso, yo no me acuerdo emisoras, no estoy seguro pero debieron de empezar, digo yo
exactamente, pero creo que Fabio Espinoza, mi amigo, le por qué, porque mi amigo Fabio montó otra emisora en
entusiasmó mucho que eso podría ser algo que le daba dinero, Duitama…
entonces le propuso a su cuñado, ministro de
comunicaciones, que le ayudara a que le diera una licencia y él Ahh
montó una emisora en Tunja que se llamaba Radio Tunja, la
potencia, me figuró yo que de 1 vatio, 2 vatios, o sea que uno GS: …y a raíz de eso ya montó otra en, en qué, en Bogotá, y a
cogía su radio, que también utilizábamos ya, ya nos empezó a raíz de eso, no sé por qué llegó a Ibagué y montó otra emisora
llegar unos radios de 20 cm de largo y de 10 de alto y en Ibagué…
trabajaban con unas pilas, pilas de linterna que les ponían por
dentro… Mmm, le fue bien…

Ajá GS: …entonces, sí, muy bien, económicamente entiendo que

bien. No me acuerdo cuál fue el que manejó eso, un señor
GS: …entonces uno trabajaba, sacaba uno una antenita uno y que murió hace poco, una persona muy importante, y, tan
la abría…esa emisora en Tunja, pues se oía muy bien. Tunja sería negocio, que él montó una cadena que se llamaba no se
debía de ser un pueblo de 30,000 habitantes, entonces qué juventud, porque ya tenía él noticiero al medio día, que se
nosotros la oíamos en todo lado, pero salía uno a 10, 15 km y producía un pedazo en Tunja, otro pedazo en Duitama, otro
ya no cogía. Bueno, entonces para escuchar esa radio, por en la calle 12 y se hacía el compendio en Ibagué y allá los
ejemplo en mi pueblo tocaba subir a un palo, ponerlo alto, cuatro se intercalaban. Recuerdo que, tomando trago un día
amarrarlo a un alambre y venir y ponerlo…entonces ahí con él me dijo “Me compré un lote en un cerro más alto que
 Monserrate. Necesito montar una antena repetidora” y me fui eso me metí en algo de radio y ahí vi cómo manejaban eso y
con él por allá, sí señor, a una cuestión que se llama El Alto no manejaban, cómo una persona era la que hablaba y
de la Viga, que es más alto que Monserrate, y allá me tocó mandaba su voz al aire pero teniendo un régimen que llevar y
hacerle a mí un trazado de una carretera para subir, que por entonces, por ejemplo me acuerdo en esa época pasaba que
cierto los carros no subían, le tocó subir todo a caballo… uno llamaba, hoy en día creo que eso se usa todavía…

¡Jah! Sí, eso todavía se usa.

GS: … pero montó su antena repetidora de su cadena esa GS: …Yo no sé si tengan o en esa época tenían, debían de
Juventud, pues, estuvo bien. Entoes, eso ya pasaban música en tener una cantidad de discos, muchísimos y organizados,
cantidades… no había mucho noticiero, ya te digo, era el del porque mientras hablaba con uno, ¡a uno ya le sacaban y le 72
medio día y me figuro que por la noche… pero ya escuchaba ponían el disco!
uno música en cantidades, como hoy escuchar Radio uno, por
decirte algo, que yo no sé cómo se llaman que yo no escucho ¡Jah!
nada de eso, entonces ya había de eso.
GS: …entonces eso debía de estar organizado… Bueno,
Ajá. después me fui aficionando muchísimo a la radio, por qué,
porque manejaba yo por todos lados, al terminar ingeniería,
GS: En esas cadenas grandes, me acuerdo que yo terminando por todo el país, entonces, mi principal acompañante era
ingeniería civil, como en el año 61, estuve metido por allá en, echando ojo a ver si había una niña joven como tú que se
en un reinado especial de una cuestión que montaban en la subiera al carro y se fuera conmigo [risas] o me iba oyendo
Javeriana que se llamaba Semana Javeriana, entonces había que canciones, como hoy en día lo hago; hoy en día, yo estando
sacar una reina javeriana en la Semana Javeriana, y a raíz de eso aquí en mi casa, yo prendo mi radio a las 5 de la mañana por
montamos una fiesta en el Club Militar, que era de lo grande tarde, entonces soy admirador de Caracol, no sé por qué, tal
que había en esa época, y ahí nos tocó contratar una orquesta, vez porque no me gusta el Gossain ése el de RCN y tal… mi
la del maestro Lucho Bermúdez; era una orquesta de por lo hijo por ejemplo, ya no oye Caracol ni RCN, oye la F.M. con
menos 20, 25 personas, eso era sumamente grande y fuera de Julio no se qué vainas…
que la orquesta fuera grande, el maestro Lucho tocaba el
flautín y flauta divinamente y tenía una señora, creo que no ha Julio Sánchez Cristo.
muerto, Matilde Díaz creo que se llamaba, que también
cantaba muy bien. Entonces tuvimos que ir a la Nuevo Mundo a GS: Eso. Tú sabes más de eso, yo no sé, porque “ese sí dice la
ver dónde conseguíamos al maestro Lucho. Bueno, y a raíz de verdad, los otros son entregados al gobierno y la vaina”
 [risas]. En todo caso, yo oigo Caracol de 5 de la mañana y me haciendo carreteras, yo necesitaba pasar una razón, entonces,
estoy durmiendo y por la noche mientras estoy viendo pagaba $3,000, $2,000 pesos, no me acuerdo cuánto, y
televisión, si la televisión está muy aburrida yo me pongo y llamaba a un teléfono uno “Señor, ¿es la emisora de
prendo Caracol, a ver qué pasa o qué pasó. Uno se informa de Chocontá?” “Sí señor” “Hágame un favor, ¿me puede pasar
las 5 a las 7, 8 de la mañana, de todo lo que ha pasado en este informe?” y uno pasaba el informe, entonces “Allá al
Colombia y el mundo, hoy en día esas cadenas tienen operario del buldócer que tiene el doctor Solano trabajando
personas corresponsales, ¡pero inmediatas! en la carretera de la vereda tal, le manda a decir el doctor
Solano que acaba de mandarle el repuesto que le pidió esta
Sí. mañana, que esté pendiente, que lo lleva en el carro del señor
Fulano de Tal”. $3,000, un buen servicio.
GS: “Ángela, ¿dónde estás tú?” “Aquí en Madrid” “¿Sí? 73
Cuéntenos” “Es que yo vine invitada por el presidente aquí a Claro.
Madrid entonces llegamos esta mañana y prum, prum, prum”
ya sabe todo lo que está pasando allá, hasta que está lloviendo, GS: Yo me acuerdo que se escuchaba “que la señora Gilma
que no llueve y cosas de esas. Eso hay transmisión por todos de Solana va a llegar allá entonces que por favor le saquen los
lados, por todos lados… Después yo vi otras de las tantas caballos al pueblo que ella llega en el bus de 11” [risas].
empresarías de este país, es que empezaron a repartir Entonces, eso se usaba y yo tuve la oportunidad de entrar
emisoras, tal vez por lo que nuestro país es tan quebrado, no varias veces a esas emisorcitas; eso era un huequito de 4 por 4
es fácil que una sola emisora cubra a todo y por influencia y lo manejaba un señor con un parlante y un aparato de
empezaron a repartir emisoras, como no lo hizo mi amigo control, debe ser, y listo, chin chinchin, pone su disco ahí, en
Espinoza, exactamente después, por ejemplo, yo conozco en homenaje a no sé quién y mientras tanto atiende al señor, así
el Tolima un señor de apellido Pava Navarro, creo, un funcionan esos, yo me figuro que todavía deben de funcionar,
senador de esos, eso montó emisoras en Ibagué, en Espinal, pero me parece a mí que la radio a raíz de todas esas
en Guamo, en todo eso, eso servía para hacer campañas cuestiones de cables, satélites y cosas, se modernizó
políticas… bárbaramente, hoy en día eso es instantánea, lo que tú quieras,
y debe haber tanto dinero metido dentro de eso, de que se
Claro. estrelló un TransMilenio y a los 10 minutos “Don Alberto
López” “Sí señor” “Buenas tardes aquí estoy tan, tan, tan, se
GS: …no lo dudes. Después montaron otra cosa que era en accidentó, mataron a uno, hirieron a otro”. Con la
pueblos más pequeños, que pasaron a ser social, pero como proposición que tú me hiciste anoche, esta mañana a las 5 de
siempre era político, pero yo escuchaba cuando trabajaba no la mañana, estaba oyendo Caracol y me di cuenta, de 5 de la
me acuerdo dónde, en un pueblo de esos donde yo trabajaba mañana a 6 de la mañana no pasan más sino informes de todo
 el país, pero “que mataron a Fulano de Tal, que cogieron a no con z yo no me acuerdo, debía de ser gringo, eso traía una
sé quién, que la policía no sé qué cosas”, o sea, todo es de especie de pantallita para mostrar, ahí fue la primera vez que
muertes, ¿no? vi el F.M., el A.M., no sé qué cosas de esas y lógico, eso saca
uno la antena y empieza a oír ruido en cantidades, pero
Sí. cuando coge ya eso, coge en cantidades, pero lejos, lejísimos.
Hoy en día con un aparatico de esos chiquiticos que tengo yo,
GS: Así, informes. Ya cuando llega Arismendi a las, llega pone uno eso y coge lo que tú quieras. Hace 2, 3 meses, un
todos los días a las 5 y media de la mañana, eso debe ser día que lo llevé para el Llano y, estando yo a las 9 y media de
mamón trabajar todos los días a esa hora. la noche, allá en Puerto Gaitán, que queda más cerca de
nuestro amigo Chávez que de nosotros, queda a 750 km de
Uy sí . aquí, lo pone uno en F.M., creo que era, y de ahí coge 74
emisoras de, de Barranquilla, coge la emisora de allá del otro
GS: Hay mujeres, locutoras de esas que, me figuro, tienen que lado, de don Chávez y hasta creo que alcanza a entrar algo de
levantarse a las 3; una hora arreglándose y media hora, una Brasil y algo de Ecuador sin ningún problema.
hora viajando y llegar allá y, me figuro que tienen que preparar
qué es lo que van a hablar, de qué van a hablar, cuáles son los Ajá.
temas… eso debe ser macho.
GS: Entoes me parece que esa esas son las vueltas que yo
¡Sí! [risas] tuve, la experiencia que yo tuve con la radio desde hace, yo
tengo 71 años, yo debía de tener 8 o 10 años la primera vez
GS: Pero ya te digo, ese servicio hoy en día, desde que entre la que oí radio… entonces eso es lo que ha evolucionado. Hoy
emisora, que ya entra en muchas partes, esas cadenas tienen es, una persona se entera de eso, tú puedes conseguir lo que
emisoras en Medellín, en Cali, en no sé dónde, deben de tú quieras en un radio donde sea, te comunicas y listo. Con el
cubrir una cantidad de gente bárbara, entonces la cuñita que celular puedes llamar a Caracol Bogotá y decir “Señor, aquí se
te digo de los $3,000 pesos hoy en día debe valer $3, 000,000 estrelló el tren tal contra el bus tal”, eso es inmediatamente y
o algo así, sí porque es mucho. Eso es esto. Ah, otra cosa en claro, he escuchado los sábados y los domingos en Caracol,
cuestión de aparatos, eso que te dije de los, de los aparatos hay una cosa que la gente se aterra y hay que creerle, cuando
grandes y de tubos,… recuperaron a Ingrid Betancourt y sus secuaces esos [risas], le
agradecían a la cadena de Caracol, que pasan todos los
Sí. domingos a partir de las 3 de la mañana, creo, un sábado hay
GS: …después ya se disminuyeron. Cuando estuve en uno que se llama Las voces del secuestro y ahí habla todo el
Estados Unidos me traje uno, era de marca Zenic, me acuerdo, mundo de todo el país “a mi papá Alberto, que se lo llevaron
 hace seis años y 8 meses, le queremos informar que su emisoras allá en todo el sur del Huila; eso le debe dar negocio,
mamacita está muy enferma pero que ya se está recuperando”, fuera de hacer política, claro que ahorita no salió al senado,
“que su hijo que nació hace 4 años, o sea que usted no lo siquiera, pero eso le debe dar, en todos los pueblos del sur de
conoce, que ya está yendo al colegio” o mensajes “de su Huila hay de eso, emisoras esas de F.M. y todas funcionan a
mamá que te quiero mucho, que aún te estoy esperando”, base de eso. Yo no sé hoy en día si eso sea costoso montarlo,
pero eso no son 10, son 30, 40 personas que pasan eso. pero yo creo que no, desde uno tenga su licencia y tal. Por
ejemplo me dicen que la guerrilla tiene emisoras.
Sí.
Sí.
GS: A ese señor, como todas las figuras de este país, lo
tuvieron que sacar hace como 6 meses del país. GS: Yo he tratado, ahorita en el Llano, de ver si pudiera 75
localizar eso. Hace 15 días me estuve instalando al sur del
¿Ah, sí? Tolima, que es más roja, zona más roja que donde estaba, me
acordé una noche, traté también de coger y no.
GS: Al señor. Oiga, y hoy en día hace el programa ¡desde
Madrid! Allá tun, tun, “Aló Bogotá.” “Sí, aquí está” y él Tampoco…
maneja eso desde Madrid y habla y tiene corresponsales por
todos lados. El domingo a las 5 de la mañana tiene otro, que GS: Pero el ejército sí tiene emisoras por todo el país y se
tiene que ver algo con eso, pero no tanto con los detenidos, cogen a toda hora. Me figuro que ya deben de tener
sino con relaciones, entonces presentan que “Estamos en el especialidad de la policía o del ejército, personas que saben de
mes de mayo y el Santo Papa fue a Portugal porque allá se les comunicaciones montan eso y eso lo tienen ya, entonces eso
apareció la Virgen”. Entonces el tipo maneja eso; por debe de haber avanzado muchísimo. Pero para mí, no me
ejemplo, que “el 13 de mayo la Virgen María no sé qué llama la atención más, no sé por qué pero…
cosas”, entonces que el pueblo de Itagüí, la patrona es la
Virgen de Fátima, toes él está transmitiendo el domingo desde Caracol.
Itagüí y hablan de los milagros de la Virgen y hablan del señor
cura y hablan de todas las vainas y tienen eso, y hoy en día GS: Sí, Caracol. No sé. No son parciales, por cierto, esos
emisoras, pueblito que pase de 5,000 habitantes y se estime, periodistas son, me figuro, están allá donde más platica les
eso emisoras F.M. hay eso, el loco de Uribe repartió en la dan, pero que yo sepa, por ejemplo, pasaron una propaganda
primera elección emisoras en cantidades. Hay un tipo político ahorita del campeonato mundial de futbol, eso dizque vale
que trabajó, creo que en Caracol, de apellido Artunduaga, por una millonada.
ejemplo, de Pitalito, Huila, y que yo sepa tiene más de 8 Sí.
¿Y antes por medio del radio la gente se enterara de todas partes o… GS: …no puede escoger uno el canal porque no hay sino uno
[risas], pero hay película, o si no le ponen música, pero no es
GS: Yo creo que no. Debe ser por lo que yo te digo, de lo que de radio, es música de CD, pero las buseticas esas pequeñitas,
estoy hablándote de hace 60 años no entraban las emisoras. radio, radio, radio, punto. Y en los pueblos, en las capitales,
Después ya entraban y ya la gente, por decirte algo hace 40 por ejemplo, en Villavicencio el otro día me subí por ahí al
años me acuerdo, fue la primera vez que estuve en la zona medio día en un taxi, estaban pasando y “Señor, ¿y eso qué
cafetera, el que iba a coger café llevaba su transistor colgado a es?” “Ah, este es el único locutor que se atreve a decirle todas
la cintura y escuchaba música y escuchaba todo e iba cogiendo las cosas al gobierno” y entonces ellos ponen eso y escuchan y
su café y eso tenía su radio. Hoy en día yo veo a mucho joven se informan de lo que pasa en el pueblo con esos noticieros.
que anda con sus parlantes… Pero, que existen todavía, los vallenatos creo que se han 76
impuesto es así; que el señor llama, o pelaos como tú llaman
Sus audífonos. “que quiero oír al…” yo no sé como se llaman los
vallenateros, y claro, eso ahí mismo se lo ponen…y la
GS: …yo me figuro que debe ser escuchando música con sus transmisión del futbol, por ejemplo, por radio, cuando íbamos
grabadoras pequeñitas o están escuchando radio, no sé por a futbol, el 80% de la gente lleva su radio para oír la
qué pero hay mucha gente que anda en esas, pero entonces la transmisión de lo que está viendo. Entonces, yo me supongo
radio sigue siendo mucho, muy importante. La otra vez, que la gente que va, a pesar de que debe conocer a la gente de
ahorita me acordé, cogí un taxi y el señor iba escuchando su su equipo, le interesa saber que el 18 es Arroyabe y que el 14
radio, que además de atender al radio, atendía a dos es Pine y no sé qué, entonces así se, pero eso es costumbre y
radioteléfonos de esos de esos donde buscan trabajo y le dije antes era con su aparato ese grande en la oreja y hoy en día es,
“Y eso, ¿cómo hace usted?” “Ya me acostumbré”, eso debe como te digo, guardado aquí en el bolsillo y su par de cosas
ser así, pero que el 95% de los taxis tienen música. puestas aquí, y están pendientes de lo que la gente transmite y
se jactan los tipos “de la transmisión tal es la más escuchada
Sí, es verdad. en el Campín es Fulano de Tal”, porque la gente va a futbol y
es costumbre que están escuchando lo que está pasando.
GS: Todos los carros tienen. Los buses intermunicipales hoy
en día, eso ya de lujo, con aire acondicionado y cosa de esas, ¿De verdad? No sabía que existía esa costumbre. Ahora, volviendo un
ya no le ponen radio a uno, antes sí, ahora ya tienen, en poquito a la radio de antes, ¿antes qué se escuchaba, no era tan informativo
primer lugar, película, estilo avión… sino era más de entretenimiento la radio?

Sí, televisor.
 GS: Sumercé, a ver. Sí, eso tendría que ser de entretenimiento, que te digo, era un radio no más porque no era fácil y como
llamar entretenimiento a escuchar uno música… era un solo radio eso no atraía, no fue motivo de unión.

O radionovelas o… Ah, sí. Esa aún existe. Le quería preguntar algo. ¿Usted notó algún cambio
en los contenidos radiales a raíz de la llegada a Colombia de la televisión, por
GS: Yo creo, tengo mala memoria, yo creo que nunca me ejemplo, que ya no existiera tanta radionovela sino que se volviera más, como
entusiasmé por las radionovelas, pero mi mamá en su época de, noticias y música, pues como la televisión llegó y la gente se centró en ese
oía radionovelas como un diablo, muchísimo. En las horas de nuevo medio…
la noche, de 6 a 8 más o menos, pasaron muchas
radionovelas, ¡pero muchas! Eso como las series de GS: No lo dudes, eso no lo dudes. Esa cuestión de las
telenovelas hoy en día, entonces en esa época pasaron, que La radionovelas, por ejemplo, las acabó totalmente, total, total. 77
hija de Nadie y no sé qué cosas, mucha radionovela, y que yo Todos esos actores, que hacían de, con papel en mano, me
entienda, una señora de la televisión que se murió hace acuerdo yo tuve la oportunidad de ir alguna vez a una vaina
poquito, cómo se llama, una más vieja que yo… de esas, era con papel en mano, 6, 8 micrófonos en una parte,
como un balcón y allá abajo, se sentaba uno, lo dejaban
Ah, sí, la de la televisión. Yo tampoco me acuerdo cómo se llama pero sí sé a entrar, llevaba uno la envoltura de Mejoral y entraba a ver la
quién se refiere. Pues, le quería preguntar que si, por ejemplo, ¿de pequeño la transmisión. Sí, eso sí, las telenovelas acabaron con eso. Que
radio cumplió en su casa un papel de unirlos a una hora de la tarde, a yo sepa, hoy en día no pasan radionovelas de esas, se acabó
sentarse todos a escuchar radio o algún programa, o nunca cumplió ese papel totalmente. Se han dedicado en música, las dedicadas a la
de interacción familiar? música y noticias, noticias y ojalá fueran noticias buenas, no,
pasan es las malas porque yo creo que una noticia buena no
GS: De pronto esas radionovelas algo, a mi papá y a mi mamá atrae nada, entonces no pasan noticias buenas, sólo la parte
y a mis abuelos, tal vez sí, pero a mí personalmente no. Nunca mala de las noticias, pero lo bueno, nada. Vuelvo e insisto.
me llamó la atención eso. En el día no oíamos radio porque,
como te digo, todo el mundo estaba trabajando y me figuro Se acuerda cuál era el lenguaje que usaban los locutores para dirigirse al
yo que eso era muy costoso tener un radio, en esa época no público…
era sino 1 y lo debían de tener, me figuro yo, en el cuarto de
mis papás, eso no había por ninguna parte, pero hoy en día GS: El lenguaje de esa gente. Yo creo, me parece a mí, como
encuentra uno que cada uno tiene uno porque son muy eran más ignorantes los radioescuchas, tal vez los tipos eran
baratos; para mi papá era más importante estar sentado un poco más sobrados y era por eso, tal vez, uno no tenía
hablando con su amigo y tomando cerveza que escuchar eso y suficiente información de lo que estaba pasando, entonces tal
no, no, tal vez no fue motivo de unión y sobre todo por eso vez esa gente no era tan preparada en eso del radioescucha y
 entonces los locutores de esa época eran más sobrados, tal por la política, y quería saber si usted opinaba que la política también influye
vez no ofensivos pero sí sobrados. Hoy en día, no. Y sabes en la radio.
por qué, porque la gente inmediatamente les refuta y los
critican y los llaman, entonces la gente de hoy en día debe ser GS: Claro. Y tal será la influencia de esa parte que tú me dices
más preparada y lo que yo te digo, hay gente, el caso de las comunicación de política, que la mayoría de cosas grandes que
locutoras esas, deben de llegar, ahora sí estoy seguro, a tiene que hacer el país, hoy en día, las financian esas empresas
preparar su hora de habla, su tema de lo que va a ser, que grandes, pero cómo recuperar el dinero, ellos recuperan a
antes no, antes todo era espontáneo bla, bla, bla, bla; hoy en base de radio televisión, no lo dudes. De pronto la televisión
día me parece que no, ya deben estar informadas y deben de en este momento está, para mí, avanzando un poco más
tener sus datos al día, antes me figuro que no porque antes la porque ya tiene mucho cubrimiento nacional, eso cada vez
gente no sabía muchas cosas sobre otras partes. Pero tal vez que la televisión entra a un pueblito, el sólo hecho de ver en 78
sí, antes eran, tal vez, más descrestadores, ahora deben estar televisor a color, entonces eso atrae a cualquier persona, a los
más preparados; antes o habían escuelas de periodismo y toda niños muchísimo más que a lo mayores, y están cubriendo
esa vaina. En esa época creo que influiría mucho la voz de la más, y la radio para mí me parece que no ha dado el suficiente
persona que estaba hablando, porque el que no tenía buena cubrimiento de eso, entonces seguimos en lo que te digo, la
voz sí se fregaba. Me imagino que hoy en día los estudiantes oligarquía por los medios de comunicación, radio, escrito y
de periodismo deben de tener una preparación de la voz, pero hoy en día ya la televisión, siguen mandando, los canales
hoy en día lo que necesitan es buena preparación. CityTV, que ya se ve en muchas partes, y ¿de quién es?, de El
tiempo, y tenlo por seguro, el tercer canal que dicen que van a
Recuerda los efectos de sonido que se usaban antes, pues, si eran en vivo, o ya sacar con la misma potencia y cubrimiento de RCN y Caracol,
eran grabados, o no se usaban mucho? va a ser de la familia Santos, no lo dudes, la misma candidata
se lo sacó en cara “usted si llega a ser presidente, doctor
GS: Yo creo, sumercé que en esa época… no. Me atrevo a Santos, va a hacer que le adjudiquen el tercer canal”; entonces
decir por ejemplo, que los cantantes que se presentaban, que sigue mandando.
hoy en día se presentan descrestándonos con pistas, por
ejemplo, no, no había eso. En esa época era péguele con pura ¿Cree que la radio es de carácter comercial?
garganta y quien los acompañaba y cosas de esas, y los, los
locutores, lo animadores eran sin ninguna ayuda, era lo que GS: 120%, no lo dudes, por eso es que esas cadenas siguen
tenían, no tenían nada. mandando cada día más la radio, y si tu vas y te dan una
emisora de esas comunales, en Choachí, sigue siendo
Cambiando un poco de tema, usted decía que el país estaba muy manejado, totalmente comercial, porque para que esa emisora progrese
muy influenciado por los medios de comunicación como El tiempo, Semana, tiene que nombrar a un director que sea preparado y tiene que
 montar un buen equipo de radio y si no hay platica no se
puede. Cada día será totalmente comercial, porque existen
cadenas sociales o cosa de esas, los mismos curitas montan la
Voz de María, pero si no tienen auxilio de los curas de las
parroquias que les mandan platica para eso, no pueden
mantener la emisora, eso es totalmente comercial. Que lo
correcto y lo profesional es que todas las emisoras se
dedicaran a decir la verdad, no más que la verdad, pero ni eso
porque los periodistas donde más le den platica se acomodan,
para mí un bendito periodista mentiroso, eso es capaz de
hacer una corrida y media, así que es totalmente comercial. 79

¿Y desde siempre ha sido así? ¿Desde el principio de la radio?

GS: Sí, porque eso sostener eso es así lógico, tan es cierto así
que yo no conozco, pero me figuro que una empresa le dan
en su presupuesto de propaganda mucho dinero, entonces eso
es totalmente comercial todo, y cuando hay que atacar a una
persona o a un producto, porque es la competencia fuerte de
uno hay que darle duro en la radio, o si no le quitan la
promoción, eso siempre ha sido así.

Bueno, eso es todo. Muchas gracias.

GS: No sumercé con mucho gusto.

II. RECORTES DE PRENSA DE LA ÉPOCA:

Para poder estructurar las noticias de Alunizando, hicimos una

investigación exhaustiva en los principales diarios de la época
para seleccionar los hechos más noticiosos del momento.
Revisamos periódicos como El Tiempo, El Espectador, La
República y El Nuevo Siglo en la Hemeroteca Nacional y en la
80
Hemeroteca de la Biblioteca Luis Ángel Arango y procedimos
a escoger las noticias más importantes de acuerdo a cada
sección y tomando 3 fechas diferentes (6, 13 y 20 de Julio). A
continuación encontrarán una pequeña selección de recortes
de prensa, con los cuales elaboramos las noticias que
escuchan en Alunizando.
81
82
83
 III. ENCUESTA A OYENTES:

Las siguientes gráficas recogen la información principal de una encuesta que hicimos vía web (survey) a personas que formaran parte del
target primario al que se dirige Alunizando 36 .

¿Escucha radio con frecuencia? 84

36La muestra está conformada por hombres y mujeres (200 personas en total: 150 mujeres y 50 hombres) de 18 a 55 años; de estratos 2,3,4 y 5, originarios de Bogotá (y
otras ciudades de Cundinamarca), Cali, Bucaramanga, Medellín, Barranquilla y Santa Marta.
 ¿Qué tipo de programas suele escuchar?

85

¿Acompaña usualmente algunas de sus actividades con la radio?

 ¿Cuál?

86

¿Considera que la radio actual es novedosa?

¿Por qué sí?

87

¿Por qué no?

¿Cuáles de estos formatos le gustaría escuchar en la radio?

88