Manual de Marca

MANUAL DE USO
DE MARCA
ALCADÍA DE BOGOTÁ
Índice
3. INTRODUCCIÓN
8. LA NUEVA Y DEFINITIVA MARCA BOGOTÁ
9. LA MARCA
10. OBJETIVO
14. LOGO
23. SISTEMA VISUAL: USO DE LA “A” Y SUS ACENTOS
24. ACENTOS
30. NORMATIZACIÓN DE CORTES
33. COMUNICACIÓN
34. CUANDO LA MARCA HABLA A LA CIUDAD
38. CUANDO LA MARCA APROVECHA LOS EVENTOS
42. CUANDO LA MARCA HABLA AL MUNDO
45. LA MARCA DEBE
48. GIGANTOGRAFÍA
52. COBRANDING
53. COBRANDING CON MARCAS SOCIAS CCB, ALCALDÍA, INVEST IN BOGOTÁ E IDT.
55. COBRANDING CON MARCA PAÍS
60. COBRANDING CON CLÚSTERS
63. CLÚSTERS
78. MANEJO DE MARCA EN CONJUNTO CON LA ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ
79. INTRODUCCIÓN
80. CONSIDERACIONES GENERALES
85. TIPOGRAFÍA
88. ESCUDO
106. USO DE LA MARCA CIUDAD EN CONJUNTO CON SECRETARÍA, ENTIDADES Y ESCUDO
113. SECTORES Y ENTIDADES
135. MANEJO DE LA IMAGEN EN PIEZAS GRÁFICAS
140. INDUMENTARIA Y MATERIAL DE IDENTIFICACIÓN DE PERSONAL DISTRITAL
165. INDUMENTARIA PERSONAL DE OBRA Y OPERARIOS
172. USO DIGITAL Y EN REDES SOCIALES
1.
INTRODUCCIÓN
Este documento es un manual de identificación derivado del
manual de marca, que sigue los lineamientos para la aplicación
y el uso de la Marca Ciudad por parte de todas las entidades de
la Alcaldia Mayor de Bogotá.
Teniendo en cuenta que el Concejo de Bogotá aprobó el proyecto
Marca Ciudad, según el cual la Administración Distrital solo
usará el escudo de la “Alcaldía Mayor de Bogotá D.C.” o la marca
ciudad para distinguir cualquier edificación, monumento o sitio
público, dotaciones, papelería, elementos de merchandising,
vehículos, publicidad y propaganda oficial.
A continuación verán aplicaciones, que incluyen el uso del
escudo de Alcaldía Mayor de Bogotá, la Marca Ciudad, y el
uso individual (su logo, su símbolo, sus colores, su tipografía
y sus elementos complementarios). Así mismo encontrarán
actualizado el manual de Bogotá Marca Ciudad y el manual
de uso del escudo de la Alcaldía Mayor de Bogotá.
Es indispensable seguir las normas de uso aquí establecidas
para que la aplicación de la identidad visual tenga consistencia,
unidad y concepto, que son la base de su permanencia en el
tiempo, su reputación y su éxito.
3
La mejor forma
para construir
tu marca Bogotá
En las siguientes páginas se encuentran las pautas para
comprender la Estrategia de Mercadeo de Ciudad y participar
en ella.
Este manual tiene como propósito ser la herramienta para
construir, a partir de un sistema de elementos de comunicación
gráfica y conceptual, la implementación en piezas y mensajes
que componen la personalidad y el lenguaje de la Marca Bogotá.
4
En definitiva,
¿por qué crear una
marca?
Una Estrategia de Mercadeo de Ciudad tiene múltiples aristas
Con un alto
compromiso
y requiere de esfuerzos sinérgicos conjuntos entre quienes

participan. Por ello, esta estrategia se ha desarrollado con una
visión de largo plazo a través de una alianza público-privada,
liderada por el Instituto Distrital de Turismo - IDT, la Cámara de
Comercio de Bogotá e Invest in Bogotá.
Esta alianza permite que la estrategia no esté sujeta a una
organización, al cambio de administraciones o a una agencia de
promoción de turismo o inversión, ya que es una responsabilidad
conjunta con la que los ciudadanos, empresarios, gremios,
asociaciones, turistas, medios de comunicación y demás
actores influyentes de manera articulada, posicionan a Bogotá
internacionalmente a través de mensajes orientados a destacar
sus fortalezas.
La marca de la ciudad es un instrumento de comunicación que apoya a los

proyectos involucrados en la Estrategia de Mercadeo de Ciudad, que busca
posicionar a Bogotá como referente internacional y centro emergente de
negocios, talento, turismo, eventos, epicentro de la cultura, ciudad creativa y
sostenible, de
oportunidades, en general, de calidad de vida. Para lograr este objetivo, es
necesario presentar las fortalezas que diferencian a Bogotá de otras ciudades
y los valores con los que se identifican sus ciudadanos, es decir, resaltar la
identidad de la ciudad.
5
¿Qué queremos
proyectar de Bogotá?
¿Qué se quiere
lograr?
“Bogotá debe estar entre las 5 primeras ciudades

de América Latina por su calidad de vida: ofrece
servicios de alta calidad a sus ciudadanos, visitantes
e inversionistas; tiene una vida cultural y un entorno
económico pujantes; es un modelo de cómo
enfrentar problemas de movilidad y seguridad; y
ofrece soluciones a los retos de inclusión social
y sostenibilidad del medio ambiente. La energía y
el dinamismo de Bogotá provienen de sus propios
habitantes, que se identifican plenamente con su
ciudad”.
6
Visión estratégica
La Estrategia de Mercadeo
Ciudad tiene
tres objetivos principales:
Contribuir a la generación de un Construir en el tiempo, de Posicionar a Bogotá

imaginario colectivo positivo, manera consistente, una internacionalmente y
que facilite la identificación y imagen de ciudad, creativa, convertirla en una ciudad
genere apropiación de sus pujante y joven en atractiva para inversión,
ciudadanos por Bogotá. permanente transformación. turismo y talento.
7
LA NUEVA
Y DEFINITIVA
MARCA
BOGOTÁ
La Alcaldía Mayor de Bogotá, a través del Instituto Distrital de Turismo-
IDT, es la entidad encargada de liderar la ejecución de políticas, planes y
proyectos orientados a promocionar y posicionar a Bogotá como destino
turístico, a través del mejoramiento de sus recursos, su infraestructura,
soporte y del diseño de productos innovadores que contribuyan a
gestionar mejores condiciones de competitividad y sostenibilidad del
destino.
La Cámara de Comercio de Bogotá es una entidad privada sin ánimo de lucro
que busca construir una Bogotá sostenible a largo plazo, promoviendo
el aumento de la prosperidad de sus habitantes, a partir de servicios que
apoyen las capacidades empresariales y que mejoren el entorno para
los negocios con incidencia en la política pública. Invest in Bogotá es la
agencia de promoción de inversión para Bogotá, una iniciativa público-
privada entre la Cámara de Comercio de Bogotá y la Alcaldía Mayor. Su
misión es apoyar a inversionistas que están explorando oportunidades de
negocio en Bogotá.
8
2.
LA MARCA
La marca como herramienta de promoción de ciudad que apoya a los
proyectos involucrados en la Estrategia de Mercadeo de Ciudad, que busca
posicionar a Bogotá como destino atractivo para el turismo, la inversión,
los negocios, la cultura y los eventos. Una Estrategia de Mercadeo de
Ciudad tiene múltiples aristas y requiere de esfuerzos sinérgicos conjuntos
entre quienes participan. Por ello esta Estrategia se ha desarrollado con
una visión de largo plazo a través de una alianza público-privada, liderada
por la Alcaldía Mayor a través del Instituto Distrital de Turismo - IDT, la
Cámara de Comercio de Bogotá e Invest in Bogotá.
Bogotá es la metrópoli más alta del mundo (en extensión y mayor
población), ubicada en el altiplano a 2.640 m.s.n.m. Con ese diferencial se
ha creado un símbolo donde la “A” representa la montaña, la meseta donde
se encuentra Bogotá y la tilde, el acento, simboliza que allí todo sucede
con impacto; acento que además representa a una ciudad creativa y fuerte,
gestora e impulsora de negocios y oportunidades, y a la vez cercana y
vivible. De esta manera, Bogotá se enfatiza como una ciudad que está en
la cima, que está en lo más alto, de talla mundial, de alto rendimiento, que
está sobre las expectativas y a la altura de grandes capitales del mundo.
9
OBJETIVO
Establecer los nuevos lineamientos de marca ciudad,
teniendo en cuenta sus actuales condiciones,
sus necesidades de comunicación, sus diferentes
audiencias, puntos de contacto y siempre proyectada a
construir una marca cercana, perdurable, organizada,
flexible y funcional.
10
SIMPLE
CLARA
12
POTENTE
13
3.
LOGO
14
Construcción
15
Color
R 250 C0 # fab62d
M 33
G 182
Y 87
B 45 K0
R 228 C0 # e4032e
M 100
G3
Y 80
B 46 K0
16
Área de reserva
17
Uso del area de reserva
La distancia mímima que debe tener cualquier otro elemento gráfico, solo promoción e identificación de
secretarías o entidades pueden hacer uso del área de reserva inferior como parte de la palabra BOGOTÁ
USO EXCLUSIVO PARA APLICACIÓN PERMITIDA CON

ENTIDADES DEL DISTRITO LICENCIA DE USO
EN REDES SOCIALES
Solo se puede hacer uso del área de reserva en El espacio mínimo es 2x para uso de texto
identificación de redes sociales* si es el nombre de complementario referente a alguna campaña de
una entidad o sector del distrito y el texto debe ir la ciudad. para diferenciarlo de las entidades se
siempre en color gris #616160. recomienda el uso de colores asociados al tema.
Secretaría de Educación
*Portadas y fotos de perfil de Facebook, twitter,

UNIDOS POR UNA
Instagram, YouTube, etc. CUIDAD SIN MIEDO
18
Tamaño minimo
50 px
100 px
50 px
30 px
19
Blanco y negro
20
Versión invertida y sobre Colores
21
Usos incorrectos
22
4.
SISTEMA VISUAL:
USO DE LA “A”
Y SUS ACENTOS
El sistema visual son todos aquellos recursos gráficos que
enriquecen la marca visualmente. Está creado por elementos
que se desprenden del logo o del concepto estratégico y su
función es darle versatilidad a la marca y, sobre todo, fortalecer
su posicionamiento. La “A” se debe potenciar en distintas piezas,
reforzando los conceptos de sus distintos acentos.
23
ACENTOS
Los “acentos” deberán ser usados de acuerdo con el tipo
de comunicación específica, siguiendo los lineamientos
básicos del uso. En esta nueva fase de implementación
de marca, los acentos se utilizarán como símbolos y
harán parte del sistema visual de la marca, serán útiles
sobre todo en comunicación propia de la ciudad y en
algunos casos podrán apoyar la imagen de las iniciativas
claves de mercadeo de la misma.
24
Opciones de acento
Sólo la Alcaldía Mayor de Bogotá

podrá crear acentos específicos.
Estos deben ser usados sobre “A”
la para comunicar, que hacen parte
de alguna iniciativa para la ciudad.
25
Versiones De Color Positivo/negativo
26
Usos incorrectos
la forma de la meseta y Las proporciones del acento La ubicación del acento siempre debe
su acento no deben ser versus la meseta no deben ser estar posicionado sobre la meseta y no
diferentes al original. desproporcionadas. transportarse a la palabra “Bogotá”.
27
Patrón
28
Patrón
El patrón de acompañamiento puede ser utilizado en fondos de distintas piezas de

comunicación como afiches, pendones, portadas de brochure, backing, entre otros.
29
5.
NORMATIZACIÓN
DE CORTES
30
Diagonales
LAS DIAGONALES TOMAN SU FORMA DE LA LETRA “A” DEL LOGOTIPO.

La forma tiene su origen en las diagonales que forman la letra “A” del logotipo, y en
ningún escenario se puede cambiar la inclinación; sin embargo, el tamaño y la extensión
sí pueden variar para ajustarse al formato. Estas diagonales regulan el espacio que
compone el diseño de piezas para la Marca Bogotá, determinando el límite entre los
diferentes elementos del SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL.
31
Diagonales
32
6.
COMUNICACIÓN
Se ha desarrollado un sistema visual cuya intención es hacer
una marca fácil, clara y sencilla, definiendo claramente las
posibilidades de aplicación, con el único objetivo de lograr un
mejor posicionamiento de la marca y una fácil implementación
en la comunicación.
33
CUANDO LA MARCA
HABLA A LA CIUDAD.
La marca se toma la ciudad comunicando todos sus
atributos para despertar el sentido de pertenencia de los
bogotanos.
34
35
36
37
CUANDO LA MARCA
APROVECHA LOS
EVENTOS
La marca “BOGOTÁ” debe acompañar los eventos claves
de la ciudad (Artbo, Alimentarte, Rock al Parque, etc.) y
aprovechar todos aquellos soportes de comunicación
para mostrar su apoyo y generar visibilidad utilizando los
“acentos” creados para estas iniciativas claves.
38
39
40
41
CUANDO LA MARCA
HABLA AL MUNDO
- Web y redes sociales.
- Convenciones y ferias.
- Brochures.
- Material de indentificación del Distrito
42
43
44
LA MARCA DEBE
Potenciar su sistema visual buscando eventos, acciones
y entornos donde se pueda proyectar la ciudad afuera y
dentro del país.
45
46
47
7.
GIGANTOGRAFÍA
Soporte importante de la marca, muy funcional dentro de la
ciudad, pues ha dado un protagonismo en diferentes actividades.
La gigantografía deberá tener más participación y deberá
aplicarse coherentemente con las recomendaciones de la guía
de aplicación.
48
49
Planimetría
50
Eventos
51
8.
COBRANDING
La marca “BOGOTÁ” podrá compartir escenario
en diferentes ocasiones.
A continuación, se contemplan posibles casos:
1. Cobranding con marcas socias.

2. Cobranding con marca Colombia CO.
3. Cobranding de los Clústers.
4. Cobranding de empresas públicas
52
COBRANDING CON
MARCAS SOCIAS
CCB, ALCALDÍA, INVEST
IN BOGOTÁ E IDT.
Las piezas en cobranding son iniciativas o comunicaciones
de instituciones aliadas o terceras, donde la marca
“BOGOTÁ” simplemente acompañará estas firmas.
Aquí se presentan las normas a seguir en casos en los
que la marca “BOGOTÁ” acompaña los logos de aliados
o terceros.
La marca solo podrá aparecer en cobranding con Cámara
de Comercio de Bogotá, Invest in Bogotá y la Alcaldía
Mayor de Bogotá. En los demás casos la marca no puede
firmar como una entidad y deberá ir en la parte superior
del arte como promoción de la ciudad.
53
54
COBRANDING CON
MARCA PAÍS
La posibilidad de combinar la marca BOGOTÁ con la
marca COLOMBIA de manera exclusiva para los proyectos
y actividades que realizan o promueven ambas marcas,
hacen necesaria una guía de uso práctico de la misma.
Bajo los lineamientos que se desarrollan a continuación
existe una intención clara en facilitar la implementación
correcta de ambas marcas en los diferentes escenarios de
comunicación.
Estas reglas de uso son susceptibles a evolucionar de
acuerdo con la pieza que se desarrolla, pero cuidando no
separarse nunca de las intenciones esenciales de la marca.
55
Espacio Gráfico
En la disposición general existen tres casos particulares

para establecer un adecuado uso de la marca BOGOTÁ en
conjunto con la marca COLOMBIA.
A continuación, presentamos los 3 escenarios principales
de interacción de las marcas en conjunto:
56
Ejemplos de aplicación
57
58
59
COBRANDING
CON CLÚSTERS
Las piezas en cobranding son iniciativas o comunicaciones
de instituciones aliadas o terceras, donde los Clústers son
parte del acompañamiento y, por consiguiente, no son
protagonistas de la composición visual de la pieza.
Aquí se presentan las normas a seguir en casos en los que
el clúster firme la pieza acompañado de logos de aliados
o terceros:
Los Clústers son de uso UNICO y exclusivo de La Cámara de Comercio de Bogotá.
60
Aplicación
61
Aplicación
62
9.
CLÚSTERS
La Cámara de Comercio de Bogotá lidera el desarrollo de iniciativas de Clústers
y escenarios neutrales, en donde líderes empresariales y representantes del
Gobierno y de la academia definen una visión conjunta y de trabajo en equipo
para alcanzar el propósito acordado. Estas iniciativas buscan incidir en la
productividad de las empresas y en la creación de mejores condiciones de
competitividad para cada sector económico que las define.
Como parte de la comunicación de la Marca Bogotá se ha desarrollado
el sistema de comunicación para los diferentes Clústers que maneja la
Cámara de Comercio de Bogotá. Aquí se presentan los Clústers con gráfica
correspondiente: descriptor, acento, logotipo de Marca Bogotá y color:
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
10.
MANEJO DE
MARCA
EN CONJUNTO
CON LA
ALCALDÍA MAYOR
DE BOGOTÁ
78
INTRODUCCIÓN
Teniendo en cuenta que el Concejo de Bogotá aprobó el proyecto Marca
Ciudad, según el cual a partir del 1 de enero del 2021 la Administración
Distrital solo usará la frase y/o escudo de la “Alcaldía Mayor de Bogotá D.C.”
o la marca ciudad para distinguir cualquier edificación, monumento o sitio
público, dotaciones, papelería, elementos de identificación Distrital, vehículos,
publicidad y propaganda oficial. Encontrará a continuación el uso del escudo
de la Alcaldía Mayor de Bogotá en conjunto con la Marca Ciudad.
79
CONSIDERACIONES
GENERALES:
El escudo de Alcaldía Mayor de Bogotá es una imagen institucional que ha
estado presente en muy diversas piezas comunicativas y lugares. Desde las
fachadas de las entidades públicas hasta las comunicaciones a la ciudadanía
en donde se les informa de avances de la Administración o campañas que
invitan a mejorar la convivencia. De otro lado, el logotipo de Marca Ciudad
se ha utilizado hasta ahora únicamente con el propósito de mostrar la ciudad
desde el punto de vista turístico, para que visitantes, tanto colombianos como
extranjeros, identifiquen que es una comunicación de su interés.
Tomando en consideración estos dos hechos, es importante seleccionar muy
bien cuáles son las piezas y aplicaciones que ameritan llevar el escudo de
Bogotá y/o tener el logo de Marca Ciudad:
1
Primera consideración: Todas las piezas y aplicaciones netamente
institucionales, por ejemplo, la papelería, comunicados de prensa, avisos de
fachadas, vehículos y dotaciones, entre otros, DEBEN LLEVAR SIEMPRE el
escudo de Alcaldía Mayor de Bogotá D.C.
2
Segunda consideración: La imagen de Marca Ciudad “BOGOTÁ” es más
cercana, por lo tanto, se considera la posibilidad de que siempre acompañe
el escudo de Bogotá en las piezas y aplicaciones que tienen que ver con
comunicación pública como, avisos de paraderos, comerciales, piezas de
redes o elementos de identificación del Distrito.
Así mismo, se puede contemplar la experiencia que tendrá el ciudadano
3
en relación con la entidad o la pieza que tenga el escudo o el logo. Si la
experiencia puede llegar a ser difícil o negativa, podría considerarse no
incluir la Marca Ciudad, ya que esta imagen está asociada siempre a aspectos
positivos de Bogotá.
80
Construcción
81
Construcción
ALINEACIÓN DE ESCUDO Y MARCA
LINEA BASE
USO CORRECTO USO INCORRECTO
82
Versiones Positivo/Negativo - Blanco/negro y color
83
Tamaño mínimo
50 px
135 px
84
11.
TIPOGRAFÍA
85
Principal
La tipografía principal utilizada para el acompañamiento de la Marca ciudad es:
MUSEO SANS COND 700

AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ
01234567890,.‘¿¡?!“”$%&/()
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Esta tipografía debe utilizarse SIEMPRE en texto de Identificación de entidades o sectores:
SECRETARÍA SECRETARÍA
GENERAL GENERAL
Secretaría General
86
Familia
Las siguientes tipografías pueden ser utilizadas en el acompañamiento en piezas de comunicación:
MUSEO SANS COND 500 MUSEO SANS 500

AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
01234567890,.‘¿¡?!“”$%&/() 01234567890,.‘¿¡?!“”$%&/()
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
MUSEO SANS COND 900 MUSEO SANS 700

AB C D E FG H IJ K LM N Ñ O PQ R STUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
01234567890,.‘¿¡?!“”$%&/() 01234567890,.‘¿¡?!“”$%&/()
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
MUSEO SANS 900

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
01234567890,.‘¿¡?!“”$%&/()
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
87
12.
ESCUDO
88
Construcción
ESCUDO
COLORES
Amarillo
Azul
Rojo
Negro
LOGOTIPO
89
Esquema constructivo
Por medio del plano técnico retícula es posible la

construcción y el mantenimiento de las proporciones
del escudo de la entidad en las diferentes aplicaciones
y formatos que sean necesarios.
La distancia X (resaltada en un recuadro rojo)
representa la medida establecida como unidad para
la construcción de la imagen del escudo en caso
de no contar con los archivos originales del mismo.
El número corresponde al número de veces que la
distancia X se encuentra en el escudo.
Escudo: El escudo cuenta con tamaño de ancho de 6x
por una altura de 7x.
Logotipo: El logotipo, que corresponde en este caso
al texto ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. y que se
encuentra dividido en dos líneas de texto, cuenta con
una altura de 2x y 1/2; y de ancho cuenta con 10x.
90
Área de reserva
El área segura o área de reserva es un espacio

que rodea el escudo y que protegerá la imagen
de distracciones visuales. Este espacio es
un límite para que ningún elemento ajeno lo
invada, tales como textos, imágenes u otros
logos. El área queda definida bajo el uso que
se muestra a continuación, tomando como referencia
las granadas del escudo de Bogotá.
91
Tipografía
ALCALDÍA MAYO R DE BOGOTÁ

Se escribirá siempre en mayúscula fija, en negrilla, sin subrayado ni versión itálica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
La tipografía básica utilizada para logosímbolos, abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
piezas de divulgación y papelería será la
familia Arial, en sus versiones bold y regular.
Siempre se deberán marcar tildes en palabras CABEZA DE SECTOR
Se escribirá siempre en mayúscula fija, sin negrilla, sin subrayado ni versión itálica.
en mayúsculas.
El puntaje de las letras se establece según las ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
proporciones con el escudo. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ENTIDAD
Se escribirá siempre en mayúsculas y minúsculas, sin negrilla, sin subrayado ni versión itálica.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
92
Tipos de uso
El escudo de Bogotá tiene unas proporciones y distancias específicas, no modificables. Además, cada una de
las cinco posibles aplicaciones tiene diferencias según el texto que acompaña al escudo, en las que también se
manejan elementos, proporciones y distancias que no aceptan modificación.
Escudo de Bogotá Escudo y logotipo Escudo y logotipo
El escudo de Bogotá tiene cinco posibles diseños Esta versión está utilizada en piezas Esta v ersión se utilizará en p iezas d e comunicación
con diferentes a plicaciones, s egún el s ector y la de comunicación que a que r epresentan a l a Alcaldía M ayor d e Bogotá o a
entidad. El escudo d e Bogotá e n todas sus Bogotá. E stá c ompuesta p or el cualquier e ntidad o s ector adscrito. Está c ompuesta
versiones será u tilizado e xclusivamente por la escudo y el logotipo BOGOTÁ D.C. por el escudo y el logotipo de la ALCALDÍA MAYOR DE
Alcaldía Mayor de Bogotá y todas sus entidades. BOGOTÁ D.C.
93
Tipos de uso
Escudo y logotipo Escudo y logotipo
Escudo + Sector Escudo + Sector + Entidad
Escudo de Bogotá, con la leyenda “Alcaldía Mayor de Escudo de Bogotá, con leyenda “Alcaldía Mayor de
Bogotá”, una línea negra, y el nombre de la secretaría Bogotá D.C.”, el nombre del sector en mayúsculas y
cabeza de sector. Podrán utilizar este diseño minúsculas. Podrán utilizar este diseño las demás
únicamente las 12 secretarías que son cabeza de entidades del sector central diferentes a las secretarías
sector. Se busca no ser redundante entre el nombre del cabeza de sector, todas las entidades adscritas y las
sector y el nombre de la entidad en particular. entidades vinculadas que permitan este uso.
*La línea divisoria tendrá el largo del texto más largo y su alto será igual a 1/20x
94
Cabezas de Sector
95
Entidades Adscritas
96
Entidades Adscritas
AMBIENTE AMBIENTE
Jardín Botánico José Celestino Mutis Instituto Distrital de Gestión
de Riesgos y Cambio Climático
97
Entidades Adscritas
98
Entidades Adscritas
99
Entidades Adscritas
100
Alcaldías Locales
101
Alcaldías Locales
102
Paleta de color
Rojo Amarillo
CMYK 01 00 1000 CMYK 01 51 00 0
Pantone Pantone 485c Pantone Pantone 116c
RGB 2154 03 0 RGB 2552 13 0
Hexadecimal #ed1c24 Hexadecimal
Azul Ne gro
CMYK 1007 00 10 CMYK 0001 00
Pantone Pantone 287c Pantone Pantone Black c
RGB 06 51 30 RGB 00 0
Hexadecimal #00529c Hexadecimal #00000 0
103
Uso de colores
104
Usos incorrectos
ALCALDÍ A MA YO R
DE BOGOTÁ D.C.
105
13.
USO DE LA
MARCA CIUDAD
EN CONJUNTO
CON SECRETARÍA,
ENTIDADES Y
ESCUDO
106
Esta es la Marca Bogotá que junto al escudo de la Alcaldía estará presente en
los espacios públicos más relevantes de la ciudad.
Con el ánimo de unificar el mensaje visual de la Marca Bogotá y la
institucionalidad de la Alcaldía Mayor de Bogotá, estará permitido el uso del
Escudo en sus colores originales (amarillo, azul, rojo y negro) junto a la Marca
Ciudad en colores amarillo y rojo.
Cada secretaría tendrá un color asignado y en este caso el escudo estará
construido por una sola tonalidad, la cual podrá ser únicamente usada por la
entidad en conjunto con la marca.
Esta excepción, únicamente se podrá aplicar cuando el escudo deba ir
acompañado de el sello de la Entidad.
Los tres elementos (Escudo, Entidad, Marca) deberán estar separados por una
línea vertical.
No está permitido proponer otras variaciones de color para el escudo, ni para
la entidad, diferentes a las presentadas a continuación.
107
Escudo + Secretaría + Marca
108
Escudo + Secretaría + Marca
SECRETARÍA SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE

GENERAL GOBIERNO DESARROLLO
ECONÓMICO
SECRETARÍA DEL SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE
HÁBITAT LA MUJER SEGURIDAD, CONVIVENCIA

Y JUSTICIA
SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE

PLANEACIÓN CULTURA, RECREACIÓN EDUCACIÓN
Y DEPORTE
SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE

HACIENDA INTEGRACIÓN SOCIAL SALUD
SECRETARÍA DE SECRETARÍA SECRETARÍA DE

MOVILIDAD JURÍDICA AMBIENTE
DISTRITAL
109
Usos Correctos
SECRETARÍA
GENERAL
SECRETARÍA
GENERAL
110
Uso Correcto
Logo de
la entidad
Logo de
la entidad
111
Uso incorrecto
Logo de Logo de
la entidad la entidad nombre de entidad
Logo de Logo de
la entidad la entidad
Logo de
la entidad nombre de entidad
112
14.
SECTORES
Y ENTIDADES
113
Sectores y entidades
Secretarías Sector Central Sector Descentralizado (adscritas) Sector Descentralizado (

SECRETARÍA DE Instituto para la Instituto Distrital Corporación para el Desarrollo y la Productividad
DESARROLLO
ECONÓMICO Economía Social - IPES de Turismo - IDT Bogotá Región ( Invest in Bogotá)
SECRETARÍA DE Fondo Financiero Distrital Subredes Integradas de Hospitales Capital Salud Entidad Asesora de Gestión I.D. de Ciencia, Biotecnología
SALUD de Salud - FFDS Servicio de Salud ESE´S EPS-S SAS Administrativa y Técnica e Innovación en Salud - IDCBIS
SECRETARÍA DEL Caja de Vivienda UAE de Servicios Emp. de Renovación y Metrovivienda EAAB ETB EEB
HÁBITAT Popular - CVP Públicos - UAESP Desarrollo Urbano
SECRETARÍA DE
Jardín Botánico ID. de Gestión de Riesgos y ID. de Protección y
AMBIENTE Cambio Climático - IDIGER Bienestar Animal - IDPYBA
SECRETARÍA DE Instituto de Desarrollo UAE de Rehabilitación y Fondo de Educación y Terminal de TransMilenio Empresa Metro
MOVILIDAD Urbano - IDU Mantenimiento Víal Seguridad Víal Transportes S.A. de Bogotá S.A.
SECRETARÍA DE Instituto Distrital para la Protección

INTEGRACIÓN SOCIAL
de la Niñez y la Juventud - IDIPRON
SECRETARÍA DE Instituto Distrital para la Investigación Educativa y Universidad Distrital

EDUCACIÓN el Desarrollo Pedagógico - IDEP Francisco José de Caldas
Defensoría del Cuerpo Of. Fondo de Vigilancia y

Acción Comunal
SECRETARÍA DE
SEGURIDAD, CONVIVENCIA
Y JUSTICIA Espacio Público de Bomberos Seguridad
SECRETARÍA DE LA
LA MUJER
Instituto Distrital Fundación Gilberto Instituto Distrital de

de las Artes - IDARTES Alzate Avendaño Patrimonio Cultural - IDPC
SECRETARÍA DE
CULTURA, RECREACIÓN Canal Capital
Y DEPORTE
Orquesta Filarmónica Instituto Distrital de Recreación
de Bogotá y el Deporte - IDRD
SECRETARÍA DE Fondo de Prestaciones Económicas, UAE de Catrasto Lotería de Bogotá

HACIENDA Cesantías y Pensiones - FONCEP Distrital - UAECD
SECRETARÍA Dpto. Administrativo de la

GOBIERNO Defensoría del Espacio
Público - DADEP
Sector de las Localidades
SECRETARÍA
GENERAL Servicio Civil
Usaquén Chapinero Santa Fe San Cristóbal Usme Tunjuelito Bosa
SECRETARÍA DE
PLANEACIÓN Kennedy Fontibón Engativá Suba Barrios Teusaquillo Los Mártires
Unidos
Antonio Puente Aranda La Candelaria Rafael Ciudad Sumapaz

SECRETARÍA Nariño Uribe Uribe Bolívar
JURÍDICA
DISTRITAL
Para las empresas con identidad propia (TM, ETB, EAAB, etc...)
El uso de colores es exclusivo de cada secretaría no aplica el uso de colores acá establecidos para las secretarías
114
Gama de Colores
Uso adecuado de la identifición desde cada secretaría Uso adecuado cuando la marca Bogotá encabeza una gráfica
SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE
DESARROLLO DESARROLLO
ECONÓMICO ECONÓMICO
SALUD SALUD
SECRETARÍA DEL SECRETARÍA DEL

HÁBITAT HÁBITAT
AMBIENTE AMBIENTE
MOVILIDAD MOVILIDAD
INTEGRACIÓN SOCIAL INTEGRACIÓN SOCIAL
EDUCACIÓN EDUCACIÓN
SEGURIDAD, CONVIVENCIA SEGURIDAD, CONVIVENCIA
Y JUSTICIA Y JUSTICIA
SECRETARÍA DE LA
SECRETARÍA DE LA
LA MUJER LA MUJER
CULTURA, RECREACIÓN CULTURA, RECREACIÓN
Y DEPORTE Y DEPORTE
115
Paleta de color
SECRETARÍA DE
DESARROLLO
ECONÓMICO
SECRETARÍA DE
SALUD
SECRETARÍA DEL
HÁBITAT
SECRETARÍA DE
AMBIENTE
SECRETARÍA DE
MOVILIDAD
SECRETARÍA DE
INTEGRACIÓN SOCIAL
SECRETARÍA DE
EDUCACIÓN
SECRETARÍA DE
Y JUSTICIA
SECRETARÍA DE LA
LA MUJER
SECRETARÍA DE
CULTURA, RECREACIÓN
Y DEPORTE
116
Paleta de color
U cada secretaría Uso adecuado cuando la marca Bogotá encabeza una gr ca
GENERAL GENERAL
PLANEACIÓN PLANEACIÓN
HACIENDA HACIENDA
JURÍDICA JURÍDICA
DISTRITAL DISTRITAL
GOBIERNO GOBIERNO
PALETA DE COLOR
ENTIDADES DEL DISTRITO
FFDE09 F7B325 E3351F C90B00 AA1023
117
Paleta de color
R:227 G:53 B:31

C: 2 M: 89 Y: 92 K: 0
#E3351F
118
Paleta de color
PLANEACIÓN PLANEACIÓN
R:227 G:53 B:31

C: 2 M: 89 Y: 92 K: 0
#E3351F
119
Paleta de color
R:227 G:53 B:31

C: 2 M: 89 Y: 92 K: 0
#E3351F
120
Paleta de color
R:227 G:53 B:31

C: 2 M: 89 Y: 92 K: 0
#E3351F
121
Paleta de color
R:227 G:53 B:31

C: 2 M: 89 Y: 92 K: 0
#E3351F
122
Paleta de color
SECRETARÍA DE
DESARROLLO
ECONÓMICO
R:53 G:73 B:153

C: 91 M: 76 Y: 0 K: 0
#354999
123
Paleta de color
SECRETARÍA DE
SALUD
R:63 G:190 B:226

C: 66 M: 0 Y: 9 K: 0
#3FBEE2
denota seguridad, tranquilidad, amabilidad y calma.
124
Paleta de color
SECRETARÍA DEL
HÁBITAT
R:104 G:188 B:148

C: 61 M: 0 Y: 52 K: 0
#68BC94
color denota serenidad, frescura, calma, relajación y limpieza.
125
Paleta de color
SECRETARÍA DE
AMBIENTE
R:140 G:190 B:35

C: 53 M: 0 Y: 100 K: 0
#8CBE23
denota tierra, renovación, estabilidad y naturaleza.
126
Paleta de color
SECRETARÍA DE
MOVILIDAD
R:190 G:208 B:0

C: 34 M: 0 Y: 100 K: 0
#BED000
color denota desarrollo, renovación, equilibrio, energia y ambiente
127
Paleta de color
SECRETARÍA DE
INTEGRACIÓN SOCIAL
R:250 G:182 B:37

C: 0 M: 32 Y: 89 K: 0
#FAB625
este color denota esperanza, entusiasmo, permanencia, genera sentimientos de

calidez y aumena las emociones positivas.
128
Paleta de color
SECRETARÍA DE
EDUCACIÓN
R:234 G:91 B:12

C: 0 M: 60 Y: 100 K: 0
#E77B06
denota cambio, movimiento, vitalidad y es amigable.
129
Paleta de color
SECRETARÍA DE
Y JUSTICIA
R:230 G:11 B:97

C: 0 M: 98 Y: 36 K: 0
#E60B61
magenta, ya que este color denota un ambiente cálido y cómodo y genera una
mujeres ya que transmite seguridad, fe y seriedad.
130
Paleta de color
SECRETARÍA DE LA
LA MUJER
R:147 G:71 B:149

C: 51 M: 82 Y: 0 K: 0
#934795
inspira amor incondicional y desinteresado, fomentando la sensibilidad y

compasión, busca ser inspirador y original.
131
Paleta de color
SECRETARÍA DE
Y DEPORTE
R:93 G:66 B:148

C: 77 M: 82 Y: 0 K: 0
#5D4294
ya que este color denota creatividad, intelectualidad, ingenio, pasión y tiene

también un aura de misterio por eso muchas veces es el color preferido de los
artistas.
132
Ejemplos de avisos
133
Ejemplos de avisos
De acuerdo con la intencionalidad y al contexto,
se puede puede escoger que logo usar
134
MANEJO DE LA IMAGEN
EN PIEZAS GRÁFICAS
135
Ejemplos de fachadas
D E
C A
1.
U P ER
S
D E
C A
U P ER
S
2.
D E
E RCA
3.
S UP
136
Ejemplos de fachadas
137
Opciones de publicación
138
Opciones de publicación
139
15.
INDUMENTARIA
Y MATERIAL DE
IDENTIFICACIÓN
DE PERSONAL
DISTRITAL
140
Carné de empleado
CONTRATISTA CARGO O TIPO FUNCIONARIO

DE CONTRATO
JUAN MANUEL TORRES JUAN MANUEL TORRES
C.C 30.995.824 RH: O+ C.C 30.995.824 RH: O+
SECRETARÍA GENERAL SECRETARÍA GENERAL

DE LA ALCALDÍA NOMBRE DE LA ENTIDAD DE LA ALCALDÍA
MAYOR DE BOGOTÁ O SECTOR MAYOR DE BOGOTÁ
FECHA DE TERMINACIÓN
Vence: 01 FEB 2020 DEL CONTRATO Vence: 01 FEB 2020
Humano. Humano.
NORMAS DEL SECTOR

O ENTIDAD
La foto debe ser tomada en fondo blanco 3x4 solo rostro
141
Carné de empleado

DE CONTRATO
C.C 30.995.824 RH: O+ C.C 30.995.824 RH: O+
ENTIDAD PRESTADORA NOMBRE DE LA ENTIDAD ENTIDAD PRESTADORA

DEL SERVICIO O LOGO DEL SERVICIO
Humano. Humano.
NORMAS DE LA ENTIDAD
EL COLOR DEL CARNÉ PUEDE VARIAR DEPENDIENDO DE LOS COLORES DE

LA MARCA DE LA ENTIDAD, PERO DEBE MANTENER LA ESCALA TONAL.
142
Carné de empleado

DE CONTRATO
C.C 30.995.824 RH: O+ C.C 30.995.824 RH: O+
ENTIDAD PRESTADORA NOMBRE DE LA ENTIDAD ENTIDAD PRESTADORA

DEL SERVICIO O LOGO DEL SERVICIO
Humano. Humano.
NORMAS DE LA ENTIDAD
EL COLOR DEL CARNÉ PUEDE VARIAR DEPENDIENDO DE LOS COLORES DE

LA MARCA DE LA ENTIDAD, PERO DEBE MANTENER LA ESCALA TONAL.
143
Carné de prensa

DE CONTRATO
C.C 30.995.824 RH: O+ C.C 30.995.824 RH: O+
SECRETARÍA GENERAL SECRETARÍA GENERAL

NOMBRE DE LA ENTIDAD
DE LA ALCALDÍA MAYOR DE LA ALCALDÍA MAYOR
O SECTOR
DE BOGOTÁ D.C. DE BOGOTÁ D.C.
Humano. Humano.
NORMAS DEL SECTOR

O ENTIDAD
144
Firma digital
Opción 1
220 px
Daniel Luque Moreno Nombre funcionario
Profesional Universitario Cargo

132 px Subdirección Administrativa Dependenc ia
Secretaría General - Alcaldía Mayor de Bogotá Entidad
Tel: (571) 381 3000 Ext: 1010 Teléfono s
Opción 2
220 px
Daniel Luque Moreno Nombre funcionario
SECRETARÍA DE Profesional Universitario Cargo

132 px CULTURA, RECREACIÓN Subdirección Administrativa Dependenc ia
Y DEPORTE
Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte Entidad
Tel: (571) 381 3000 Ext: 1010 Teléfono s
145
Presentacion formato 3:4
146
Presentación formato 16:9
147
Hoja con membrete
21,59 cm
Escudo centrad o 15 mm
15 mm
27,94 cm
Letra MUSEO SANS COND 900 , 12 pt,
Secretario de Gobierno
Letra MUSEO SANS COND 700, 10 pt, Alcaldía Mayor de Bogotá
10 mm
148
Hoja con membrete
21,59 cm
Marca Centrada
27,94 cm
10 mm
149
Sobre de despacho
23,5 cm
15 mm
15 mm
12 cm
Letra MUSEO SANS COND 900, 12 pt,
Alcaldía Mayor de Bogotá
15 mm
25 mm Letra MUSEO SANS COND 700, 10pt 25 mm
150
Hoja de comunicado de prensa
21,59 cm
Escudo centrad o 15 mm
15 mm
COMUNICADO DE PRENSA
27,94 cm
10 mm
151
Chaqueta de funcionario
Bolsillo vertical
con tapa cremallera
de nylon
Puño con charretra

y broche
peiza de ruedo
en encauchado
Las chaquetas deben ir marcadas con el escudo de la Alcaldía en el frente

y el escudo con el nombre de la Entidad o Sector al cual pertenece en la trasera.
el escudo de la parte frontal debe medir 5x5 cm
y el de la parte trasera 7x7 cm, mientras que la marca bogotá deberá medir
18 cm de ancho x 9 cm de alto
152
Chaqueta de funcionario
153
Chaqueta de emergencias
154
Camisetas de funcionarios
155
Camiseta de evento
EJEMPLO
Imagen de
evento o
convenio
EJEMPLO
Imagen de
evento o
convenio
SECRETARÍA DE
Y DEPORTE
156
Gorra
Im
cam agen
p
eve aña o Imagen
nto campaña o
evento
157
Backing
158
Vehículos
Vista posterior Vistas laterales
E scudo con
nombre de
entidad
Vista frontal
E spacio para
logo de operador
22 cm
Ident cación
de convenio
159
Vehículos
Vista frontal Es pacio para

E scud o con logo de operador
nombre de
entidad
25 cm
25 cm
Ident cación
de convenio
160
Vehículos
Vista frontal
scud o con
ombr e de
entidad
25 cm
161
Vehículos
Vistas laterales
162
Vehículos
163
Vehículos
164
Indumentaria personal
de obra y operarios
El uso de la indumentaria contenida en este Manual, es obligatorio para todo
el personal a cargo del contratista de obra e interventoría, y debe utilizarse en
todas las labores que correspondan a la ejecución de sus respectivos contratos,
tales como trabajos de obra, recorridos, reuniones y demás acciones que se
ejecuten en desarrollo de dichos contratos.
Los proveedores de la indumentaria contenida en este Manual deberán seguir
los parámetros de la Norma Técnica NTC 5563.
165
Elementos de Protección
Los cascos deberán cumplir con las siguientes normas de certificación y seguridad:
NTC 1523
ANSI Z89.l
Deberán portar el escudo de la Alcaldía junto al nombre de la Secretaría o Entidad y la marca Bogotá
6 cm 6 cm 6 cm
Los cascos de color ROJO deben llevar Los cascos de color BLANCO deben Los cascos de color AMARILLO deben
el logo en color blanco con las estrellas llevar el logo en el color asignado a la llevar el logo en color negro
amarillas sobre la “A” entidad
166
Los overoles son en dril nacional rojo y negro para todo el personal operativo; pueden seleccionar entre una pieza
(overol) o dos piezas (pantalón negro y camisa roja), ambos con manga larga.
°Deberán portar los escudos de la Administración Distrital y del Instituto de Desarrollo Urbano como se
indica. Además, en la espalda, deben llevar el nombre de la empresa que ejecuta, el letrero Contratista,
lnterventoría o Promotor (en mayúscula sostenida), y debajo el número de contrato IDU o convenio respectivo,
en la fuente Arial Black. El tamaño de la letra dependerá de la cantidad de texto y se ubicará como se indica.
El material de las cintas reflectivas debe cumplir con la norma NTC 5563: “Puede ser microesféras o micro prismas
que cumplan con un mínimo de 330 candelas/ Lux x m2, en un ángulo de observación de 0.20º (grados) y un
ángulo de entrada de 5º (grados).
5 cm
6 cm
167
- Dril verde limón (correspondiente al color de la Secretaría de Movilidad)

C34 M0 Yl00 K0
- Cuello en V y bordes negros de 1 cm
Cintas reflectivas horizontales y verticales de dos pulgadas que deben
cumplir con la norma NTC 5563: “Puede ser microesféras o micro prismas
que cumplan con un mínimo de 330 candelas/ Lux x m2, en un ángulo
de observación de 0.20° (grados) y un ángulo de entrada de 5° (grados).
conservando las medí -das y ubicación indicadas.
Bolsillos externos e internos como se indica.
Deberán portar los escudos del Instituto de Desarrollo Urbano como se
indica. Además el letrero lnterventoría o según sea el caso y el nombre de la
empresa que ejecuta la obra en la fuente Arial Black. El tamaño dependerá
de la cantidad de texto y se ubicará como se indica.
168
Material: Dril rojo.

- Cuello en V y bordes negros de 1 cm.
- Cintas reflectivas horizontales y verticales de dos pulgadas que deben
cumplir con la norma NTC 5563: “Puede ser microesféras o micro
prismas que cumplan con un mínimo de 330 candelas/ Lux x m2, en un
ángulo de observación de 0.20° (grados) y un ángulo de entrada de 5°
(grados). conservando las medidas y ubicación indicadas.
Bolsillos externos e internos como se indica.

Deberán portar los escudos del Instituto de Desarrollo Urbano, como se
indica.
Además el letrero SST y el nombre de la empresa que ejecuta la obra en
la fuente Arial Black. El tamaño dependerá de la cantidad de texto.
169
Material: Tela de alta visibilidad amarillo fluorescente.

ángulo de observación de 0.20º (gra -dos) y un ángulo de entrada de 5°
Deberán portar los escudos del Instituto de Desarrollo Urbano, como se
indica.
Además el letrero Tráfico y el nombre de la empresa que ejecuta la obra
en la fuente Arial Black. El tamaño dependerá de la cantidad de texto y se
ubicará como se indica.
170
Material: Tela de alta visibilidad naranja fluorescente.

ángulo de observación de 0.20° (gra -dos) y un ángulo de entrada de 5°
Deberán portar los escudos del Instituto de Desarrollo Urbano como se

indica. Además el letrero Brigada de Aseo y Limpieza u Operador según
corresponda, y el nombre del consorcio que ejecuta la obra en la fuente
Aria! Black. El tamaño depen -derá de la cantidad de texto y se ubicará
como se indica.
171
16.
USO DIGITAL
Y EN REDES
SOCIALES
172
Construcción del logo
El siguiente uso de la marca “BOGOTÁ”es UNICO Y EXCLUSIVO para uso de identificación

del Sector o de la Entidad en redes sociales. no deber ser usado en material impreso, piezas
de comunicación, vallas, anuncios, indumentarias, etc.
la fuente de uso oficial es MUSEO SANS COND 700 y debe usarse debajo de la marca
“BOGOTÁ”, en color GRIS # 595A5C o BLANCO si el fondo es el color asignado a la entidad.
Secretaría General Secretaría Distrital de Secretaría Distrital de Secretaría de Movilidad

Gobierno Desarrollo Económico
Secretaría deL Hábitat Secretaría de la Mujer Secretaría Distrital de Secretaría Jurídica Distrital
Seguridad, Convivencia y Justicia
Secretaría de Planeación Secretaría de Cultura, Secretaría de Educación Secretaría de Ambiente

Recreación y Deporte
Secretaría de Hacienda Secretaría de Secretaría de Salud Alcaldía Mayor de Bogotá

Integración Social
173
Imagen de perfil
Secretaría General
174
Portada de Facebook
Secretaría General
175
Portada de Twitter
Secretaría General
176
Imagen de perfil
Secretaría de
Gobierno
177
Portada de Facebook
Secretaría de Gobierno
178
Portada de Twitter
Secretaría de Gobierno
179
Imagen de perfil
Secretaría de
Hacienda
180
Portada de Facebook
Secretaría de Hacienda
181
Portada de Twitter
Secretaría de Hacienda
182
Imagen de perfil
Secretaría de
Planeación
183
Portada de Facebook
Secretaría de Planeación
184
Portada de Twitter
Secretaría de Planeación
185
Imagen de perfil
Secretaría Jurídica
Distrital
186
Portada de Facebook
Secretaría Jurídica Distrital
187
Portada de Twitter
Secretaría Jurídica Distrital
188
Ejemplo de uso en Facebook
Secretaría General
Secretaría General
189
Ejemplo de uso en Twitter
Secretaría General
Secretaría General
190
Imagen de perfil
Secretaría de Desarrollo
Económico
191
Portada de Facebook
Económico
192
Portada de Twitter
Económico
193
Imagen de perfil
Secretaría de
Salud
194
Portada de Facebook
Secretaría de Salud
195
Portada de Twitter
196
Imagen de perfil
Secretaría del
Hábitat
197
Portada de Facebook
Secretaría del Hábitat
198
Portada de Twitter
Secretaría del Habitat
199
Imagen de perfil
Secretaría de
Ambiente
200
Portada de Facebook
Secretaría de Ambiente
201
Portada de Twitter
Secretaría de Ambiente
202
Imagen de perfil
Secretaría de
Movilidad
203
Portada de Facebook
Secretaría de Movilidad
204
Portada de Twitter
205
Imagen de perfil
Secretaría de
Integración Social
206
Portada de Facebook
Secretaría de
Integración Social
207
Portada de Twitter
Secretaría de
Integración Social
208
Imagen de perfil
Secretaría de
Educación
209
Portada de Facebook
210
Portada de Twitter
211
Imagen de perfil
Secretaría de Seguridad,
Convivencia y Justicia
212
Portada de Facebook
Seretaría de Seguridad,
Convicencia y Justicia
213
Portada de Twitter
Secretaría de Seguridad,
Convivencia y Justicia
214
Imagen de perfil
Secretaría de la
Mujer
215
Portada de Facebook
Seretaría de la Mujer
216
Portada de Twitter
Secretaría de la Mujer
217
Imagen de perfil
Secretaría de Cultura,
218
Portada de Facebook
Seretaría de Cultura,
219
Portada de Twitter
Secretaría de Cultura,
220
Ejemplo de uso en Facebook
Económico
Económico
Secretaría de
Movilidad
221
Ejemplo de uso en Twitter
Secretaría de
Salud
Secretaría de
Educación
222
Web
223
Web
224
Web
225
Alcaldesa Mayor de Bogotá D.C.
Claudia Nayibe López Hernández
Secretaria General
Margarita Barraquer
Asesora de Comunicaciones
Glenda Martínez
Diseño de Manual
Equipo profesional y técnico Agencia en Casa
Diagramación
Iván Toscano Trujillo
2020
226

Manual de Marca

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MANUAL DE USO

y requiere de esfuerzos sinérgicos conjuntos entre quienes

La marca de la ciudad es un instrumento de comunicación que apoya a los

“Bogotá debe estar entre las 5 primeras ciudades

Contribuir a la generación de un Construir en el tiempo, de Posicionar a Bogotá

USO EXCLUSIVO PARA APLICACIÓN PERMITIDA CON

*Portadas y fotos de perfil de Facebook, twitter,

Sólo la Alcaldía Mayor de Bogotá

El patrón de acompañamiento puede ser utilizado en fondos de distintas piezas de

LAS DIAGONALES TOMAN SU FORMA DE LA LETRA “A” DEL LOGOTIPO.

1. Cobranding con marcas socias.

En la disposición general existen tres casos particulares

Los Clústers son de uso UNICO y exclusivo de La Cámara de Comercio de Bogotá.

ALINEACIÓN DE ESCUDO Y MARCA

USO CORRECTO USO INCORRECTO

La tipografía principal utilizada para el acompañamiento de la Marca ciudad es:

MUSEO SANS COND 700

Esta tipografía debe utilizarse SIEMPRE en texto de Identificación de entidades o sectores:

Las siguientes tipografías pueden ser utilizadas en el acompañamiento en piezas de comunicación:

MUSEO SANS COND 500 MUSEO SANS 500

MUSEO SANS COND 900 MUSEO SANS 700

MUSEO SANS 900

Por medio del plano técnico retícula es posible la

El área segura o área de reserva es un espacio

ALCALDÍA MAYO R DE BOGOTÁ

Escudo de Bogotá Escudo y logotipo Escudo y logotipo

Escudo y logotipo Escudo y logotipo

Escudo + Sector Escudo + Sector + Entidad

SECRETARÍA SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE

SECRETARÍA DEL SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE

HÁBITAT LA MUJER SEGURIDAD, CONVIVENCIA

SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE

SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE SECRETARÍA DE

SECRETARÍA DE SECRETARÍA SECRETARÍA DE

Secretarías Sector Central Sector Descentralizado (adscritas) Sector Descentralizado (

SECRETARÍA DE Instituto Distrital para la Protección

SECRETARÍA DE Instituto Distrital para la Investigación Educativa y Universidad Distrital

Defensoría del Cuerpo Of. Fondo de Vigilancia y

Instituto Distrital Fundación Gilberto Instituto Distrital de

SECRETARÍA DE Fondo de Prestaciones Económicas, UAE de Catrasto Lotería de Bogotá

SECRETARÍA Dpto. Administrativo de la

Antonio Puente Aranda La Candelaria Rafael Ciudad Sumapaz

SECRETARÍA DEL SECRETARÍA DEL

U cada secretaría Uso adecuado cuando la marca Bogotá encabeza una gr ca

FFDE09 F7B325 E3351F C90B00 AA1023

R:227 G:53 B:31

R:227 G:53 B:31

R:227 G:53 B:31

R:227 G:53 B:31

R:227 G:53 B:31

R:53 G:73 B:153

R:63 G:190 B:226

denota seguridad, tranquilidad, amabilidad y calma.

R:104 G:188 B:148

color denota serenidad, frescura, calma, relajación y limpieza.

R:140 G:190 B:35

denota tierra, renovación, estabilidad y naturaleza.

R:190 G:208 B:0

color denota desarrollo, renovación, equilibrio, energia y ambiente