Infome de Megatendencias

La actividad consiste en:
Registrar en un documento tipo informe de Canva, las respuestas a las siguientes preguntas
orientadoras:
Introducción
Hablar de consumo no es sólo de gastar, si no viéndolo desde el punto de vista del mercadeo, es el
estilo de cómo se adquiere un producto o servicio, permitiendo para el cliente solicitarlo y/o
comprarlo. Este tipo de condición ha llevado a Colombia, catalogarse como un país consumista,
tanto de bienes como de servicios, buscando de igual manera, cambiar comportamientos y modos;
así mismo cómo la tecnología generó una transformación del consumo en la sociedad colombiana.
Por lo tanto el estudio de las distintas tendencias de consumo en el contexto colombiano nos
permitirá ver el mecanismo que toda la sociedad utilizará para acceder y comprar, la evolución de
los fenómenos demográficos, el impacto de los factores macroeconómicos y la consolidación de las
nuevas tecnologías, que condicionarán nuestras decisiones e interacción con las marcas en un
contexto de cambio acelerado, que hace cada vez más difícil anticiparse con éxito, pero
implementar nuevos procedimientos de investigación otorga la posibilidad de ser innovador .
OBJETIVOS
Objetivo General
Identificar los factores de decisión que cambiaron para los consumidores y los mecanismos que
utilizaran los colombianos para acceder y comprar.

Objetivos Específicos
 Analizar las diferencias de cambios del comportamiento del consumidor en el transcurso de los
impactos de la pandemia en Colombia.
 Identificar los cambios del comportamiento del consumo en las cadenas de grandes superficies,
ecommerce de Colombia.
 Reconocer los KPI’s de medición en hábitos de consumidor que permitan establecer estrategias
de marketing que puedan anticiparse a la necesidad actual del consumidor.
¿Qué es una tendencia de consumo?
Las tendencias de consumo estudian los cambios de comportamiento en los grupos
humanos. Son marcadas especialmente por la interacción entre los consumidores con las
marcas de productos y servicios.
Por medio de las tendencias de consumo podemos saber:
 Los aspectos emocionales que cierto grupo de personas buscan satisfacer por medio
de las marcas en el mercado.
 La forma en que los consumidores utilizan cierto producto o servicio.
 La manera en la que las personas se comunican o interactúan sobre una marca por
medio de redes y medios sociales.
 El tipo de experiencias que enamoran y se alojan en la mente del consumidor.
 Las pautas para generar acciones internas o externas de la compañía para adecuarse
al cambio.
 Detectar oportunidades de innovación.

 Asegurar que la temporalidad de la innovación es correcta de acuerdo al status del
mercado o nicho de mercado.
¿Qué es el Coolhunting y cuál es su impacto?
Se trata de una disciplina reciente y muy novedosa que tiene como finalidad detectar cómo
la combinación de determinados cambios en la sociedad puede llegar a significar nuevas
necesidades para nuestros consumidores y que, a priori, no se detectan a través de estudios
tradicionales de investigación de mercados.
El Coolhunting es el procedimiento de investigación de tendencias que intenta captar las
señales de estos elementos cool cuando empiezan a vislumbrarse, para ayudar a las
empresas y a los profesionales a adaptarse a las mismas y poder así ser más competitivos y
poder innovar en el mercado.
El Coolhunting y la Investigación de Tendencias nos permiten:
 Convertir las amenazas en oportunidades y minimizar su impacto en la empresa.
 Aprovechar las tendencias con fines comerciales y económicos.
 Innovar y crear nuevos conceptos en marcas, productos o negocios.
 Lanzar al mercado productos/servicios con éxito.
 Hacer coincidir las innovaciones de la empresa con las tendencias sociales.
 Convertirnos en líderes de innovación.

Cuál es su impacto, otorga la posibilidad de ser innovador y lanzar nuevos productos que te
permitan diferenciarte de la competencia y que se adecuen a las verdaderas necesidades de
los consumidores incluso responder a la demanda que está por venir.
a. Según su opinión, ¿qué tendencias de consumo cree usted, que se presentan
específicamente en Colombia o en una región colombiana en especial? Por favor
justifique.
Espacios de Ocio al aire libre en la Costa Caribe
Los residentes de las ciudades están buscando en las poblaciones rurales

un lugar para desarrollar sus actividades el aire libre. Un 64% de los
profesionales considera que el trabajo desde casa será un cambio de largo
plazo y, por ello, busca socializar o realizar actividades en comunidades con
una menor densidad poblacional.
Se espera que los artículos de jardinería incrementen sus ventas

globales por esta tendencia. En 2021, las ventas de estos productos
podrían alcanzar los miles de millones.
Los negocios buscarán la manera de llevar su oferta a espacios abiertos

para tener sus propios oasis al aire libre. “La adaptación puede ser
complicada y costosa y dependiente del clima, pero las estructuras al aire
libre y los sistemas de calefacción e iluminación compensarán la mayor
demanda de lugares seguros y estéticos que puedan seguir atrayendo a los
consumidores”.
CONCLUSION
Concluimos que se han producido muchos cambios, lo fundamental tiene que ser tratar de
entender la evolución de la demanda y no tanto las características del consumidor, algunos de ellos
debido a las TIC y otros a factores del entorno que, conjuntamente o en paralelo, han marcado
nuevas tendencias y pautas de consumo:
Nuevos estilos de vida
Hábitos de consumo.
Cambios sociodemográficos.
Lugares de compra.
El nuevo consumidor.
Nuevas formas de consumo.
La globalización.
Auge de las redes sociales.
Conociendo cómo fluctúan los paradigmas del consumo podemos llegar a tener una idea más o
menos aproximada sobre qué tipo de estrategia tiene que tener la empresa y luego qué tipo de
tácticas de marketing se deben implementar.
No habrá éxito posible para quienes tienen la mentalidad del “así es como lo hemos hecho
siempre”, ni para aquellos que opten por creer que hoy es como ayer, ignorando las implicancias
de la contundente revolución que está afectando cada uno de los aspectos de la empresa actual.
El éxito pasado no necesariamente sirve para predecir el éxito futuro, porque el simple hecho de
que las cosas siempre fueron de una determinada manera no necesariamente garantiza que así
serán para siempre.
Se han producido muchos cambios, algunos de ellos debido a las TIC y otros a factores del entorno
que, conjuntamente o en paralelo, han marcado nuevas tendencias y pautas de consumo:
Nuevos estilos de vida debido a una mayor formación y un mayor poder adquisitivo, cambios en la
composición de los hogares, edad más tardía en ser padres, incorporación de la mujer al mundo
laboral, posesión de dispositivos digitales, mayor formación digital, etc.
Hábitos de consumo. Cada vez se difumina más el tiempo dedicado al ocio y al trabajo. El gasto de
equipamiento de las viviendas ha incrementado. La mayoría de hogares tienen acceso a Internet y
disponen de como mínimo un dispositivo para la conexión y el disfrute de su tiempo libre. Son
ejemplo de ello, la televisión a la carta y los periódicos y revistas digitales (consumo a coste cero).
Cambios sociodemográficos. En los últimos años la composición de los hogares se ha modificado,

cada vez hay más hogares y menos miembros por hogar, y la tipología de familia también ha
cambiado aumentando el número de familias monoparentales. Según Buckingham (2002), el
reducido tamaño familiar, el aumento del divorcio y de las familias monoparentales y el
crecimiento general de las rentas disponibles han otorgado a los pequeños y los jóvenes una
mayor participación en las decisiones sobre las compras familiares. La incorporación de la mujer al
mercado de trabajo también es una tendencia fundada en nuestro tiempo, y eso repercute en las
formas de consumo en la unidad familiar.
Lugares de compra. Aunque hoy en día el mayor volumen de compras todavía se realiza offline,
muchos son los internautas que buscan información pre-compra en Internet. Sin embargo, algunos
sectores se caracterizan por tener una elevada cuota de compras online, como los viajes, entradas
para espectáculos, los productos audiovisuales y la telefonía móvil.
El nuevo consumidor. Nos encontramos ante nuevas formas de comportamiento de los

consumidores asociadas a un perfil de consumidor más informado, con mayor nivel de formación,
más reflexivo, que busca minimizar los riesgos, y que quiere seguridad y simplicidad en el proceso
de compra. Con las TIC el consumidor está mayor informado y tiene a su alcance multitud de
inputs para poder comparar un mismo producto y poder saber de él a través de la red social y la
interacción con otras personas. Al mismo tiempo el consumidor puede adoptar el rol de productor
de contenidos aportando contenidos en Red, y puede llegar a adoptar el rol de prescriptor (como
por ejemplo los bloggers).
El prosumidor ante un mundo 2.0. Este nuevo consumidor fundamenta su decisión de compra a

partir de la información recopilada de las redes sociales.
Nuevas formas de consumo. El consumo colaborativo, consumo sostenible, consumo responsable

y comercio justo son ejemplos del auge que está teniendo las nuevas formar de consumir de
forma más responsable, cooperativa y beneficiosa para todos, y las plataformas digitales ayudan a
beneficiar esa tipología de consumo.
La globalización. Nos proyectamos hacia un consumidor global debido principalmente a la

composición multicultural de la población y al acceso a la Red.
Auge de las redes sociales. Las redes sociales de mayor repercusión hacen eco de estas
plataformas para hablar de marcas, productos, precios y promociones.
Documento tipo informe desarrollado en la plataforma Canva, que
contenga:
1. Introducción
2. Objetivos
3. Evidencias de actualización de perfil (captura de pantalla)
4. Evidencia de presentación en Interacción social
5. Evidencia de construcción de trabajo en foro colaborativo
6. Desarrollo de las preguntas orientadoras
7. Conclusiones

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Hablar de consumo no es sólo de gastar, si no viéndolo desde el punto de vista del mercadeo, es el

los fenómenos demográficos, el impacto de los factores macroeconómicos y la consolidación de las

implementar nuevos procedimientos de investigación otorga la posibilidad de ser innovador .

utilizaran los colombianos para acceder y comprar.

impactos de la pandemia en Colombia.

de marketing que puedan anticiparse a la necesidad actual del consumidor.

¿Qué es una tendencia de consumo?

Las tendencias de consumo estudian los cambios de comportamiento en los grupos

marcas de productos y servicios.

Por medio de las tendencias de consumo podemos saber:

de las marcas en el mercado.

 La forma en que los consumidores utilizan cierto producto o servicio.

medio de redes y medios sociales.

 El tipo de experiencias que enamoran y se alojan en la mente del consumidor.

 Detectar oportunidades de innovación.

mercado o nicho de mercado.

¿Qué es el Coolhunting y cuál es su impacto?

la combinación de determinados cambios en la sociedad puede llegar a significar nuevas

necesidades para nuestros consumidores y que, a priori, no se detectan a través de estudios

tradicionales de investigación de mercados.

El Coolhunting es el procedimiento de investigación de tendencias que intenta captar las

poder innovar en el mercado.

El Coolhunting y la Investigación de Tendencias nos permiten:

 Convertir las amenazas en oportunidades y minimizar su impacto en la empresa.

 Aprovechar las tendencias con fines comerciales y económicos.

 Innovar y crear nuevos conceptos en marcas, productos o negocios.

 Lanzar al mercado productos/servicios con éxito.

 Hacer coincidir las innovaciones de la empresa con las tendencias sociales.

 Convertirnos en líderes de innovación.

permitan diferenciarte de la competencia y que se adecuen a las verdaderas necesidades de

los consumidores incluso responder a la demanda que está por venir.

a. Según su opinión, ¿qué tendencias de consumo cree usted, que se presentan

específicamente en Colombia o en una región colombiana en especial? Por favor

Espacios de Ocio al aire libre en la Costa Caribe

Los residentes de las ciudades están buscando en las poblaciones rurales

Se espera que los artículos de jardinería incrementen sus ventas

Los negocios buscarán la manera de llevar su oferta a espacios abiertos

Nuevos estilos de vida

Nuevas formas de consumo.

Auge de las redes sociales.

Cambios sociodemográficos. En los últimos años la composición de los hogares se ha modificado,

El nuevo consumidor. Nos encontramos ante nuevas formas de comportamiento de los

El prosumidor ante un mundo 2.0. Este nuevo consumidor fundamenta su decisión de compra a

Nuevas formas de consumo. El consumo colaborativo, consumo sostenible, consumo responsable

La globalización. Nos proyectamos hacia un consumidor global debido principalmente a la

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