Proyecto Formativo Agsa Sa
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CARRERA: INGENIERIA
COMERCIAL
MATERIA: INVESTIGACION
DE MERCADO I
DOCENTE: LIC. OMAR APAZA
UNIVERSITARIO : BENAVIDEZ
YAPU JUAN CARLOS
: BAZÁN ANGULO OSCAR DANIEL
: MOLLO JUAN CARLOS
FECHA: P/10/06/2021
POTOSI-BOLIVIA
I. INTRODUCCION. –
Trabajar para satisfacer al cliente, ofreciendo productos técnicos de la mas alta calidad con
marcas lideres mundialmente, ventas a un precio justo y respaldados por un excelente servicio
post venta, garantizado por nuestro amplio stock de repuestos.
Como resultado de toda esta estratificación situacional, se tiene como problema científico
¿Cómo mejorar las ventas en la empresa Agencias Generales S.A.?
Como resultado de toda esta estratificación situacional, se tiene como problema científico
¿Cómo mejorar las ventas en Agencias Generales Potosí?
Donde el objeto de estudio es: la falta de ventas y el campo de acción es poder mejorar las
ventas en la Empresa Agencias generales S.A. Potosí.
Para dar solución al problema formulado el objetivo general es: poder mejorar las ventas de la
empresa Agencias Generales S.A. Potosí.
Para dar solución al problema de las ventas bajas en la empresa Agencias Generales S.A. se
aplicarán estrategias de marketing las mismas que aportara a la empresa para su mejor
desenvolvimiento.
Por lo tanto, el manejo debe estar direccionado a nuevos enfoques administrativos comerciales
que permitan la optimización de los recursos empresariales, en donde la formalización de las
actividades estratégicas genere una dinámica comercial en la empresa y en el entorno.
Con la presente investigación se pretende resaltar la gran importancia de las ventas en la empresa
y el mejoramiento que esta puede conseguir mediante la aplicación de estrategias de marketing
para llegar a metas concretas y lograr el bienestar de la empresa y satisfacción de sus clientes.
También se empleó la investigación propositiva, la cual ayudo en el diagnóstico para conocer las
características y condiciones en la que se encuentra la empresa proponer o aportar posibles
soluciones a la empresa de la falta de ventas en Agencias Generales S.A.
Método Teórico. -
Análisis Síntesis. -
La deficiencia en las ventas de la empresa Agencias Generales S.A. se debe a la falta de visión
por parte de la gerencia pues la ausencia de un liderazgo comprometido al cambio impide que los
niveles y los márgenes de venta se incrementen. Surge así la idea de investigar son las
dificultades de la empresa al considerar que la empresa tiene 57años de presencia en el mercado,
se han podido detectar las causas principales que generan el problema como son: los directivos
no preparados, desconocimiento de las marcas que manejamos, la falta de publicidad, deficiencia
en la variedad de productos, no se observan estándares de calidad, esto afecta a la empresa ya
que se genera pérdida de mercado y por ende la disminución de ventas.
Inductivo – Deductivo. -
Comprende el análisis específico del sector en que se desarrollarán las estrategias y operaciones,
dentro de ese marco el segmento concreto de mercado que será atendido.
Es fundamental analizar las tendencias del sector donde se desenvuelve la empresa, porque
permite reflejar el comportamiento del mercado y evaluar las principales variables que pueden
incidir en forma negativa o positiva
Histórico – Lógico. -
El negocio del comercio una de las más antiguas del mundo y se considera una de las primeras
ocupaciones del hombre en sociedades organizadas por tener un papel protagónico en la
revolución industrial.
El comercio de los productos industriales se ha extendido durante siglos, primero entre las
principales civilizaciones existentes y luego entre los países que lograron desarrollar esta
industria a partir de las posibilidades reales de obtener o importar la materia prima para lograr los
la fabricación de diferentes productos industriales. La crisis global del 2009 golpeó al industrial
en Latinoamérica, algunos países de la región tuvieron una incidencia igual o mayor a la de la
crisis mundial.
Método de la entrevista. -
La primera impresión es la más importante y no habrá una segunda oportunidad para dar una
primera impresión.
El seleccionador tomará sus primeras decisiones basándose en tu apariencia y en los componentes
verbales y no verbales de ese primer contacto visual (ropa y accesorios, lenguaje corporal,
posturas, cómo estrechas la mano, habilidad para escuchar), así que prepararse para la entrevista es
muy importante.
Cada minuto que inviertes en planificar la entrevista es determinante para tu futuro de la empresa,
por lo que no desestimes ningún detalle. Asimismo, el hecho de prepararte con anticipación,
involucra hacerlo tanto a nivel personal como a nivel gerencial.
Método de la Observación. -
Este método de investigación nos ayudara a tomar contacto con la realidad en forma directa
mediante la observación que se realizarán a los clientes internos y externos de la empresa,
obteniendo así datos que servirán de mucha importancia para cumplir con los objetivos de la
investigación.
Justificación de la investigación. -
Para dar solución al problema de las ventas bajas en la empresa Agencias Generales S.A. se
aplicarán estrategias de marketing las mismas que aportara a la empresa para su mejor
desenvolvimiento. Por lo tanto, el manejo debe estar direccionado a nuevos enfoques
administrativos comerciales que permitan la optimización de los recursos empresariales, en
donde la formalización de las actividades estratégicas genere una dinámica comercial en la
empresa y en el entorno. Con la presente investigación se pretende resaltar la gran importancia
de las ventas en la empresa y el mejoramiento que esta puede conseguir mediante la aplicación
de estrategias de marketing para llegar a metas concretas y lograr el bienestar de la empresa y
satisfacción de sus clientes.
MUESTRA. –
De acuerdo a las especificaciones anteriores se determina la población del área urbana del
departamento de Potosí los cuales son de 99.971 el número de personas que comprende este
rango; los datos fueron obtenidos de Instituto Nacional de Estadística, se consideró este rango
debido a que las características de los clientes que buscan los productos son profesionales, con
un poder adquisitivo elevado ya que los precios de los productos son accesibles.
Z = 1,96
p= 0,5
q= 0,5
N= 99,971
d= 0,05
PROBLEMA DE
VENTAS EN
AGENCIAS
GENERALES S.A.
CALLES DE ACCSESO
LUGAR DE LA MUY ANGOSTO E FALTA DE VENTAS
EMPRESA MAL INCOMODAS PARA POR EL POCO
UBICADO EL CLIENTE CONOCIMIENTO DE
NUESTRAS MARCAS
ESTRATEGIAS DE
PROMOCION
III. DIAGNOSTICO. -
El siguiente capítulo está dirigido a mostrar los elementos más relevantes de la empresa,
aplicando los elementos necesarios como la encuesta, entrevista y observación, el cual permitirá
analizar la situación actual de la falta de ventas en la empresa Agencias Generales S.A. Potosí.
Antecedentes. -
Agencias Generales fundada en 1957, con más de 50 años de tradición, ya es sinónimo de
calidad, experiencia e innovación que a través del trabajo honrado y perseverante gana la total
confianza del cliente; ha demostrado que utiliza la experiencia ganada a través de los años en
una empresa innovadora en productos y servicios que ayudan a mejorar la vida de sus clientes.
Misión.-
Trabajar para satisfacer al cliente, ofreciendo productos técnicos de la más alta calidad con
marcas líderes mundialmente a un precio justo, respaldados por un excelente servicio post venta,
garantizado por nuestro amplio stock de repuestos.
Visión.-
Actividad.-
La empresa Agencias Generales S.A. dedica a brindarle maquinaria y equipamiento para los
principales rubros de la economía, Agencias Generales SA Cuenta con soluciones completas
para para la industria, la agricultura y la agroindustria, el sector petrolero, oil & gas, la
construcción, la minería, y también equipo para uso doméstico.
Comercializa más de 50 marcas de calidad y prestigio a nivel mundial, cuenta con un servicio
técnico especializado, y ofrece garantía de productos y un amplio stock de repuestos.
Estructura Organizativa.-
CONTABILIDAD
TECNICO DE
VENDEDOR REPARACIONES
SEGURIDAD
La empresa actualmente cuenta con 4 empleados: un gerente general que está encargado de la
gerencia, otra persona que está encargado de la parte de contabilidad de la empresa, otra persona
que está encargado de la parte técnica y otra de la parte de ventas y atención al cliente y
finalmente la última persona encargado de la parte de seguridad y cuidado de la empresa.
La empresa Agencias Generales S.A. no cuenta con manuales de funciones, sin embargo, se
realizó el levantamiento de la información a continuación se detallan las tareas que realiza cada
cargo.
Gerente.
Contadora.
Encargada de la parte de contabilidad de la empresa.
Encargada de los depósitos bancarios.
Encargada de pago de sueldos.
Técnico.
Encargado de la parte técnica de la empresa
Encargado de la reparación de los equipos que la empresa vende.
Dar solución a todos los problemas o defectos que los equipos puedan tener.
Vendedor.
Encargado de atención al cliente en la parte de ventas.
Encargado de estar al pendiente de la mercadería que maneja la empresa.
Estar al pendiente de las promociones y descuentos que lance la empresa para poder
ofrecer al cliente.
Seguridad.
Esta encargado de la parte de seguridad de la empresa
Estar al pendiente de la puerta por donde entran los clientes.
Encargado de cuidad las instalaciones de la empresa.
Productos. -
Agencias Generales S.A cuenta con soluciones completas para la industria, la agricultura y la
agro-industria, el sector petrolero, oíl & gas, la construcción, la minería, y también equipo para
uso doméstico.
Además, y como parte de su propuesta para enfrentar la pandemia, agregó el ejecutivo que la
empresa tiene a disposición equipo especializado de uso indispensable en los hospitales, como
termo nebulizadores, fumigadoras y generadores de energía, entre otros.
Precio. -
En la actualidad el precio está dirigido al sector industrial con un poder adquisitivo empresarial,
para un mercado industrial, minero, y de la construcción, etc.
LISTA DE PRECIOS
Se puede ver que los precios varían ya que los equipos son de distintas marcas, distintas
industrias de fabricación y para diferente uso en la industria.
Plaza. -
La empresa Agencias Generales S.A. se encuentra actualmente en la ciudad de potosí en la Zona
Central, en la calle Matos Nº 19 entre Calle Quijarro, con ayuda de Google maps se puede ubicar
exactamente.
Canales de distribución. -
En la presente tabla se muestra el único canal de venta de nuestros productos que a continuación
se explicara.
Promoción. -
Tomando en cuenta las diferentes promociones que la empresa saca en diferentes fechas
importantes de nuestra ciudad, es una de las herramientas que la empresa Agencias Generales
S.A. saca para poder dar conocer los productos que ofrece.
Análisis de la competencia. -
Existen distintas empresas en el sector comercial y diferentes empresas importadoras en la
ciudad de Potosí, se pudo identificar a dos empresas como competencia directa de la empresa
Agencias Generales S.A. en el siguiente grafico mostramos las principales competencias.
Los presentes resultados del cuestionario realizado tienen como objeto recabar información
acerca de los productos de la empresa Agencias Generales S.A. Potosí, y está dirigida al
sector industrial, sector minero, sector de la construcción, etc. y población en Gral. La
información que nos proporciona será de vital importancia para el trabajo de investigación
que se realiza:
IV. PROPUESTA. -
V. ANEXOS.-
ENCUESTA
El presente cuestionario tiene como objeto recabar información acerca de los productos de la
empresa Agencias Generales S.A. Potosí, y está dirigida al sector industrial, sector minero,
sector de la construcción, etc. y población en Gral. La información que nos proporciona será
de vital importancia para el trabajo de investigación que se realiza.
1. EDAD:
20 a 24 años
25 a 29 años
30 a 34 años
Mas de 35 años
Otro: __________________
2. GENERO:
SI NO
HONDA
SCHULZ
WEG
METABO
KRANZLE
MASALTA
CITY PUMPS
MENEGOTTI
SIEMPRE
REGULARMENTE
ALGUNA VEZ
NUNCA
CON FRECUENCIA
UNA VEZ AL MES
UNA VEZ EN TRES MESES
DE VEZ EN CUANDO
HONDA
WEG
METABO
KRANZLE
MASALTA
TRAPP
CALIDAD
PRECIO
PROMOCIONES
DESCUENTOS
9. ¿COMO CALIFICA EL PRECIO DE NUESTROS PRODUCTOS?
MUY CAROS
CAROS
ACCESIBLES
BARATOS
MEDIO IMPRESO
TELEVISION
MEDIO RADIAL
EXCELENTE
MUY BUENA
BUENO
REGULAR
MALO
MUY DE ACUERDO
DE ACUERDO
EN DESACUERDO
PROMOCIONES
DESCUENTOS
OFERTAS
14. ¿QUE RED SOCIAL ES LA QUE UTILIZA CON MAS FRECUENCIA?
FACEBOOK
WHATSAPP
YOUTUBE
INSTAGRAM
MUY DE ACUERDO
DE ACUERDO
EN DESACUERDO
COMPLETAMENTE
UN POCO
MUY POCO
NO SATISFACE MIS NECESIDADES