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    MATRIZ

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    Olga Itzel Santiago Martinez
    Este documento presenta definiciones de 5 fuentes sobre qué es un plan de medios. Todas las fuentes coinciden en que un plan de medios implica la selección estratégica de canales de comunicación como televisión, radio e internet para transmitir un mensaje publicitario a una audiencia objetivo y cumplir los objetivos de una campaña de marketing de una empresa.

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    U N I V E R S I D A D

    AUTÓNOMA DE GUADALAJARA

    Nombre: Olga Itzel Santiago Martínez

    Grupo: 9010 Periodo: 202102

    Carrera: Mercadotecnia y Relaciones Comerciales

    Materia: Medios y Campaña Promocional

    Tema: Matriz Plan de Medios

    Profesor: Claudia del Rocío Esparza Iturbide

    Salina cruz, Oaxaca mayo del 2021


    Instrucciones: Investigar las diferentes posturas y conceptos sobre planeación de los
    medios y emitir conclusiones. Diseñar una matriz de doble entrada con al menos 4 fuentes
    de información fidedigna incluyendo el documento adjunto

    Introducción
    En el presente documento se muestra una recopilación de los conceptos sobre el plan de
    medios dentro de un cuadro comparativo. Este documento tiene el fin de capturar las
    diferentes posturas de distintos autores y almacenarlos dentro de una matriz de doble
    entrada.

    Concepto Descripción
    1. Plan de Medios (Consultoría de Un plan de medios es una de las partes más
    Marketing y Medios MGlobal) importantes en la difusión de una campaña
    publicitaria llevada a cabo por una agencia
    de marketing, con el que se encargarán
    de concebir, analizar y seleccionar los
    canales por los que transmitirán la
    información indicada al público apropiado
    en el momento idóneo.
    El plan de medios es la planificación
    estratégica en el ámbito de la comunicación
    y el marketing que realizamos para realizar
    campañas o acciones que nos ayuden a
    2. Plan de Medios (Marketing and web) llegar a nuestro público objetivo. Es la
    herramienta que va a ayudar a los negocios
    a definir e identificar bien al público
    objetivo, canal, medios y plazos para
    implantar campañas de éxito.
    Un plan de medios consiste en la búsqueda
    y definición de las plataformas en
    las que se debe promocionar una marca, un
    producto o un servicio.
    3. Plan de Medios (LanceTalent)
    Este plan establecerá la mejor combinación
    de medios posibles para lograr los
    objetivos de la campaña de marketing de
    una empresa.
    El plan de medios es la búsqueda, el
    análisis y la elección de las diferentes
    plataformas que usará una determinada
    compañía para promocionar su producto o
    servicio y transmitirlo al público adecuado
    en el momento justo. En este plan se
    establecerá la mejor combinación posible
    4. Plan de Medios (Diccionario de
    para alcanzar los objetivos propuestos en la
    Marketing)
    campaña. Dentro de los medios podemos
    distinguir los convencionales, que sería
    televisión, radio, cine, prensa o redes
    sociales entre otras muchas. Asimismo,
    están los especiales, que serían las acciones
    de Street marketing, stands, publicidad en
    buzones, eventos etc.
    5. Plan de medios (Puro Marketing) Planificación y programación de los
    medios publicitarios seleccionados para la
    difusión de una campaña de comunicación.
    Para la realización del plan de medios
    deben tenerse en cuenta los siguientes
    aspectos: el público objetivo al que va
    dirigido el mensaje, los objetivos de la
    campaña, el presupuesto asignado y el
    calendario previsto.

    Conclusión
    En la tabla anterior se mostraron 5 distintos conceptos de diferentes autores sobre ¿Qué es
    un plan de medios? Como se puede mostrar en el trabajo los autores dictan que un plan de
    medios es la búsqueda, análisis y elección de los medios convencionales y no
    convencionales los cuales se elegirán para realizar las campañas de mercadotecnia y este
    plan siempre tendrá el objetivo de cumplir las metas de la empresa.
    Los 5 autores manifiestan conceptos notorios que se asemejan y así cualquier buscador
    podrá saber exactamente el concepto del plan de medios y no caerá en errores. Se puede
    observar la certeza y veracidad de los conceptos los cuales no confunden a los lectores.
    Considero que dicho plan es importante para escoger los mejores medios de comunicación
    que tendrán el fin de impartir el mensaje que se quiera proyectar.

    Referencias:
    1. Marco, F. A. M.-. (2019, 12 enero). ¿Cómo hacer un buen plan de medios? Mglobal -
    Consultoría y Agencia de Marketing. https://mglobalmarketing.es/blog/como-hacer-un-
    buen-plan-de-medios/#:%7E:text=Un%20plan%20de%20medios%20es,apropiado%20en
    %20el%20momento%20id%C3%B3neo.
    2. Florido, M. (2020, 17 diciembre). Plan de Medios: Qué es y cómo elaborarlo
    [EJEMPLOS]. Marketing and Web. https://www.marketingandweb.es/marketing/plan-de-
    medios/
    3. L. (2017, 29 junio). Cómo hacer un Plan de Medios: 9 pasos. LanceTalent.
    https://www.lancetalent.com/blog/como-hacer-plan-de-medios-9-pasos/
    4. Dircomfidencial, R. (2017, 22 septiembre). Planificación de medios. Dircomfidencial.
    https://dircomfidencial.com/diccionario/planificacion-de-medios-20160919-1054/
    5. Plan de medios. (s. f.). PuroMarketing. https://www.puromarketing.com/diccionario-
    marketing/definicion/plan-medios

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