Examen Final Semana 8 Fundamentos de Mercadeo

EXAMEN FINAL SEMANA 8 FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Pregunta 1
12.5 / 12.5 pts
Tipos de mercado
¿Qué tipo de mercado está conformado por consumidores que compran productos
para darle un uso personal?
Mercado industrial
Mercado institucional o gubernamental
Mercado de consumo
Mercado de revendedores o intermediarios
Pregunta 2
12.5 / 12.5 pts
Esta estrategia se desarrolla cuando se cuenta con recursos limitados, pero se
quieren abordar varios segmentos de mercado con un único mix de mercadeo.
Estrategia empresarial
Estrategia de Marketing indiferenciado
Estrategia de Marketing concentrado
Estrategia de Marketing diferenciado

Pregunta 3
12.5 / 12.5 pts
Se puede afirmar que la segmentación de mercados consiste en:
Tomar un cliente y desarrollar su característica
Tomar un mercado y dividirlo en subgrupos que compartan características en

común
Tomar las ventas totales y repartirlas
Tomar un producto de repartirlo en varias partes
Pregunta 4
12.5 / 12.5 pts
Consiste en el conjunto total de beneficios que la empresa promete ofrecer; por lo
tanto, constituye una valoración más completa que el posicionamiento central de la
oferta
La publicidad
La propuesta de valor
Crear una identificación en la mente del individuo.
Diferenciación
Pregunta 5
12.5 / 12.5 pts
Este término hace referencia a lo que acontece en la mente del individuo o
persona, es decir, cómo se ubica en la multiplicidad de información que almacena
el cerebro y cómo reaccionará cada vez que sea vea expuesto al nombre, el icono
y, en sí mismo, al producto o servicio de una compañía. Otros autores como Kotler
& Keller lo definen como la acción de diseñar la oferta y la imagen de una
empresa, de modo que éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los
consumidores del mercado meta
La planeación
La venta
El posicionamiento
La rentabilidad
Pregunta 6
12.5 / 12.5 pts
Michael E. Porter define la ventaja competitiva como:
La estrategia multisegmento
La búsqueda de una posición favorable dentro del ámbito empresarial, escenario

fundamental donde se efectúa la competencia
La acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que éstas

ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del mercado meta
La segmentación orienta la definición del público objetivo

Pregunta 7
12.5 / 12.5 pts
Se define como el área de la disciplina del Marketing que “se encarga de
planificar, ejecutar, evaluar y controlar esta actuación mediante el Plan de
Marketing” (Schnarch Kirberg, 2011). El principal objetivo es generar ingresos, por
lo tanto, se convierte en un elemento concluyente que incide directamente en la
utilidad a corto plazo de la organización
El posicionamiento
La creación de valor en la economía
La diferenciación
Mercadeo operativo o Marketing operativo
Pregunta 8
12.5 / 12.5 pts
El Mercadeo se basa en la satisfacción de las necesidades o deseos de los
compradores y hay que tener claridad que la oferta de producto va dirigida a
satisfacer la necesidad o el deseo
Carlos acaba de hacer ejercicio y tiene sed. Este es un ejemplo de:
Una demanda
Una necesidad
Una necesidad es la sensación de carencia de algo
Un deseo
Una ilusión
Pregunta 9
12.5 / 12.5 pts
Dentro de la selección de segmentos de mercado, en este se seleccionan
múltiples segmentos, cada uno tendrá el tratamiento de mercado meta y requerirá
un mix (comercial) diferente. La estrategia que se puede desarrollar en este
enfoque se denomina “Estrategia Multisegmento”.
Variables geográficas
La reducción de ingresos para la compañía.
Segmentos múltiples
Desarrollo de mercados
Pregunta 10
12.5 / 12.5 pts
El Mercadeo se basa en la satisfacción de las necesidades o deseos de los
compradores y hay que tener claridad que la oferta de producto va dirigida a
satisfacer la necesidad o el deseo
Martha manifiesta que tiene hambre. Este es un ejemplo de:
Una demanda
Un deseo
Una necesidad
La necesidad es la carencia de algo
Una ilusión
Puntaje del examen: 125 de 125

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EXAMEN FINAL SEMANA 8 FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Mercado institucional o gubernamental

Mercado de revendedores o intermediarios

Estrategia de Marketing indiferenciado

Estrategia de Marketing concentrado

Estrategia de Marketing diferenciado

Tomar un cliente y desarrollar su característica

Tomar un mercado y dividirlo en subgrupos que compartan características en

Tomar las ventas totales y repartirlas

Tomar un producto de repartirlo en varias partes

Crear una identificación en la mente del individuo.

La búsqueda de una posición favorable dentro del ámbito empresarial, escenario

La acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que éstas

La segmentación orienta la definición del público objetivo

La creación de valor en la economía

Mercadeo operativo o Marketing operativo

Una necesidad es la sensación de carencia de algo

La reducción de ingresos para la compañía.

Puntaje del examen: 125 de 125

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