Trabajo Final kAREN gÒMEZ

¿Qué valor adicional aporta el análisis de datos a un negocio en términos
generales?
Partamos por el cuestionamiento objeto de realización de este trabajo: el valor de

los datos y sus aportes en el mundo de los negocios, sin duda alguna, una
pregunta retadora, mas aún porque soy una convencida del papel determinante
del análisis de datos en el mundo organizacional.
El análisis de datos en el contexto organizacional, no es una práctica nueva ya

que las organizaciones analizan información interna y de su entorno para
construir sus estrategias y tácticas y así tomar decisiones acertadas y
oportunas. No obstante, pese a que recababan información, la mayoría de las
decisiones que eran tomadas eran fruto de criterios subjetivos y no cimentados en
información concreta y a la mano; provocando que los objetivos claves para la
organización y los resultados generados no se podían medir con la precisión
requerida. Este hecho, gracias al análisis de datos, genero una disruptiva
organizacional, en donde se buscan màs y mejores interacciones
organizacionales.
Lo anterior, se apoya también en un estudio de IBM Institute for Business Value,

en donde indica que dentro de las organizaciones hay ausencia de una eficiente
coordinación entre las variables estratégicas, tecnológicas y de estructura
organizacional. Las estrategias de implantación de la analítica de datos deben
apalancar el cumplimiento de objetivos empresariales vitales de la organización;
la tecnología debe sustentar la estrategia de análisis y la cultura organizacional
debe movilizarse para que el personal haga uso de esta tecnología en sincronía
con la estrategia
El Big Data, evidentemente cobra su valía, principalmente porque permite el

acceso de grandes volúmenes de información obtenidos de fuentes de tipo
público como privado, Un ejemplo de esto, son los datos obtenidos del mercado
que asienten el identificar, conocer y pronosticar el comportamiento de los
consumidores y así estructurar de una manera eficiente y eficaz, los esfuerzos de
una compañía.
El desafío real del análisis de datos y donde realmente cobra valor organizacional,
se centra en saber emplear la información obtenida y así poder tomar mejores
decisiones de negocios; el foco está en saber qué hacer con esos datos, ya que
debe ser herramienta clave para los que toman decisiones, para transformarlos en
información única y clave.
Lo cierto es que los datos no tienen ningún valor, por sí solos y de hecho podrían
afectar una acertada toma de decisiones; ya que podrían ocasionar que los
equipos tomadores de decisiones se vean inmersos en un mar de información si la
data no se provee datos concretos y resumidos y ofrece una perspectiva
contextualizada que permita para implantar patrones y lineamientos precisos y
claros.
Es claro que no todos los negocios obtienen valor de las mismas actividades. El
abanico de resultados de valor va desde la gestión de costos de operación y/o
producción hasta la generación de ingresos. Las organizaciones que logran
alcanzar más valor conocen puntualmente el origen de ese valor y enfocan sus
actividades hacia el cumplimiento de objetivos determinados.
Aquellas organizaciones que emplean el análisis de datos para tomar decisiones

son más productivas y tienen mayor rentabilidad que los competidores que no lo
hacen; por eso es clave que una organización previo a la recopilación de datos
exponga un plan y objetivos a largo plazo. El proceso de Almacenamiento de
datos puede tener un costo alto y el ejercicio de análisis de información aún más.
Por lo tanto, es primordial realizar un análisis de tipo estratégico que permita
identificar con antelación cuál es el fin y propósito de los datos.
Así mismo, es clave en la generación de valor, el factor humano para tomar los
datos, analizarlos y convertirlos en acciones. Las organizaciones necesitan
expertos que sepan cómo buscar fuentes de información fiables, que puedan
detectar oportunidades y ayudar en la toma de decisiones, ya que las máquinas
pueden hacer la minería de datos, pero sólo un humano puede darles ese valor
agregado, diferencial y clave para los negocios
El gran reto de las organizaciones, no solo está en extraer información valiosa

para la toma de decisiones. Es imprescindible contar con profesionales capaces
de recabar y analizar grandes volúmenes de datos, así como de darlos a conocer
de una manera precisa y lógica. En donde tenga la capacidad para identificar
tendencias y detectar oportunidades de negocio.
El valor de los análisis de datos dentro del negocio es vital en cargos de la alta
gerencia, es clave para los gerentes o directores en áreas de operaciones,
mercadotecnia, finanzas y planeación estratégica, entre muchas otras.
La big data y la capacidad de analizar datos no traerá frutos a la organización si

esta no tiene la capacidad de concretarlas mediante acciones efectivas, cuyo foco
debe ir en línea con el incremento de la seguridad y el impulso de las ganancias.
Los CEO`s deben estar avocados a generar valor organizacional, mediante el

establecimiento de planes de marketing cimentados basado en ideas y/ o
conocimientos, donde es vital incorporar las propias ideas identificadas en el
consumidor y ser tenidas en cuenta en el proceso de toma de decisiones en todos
los niveles organizacionales.
El análisis de información depende del entorno para el cual se planea emplear
dichos análisis, pueden hacerse análisis de tipo predictivo, si solo se busca
identificar el mejor plan de acción para una situación circunstancia en
particular; de tipo predictivo, si contiene técnicas estadísticas de extracción de
datos para formular hipótesis en protección o descriptivo, si se emplea para dar
resúmenes basados en gráficos que exponen información sobre las muestras o las
medidas. Este último forma la base de casi todos los análisis de datos
cuantitativos.
Conclusiones
1. El valor del análisis de datos empodera ala organización hacia un ejercicio

de toma de decisiones cimentada en los datos relevantes y de valor, esto
genera en la cultura organizacional y en la organización en sí un poder
trasformador que la lleva a anticiparse al mercado de una manera más
eficiente.
2. Cuando todos los miembros de una organización acogen el análisis de
datos en esquemas visuales, sin duda alguna estos se convierten en
activos empresariales vitales para la dinámica organizacional.
3. Si la empresa cuenta con una solución de análisis de datos centrada en
Bussines Analatytics, la toma de decisiones cimentada en los datos pasa a
ser un propósito organizacional, clave para el éxito organizacional.
4. El valor del análisis de datos para las organizaciones se evidencia también,
en el mecanismo de poder tomar decisiones más rápidas e informadas.
5. El valor organizacional de todo este proceso de análisis de datos es que
conducirá a una organización con resultados más eficaces, con mayor
innovación, creatividad y éxito comercial
BIBLIOGRAFÍA
1. Mark Nasr, director de estrategia corporativa de United Airlines en el

estudio How Technology is Transforming Business Functions de The
Economist Intelligence Unit (2015)
2. https://prometeusgs.com/analisis-de-datos-informacion-util/
3. https://www.tableau.com/es-es/learn/articles/data-driven-decision-making

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Partamos por el cuestionamiento objeto de realización de este trabajo: el valor de

El análisis de datos en el contexto organizacional, no es una práctica nueva ya

Lo anterior, se apoya también en un estudio de IBM Institute for Business Value,

El Big Data, evidentemente cobra su valía, principalmente porque permite el

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