PUBLICIDAD DE DOVE “TU PELO, TU ELECCIÓN”

1. Esta publicidad de Dove “Tu pelo, Tu elección” se desarrolla en la actualidad, fue publicada en
octubre de 2019, y se muestra principalmente en la ciudad.

Va dirigida a todos los grupos sociales (en especial clase media-alta, debido a sus precios), pero
principalmente a las mujeres, debido a que el mensaje que transmite la publicidad habla sobre romper
estereotipos, como el de la vestimenta, el pelo (dove), la edad, las cosas que podes hacer o no, entre otros
aspectos. En si trata de inspirar a las mujeres a sentirse seguras de sí mismas y a confiar en el poder de su
propia belleza.

Dove, en este caso publicita los productos para el pelo. Como el Shampoo, acondicionador diciendo “tú
pelo, tú elección” en donde cada una pueda llevar el pelo a su manera sin importar la edad, parar con los
estereotipos de que el pelo corto es de hombre, el pelo largo de mujer, el color de pelo define tu
profesionalidad. Romper con los mandatos heredados para ser libres de elegir según los propios deseos.

2. Esta publicidad se desarrolla en la televisión, computadoras, celulares, por las redes sociales;
además lo vi en las calles (carteles), la radio, es una publicidad con gran alcance.

3. La duplicidad del mensaje de la publicidad lo analice desde su frase:” tu pelo, tu elección” cada
persona se lo toma literal (denotativa), ya que uno de los mensajes que quiere transmitir la marca es
que no haya estereotipos con el pelo, y que haya una libre elección, de acuerdo al producto que está
vendiendo. Y el mensaje connotado seria que usando este producto empezas desde tu parte a
deconstruirte, libertad de expresión sobre mi cabello. Muestran La excelencia del producto al usarlo
y sentirte parte del cambio, la causa y de “volver a aprender”. La otra frase de la campaña es
“volviste a aprender” lo que se entiende denotativamente como releer o adquirir conocimiento de
algo ya visto, mientras que su mensaje connotado es vivir sin prejuicios, derribar aquellos
estereotipos de belleza que prevalecieron durante mucho tiempo en la sociedad. Eso implica vestirse
y usar el pelo como deseen, sin importar la edad o su cuerpo. La excelencia del producto.

4. Los factores del proceso semiótico los analice desde la acción de ver la publicidad.

Vehículo-señal: ver la publicidad

Designado: posibilidad de deconstruirte/posibilidad de libre expresión

Interprete: todo aquel que vea la publicidad

Interpretación: comprar el producto dove.

5. Los Discursos o frases denotativas y connotativas:

“desde chica te enseñaron que hay un solo color de mujer”

Mensaje denotado: se refiere que desde chica nos mostraron al rosa como color de mujer, se muestra a
Jessica, una mujer trans con pelo rosa.

Mensaje connotado: nos criamos con ese pensamiento, pero la realidad es que no es así, no existe un color que
defina tu género y sexualidad, ya que los colores no tienen género.
“tenes que ser discreta”

Mensaje denotado: al decir esta frase condiciona a las mujeres a ser reservadas, no mostrar mucho de tu
cuerpo y no expresarse como quieran.

Mensaje connotado: (se muestra en el video una mujer con tatuajes y rastas amamantando a su hijo en una
biblioteca) lo que nos da entender que ya no hay que ser discreta como nos impusieron desde siempre a las
mujeres, podes expresarte tal como queres y no sentirte juzgada.

“esperar a tu marido arreglada”

Mensaje denotado: esperar a tu marido siempre con una buena imagen como estar bien vestida y con buena
actitud.

Mensaje connotado: (se muestra a una mujer en un auto con sus amigas haciendo videollamada con su pareja
y su hija) lo que nos da a entender que ninguna mujer tiene la obligación de estar siempre arreglada,
maquillada, ser discreta como se dijo antes, cada mujer es libre de expresarse como desee; rompe el
estereotipo de que estar casada y tener hijos se relaciona con no salir muy seguido de fiesta, ya que la
sociedad juzga esa acción como algo negativo, cuando no lo es.

“la mujeres solo usan pelo largo”

Mensaje denotado: toma esta frase como una afirmación

Mensaje connotado: esta frase esta expresada con ironía ya que se muestra a una mujer con pelo corto
besándose con un hombre de pelo largo. Lo que quiere decir que cada persona puede tener el pelo como
quiere, eso no define tu sexualidad ni tu género, dove trata de romper ese estereotipo.

“vivir de acuerdo a tu edad”

Mensaje denotado: de acuerdo a la edad que tengas que cosas podes hacer y qué no.

Mensaje connotado: cada persona tiene la libertad de hacer lo que quiera, tratan de sacar la mentalidad de que
dependiendo tu edad, hay cosas que podes hacer y otras que no; en la publicidad se muestra a mariana una
mujer adulta con canas, tatuajes, haciendo el deporte que le gusta, en este caso el surf. Y nos da un mensaje de
que sin importar la edad que tengas no hay ninguna ley ni nada que te restringa de hacer lo que te guste.

“tenes que estar bien casada”

Mensaje denotado: estar casada con alguien que este visto socialmente bien.

Mensaje connotado: podes estar con la persona que vos quieras. Se muestra una pareja de mujeres besándose.

“volviste a aprender”

Mensaje denotado: hiciste una releída

Mensaje connotado: te estas deconstruyendo para terminar de a poco con los estereotipos sobre tu cuerpo,
vestimenta, cabello, edad, etc.

Los signos que reconozco de la publicidad son los siguientes:

6. Símbolos:
 El logo de dove es un símbolo, la paloma blanca tiene como significado la libertad.
 El color azul de las letras de Dove simboliza lo fresco, lo transparente. Es un color
asociado a la tranquilidad y a la calma.
 Color rosa, simboliza belleza.
Iconos:

 el pelo de color rosa de Jessica es un icono, ya que este color tiene como significado la
sexualidad para la comunidad lgbt.
 el vaso de café que sostiene Jessica es de sturbucks, un logo icónico y fácil de
reconocer.
 cabello con la marca dove, icónicamente un shampoo.
 Icono de llamada, cuando en el auto la mujer está haciendo una videollamada con su
familia.
 La rosa del tatuaje en la mujer que hace surf, icono de flor.

Indicios:

 Mujer que amamanta a su hijo en la Biblioteca: indicador de un ambiente sereno

,alimenta a su hijo mientras estudia
 Chica con el pelo rapado: indicador de libertad.
 Mujer que hace surf tiene arrugas y canas: indicador de que está e0nvejeciendo.
 La música de la publicidad en el inicio indica serenidad
 La canción de la publicidad luego de que se diga la frase “volvimos a aprender” indica
libertad y empoderamiento.
 Las dos mujeres besándose indican atracción y amor.
 Las mujeres luego de la frase “volvimos a aprender” sonríen, eso indica felicidad y
liberación.
 La ruta y el auto en movimiento indican velocidad.

7. Si analizo la publicidad Según Saussure tomo como:

Significante: shampoo Dove

Significado:

8. Y si lo analizo Según Pierce:

 Representamen: la marca del shampoo Dove.
 Objeto: shampoo
 Interpretante: al usar el producto, rompes estereotipos, libertad sobre tu pelo.
9. El modelo de comunicación de la publicidad es un modelo circular ya que al principio el emisor va a
codificar el mensaje, lo va a transmitir a través de un canal para que lo decodifique el receptor,
ocurre la retroalimentación debido a que como respuesta, el receptor puede ir a comprar el producto,
Dove es una marca que se destaca con la emocionalidad en sus publicidades hacia la mujer.
 10. Los Lenguajes no verbales que reconozco son:

CINÉSICOS: podemos encontrar en los gestos, movimientos, posturas del cuerpo y expresiones faciales en la
comunicación como los ojos, manos, boca, brazos, piernas, etc. se puede detectar realmente el estado
emocional de la persona. Esto demuestra un aspecto de comunicación que va más allá de las palabras.

 En la publicidad estas mujeres se ven de acuerdo a sus gestos y expresiones faciales felices, dan el
aspecto de satisfacción al sentirse “completas” por así decirlo por el hecho de tener libertad de
expresión y no sentirse juzgadas por cómo quieren ser.
 Otros aspectos cinesicos de la publicidad son las formas de sentarse, el aspecto físico, y en este caso
todas las mujeres son diferentes. En la primer escena aparece Jessica una mujer trans con pelo rosa,
muy elegante, da el aspecto de que trabaja en una oficina porque además se encuentra en la ciudad.
En la segunda escena aparece una mujer adulta con muchos tatuajes y rastas amamantando a su bebe
en la biblioteca mientras estudia. La tercer mujer que aparece es morena con rulos, vestida para salir
con sus amigas mientras que van en auto. En la cuarta escena aparece una pareja besándose (mujer
rubia rapada con un hombre de largo pelo castaño) en un puente. La quinta mujer que aparece es
mariana una mujer adulta que tiene largo cabello blanco, debido a las canas, que sostiene su tabla de
surf, se encuentra en la playa. Luego de ella aparece una pareja de mujeres (una colorada y otra con
cabello castaño y con rulos) que se tiran juntas a la pileta y se besan ajo el agua. Y la última chica
que aparece es una joven de pelo castaño con rulos y en sus puntas tienen azul.

PROXÉMICA: Analiza y da significado a las relaciones establecidas por el espacio y el territorio de la

comunicación.

Otro factor que puede ser considerado es el espacio personal, significa que cada persona tiene un área
alrededor de su cuerpo que no puede ser invadida sin su consentimiento.

 En este caso, en la publicidad se muestra en las parejas la proximidad que tienen y muestran la
confianza que hay, y cuando se besan, se entiende que están juntos.
 Otro caso puede ser sobre la primer mujer que aparece, está rodeada de gente, pero no tienen
proximidad lo que nos da a entender que son desconocidos.
 Y el último caso que reconozco es el de la mujer en el auto, se entiende debido a la proximidad y a
sus gestos que las del auto son conocidas, amigas.

11. Los codigos que reconozco de la publicidad son:

Códigos de significación:

-códigos lingüísticos: el código es el idioma español, nos permite descifrarlo, entenderlo y comunicarnos.

-códigos paralingüísticos: como lo son los no verbales explicados anteriormente, son aquellos que acompañan
la comunicación lingüística con los gestos las expresiones faciales y corporales. Como por ejemplo la sonrisa
nos indica felicidad u alegría, no lo dice pero aun así lo comunica.

-códigos estéticos: puede ser la arquitectura y como se distribuye la biblioteca, ya que cada persona lo
interpreta la belleza de distintas maneras.

Códigos de conducta:
A nivel personal, se destacan los códigos asumidos en las formas cotidianas de comportarse como las
comidas, la mera de vestir, costumbres, etc. En la publicidad se destaca las diferentes maneras de vestirse de
cada mujer, nos muestran distintas realidades en cada una.

Códigos culturales: esta publicidad se dirige a quienes comparten la cultura latinoamericana

12. La publicidad es un discurso social ya que posee una intencionalidad. Sus características son:

Pretexto: la empresa Dove tiene una idea de la publicidad y el mensaje que quiere transmitir, contrata a una
agencia para que haga la publicidad, se plantea una idea general y cuáles son sus objetivos: hacer sentir
seguras a todas las mujeres con sus cuerpos y quienes son, además de la libertad de expresión sobre tu pelo y
parar con los estereotipos que la mujer tienen que cumplir.

Texto: es la publicidad en sí, el mensaje publicitario.

Contexto: se da en la actualidad, la publicidad se estrena en octubre de 2019, va dirigida principalmente a

todas las mujeres de Latinoamérica, debido al mensaje que quiere transmitir.

13. Las marcas semánticas: muestran lo que se dice en el discurso, libertad de expresión en cuanto a mi
pelo, cuerpo, género y sexualidad.

Las marcas retoricas: muestran el modo en el que se dice el discurso, aparecen el nivel propio y el nivel
figurado. En la publicidad se pueden notar ambos, pero destaca más el sentido figurado debido a que las
frases no significan literalmente lo que se dice sino que tiene un significado y un mensaje distinto.

Las marcas enunciativas: muestran quien lo dice, y en este caso el que narra la publicidad es una voz en off.

Contrato de lectura: el soporte significante seria la publicidad y el público, en donde implícitamente hay un
contrato de lectura que muestra la emocionalidad: libertad de expresión, posibilidad de elegir ser quien soy,
desde nuestra cultura.

14. los elementos de la narración que se articulan son:

Narrador: el narrador es heterodiegetico, debido a que la voz que narra es una voz en off.

Narratario: son los receptores, los que decodifican el mensaje, el público al que se refiere, es decir, somos
nosotros.

Lo narrado: es la historia que se transmite, lo narrado. El relato en sí.

15. Teoría de Gestald: en la publicidad solo encontré los siguientes:

 Principio de organización y principio de pregnancia debido a que las dos chicas abrazadas impactan
más en la imagen, partiéndola en dos partes simétricas.
 Ley de continuidad: la estructura del puente hace parecer que fluye hacia algún lugar.

 Ley de continuidad

 Principio de organización y ley de continuidad

 Ley de continuidad
 16. Los aspectos de la naturaleza y cultura que reconozco son los siguientes:
Naturaleza: lo tomo como nacer mujer, nacer hombre, nacer flaco, alto, bajo, etc. Es lo que cada
uno trae consigo mismo desde el nacimiento.

Cultura: se puede decir como la manera en la uno se percibe, la libre elección de ser como vos quieras,
decisión sobre tu género y sexualidad.

Naturaleza: el mar, la playa

Cultura: el surf, como deporte.