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    MEDIOS DE COMUNICACIÓN

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    Universidad Autónoma de Santo Domingo

    UASD
    Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
    Escuela de Mercadotecnia

    Tema
    MEDIOS DE COMUNICACION

    Asignatura
    PROMOCION DE VENTAS

    Sustentante:
    MARLON ROSARIO 99-3234
    .

    Profesora:
    LIC. CARMEN RITA ESPAILLAT SOTO

    Bonao, Provincia Monseñor Nouel


    2021
    ¿QUÉ SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?

    Un medio de comunicación es un sistema técnico utilizado para poder llevar a cabo


    cualquier tipo de comunicación. Este término refiere normalmente a aquellos medios que son
    de carácter masivo, es decir, aquellos que brindan información o contenidos a las masas,
    como la televisión o la radio.

    Sin embargo, existen medios de comunicación que no son masivos sino


    interpersonales. Los medios interpersonales son aquellos que facilitan la comunicación entre
    las personas, por ejemplo: el teléfono.

    Los individuos y las comunidades acceden a los diferentes medios masivos de


    comunicación para tener material informativo que describa, explique y analice datos y
    acontecimientos de diversos tipos (políticos, económicos, sociales o culturales) a nivel local
    o mundial. A su vez, los individuos acceden a los medios interpersonales para comunicarse
    entre individuos o grupos.

    ¿CÓMO SURGIERON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?

    Durante muchos siglos, el discurso oral fue la fuente de transmisión


    de mitos y fábulas que se utilizaban como un modo de afirmar ciertos valores sociales e ideas
    que se trasmitían de generación en generación. En muchas sociedades, fue importante la
    figura del “pregonero”, que se dedicaba a anunciar oralmente las principales noticias de un
    pueblo o ciudad.

    La comunicación oral y la trasmisión escrita mediante manuscritos, símbolos


    o pinturas fueron preponderantes en la sociedad hasta la aparición de la imprenta en el siglo
    XV. Inventada por el orfebre alemán Johannes Gutenberg, la imprenta se considera el inicio
    masivo de los medios de comunicación. Esta invención es el hecho histórico que dio origen
    a la circulación de los primeros panfletos y periódicos.
    En el siglo XIX una serie de inventos (el telégrafo por cable, el telégrafo sin hilos y
    el teléfono) marcaron el desarrollo en los sistemas de comunicación interpersonales. Con los
    años, se fueron desarrollando diferentes tipos de medios de comunicación, tanto masivos
    como interpersonales:

    SURGIMIENTO DE LA TELEVISIÓN

    Los medios gráficos fueron durante muchos siglos el principal medio de


    comunicación masiva, hasta la aparición de la televisión a principios del siglo XX. Este
    aparato ha ido evolucionando hasta lograr las características que posee hoy en día.

    La primera emisión pública de televisión la efectuó la BBC en el Reino Unido en


    1927 a través de sistemas mecánicos. En 1937 comenzaron las transmisiones electrónicas en
    Francia y en el Reino Unido. Estas emisiones fueron posibles gracias al desarrollo de tubos
    de rayos catódicos y el iconoscopio (captador electrónico). En 1952 se realizó la primera
    transmisión de televisión a color.

    SURGIMIENTO DE LA RADIO

    El físico alemán, Heinrich Rudolf Hertz, sentó las bases de las señales de radio al
    descubrir que las ondas electromagnéticas se propagan a una velocidad similar a la de la luz.
    A partir de 1894, Guglielmo Marconi construyó el primer sistema completo de telegrafía
    inalámbrica basado en ondas hertzianas, que fue primeramente aplicado en comunicaciones
    militares.

    En 1901 Marconi logró la primera comunicación radial trasatlántica y en 1906


    Reginald Aubrey Fessenden transmitió desde Massachusetts, Estados Unidos la primera
    radiodifusión de audio de la historia mundial.
    SURGIMIENTO DE INTERNET Y LA ERA DIGITAL

    Originariamente, Internet surgió ante la necesidad de interconectar


    computadoras. ARPANET fue la primera red de computadoras y fue creada por el
    Departamento de Defensa de los Estados Unidos. Su fin era poder establecer comunicación
    entre las diferentes instituciones que lo conformaban.

    Esta idea se fue replicando por el mundo hasta la creación de la gran red mundial que
    hoy conocemos como Internet. El desarrollo de Internet se dio por los aportes de diversos
    científicos e ingenieros que fueron desarrollando diferentes tecnologías y sistemas.

    En la década del 90 la aparición de la web (WWW) inventada por el científico Tim


    Berners-Lee fue un hito en el acceso a la información disponible en la red. Este invento fue
    el que permitió la popularización de internet, ya que garantizó y facilitó el acceso a ella por
    parte del gran público. La web creó un acceso mundial a la información y a la
    comunicación. Su auge se dio a partir de 1993 con la aparición del primer buscador dentro
    de la web.

    IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

    Los medios de comunicación han tenido un rol preponderante dentro del desarrollo
    humano y de las sociedades. Su principal objetivo ha sido ofrecerse como canal a través del
    cual las personas se comunican u obtienen información.

    Por un lado, los medios de comunicación interpersonales han permitido que las
    personas puedan comunicarse entre sí sorteando distancias. Con el correr de los años y
    gracias a los desarrollos tecnológicos, los medios lograron poner en contacto a personas de
    diferentes partes del mundo, no solo a través de la voz sino también con imagen. Los medios
    de comunicación modernos permiten comunicarse a través del planeta en tiempo récord.
    Por su parte, los medios masivos de comunicación tienen una gran variedad de
    funciones: informar, entretener, formar opinión, educar. Son canales a través de los cuales se
    transmite una determinada información que se busca que el público conozca.

    En el último tiempo, la inmediatez se ha erigido como la principal cualidad de los


    medios de comunicación. Esto permite a los consumidores conocer de manera inmediata las
    noticias y acontecimientos relevantes de muchas partes del mundo. La tecnología permitió a
    los medios ganar masividad e instantaneidad.

    Los medios masivos de comunicación forman una opinión general en un momento


    dado acerca de los conocimientos y los juicios sobre la realidad que rodea. Además, los
    medios masivos sirven como una fuente de publicidad o promoción para organizaciones,
    fundaciones, emprendimientos y empresas; generan contenidos educativos y de interés
    general y permiten la compra y venta de bienes y servicios.

    ¿CÓMO SE CLASIFICAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?

    Los medios de comunicación se pueden clasificar según su alcance en:

     Medios de comunicación interpersonal. Son aquellos medios o canales a través de los


    cuales se da un intercambio de información dentro de la esfera privada. Por ejemplo:
    el teléfono, el fax.
     Medios de comunicación social o medios masivos de comunicación. Son aquellos
    medios que alcanzan a un gran número de la población y transmiten información de
    carácter público. A su vez, se clasifican según el medio o soporte que utilizan para la
    transmisión de la información.
    LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN SE CLASIFICAN EN:

     Medios audiovisuales. Son aquellos medios cuyos mensajes pueden ser


    simultáneamente vistos y escuchados. Se basan en dispositivos tecnológicos que
    emiten imágenes y sonidos con el fin de transmitir la información, como por ejemplo:
    la televisión y el cine. La televisión tuvo su aparición en los años 30 y es el medio
    con mayor índice de público a nivel mundial. Los telespectadores de todo el mundo
    reciben la señal de esta herramienta informativa en tiempo real, en vivo o diferido.
    Casi cualquier acontecimiento mundial puede ser transmitido con imagen y sonido a
    todas partes del mundo.
     Medios radiofónicos. Es un medio que se basa exclusivamente en información
    trasmitida bajo formato sonoro. Requiere un proceso de producción mucho más
    sencillo que la televisión. La principal limitación tiene que ver con el alcance de la
    onda, ya que la distancia geográfica imposibilita la transmisión o afecta la calidad de
    sonido. En las últimas décadas, ha habido un desarrollo de radios online y contenidos
    auditivos como podcasts cuyo proceso de producción es radiofónico y luego se
    distribuye de manera digital.
     Medios impresos. Está formado por todas aquellas publicaciones que contienen una
    información a ser transmitida como las
    revistas, periódicos, magazines, folletos y panfletos. En la actualidad, por el elevado
    costo de producción y la intromisión de Internet, estos medios se encuentran en
    declive. Hoy el público obtiene medios más inmediatos a la hora de informarse y
    muchas publicaciones se adaptan a la nueva era digital ofreciendo sus contenidos en
    la web.
     Medios digitales. Surgidos en la década de 1980, estas “nuevas tecnologías” han
    logrado expandirse con masividad. A través de Internet, la información llega de
    manera simple e inmediata a un gran porcentaje de la población mundial. Los medios
    digitales utilizan como soporte computadoras personales, celulares, tablets y otro tipo
    de dispositivos móviles, a través de los cuales se transmite información con una
    rapidez que aventaja a cualquier otro medio masivo de comunicación. La información
    llega en segundos a miles de personas.
    Los medios digitales cumplen la función de informar y entretener. Algunos medios
    tradicionales se han ido adaptando a la realidad digital de este siglo, por lo que es
    posible encontrar contenidos televisivos y radiofónicos de manera online.

    MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANTIGUOS

    Desde que el hombre habita el mundo ha encontrado distintas formas de comunicarse


    y para ello utilizó diferentes medios y canales para el intercambio de información.

    Las pinturas en las cavernas y toda forma de comunicación artística y oral suelen ser
    entendidas como los primeros medios o sistemas de comunicación entre los miembros de una
    comunidad. Las civilizaciones utilizaron la piedra como soporte para transmitir mensajes
    escritos. Sobre ella se plasmaban dibujos, signos y símbolos.

    Luego, el desarrollo de la escritura y la aparición del papiro dieron paso a los


    manuscritos. El papiro fue el soporte utilizado para transmitir mensajes escritos. Uno de los
    medios escritos más extendidos fueron las cartas, estas funcionaron como base de la
    comunicación de muchas civilizaciones antiguas.

    Además, las sociedades se valieron de algunos métodos y medios o canales para


    transmitir mensajes:

     El sonar de las campanas. Funcionaba como una forma de dar aviso y transmitir
    un mensaje.
     Corneta o cuerno. Este instrumento fue utilizado para llamar la atención, dar aviso de
    algún peligro o llamar a alguien.
     Mensajeros. Se denominaba así a aquellas personas que recibían un mensaje y debían
    comunicárselo personalmente a otra u otras personas.
     Paloma mensajera. Este tipo de palomas atraviesan largas distancias y llevan consigo
    un mensaje. Vuelan hasta entregarlo al receptor.
    El desarrollo tecnológico trajo consigo otros medios de comunicación, muchos de
    ellos ya se encuentran caducos y fueron reemplazados por otros más eficientes o de mayor
    alcance. Algunos como el telégrafo, la televisión en blanco y negro y el fax fueron
    reemplazados por sistemas más modernos y eficientes.

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