Tarea I

Licenciatura en mercadeo
TEMA: I
El marketing Internacional.
PRESENTADO POR:
Joel Enmanierys Rodríguez De la cruz
MATRICULA:
2020-00761
ASIGNATURA:
Marketing Internacional
FACILITADOR:
Gina Guzmán
FECHA:
27-04-21
Santiago de los caballeros, República dominicana.

Introducción
El marketing digital es con conjunto de técnicas mercadotecnia las cuales apoyan a las
empresas que desean introducir un producto o servicio en el mercado internacional, para
garantizar que el mismo logre satisfacer las necesidades y expectativas de acuerdo con cada
nación.
El siguiente trabajo presenta un análisis acerca de la importancia del marketing

internacional para el desarrollo de las empresas y países bajo el panorama del COVID-19,
en el cual se plantea el punto de vista del autor con relación a esta ponencia.
Marketing internacional para el desarrollo de las empresas y países bajo el panorama
del COVID-19.
Dentro del panorama del virus COVID-19 los empresarios alrededor del mundo enfrentan
una de las mayores crisis económicas del siglo XXI, por lo que se ven en la necesidad de
reinventar sus estrategias para poder sobrevivir a este azote económico. Aquí es donde
entra la herramienta vital del Marketing internacional: que apoya al empresariado a
proyectarse de manera exponencial y segmentar el mercado de manera que se crea una
adaptación del producto para cada nación en la que este se desea comercializar, tomando en
cuenta las necesidades, gustos y características de la población, para poder asegurar el éxito
de este.
Sarmiento, S. (2014) explica que ‘‘Actualmente la situación de la economía mundial

muestra que los mercados domésticos se hacen insuficientes para las empresas’’ por lo que
en esta posición del mercado en la que el mundo se encuentra, el marketing internacional
más que una opción mercadológica es prácticamente una obligación de sobrevivencia para
las marcas que desean mantener o iniciar en el mercado sus productos y servicios; esta es la
manera en que se puede crear una reinvención del negocio cuando el mercado local reduce
su demanda como en el caso de la situación mundial.
Gracias a la estructura de análisis de mercado que presenta este tipo de marketing, las
empresas logran hacer frente a los diferentes obstáculos que pueden presentar el panorama
de la internacionalización en medio de este desorden mundial que estamos viviendo; pues
esta técnica nos permite insertar al mundo propuestas personalizadas por las cualidades que
tiene cada población y además representa un reto hacia la innovación del mismo, puesto
que cada exigencia que tienen las diferentes segmentación permiten un desarrollo distinto
de la oferta que se pretende presentar.
La llegada de este virus al mundo ha sido un reafirmación del nivel de importancia que
recae sobre esta práctica de mercado; tal como aseguró Eserp (2021) ‘‘el marketing
internacional consiste en presentarse al consumidor convirtiéndose en una necesidad hacia
el mismo’’, viviendo con el virus es el momento preciso de presentar en el mercado todo el
sin número de necesidades que este mismo trajo consigo; un ejemplo palpable de este auge
es la máxima comercialización de los productos anti bacteria les de protección contra el
virus como las mascarillas, el alcohol, gel antibacterial, guantes, entre otros.
Si bien es cierto que a principios del año 2020 el mundo paralizó el comercio, en donde
cada nación cerró sus puertas para buscar la protección de la salud de cada uno de sus
habitantes, sin embargo, esto creó un retroceso en el desarrollo de los países y las empresas.
La reactivación y la recuperación del sector empresarial, de los gobiernos, de la sociedad
debemos atribuirlo en su gran mayoría a la proyección de productos y/o servicios en otros
países, que se ha podido lograr gracias a las plataformas digitales que tenemos en la palma
de nuestras manos en nuestra cotidianidad.
El Banco Interamericano de desarrollo (2021) establece que ‘‘los servicios basados en

conocimiento como los empresariales o de informática, y particularmente aquellos
proporcionados de forma digital, serán algo más resilientes, pero en ALC representan
menos del 30% del total de las exportaciones de servicios’’ es por ello que la
internacionalización de las empresas es la mejor decisión para poder contrarrestar los
estragos de la pandemia, ya que en la actualidad las plataformas digitales son la vías por la
cuales se puede lograr comercializar o llevar el impacto de una marca y/o empresa a otras
fronteras.
Tal como explica Unimooc (2021): ‘muchos países con un alto déficit comercial incentivan
las exportaciones con el objeto de obtener divisas para comprar lo que necesita el país que
no está en su interior’’, lo que quiere decir que el mercado internacional no solo crea
beneficios para la empresa comercializadora directamente, sino que también es una
maquinaria que nutre la nación y dinamiza la economía activamente con la generación de
oportunidades laborable colaterales, como lo es el intercambio de divisas, transporte,
plataformas digitales entre otras acciones que conlleva ser internacional.
Conclusión
Al concluir este análisis podemos establecer que el marketing digital ha sido la herramienta
clave para subsistencia del mercado de negocios durante el azote mundial del COVID-19,
pues ha servido para proporcionar al empresariado una opción rentable fuera del mercado
doméstico con la oportunidad de la internacionalización de sus marcas, que para este
momento se logra de una manera más rápida a través del uso de las plataformas digitales y
sobre el apoyo vital de las técnicas que presenta esta forma de mercadologia.
Bibliografía
 Alami, Z. (2020). ¿Cómo afecta el COVID-19 al comercio internacional?

Disponible en: https://internacionalmente.com/covid-19-y-comercio-
internacional/
 Unimooc, (2021).8 FACTORES QUE PROVOCAN LA
INTERNACIONALIZACIÓN DE LAS EMPRESAS. Disponible en:
https://unimooc.com/8-factores-que-provocan-la-internacionalizacion-de-las-
empresas/
 Banco Interamericano de Desarrollo (2021). Impacto del COVID-19 en el
comercio internacional. Disponible en:
https://conexionintal.iadb.org/2020/03/25/impacto-del-covid-19-en-el-
comercio-internacional/

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