Comercializacion de Manjar de Cafe para Exportación Al Mercado de Queens - Nueva York, Estados Unidos

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
COMERCIALIZACIÓN DE MANJAR DE CAFÉ PARA

EXPORTACIÓN AL MERCADO DE QUEENS - NUEVA YORK,
ESTADOS UNIDOS
PRESENTADA POR
SANDY VANESA TEMPLE GUZMÁN
PLAN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
PARA OPTAR EL TÍTULO PROFESIONAL DE LICENCIADA EN

ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
LIMA – PERÚ
2017
CC BY-ND
Reconocimiento – Sin obra derivada
La autora permite la redistribución, comercial y no comercial, siempre y cuando la obra no se modifique y
se transmita en su totalidad, reconociendo su autoría
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FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

INTERNACIONALES
PLAN DE NEGOCIOS
Comercialización de Manjar de Café para Exportación al mercado de

Queens- Nueva York, Estados Unidos
PARA OPTAR
EL TÍTULO PROFESIONAL DE LICENCIADO EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

INTERNACIONALES
PRESENTADO POR:
SANDY VANESA TEMPLE GUZMÁN
LIMA-PERÚ
2017
Dedicatoria
Mi plan de negocio de exportación se la dedico a

Dios quien supo guiarme por el buen camino,
enseñándome a vencer cada obstáculo y
mejorando cada día. Asimismo, se la dedico a
toda mi familia, especialmente a mi abuelo el que
me enseño siempre a seguir adelante y nunca
rendir, a mis padres que siempre han estado ahí
aconsejándome, apoyándome en todo momento y
por brindarme la educación necesaria para poder
enfrentarme ante cualquier adversidad.
Finalmente a mis profesores, que sin hechos y sin
sus conocimientos no hubiera sido posible
culminar mi plan de exportación.
Gracias por el apoyo incondicional, esta

dedicatoria va para todos ustedes.
Agradecimiento
A mi familia porque son el apoyo incondicional

en toda mi vida y más aún en esos momentos
difíciles en mi carrera profesional y en especial
quiero expresar mi más grande agradecimiento a
mis padres que sin la ayuda de ellos no hubiera
sido posible culminar mi profesión.
Para ellos: Muchas gracias y que Dios los

bendiga
Tabla de contenido
Dedicatoria .......................................................................................................................................... 1
Agradecimiento ................................................................................................................................... 1
1. ESTRUCTURA GENERAL DEL PLAN ................................................................................... 9
2. ORGANIZACIÓN Y ASPECTOS LEGALES ........................................................................... 9
2.1.- Nombre o Razón social ........................................................................................................... 9
2.2.- Actividad Económica o Codificación Internacional (CIIU) ................................................. 11
2.3.- Ubicación y Factibilidad Municipal y Sectorial ................................................................... 12
2.4.- Objetivos de la Empresa, Principios de la Empresa en Marcha ............................................ 15
2.6.- Estructura Orgánica .............................................................................................................. 20
2.7.- Cuadro de Asignación de Personal de la Empresa Expotemple S.A.C Régimen Laboral
Especial Microempresa ................................................................................................................. 21
2.8.- Forma Jurídica Empresarial .................................................................................................. 22
2.9.- Registro de Marca y procedimientos en INDECOPI ............................................................ 24
2.10.- Requisitos y Trámites Municipales ..................................................................................... 24
2.11.- Régimen Tributario procedimiento desde la obtención del RUC y modalidades ............... 26
2.13.- Régimen Laboral Especial y Régimen General .................................................................. 29
2.14.- Contratos Laborales ............................................................................................................ 32
2.15.- Contratos Comerciales y Responsabilidad Civil ................................................................. 34
3. PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL ........................................................................ 35
3.1.- Descripción del producto ...................................................................................................... 35
3.1.1.- Clasificación Arancelaria ............................................................................................... 36
3.1.2.- Propuesta de Valor ......................................................................................................... 38
3.1.3.- Ficha Técnica Comercial ............................................................................................... 41
3.2.- Investigación del Mercado de Objetivo ................................................................................ 42
3.2.1.- Segmentación de Mercado Objetivo .............................................................................. 42
3.2.2.- Tendencias de consumo ................................................................................................. 57
3.3.- Análisis de la Oferta y la Demanda ...................................................................................... 60
3.3.1.- Análisis de la Oferta....................................................................................................... 61
3.3.2.- Análisis de la demanda .................................................................................................. 67
3.4.- Estrategia de Ventas y Distribución ...................................................................................... 71
3.4.1.- Estrategia de Segmentación ............................................................................................... 71
1
3.4.2.- Estrategia de Posicionamiento ....................................................................................... 72
3.4.3.- Estrategia de Distribución .............................................................................................. 73
3.5.- Estrategia de Promoción ....................................................................................................... 74
3.6.- Tamaño de Planta. Factores condicionantes ......................................................................... 75
4. PLAN DE LOGÍSTICA INTERNACIONAL .......................................................................... 77
4.1.- Envase, Empaques y Embalaje ............................................................................................. 77
4.2.- Diseño del Rotulo y Marcado ............................................................................................... 81
4.2.1.- Diseño del Rotulado ....................................................................................................... 81
4.2.2.- Diseño del Marcado ....................................................................................................... 82
4.3.- Unitarización y cubicaje de la carga ..................................................................................... 84
4.5.- Seguro de las mercancías ...................................................................................................... 89
5. PLAN DE COMERCIO INTERNACIONAL .......................................................................... 90
5.1.- Fijación de Precios ................................................................................................................ 90
5.1.1.- Costos y Precio .............................................................................................................. 93
5.1.2.- Cotización Internacional ................................................................................................ 94
5.2.- Contrato de compra venta internacional (exportación) y sus documentos............................ 95
5.3.- Elección y Aplicación del INCOTERM ............................................................................. 104
5.4.- Determinación del medio de pago y cobro ......................................................................... 105
5.5.- Elección de Régimen de Exportación ................................................................................. 106
5.6.- Gestión Aduanera del Comercio Internacional ................................................................... 107
5.7.- Gestión de las Operaciones de Exportación. Flujograma ................................................... 109
5.7.1.- Flujograma de gestión del comercio exterior ............................................................... 110
6. PLAN ECONÓMICO FINANCIERO .................................................................................... 111
6.1.-Inversión Fija ....................................................................................................................... 111
6.1.1.- Activos Tangibles ........................................................................................................ 111
6.1.2.- Activos Intangibles ...................................................................................................... 112
6.2.- Capital de Trabajo ............................................................................................................... 112
6.3.- Inversión Total .................................................................................................................... 112
6.4.- Estructura de Inversión y Financiamiento .......................................................................... 114
6.5.- Fuentes Financieras y condiciones de crédito ..................................................................... 115
6.6.- Presupuesto de costos ......................................................................................................... 116
6.7.- Punto de Equilibrio ............................................................................................................. 117
6.8.- Tributación de la exportación ............................................................................................. 118
2
6.10.- Presupuesto de Egresos ..................................................................................................... 121
6.11.- Flujo de caja Proyectado ................................................................................................... 122
6.12.- Estado de Ganancias y Pérdidas........................................................................................ 123
6.13.- Evaluación de la Inversión ................................................................................................ 124
6.13.1.- Evaluación Económico .............................................................................................. 124
6.13.2.- Evaluación Financiera ................................................................................................ 125
6.13.3.- Evaluación Social....................................................................................................... 126
6.13.4.- Evaluación Ambiental ................................................................................................ 126
6.14.- Evaluación de costo oportunidad del capital de trabajo .................................................... 126
6.15.-Cuadro de riesgo del tipo de cambio.................................................................................. 127
7.-CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.......................................................................... 128
7.1.- Conclusiones ....................................................................................................................... 128
8.- REFERENCIAS......................................................................................................................... 130
3
Índice de Tabla
Tabla N° 1: CÓDIGO DE CIIU ................................................................................................... 12

Tabla N° 2: Diagrama de Flujo- Manjar de café ........................................................................... 39
Tabla N° 3: Ficha Técnica Comercial ........................................................................................... 41
Tabla N° 4: Población de Queens ................................................................................................. 52
Tabla N° 5: Cuadro de ingresos y beneficios ................................................................................ 55
Tabla N° 6: Publico Objetivo ....................................................................................................... 56
Tabla N° 7: Lista de Productos Exportados Estados Unidos - 2016 ............................................... 64
Tabla N° 8: Empresas Exportadoras Peruanas .............................................................................. 64
Tabla N° 9: Empresas Exportadoras Peruanas .............................................................................. 67
Tabla N° 10: Proveedores de Frascos ........................................................................................... 78
Tabla N° 11: Proveedores de Empaque ........................................................................................ 79
Tabla N° 12: Medidas del Empaque (caja de cartón) .................................................................... 80
Tabla N° 13: Medidas de contenedor............................................................................................ 80
Tabla N° 14: Medidas de Palet y Caja .......................................................................................... 85
Tabla N° 15: Costos directos de Producción ................................................................................. 91
Tabla N° 16: Costos Directos de Exportación ............................................................................... 92
Tabla N° 17: Determinación de precio.......................................................................................... 94
Tabla N° 18: Obligaciones del Vendedor y Comprador ...............................................................105
4
Índice de Ilustración
Ilustración N° 1: Requisitos de inscripción para la empresa ............................................................ 9

Ilustración N° 2: Tipos de Regímenes .......................................................................................... 10
Ilustración N° 3: Cuadro comparativo de Distritos........................................................................ 13
Ilustración N° 4: Mapa Geográfico ............................................................................................... 14
Ilustración N° 5: Análisis FODA .................................................................................................. 18
Ilustración N° 6: Cuadro comparativo de Leyes............................................................................ 19
Ilustración N° 7: Estructura Organizacional Funcional ................................................................. 20
Ilustración N° 8: Asignación de Personal ..................................................................................... 21
Ilustración N° 9: Tipo de sociedades ............................................................................................ 23
Ilustración N° 10: Regímenes de 3era categoría ........................................................................... 26
Ilustración N° 11: Impuestos a pagar ............................................................................................ 27
Ilustración N° 12: Tasas ............................................................................................................... 28
Ilustración N° 13: Cuadro de planilla electrónica .......................................................................... 28
Ilustración N° 14: Cuadro comparativo de Régimen general y Régimen Especial ......................... 30
Ilustración N° 15: Pensión de Jubilación Régimen Especial .......................................................... 31
Ilustración N° 16: Modalidades de contratos ................................................................................ 33
Ilustración N° 17: Manjar de Café ................................................................................................ 35
Ilustración N°18: Propiedades Nutricionales ................................................................................ 35
Ilustración N° 19: Clasificación Arancelaria ................................................................................. 36
Ilustración N° 20: Clasificación arancelaria de Estados Unidos .................................................... 36
Ilustración N° 21: Gravames vigentes .......................................................................................... 37
Ilustración N° 22: Cuadro comparativo de la Población ................................................................ 43
Ilustración N° 23: Indicadores del comercio exterior .................................................................... 44
Ilustración N° 24: Indicadores de Crecimiento ............................................................................. 45
Ilustración N° 25: Mapa Geográfico de Nueva York..................................................................... 47
Ilustración N° 26: Economía de Nueva York ................................................................................ 48
Ilustración N° 27: Comercio Exterior ........................................................................................... 49
Ilustración N° 28: Cuadro de análisis Pestma ............................................................................... 50
Ilustración N° 29: Hábitos de consumo del café ........................................................................... 58
Ilustración N° 30: Exportaciones del Café .................................................................................... 59
Ilustración N° 31: Información Nutricional .................................................................................. 60
Ilustración N° 32: Lista de exportadores para la partida 190190.................................................... 62
Ilustración N° 33: Lista de productos al nivel de 6 dígitos exportado por Estados Unidos de América
en 2015 ........................................................................................................................................ 63
Ilustración N° 34: Lista de los países exportadores para el producto seleccionado en 2015 ........... 65
Ilustración N° 35: Concentración de los países exportadores y distancia media con sus países de
destino ......................................................................................................................................... 66
5
Ilustración N° 36: Importaciones por Sub partida Nacional-2016.................................................. 69
Ilustración N° 37: Lista de importaciones por partida ................................................................... 70
Ilustración N° 38: Lista de Países importados ............................................................................... 71
Ilustración N° 39: Determinación de precio de venta .................................................................... 73
Ilustración N° 40: Envase de vidrio 200gr .................................................................................... 77
Ilustración N° 41: Cajas de frascos ............................................................................................... 79
Ilustración N° 42: Contenedor de 20 pies ..................................................................................... 80
Ilustración N° 43: Etiquetado Nutricional ..................................................................................... 82
Ilustración N° 44: Marcado de caja .............................................................................................. 83
Ilustración N° 45: Diseño de Marcado (Manjar de Café) .............................................................. 83
Ilustración N° 46: Medidas de la caja ........................................................................................... 84
Ilustración N° 47: Medidas de Palet ............................................................................................. 85
Ilustración N° 48: Proceso del FCA.............................................................................................. 88
Ilustración N° 49: Flujo de Proceso Logístico............................................................................... 89
Ilustración N° 50: Modelo de Cotización Internacional................................................................. 95
Ilustración N° 51: Procedimientos Aduaneros de Exportación .....................................................109
Ilustración N° 52: Flujograma de exportación de comercio exterior .............................................110
Ilustración N° 53: Activos Tangibles ...........................................................................................111
Ilustración N° 54: Activos Intangibles .........................................................................................112
Ilustración N° 55: Capital de Trabajo ..........................................................................................112
Ilustración N° 56: Inversión Total ...............................................................................................113
Ilustración N° 57: Plan de inversión ............................................................................................114
Ilustración N° 58: Fuentes financieras .........................................................................................115
Ilustración N° 59: Presupuesto de depreciación ...........................................................................116
Ilustración N° 60: Punto de equilibrio .........................................................................................117
Ilustración N° 61: Cuadro de costos de exportación .....................................................................118
Ilustración N° 62: Costos Directos de exportación .......................................................................119
Ilustración N° 63: Presupuesto de ingresos ..................................................................................120
Ilustración N° 64: Presupuesto de egresos ...................................................................................121
Ilustración N° 65: Flujo de caja ...................................................................................................122
Ilustración N° 66: Estados de Resultados ....................................................................................123
Ilustración N° 67: Valor actual y tasa de retorno económico ........................................................124
Ilustración N° 68: Valor actual neto y tasa de retorno interno económico.....................................125
Ilustración N° 69: Evaluación de costo de oportunidad del capital de trabajo ...............................126
Ilustración N° 70: Cuadro de riesgo de tipo de cambio ................................................................127
6
RESUMEN EJECUTIVO
La empresa EXPOTEMPLE S.A.C. registrada mediante el régimen general (tributario) se

encuentra en el giro de ventas al por mayor de alimentos, bebidas y tabaco (CIIU-1050).
Asimismo, la ubicación geográfica de la empresa se será en el distrito de Callao, Av. Néstor
Gambeta N° 9053.
Por otro lado, EXPOTEMPLE es una organización nueva en el giro del comercio, sin
embargo posee una visión, misión y objetivos claros y específicos los cuales son
importantes para el desarrollo de la empresa, también cuenta con políticas enfocadas al
servicio, tiempos y calidad del producto ofertado. La empresa cuenta con una junta de
accionista, gerente general, un área de fianzas y administración con experiencia, un
contador, jefe de recursos humanos, asistente de marketing, un jefe de producción y 4
obreros cada uno con sus respectivas funciones asignadas.
EXPORTEMPLE cuenta con un producto innovador “Manjar de Café” de 200gr., el cual

estará empaquetada en un frasco de vidrio para su protección y conservación, con los
requisitos necesarios para el comercio en una caja de 12 frascos, tendrá de destino principal
el mercado de Estados Unidos, siendo este mercado el elegido dentro de una población de 3
países por medio del método de Análisis Pestma.
Ante lo anterior expuesto, cabe resaltar que la oferta exportable del Manjar de Café existe
en la parte Central de la Selva, es un producto consumido por muchos turistas, si bien es
claro es un producto que aún no se comercializa internacionalmente, pero local si hay
demanda del producto, cabe mencionar que sería un producto nuevo para el mercado de
Estados Unidos, pero los insumos utilizados para la preparación, son insumos conocidos y
consumidos en un alto porcentaje, como sabemos el café, dejando evidencia que posee
propiedades importantes para el país.
El producto EXPOTEMPLE se comercializará mediante un distribuidor, quien será nuestro

partner estratégico; en el país destino, siendo el principal medio de acceso al mercado
objetivo. Además, se ha de realizar una campaña de publicidad como Facebook, E-
Commerce, etc; a fin de poder difundir y hacer conocido el producto dentro de las áreas
aledañas dentro de Nueva York.
La empresa contará con un contrato de compra y venta internacional con el partner a fin de
formalizar el compromiso de compra del producto, siendo el medio de pago cobranza
documentaria, Incoterm FCA, el precio de venta $20.36 y la cantidad de 383 cajas por
contenedor, el cual sea a considera 2 envíos al año.
La agencia encargada de realizar todo tramite y/o proceso aduanero será “Expeditors
Aduana” con el cual tenemos claro que poseemos experiencia y confiabilidad de los
7
procesos con esta organización. Además, se cuenta con un contacto directo dentro de la
empresa.
Asimismo, se asegurará el cumplimiento de toda licencia necesaria para el acceso óptimo al

mercado objetivo considerando como principales entes reguladores del producto
EXPOTEMPLE como DIGESA y la FDA (Food and Drug Administration).
Después de todo lo expuesto y concretado con lo anterior, se tendrá la información del Plan
Financiero que va permitir ver la viabilidad del Plan de Exportación, pues para alcanzar la
aprobación o viabilidad del proyecto se han considerado análisis de costos fijos los cuales
se mantienen en el tiempo se lleve a cabo o no cualquier movimiento dentro de la
organización ya que son indispensables, costos variables son todos los costos que tienden a
fluctuar por cualquier variable o factor del mercado, costos operativos son todos los costos
que forman parte del proceso productivo por ejemplo materia prima, envases, empaques,
embalaje.
Además, se ha realizado el cálculo del precio de venta en relación a los costos del producto
mar el margen de utilidad de la organización; y posteriormente se realizó el cálculo del
punto de equilibrio, pues es necesario conocer cuál sería la cantidad necesaria para no ganar
ni perder en este caso 4596 cajas, dos envíos por año en contenedor de 20 pies.
Luego de tener claro todos los costos y , además ,los gastos por activos tangibles e
intangibles se logra realizar el cálculo de la inversión total anual el cual es $112,058 pero se
divide en 50% capital propio y 50% capital financiado.
Posteriormente, se realizó la simulación de proyección del flujo de caja económico y

financiero, y estado de resultados integrales a fin de conocer cuál sería la rentabilidad de la
organización en la proyección de los 5 años concluyendo con dos variables de gran
relevancia el VAN y la TIR, siendo los resultados $ 92,694.60 y 51% respectivamente
ratificando la viabilidad del proyecto.
En conclusión el Plan financiero no es el único factor que va permitir conocer la viabilidad

del Plan de exportación, sino también la evaluación del mercado, la cantidad de demanda
que consumirá el producto, los aspectos legales y sociales de la organización, todos estos
aspectos formaran una gran importancia para el desarrollo de la empresa y poder tener un
comercio exitoso. Cabe resaltar que EXPOTEMPLE está comprometida todos los factores
que son la fuente esencial para un comercio viable y un producto de buena calidad.
8
1. ESTRUCTURA GENERAL DEL PLAN
2. ORGANIZACIÓN Y ASPECTOS LEGALES
2.1.- Nombre o Razón social
De acuerdo a lo establecido por la Ley y los requisitos esenciales requeridos se estableció

que la razón social de la empresa es:
“EXPOTEMPLE S.A.C”
Asimismo, cabe resaltar que la razón de escoger la sociedad de personas, ya que su capital
o patrimonio tiene carácter ilimitado. Asimismo, el motivo por el cual se escogió el nombre
de la empresa, son por dos razones:
A. Enfatizar el giro de negocio, que sea rápido de entender a que nos enfocaríamos, fácil
de pronunciar y atractivo para el público.
B. Y la segunda razón sería dar a conocer quiénes somos nosotros, de que familia se está
constituyendo la empresa, para así poder lograr una acogida con los futuros clientes y
demostrar seguridad y confianza.
Ilustración N° 1: Requisitos de inscripción para la empresa

Fuente: (SUNAT, 2016)
En la presente imagen mostrará los requisitos de inscripción para empresas, que se necesita
para poder iniciar un negocio.
9
Tipos de Regímenes
Conceptos NRUS RER RMT RG
Persona Natural Sí Sí Sí Sí
Persona Jurídica No Sí Sí Sí
Ingresos netos que
no superen 1700
Hasta S/. 96,000 Hasta
UIT en el ejercicio
Límite de ingresos anuales u S/ 8,000 S/.525,000 Sin límite
gravable
mensuales. anuales.
(proyectado o del
ejercicio anterior).
Hasta S/. 96,000 Hasta
Límite de compras anuales u S/. 8,000 S/.525,000 Sin límite Sin límite
mensuales. anuales.
Factura,
Boleta de venta y
Factura, boleta y Factura, boleta y boleta y
Comprobantes que tickets que no dan
todos los demás todos los demás todos los
pueden emitir derecho a crédito
permitidos. permitidos. demás
fiscal, gasto o costo.
permitidos.
DJ anual - Renta No No Sí Sí
Renta: Si no
Renta:
superan las 300 UIT
Pago a
de ingresos netos
cuenta
Pago mínimo S/ 20 y anuales: pagarán el
Renta: Cuota de mensual. El
máximo S/50, de 1% de los ingresos
1.5% de que resulte
acuerdo a una tabla netos obtenidos en
ingresos netos como
de ingresos y/o el mes. Si en
mensuales coeficiente o
compras por cualquier mes
Pago de tributos (Cancelatorio). el 1.5%
categoría. superan las 300 UIT
mensuales según la Ley
de ingresos netos
del Impuesto
anuales pagarán
a la Renta.
1.5% o coeficiente.
IGV: 18% IGV: 18%

El IGV está incluido IGV: 18% (incluye
(incluye el (incluye el
en la única cuota el impuesto de
impuesto de impuesto de
que se paga en éste promoción
promoción promoción
régimen. municipal).
municipal). municipal).
Restricción por tipo de
Si tiene Si tiene No tiene No tiene
actividad
Trabajadores Sin límite 10 por turno Sin límite Sin límite
Valor de activos fijos S/ 70,000 S/ 126,000 Sin límite Sin límite
Posibilidad de deducir
No tiene No tiene Si tiene Si tiene
gastos
Pago del Impuesto
Anual en función a la No tiene No tiene Si tiene Si tiene
utilidad
Ilustración N° 2: Tipos de Regímenes

En la figura N° 2, se puede visualizar un cuadro comparativo de tipos de regímenes, el cual

están considerados en la SUNAT; asimismo las características esenciales son de suma
importación para la constitución de la empresa.
10
Por otro lado según la Resolución de Superintendencia N° 361-2015/SUNAT, establece que
partir del 1 de enero del 2016 se llevaran a cabo los libros contables electrónicos.
Asimismo, los contribuyentes del Régimen Especial de Renta, con ingresos iguales o
mayores a 75 UIT (S/ 288,750) durante el año 2015, a partir de enero 2016, deberán llevar
de manera electrónica el Registro de Ventas e Ingresos y el Registro de Compras.
Por tal razón y como requisito necesario “EXPOTEMPLE S.A.C”, formara parte del
Programa de libros electrónicos como un requisito necesario para la formación y desarrollo
de la empresa.
- Registro de Compras
- Registro de Ventas e Ingresos.
Por tales motivos la empresa considera que el Régimen Tributario a desarrollar en este Plan
de Negocio será el Régimen MYPE Tributario, ya que por el giro del negocio que
estaríamos emprendiendo, estaría más relacionado a este. Cabe mencionar que de acuerdo a
las ventas anules que tendremos como requisito esencial, sería aplicable para este régimen,
ya que estaríamos dentro de una Micro empresa, por tal motivo “EXPOTEMPLE S.A.C”
se acogerá al régimen mencionado.
2.2.- Actividad Económica o Codificación Internacional (CIIU)
De Acuerdo a la INEI.- La CIIU es una clasificación de actividades cuyo alcance abarca a

todas las actividades económicas, las cuales se refieren tradicionalmente a las actividades
productivas, es decir, aquellas que producen bienes y servicios, tal como se reconoce en el
Sistema de Cuentas Nacionales (SCN) y en la Clasificación Central de Productos (CPC).
Características: Según la información de la INEI la CIIU se dividí jerárquicamente en 4

niveles, en el siguiente orden:
 Sección.
 División.
 Grupo.
 Clase.
Fuente: (INEI, 2010)
La empresa “EXPOTEMPLE S.A.C” estaría bajo la siguiente actividad económica

(CIIU):
11
Tabla N° 1: CÓDIGO DE CIIU
ESTRUCTURA DE LA CIIU REVISION 4 - PERÚ
Sección C: Industria Manufactureras.
División 10: Elaboración de Productos Alimenticios.
Grupo 105: Elaboración de Productos Lácteos.
Clase 1050: Elaboración de productos Lácteos.
Elaboración Propia
En la siguiente tabla se muestra a que sección corresponde el giro de negocio, en esta

oportunidad el plan de exportación estaría en el CIIU 1050, según la INIE revisión 4.
2.3.- Ubicación y Factibilidad Municipal y Sectorial
Según el Art. 1° de la Ley Marco de Licencia de Funcionamiento, La finalidad de la Ley La

presente es establecer el marco jurídico de las disposiciones aplicables al procedimiento
para el otorgamiento de la licencia de funcionamiento expedida por las municipalidades.
Fuente: (INDECOPI, 2007)
La selección del lugar tendría un espacio de 100 m2, el cual solo 50 m2 sería el área de
producción y lo restante la parte administrativa, generando un costo de alquiler alrededor de
S/.1500.
Por otro lado, cabe mencionar que la razón de elección del lugar, estaría enfocada en las
facilidades de acceso para el negocio, ya que estaría al alcance de los proveedores, agentes
portuarios que puedan facilidad la exportación de mi producto. Es por ello que la mejor
opción de la ubicación seria en la dirección siguiente:
Departamento: Lima
Provincia: Callao
Distrito: Callao
Av. Néstor Gambeta N° 9053
12
CRITERIOS TECNICOS DISTRITOS
Callao San Miguel La Punta
Aspecto Laboral 2 3 2
Aspecto Medio Ambiental 3 3 2
Aspecto Administrativo 4 3 2
Aspecto Climatico 3 2 1
Total 12 11 7
PONDERACION
1 MALO
2 REGULAR
3 BUENO
4 MUY BUENO
5 EXCELENTE
Ilustración N° 3: Cuadro comparativo de Distritos

Elaboración Propia
En la figura N° 5, se realizó un cuadro comparativo de 3 distritos, los cuales se evaluaron

tomando los criterios más importantes para poder escoger la ubicación estratégica para
nuestro plan de exportación, con la visión de poder reducir costos en todos los aspectos
mencionados en el cuadro, es por ello que se realizó un cuadro comparativo, y
considerándole puntajes desde el 1-5, para poder ponderar y obtener la mejor ubicación
para la planta, dando como resultado el Callao.
13
Ilustración N° 4: Mapa Geográfico
A continuación, se presenta un mapa geográfico por donde estará ubicada la planta del
negocio.
14
Requisitos para el otorgamiento de la Licencia de Funcionamiento del Callao:
Para el otorgamiento de la licencia de funcionamiento serán exigibles como máximo, los

siguientes requisitos:
a) Solicitud de Licencia de Funcionamiento, con carácter de declaración jurada, que

incluya: 1. Número de RUC y DNI o Carné de Extranjería del solicitante, tratándose de
personas jurídicas o naturales, según corresponda. 2. DNI o Carné de Extranjería del
representante legal en caso de personas jurídicas, u otros entes colectivos, o tratándose de
personas naturales que actúen mediante representación.
b) Vigencia de poder de representante legal, en el caso de personas jurídicas u otros entes

colectivos. Tratándose de representación de personas naturales, se requerirá carta poder con
firma legalizada.
c) Declaración Jurada de Observancia de Condiciones de Seguridad o Inspección Técnica

de Seguridad en Defensa Civil de Detalle o Multidisciplinaria, según corresponda.
d) Adicionalmente, de ser el caso, serán exigibles los siguientes requisitos:
 d.1) Copia simple del título profesional en el caso de servicios relacionados

con la salud.
 d.2) Informar sobre el número de estacionamientos de acuerdo a la normativa
vigente, en la Declaración Jurada.
 d.3) Copia simple de la autorización sectorial respectiva en el caso de aquellas
actividades que conforme a Ley la requieran de manera previa al otorgamiento
de la licencia de funcionamiento.
 d.4) Copia simple de la autorización expedida por el Instituto Nacional de
Cultura, conforme a la Ley Nº 28296 [T.338, §172], Ley General del
Patrimonio Cultural de la Nación. Verificados los requisitos señalados, se
procederá al pago de la Tasa a que hace referencia el artículo 15° de esta Ley.
Fuente: (MUNICALLAO, 2016)
2.4.- Objetivos de la Empresa, Principios de la Empresa en Marcha
Misión: “Deleitar nuestro paladar con un producto nativo y que pueda estar al alcance de
todo el mundo”
Visión: “Ser una empresa Líder en la industria alimenticia, donde nuestro producto nativo
marque la diferencia”
15
Valores
Puntualidad: en este caso se hace referencia a este valor para exigir a los
empleados el respeto de los tiempos de llegada y salida, pero sobre todo para con
los clientes, por ejemplos a la hora de presentar proyectos o realizar entregas.
Ética: Se refiere al profesionalismo que desarrollara las actividades
EXPOTEMPLE S.A.C, siendo una empresa en la de compromiso y disciplinario en
la ejecución de sus procesos.
Responsabilidad: EXPOTEMPLE S.A.C, hará referencia al compromiso u
obligación moral, cumpliendo con los tiempos de entrega y calidad del producto
ofrecido.
Igualdad: Se refiere que EXPOTEMPLE S.A.C, considera y establecerá los
derechos humanos que rige la ley para así tener un ámbito laboral justo y agradable
para el trabajador siendo considerado como un miembro más de la familia de la
empresa.
Lealtad: se refiere a un trabajo limpio, transparente con empleadores confiables que
harán que la empresa brinde seguridad al futuro cliente.
Principios
Satisfacción al cliente: brindar el mejor servicio y un producto de calidad el cual

cumpla todas las expectativas y preferencias del cliente.
Honestidad: Obrar con transparencia y clara orientación moral cumpliendo con las
responsabilidades asignadas en el uso de la información, de los recursos materiales
y financieros. Mostrar una conducta ejemplar dentro y fuera de la empresa.
Equidad: Otorgar a cada cual, dentro de la empresa, lo que le corresponde según
criterios ciertos y razonables.
Disciplina: Quizá este sea de los valores empresariales más difíciles de encontrar,
la disciplina suele ser una carta de presentación; ser disciplinado en los negocios
significa cosas esenciales como la puntualidad, seguir un plan trazado a conciencia,
ponerse objetivos y luchar hasta alcanzarlos, separar las cosas personales de los de
la empresa, respetar los recursos del negocio como tal, y en general, tener la
convicción de terminar y no dejar a medias las cosas que sean importantes para la
propia formación de un proyecto exitoso.
Objetivos Específicos
Ser una empresa líder en el mercado.

Lograr la mayor participación en la industria alimenticia.
Presentar un producto de alta calidad.
Ser una empresa eficiente en los tiempos de entrega.
Llegar hacer una empresa con una alta rentabilidad.
16
Ser una empresa innovadora en la presentación del producto.
Objetivos Generales
Dentro de los 3 años, ser empresa consolidada y líder en el mercado.

Compromiso con una sólida ética laboral, integridad y honestidad, así como con el
cumplimiento de la legislación aplicable y los principios, políticas de la empresa.
Servir a nuestros consumidores retándonos continuamente para alcanzar los
máximos niveles de calidad en nuestros productos y nunca poniendo en peligro los
estándares de seguridad alimentaria.
Marcar la diferencia en todo lo que hacemos gracias a la pasión por ganar y a la
creación de brechas respecto de nuestros competidores con disciplina, rapidez y
una ejecución sin errores.
Políticas de la Empresa
Abastecimiento: Desarrollar procesos de abastecimiento del producto que

incorporen criterios de calidad y costo.
Ambiental: Realizar una gestión ambiental responsable sobre el uso de los recursos
naturales que demandan las actividades empresariales y los impactos y riesgos
generados, con el fin de asegurar que los procesos y operaciones de EXPOTEMPLE
estén alineados con la búsqueda del desarrollo sostenible.
Comunicación: Asegurar una comunicación transparente, oportuna, clara.
Control: establecer los principios para el funcionamiento eficaz y eficiente de la

organización y así poder lograr los objetivos de la empresa.
Gestión humana: Establecer los principios para atraer, desarrollar y retener el

talento humano en un marco de relaciones de trabajo claras, respetuosas, equitativas
y justas que generen un ambiente de confianza y el desarrollo integral en los aspectos
humano, laboral y social.
Información y conocimiento: Reconocer el valor estratégico de la información y el

conocimiento en el desarrollo de los negocios, entendiéndolos como activos
determinantes que requieren ser conservados, protegidos y gestionados para lograr el
mejoramiento empresarial.
17
Salud y seguridad en el trabajo: Proteger y preservar la salud y seguridad de los
trabajadores, proveedores, por medio de ambientes de trabajo seguros y saludables.
Social: Realizar una gestión social integral como parte fundamental de la

sostenibilidad empresarial, que contribuya a la viabilidad y legitimidad de
EXPOTEMPLE, al vincularse como actores relevantes en la construcción de un
entorno favorable para el desarrollo.
Fuente: (ISA, 2017)
ANALISIS FODA
Fortalezas Debilidades
- Posee la opción de ofrecer un producto - Empresas nuevas en el mercado.

nativo a preferencia del cliente.
- El mercado de manjares en general
- Los estándares de calidad establecidos
está bastante competitivo.
que se aplicaran desde la adquisición de
materia prima hasta su elaboración. - Grandes competidores potenciales
- La innovación en el sabor, nombres, del mismo giro.
presentaciones, convertirán que el
producto atractivo.
Oportunidades Amenazas
- La diversificación de productos para - Que las otras empresas copien las

lograr combatir los cambios climáticos estrategias de la empresa.
en el país. - La inflación que sufre el país afecta
- La cultura consumista del sector facilita directamente los precios.
las ventas - Variaciones en el clima por las diferentes
- Ampliación de a diferentes mercados. estaciones, sobre todo en invierno.
Ilustración N° 5: Análisis FODA

Elaboración Propia
18
2.5.- Ley de MYPE, Micro y Pequeña Empresa, Características
Según el Art. 1 de la Ley de MYPE 30056, La presente ley tiene por objeto establecer el
marco legal para la promoción de la competitividad, formalización y el desarrollo de las
micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYME), estableciendo políticas de alcance
general y la creación de instrumentos de apoyo y promoción; incentivando la inversión
privada, la producción, el acceso a los mercados internos y externos y otras políticas que
impulsen el emprendimiento y permitan la mejora de la organización empresarial junto con
el crecimiento sostenido de estas unidades económicas.
Fuente: (CONGRESO DE LA REPÚBLICA, 2013)
Tipos de Empresas
Microempresa
Pequeña empresa
Mediana empresa
CUADRO COMPARATIVO
TIPOS DE EMPRESA LEY N°28015 LEY N°30056
Hasta el monto máximo de 150 Ventas anuales hasta el monto máximo
MICROEMPRESA Unidades Impositivas Tributarias - de 150 Unidades Impositivas Tributarias
UIT (UIT).
A partir del monto máximo señalado
Ventas anuales superiores a 150 UIT y
para las microempresas y hasta 850
PEQUEÑA EMPRESA hasta el monto máximo de 1700
Unidades Impositivas Tributarias -
Unidades Impositivas Tributarias (UIT)
UIT.
Ventas anuales superiores a 1700 UIT y
MEDIANA EMPRESA no tiene
hasta el monto máximo de 2300 UIT.
Ilustración N° 6: Cuadro comparativo de Leyes

Elaboración Propia
Según el Art. N° 5 de la Ley de MYPE 30056, El incremento en el monto máximo de

ventas anuales señalado para la micro, pequeña y mediana empresa podrá ser determinado
por decreto supremo refrendado por el Ministro de Economía y Finanzas y el Ministro de la
Producción cada dos (2) años. Las entidades públicas y privadas promoverán la
uniformidad de los criterios de medición a fin de construir una base de datos homogénea
que permita dar coherencia al diseño y aplicación de las políticas públicas de promoción y
formalización del sector.
19
Fuente: (CONGRESO DE LA REPÚBLICA, 2013)
Es por esta razón que la empresa estará constituida como Micro Empresa, bajo la ley actual
mencionada líneas arriba, ya que nos da las facilidades para poder acceder a programas del
Estado el cual nos ayudara en un mejor desarrollo empresarial y poder enfocar bien nuestra
línea de negocio, asimismo contaríamos con asesorías personalizadas el cual sería un plus
para poder llegar a ser un líder en el mercado.
Por otro lado, nos da la facilidad de poder acogernos a todo los beneficios como una Micro
Empresa con algunos requisitos esenciales ya mencionadas.
2.6.- Estructura Orgánica
La empresa EXPOTEMPLE S.A.C, tendrá una estructura Organizacional Funcional, si

bien es cierto es la más antigua, pero actualmente muchas empresas aun cuentan con dicha
estructura organizacional, ya que dividí que debe realizar la empresa en tareas, según
funciones específicas.
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL FUNCIONAL
JUNTA GENERAL DE
ACCIONISTAS
GERENTE GENERAL
SECRETARIA
AREA DE
CONTABILIDAD AREA DE
PRODUCCION MARKETING
Ilustración N° 7: Estructura Organizacional Funcional

Elaboración Propia
20
2.7.- Cuadro de Asignación de Personal de la Empresa Expotemple S.A.C Régimen Laboral Especial Microempresa
EXPOTEMPLE S.A.C "MANJAR DE CAFÉ"

Planilla de remuneraciones
SUELDO MINIMO S/ 850
Descuentos Aportaciones
Nombres y Vacaciones Total remuneración Total Total
Cod. Cargo Sueldo Neto a Pagar
Apellidos 15 dias Anual Renta 5ta. Descuentos ESSALUD Aportaciones
Total AFP
Cat.
9%
1 Rosario Monroy Gerente General 5,000.00 2,500.00 62,500.00 6,250.00 10,605.00 16,855.00 45,645.00 5,625.00 5,625.00
2 Johana Gonzales Secretaria 1,200.00 600.00 15,000.00 1,500.00 - 1,500.00 13,500.00 1,350.00 1,350.00
3 Wilmer Torres Contador 2,200.00 1,100.00 27,500.00 2,750.00 - 2,750.00 24,750.00 2,475.00 2,475.00
4 Carla Rios Jefe de Produccion 2,400.00 1,200.00 30,000.00 3,000.00 4,917.50 7,917.50 22,082.50 2,700.00 2,700.00
5 Ronald Ramos Asistente de Marketing 1,500.00 750.00 18,750.00 1,875.00 - 1,875.00 16,875.00 1,687.50 1,687.50
12,300.00 6,150.00 153,750.00 15,375.00 15,522.50 30,897.50 122,852.50 13,837.50 13,837.50
Ilustración N° 8: Asignación de Personal

Elaboración Propia
Fuente: (MINSA, 2016)
21
Perfil del Personal del Trabajo
Gerente General: Titulado en Administración de empresas, Diplomatura o

Maestría de Gestión de Administración y/o cursos afines. Contar con 5 años de
experiencia en el puesto. Asimismo, se busca excelencia, compromiso,
comunicación eficaz, don de mando, liderazgo y pensamiento estratégico.
Secretaria: Estudiante de los últimos ciclos y/o Egresada de secretariado ejecutivo,
contar con estudios de inglés, buena redacción, pro-activa, con compromiso,
conocimiento de Microsoft Word, contar con 1 año de experiencia en el puesto,
orientación al cliente, tolerancia a la presión.
Contador: Colegiado en Contabilidad, Interpretación de estados financieros,
Elaboración y Evaluación de Presupuestos, NIF´S, NIC´S, Tributación, Ofimática.
Contar con 3 años de experiencia en el puesto. Asimismo, sus habilidades
profesionales serian: Adhesión a normas, compromiso, comunicación eficaz,
creatividad e innovación, trabajo en equipo y orientación al cliente.
Jefe de Producción: bachiller, titulado en Ingeniería industrial y/o carreras afines.
Diplomado o Especialización en Gerencia o Gestión de Proyectos, Ms Project,
contar con 2 años de experiencia en el puesto. Asimismo, sus habilidades
profesionales serian: compromiso, comunicación eficaz, trabajo en equipo y
orientación al cliente.
Asistente de Marketing: Estudiante de los últimos ciclos y/o Egresado de la
carrera de ciencias de las comunicaciones, buena redacción, conocimiento de
informática a nivel intermedio, conocimiento de manejo en base de datos,
facilidades con programas de páginas web, como, Twitter, Facebook, entre otros,
trato con proveedores de servicios, trabajo en equipo, comunicación verbal efectiva,
manejo de estrés, orientación a resultados y calidad.
2.8.- Forma Jurídica Empresarial
Tipos de Sociedades
I. Empresa Individual de Responsabilidad Social (EIRL): El capital de la

empresa deberá estar íntegramente suscrito y pagado al momento de
constituirse la empresa. Y que es distinto al patrimonio del titular o dueño.
II. Sociedad Comercial de Responsabilidad Limitada (SRL): La S.R.L. si
bien tiene ciertas características en común con la anónima, difiere en ciertas
cuestiones. Suelen poseer estatutos más simples que las S.A., a diferencia de
estas, las de responsabilidad limitada no pueden cotizar en la bolsa, su
número de socios debe ser siempre menor a 50 y no pueden asociarse con
una sociedad anónima.
III. Sociedad Anónima Cerrada (SAC): El Capital Social está representado
por acciones nominativas y se conforma con los aportes (en bienes y/o en
22
efectivo) de los socios, quienes no responden personalmente por las deudas
sociales.
IV. Sociedad Anónima (SA): Se caracteriza por pertenecer a sus accionistas,
que deben ser al menos dos y cuya responsabilidad está limitada a los
aportes realizados. La sociedad anónima puede o no cotizar en la bolsa y
debe tener un mínimo de 500 accionistas.
CUADRO COMPARATIVO DE TIPOS DE SOCIEDADES

EIRL SRL SAC SA
Un solo Dueño 2 o mas accionistas 2 a 20 accionistas 2 a 20 socios
Se entregan
Responsabilidad Limitada Responsabilidad Limitada Responsabilidad Limitada participaciones
Usado para
Junta de Accionistas y Gerente empresas
Titular y/o Gerente Junta de Accionistas General (Directorio Opcional) Familiares
Directorio Social: Efectivo
Activos General
Capital Social: Efectivo/Activos Directorio (DirectoriOpcional)
Gerente General
Ilustración N° 9: Tipo de sociedades

Elaboración Propia
La empresa ha decido escoger la Sociedad Anónima Cerrada por estos motivos:
Es una figura muy recomendable para una empresa familiar, pequeña o mediana.
Puede funcionar sin directorio.
A pesar de que cuenta con un número reducido de accionistas, no es limitada la
posibilidad de manejar grandes capitales.
Se constituye por los fundadores al momento de concederse la escritura pública que
contiene el pacto social y el estatuto, en cuyo caso suscriben íntegramente las
acciones.
No tiene acciones inscritas en el Registro Público del Mercado de Valores.
Se impone el derecho de adquisición preferente por los socios, a menos que el
estatuto disponga lo contrario.
No es relevante el volumen económico de la empresa, puede ser grande o pequeño,
pero sí es importante el número reducido de accionistas que la conforma.
Predomina el elemento personal, dentro de un esquema de sociedad de capitales.
23
2.9.- Registro de Marca y procedimientos en INDECOPI
Según la INDECOPI, El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la

Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) fue creado en noviembre de 1992,
mediante el Decreto Ley N° 25868.
Tiene como funciones la promoción del mercado y la protección de los derechos de los
consumidores. Además, fomenta en la economía peruana una cultura de leal y honesta
competencia, resguardando todas las formas de propiedad intelectual: desde los signos
distintivos y los derechos de autor hasta las patentes y la biotecnología.
Asimismo cabe mencionar que la empresa EXPOTEMPLE S.A.C ha decido que el

producto no contara con marca inicialmente, ya que esta solo será marca blanca, el motivo
de la decisión es por el tema de costos y los requisitos principales según INDECOPI. Sin
embargo, esto no quiere decir que más adelante puede haber la posibilidad de poder crearle
una marca al producto. Por otro lado, la obtención de la marca no es un requisito necesario
para la exportación del Manjar de Café a Estados Unidos, Nueva York, Queens.
2.10.- Requisitos y Trámites Municipales
Según el Art. 1° de la Ley de Marco de Licencia de Funcionamiento, La presente Ley tiene

como finalidad establecer el marco jurídico de las disposiciones aplicables al procedimiento
para el otorgamiento de la licencia de funcionamiento expedida por las municipalidades.
Otorgamiento de la Licencia de Funcionamiento
Autorización que otorgan las municipalidades para el desarrollo de actividades económicas

en un establecimiento determinado, en favor del titular de las mismas. Podrán otorgarse
licencias que incluyan más de un giro, siempre que éstos sean afines o complementarios
entre sí. Las municipalidades, mediante ordenanza, deben definir los giros afines o
complementarios entre sí, para el ámbito de su circunscripción.
La licencia de funcionamiento para Cesionarios permite la realización de actividades

simultáneas y adicionales en un establecimiento que ya cuenta con una licencia previa. El
otorgamiento de una licencia de funcionamiento no obliga a la realización de la actividad
económica en un plazo determinado. Las instituciones, establecimientos o dependencias,
incluidas las del sector público, que conforme a esta Ley se encuentren exoneradas de la
obtención de una licencia de funcionamiento, se encuentran obligadas a respetar la
zonificación vigente y comunicar a la municipalidad el inicio de sus actividades, debiendo
acreditar el cumplimiento de las condiciones de seguridad en defensa civil.
24
Requisitos para la Licencia de Funcionamiento
Para el otorgamiento de la licencia de funcionamiento serán exigibles como máximo, los

siguientes requisitos:
a) Solicitud de Licencia de Funcionamiento, con carácter de declaración jurada, que

incluya: 1. Número de R.U.C. y D.N.I. o Carné de Extranjería del solicitante, tratándose de
personas jurídicas o naturales, según corresponda. 2. D.N.I. o Carné de Extranjería del
representante legal en caso de personas jurídicas, u otros entes colectivos, o tratándose de
personas naturales que actúen mediante representación.
b) Vigencia de poder de representante legal, en el caso de personas jurídicas u otros entes

colectivos. Tratándose de representación de personas naturales, se requerirá carta poder con
firma legalizada.
c) Declaración Jurada de Observancia de Condiciones de Seguridad o Inspección Técnica

de Seguridad en Defensa Civil de Detalle o Multidisciplinaria, según corresponda.
d) Adicionalmente, de ser el caso, serán exigibles los siguientes requisitos:
 d.1) Copia simple del título profesional en el caso de servicios relacionados

con la salud.
 d.2) Informar sobre el número de estacionamientos de acuerdo a la normativa
vigente, en la Declaración Jurada.
 d.3) Copia simple de la autorización sectorial respectiva en el caso de aquellas
actividades que conforme a Ley la requieran de manera previa al otorgamiento
de la licencia de funcionamiento.
 d.4) Copia simple de la autorización expedida por el Instituto Nacional de
Cultura, conforme a la Ley Nº 28296 [T.338, §172], Ley General del
Patrimonio Cultural de la Nación. Verificados los requisitos señalados, se
procederá al pago de la Tasa a que hace referencia el artículo 15° de esta Ley.
Facultad fiscalizadora y sancionadora
Las municipalidades deberán realizar las labores de fiscalización de las actividades

económicas con el fin de verificar el cumplimiento de las obligaciones de los titulares de
las licencias de funcionamiento conforme a ley, pudiendo imponer las sanciones a que
hubiera lugar en el caso de incumplimiento. Las municipalidades no pueden exigir tasas u
otros cobros por el ejercicio de su actividad fiscalizadora. Asimismo, las actividades de
fiscalización como parte del procedimiento de inspección multidisciplinaria, deberán ser
únicas y realizarse en el mismo momento, con el objeto de hacer más eficiente la
verificación del cumplimiento de las medidas de seguridad.
25
Informe de Inspección Técnica de Seguridad en Defensa Civil
Documento que sustenta y consigna el resultado de la ejecución de una Inspección Técnica

de Seguridad en Defensa Civil, mediante la cual se verifica y evalúa el cumplimiento de las
condiciones de seguridad en defensa civil establecidas en la normativa vigente sobre la
materia.
2.11.- Régimen Tributario procedimiento desde la obtención del RUC y modalidades
Según el Régimen Tributario, Son aquellas categorías en las cuales toda persona natural o
jurídica que posea o va a iniciar un negocio deberá estar registrada en la Superintendencia
Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria - SUNAT, que establece los niveles
de pagos de impuestos nacionales.
RÉGIMENES DE RENTA DE 3RA CATEGORIA

RÉGIMEN GENERAL RÉGIMEN ES PECIAL NUEVO RÉGIMEN ÚNICO S IMPLIFICADO
Régimen de personas RER: Régimen Especial del Nuevo RUS: Régimen Unico Simplificado.
Juridicas Impuesto a la Renta
Ilustración N° 10: Regímenes de 3era categoría

Elaboración Propia
En el presente cuadro se visualiza los regímenes que pertenecen a la renta de 3ra categoría,
los cuales es importante identificarlo, ya que para la constitución de la empresa se requiere
tener información e identificar los requisitos necesarios para dar inicio al proyecto.
Régimen de MYPE Tributario Nuevo
El nuevo régimen representa un esfuerzo por hacer más simple la forma de tributar al
reducir sustantivamente su costo tributario, a la vez que contribuye con la formalización
mediante la declaración de sus ingresos y sus gastos. Permite, además, un tránsito ordenado
y progresivo hacia el Régimen General. En este régimen se pueden acoger todas las
actividades económicas”, precisó la Sunat.
26
Acogimiento de Régimen MYPE Tributario (RMT)
Corresponde incluirse siempre que cumpla con los requisitos. Deberá considerar:
De iniciar actividades, podrá acogerse con la declaración jurada mensual del mes de
inicio de actividades, efectuada dentro de la fecha de su vencimiento.
Si proviene del NRUS, podrá acogerse en cualquier mes del ejercicio gravable,
mediante la presentación de la declaración jurada que corresponda.
Si proviene del RER, podrá acogerse en cualquier mes del ejercicio gravable,
mediante la presentación de la declaración jurada que corresponda.
Si proviene del Régimen General, podrá afectarse con la declaración del mes de
enero del ejercicio gravable siguiente.
Además, por el año 2017, la SUNAT incorporará de oficio a los contribuyentes que al
31.12.2016 hubieren estado tributando en el Régimen General y cuyos ingresos netos del
ejercicio 2016 no superaron las 1,700 UIT, salvo que por el período de enero de 2017 se
hayan acogido al Nuevo RUS (NRUS) o al Régimen Especial de Renta (RER), con la
declaración correspondiente al mes de enero del 2017, sin perjuicio que la SUNAT pueda
en virtud de su facultad de fiscalización incorporar a estos sujetos en el Régimen General
de corresponder.
Impuestos a Pagar
INGRESOS NETOS ANUALES PAGOS A CUENTA

HASTA 300 UIT 1%
> 300 HASTA 1700 UIT COEFICIENTE O 1.5%
Ilustración N° 11: Impuestos a pagar

Elaboración Propia
En el presente cuadro se muestra el impuesto a pagar de acuerdo a tus ingresos netos

anuales, según el estado de resultados de la empresa.
27
Tasas
RENTA NETA ANUAL TASAS

Hasta 15 UIT 10%
Más de 15 UIT 29.50%
Ilustración N° 12: Tasas

Elaboración Propia
Después de las explicaciones líneas arriba sobre la Ley Tributaria en mención, la empresa
desarrollara el Régimen MYPE Tributario en base a las ventajas que puede brindan dicho
Régimen y a las ventas que tendremos por año, además que según las leyes de la SUNAT
estaríamos dentro de las características de dicho régimen.
2.12.- Registro de Planillas Electrónicas (PLAME)
Según la SUNAT, Es el documento llevado a través de los medios informáticos

desarrollados por la SUNAT, en el que se encuentra la información de los empleadores,
trabajadores, pensionistas, prestadores de servicios, personal en formación – modalidad
formativa laboral y otros (practicantes), personal de terceros y derechohabientes.
A partir del 1.08.2011 la Planilla electrónica tiene dos componentes que son el Registro de
Información Laboral (T-Registro) y la Planilla Mensual de Pagos (PLAME).
PLANILLA
DESCRIPCIÓN DESCRIPCIÓN MEDIO DE ACCESO
ELECTRÓNICA
Es el Registro de Información
Laboral de los empleadores,
trabajadores, pensionistas,
A través de la Clave SOL,
Registro de prestadores de servicios, personal
T – REGISTRO Información Laboral en formación – modalidad formativa
OPCIÓN MI RUC Y OTROS
REGISTROS
laboral y otros (practicantes),
personal de terceros y
derechohabientes.
Comprende información laboral, de Se descarga el programa en

seguridad social y otros datos sobre www,sunat,gob,pe, se
Planilla Mensual de
PLAME el tipo de ingresos de los sujetos elabora, genera archivo y
Pagos
registrados, trabajadores y envía en SUNAT
derechohabientes Operaciones en Línea.
Ilustración N° 13: Cuadro de planilla electrónica

28
La empresa EXPOTEMPLE S.A.C, se acogerá bajo este criterio por los siguientes
beneficios:
Gestiona todos los tipos de planillas que tenga la empresa.

Lógica configurable por cada tipo de planilla de acuerdo a las políticas de la
empresa.
Permite gestionar múltiples empresas desde una única instalación.
Contempla todas las normas legales vigentes.
Impresión de todos los formatos requeridos.
Reportes analíticos para la toma de decisiones gerenciales.
Alertas automáticas por correo electrónico.
2.13.- Régimen Laboral Especial y Régimen General
Según el Régimen Tributario, Son aquellas categorías en las cuales toda persona natural o
jurídica que posea o va a iniciar un negocio deberá estar registrada en la Superintendencia
Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria - SUNAT, que establece los niveles
de pagos de impuestos nacionales.
Régimen Laboral Especial
El RER es un régimen tributario dirigido a personas naturales y jurídicas, sucesiones

indivisas y sociedades conyugales domiciliadas en el país que obtengan rentas de tercera
categoría provenientes de:
a. Actividades de comercio y/o industria, como la venta de bienes que se adquieren,

produzcan o manufacturen , así como la de aquellos recursos naturales que
extraigan, incluidos la cría y el cultivo.
b. Actividades de servicio, es decir, cualquier actividad no señalada anteriormente o
que sólo se lleve a cabo con mano de obra.
c. Su tasa es de 1.5% de los ingresos netos mensuales.
Fuente: (PYMEX, 2015)
29
DIFERENCIAS ENTRE EL REGIMEN GENERAL Y EL REGIMEN LABORAL ESPECIAL DE LA MICRO Y PEQUEÑA EMPRESA
BENEFICIOS DE LOS
REGIMEN GENERAL O COMUN MICRO EMPRESA PEQUEÑA EMPRESA
TRABAJADORES
El trabajador tiene derecho a 30 días
El trabajador tiene derecho a 15 días El trabajador tiene derecho a 15 días
calendario de descanso vacacional por cada
VACACIONES calendario de descanso vacacional por cada calendario de descanso vacacional por
año completo de servicio. Estas pueden
año completo de servicio. cada año completo de servicio.
reducirse de 30 días
Su remuneración no puede ser inferior a la Su remuneración no puede ser inferior a
JORNADA NOCTURNA (Entre las Si la jornada habitualmente es nocturna, no
Remuneración Mínima Vital más una la Remuneración Mínima Vital más una
10:00 p.m. a 6:00 a.m.) se aplicará la sobre tasa del 35%
sobretasa equivalente al 35% de esta. sobretasa equivalente al 35% de esta.
Una remuneración mensual, depositadas en 15 remuneraciones diarias depositadas
COMPENSACIÓN POR TIEMPO DE
dos oportunidades semestrales (mayo y No en dos oportunidades semestrales
SERVICIOS (CTS)
noviembre). (mayo y noviembre).
Se otorgará dos veces al año, una por
Se otorga dos veces al año, una por Fiestas
Fiestas Patrias y otra por Navidad, en
Patrias y otra por Navidad, en razón a una
razón a media remuneración por cada
GRATIFICACIONES remuneración completa por cada No
oportunidad, siempre y cuando laboren
oportunidad, y se pagará por mes calendario
el semestre completo, caso contrario
completo laborado.
percibirán la parte proporcional.
Seguro Integral de Salud (SIS) – El empleador
deberá realizar un aporte mensual
ESSALUD 9% de la remuneración – lo aporta en ESSALUD 9% de la remuneración – lo
SEGURO DE SALUD equivalente al 50% del aporte mensual total
su integridad el empleador. aporta en su integridad el empleador.
del régimen semi-contributivo del SIS, el otro
50% será completado por el Estado.
En el caso de que un trabajador sea En el caso de que un trabajador sea
despedido sin causa legal, tiene derecho a En el caso de que un trabajador sea despedido sin causa legal, tiene derecho
percibir como indemnización una despedido sin causa legal, tiene derecho a a percibir como indemnización el
remuneración y media por cada mes dejado percibir como indemnización el equivalente equivalente a 20 remuneraciones
INDEMNIZACIÓN POR DESPIDO
de laborar, en caso sea un contrato a plazo a 10 remuneraciones diarias por cada año diarias por cada año completo de
ARBITRARIO
determinado, y le tocará una remuneración y completo de servicios con un máximo de servicios con un máximo de ciento
media por cada año de trabajo en caso sea un noventa (90) remuneraciones diarias. Las veinte (120) remuneraciones diarias. Las
contrato indeterminado; en ambos casos con fracciones de año se abonan por dozavos. fracciones de año se abonan por
un máximo de 12 remuneraciones. dozavos.
10% de la remuneración mínima vital, tengan
a su cargo uno o más hijos menores de 18
ASIGNACIÓN FAMILIAR años y hasta 24 años en caso de que el hijo al No No
cumplir la mayoría de edad este cursando
estudios superiores.
Ilustración N° 14: Cuadro comparativo de Régimen general y Régimen Especial

Fuente: (MTPE, 2016)
En el presente cuadro comparativo se puede observaciones que brindamos un resumen de

las características importantes de cada régimen tributario, el cual es de suma importancia
para la constitución de nuestra empresa y poder saber cuáles son los requisitos necesarios
para poder acoger a este. Asimismo, cabe mencionar que se respetara las condiciones
según la Ley establecida por la Sunat.
Por otro lado, cabe mencionar que EXPOTEMPLE S.A.C pertenecerá a una micro empresa
ya que por las ventas anuales que tendríamos que acogernos a dicho régimen, en el cuadro
también se resalta los beneficios de los trabajadores que pertenecen a una Micro empresa,
cuáles serían sus ventajas de pertenecer a nuestra empresa.
30
Pensiones de Jubilación
Régimen Laboral Especial
Requisitos para solicitar pensión de jubilación – Regímenes Especiales
Edad D.L. N° 19990 (1) D.L. N° 25967 (2)

Modalidad
Aportes requeridos Aportes requeridos para
Hombres Mujeres
para pensión pensión
20 años de aportación
Cons trucción Civil 15 años de debiéndos e incluir los
55 años
(3) aportación requis itos s eñalados
para el D.L. Nº 19990.
Mínim o 20 años de
aportación y haber
15 años de realizado por algún
Marítim os 55 años
aportación.(*) tiem po en es te periodo
labores com o m arítim o
(*)
15 ó 13 años de debiéndos e incluir los
Periodis tas (3) 55 años 50 años
aportación requis itos s eñalados
para el D.L. Nº 19990.
15 ó 13 años de de los cuales 15 ó 13
Indus trias del Cuero 55 años 50 años
aportación años de aportación en la
m odalidad.
15 años de debiéndos e incluir los
55 años 50 años
para el D.L. N ° 19990
56 años
Pilotos y Copilotos 57 años
58 años
59 años
20 años de aporte com o
m ínim o a partir del 19 de
diciem bre de 1992
Am as de cas a (4) -- 55 años 5 años de aportación
(fecha de entrada de
vigencia del D.L. N°
25967)
Ilustración N° 15: Pensión de Jubilación Régimen Especial

Fuente: (ONP, 2016)
En la siguiente imagen se muestra un resumen de los requisitos necesarios para poder

tramitar la jubilación, de acuerdo al régimen que perteneces como trabajador.
31
2.14.- Contratos Laborales
El Decreto Legislativo Nº 728 – Ley de Productividad y Competitividad Laboral – Decreto

Supremo Nº 003-97-TR y por el Decreto Supremo Nº 001-96-TR Reglamento de la Ley de
Fomento al Empleo (Hoy denominada Ley de Productividad y Competitividad Laboral).
Precisamente de un análisis somero del contenido de la citada normatividad procedemos a
esbozar los alcances más importantes sobre la contratación laboral individual tratando de
aterrizar en los tópicos básicos de su regulación que nos permitan tener una visión simple y
panorámica del escenario legal en que se desenvuelve la institución baluarte de nuestro
derecho del trabajo el Contrato Individual de Trabajo.
Tipos de Contratos
1) Contrato por inicio o incremento de actividad.

2) Contrato por necesidad de mercado.
3) Contrato por reconversión empresarial.
4) Contrato ocasional.
5) Contrato de suplencia.
6) Contrato de emergencia
7) Contrato por obra determinada o servicio específico.
8) Contrato intermitente
9) Contrato de temporada.
Fuente: (MINTRA, 2010)
32
MODALIDADES DE CONTRATOS LABORALES
Contrato por inicio o Contrato por necesidad de Contrato por reconversión
Contrato ocasional Contrato de suplencia
incremento de actividad. mercado empresarial
En este tipo de contrato se busca
Se entiende como nueva Este tipo de contrato es utilizado
atender los incrementos Se utiliza para sustituir
actividad, tanto el inicio de la para los casos de sustitución,
coyunturales de la producción, Se utiliza para atender temporalmente a un
actividad productiva, como la modificación y ampliación de las
originados por variaciones necesidades trabajador estable de la
posterior instalación o apertura actividades desarrolladas en la
sustanciales de la demanda en el transitorias de la empresa, cuyo vínculo
de nuevos establecimientos o empresa, y en general toda
mercado, aún cuando se trate de empresa, diferentes de laboral se encuentra
mercados, así como el inicio de variación de carácter tecnológico
labores ordinarias que forman parte la actividad habitual del suspendido por alguna
nuevas actividades o el en las maquinarias, equipos,
de la actividad normal y que no centro de trabajo. causa prevista en la
incremento de las ya existentes instalaciones, medios de
pueden ser satisfechas por el legislación laboral.
dentro de la misma empresa. producción, sistemas, métodos.
personal permanente.
Su duración máxima es
Su duración máxima es de tres Su duración máxima es de dos de seis meses al año. Su duración será la que
años. años. (Art. 59 del TUO de la LPCL (Art. 60 del TUO de la resulte necesaria.
LPCL)
Contrato por obra determinada o Contrato de
Contrato de emergencia Contrato intermitente
servicio específico temporada
Se celebra para cubrir las
necesidades de las actividades de
la empresa que por su naturaleza Se celebra para atender
son permanentes pero necesidades propias del
Este se celebra para cubrir las
discontinuas. Puede efectuarse con giro de la empresa o
necesidades derivadas de un
Son aquellos que tienen un objeto el mismo trabajador, quien tendrá establecimiento, que se
caso fortuito o fuerza mayor,
previamente establecido, y una derecho preferencial en la cumplen sólo en
coincidiendo su duración con la
duración determinada. contratación, pudiendo consignarse determinadas épocas
de la emergencia. (Art. 62 del
en el contrato primigenio tal del año y que están
TUO de la LPCL)
derecho, el que operará en forma sujetas a repetirse en
automática, sin necesidad de periodos equivalentes.
requerirse de nueva celebración de
contrato o renovación
Su duración será la que resulte
necesaria.
Ilustración N° 16: Modalidades de contratos
Elaboración Propia
Fuente: (MINTRA, 2010)
De acuerdo a lo establecido por la Ley de Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo, y

después de las evaluaciones respectivas de las modalidades de contratos laborales, se
elegirá el que pueda beneficiar a ambas partes, por tal razón se trabajaran dos tipos de
contratos por necesidad del mercado y contrato por temporada, ya que serían lo más
adecuado para la empresa. Por otro lado, cabe resaltar que si el desempeño y su
participación del empleador en el trabajo es la correcta, este tendrá la oportunidad de tener
una renovación por parte de la empresa, en caso contrario sería cesado y pagado en base a
los beneficios del régimen establecido. Asimismo, siempre respetando los requisitos
necesarios del empleador y el empleado.
33
2.15.- Contratos Comerciales y Responsabilidad Civil
Los tipos de contrato que EXPOTEMPLE S.A.C, usaran para formalización cualquier
responsabilidad u obligación y pactar la compraventa del producto, proveedores, entre otros
son los siguientes:
Tipos de contratos
Contrato de compraventa
Contrato de Arrendamiento
Contrato de Seguro
Contrato de Prestación de Servicios
34
3. PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL
3.1.- Descripción del producto
El manjar de café es un producto considerado como lácteo, es a base de leche saborizada

con café natural con una textura diferente, suave y con un sabor único. Elaborado a partir
de la materia prima del café, mientras que la leche lo proveerá mi aliado estratégico Nestlé.
Asimismo, su presentación será en un frasco de 200gr.
Ilustración N° 17: Manjar de Café

Fuente: (ECUADORDELSUR, 2016)
Propiedades y Aspectos Nutricionales

En el siguiente cuadro se puede apreciar la composición nutricional del manjar en 30 g de
parte comestible.
Ilustración N°18: Propiedades Nutricionales

Fuente: (MYFITNESSPAL, 2016)
En la imagen se muestra un cuadro referencial de 30gr de manjar de café y la información

nutricional con respecto al producto.
35
3.1.1.- Clasificación Arancelaria
Ley General de Aduanas de 2008, Art. N° 2, indica que el presente Reglamento rige para
todas las actividades aduaneras en el Perú y es aplicable a personas, mercancía y medio de
transporte dentro del territorio aduanero.
Partida Arancelaria – Perú
La clasificación arancelaria para el producto principal de “Manjar de Café” se ve reflejada

en la siguiente partida.
Ilustración N° 19: Clasificación Arancelaria

Asimismo, se muestra la clasificación de las medidas impuestas por la partida arancelaria

en relación a los gravámenes vigentes.
Ilustración N° 20: Clasificación arancelaria de Estados Unidos

Fuente: (USITC, 2017)
En la presenta imagen se puede visualizar que para Estados Unidos la partida

correspondiente, estaría dentro de la familia de los manjares e igual que la partida de Perú.
36
Ilustración N° 21: Gravames vigentes
Adicionalmente, parte de la valiosa información obtenida por medio de la SUNAT se puede

visualizar los diferentes convenios que cuenta la presente partida arancelaria
(1901.90.20.00).
Acuerdo Comercial TLC Perú - Estados Unidos
Por otro lado cabe mencionar que EXPOTEMPLE S.A.C tendría la ventaja de poder
exportar por el acuerdo comercial que hay entre Perú y Estados unidos, el facilitaría el
ingreso del producto, el cual nos da las siguientes oportunidades:
• Contribuye a mejorar calidad de vida de las personas a través del acceso del
consumidor a productos más baratos y de mayor calidad y variedad, la expansión de
la oferta de empleo, el incremento de los salarios reales en el sector exportador.
• Establece reglas claras y permanentes para el comercio de bienes y de servicios y

para las inversiones, que fortalecen la institucionalidad, la competitividad y las
mejores prácticas empresariales en el país.
• Crea mecanismos para defender los intereses comerciales peruanos en Estados

Unidos y define mecanismos claros, transparentes y eficaces para resolver posibles
conflictos de carácter comercial que puedan suscitarse.
• Eleva la productividad de las empresas peruanas, al facilitar la adquisición de

tecnologías más modernas y a menores precios, que promueven la exportación de
manufacturas y servicios con valor agregado.
Fuente: (ACUERDOS COMERCIALES, 2016)
37
3.1.2.- Propuesta de Valor
A continuación, se detallará 5 puntos relevantes del Manjar de Café que determinara la

diferencia con sus competidores:
Producto: El Manjar de Café se va diferenciar con su competencia porque será un

producto innovador, ya que no es conocido a nivel internacional.
Textura: El producto tendrá una textura suave, no muy espesa y que sea gustosa al
paladar del consumidor final.
Sabor: Se diferenciara de la competencia porque será un producto que no va contar
con gran porcentaje de azucares.
Envase: La presentación del producto será en envase de vidrio, muy originario con
un diseño de etiqueta colorida que hará referencia al país de origen.
Calidad: El Manjar de Café será un producto de calidad, certificado por entidades
que regularan, el cual demostrara que no será un producto cualquiera que ingresara
al mercado elegido, dando la confianza al consumidor final y garantizando un
producto saludable.
Producción de Manjar de Café
En esta etapa del proceso se recomienda ya que halla un sistema de control en el proceso de
elaboración con el fin de asegurar que los bienes adquiridos (por ejemplo, insumos,
aditivos, etc.) cumplan los requisitos establecidos por el mismo, incluyendo los requisitos
referidos a la inocuidad.
A continuación, se presenta el diagrama de flujo del proceso productivo para obtener el

Manjar de café
38
Tabla N° 2: Diagrama de Flujo- Manjar de café
Recepción de la leche y el
café
Higienización
Elaboración
Filtrado
Enfriado
Envasado
Almacenamiento
Fuente: (INTI, 2010)
Etapa 1: Recepción de leche y café
La leche se recibe y controla para conocer su calidad, luego se conserva refrigerada (2-8ºC)
hasta el momento de procesarla.
Algunos de los controles a realizar pueden ser:
 Es aconsejable que la leche no tenga más de 24 hs.

 Control visual: Observar si presenta impurezas o color anormal.
 Control aroma: Verificar si emana olores extraños.
 Controlar la temperatura de entrega, (T< 8ºC).
 Realizar la prueba del alcohol 70°.
 Evaluar la acidez Dornic, pH.
39
Etapa 2: Higienización
Antes de comenzar la elaboración es necesario eliminar la suciedad que se incorpora en la

leche. Con ese objetivo, se la filtra a través de filtros de malla fina.
Etapa 3: Elaboración
Esta etapa es muy importante. En ella se evapora el agua (por calentamiento), se eliminan
las bacterias patógenas presentes en la materia prima por efecto de la temperatura y ocurren
todos los cambios para la obtención del manjar de café.
Etapa 4: Enfriamiento a 60°
Inmediatamente finalizada la elaboración, el manjar de café obtenido se enfría a 60ºC para

realizar el envasado. El enfriado se puede realizar en un recipiente destinado a tal efecto.
Consiste simplemente en un recipiente de acero inoxidable o material sanitario donde
deberá haber agua bien fría y en cantidad.
Etapa 5: Envasado
El envasado se realiza generalmente con el manjar todavía a unos 50-55ºC para permitir un
fácil flujo y deslizamiento. Envasar a mayor temperatura tendría el inconveniente de que
continuarían produciéndose vapores dentro del envase que, condensando en la tapa, podrían
facilitar la aparición de hongos.
Etapa 6: Almacenamiento
Luego se procederá al almacenamiento a temperatura refrigerada.
40
3.1.3.- Ficha Técnica Comercial
Tabla N° 3: Ficha Técnica Comercial
FICHA TÉCNICA COMERCIAL
NOMBRE DEL MANJAR DE CAFÉ

PRODUCTO
El manjar de café es un producto considerado como lácteo
DESCRIPCIÓN DEL ya que la leche saborizada con café natural con una textura
PRODUCTO diferente, suave y con un sabor único. Elaborado a partir de
la materia prima del café, mientras que la leche lo proveerá
mi aliado estratégico Nestlé.
LUGAR DE Producto elaborado en la Planta ubicada en la avenida

ELABORACIÓN Néstor Gambeta N°9053. Teléfono de contacto: 425-0750
calorías: 90
COMPOSICIÓN grasas totales: 1g
NUTRICIONAL carbohidratos totales: 20 g
azucares: 18g
proteínas: 1g
PRESENTACIÓN Y Envase de vidrio por 200gr

EMPAQUES
COMERCIALES
CARACTERISTÍCAS Es de sabor característico agradable y textura suave,
ORGANOLÉPTICAS acompañada de un color marrón oscuro, resaltando el café.
VIDA UTIL 90 días a partir del día de su elaboración
Elaboración propia
Fuente: (CENTRO AGROPECUARIO DE LA GRANJA, 2010)
41
3.2.- Investigación del Mercado de Objetivo
El análisis que se realizó para escoger el mercado para nuestro plan de negocio es una
herramienta esencial, el cual ayudara a concretar el mejor modelo para nuestro plan de
exportación. Asimismo, lo que se requiere en esta investigación es poder presentar un
producto innovador a un mercado que nos dará grandes oportunidades de ingreso, para
satisfacer nuevas necesidades de nuestro futuro consumidor finales.
Por otro lado, la investigación de mercado nos ayudara a identificar las, preferencias, gustos
y necesidades de nuestros consumidores, para así se sientan fidelizado con nuestro. A
continuación, se detallará información relevante para la investigación de mercado, el cual
mostrara como resultado nuestro mercado objetivo.
3.2.1.- Segmentación de Mercado Objetivo
ESTADOS UNIDOS
 Información General
Población total: 323.995.528
Crecimiento natural: 0,8%
Densidad: 35 habitantes/km²
Población urbana: 81,6%
Idioma(s) de negocios: inglés.
Religión: Protestantes 52%, Católicos 24%, Mormones 2%, Judíos 1%,
Musulmanes 1%, Otros 10%, Sin religión 10%.
Fuente: (SANTANDER TRADE, 2016)
 Perfil del País

Área: 9.831.510 km²
Forma de gobierno: Estados Unidos es una república federal basada en la
democracia representativa con la separación de poderes entre las ramas del
gobierno. Estados Unidos se compone de 50 estados semis soberanos que disfrutan
de una gran autonomía.
42
Nivel de desarrollo: Economía de ingresos elevados, miembro de la OCDE,
miembro del G8.
Primera potencia mundial, mayor exportador del mundo, alto nivel de
endeudamiento
IDH*: 0,915/1
IDH (clasificación mundial) 8/188
Fuente: (OFICINA DE POBLACION DIPLOMATICA, 2017)
Ilustración N° 22: Cuadro comparativo de la Población

Fuente: (CIA, 2016)
En la presente Figura N° 29, se muestra que Estados Unidos está en el 4to lugar del ranking
de países más poblados, el cual demuestra que es una población grande con oportunidades
de negocios.
43
Ilustración N° 23: Indicadores del comercio exterior
Estos resultados permitirán visualizar claramente los indicadores más importantes del
comercio exterior en Estados Unidos, para brindar información que va ayudar a poder
escoger mejor el mercado objetivo en base a su crecimiento y desarrollo del país.
44
Ilustración N° 24: Indicadores de Crecimiento
En la figura N° 31 se ha analizado el crecimiento del país haciendo una comparación de los

últimos 5 años, el cual muestra que gran avanzando y desarrollo continuo que tiene Estados
Unidos, dando a saber que hay oportunidades de negocio para futuros microempresarios, es
por ello que se eligió como el mercado objetivo para poder desarrollar el Plan de Negocio.
NEW YORK
 Información General
Nueva York con una superficie de 141.297 Km2, es un estado de tamaño mediano,
comparado con el resto de los estados del país.
Nueva York tiene una población de 19,795.791 habitantes, es decir es el 4º estado de

Estados Unidos en cuanto a población se refiere. Su densidad de población, 140 habitantes
por Km2, es alta comparada con la densidad de población de Estados Unidos y la del resto
de los estados.
45
Esta región circular se encuentra al sureste de las Tierras Bajas de St. Lawrence. Lago
Placid, Lago Saranac, y Lago Tupper son cuerpos de agua principales en las Montañas
Adirondack, a lo largo del Lago Tear of the Clouds, el manantial del Rio Hudson.
Esta región cubre 2.3 millones de hectáreas en el norte de Nueva York. Está limitada al este
por el Lago Champlain, al sur por el Valle del Rio Mohawk, al oeste por el Rio Black, y al
norte por el Rio St. Lawrence. La región boscosa contiene más de 2,200 lagos y 2,000
picos, incluyendo el Monte Marcy a 1,629 metros, el punto más alto en el estado de Nueva
York. Sus áreas silvestres remotas están entre las más primitivas en el oriente de los
Estados Unidos.
Nueva York tiene una tasa de desempleo del 4,6% de la población activa, una tasa inferior a
la nacional, y es el 27ª estado en el ranking de desempleo de estados de Estados Unidos,
ordenados de menor a mayor tasa de desempleo.
Su PIB es de $1.433.531M., lo que le sitúa como la 3ª economía de Estados Unidos por

volumen de PIB.
El PIB per cápita es un buen indicador de la calidad de vida. En Nueva York el PIB per
cápita en 2015, fue de 72.416$, frente a los 57.761$ de PIB per cápita de Estados Unidos.
Esta cifra supone que sus habitantes están entre los que tienen mejor nivel de vida de
Estados Unidos, ya que ocupa el 1º puesto en el ranking de PIB Per cápita de los estados.
Fuente: (MAPAS MUNDIALES, 2013)
46
Ilustración N° 25: Mapa Geográfico de Nueva York
Fuente: (MAPAS MUNDIALES, 2013)
En la presente imagen podemos visualizar el mapa geográfico de Nueva York, donde se

encuentra ubicado.
47
Ilustración N° 26: Economía de Nueva York
Fuente: (DATOS MACRO, 2015)
Con respecto a las imágenes podemos observar una información general de cómo está la
economía de Nueva York, asimismo evaluar la tasa de desempleo que para el presente año
tiene un porcentaje de 4.6% el cual ha mejorado al año anterior. Asimismo, validando la
cantidad de habitantes y el crecimiento continuo del país.
48
Ilustración N° 27: Comercio Exterior
Fuente: (DATOS MACRO, 2015)
La figura N° 35 muestra los montos estimados del comercio exterior de Nueva York cual
ha sido su crecimiento en los últimos años, evaluando montos estadísticos de crecimiento,
para así poder determinar a qué mercado nos estamos dirigiendo y que tan rentable es el
país objetivo para mi producto.
49
ANALISIS PESTMA
NIVEL DE CORONA, JACKSON EL BARRIO,
MANJAR DE CAFÉ % % %
IMPORTANCIA % QUEENS HEIGHT MANHATTAN
1.- POLITICO/LEGAL (Estabilidad, leyes, riesgo
30
pais) 3 90 2 60 2 60
2.- ECONOMICO (PBI per capita, tasa de
25
desempleo, entre otros) 2 50 2 50 3 75
3.- SOCIOCULTURAL (Costumbres, poblacion,
20
idioma) 3 60 1 20 2 40
4.- TECNOLOGIA (usuarios, alcance de
10
internet, infraestructura) 2 20 2 20 3 30
5.- MEDIO AMBIENTE (responsabilidad social) 15 2 30 2 30 2 20
TOTAL 100 250 180 235
PONDERACION
1 BAJA
2 MEDIO
3 ALTO
Ilustración N° 28: Cuadro de análisis Pestma

Elaboración Propia
En el siguiente cuadro se ha desarrollado una comparación de 3 distritos los cuales se hizo

un análisis para ver cuál sería el mejor distrito dentro de Nueva York para una mejor
aceptación del producto elegido. Asimismo, se consideró hacer el análisis Pestma, ya que
este análisis nos ayudara a poder evaluar dichos distritos en base a criterios técnicos, es por
ello que se realizó una ponderación, el cual se daría un valor al criterio técnico más
importante. Es por ello, que el distrito que tenía más ventajas de aceptación del producto
seria Corona Queens.
Además cabe resaltar que el distrito de Corona Queens, es un barrio con una población de
latinoamericanos y grandes comerciantes. Asimismo se consideró también la coyuntura
económica, tecnología y el medioambiente, el cual dicho barrio mencionado fue el más
indicado para la entrada del producto seleccionado.
50
CORONA, QUEENS
Queens, el distrito de mayor tamaño y también el más diverso étnicamente de todos
los Estados Unidos. La cabecera de Queens se encuentra en el vecindario de Jamaica. Un
censo realizado en el año 2005, arrojó como resultado un total de 47,6% de inmigrantes
entre sus residentes, estimándose que para el año 2010 la mayoría de sus habitantes serán
personas nacidas en el extranjero.
Es el décimo condado más poblado de los Estados Unidos y el segundo de la Ciudad de

Nueva York, con una población que ronda los 2,2 millones de habitantes. Tanto
el aeropuerto John F. Kennedy como el Aeropuerto LaGuardia se sitúan en Queens, al igual
que el Estadio Shea, los estudios Silvercup, el parque Flushing Meadows-Corona y el
Centro Nacional de Tenis de los Estados Unidos, constituyendo además la sede del famoso
del equipo de béisbol de los Mets.
Fuente: (TURISMOSNEW YORK, 2014)
51
Población Total
Tabla N° 4: Población de Queens
Total population 2,230,722 100

Under 5 years 132,464 5.9
5 to 9 years 123,766 5.5
10 to 14 years 123,406 5.5
15 to 19 years 139,096 6.2
20 to 24 years 160,875 7.2
25 to 29 years 184,917 8.3
30 to 34 years 177,213 7.9
35 to 39 years 164,355 7.4
40 to 44 years 161,924 7.3
45 to 49 years 163,851 7.3
50 to 54 years 159,033 7.1
55 to 59 years 137,184 6.1
60 to 64 years 116,492 5.2
65 to 69 years 83,917 3.8
70 to 74 years 66,707 3
75 to 79 years 51,227 2.3
80 to 84 years 42,120 1.9
85 years and over 42,175 1.9
Elaboración Propia
Fuente: (CENSUS, 2010)
52
Su nombre fue puesto en honor a la reina consorte Catalina de Braganza -esposa de Carlos
II- y su origen se remonta al año 1683 cuando formó parte de los originales 12 condados
del Estado de Nueva York, Queens es considerado como uno de los condados más
periféricos, pero acoge diversos vecindarios urbanos y distritos comerciales. Los
vecindarios de la parte oriental se asemejan bastante a los suburbios de la zona occidental
del condado de Nassau. Uno de los rascacielos más elevados de la ciudad -el Citicorp- está
emplazado en la ribera de Queens, enfrente de Manhattan, siendo además el más alto de
Long Island.
Queens es uno de los distritos de Nueva York considerado uno de los más importantes
de Estados Unidos. Es reconocido por tener entre sus calles abundantes sitios turísticos al
que cualquier visitante podrá llegar.
Jardín botánico de Queens

Teatro en el parque de Queens
Parque Estatal del Pórtico
Fuente: (TURISMOSNEW YORK, 2014)
Perfil de Consumidor
- Demográfico
El condado de Queens cuenta en la actualidad con una población total de 2, 230,722

personas, distribuidas de la siguiente manera:
El 30,7% son europeos o descendientes de europeos.

El 26,5% son latinoamericanos o hispanos.
El 21,2% son asiáticos.
El 19,2% son afroamericanos (africanos o descendientes de africanos).
El resto lo conforman personas de otras razas.
Las diez lenguas principales que se hablan en Queens, según un estudio realizado por el
Auditor del Estado de Nueva York, son las siguientes por orden: inglés, español, chino,
53
coreano, italiano, griego, ruso, tagalo, francés y el criollo francés (lengua hablada por
franceses de distintas ciudades).
- Económico
La economía de Queens se ve beneficiada por su cercanía a Manhattan y un extenso
sistema de transporte. Dos de los tres principales aeropuertos de la región, que funcionan
como puertos de entrada y salida de pasajeros internacionales, están ubicados dentro del
condado. Entre los condados con mayor densidad poblacional, Queens es el de mayor
diversidad del país. Los inmigrantes de otros países conforman alrededor de la mitad de la
población y ningún grupo étnico o nacionalidad domina la composición racial del condado.
En vez, los vecindarios de Queens forman un mosaico de culturas, reflejando la gran
diversidad de inmigrantes que ha llegado aquí desde otras regiones del mundo, aunada a la
herencia cultural de sus predecesores.
El condado ofrece una amplia variedad de oportunidades recreativas y culturales, incluso

parques, bibliotecas, museos, restaurantes, complejos deportivos y un vibrante panorama de
las artes. Gracias a su sólida economía, creciente población, sistema integral de transporte y
un sinfín de ventajas, Queens se encuentra bien posicionado para su crecimiento futuro.
Varios proyectos de desarrollo económico en los que participan tanto el sector público
como el privado se encuentran actualmente en curso o están en la fase de planificación para
los próximos años; éstos optimizarán aún más la economía del condado.
Fuente: (OSC, 2014)
54
Tabla N° 5: Cuadro de ingresos y beneficios
Queen, Nueva York

Percent
Margin of
Subject Estimate Percent margen of
Error
error
COME AND BENEFITS (IN 2015
INFLATION-ADJUSTED DOLLARS)
Total households 780,644 +/-1,886 780,644 (X)
Less than $10,000 55,878 +/-1,489 7.20% +/-0.2
$10,000 to $14,999 35,526 +/-1,179 4.60% +/-0.2
$15,000 to $24,999 79,184 +/-1,762 10.10% +/-0.2
$25,000 to $34,999 70,902 +/-1,490 9.10% +/-0.2
$35,000 to $49,999 99,201 +/-2,094 12.70% +/-0.3
$50,000 to $74,999 140,342 +/-2,309 18.00% +/-0.3
$75,000 to $99,999 100,799 +/-2,076 12.90% +/-0.3
$100,000 to $149,999 115,401 +/-1,986 14.80% +/-0.3
$150,000 to $199,999 48,489 +/-1,261 6.20% +/-0.2
$200,000 or more 34,922 +/-1,118 4.50% +/-0.1
Median household income (dollars) 57,720 +/-552 (X) (X)
Mean household income (dollars) 75,162 +/-474 (X) (X)
With earnings 633,446 +/-2,581 81.10% +/-0.2

Mean earnings (dollars) 78,330 +/-519 (X) (X)
With Social Security 205,456 +/-1,625 26.30% +/-0.2
Mean Social Security income
16,795 +/-127 (X) (X)
(dollars)
With retirement income 106,992 +/-1,637 13.70% +/-0.2
Mean retirement income (dollars) 23,545 +/-585 (X) (X)
With Supplemental Security Income 42,920 +/-1,257 5.50% +/-0.2

Mean Supplemental Security
8,827 +/-157 (X) (X)
Income (dollars)
With cash public assistance income 25,621 +/-953 3.30% +/-0.1
Mean cash public assistance

3,964 +/-178 (X) (X)
income (dollars)
With Food Stamp/SNAP benefits in
110,539 +/-2,025 14.20% +/-0.3
the past 12 months
55
- Edad
Los futuros consumidores estarían en el rango de edades de los 25-50 años, personas
adultas y que se preocupan por su salud.
Tabla N° 6: Publico Objetivo
25 to 29 years 184,917 8.3

30 to 34 years 177,213 7.9
35 to 39 years 164,355 7.4
40 to 44 years 161,924 7.3
Elaboración propia
- Clase
El tipo de clase que estaría dirigido mi producto seria clase media, gente que se
encuentra laborando específicamente.
- Ingresos
Los ingresos considerados estarían en el rango de $1000-$2000 semanales, el cual

cubriría para el gasto de consumo del producto elegido (Manjar de Café).
- Estilo de Vida
Queens ofrece muchas oportunidades recreativas y atracciones turísticas. Con 7,100
acres, tiene la segunda superficie más grande de parques de todos los condados. El
parque Flushing Meadows Corona Park, con aproximadamente 900 acres, es el más
grande de Queens y el cuarto más grande de la ciudad de Nueva York, y fue la sede
de las Ferias Mundiales de 1939 y 1964. Además de amplios espacios verdes,
canchas deportivas y zonas para picnics, el parque alberga museos, estadios, un
zoológico, una gran piscina y pista de patinaje. Citi Field, ubicado en el extremo
norte de Flushing Meadows Corona Park, reemplazó al Shea Stadium en 2009 como
56
el nuevo hogar del equipo de béisbol New York Mets, cuya sede está en Queens
desde 1964.
Fuente: (OSC, 2014)
3.2.2.- Tendencias de consumo
La tendencia del consumo de los pobladores estaría basada en 3 puntos importantes:
1. Tendencia a la alimentación saludable.

2. Preocupación por los ingredientes
3. Interés por lo nuevo y sabores regionales.
Tendencia de consumo del Café en Estados Unidos
En los últimos años, la proliferación de cafeterías, el surgimiento de cafeteras personales y

el aumento de las máquinas para preparar café en frío atrajeron a más amantes del café, lo
que produjo que cuatro de cinco consumidores estadounidenses actualmente ingieren la
bebida, según la consultora de estudios de mercado Mintel.
Los consumidores desean probar nuevas experiencias con sus cafés y las cafeterías y los
productores están proporcionando innovaciones con productos premium y experiencias con
influencias culinarias
Los futuros de café arábigo cotizados en Nueva York repuntaron un 20% en junio,
anotando el mayor aumento mensual registrado desde febrero del 2014. La variedad del
grano es cultivada principalmente en América Latina y preparada por empresas
especializadas como Starbucks. Los precios para la variedad robusta, utilizada en el café
instantáneo, subieron un 4,2% el mes pasado en Londres. El consumo mundial aumentará
un 1,2% en la temporada que comienza en octubre a un récord de 150,8 millones de sacos,
anunció el USDA el 17 de junio. Rabobank International prevé que la escasez mundial se
expandirá a 2,2 millones de sacos en la temporada 2016-2017 frente a los 800.000 sacos
anteriores. Estos pesan 60 kilógramos o 132 libras. Otros, como la Organización
Internacional del Café, con sede en Londres, prevén una demanda aún mayor. La sólida
demanda por el grano ayudó a impulsar el repunte del café arábigo de este año. Citigroup
estima que los precios podrían llegar a US$1,50 la libra (454 gramos) para el segundo
57
semestre del 2017. El contrato de entrega para septiembre se estableció en US$1,4565 el
jueves en ICE Futures U.S. en Nueva York.
Fuente: (CENTRO DE COMERCIO INTERNACIONAL, 2011)
Ilustración N° 29: Hábitos de consumo del café

Fuente: (COPAL, 2017)
En la presente imagen pueden observar el porcentaje aproximado de los hábitos de

consumo de la población, el cual resalta que hay un alto porcentaje de personas que
diariamente consumen café, el cual es un indicador que nos favorece para el ingreso del
nuevo producto al mercado.
58
Ilustración N° 30: Exportaciones del Café
Fuente: (AGRODATAPERU, 2017)
En la siguiente imagen podemos observar en los últimos 6 años como ha ido creciendo la
exportación de café, esto nos informa que hay un gran porcentaje de países que consumen
café y que hay una demanda favorable de satisfacer.
Tendencia de Consumo de la Nutella
La historia de Nutella, es un relato inspirador de amor y pasión al que se añade una

meticulosa selección y procesamiento de materias primas de gran calidad para crear un
producto único e incomparable. Esta es la razón por la que tantas y tantas familias de todo
el mundo empiezan sus días libres con una sonrisa radiante desayunando con nuestra
crema. Pietro Ferrero, un pastelero del Piamonte, Italia, creó con gran ingenio una pasta
dulce a partir de avellanas, azúcar y una pequeña cantidad de cacao. Le dio forma de barra
para que pudiera rebanarse y servirse sobre pan y la llamó Giandujot en honor al famoso
personaje carnavalesco local de la época. Ferrero se constituyó oficialmente como empresa
el 14 de mayo de 1946.
Fuente: (NUTELLA, 2015)
59
Información Nutricional
Nutella posee un auténtico sabor a avellanas y cacao, y su cremosidad única intensifica su

sabor. Es tan deliciosa que incluso una pequeña cantidad te deja plenamente satisfecho: 15
g/1 cucharada de Nutella untada sobre una rebanada de pan es suficiente para garantizar un
sabor inigualable y una experiencia placentera.
Ilustración N° 31: Información Nutricional

3.3.- Análisis de la Oferta y la Demanda
La ley de la oferta y la demanda refleja la relación entre la demanda que existe de un bien
en el mercado y la cantidad del mismo que es ofrecido en base al precio que se establezca.
La teoría dice lo siguiente: Hablando dentro de un mercado de competencia perfecta, el
precio de un bien se situará en un punto de equilibrio donde la demanda sea igual a la
oferta.
Ese punto de equilibrio es el precio al que los consumidores están dispuestos a comprar el
bien.
Fuente: (ECONOMIPEDIA, 2016)
60
3.3.1.- Análisis de la Oferta
El objetivo de EXPOTEMPLE S.A.C es de maximizar sus ganancias, de esta premisa se

desprende una serie de conclusiones expuestas a continuación:
Determinantes de la Oferta:
1. El precio del Producto (Manjar de Café): En este punto se estimará que el precio
del producto estaría alrededor de $11.77 c/u, teniendo en cuenta que si aumenta la
cantidad ofertada, el precio del producto estaría incrementándose en base al
requerimiento del minorista.
2. Precio de los recursos e insumos empleados en la producción del bien: Al
aumentar el precio de los insumos de un bien, su oferta va a disminuir y viceversa.
Al hablar del precio de los recursos e insumos se refiere al precio del trabajo
(salarios), precio de materias primas, precio de energía, tasas de interés, etc.
3. La tecnología de producción: Al mejorar la tecnología en la producción, la oferta
de un bien aumentará.
4. Precios futuros esperados: Si se espera que a corto plazo el precio del bien
producido aumente, la oferta aumentará, y viceversa.
5. Número de oferentes: Al haber un mayor número de oferentes la oferta de un bien
aumentará y viceversa.
Fuente: (AULA DE LA ECONOMIA, 2002)
61
Exportaciones Mundiales de la Línea de Manjares
En el siguiente cuadro se puede apreciar cuales son 10 principales países exportadores para
la partida 190190, se mencionan los últimos 5 años de exportación, en donde podemos
apreciar que Estados Unidos es considerado parte del Top de los 10 principales países
Exportadores de manjar.
Ilustración N° 32: Lista de exportadores para la partida 190190
Fuente: (TRADEMAP, 2015)
62
En la siguiente figura N°33 podemos apreciar el crecimiento de la oferta y la demanda
internacional para los productos exportados a Estados Unidos actualizados al 2015.
Asimismo, se precia en la imagen que la partica 190190 tiene el 2do lugar de exportación
en el año, la cual nos indica que tiene una cantidad de oferta en el país mencionado,
dándonos a conocer que los habitantes de Estados Unidos, tienen la necesidad de consumir
manjar y sus derivados.
Ilustración N° 33: Lista de productos al nivel de 6 dígitos exportado por Estados Unidos de
América en 2015
63
Tabla N° 7: Lista de Productos Exportados Estados Unidos - 2016
Valor Valor Valor Valor Valor

exportada exportada exportada exportada exportada
Código Descripción del producto
en 2016- en 2016- en 2016- en 2016- en 2016-
M08 M09 M10 M11 M12
Mezclas y pastas de harina, grañones, sémola,

almidón, fécula o extracto de malta, sin cacao
'190120 ... 38976 38316 45891 41978 39953
Extracto de malta; preparaciones alimenticias

'190190 de harina, grañones, sémola, almidón, fécula ... 23101 26949 30190 24226 25030
Preparaciones alimenticias de harina, grañones,

'190110 sémola, almidón, fécula o extracto de malta, ... 19018 27287 22194 20481 20570
Tabla N° 8: Empresas Exportadoras Peruanas
%Var %Part.
Empresa
16-15 16
LAIVE S A 0% 90%
T & C REPRESENTACIONES S R LTDA -23% 8%
GLORIA S A 271% 1%
NOE IMPORT EIRL -38% 0%
SAN ROQUE S.A. 778% 0%
GRAHPA S.R.L. 21% 0%
INDUSTRIA PANIFICADORA SAN JOSE S.A. -71% 0%
UCHU WASI S.A.C. 676% 0%
CELIS CHUMBILE LEOPOLDO ELIAS 363% 0%
Otras Empresas (3) -- 0%
Fuente: (SIICEX, 2016)
En la presente tabla se visualizan todas las empresas peruanas que exportan el dulce de
leche.
64
Exportación Mundial de la Nutella
En el siguiente cuadro se puede apreciar cuales son 10 principales países exportadores para
la partida 180610, se puede visualizar los últimos 5 años, asimismo se aprecia que Estados
unidos es considerado parte del Top de los 10 principales países Exportadores de Nutella.
Ilustración N° 34: Lista de los países exportadores para el producto seleccionado en 2015
65
En el siguiente cuadro se puede apreciar la concentración de los países exportadores y
distancia media con sus países de destino, el cual se ha clasificado por partida arancelaria,
dando como resultado que la partida 180610 tiene una 4ta participación de exportación
hacia el mercado de Estados Unidos.
Ilustración N° 35: Concentración de los países exportadores y distancia media con sus
países de destino
66
Tabla N° 9: Empresas Exportadoras Peruanas
%Var %Part.
Empresa
16-15 16
VILLA ANDINA SOCIEDAD ANONIMA CER... 89% 42%
ECOANDINO S.A.C. -21% 21%
EXPORTADORA CAMINOS ALTOS DEL PER... 30% 5%
INDUSTRIAS ALIMENTICIAS CUSCO S.A. 618% 5%
MACHU PICCHU FOODS S.A.C. -26% 4%
EXPORT IMPORT GEMA PERU SOCIEDAD ... -- 3%
EXPORT Y IMPORT E INVERSIONES WIL... 241% 3%
ANDINA FOODS EXPORT EMPRESA INDIV... 9842% 3%
NUTRY BODY SOCIEDAD ANONIMA CERRADA -59% 3%
Otras Empresas (14) -- 12%
En la presente tabla se puede observar que empresas peruanas son las que más exportan
Nutella.
3.3.2.- Análisis de la demanda
La demanda estará enfocada solo a la población de la ciudad de Queens que, el cual ya se

realizó el estudio de mercado sobre sus preferencias y gustos de los pobladores
latinoamericanos los cuales serían nuestros consumidores finales.
Determinantes de la Demanda:
67
1. Precio del bien: Al aumentar el precio de un bien disminuye la cantidad
demandada.
2. Ingreso de los consumidores: En los bienes normales, al aumentar el ingreso de los
consumidores la demanda por un bien va a aumentar y viceversa. Por el contrario en
los bienes inferiores, al aumentar el ingreso del consumidor, la demanda del bien va
a disminuir.
3. Gustos y preferencias: al aumentar las preferencias por un bien (ya sea por moda,
temporada, etc.) la demanda del mismo va a aumentar.
4. Población: Al aumentar la población es de esperar que la demanda por un bien
aumente ya que existe mayor número de consumidores con la misma necesidad.
5. Precios futuros esperados: Si se espera que el precio de un bien aumente a un
cierto plazo, la demanda inmediata de este bien va a aumentar. Por otra parte, si se
espera que el precio disminuya en el futuro la demanda va a disminuir ahora, pues la
gente pospondrá su decisión de compra hasta que el precio baje
Fuente: (AULA DE LA ECONOMIA, 2002)
68
Importaciones Mundiales de Dulce de Leche
en la siguiente imagen apreciaremos la importaciones de la partida arancelaria 190190, el

cual nos da información que Estados Unidos estaría entre los 10 principales país
importadores del manjar blanco, esto quiere decir que aun la producción de Manjar no
abastece a su demanda.
Ilustración N° 36: Importaciones por Sub partida Nacional-2016

69
En el siguiente cuadro se puede apreciar la concentración de los países importadores y
distancia media con sus países proveedores, el cual se ha clasificado por partida arancelaria,
dando como resultado que la partida 190190 tiene una baja participación de importación.
Ilustración N° 37: Lista de importaciones por partida

70
Importación Mundial de la Nutella
En el siguiente cuadro se puede apreciar cuales son 10 principales países importadores para
la partida 180610, se visualiza los últimos 5 años en donde Estados unidos es considerado
parte del Top de los 10 principales países Importadoras.
Ilustración N° 38: Lista de Países importados

3.4.- Estrategia de Ventas y Distribución
3.4.1.- Estrategia de Segmentación
Para efecto de nuestro Plan de Negocios la empresa EXPOTEMPLE S.A.C, desarrollara

una segmentación concéntrica, ya que nuestro mercado objetivo tendrá un solo segmento.
Por otro lado cabe resaltar que las estrategias de segmentación estarán enfocadas a las
necesidades de nuestro cliente final. Se mencionaran las siguientes:
 Expotemple S.A.C, presentara al mercado objetivo un producto afinado a las

preferencias, gustos y características del cliente final.
 Tener un segmento específico nos enfrenta a menos competidores, por ende
generaría la ventaja de la fidelización con cliente final.
 Ahorro de costos al tener una segmentación específica, ya que Expotemple S.A.C
haría una inversión para solo el público objetivo seleccionado.
 Genera nuevas oportunidades de crecimiento a la empresa y obtiene una ventaja
competitiva considerable.
71
3.4.2.- Estrategia de Posicionamiento
El posicionamiento del producto será la forma en que los consumidores definirán el

producto con base en sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa en la mente de
los consumidores, en relación con los productos de la competencia. La creación de la
página web (WWW.EXPOTEMPLE.COM.PE) en donde detallará la información
correspondiente a la organización, los beneficios y recomendación de las propiedades del
producto. Así mismo, se realizarán encuestas virtuales a fin de conocer las diferentes
necesidades de los consumidores y/o empresas.
Por otro lado, daremos a conocer al Manjar de Café no como producto en sí, sino lo que se
tratará es de brindar el mensaje a los futuros compradores cuál es su valor real como
productos y que diferenciara a los competidores, para que este pueda fidelizarse con el
cliente.
Finalmente, se realizará una estrategia de marketing en cooperación con el cliente

(importador) para impulsar el producto enviando una serie de merchandising para educar al
cliente en relación a los beneficios del producto.
Fuente: (MARKETING Y CONSUMO, 2012)
Marketing Mix: Producto, Precio, Plaza y Promoción
Producto
El producto que en esta oportunidad ofreceremos al mercado elegido es el Manjar de Café

(envase de 200g). La decisión que se tomó para elegir el producto fue en base al estudio de
mercado realizado y evaluando las preferencias del consumidor. El diseño del nombre
“Manjar de Café”, consiste en una etiqueta sencilla el cual será identificado como Manjar
de Café, presentado en un envase de vidrio para su protección y conservación.
Precio
La decisión de fijación del precio del Manjar de Café estarán enfocados a los precios
basados al costing más la utilidad, el cual será un precio competitivo al mercado.
72
DETERMINACION DEL PRECIO DE VENTA
COSTO DE PRODUCCIÓN 4.85
COSTO DE EXPORTACIÓN 3.26
COSTO FIJO 2.80
COSTO MARKETING 1.20
COSTO TOTAL ($) 12.11
Margen de Utilidad 30%
Precio de Venta Unitario ($) 15.74
Ilustración N° 39: Determinación de precio de venta

Elaboración Propia
3.4.3.- Estrategia de Distribución
Nuestra estrategia de distribución será manejada mediante un distribuidor especializado que

gestionara la entrega con el cliente que sería el Supermarket “Mi Tierra” en el distrito de
Queens.
Al utilizar una estrategia de representación brindaríamos una mayor seguridad a nuestros

clientes y se ahorraría esfuerzos en el manejo de negociación directa con los clientes. Por
Otro lado, se entablará una comunicación eficiente y rápida para la captación de pedidos
nuevos y/o la captación de clientes nuevos (Supermarkets).
Puntos de venta:
Supermarkets más conocidos en el distrito de Queen son los siguientes:
 Mi Tierra Supermarket
 Ferreira Foodtown
 Downtown Natural Market
 Food Bazar Supermarket
Cabe resaltar que como microempresarios solo escogeríamos un primer Supermarket ya

que por tema de abastecimiento de la producción, estaríamos de acorde con el
supermercado seleccionado. Asimismo tenemos la ventaja que en este supermercado hay
73
más gente hispana que va hacer compras de tus productos alimenticios, ya que en dicha
tienda encontraras diferentes productos nativos de diferentes lugares.
Por tal motivo la tienda seleccionada seria:
 Mi Tierra Supermarket
3.5.- Estrategia de Promoción
Como estrategia de promoción la empresa Expotemple S.A.C., desarrollara ciertos aspectos

que son de importación para poder brindar seguridad, confianza, servicio de calidad hacia
al cliente final, con el fin de poder captar el mayor interés y así generar que el consumidor
final se sienta identificado con el producto, satisfaciendo todas sus expectativas como
cliente.
Página Web: Expotemple S.A.C, creara una página web www.expotemple.com.pe, con el
fin de dar a conocer el producto (Manjar de Café) y toda la información necesaria que debe
conocer el futuro cliente potencial, desde sus orígenes como una manera de atracción,
seguridad y fidelización.
Publicidad: Difundiremos nuestro empresa exportadora mediante revistas, videos en

youtube, un catálogo sobre la información general del producto a exportar, asimismo
trataremos de hacer llegar el mensaje que tendrá el Manjar de Café con el fin de poder
atraer a futuros clientes potenciales.
Promoción de Ventas: Expotemple participara en ferias realizadas por PROMPERU,

ADEX, Cámara de Comercio Internacional, entre otros, el cual nos brindara la oportunidad
de poder llegar a las empresas interesadas en el producto. A continuación detallaremos las
posibles ferias a participar para presentación del Manjar de Café.
 Summer Fancy Food Show

 Expo Comida Latina
 Expolimentaria Peru
 International Restaurant & Food Service Show Of New York - 2017
74
Fuente: (FERIAS ALIMENTARIAS, 2017)
Propuesta de Valor E-Commerce
Expotemple S.A.C, facilitará a sus clientes también una página web por el cual podrán
hacer sus pedidos, generando promociones, descuentos para una mejor atracción del
producto. Se le dará promociones corporativas a las empresas que estarían interesados en el
Manjar de Café, teniendo la finalidad de comercializarlo en sus puntos de ventas, ya que
sería una gran oportunidad para el desarrollo de la empresa. Tenemos que dejar en claro
que los beneficios de empresas corporativas y usuario finales tendrán diferentes beneficios
si desean hacer la compra por internet del Manjar de Café.
Finalmente, en la plataforma del E-commerce existirán los medios de pago más utilizados
en el mercado objetivo, en el cual se considerara Verified By Visa entre otros.
Fuente: (ESAN, 2016)
3.6.- Tamaño de Planta. Factores condicionantes
La selección del lugar tendría un espacio de 100 m2, el cual solo 50 m2 sería el área de
producción y lo restante la parte administrativa, generando un costo de alquiler alrededor de
S/.1500.
Por otro lado cabe mencionar que la razón de elección del lugar, estaría enfocada en las
facilidades de acceso para el negocio, ya que estaría al alcance de los proveedores, agentes
portuarios que puedan facilidad la exportación de mi producto. Es por ello que la mejor
opción de la ubicación seria en la dirección siguiente:
Departamento: Lima
Provincia: Callao
Distrito: Callao
Av. Néstor Gambeta N°9053
75
Asimismo, los factores condicionantes para la elección del lugar de la planta se basaron en
los siguientes:
o Costo del lote de alquiler.

o Costo de mantenimiento.
o Impacto ambiental.
o Clima social.
o Servicios comunitarios (hospitales, policías, empresas industriales, etc.)
o Transporte.
o Facilidades de permisos de funcionamiento.
o Licencias, entre otros.
Fuente: (INGENIERIA INDUSTRIAL, 2016)
Equipos
 Estufa de gas o eléctrica

 Refractrometo, con escala 0-70° brix
 Medidor de acidez
 Balanza
 Utensilios: cuhcillo,tabllas, ollas, cucharas, etc.
76
4. PLAN DE LOGÍSTICA INTERNACIONAL
4.1.- Envase, Empaques y Embalaje
 Envase
La presentación del envase del producto será a base de vidrio con tapa sellada, para la
protección y conservación del producto. Asimismo, el contenido será de 200gr.
Ilustración N° 40: Envase de vidrio 200gr

Fuente: (VIMELPLAST GROUP, 2016)
Asimismo, cabe mencionar que nuestros proveedores seleccionados serán 3 para

abastecimiento de los envases, serían los siguientes:
- El buen artesano
- Envases del Peru Wildor
- Soluciones de Empaque
77
Tabla N° 10: Proveedores de Frascos
CUADRO COMPARATIVO DE PROVEEDORES

Envases del Perú Soluciones de
El Buen Artesano
Wildor Empaque
Precio (200Gr) Unid S/. 2.20 2.50 1.00
Elaboración Propia
Fuente: (SOLEMSAC, 2016)
Después de la evaluación respectiva de los precios la empresa EXPOTEMPLE S.A.C llego

a la conclusión que el proveedor seleccionado seria soluciones de empaque, ya que los
precios a diferencia de los otros proveedores, es el más cómodo, es por ello que se escogió
trabajar con este proveedor.
 Empaque
El empaque de los alimentos debe contener y proteger los productos durante su

almacenamiento, comercialización y distribución. El producto debe ser exhibido en buena
condiciones con el fin que motive y de confianza al comprador.
Un requisito exigido por el mercado es el Codificador Universal de Productos (UPC o

código de barras).
Fuente: (COMEX PERU, 2005)
Es por ello que la empresa ha optado por escoger los empaques que sean de cartón sin
diseño con separadores para la protección del envase y evitar daño.
78
Ilustración N° 41: Cajas de frascos
Fuente: (ULINE, 2016)
Tabla N° 11: Proveedores de Empaque
CUADRO COMPARATIVO DE PROVEEDORES

Corporaciones de
Cajas de Cartón Sodimac
Empaque
Precio (12 frascos) Unid S/. 5.00 3.50 4.20
Elaboración Propia
Fuente: (CAJASDECARTON, 2017)
Después de la evaluación respectiva de los precios la empresa EXPOTEMPLE S.A.C llego

a la conclusión que el proveedor seleccionado seria SODIMAC, ya que los precios a
diferencia de los otros proveedores, es el más cómodo, es por ello que se escogió trabajar
con este proveedor.
79
Tabla N° 12: Medidas del Empaque (caja de cartón)
DESCRIPCION DIMENSIONES INTERNAS CELDA UTILIZABLE

LARGO X ANCHO X ALTO LARGO X ANCHO X ALTO
12 Frascos 32 cm x 24 cm x 10 cm 8 cm x 8 cm x 10 cm
Fuente: Elaboración Propia
 Embalaje
La empresa ha decidido que para su primera exportación de Manjar de Café, se usara el

contenedor de 20 pies.
Ilustración N° 42: Contenedor de 20 pies

Fuente: (GRUPO TRANSMERIDIAN, 2017)
Tabla N° 13: Medidas de contenedor

Dimensiones Externas:
Largo Ancho Alto
590 cm 235cm 239cm
80
4.2.- Diseño del Rotulo y Marcado
4.2.1.- Diseño del Rotulado
En el rotulado del Manjar de Café tendrá las siguientes características:
- Nombre técnico y comercial, sus ingredientes o componentes

- Nombre del producto, su ubicación legal y responsable
Etiquetado Nutricional
Para el etiquetado nutricional, los fabricantes deben proporcionar la información que se

presenta a continuación. Los diferentes componentes están listados en el orden en que
deben aparecer en la etiqueta:
- Calorías totales (total calories).

- Calorías de grasas (calories from fat).
- Calorías de grasas saturadas (calories from saturated fat).
- Grasa total (total fat).
- Grasas saturadas (saturated fat).
- Grasas polisaturadas (polysaturated fat).
- Grasas monosaturadas (monosaturated fat).
- Colesterol (cholesterol).
- Sodio (sodium).
- Potasio (potassium).
- Carbohidratos totales (total carbohydrate).
- Fibra dietética (dietary fiber).
- Fibra soluble (soluble fiber).
- Fibra insoluble (insoluble fiber).
- Azúcares (sugars).
- Alcohol proveniente de azúcares (sugar alcohol).
- Otros carbohidratos (other carbohydrate) Proteína (protein) Vitamina A (vitamin A).
Porcentaje de v itamina A p resente como betacaroteno (percent o f vitamin A
present a s betacarotene) Vitamina C (vitamin C) Calcio (calcium) Hierro (iron).
81
Ilustración N° 43: Etiquetado Nutricional
Elaboración Propia
Fuente: (FDA, 2015)
4.2.2.- Diseño del Marcado
- Es la forma estándar de identificar cada pieza de la carga.

- Las mercancías deben estar debidamente marcadas a fin de identificarlas sin
equívoco, para que quienes las manejen durante su traslado, no tengan dudas en
cuanto al lugar de destino y el modo como manipularlas.
- Las marcas deben estar en el idioma del país de destino.
- Deben ser: legibles, indelebles, localizables, suficientes y conformes.
- El marcado reviste cada vez mayor importancia en la lucha contra el fraude y las
violaciones.
Fuente: (ADEX, 2016)

82
Ilustración N° 44: Marcado de caja
RECEIVER
ALLENDE & ROJAS
SERVICE LLC
ESTADOS UNIDOS
PORT NEW YORK
GROSS (2302 KG) CASE N° 1

NET (2000 KG) (32 X 24 X 10)
Ilustración N° 45: Diseño de Marcado (Manjar de Café)

Elaboración Propia
83
4.3.- Unitarización y cubicaje de la carga
La empresa EXPOTEMPLE, unitarizara su carga de tal manera que pueda optimizar sus
costos, obteniendo una carga consolidada, sin perdidas de espacio y ningún inconveniente
al momento del traslado. Por otro lado nos aseguraremos que este correctamente paletizada
para que no sufra ningún daño; cabe resaltar que este sistema facilitara el transporte.
Por esta razón la empresa utilizará el contenedor de 20 pies para su primera exportación.
10 cm
24 cm
32 cm
Ilustración N° 46: Medidas de la caja

84
Serán 12 frascos en cada caja de 200gr c/u.
80 cm
15 cm
120 cm
Ilustración N° 47: Medidas de Palet

Cuando se utiliza embalajes de madera, estas deberán contar con un sello que certifique que
ha recibido tratamiento térmico o de fumigación contra plagas mediante Bromuro de
Metilo. Este sello es otorgado por SENASA en base al cumplimiento de las Normas
Internacional para Medidas Fitosanitarias – NIMF 15.
Tabla N° 14: Medidas de Palet y Caja
MEDIDAS MEDIDAS DE
DE PALET CAJA
LARGO 120 32
ANCHO 80 24
ALTO 15 10
Elaboración Propia
85
 N° de cajas por piso: 14 cajas
120/24 = 5
12.5 cajas = 12 cajas
80/32 = 2.5
 Apilamiento
(Alc – Alp)/ Alcj
(239 – 15) / 10 = 22.4 22
 N° de cajas por palet
12 x 22 = 264 cajas
 N° de Palets
Lcont / Lpalet = 590/120 = 4
Acont / Apalet = 235/80 = 2
Total: 8 palets
Elaboración Propia
 Cantidad de cajas Totales por palet
1 caja ----------- 6kg
264 cajas --------- x
Total = 1584 kg
264 cajas -----------------1584kg
X ------------------ 2300kg
Total = 383 cajas
86
4.4.- Cadenas de DFI de Exportación
El proceso de actividades que se requieren para la exportación que realizara la empresa

EXPOTEMPLE S.A.C, desde el punto de origen hasta el punto de destino serán las
siguientes:
Preparación (embalaje y marcado).

Unitarizacion.
Manipuleo.
Almacenamiento.
Transporte.
Seguro de la carga.
Documentación de exportación.
Gestión y operación aduanero.
Gestión y operación bancaria.
Gestión de distribución.
La grafica siguiente expresa de manera correcta el proceso del INCOTERMS 2010 FCA, el
cual usaremos para la exportación de Manjar de Café hacia Estados Unidos, Nueva York
por la vía marítima
87
Ilustración N° 48: Proceso del FCA
Fuente: (INCOTERMS 2010, 2014)
Asimismo cabe mencionar que el operador logístico que vamos a considerar para el proceso
de exportación seria EXPEDITOR, este agente nos ayudara y asesorara en todo el proceso
que se va requerir para poder para la exportación. Asimismo, Expeditor es una empresa de
mucha experiencia en el comercio exterior.
Cadenas Logísticas
Con respecto a la cadena logística la empresa ha decidido y evaluado que la mejor elección
seria que se tenga un solo representante encargado en distribuir el producto al lugar
objetivo, siendo la mejor opción para el este plan de negocios el “Canal Indirecto Corto”.
Asimismo nuestro distribuidor que será el intermediario para poder llegar a nuestro cliente
final, será Allende & Rojas food Service LLC, esta empresa se estableció en el 2012, es un
proveedor mayorista de alimentos que opera en todo el estado de Nueva York, el motivo de
la elección de dicho proveedor es estratégico ya que el lugar que opera está cerca al punto
de venta seleccionado, el tema de costos no es muy alto, sería el indicado para nuestro
negocio.
88
Determinación de Operadores Logísticos a intervenir
El operador logístico seleccionado para que lleve a cabo el flujo operativo de la

distribución física internacional estará a cargo de la empresa Expeditors, los cuales se
encargaran de llevar a cabo todo el proceso apoyados de la empresa de transporte Evolution
Logistics Global S.A.C.
Gestión aduanera de la cadena
Ilustración N° 49: Flujo de Proceso Logístico

Fuente: (BLOG FLUJO LOGISTICO, 2015)
Por otro lado, la empresa que se encargara de transportar la mercadería desde nuestro
almacén hasta el puerto del callao será la empresa Evolution Logistics Global S.A.C.
4.5.- Seguro de las mercancías
El seguro es uno de los servicios esenciales del comercio internacional.
Vincula tres elementos:
 El asegurado (importador o exportador)
89
 El asegurador (compañía de seguros)
 El objeto asegurado (la carga).
Seguro de Transporte
Es un contrato mediante el cual, una persona jurídica denominada asegurador, se

compromete a indemnizar a otra llamada asegurado, por las pérdidas, daños o gastos que
tenga éste, en caso su carga sufra algún accidente, causado por un riesgo asegurado, durante
el traslado al lugar de destino, recibiendo a cambio el pago de una remuneración a la que se
conoce como PRIMA.
Por la información mencionada líneas arriba, y el INCOTERM a usar, el seguro de la carga

no estaría incluido, por ende el cliente tendría que asegurar su carga por cuenta propia, las
cuales se le darán las recomendaciones necesarias para que pueda obtener la mejor
cubertura de seguro ante cualquier circunstancias y no perjudicar el producto.
5. PLAN DE COMERCIO INTERNACIONAL
5.1.- Fijación de Precios
La técnica que se utilizará para el cálculo del precio estará sujeta al método basado en el
costo más margen, el cual se define que se llevara a cabo a partir del costo de producción
sufrido durante el proceso productivo.
Formula a Utilizar
PV = Todos los Costos + Margen
PV = (CP+DIST+ADM+OTROS COST)+MG
90
Tabla N° 15: Costos directos de Producción
COSTOS DIRECTOS DE PRODUCCIÓN

Descripcion Cantidad Und Costo Total
Produccion Total 383 cajas 4,596.00
Manjar de Café 4,596 Und 7.10 32,631.60
Materia prima café 100 kg 3.00 300.00
Materia prima leche 600 Lt 1.80 1,080.00
Azucar blanca refinida 200 Kg 1.50 300.00
Bicarbonato de sodio 4 Bot 0.80 3.20
Envase y embalaje primario 4,596 Und 1.00 4,596.00
Etiquetado y Rotulado 4,596 cajas 0.60 2,757.60
Empaque secundario 4,596 cajas 3.50 16,086.00
Empaque de Transporte 383 cajas 0.65 248.95
Obreros 4 800 3,200.00
Mano de Obra por lote
Jefe de Planta 1 1500 1,500.00
Total Costo 62,703.35
Costo Unitario (S/.) 13.64
Costo Unitario ($) 4.18
Elaboración Propia
En el presente cuadro se puede visualizar todos los costos necesarios para la producción del
manjar de café, llegando así al costo unitario de producción.
91
Tabla N° 16: Costos Directos de Exportación
COSTOS DIRECTOS DE EXPORTACIÓN
MARÍTIMO Costo
CONCEPTOS Tiempo unitario
Total (USD) (Días) (USD /Und)
VALOR EX WORK USD $
COSTOS DIRECTOS
EMPAQUE $56 4
UNITARIZACIÓN (en pallets) $69 2
UNITARIZACIÓN (en contenedores) $120 1
TRANSPORTE (Planta Puerto) $147 2
DOCUMENTACIÓN $150
SEGURO $22
ALMACENAJE $180 3
INSPECCIÓN $240 1
EMBARQUE (MANIPULEO) $300 1
BANCARIO
AGENTES 1000
COSTOS INDIRECTOS
ADMINISTRATIVOS $9,233 1
CAPITAL / INVENTARIO
COSTOS DFI $11,518
VALOR FCA $11,518 14 $2.506
TRANSITO INTERNACIONAL
TRANSPORTE
COSTOS DFI
VALOR CFR/CPT
SEGURO
COSTOS DFI
VALOR CIF/CIP
PAÍS IMPORTADOR
TRANSPORTE LOCAL IMP.
SEGURO
COSTOS DFI
VALOR DAT
DOCUMENTACIÓN
ADUANERO (IGV)
ADUANERO (Ad-valorem)
AGENTES
COSTOS INDIRECTOS
TOTAL DFI
VALOR DDP
92
5.1.1.- Costos y Precio
Costo
El costo serán todos los gastos realizados para producir, conservar y comercializar el
producto. Esto incluye gastos de insumos, maquinarias, administrativos, logísticos y demás.
Precio
El precio de venta del producto va a depender directamente de factores externos a la

empresa. A continuación menciono algunos de los más relevantes:
Demanda
Oferta
Calidad del producto
Calidad de las materias primas con que fue fabricado
Exclusividad
Prestigio
Marca
Competencia
Localización
93
Tabla N° 17: Determinación de precio
DETERMINACION DEL PRECIO DE VENTA

COSTO DE PRODUCCIÓN 4.18
COSTO DE EXPORTACIÓN 5.37
COSTO FIJO 4.91
COSTO MARKETING 1.20
COSTO TOTAL ($) 15.66
Margen de Utilidad 30%
Precio de Venta Unitario ($) 20.36
Elaboración Propia
En la tabla se muestra todos los costos que formaran parte para poder llegar al precio de
venta final del producto.
5.1.2.- Cotización Internacional
Como cotización internacional la empresa EXPOTEMPLE S.A.C, desarrollara su propio

modelo de cotización, el cual se resaltaran puntos relevantes de suma importación, como la
precisión del precio, tiempos de entrega, lugar convenido, cantidades, etc, para que así en el
contrato de compra venta quede establecida y pactada lo que se acordara en la cotización.
94
Ilustración N° 50: Modelo de Cotización Internacional
Fuente: (MODELOFACTURA, 2017)
5.2.- Contrato de compra venta internacional (exportación) y sus documentos.

La empresa EXPOTEMPLE S.A.C, muestra a continuación el modelo de contrato de
compra venta internacional, el cual se utilizara para formalizar la exportación.
95
CONTRATO DE COMPRAVENTA INTERNACIONAL
Conste por el presente documento el contrato de compraventa internacional de mercaderías

que suscriben de una parte: EXPORTEMPLE S.A.C, empresa constituida bajo las leyes de
la República del Perú, debidamente representada por Sandy Temple Guzman con
Documento de Identidad N° 70202024, domiciliado en su Oficina principal ubicado en Av.
Néstor Gambeta N°35, Callao, a quien en adelante se denominará EL VENDEDOR y, de
otra parte ……S.A., inscrito en la Partida N° ………………. Del Registro de Personas
Jurídicas de la Zona Registral N° ………………….., debidamente representado por su
Gerente General don ………………………., identificado con DNI N° ………………. Y
señalando domicilio el ubicado en Calle …………….., N° ……….., Urbanización
………….., distrito de ……………, provincia y departamento de ……………………….,
República del Perú, a quien en adelante se denominará EL COMPRADOR, que acuerdan
en los siguientes términos:
GENERALIDADES
CLAUSULA PRIMERA:
1.1. Las presentes Condiciones Generales se acuerdan en la medida de ser aplicadas

conjuntamente como parte de un Contrato de Compraventa Internacional entre las
dos partes aquí nominadas.
En caso de discrepancia entre las presentes Condiciones Generales y cualquier otra
condición Específica que se acuerde por las partes en el futuro, prevalecerán las
condiciones específicas.
1.2. Cualquier situación en relación con este contrato que no haya sido expresa o
implícitamente acordada en su contenido, deberá ser gobernada por:
a) La Convención de las Naciones Unidas sobre la Compraventa Internacional de

Productos (Convención de Viena de 1980, en adelante referida como CISG, por
sus siglas en Ingles ) y,
b) En aquellas situaciones no cubiertas por la CISG, se tomará como referencia la ley
del País donde el Vendedor tiene su lugar usual de negocios.
1.3. Cualquier referencia que se haga a términos del comercio (Como FOB, CIF, EXW,
FCA, etc.) estará entendida en relación con los llamados Incoterms, publicados por
la Cámara de Comercio Internacional.
1.4. Cualquier referencia que se haga a la publicación de la Cámara de Comercio
Internacional, se entenderá como hecha a su versión actual al momento de la
conclusión del contrato.
96
1.5.Ninguna modificación hecha a este contrato se considerará valida sin el acuerdo por
escrito entre las Partes.
CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS
CLAUSULA SEGUNDA:
2.1. Es acordado por las Partes que EL VENDEDOR venderá los siguientes productos:
frascos de Manjar de Café (producto alimenticio), y EL COMPRADOR pagará el
precio de dichos productos de conformidad con el articulo EXPOTEMPLE S.A.C.
2.2. También es acordado que cualquier información relativa a los productos descritos
anteriormente referente al uso, peso, dimensiones, ilustraciones, no tendrán efectos
como parte del contrato a menos que esté debidamente mencionado en el contrato.
PLAZO DE ENTREGA
CLAUSULA TERECERA:
EL VENDEDOR se compromete a realizar la entrega de periodo de 15 días luego de

recibidas las órdenes de compra debidamente firmadas por el comprador y aprobadas por el
representante en el país de destino.
PRECIO
CLAUSULA CUARTA:
Las Partes acuerdan el precio $2.50 por frasco por el envío de los productos de
conformidad con la carta oferta recibida por el comprador en Allende & Rojas Service
LLC.
A menos que se mencione de otra forma por escrito, los precios no incluyen impuestos,
aranceles, costos de transporte o cualquier otro impuesto.
El precio ofrecido con mayor frecuencia es sobre la base del Incoterms FCA (“Free Carrier,
transportación principal sin pagar”), si se hará con otra modalidad de transporte.
La cantidad por ambas partes acordadas es de 4596 unidades de frascos enviados en dos
lotes durante el presente año.
CONDICIONES DE PAGO
CLAUSULA QUINTA:
Las Partes han acordado que el pago del precio o de cualquier otra suma adecuada por EL
COMPRADOR a El VENDEDOR deberá realizarse por pago adelantado equivalente al
CINCUENTA PORCIENTO (50 %) de la cantidad debitada precio al embarque de los
97
productos, y el restante CINCUENTA PORCIENTO (50 %) después de 15 días de
recibidos los productos por parte del comprador.
Las cantidades adeudadas serán acreditadas, salvo otra condición acordada, por medio de
transferencia electrónica a la cuenta del Banco del Vendedor en su país de origen, y EL
COMPRADOR considerara haber cumplido con sus obligaciones de pago cuando las
sumas adecuadas hayan sido recibidas por el Banco de EL VENDEDOR y este tenga
acceso inmediato a dichos fondos.
INTERES EN CASO DE PAGO RETRASADO
CLAUSULA SEXTA:
Si una de las Partes no paga las sumas de dinero en la fecha acordada, la otra Parte tendrá
derecho a intereses sobre la suma por el tiempo que debió ocurrir el pago y el tiempo en
que efectivamente se pague, equivalente al UNO POR CIENTO (1 %) por cada día de
retraso, hasta un máximo por cargo de retraso de QUINCE PORCIENTO (15 %) del total
de este contrato.
RETENCION DE DOCUMENTOS
CLAUSULA SEPTIMA:
Las Partes han acordado que los productos deberán mantenerse como propiedad de EL
VENDEDOR hasta que se haya completado el pago del precio por parte de EL
COMPRADOR.
TERMINO CONTRACTUAL DE ENTREGA
CLAUSULA OCTAVA:
El INCOTERM que será utilizado de manera estándar en cada transacción será Free carrier
(FCA), es conveniente aclarar que el costo y responsabilidad de cargar junto al buque de
transporte estará a cargo del vendedor. Por otro lado, el Comprador asume la
responsabilidad a partir del momento que la carga se encuentre en el buque.
Aunque las condiciones de INCOTERMS son claras, es recomendable discutir y aclarar

estos detalles, ya que puede haber desconocimiento de una de las partes.
RETRASO DE ENVIOS
CLAUSULA NOVENA:
EL COMPRADOR tendrá derecho a reclamar a EL VENDEDOR el pago de daños

equivalente al 0,5 % del precio de los productos por cada semana de retraso, a menos que
98
se comuniquen las causas de fuerza mayor por parte del EL VENDEDOR a EL
COMPRADOR.
INCONFORMIDAD CON LOS PRODUCTOS
CLAUSULA DECIMA:
EL COMPRADOR examinará los productos tan pronto como le sea posible luego de
llegados a su destino y deberá notificar por escrito a EL VENDEDOR cualquier
inconformidad con los productos dentro de 15 días desde la fecha en que EL
COMPRADOR descubra dicha inconformidad y deberá probar a EL VENDEDOR que
dicha inconformidad con los productos es la sola responsabilidad de EL VENDEDOR.
En cualquier caso, EL COMPRADOR no recibirá ninguna compensación por dicha

inconformidad, si falla en comunicar al EL VENDEDOR dicha situación dentro de los 45
días contados desde el día de llegada de los productos al destino acordado.
Los productos se recibirán de conformidad con el Contrato a pesar de discrepancias

menores que sean usuales en el comercio del producto en particular.
Si dicha inconformidad es notificada por EL COMPRADOR, EL VENDEDOR deberá

tener las siguientes opciones:
a). Reemplazar los productos por productos sin daños, sin ningún costo adicional para el
comparador; o.
b). Reintegrar a EL COMPRADOR el precio pagado por los productos sujetos a

inconformidad.
COOPERACIÓN ENTRE LAS PARTES
CLAUSULA DECIMO PRIMERA:
EL COMPRADOR deberá informar inmediatamente a EL VENDEDOR de cualquier

reclamo realizado contra EL COMPRADOR de parte de los clientes o de terceras partes en
relación con los productos enviados o sobre los derechos de propiedad intelectual
relacionado con estos.
EL VENDEDOR deberá informar inmediatamente a EL COMPRADOR de cualquier

reclamo que pueda involucrar la responsabilidad de los productos por parte de EL
COMPRADOR.
CASO FORTUITO DE FUERZA MAYOR
CLAUSULA DECIMO SEGUNDA:
99
No se aplicará ningún cargo por terminación ni a EL VENDEDOR ni a EL COMPRADOR,
ni tampoco ninguna de las partes será responsable, si el presente acuerdo se ve forzado a
cancelarse debido a circunstancias que razonablemente se consideren fuera de control de
una de las partes.
La parte afectada por tales circunstancias deberá notificar inmediatamente a la otra parte.
RESOLUCIÓN DE CONTROVERCIAS
CLAUSULA DECIMO TERCERA:
A menos que se estipule de otra forma por escrito, todas las disputas surgidas en conexión
con el presente contrato deberá ser finalmente resueltas por la ley de la República del Perú
y serán competencia exclusiva de la jurisdicción de las cortes del Poder Judicial, a las
cuales las partes por este medio nominan excepto que una parte deseara buscar un
procedimiento arbitral en concordancia con las reglas de arbitraje de las Naciones Unidas
por uno o más árbitros nombrados de conformidad con dichas reglas.
ENCABEZADOS
CLAUSULA DECIMO CUARTA:
Los encabezados que contiene este acuerdo se usan solamente como referencia y no
deberán afectar la interpretación del mismo.
NOTIFICACIONES
CLAUSULA DECIMO QUINTA:
Todas las notificaciones realizadas en base al presente acuerdo deberán constar por escrito
y ser debidamente entregadas por correo certificado, con acuse de recibo, a la dirección de
la otra parte mencionada anteriormente o a cualquier otra dirección que la parte haya, de
igual forma, designado por escrito a la otra parte.
ACUERDO INTEGRAL
CLAUSULA DECIMO SEXTA:
Este acuerdo constituye el entendimiento integral entre las partes.
No deberá realizarse cambios o modificaciones de cualquiera de los términos de este

contrato a menos que sea modificado por escrito y firmado por ambas Partes.
En señal de conformidad con todos los acuerdos pactados en el presente contrato, las partes
suscriben este documento en la ciudad de Lima, a los 15 Días del mes de Febrero 2018.
100
………………………………… …………………………………………
EXPOTEMPLE S.A.C ALLENDE & ROJAS SERVICE LLC
Requisitos Técnicos para Exportar a Estados Unidos
Todos los productos alimenticios que se comercializan en los EE.UU. deben cumplir con
los patrones de salud y seguridad de los alimentos establecidos bajo la Ley Federal de
Alimentos, Drogas y Cosméticos (Federal Food, Drug, and Cosmetic Act - FD&C Act). En
EE.UU., la normativa relacionada con la importación de productos agroindustriales
procesados no se encuentra centralizada en una sola entidad sino en diferentes organismos.
Entidades que Regulan
En PERU
Para la exportación de Manjar de Café, se va requerir un certificado de higiene alimenticia,

el cual demostrará que el producto a exportar, no presenta ningún inconveniente para dicha
comercialización, dicha certificación será otorgado por la entidad DIGESA (Dirección
General de Salud Ambiental).
Requisitos:
Solicitud Única de Comercio Exterior (SUCE) www.vuce.gob.pe. Para Obtener N° de

SUCE deberá tramitarlo con su Código de Pago Bancario (CPB), esta solicitud tiene
carácter de Declaración Jurada e incluye la siguiente información:
 Nombre o razón social, domicilio y número de Registro Único de

Contribuyente de la persona natural o jurídica que solicita la inscripción o
reinscripción.
 Nombre que refleje la verdadera naturaleza del producto y marca del
producto.
101
 Nombre o razón social, dirección y país del establecimiento de
fabricación.
 Resultados análisis físico-químico y microbiológicos del producto
terminado, procesado y emitido por el laboratorio de control de calidad de
la fábrica o por un laboratorio acreditado INACAL u otro organismo
acreditador de país extranjero que cuente con reconocimiento
Internacional firmante del Acuerdo de Reconocimiento Mutuo de ILAC
(International Laboratory Accreditation Cooperation) o del IAAC (Inter
American Accreditation Cooperation).
 Resultado de Análisis bromatológico procesado y emitido por laboratorio
acreditado por el Instituto Nacional de Calidad - INACAL u otro
organismo acreditador de país extranjero que cuente con reconocimiento
internacional firmante del Acuerdo de Reconocimiento Mutuo de ILAC
(International Laboratory Accreditation Cooperation) o del IAAC (Inter
American Accreditation Cooperation), para los Alimentos de regímenes
especiales, los mismos que deberán señalar sus propiedades nutricionales.
 Relación de ingredientes y composición cuantitativa de los aditivos,
identificando a estos últimos por su nombre genérico y su referencia
numérica internacional. (Código SIN)
 Condiciones de conservación y almacenamiento.
 Datos sobre el envase utilizado, considerando tipo, material y
presentaciones.
 Periodo de vida útil del producto en condiciones normales de
conservación y almacenamiento.
 Sistema de identificación del Lote de producción.
 Proyecto de rotulado, conforme las disposiciones del presente
Reglamento.
102
CERTIFICADO DE ORIGEN EE.UU
United States - Peru Trade Promotion Agreement Acuerdo de Promoción Comercial Perú - Estados Unidos
CERTIFICATE OF ORIGIN CERTIFICADO DE ORIGEN
(Instructions on reverse, according to US-Peru TPA (Instrucciones al reverso, según instrucciones
Implementation instructions) para la implementación del APC Perú- EE.UU)
1. Importer´s legal name, address, telephone and e-mail: 2. Exporter´s legal name, address, telephone and e-mail:
Razón social, dirección, teléfono y correo electrónico del importador Razón social, dirección, teléfono y correo electrónico del exportador:
3. Producer´s legal name, address, telephone and e-mail: 4. Blanket Period: / Período que cubre:
Razón social, dirección, teléfono y correo electrónico del productor: From: / Desde:
To: / Hasta:
5. Description of good: / Descripción de la Mercancía:
6. Tariff Classification: / Clasificación Arancelaria:
7. Preference Criterion: / Criterio preferencial:
8. Invoice Number: / Número de la Factura
9. Country of Origin: / País de Origen
I certify that: Yo certifico que:

- The Information on this document is true and accurate and I assume the - La información contenida en este documento es verdadera y exacta y me hago
responsibility for proving such representations. I understand that I am liable for responsable de comprobar lo aquí declarado. Estoy consciente que soy
any false statements or material omissions made on or in connection with this responsable por cualquier declaración falsa u omisión hecha en o con relación
document; al presente documento;
- I agree to maintain, and present upon request, documentation necessary to - Me comprometo a conservar y presentar, en caso de ser requerido, los
support this certification, and to inform, in writing, all persons to whom the documentos necesarios que respalden el contenido de la presente
Certificate was given of any changes that could affect the accuracy or validity certificación, así como a notificar por escrito a todas las personas a quienes
of this certification; entregue el presente certificado, de cualquier cambio que pudiera afectar la
- The goods originated in the territory of one or more of the Parties, and comply exactitud o validez del mismo;
with the origin requirements specified for those goods in the United States- - Las mercancías son originarias del territorio de una o ambas Partes y cumplen
Peru Trade Promotion Agreement. There has been no further production or con todos los requisitos de origen que les son aplicables conforme al Acuerdo
any other operation outside the territories of the parties, other than unloading, de Promoción Comercial Perú-Estados Unidos. No ha habido otro
reloading, or any other operations necessary to preserve the good, and goods procesamiento ulterior o ninguna otra operación fuera de los territorios de las
have remained under customs control; Partes, con excepción de la descarga, recarga o cualquier otra operación
- This certification consists of ______ pages, including all attachments. necesaria para mantener la mercancía en buenas condiciones, y las mercancías
han permanecido bajo control aduanero;
- Esta certificación se compone de ______ hojas, incluyendo todos sus anexos.
Authorized Signature: / Firma autorizada: Enterprise: / Empresa:
Name: / Nombre: Title: / Cargo:
Date: / Fecha: Telephone: / Teléfono: Fax: / Fax:
11. Remarks: / Observaciones:
FUENTE: (ACUERDOS COMERCIALES, 2016)
103
En EE.UU
Con respecto al país de destino, nos solicitaran ciertas documentaciones para el proceso de
exportación, ya que es un requisito esencial para el ingreso de cualquier producto
alimenticio, cuente con documentaciones que avalen que el producto a ingresar al mercado
Estadounidense, no vaya a alterar la salud humana.
Es por esta razón que la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de los Estados Unidos
(US. Customs and Border Protection - CBP), se encarga de la inspección de los productos
comercializados en dicho país.
Asimismo, EXPOTEMPLE S.A.C, necesitara las siguientes documentaciones de ciertas

entidades para la exportación del Manjar de café:
- FDA (Food and Drug Administration): La FDA se encargara de verificar el

cumplimiento de regulaciones que va garantizar la seguridad del producto.
- Ley contra el bioterrorismo: Es un requisito importante que debe afrontar la
empresa EXPOTEMPLE, ya que va validar que el producto a ingresar no cuente
con microorganismos patógenos que puedan afectar la salud humana.
- Notificación Previa (Prior Notice): Documento en el cual se brinda toda la
información acerca de los productos, características al detalle, código, nombre del
cliente, cantidades, lotes, etc.
5.3.- Elección y Aplicación del INCOTERM
La empresa EXPOTEMPLE S.A.C, aplicara el INCOTERM FCA (Free Carrier / Franco -

Transportista, punto de entrega convenido), para su primera exportación, ya que es de suma
importación delegar responsabilidades y obligaciones que ayudaran al proceso de
exportación.
Asimismo, en la siguiente tabla nos nuestra sintetizando cuales serían nuestras

responsabilidades como vendedor y del comprador:
104
Tabla N° 18: Obligaciones del Vendedor y Comprador
Formulaciones FCA Gastos Riesgos

Embalaje V V
Antes de la entrega de la mercancía al transportista V V
Aduana exportación V V
Manutención transporte principal (carga) C C
Transporte principal C C
Seguro transporte C C
Manutención transporte principal (descarga) C C
Aduana importe C C
Al finalizar la ruta C C
5.4.- Determinación del medio de pago y cobro
El medio de pago será mediante una cobranza documentaria, el cual se detallara el proceso
a seguir.
Documentos contra Cobranza de pago
Con una cobranza de pago, el exportador envía los bienes y luego entrega los documentos a
su banco que los remite al banco recaudador del importador junto con instrucciones sobre
cómo cobrar el dinero del importador. En este tipo de acuerdo, el banco recaudador libera
los documentos al importador solo cuando se realiza el pago por los bienes. Una vez que se
realiza el pago, el banco recaudador transfiere los fondos al banco remitente para efectuar
el pago al exportador.
 Momento del pago

 Luego del envío pero antes de que se liberen los documentos
 Transferencia de bienes
 Luego de que el pago se realice a la vista
 Riesgo para el exportador
 Si una letra no se abona, es posible que los bienes sean eliminados o se entreguen sin
pago si los documentos no controlan la posesión
Fuente: (HSBCGLOBALCONNECTIONS, 2016)
105
5.5.- Elección de Régimen de Exportación
Régimen aduanero que permite la salida del territorio aduanero de las mercancías
nacionales o nacionalizadas para su uso o consumo definitivo en el exterior y no está afecta
a tributo alguno.
Plazos
Las mercancías deben ser embarcadas dentro del plazo de 30 días calendarios desde el día
siguiente de la numeración de la declaración.
Regularización: 30 días calendarios contados desde el día siguiente de la fecha de término

del embarque.
Respecto del exportador o consignante
Podrán exportar las personas naturales o jurídicas con Registro Único de Contribuyente
(RUC), excepcionalmente, pueden exportar con documentos de identificación personal
tales como DNI, Carné de Extranjería o Pasaporte.
Respecto de las mercancías
Puede solicitarse la exportación de cualquier mercancía, salvo mercancía prohibida.
Mercancía restringida está sujeta a la presentación de autorizaciones, certificaciones,

licencias o permisos y de requerirlo, a reconocimiento físico obligatorio.
Fuente: (PROMPERU, 2013)
Documentos Necesarios
Copia o fotocopia del documento de transporte (conocimiento de embarque, carta

porte aérea o carta porte terrestre), con sello y firma del personal autorizado de la
empresa de transporte o su representante o del agente de carga, según corresponda.
Copia SUNAT de la factura o Boleta de Venta u otro comprobante que implique
transferencia de bienes a un cliente domiciliado en el extranjero y que se encuentre
señalado en el Reglamento de Comprobantes de Pago, según corresponda; o
declaración jurada de valor y descripción de la mercancía cuando no exista venta.
106
Documento que acredite el mandato a favor del despachador: copia o fotocopia del
documento de transporte debidamente endosado o el poder especial.
Otros que por la naturaleza de la mercancía se requiera para su exportación
(autorizaciones, licencias, certificados de origen, entre otros).
Requisitos de la DAM
 El exportador o consignante debe ser quien haya emitido la factura.

 Un destinatario; un país de destino; una única moneda de transacción, un único
lugar de entrega y que las mercancías objeto de una única naturaleza de la
transacción.
Fuente: (PROMPERU, 2013)
5.6.- Gestión Aduanera del Comercio Internacional
Numeración de la DAM El despachador de aduana transmite electrónicamente la

información de los datos provisionales contenidos en la DAM a la Intendencia de Aduana
en cuya jurisdicción se encuentra la mercancía.
La Aduana llevará a cabo los siguientes pasos:
SIGAD: Convalida información, genera el número de DAM y deja expedita la

mercancía para ser ingresada a Zona Primaria.
Ingreso de Mercancías a Zona Primaria
El despachador de aduana ingresa la mercancía a un Deposito Temporal donde será

embarcada para su exportación, ubicado en cualquier puerto, aeropuerto o terminal
terrestre, como requisito previo a la selección del canal de control de la DAM.
Transmisión de los datos de la Recepción de la carga por el Deposito Temporal y

selección del canal de control
A. El Depósito temporal debe transmitir la información de la recepción de la mercancía

dentro de las dos (02) horas contadas a partir de lo que suceda último:
La recepción de la totalidad de la mercancía.
107
La presentación de la DAM por el despachador de aduana.
B. El SIGAD la valida y asigna el canal de control (rojo o naranja)
Reconocimiento físico
I. El despachador de aduana solicita el reconocimiento físico, presentando:

La DAM canal rojo
Autorizaciones Especiales en original, de corresponder.
II. La atención del reconocimiento físico se realiza las 24 horas del día.
III. Se efectúa en presencia del exportador y/o despachador y/o representante del
almacén.
IV. El Especialista u Oficial determina aleatoriamente las mercancías seleccionadas a
reconocer físicamente.
Regularización
La Administración Aduanera mediante técnicas de análisis de riesgo determina cuales

declaraciones se regularizan:
Con la sola aceptación de la transmisión de la información complementaria y de los

documentos digitalizados.
Con la presentación física de la DUA y documentación que sustentaron la
exportación a satisfacción de la Autoridad Aduanera.
108
Ilustración N° 51: Procedimientos Aduaneros de Exportación
Fuente: (COMERCIOEXTERIOR, 2011)
5.7.- Gestión de las Operaciones de Exportación. Flujograma
Parte de la gestión de operaciones de Exportación es de optimizar los recursos y capitalizar

todo esfuerzo, asimismo los beneficios que nos brindaran facilitara todo el proceso de
exportación el cual nos ayudara a optimizar tiempo en la gestión del proceso.
Mejorar la competitividad del país facilitando y modernizando el comercio exterior;

Garantizar una cadena logística ágil y segura en el despacho aduanero;
Reducir los costos de cumplimiento de las obligaciones tributarias y aduaneras;
Brindar servicios de óptima calidad hacia el ciudadano;
Modernizar y optimizar la cobertura de los canales de atención.
Optimizar la gestión de riesgo y su efectividad en el control de mercancías a través
de herramientas dinámicas y modelos de minería de datos.
Cabe resaltar que la selección de proveedores se ha considerado 4 criterios importantes en

el proceso de selección, los cuales son lo siguiente:
109
I. Cobertura
II. Experiencia
III. Respaldo Financiero
IV. Costo
5.7.1.- Flujograma de gestión del comercio exterior
Ilustración N° 52: Flujograma de exportación de comercio exterior
Fuente: (RODRIGUEZ-GACHS, 2012)
En el presente flujograma se visualiza el proceso de exportación del comercio exterior,

como requisitos necesario para dicha gestión.
110
6. PLAN ECONÓMICO FINANCIERO
6.1.-Inversión Fija
6.1.1.- Activos Tangibles
CUADRO N°1
ACTIVOS TANGIBLES en S/.
MUEBLES Y ENSERES DE OFICINA
Item descripcion U.M. cantidad precio unitario precio total S/. Dólar
1 Mantenimiento de Oficina y Planta unidades 2 S/. 800.00 S/. 1,600.00 $ 490.80
2 Escritorio de oficina unidades 6 S/. 300.00 S/. 1,800.00 $ 552.15
3 Silla de oficina unidades 7 S/. 40.00 S/. 280.00 $ 85.89
4 Mesas de trabajo unidades 7 S/. 180.00 S/. 1,260.00 $ 386.50
5 Portabandejas unidades 0 S/. - S/. - $ -
6 Accesorios unidades 3 S/. 300.00 S/. 900.00 $ 276.07
7 Pizarras unidades 2 S/. 25.00 S/. 50.00 $ 15.34
8 Estante unidades 4 S/. 80.00 S/. 320.00 $ 98.16
9 Impresión de Guias millar 0 S/. - S/. - $ -
10 Candados unidades 3 S/. 25.00 S/. 75.00 $ 23.01
11 Extintor unidades 2 S/. 150.00 S/. 300.00 $ 92.02
12 Primeros Auxilios unidades 2 S/. 150.00 S/. 300.00 $ 92.02
unidades 0 S/. 100.00 S/. - $ -
MUEBLES Y ENSERES DE OFICINA 38 S/. 6,885.00 $ 2,111.96
EQUIPOS DE COMPUTACION
Item descripcion U.M. cantidad precio unitario precio total Dólar
Impresora multifunción HP Photosmart
14 - D110a unidades 0 S/. - S/. - $ -
15 Epson LX-300 unidades 1 S/. 350.00 S/. 350.00 $ 107.36
16 Laptop toshiba satelite l745 sp4149ll unidades 6 S/. 1,500.00 S/. 9,000.00 $ 2,760.74
EQUIPOS DE COMPUTACION 7 S/. 9,350.00 $ 2,868.10
EQUIPOS DE OPERACIONES
Item descripcion U.M. cantidad precio unitario precio total Dólar
17 Apilador electrico unidades 1 S/. 3,500.00 S/. 3,500.00 $ 1,073.62
Tanque sanitario de acero inoxidable
18 unidades 1 S/. 9,000.00 S/. 9,000.00 $ 2,760.74
(almacenamiento de mezcla de leche)
19 tanque enfriador de leche unidades 1 S/. 4,500.00 S/. 4,500.00 $ 1,380.37
EQUIPOS DE OPERACIONES 3 S/. 17,000.00 $ 5,214.72
TOTAL DE INVERSIONES FIJAS S/. 33,235.00 $ 10,194.79
Ilustración N° 53: Activos Tangibles
Elaboración Propia
En la presente figura mostraremos todo los activos tangibles necesarios que se requiere para
el plan de negocio de exportación, cabe resaltar que los montos van a corresponder a los
precios que se encuentran el mercado actualmente. Asimismo, se puede visualizar que los
gastos no son difíciles de poder cubrir haciendo viable el inicio rápido de operatividad.
111
6.1.2.- Activos Intangibles
CUADRO N°2
ACTIVOS INTANGIBLES
NO RECUPERABLES
DESCRIPCION VALOR S/. Dólar
ESTUDIO DEL PROYECTO S/. - $ -
GASTOS DE CONSTITUCION S/. 1,000.00 $ 306.75
PATENTE S/. 150.00 $ 46.01
GASTOS DE PERMISOS DE EXPORTACION S/. 2,300.00 $ 705.52
TOTAL ACTIVOS DIFERIDOS NO RECUPERABLES S/. 3,450.00 $ 1,058.28
RECUPERABLES
GARANTIA DE LOCAL S/. 150.00 $ 46.01
TOTAL ACTIVOS DIFERIDOS RECUPERABLES S/. 150.00 $ 46.01
TOTAL ACTIVOS DIFERIDOS S/. 3,600.00 $ 1,104.29
Ilustración N° 54: Activos Intangibles

Elaboración Propia
En la presenta figura muestra los activos intangibles que se tienen que tomar en cuenta para
el inicio del proyecto.
6.2.- Capital de Trabajo
CUADRO N°3
DETERMINACION DEL CAPITAL DE TRABAJO
CONCEPTO COSTO POR LOTE COSTO MENSUAL
REMUNARACION S/. 153,750.00 $ 47,162.58
MANTENIMIENTO DE OFICINA PLANTA S/. 1,600.00 $ 490.80
SERVICIOS BASICOS S/. 500.00 $ 153.37
TRANSPORTE S/. - $ -
SUMINISTROS DE OFICINA S/. 150.00 $ 46.01
VIATICOS Y MOVILIZACION S/. - $ -
MATERIA PRIMA S/. - $ -
TOTAL S/. 156,000.00 $ 47,852.76
TOTAL ANUAL
Ilustración N° 55: Capital de Trabajo

Elaboración Propia
Luego de obtener la información necesaria y detallada, se obtendrá el capital de trabajo

según lo establecido en lo anterior mencionado, para que de manera oficial se dé inicio al
proyecto.
6.3.- Inversión Total
112
CUADRO N°4
INVERSION TOTAL EN ACTIVO FIJO Y DIFERIDO
CONCEPTO COSTO Dólar
ACTIVOS FIJOS S/. 33,235.00 $ 10,194.79
ACTIVOS DIFERIDOS S/. 3,600.00 $ 1,104.29
SUBTOTAL S/. 36,835.00 $ 11,299.08
IMPREVISTOS 5% S/. 1,841.75 $ 564.95
TOTAL S/. 38,676.75 $ 11,864.03
Ilustración N° 56: Inversión Total

Elaboración Propia
En esta imagen se visualiza la inversión inicial considerando los activos fijos, diferidos y
algunos imprevistos que puedan ocurrir durante el inicio del plan de exportación.
Considerando un monto el cual se podrá recuperar con nuestros próximos ingresos.
113
6.4.- Estructura de Inversión y Financiamiento
CUADRO N°5
PLAN DE INVERSION
ACTIVOS FIJOS VALOR Dólar
MUEBLES Y ENSERES S/. 6,885.00 $ 2,111.96
EQUIPOS DE COMPUTACION S/. 9,350.00 $ 2,868.10
EQUIPOS DE PRODUCCION S/. 17,000.00 $ 5,214.72
SUBTOTAL S/. 33,235.00 $10,194.79
ACTIVOS DIFERIDOS Dólar
ESTUDIO DEL PROYECTO S/. -
GASTOS DE CONSTITUCION S/. 1,000.00 $ 306.75
PATENTE S/. 150.00 $ 46.01
GASTOS DE PERMISOS DE EXPORTACION S/. 2,300.00 $ 705.52
GARANTIA DEL LOCAL S/. 150.00 $ 46.01
IMPREVISTO S/. 1,323.65 $ 406.03
SUBTOTAL S/. 4,923.65 $ 1,510.32
CAPITAL DE TRABAJO
SUELDOS S/. 104,550.00 $32,070.55
MANTENIMIENTO DE OFICINA PLANTA S/. 3,200.00 $ 981.60
SERVICIOS BASICOS S/. 1,000.00 $ 306.75
TRANSPORTE S/. - $ -
SUMINISTROS DE OFICINA S/. 300.00 $ 92.02
VIATICOS Y MOVILIZACION S/. - $ -
PRODUCTO S/. - $ -
SUBTOTAL S/. 109,050.00 $33,450.92
TOTAL DE INVERSIONES S/. 147,208.65 $45,156.03
CUADRO N°6
FINANCIAMIENTO DE LA INVERSION
CAPITAL PROPIO 50%
FINANCIAMIENTO 50%
S/. 147,208.65
INVERSION INICIAL TOTAL
$ 45,156.03
S/. 218,100.00
CAPITAL DE TRABAJO ANUAL NECESARIO
$ 66,901.84 Considera finaciarse la producción d
SUBTOTAL $ 112,057.87
TOTAL A FINANCIAR $ 56,028.93
Ilustración N° 57: Plan de inversión

Elaboración Propia
El horizonte del cálculo del plan de inversión se considerara por lotes, considerando que el
primer año se enviaran 2 lotes, el cual se proyecta que la cantidad de lotes irán variando en
5 años proyectado, con la finalidad de poner cumplir con nuestra visión, misión y políticas
empresariales, y cumpliendo nuestro primer objetivo de crecimiento de la empresa.
114
6.5.- Fuentes Financieras y condiciones de crédito
AMORTIZACIÓN (TASA EFECTIVA ANUAL DE 25%--BCP PARA CAPITAL DE TRABAJO)
Total Inversión 112,058

% Deuda 50%
Préstamo 56,029
Tasa de interes anual 25%
Nper 5.00
Pago anual 20,834
Cuadro de Amortización Año 0 Año 1 Año 2 Año 4 Año 5

Saldo de deuda 56,029 49,202 40,668 16,667 0
Amortización 6,827 8,534 13,334 16,667
Intereses 14,007 12,300 7,500 4,167
Pagos 20,834 20,834 20,834 20,834
Ilustración N° 58: Fuentes financieras

Elaboración Propia
En la siguiente figura se puede visualizar el monto a financiar que se hará con el banco de
crédito, para que pueda ir en marcha el negocio, según el cuadro el monto del préstamo
sería de $56,029, en tema porcentuales el 50% estaría financiando el banco, el cual se
pretende cancelar la deuda en 5 años.
115
6.6.- Presupuesto de costos
PRESUPUESTO DE DEPRECIACION
AÑO
CONCEPTO % DE DEP. 1 2 3 4 5
DEPRECIACION DE
25% $ 717.02 $ 717.02 $ 717.02 $ 717.02
EQUIPOS DE COMPUTO
DEPRECIACION DE
20% $ 422.39 $ 422.39 $ 422.39 $ 422.39 $ 422.39
MUEBLES Y ENSERES
UTILIDAD BRUTA EN VENTAS $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 422.39
PRESUPUESTO DE DEPRECIACION
AÑO
1 2 3 4 5
PERSONAL ADMINISTRATIVO $ 45,276.07 $ 48,445.40 $ 54,258.85 $ 55,886.61 $ 59,798.67
COSTO SOCIAL $ 107,530.67 $ 115,057.82 $ 128,864.76 $ 132,730.70 $ 142,021.85
DEPRECIACION $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 422.39
ALQUILERES $ - $ - $ - $ - $ -
SERVICIOS $ - $ - $ - $ - $ -
UTILIDAD BRUTA EN VENTAS $ 152,806.75 $ 163,503.22 $ 183,123.61 $ 188,617.32 $ 201,820.53
Ilustración N° 59: Presupuesto de depreciación

Elaboración Propia
El cálculo de la depreciación se ha calculado de manera lineal, la cual permitirá

homogenizar nuestros activos durante el periodo de 5 años, considerando las tasas
correspondientes de la depreciación.
116
6.7.- Punto de Equilibrio
PUNTO DE EQUILIBRIO COSTOS FIJOS

$ PRECIO VENTA-COSTO VENTAS
22,560.58 PRODUCTO Caja 12 Frascos

Ing. 4.70
4,802 PRODUCTO Caja 12 Frascos

97,762.53 (Minimo nivel de venta)
P.E.
cv
CF
5,515.20
0 4,802
Q
Ilustración N° 60: Punto de equilibrio

Elaboración Propia
El cálculo del punto de equilibrio es de 4,802 unidades de 12 frascos de Manjar de Café, en

el periodo de un año a fin de no ganar ni perder.
117
6.8.- Tributación de la exportación
T/C 3.26
V. EXW UND $*UND Utilidad Total $ EXW

4,596.00 4.18 - 19,234.16
EMPAQUE 1 UND c/Frasco de Vidrio # cajas envase por caja+Marcado S/. Total S/. Total US$
4,596.00 3.57 383.00 0.48 183.84 56.39
UNITARIZACIÓN (en pallets) 2 UND peso*paleta # Paletas unitarización paletas $ Total US$
4,596.00 1,000.00 4.60 15.00 68.94
UNITARIZACIÓN (en
contenedores) 3 N° contenedores $*contenedor Total US$
2.00 60.00 120.00
TRANSPORTE (Planta Puerto) 4 TM S/.*TM Total S/. Total $
6.00 80.00 480.00 147.24
DOCUMENTACIÓN 5 Emisión BL $ Emisión C. Origen S/. Total $
135.00 50.00 150.34
SEGURO 6 $ EXW Seguro Total $
19,234.16 0.001 19.23
ALMACENAJE 7 Días almacenaje $*dia #contenedor Total $
3.00 30.00 2.00 180.00
INSPECCIÓN 8 N° Contenedores $ Inspec. aduana*contenedor Total $
2 120.00 240.00
EMBARQUE 9 $*embarque cont. N° contenedor Total $
150.00 2.00 300.00
AGENTES 10 Comision Agente
1,000.00
ADMINISTRATIVOS 11 Costo Adm. S/. Sueldo S/. Total $
2,150.00 52,275.00 16,694.79
TRANSPORTE 13 Flete*contenedor AMS # contenedor Total $
-
SEGURO 14 $ CFR Seguro Total $
- 0.00 -
Ilustración N° 61: Cuadro de costos de exportación

Elaboración Propia
En esta imagen se puede visualizar todos los costos necesarios para la exportación del producto, en base la INCOTERM FCA, cabe
resaltar que como exportación no hay pago de tributos.
118
COSTOS DIRECTOS DE EXPORTACIÓN
MARÍTIMO Costo
CONCEPTOS Tiempo unitario
Total (USD) (Días) (USD /Und)
VALOR EX WORK USD $
COSTOS DIRECTOS
EMPAQUE $56 4
UNITARIZACIÓN (en pallets) $69 2
UNITARIZACIÓN (en contenedores) $120 1
TRANSPORTE (Planta Puerto) $147 2
DOCUMENTACIÓN $150
SEGURO $19
ALMACENAJE $180 3
INSPECCIÓN $240 1
EMBARQUE (MANIPULEO) $300 1
BANCARIO
AGENTES 1000
COSTOS INDIRECTOS
ADMINISTRATIVOS $16,695 1
COSTOS DFI $18,977
VALOR FCA $18,977 14 $4.129
TRANSITO INTERNACIONAL
TRANSPORTE
COSTOS DFI
VALOR CFR/CPT
SEGURO
COSTOS DFI
VALOR CIF/CIP
PAÍS IMPORTADOR
TRANSPORTE LOCAL IMP.
SEGURO
COSTOS DFI
VALOR DAT
DOCUMENTACIÓN
ADUANERO (IGV)
ADUANERO (Ad-valorem)
AGENTES
COSTOS INDIRECTOS
TOTAL DFI
VALOR DDP
Ilustración N° 62: Costos Directos de exportación

Elaboración propia
En la siguiente imagen se muestra los costos necesarios para el proceso de exportación, el

cual se llega al monto de precio FCA de $4.129, precio que se exportara el manjar de café
a Estados Unidos.
119
6.9.- Presupuesto de Ingresos
ESTADO DE RESULTADOS
AÑO
1 2 3 4 5
Unidades de exportación 4,596 4,596 4,596 4,596 4,596
Lotes de exportación 2 3 3 4 4
Total unidades a exportar 9,192 13,788 13,788 18,384 18,384
Precio de Venta 20.36 20.97 21.60 22.25 22.92
Costo unitario de producción 4.18 4.31 4.44 4.57 4.71
VENTAS $ 187,147.86 $ 289,143.45 $ 297,817.75 $ 409,003.04 $ 421,273.13
(-) COSTO DE PRODUCCIÓN $ 38,468.31 $ 59,433.54 $ 61,216.55 $ 84,070.73 $ 86,592.85
(-)GASTOS ADMINISTRATIVOS $ 35,848.01 $ 53,202.30 $ 53,202.30 $ 70,556.60 $ 69,839.57
SUELDOS Y SALARIOS $ 32,070.55 $ 48,105.83 $ 48,105.83 $ 64,141.10 $ 64,141.10
GASTOS DE OFICINA $ 2,638.04 $ 3,957.06 $ 3,957.06 $ 5,276.07 $ 5,276.07
DEPRECIACIONES ACTIVOS FIJOS $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 422.39
(-)GASTOS DE VENTAS $ 60,370.41 $ 90,555.62 $ 90,555.62 $ 120,740.83 $ 120,740.83
GASTOS DE EXPORTACIÓN 5.37 $ 49,340.01 $ 74,010.02 $ 74,010.02 $ 98,680.03 $ 98,680.03
GASTOS DE MARKETING 1.20 $ 11,030.40 $ 16,545.60 $ 16,545.60 $ 22,060.80 $ 22,060.80
(-)GASTOS FINANCIEROS $ 14,007.23 $ 12,300.50 $ 10,167.08 $ 7,500.30 $ 4,166.84
INTERES PRESTAMO $ 14,007.23 $ 12,300.50 $ 10,167.08 $ 7,500.30 $ 4,166.84
UTILIDAD ANTES DE PARTICIPACION E IMPUESTOS $ 38,453.89 $ 73,651.48 $ 82,676.20 $ 126,134.59 $ 139,933.05
UTILIDAD IMPONIBLE $ 38,453.89 $ 73,651.48 $ 82,676.20 $ 126,134.59 $ 139,933.05
(-10%) IMPUESTO A LA RENTA $ 3,845.39 $ 7,365.15 $ 8,267.62 $ 12,613.46 $ 13,993.30
UTILIDAD NETA DEL EJERCICIO $ 34,608.50 $ 66,286.33 $ 74,408.58 $ 113,521.13 $ 125,939.74
UTILIDAD LIQUIDA DEL EJERCICIO $ 34,608.50 $ 66,286.33 $ 74,408.58 $ 113,521.13 $ 125,939.74
Ilustración N° 63: Presupuesto de ingresos

Elaboración Propia
120
6.10.- Presupuesto de Egresos
CUADRO N°7
GASTOS DE OFICINA
CONCEPTO COSTO MENSUAL
Arriendos S/. 1,500.00
servicios basicos S/. 500.00
suministros de oficina S/. 150.00
SUBTOTAL S/. 2,150.00
TOTAL $ 659.51
SERV. BASICOS($)
CONCEPTO SOL DÓLAR
LUZ S/. 220.00 $67.48

AGUA S/. 100.00 $30.67
TELEFONO S/. 80.00 $24.54
INTERNET S/. 100.00 $30.67
Ilustración N° 64: Presupuesto de egresos

Elaboración Propia
En la imagen se puede visualizar los costos considerados en el presupuesto de egresos, las

cuales serían los costos administrativos, costos de servicio, etc., los cuales forman parte de
la viabilidad del proyecto.
121
6.11.- Flujo de caja Proyectado
FLUJO DE CAJA
AÑO 0 1 2 3 4 5
UTILIDAD $ 34,609 $ 66,286 $ 74,409 $ 113,521 $ 125,940
APORTE SOCIOS $ 56,029
PRESTAMO BANCARIO $ 56,029
(+)INVERSION INICIAL $ 112,058 $ 34,609 $ 66,286 $ 74,409 $ 113,521 $ 125,940
PAGOS DE CAPITAL $ 20,834 $ 20,834 $ 20,834 $ 20,834 $ 20,834
RECUPERACION CAPITAL DE TRABAJO $ 66,902
TOTAL FLUJO DE CAJA -$ 112,058 $ 13,774 $ 45,452 $ 53,574 $ 92,687 $ 172,007
Ilustración N° 65: Flujo de caja

Elaboración Propia
En el presente cuadro podemos ver nuestra inversión inicial y posterior a eso la

recuperación de capital de trabajo.
122
6.12.- Estado de Ganancias y Pérdidas
ESTADO DE RESULTADOS
AÑO
1 2 3 4 5
Unidades de exportación 4,596 4,596 4,596 4,596 4,596
Lotes de exportación 2 3 3 4 4
Total unidades a exportar 9,192 13,788 13,788 18,384 18,384
Precio de Venta 20.36 20.97 21.60 22.25 22.92
Costo unitario de producción 4.18 4.31 4.44 4.57 4.71
VENTAS $ 187,147.86 $ 289,143.45 $ 297,817.75 $ 409,003.04 $ 421,273.13
(-) COSTO DE PRODUCCIÓN $ 38,468.31 $ 59,433.54 $ 61,216.55 $ 84,070.73 $ 86,592.85
(-)GASTOS ADMINISTRATIVOS $ 35,848.01 $ 53,202.30 $ 53,202.30 $ 70,556.60 $ 69,839.57
SUELDOS Y SALARIOS $ 32,070.55 $ 48,105.83 $ 48,105.83 $ 64,141.10 $ 64,141.10
GASTOS DE OFICINA $ 2,638.04 $ 3,957.06 $ 3,957.06 $ 5,276.07 $ 5,276.07
DEPRECIACIONES ACTIVOS FIJOS $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 1,139.42 $ 422.39
(-)GASTOS DE VENTAS $ 60,370.41 $ 90,555.62 $ 90,555.62 $ 120,740.83 $ 120,740.83
GASTOS DE EXPORTACIÓN 5.37 $ 49,340.01 $ 74,010.02 $ 74,010.02 $ 98,680.03 $ 98,680.03
GASTOS DE MARKETING 1.20 $ 11,030.40 $ 16,545.60 $ 16,545.60 $ 22,060.80 $ 22,060.80
(-)GASTOS FINANCIEROS $ 14,007.23 $ 12,300.50 $ 10,167.08 $ 7,500.30 $ 4,166.84
INTERES PRESTAMO $ 14,007.23 $ 12,300.50 $ 10,167.08 $ 7,500.30 $ 4,166.84
UTILIDAD ANTES DE PARTICIPACION E IMPUESTOS $ 38,453.89 $ 73,651.48 $ 82,676.20 $ 126,134.59 $ 139,933.05
UTILIDAD IMPONIBLE $ 38,453.89 $ 73,651.48 $ 82,676.20 $ 126,134.59 $ 139,933.05
(-10%) IMPUESTO A LA RENTA $ 3,845.39 $ 7,365.15 $ 8,267.62 $ 12,613.46 $ 13,993.30
UTILIDAD NETA DEL EJERCICIO $ 34,608.50 $ 66,286.33 $ 74,408.58 $ 113,521.13 $ 125,939.74
UTILIDAD LIQUIDA DEL EJERCICIO $ 34,608.50 $ 66,286.33 $ 74,408.58 $ 113,521.13 $ 125,939.74
Ilustración N° 66: Estados de Resultados

Elaboración Propia
123
6.13.- Evaluación de la Inversión
6.13.1.- Evaluación Económico
VALOR ACTUAL NETO
$ 13,774.33 $45,452.16 $ 53,574.40 $ 92,686.95 $ 172,007.41
-$ 112,057.87
Tasa minima aceptable de rendimiento= 20%
VAN = -$ 112,057.87 + $ 13,774.33 + $ 45,452.16 + $ 53,574.40 + $ 92,686.95 + $ 172,007.41

1.2 1.44 1.728 2.0736 2.48832
VAN(F) = 75,812.93
VAN(E) = $92,694.60
TASA INTERNA DE RETORNO
TIR= 0= -$ 112,057.87 + $ 13,774.33 + $ 45,452.16 + $ 53,574.40 + $ 92,686.95 + $ 172,007.41 39%

(1+i)1 (1+i)2 (1+i)3 (1+i)4 (1+i)5
TIR(F) = 39%
TIR (E) = 51%
TIR E -$ 112,057.87 $ 34,609 $ 66,286 $ 74,409 $ 113,521 $ 125,940
Ilustración N° 67: Valor actual y tasa de retorno económico

Elaboración Propia
Según el análisis realizado al flujo de caja se puede apreciar que los resultados en relación a un flujo de caja económico muestra un
Valor actual de $92,694.60 y una TIR económica del 51% dando como resultado que el proyecto es viable.
124
6.13.2.- Evaluación Financiera
VALOR ACTUAL NETO
$ 13,774.33 $45,452.16 $ 53,574.40 $ 92,686.95 $ 172,007.41
-$ 112,057.87
Tasa minima aceptable de rendimiento= 20%
VAN = -$ 112,057.87 + $ 13,774.33 + $ 45,452.16 + $ 53,574.40 + $ 92,686.95 + $ 172,007.41

1.2 1.44 1.728 2.0736 2.48832
VAN(F) = 75,812.93
VAN(E) = $92,694.60
TASA INTERNA DE RETORNO
TIR= 0= -$ 112,057.87 + $ 13,774.33 + $ 45,452.16 + $ 53,574.40 + $ 92,686.95 + $ 172,007.41 39%

(1+i)1 (1+i)2 (1+i)3 (1+i)4 (1+i)5
TIR(F) = 39%
TIR (E) = 51%
TIR E -$ 112,057.87 $ 34,609 $ 66,286 $ 74,409 $ 113,521 $ 125,940
Ilustración N° 68: Valor actual neto y tasa de retorno interno económico

Elaboración Propia
En relación al análisis al flujo de caja financiero se puede apreciar que el valor actual neto es de $75,812.93 con el TIR del 39%,
favoreciendo al proyecto con resultados reales y dando viabilidad al plan de exportación.
125
6.13.3.- Evaluación Social
El plan de negocio de exportación no posee un impacto social negativo más bien todo lo
contrario, pues aporta valor a la calidad de vida de los consumidores. Además, este
producto permitirá el crecimiento de comunidades campesinas a nivel comercial, siendo un
aporte social importante. Según lo expuesto el plan de negocio es 100% viable a nivel
social.
6.13.4.- Evaluación Ambiental
El presente plan no tiene un impacto ambiental negativo para el planeta, pues el proceso de
elaboración y envasado son completamente amigables con la naturaleza. En síntesis, es
viable este plan de negocio a nivel ambiental.
6.14.- Evaluación de costo oportunidad del capital de trabajo
Formula
D E
CPPK k d (1 Tx) k proy
D E D E
Donde:
WACC K proy
CPPK Costo Promedio Ponderado de Capital 12.12%
D Deuda US$ 56,029
E Capital propio US$ 112,058
Kd Costo de la deuda 25.00%
K
Tx proy
rf Imposición rm rf
proy fiscal 30.00%
CAPM Kproy Costo del Capital propio 9.44% COK
Costo del capital propio
Kproy = Rf + β (Rm - Rf) + RP
Donde:
CAPM Kproy Costo de capital propio 9.44% COK Rf+(Beta*Prima)+Rp

Rf Tasa libre de riesgo 2.30% Tasa de bonos de Banco central de EEUU
β Beta del sector (Building Materials) 1.01
Rm – Rf Prima por riesgo de mercado 5.69%
RP Prima por riesgo país 1.39%
Ilustración N° 69: Evaluación de costo de oportunidad del capital de trabajo

Elaboración Propia
En la presente imagen se puede visualizar que nuestro COK estaría en 9.44%, el cual se ha
considerados porcentajes actuales para así poder llegar a nuestro costo de capital propio.
Teniendo en cuenta que después tener el COK, se requiere hallar el costo promedio
ponderado de capital el cual sirve como un indicador que va ponderar el costo de mis
recursos propios y ajenos que se ha considerado en la empresa como desarrollo de las
actividades.
126
6.15.-Cuadro de riesgo del tipo de cambio
Base
Precio 20.36
Costo por unidad 15.66
VAN F 75,812.93
OPTIMISTA
Variacion de Variables 1 año 2 año 3 año 4 año 5 año
Precio 20.36 7.93 8.32 8.74 9.18
Unidades a Exportar 9,192.00 13,788.00 13,788.00 18,384.00 18,384.00
Valomun aumenta un 5% 11,916.00 16,648.20 18,017.01 22,681.45 24,046.87
C. variable 15.66 5.26 4.73 4.26 3.83
VAN S/. 62,699.91
Aumentar el precio de venta cada año 5%
Costo dismunuye cada año 10%
PESIMISTA
Variacion de Variables 1 año 2 año 3 año 4 año 5 año
Precio 20.36 6.80 6.12 5.50 4.95
Unidades a Exportar 9,192.00 13,788.00 13,788.00 18,384.00 18,384.00
Volumen baja al 5% 6,468.00 9,702.00 9,702.00 12,936.00 12,936.00
C. Variable 15.66 16.25 7.07 7.77 8.55
VAN S/. 38,055.14
Reduccion del precio de venta por año 10%
Costo Variable aumentan cada año 10%
Ilustración N° 70: Cuadro de riesgo de tipo de cambio

Elaboración Propia
127
7.-CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
7.1.- Conclusiones
1. Los regímenes tributario y laboral a los que se acoge la empresa es el Régimen MYPE
Tributario y régimen especial laboral de empresa privada, el cual permitirá la
constitución de la empresa, como inicio del proyecto.
2. El producto de la organización denominada “Manjar de Café” será ofrecida en

presentaciones de 12 frascos en una caja, los cuales serán enviados a New York –
Queens. Lo que se pretende es promover y dar a conocer los productos nativos
peruanos, de nuestro país.
3. EXPOTEMPLE S.A.C se acogerá al uso del INCOTERM FCA siendo competitivo

para el producto al ser de entrega rápida y de bajo costo, siendo la repercusión en el
costo del producto mínima.
4. Los resultados integrales proyectados del negocio se ven reflejado con un VAN de
$92,694.60 y el TIR de 51% el cálculo se llevó a cabo utilizando una proyección de 5
años y haciendo transparente la viabilidad del proyecto.
128
7.2.- Recomendaciones
1. Es necesario ubicar inversionistas interesados en el proyecto y que confíen en el

producto a exportar.
2. Se recomienda que cualquier información relevante y de apoyo sea comunicado a la

base de datos de la SIICEX o PROMPERU para su respectivo almacenamiento y
poder atender mejor la elaboración de otros planes de negocios de igual o mejor
envergadura.
3. Investigaciones en el uso de los indicadores y modelos de contratos internacionales

de compra y venta en las páginas oficiales de POMPERU y SIICEX.
4. Se recomienda realizar la evaluación de costos de envió en el Incoterm FOB o CIF

siempre y cuanto los volúmenes de envió sean superiores, pues esto aportaría
mucho en la visión de las exportaciones de este producto.
5. Se recomienda investigar más a profundidad sobre más puntos de venta, el cual

pueden ser favorables para el proyecto.
129
8.- REFERENCIAS
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Comercializacion de Manjar de Cafe para Exportación Al Mercado de Queens - Nueva York, Estados Unidos

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FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

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Mi plan de negocio de exportación se la dedico a

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Tabla N° 1: CÓDIGO DE CIIU ................................................................................................... 12

Ilustración N° 1: Requisitos de inscripción para la empresa ............................................................ 9

La empresa EXPOTEMPLE S.A.C. registrada mediante el régimen general (tributario) se

EXPORTEMPLE cuenta con un producto innovador “Manjar de Café” de 200gr., el cual

El producto EXPOTEMPLE se comercializará mediante un distribuidor, quien será nuestro

Asimismo, se asegurará el cumplimiento de toda licencia necesaria para el acceso óptimo al

Posteriormente, se realizó la simulación de proyección del flujo de caja económico y

En conclusión el Plan financiero no es el único factor que va permitir conocer la viabilidad

2. ORGANIZACIÓN Y ASPECTOS LEGALES

2.1.- Nombre o Razón social

De acuerdo a lo establecido por la Ley y los requisitos esenciales requeridos se estableció

Ilustración N° 1: Requisitos de inscripción para la empresa

IGV: 18% IGV: 18%

Ilustración N° 2: Tipos de Regímenes

En la figura N° 2, se puede visualizar un cuadro comparativo de tipos de regímenes, el cual

Fuente: (SUNAT, 2016)

2.2.- Actividad Económica o Codificación Internacional (CIIU)

De Acuerdo a la INEI.- La CIIU es una clasificación de actividades cuyo alcance abarca a

Características: Según la información de la INEI la CIIU se dividí jerárquicamente en 4

Fuente: (INEI, 2010)

La empresa “EXPOTEMPLE S.A.C” estaría bajo la siguiente actividad económica

División 10: Elaboración de Productos Alimenticios.

Grupo 105: Elaboración de Productos Lácteos.

Clase 1050: Elaboración de productos Lácteos.

Fuente: (INEI, 2010)

En la siguiente tabla se muestra a que sección corresponde el giro de negocio, en esta

2.3.- Ubicación y Factibilidad Municipal y Sectorial

Según el Art. 1° de la Ley Marco de Licencia de Funcionamiento, La finalidad de la Ley La

Fuente: (INDECOPI, 2007)

Av. Néstor Gambeta N° 9053

Ilustración N° 3: Cuadro comparativo de Distritos

En la figura N° 5, se realizó un cuadro comparativo de 3 distritos, los cuales se evaluaron

Para el otorgamiento de la licencia de funcionamiento serán exigibles como máximo, los

a) Solicitud de Licencia de Funcionamiento, con carácter de declaración jurada, que

b) Vigencia de poder de representante legal, en el caso de personas jurídicas u otros entes

c) Declaración Jurada de Observancia de Condiciones de Seguridad o Inspección Técnica

d) Adicionalmente, de ser el caso, serán exigibles los siguientes requisitos:

 d.1) Copia simple del título profesional en el caso de servicios relacionados

Fuente: (MUNICALLAO, 2016)

2.4.- Objetivos de la Empresa, Principios de la Empresa en Marcha

Satisfacción al cliente: brindar el mejor servicio y un producto de calidad el cual

Ser una empresa líder en el mercado.

Dentro de los 3 años, ser empresa consolidada y líder en el mercado.

Abastecimiento: Desarrollar procesos de abastecimiento del producto que

Comunicación: Asegurar una comunicación transparente, oportuna, clara.