Grado Noveno Lengua Castellana

INSTITUCION EDUCATIVA SAN ADOLFO
DANE: 24100600120101 NIT: 891.103.346-9
Materia: Lengua Castellana Unidad 2: Taller 3 Grado: Noveno

Segundo Periodo
Nombre del alumno: Sede: San Adolfo
Tema: La publicidad.
Objetivo de la clase:
 Analizar críticamente el contenido de la publicidad en los medios de comunicación.
 Identificar la intensión de la propaganda publicitaria.
Presaberes:
1. ¿Qué mensaje te transmiten las imágenes?
Conceptualización:
La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a
la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, también de otorgar cierta
reputación a lo que se ofrece.
¿Qué es la publicidad y para qué sirve?

La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas para
anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. Sin embargo, dada la cantidad de medios
en los que los negocios pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad.
 Publicidad offline. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa, publicidad en radio,
publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos
disponibles offline.
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Grado 9º Lengua Castellana. Unidad 2 – Taller 3
Docente: Ruth Mery Medina Mora
DANE: 24100600120101 NIT: 891.103.346-9
 Publicidad digital. Dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran cantidad de
alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales, email marketing, etc.
Dependiendo de los objetivos empresariales se deben utilizar unos formatos publicitarios u otros. Decidir
el plan de medios es una de las fases estratégicas más importantes al crear una campaña de publicidad.
Esta será, junto con la medición, la clave para tomar las decisiones más adecuadas para potenciar la
imagen, notoriedad y ventas de la marca.
Conceptos que desde Cyberclick consideramos que no debes perder de vista dentro de la publicidad, y
más, dentro de la publicidad digital son estos:
 Publicidad en redes sociales. ¿Dónde se encuentra nuestro público? La mayoría está en las redes
sociales. Esto significa que no podemos dejar las social ads fuera de nuestra estrategia de inversión
publicitaria. Recuerda, Google y Facebook son las dos grandes plataformas publicitarias a día de hoy
en el entorno digital.
 Publicidad en Facebook. Es la reina de las redes sociales y muchas empresas no podrán dejar de lado
Facebook Ads. Las posibilidades de campañas, tipos de objetivo y formatos, la variedad de
segmentaciones de la audiencia y muchos otros parámetros, permiten impactar a nuestro target correcto
en el momento adecuado.
 Publicidad en Twitter. Twitter Ads es una de las plataformas actuales más interesantes para hacer
publicidad. Con una audiencia estable y muy enfocada a la actualidad informativa. El primer lugar
donde encontrarás qué está pasando en el mundo es en Twitter. Aunque es cierto que el crecimiento
de usuarios se ha estancado, la comunidad de esta social media es muy activa. Un target medio alto,
bien formado y preocupado por el aquí y el ahora. Encontrarás que los seguidores de Twitter son muy
valiosos para tu empresa.
 Publicidad en LinkedIn. La red profesional por excelencia a nivel internacional. La mayoría de
directivos y empleados tienen colgado su currículum en esta red y la usan para realizar networking.
Con LinkedIn Ads encontrarás un target muy bien segmentado y predispuesto a escuchar tu mensaje,
eso sí, los costes de media son un poco más elevados que en otras redes sociales, pero con un ROI
excelente.
 Publicidad en Instagram. La red social más de moda en estos momentos. La generación millennial está
muy presente en Instagram y es muy activa. Además, el crecimiento de usuarios no para de crecer. La
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plataforma publicitaria ideal para cualquier empresa con un target comprendido entre 18 y 35 años. No
dejes de lado Instagram Ads.
 Agencia de Publicidad Online. ¿No sabes qué agencia elegir? Quieres entender mejor cómo funcionan
las empresas del sector de la publicidad digital. Entonces ten muy presente este concepto y descubre
más sobre el tema.
 Campaña publicitaria. Textos, copy, imágenes, vídeos, segmentación, canales de publicidad, etc. Estos
son conceptos muy asociados a una campaña publicitaria. Se entiende como un grupo de creaciones e
ideas que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio.
 Publicidad online o Publicidad Digital. La publicidad en el entorno digital o en internet se denomina
publicidad online o publicidad digital. Descubre las diferencias entre la publicidad tradicional y la
focalizada en la red.
 Tipos de publicidad. Hay muchos tipos de publicidad o acciones publicitarias, pero eso sí, se deben
usar en el momento adecuado dentro del embudo de conversión del usuario, porque cada formato de
publicidad es más efectivo en una fase u otra (en la TOFU, MOFU o BOFU). Para descubrir los tipos
de publicidad para internet y en qué momento se deben usar, lo mejor es descubrir cómo funciona la
metodología Funnel Advertising.
Características de la publicidad.
 Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y fomentar su compra.
 Su principal función es persuadir al consumidor.
 Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline.
 Se dirige a un buyer persona determinado.
 Tiene costes para el anunciante (empresa que paga la publicidad).
 La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.
 Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.
 Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre la audiencia.
 Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados.
 La publicidad debe ser ética.
Tomado de: https://www.cyberclick.es/publicidad.
Puedes consultar en : chttps://www.youtube.com/watch?v=S_XfovJ76PM
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DANE: 24100600120101 NIT: 891.103.346-9
Práctica: Texto publicitario, es una clase e texto informativo cuyo mensaje incluye un conjunto de textos,
imágenes, sonidos, y símbolos que transmiten una “idea”. Su finalidad es captar la atención del recepto,
comunicar efectivamente esa idea que corresponde al objetivo publicitario.
Las imágenes son llamativas, los textos complementan lo sugerido por las imágenes, el slogan es breve y
sugerente, los símbolos representan la marca.
1. En la imagen de la bebida azucarada, quieren transmitir la idea que es mejor una bebida azucarada, con
aditivos químicos y conservantes. Que comer una rica y fresca naranja como las cultivadas en San Adolfo
Huila, y perdernos la mágica aventura de ir y bajar la naranja, disfrutar de la naturaleza en compañía de
familiares y amigos.
2. El anuncio del calzado marca gorila sugiere que son los mejores zapatos, para los niños, argumentando
que son suaves y no deforman los pies de los niños y son a prueba de “travesuras infantiles”.
Desarrolla las siguientes actividades: Observa, lee e interpreta las imágenes y responde:
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1. ¿Qué tipo de mensaje transmiten las imágenes?

2. ¿Qué tipo de producto ofrece las imágenes de publicidad?
3. ¿A qué tipo de público va dirigida los productos que promociona?
4. Encuentra la diferencia en los mensajes publicitarios.
5. Cuando ves un programa de TV ¿Cuál es tu reacción cuando salen los comerciales?
6. ¿Consideras que la publicidad en la televisión determina la moda y gustos de los jóvenes? ¿Por qué?
7. Elabora un mensaje publicitario en un octavo de cartulina, coloreado y estética y ortográficamente bien
presentado, un audio o video grabado en el celular, con uno de estos temas:
a. Promocionando el colegio municipal San Adolfo.
b. Sobre la producción cafetera de San Adolfo.
c. El respeto por los derechos humanos.
d. La violencia contra la mujer.
e. Prevención y cuidado contra el coronavirus.
f. Promocionando el programa radial profes al aire.
EVALUACIÓN:
 Realizar un ejercicio crítico sobre contenido de la publicidad y de los medios de comunicación.
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¿Qué es la publicidad y para qué sirve?

1. ¿Qué tipo de mensaje transmiten las imágenes?

 Realizar un ejercicio crítico sobre contenido de la publicidad y de los medios de comunicación.

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