LOS COLORES EN Marketing

INTRODUCCIÓN
Un aspecto que ayuda a definir la

identidad corporativa de una empresa
son sus colores
Es decir, el uso de un color predominante o la

combinación de algunos (en el logotipo, en el
local, en los envases, publicidad, página web,
etc.), ayuda a definir la personalidad o el
estilo de una empresa.
Los colores estimulan los sentidos y

permiten crear asociaciones, de ahí su
importancia en el momento de definir la
identidad de una empresa y la importancia
de elegir los colores adecuados.
¿CÓMO ELEGIR EL COLOR ADECUADO PARA UNA
MARCA?
Hay que acertar con el color más representativo de la

categoría del producto.
Sin embargo, Al Ries opina que “cuando aparecen

nuevos competidores la marca debe utilizar el color
opuesto a su competidor”.
¿QUÉ INFLUENCIA TIENE EL COLOR EN LAS
ACTITUDES DEL CONSUMIDOR?
1. Mostrar el producto más atractivo
2. Estímulos de venta, atraer la atención del

consumidor
3. Darle al producto personalidad propia,

diferenciándolo de la competencia
4. Posicionar la marca dentro de la escala de

valores y segmentación de las clases
socioeconómicas.
¿QUÉ CONTRASTE SON RECOMENDADOS PARA
GARANTIZAR LA LECTURA DESDE LEJOS?
1. Negro sobre blanco
2. Rojo sobre blanco
3. Amarillo sobre negro
4. Blanco sobre azul
5. Rojo sobre negro
6. Blanco sobre rojo
7. Azul sobre blanco
8. Blanco sobre verde

NEGRO
 Es uno de los extremos del espectro, por eso
tiene connotaciones de pureza.
 Un logotipo negro sobre fondo blanco transmite
sencillez al mismo tiempo que calidad
Muchas empresas usan el negro para dar sus

productos un aire de lujo. Es el caso de l’Oreal.
 El negro es un color mucho más usado y
polivalente de lo que pueda parecer en un
principio
 A pesar de sus connotaciones sombrías tiene
muchas cualidades positivas
 Su omnipresencia hace que se haya convertido
en un color neutral, por eso rara vez es usado
en solitario. Lo normal es verlo como
complemento de colores más vivos para
transmitir calidad y lujo
BLANCO
 El blanco se asocia a la luz, la bondad, la
inocencia, y la virginidad. Se le considera el color
de la perfección.
 Significa seguridad, pureza y limpieza. A

diferencia del negro, el blanco por lo general
tiene una connotación positiva. Puede
representar un inicio afortunado
 En publicidad, al blanco se le asocia con la

frescura y la limpieza porque es el color de
nieve. En la promoción de productos de alta
tecnología, el blanco puede utilizarse para
comunicar simplicidad.
 Es un color apropiado para organizaciones
caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles
se les suele representar como imágenes vestidas
con ropas blancas.
A menudo se asocia a con la pérdida de peso,

productos bajos en calorías y los productos
lácteos.
 El blanco tiene diferentes acepciones según la

cultura y así tenemos, que mientras en una
cultura occidental, es símbolo de pureza y
optimismo, en las culturas musulmanas y
japonesas es símbolo de duelo
VERDE
 Es el color de la naturaleza por excelencia.
 El verde oscuro tiene correspondencia social con

el dinero. Se suele utilizar para promocionar
productos financieros, banca y economía.
 Por su asociación con la naturaleza es ideal para

promocionar productos de jardinería, turismo
rural, actividades al aire libre o productos
ecológicos.
 Recomendable para productos médicos y

medicinas
MARRON
 Evoca estabilidad y representa cualidades
masculinas.
 Relacianado con la caida de la hoja y la cosecha.
 Color muy utilizado en las bebidas alcohólicas,

originalidad, tradición y masculinidad.
 Presente en marcas relacionadas con el café, el

cacao, la pastelería por la evocación que tiene el
color de esos productos.
AZUL
 Color más usado para el diseño de logotipos.
 A menudo utilizado por las empresas para crear

una atmósfera de confianza y responsabilidad.
 Representa confianza, seguridad, autoridad, éxito,

estabilidad y lealtad. Es un color ligado a la
tranquilidad y a la calma, por lo que produce
efecto relajante.
 Se usa para productos de limpieza personal, de

hogar o de industriales.
 También es adecuado para líneas aéreas,
aeropuertos, cruceros, parques acuáticos.
 Es apropiado para productos de alta tecnología,

navegadores, redes sociales y servidores de correo
electrónico.
 Se utiliza en los medios de comunicación, en
entidades financieras, aseguradoras, compañías de
telecomunicaciones y periódicos.
 Se usa para productos masculinos y juveniles
 Los compradores con un presupuesto cerrado

sienten atraídos por los productos de color azul.
 Hay que evitar el color azul para los productos

alimenticios ya que cierra el apetito, en la
alimentación se refiere a productos light, agua
mineral y congelados.
EL CASO FACEBOOK
 Creado por Mark Zuckerberg en 2004

 Nació como servicio para los estudiantes de la
universidad de Harvard
 Actualmente de acceso libre y gratuito
 Éxito a nivel universitario, a nivel nacional y mas
tarde a nivel mundial
 Expansión internacional en 2007
 Año 2010, 500 millones de usuarios
 Año 2011, 800 millones de usuarios
 Actualmente cuenta con 1000 millones de
usuarios
 El 18 de mayo de 2012 empieza a cotizar en
bolsa a 43 dólares la acción
¿POR QUÉ AZUL?
 Todos si hay algo que comparten es que sus
logotipos son azules ¿por qué?
 Color favorito de muchos negocios
 Preferido en Estados Unidos(40%)
 Las empresas optan por el azul ya que inspira
confianza, responsabilidad, seguridad, seriedad y
éxito
 Atributos que buscan empresas serias para cumplir
sus objetivos
 Notoriedad entre sus competidores y
consumidores
PÚRPURA
 Implica realeza, lujo, extravagancia, exclusividad,
sofisticación, creatividad
 Color preferido de la mayoría de los niños en edad
prescolar
 Propio para el diseño de productos dedicados a la
mujer sofisticada
 Se usa para artículos anti edad, perfumes. Alta
calidad
 Aconsejable para productos infantiles
 Se vincula a los logos relacionados con educación y
productos lujosos
AMARILLO
 Representa optimismo, positivismo, felicidad,
inteligencia, cobardía, esperanza, alegría y
originalidad
 Se relaciona con la comida, utilizado para los
alimentos procesados
 Ideal para llamar la atención en casos de avisos,
para exhibiciones de puntos de venta, señales de
transito
 Provoca rebeldía en los niños
 Se usa para productos infantiles y ocio
 No aconsejable para productos caros,
prestigiosos o para hombres
NARANJA
 Representa entusiasmo, jovialidad, creatividad, éxito,
estimulo
 No es agresivo, facilita comunicación con gente
joven
 Estimulación del apetito, relacionado con la
alimentación fresca y sana
 Recomendable para productos alimenticios,
refrescos, comida precocinada, bienes de gran
consumo para jóvenes
 Se usa para los restaurantes, salones de belleza
 Es para los logos que quieren expresar diversión,
ligereza, juventud
GRIS
 Es el color del intelecto, Es también visto como
neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la
tipografía dentro de los logos debido a su carácter
neutro, que funciona bien con la mayoría de los
otros colores.
 El gris indica una posición económica alta.
 Es muy utilizado en los negocios, simboliza la alta

tecnología. Sugiere autoridad, práctica, seriedad y
creatividad, del conocimiento y la sabiduría. Por su
tono neutro se considera como el color del
compromiso.
 En el caso de Swaroski, fabricante de lujosos
objetos de cristal el color gris puede representar
la sobriedad, el respeto y la autoridad de una
compañía con una historia de más de 100 años
 Esun color conservador y de buen gusto. Puede

ser digno y discreto, no es llamativo y puede ser
usado para crear un diseño selecto. Natural,
diplomático, no llama la atención ni se define
concretamente
ORO
 El dorado es en el espectro de colores aquel que
simboliza la abundancia, con el sol, las riquezas y
el poder.
 Según otros, y también dependiendo del tono que

se utilice, hay personas que aseguran que repone
energías, que aleja la depresión (dorado claro) y
que alivia la mente (dorado claro).
 El color oro se asocia a la belleza pero también

se le asocia al materialismo y a lo demasiado
arrogante. El oro significa dinero, felicidad y fama.
 La fidelidad se representa con el oro, por eso los
anillos de matrimonio son de este material. De
esta manera el oro se relaciona con las cualidades
que se cimientan con los años: la fidelidad, la
amistad, la honradez y la confianza.
 Estáfrecuentemente relacionado con la felicidad,

lo ideal y la perfección. Sin embargo un uso
abusivo de este color puede asociarse a
conceptos negativos como lo extravagante o lo
presuntuoso.
 Una decoración por el simple hecho de llevar este
color se ennoblece, sin embargo un objeto sin
valor nos dará la sensación de algo barato y esto
es porque la publicidad ha convertido el color oro
en algo vulgar.
 El color oro también es símbolo de lo artificial por

ser un color que no se encuentra de manera
natural en la naturaleza si no que lo conocemos
después de que ha sido trabajado. En la publicidad
el oro es el color de lo presuntuoso. Los objetos
dorados son banales que incita al consumismo.
ROJO
 Transmite sensaciones contradictorias: amor,
sensualidad, ira y malicia.
 Es el color que más llama la atención.
 Provoca palpitaciones y tensión muscular.
 Optimismo y confianza en el producto.
 Muy usado en restaurantes y centros

comerciales.
 Utilizado en concursos, sorteos y descuentos.

ROSA
 Romántico, místico, ternura y bondad.
 Inhibe la producción de adrenalina.
 Mujeres,adolescentes y niñas, aunque cada vez

más, se ve en hombres.
 Gran
papel en campañas contra el cáncer de
mama.
 Compradores y consumidores tradicionales.

CURIOSIDADES
 El riesgo de romper con las asociaciones
culturales del color.
 El mobiliario permite potenciar la imagen

corporativa.
 Logotipos de colores diversos.
 Elcolor en la vestimenta de los empleados ayuda

a promocionar la marca
 Vídeo destacado: Why colors matter, explicación
científica de por qué es importante el color tanto
en el marketing como en otras áreas.
ENCUESTAS
 Tamaño de la Muestra: 200 personas.
 Edades: De 16 a 70 años.
 Se
preguntó respecto a cada color, cuál era la
marca que más relacionaba con el mismo.

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INTRODUCCIÓN

Un aspecto que ayuda a definir la

Es decir, el uso de un color predominante o la

Los colores estimulan los sentidos y

Hay que acertar con el color más representativo de la

Sin embargo, Al Ries opina que “cuando aparecen

1. Mostrar el producto más atractivo

2. Estímulos de venta, atraer la atención del

3. Darle al producto personalidad propia,

4. Posicionar la marca dentro de la escala de

1. Negro sobre blanco

2. Rojo sobre blanco

3. Amarillo sobre negro

4. Blanco sobre azul

5. Rojo sobre negro

6. Blanco sobre rojo

7. Azul sobre blanco

8. Blanco sobre verde

Muchas empresas usan el negro para dar sus

 Significa seguridad, pureza y limpieza. A

 En publicidad, al blanco se le asocia con la

A menudo se asocia a con la pérdida de peso,

 El blanco tiene diferentes acepciones según la

 El verde oscuro tiene correspondencia social con

 Por su asociación con la naturaleza es ideal para

 Recomendable para productos médicos y

 Relacianado con la caida de la hoja y la cosecha.

 Color muy utilizado en las bebidas alcohólicas,

 Presente en marcas relacionadas con el café, el

 A menudo utilizado por las empresas para crear

 Representa confianza, seguridad, autoridad, éxito,

 Se usa para productos de limpieza personal, de

 Es apropiado para productos de alta tecnología,

 Se usa para productos masculinos y juveniles

 Los compradores con un presupuesto cerrado

 Hay que evitar el color azul para los productos

 Creado por Mark Zuckerberg en 2004

 El gris indica una posición económica alta.

 Es muy utilizado en los negocios, simboliza la alta

 Esun color conservador y de buen gusto. Puede

 Según otros, y también dependiendo del tono que

 El color oro se asocia a la belleza pero también

 Estáfrecuentemente relacionado con la felicidad,

 El color oro también es símbolo de lo artificial por

 Es el color que más llama la atención.

 Provoca palpitaciones y tensión muscular.

 Optimismo y confianza en el producto.

 Muy usado en restaurantes y centros

 Utilizado en concursos, sorteos y descuentos.

 Inhibe la producción de adrenalina.

 Mujeres,adolescentes y niñas, aunque cada vez

 Compradores y consumidores tradicionales.

 El mobiliario permite potenciar la imagen

 Elcolor en la vestimenta de los empleados ayuda

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