FASE 4

ESTUDIO DE CASO SOBRE MANEJO DE RESULTADOS DE LAS ELASTICIDADES

Y DECISIONES EMPRESARIALES

PRESENTADO A:

YULY MARIA CASTRO

TUTORA

ESTUDIANTE

NAYIBE CAROLINA SUAREZ ESTUPIÑAN

GRUPO: 102010_59

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MICROECONOMÍA

2020
Definir y dar ejemplos de la Elasticidad precio de la demanda, elasticidad cruzada de la
demanda y elasticidad ingreso de la demanda y la importancia de su cálculo para la toma de
decisiones empresariales.

★ Elasticidad precio de la demanda: La elasticidad indica en qué medida se ve afectada

la demanda por variaciones del precio. Es por tanto una manera de representar y
conocer las preferencias de los consumidores.

La elasticidad precio de la demanda señala cuánto varía la cantidad demandada

de un bien cuando varía su precio . Se define como el cambio porcentual en la
cantidad demandada dividido por el cambio porcentual en el precio.

Para ciertos productos alzas en el precio se traducen en pequeñas variaciones de la

cantidad demandada. Esto significa que los consumidores no son sensibles al precio,
lo que se conoce como demanda inelástica . Por el contrario, si los consumidores
son muy sensibles a variaciones pequeñas del precio, cambiando notoriamente la
cantidad demandada, la demanda de ese producto es elástica.
Conocer la elasticidad precio de la demanda permite anticipar el comportamiento
de la demanda frente a modificaciones en el precio del producto, permitiendo de
esta manera a la empresa tomar decisiones de precio efectivas . Por
ejemplo, si la demanda es inelástica, existe un mayor margen de variación del
precio sin que la demanda se vea afectada en la misma proporción. En cambio, si la
demanda es elástica, un alza de precios puede disminuir drásticamente la cantidad
demandada, mientras que si bajan los precios la demanda aumenta
significativamente.

Tipos de elasticidad precio de la demanda

Cuando se toma en cuenta el grado de elasticidad, se puede diferenciar cinco tipos
específicos de demanda.

Elástica: Este tipo de elasticidad se evidencia cuando un pequeño cambio en el precio

ocasiona un cambio mayor en las cantidades demandadas. Específicamente se afirma
que cuando la elasticidad precio de la demanda de cualquier bien es mayor que 1, se
reconoce que este bien es de demanda elástica.
Unitaria: Este tipo de elasticidad se presenta cuando la variación del precio provoca
un cambio proporcionalmente igual en el precio. Por tanto, esta se reconoce, cuando
la elasticidad precio de la demanda del bien es igual a 1.

Inelástica: Esta clase de elasticidad se hace evidente cuando una variación de gran
magnitud en el precio, prácticamente no afecta las cantidades demandadas. De manera
que, cuando la elasticidad es menor que 1 se evidencia la elasticidad inelástica.

Perfectamente elástica: Prácticamente este tipo de elasticidad se cataloga como de

caso extremo. En el sentido de que esta se presenta cuando la elasticidad precio de la
demanda es igual a infinito.

Perfectamente inelástica: Este tipo de elasticidad, al igual que la elasticidad

perfectamente elástica, se cataloga también como caso extremo de elasticidad de
demanda. Se dice inelástica cuando la elasticidad de la demanda es igual a cero.

Importancia: es una variable muy importante a tener en cuenta por las empresas y
también por el gobierno al definir sus políticas. Una empresa con cierto poder de
mercado, que produzca un bien con baja elasticidad, tendrá más capacidad para mover
el precio en relación a si produjese un bien con alta elasticidad. El gobierno si desea
aumentar la recaudación fiscal, tendrá más capacidad para subir la tasa impositiva a
bienes con baja elasticidad. El gobierno tendrá menos capacidad para subir los
impuestos de bienes con alta elasticidad.

Ejemplo de cómo calcular la elasticidad precio de la demanda

Para ver el proceso de calcula de la elasticidad precio de la demanda, vamos a suponer

una posible situación en el mercado de la leche.Supongamos que el precio de la leche
aumenta de 2,30 a 2,35 euros. En tanto, que las cantidades demandadas de esta, como
consecuencia, del aumento verificado, se reduce de 900 millones de litros a 855
millones litros.
Procedamos entonces a determinar en este caso cual es el coeficiente de elasticidad de
demanda. Para ello vamos a utilizar la fórmula anteriormente planteada, esta es la siguiente:

Paso número 1: Este paso consiste en determinar la parte superior de la fórmula. Es decir, la
variación porcentual en las cantidades.

1. Determinamos el cambio absoluto en cantidades, los cual se obtiene restando de

lademanda final a la demanda inicial, esto es (855 -900 = -45)
2. Dividiendo ahora este valor entre la demanda inicial. Así tenemos lo siguiente:
-45/900 = -0,05 que llevado a valor porcentual es igual (0,05 x 100 = -5%)

Este -5% representa entonces la variación porcentual de las cantidades demandada. Es

decir, hemos determinado la parte superior de la fórmula.

Paso número 2: Este paso consiste en determinar la parte inferior de la fórmula. Es decir, la
variación porcentual en el precio.

1. Determinamos el cambio absoluto el precio, los cual se obtiene restando del

precioinicial el precio final, esto es (2,30 – 2,35 = -0,05).
 2. Dividiendo ahora este valor entre el precio inicial. Así tenemos lo siguiente (-0,05/2,3
= -0,0217) que llevado a valor porcentual es igual a (0,021 x 100 = -2,17%).

Este -2,17% representa entonces la variación porcentual en el precio. Es decir, hemos

determinado la parte inferior de la fórmula.

Paso número 3: En este paso final se procede a sustituir los valores determinados en los dos
anteriores en la fórmula de la elasticidad de demanda. Dado que los dos valores son
negativos, para verlo con más claridad los pondremos en positivo (el resultado es el mismo).
Veamos:

De manera, que la demanda para este producto es elástica, puesto que su coeficiente de
elasticidad es mayor que uno. Un cambio en el precio ha provocado un cambio mayor en las
cantidades demandadas. La interpretación indica que cuando el precio se reduce (o aumenta)
en un 1%, la cantidad demandada se reduce (aumenta) en 2,3%.

Elasticidad cruzada de la demanda: La elasticidad cruzada (de la demanda) es el cambio

porcentual en la cantidad demandada de un bien o servicio X ante el cambio de precio de otro
bien o servicio Y. Esta elasticidad cruzada va a ser positiva cuando se trata de un bien
sustituto y va a ser negativa cuando se trata de un bien complementario.La importancia de la
elasticidad cruzada es que nos brinda información importante sobre la relación económica
existente entre esos bienes.

Para calcular la elasticidad cruzada la mediremos de la siguiente forma:

ex,y = Variación porcentual de la cantidad demandada de X / Variación porcentual del precio

de Y

En términos matemáticos utilizaremos la siguiente fórmula:

Donde:

Qx= cantidad de x

Qy= cantidad de y

Px= precio de x

Py= precio de y

▲ = variación

La elasticidad cruzada es una medida de la sensibilidad de la demanda de un bien o servicio

ante la variación del precio de otro bien o servicio, es decir, cuánto cambia el consumo de un
producto al cambiar el precio de otro producto.

Bienes sustitutos: cuando la elasticidad cruzada de demanda es positiva, se tiene que el

producto Y es sustituto del producto X. De esta forma, ante un aumento del precio en Y, la
cantidad demanda de X aumenta. Lo anterior quiere decir que los consumidores consideran
que X puede ser un buen sustituto de modo que cuando el precio de Y aumenta, reducen sus
compras de Y para reemplazarlas por una mayor cantidad de compra de X.

Veamos un ejemplo: la mantequilla es un sustituto de la margarina (al menos para una gran
cantidad de personas). De esta forma, si el precio de la mantequilla aumenta, se espera que la
cantidad demandada de margarina aumente.

A continuación, vemos un ejemplo gráfico:

Como vemos, el equilibrio inicial en el mercado de la mantequilla se encuentra en E, no
obstante este cambia E´ con un mayor precio debido a una reducción de la oferta. Ahora
pasamos a observar la reacción en el mercado de la margarina. Si la margarina es sustituto de
la mantequilla, la cantidad demanda aumenta (de Q a Q´).

Todo lo anterior se ve reflejado en la elasticidad cruzada. Si es positiva entonces sabremos

que los bienes o servicios son sustitutos.

Bienes complementarios

Cuando la elasticidad cruzada es negativa resulta entonces que los bienes o servicios son
complementarios, esto es, se utilizan o consumen en conjunto. Por ejemplo el pan y la
mantequilla. Como a la mayoría de la gente les gusta consumirlas juntas, si aumenta el precio
de la mantequilla, reducirán sus compras de este producto, pero también reducirán sus
compras de pan.

Veamos los gráficos respectivos:

Si observamos el gráfico de la izquierda veremos el mercado de la mantequilla. El equilibrio
inicial es el punto E, pero luego ocurre una reducción de la oferta que hace aumentar el precio
y ajustarse a un nuevo equilibrio E´. Si el pan es un complemento de la mantequilla,
esperamos que su demanda caiga, tal como ocurre en el gráfico de la derecha.

Bienes independientes : cuando la elasticidad cruzada es cero, se tiene entonces que los
bienes o servicios son independientes. Esto es, los consumidores no los consideran ni
sustitutos ni complementarios y, por tanto, sus demandas son independientes.

Veamos un ejemplo: los zapatos y la leche. Ambos bienes satisfacen necesidades

completamente distintas por lo que no se espera ninguna reacción en el mercado de los
zapatos ante una variación en el mercado de la leche.

Ejemplo, cuánto aumenta la compra de vehículos cuando disminuye el precio de la gasolina,

o cuánto disminuye
la compra de impresoras si aumenta el precio de la tinta de impresora. Se puede calcular con
cualquier bien o servicio, más abajo veremos cómo afecta la relación entre los productos según
sean sustitutivos, complementarios o independientes.

Elasticidad ingreso de la demanda: La elasticidad ingreso de la demanda procura medir

la proporción en la variación de la demand a d e un bien, frente a los cambios en los

niveles de ingreso de los consumidores.

Cuando, en términos reales, el ingreso de los consumidores se incrementa su poder de compra
se expande. Esto trae como resultado mayores compras
en bienes y servicios.

La elasticidad ingreso de la demanda, procura medir estos cambios. El concepto de

elasticidad ingreso de demanda es denominado con frecuencia por varios tratadistas como
elasticidad renta.

Según como los niveles de ingreso de los consumidores varíen, las demandas de algunos
bienes pueden elevarse de manera considerable. Considerar la proporción del incremento real
en el ingreso que los individuos gastaran en la adquisición de bienes, es lo que pretende
proporcionar la elasticidad ingreso de la demanda.

La elasticidad ingreso se obtiene al dividir la variación porcentual de la cantidad demanda de

un bien entre la variación porcentual del ingreso. Por tanto, su expresión es la siguiente:

La importancia de este concepto radica en que dependiendo del valor del coeficiente de la
elasticidad ingreso, es posible llegar a una clasificación de los bienes económicos. Así, su
importancia es poderosa, ella permite conocer a fondo la conducta del consumidor.

Elasticidad ingreso y tipos de bienes económicos

En consecuencia de los cambios experimentados en los niveles de ingresos de los individuos

o consumidores y tomando en consideración el coeficiente de elasticidad ingreso, llegamos a
conocer los bienes económico s. Veamos su clasificación:

● Bienes normales: Son aquellos en los cuales la elasticidad ingreso posee valores
positivos:
● Bienes de lujo: Son aquellos cuya elasticidad ingreso mantienen valores
mayores que uno.
● Bienes inferiores: Se dice así, a los bienes económicos en los cuales la elasticidad
ingreso posee valores negativos.
● Bienes de primera necesidad: Estos bienes son aquellos que poseen elasticidad
positiva, pero menor que uno.
 Ejemplo: En tal sentido vamos a suponer que el promedio de ingreso del consumidor
aumenta de 2,900 euros a 2,940. En vista de este aumento en el ingreso, los
consumidores compran 42 kilos de carne de res, en vez de 41,95 kilos que compraba
anterior al aumento de ingresos.

Para determinar el coeficiente de elasticidad de elasticidad ingreso de demanda vamos a

utilizar la fórmula anteriormente planteada. Esta es la siguiente:

Paso número 1: Este paso consiste en determinar la parte superior de la

fórmula. Es decir, la
variación porcentual en las cantidades.

1. Determinamos el cambio absoluto en cantidades, lo cual se obtiene restando

lademanda final menos la demanda inicial. Esto es: 42 – 41,95 = 0,05.
2. Dividimos ahora este valor entre la demanda inicial. Así tenemos lo siguiente:
0,05/41,95= 0,0012, que llevado a valor porcentual es igual a 0,0012 x 100 = 0,12%.

Este 0,12% representa entonces la variación porcentual de las cantidades demandadas. Es

decir, hemos determinado la parte superior de la fórmula.

Paso número 2: Este paso consiste en determinar la parte inferior de la fórmula. Es decir, la
variación porcentual en el ingreso.

1. Determinamos el cambio absoluto el ingreso, lo cual se obtiene restando el ingreso

final menos el ingreso inicial. Esto es 2,940 – 2,900 = 40.
2. Dividimos ahora este valor entre el ingreso inicial. Así tenemos lo siguiente: 40/2,900
= 0,0137, que llevado a valor porcentual es igual a 0,0137 x 100 = 1,4%.

Este 1,4% representa entonces la variación porcentual en el ingreso. Es decir, hemos

determinado la parte inferior de la fórmula.
Paso número 3: En este paso final se procede a sustituir los valores determinados en el paso
uno y paso dos en la fórmula de la elasticidad ingreso de demanda. Veamos:

De manera que el coeficiente de elasticidad ingreso es menor que uno, en rango positivo. Este
es un bien de necesidad, puesto que su coeficiente de elasticidad es menor que uno en escala
positiva. Además, este resultado implica que por cada 1% que aumenta la renta, la cantidad
demanda de estos bienes aumenta en un 0,086%.

Importancia de su cálculo para la toma de decisiones empresariales.

Determinar la elasticidad de la demanda es de gran importancia para el sector empresarial y

también para el estado, puesto que permite anticipar el comportamiento del mercado ante una
variación de factores como el precio de los bienes y servicios.

Gracias al cálculo de la elasticidad de la demanda, una empresa del sector turístico podrá
anticiparse al incremento de costes de los combustibles y previendo el descenso de precios,
aumentar las tarifas cuando la demanda todavía está alta o no contratar a más personal, etc.
En el caso de una institución pública también es útil conocer la elasticidad de la demanda. Si
un gobierno prevé que en los próximos años un aumento de precios de un determinado sector,
puede bajar los impuestos para poder ofrecer el estímulo necesario para que los consumidores
sigan consumiendo.

Por ejemplo, con el incremento del precio de los combustibles, es posible que el precio de
muchos productos se incremente también, por lo que es necesario que las empresas puedan
medir con exactitud cuánto afectará a sus ventas esa situación y así realizar los ajustes y
correcciones necesarios para buscar el menor impacto negativo posible. una empresa de
turismo, por ejemplo, si se incrementa el precio de los combustibles se incrementará el precio

de los pasajes, situación que posiblemente hará que muchas personas decidan no ir de
vacaciones, lo cual afectará directamente a las empresas relacionadas con el turismo.

Ante situaciones como estas, las empresas tratarán de prever en qué medida la variación del
precio de sus productos puede afectar la demanda de ellos.

Son muchas las empresas que han desaparecido porque su producto ante el incremento del
costo de las materias primas se ha hecho inaccesible para muchos. Si la elasticidad de la
demanda es fuerte, las empresas pueden tener dificultades.
 En forma individual cada uno de los integrantes del grupo presentarán en el espacio Unidad
2: Fase 4 – aportes individuales sobre el Estudio de Caso propuesto.

ESTUDIO DE CASO – INFORME

Los siguientes son los cuadros encontrados en la Compañía JBC que permiten establecer la
elasticidad, precio ingreso y cruzada de la demanda.

Elasticidad Precio de la demanda:

Elasticidad Ingreso de la demanda:

Elasticidad Cruzada de la demanda:

INFORME:
A partir de los cuadros de elasticidades se pide:
Hallar la elasticidad precio de la demanda cuando el precio varió de:
y determinar si corresponde a una demanda elástica, inelástica o unitaria. Hallar
la elasticidad ingreso de la demanda cuando el ingreso varía de
y determinar si corresponde a un bien normal básico, normal de lujo o un bien inferior.

● Hallar la elasticidad cruzada de la demanda y determinar si corresponde a un bien

sustituto, complementario o independiente.