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    Plan de Relaciones Públicas

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    Cristina García
    El documento presenta un plan de relaciones públicas para la marca de chocolate Pacari con el objetivo de incrementar su consumo en España. El plan incluye una auditoría de la comunicación actual de Pacari, un análisis FODA, y objetivos y estrategias para optimizar el manejo de información de la marca, posicionarla en la mente del consumidor español, y persuadir al público objetivo para aumentar su consumo.

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    El documento presenta un plan de relaciones públicas para la marca de chocolate Pacari con el objetivo de incrementar su consumo en España. El plan incluye una auditoría de la comunicación actual de Pacari, un análisis FODA, y objetivos y estrategias para optimizar el manejo de información de la marca, posicionarla en la mente del consumidor español, y persuadir al público objetivo para aumentar su consumo.

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    Plan de Relaciones Públicas

    “Chocolates Pacari”

    1. Estudio de opinión
    Página Web

    Página Facebook
    Chocolates Pacari es un producto destinado al consumo interno y externo. En los
    medios de comunicación se puede encontrar que tiene un gran posicionamiento. Este
    producto como se puede observar en este clipping es muy reconocido en concursos de
    chocolate, sin embargo no se comercializa de una forma popular ya que solo se
    encuentra en delicateses y sitios exclusivos.
    2. Auditoria de comunicación

    Objetivo: Conocer la situación actual de los Chocolates Pacari para optimizar su


    consumo internacional.

    Calendario: En este caso sería de 2 años porque en este transcurso ha sido conocido
    durante los concursos de chocolate internacional

    Recopilación

    ¿Qué se ha realizado?

     Chocolates Pacari se ha postulado en varios concursos para ser conocido.


     Difusión en Web 2.0
     Videos promocionales
     Entrevistas
     Presentación en programas

    ¿Qué no se ha realizado?

     Publicidad en medios televisivos


     Campañas de RRPP
     Introducción en medios tradicionales
     Ruedas de prensa

    Mapa de Temas

    1) Campaña de RRPP
    2) Difusión en medios tradicionales
    3) Ruedas de prensa
    4) Publicidad en medios televisivos

    Análisis

    Chocolates Pacari tiene buen posicionamiento en relación a la participación de


    concursos internacionales, pero es necesario optimizar la parte de consumo para que
    más personas lo adquieran y conozcan de una formar totalmente diferente. Esta falta
    de consumo se ha generado porque Pacari se ha enfocado a una parte muy relativa de
    concursos, creyendo así que es una buena estrategia para el mercado.
    3. FODA

    Fortalezas Debilidades

     Materia prima  Costo


     Chocolate orgánico
     Tendencia hacia lo natural
     Marca - producto

    Oportunidades Amenazas

     Auspicios  Chocolates de otros países


     Reconocimiento en concursos  Poca comercialización
     Apoyo y respaldo del Ministerio de  Poca actividad de RRPP
    Comercio Exterior

    Objetivo General

    Realizar un plan de RRPP que permita el incremento para el consumo del chocolate
    PACARI en España.

    Objetivos específicos

     Optimizar el manejo de información de la marca PACARI.


     Posicionar la marca PACARI en la mente del consumidor.
     Persuadir al público objetivo para su consumo

    Estrategias

     Generar mensajes nuevos y diferentes que llamen la atención del consumidor.


     Realizar activaciones de BTL en puntos estratégicos.
     Motivar el consumo a través de medios web 2.0

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