Silabo Octubre

Diseño de material Promocional
Código de Acceso: QVKR-G767-9T9SB

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Lic. Marco A. Aguirre T.

I.- CONTENIDOS ANALÍTICOS.
MATERIA: DISEÑO DE MATERIAL PROMOCIONAL
Objetivo: Desarrollar en los estudiantes habilidades teórico-prácticas de diseño de material

promocional.
Tiempo académico: 12 clases
INTRODUCCION
1. CONCEPTUALIZACION Y SEGMENTACION
2. BRANDING
*DISEÑO DE IDENTIDAD CORPORATIVA
3. CREATIVIDAD
4. PROMOCION Y CIM
*CANALES OFFLINE (MEDIOS TRADICIONALES)
*CANALES ONLINE (SITIOS WEB, REDES SOCIALES, MOVILES, ETC.)
5. PUBLICIDAD ( ATL Y BTL )
6. TEORIA DEL COLOR
7. FORMATOS PUBLICITARIOS DIGITALES (NATIVOS, MAILING, ADS, SEM, REDES SOCIALES)
8. DISEÑO DE EMAIL - MAILING
9. DISEÑO DE SITIO WEB Y SOCIAL MEDIA
10. FORMATOS PUBLICITARIOS IMPRESOS
*FLYERES
*AFICHES/CARTELES
* BANNERS
* ROLLERS
* ETC.
11. DISEÑO DE FORMATOS PUBLICITARIOS
CRITERIOS DE EVALUACIÓN:
PONDERACIÓN DE:
5 Materiales Mínimos Por Grupo
1. ID CORPORATIVA 20 PUNTOS
2. SITIO WEB O RED SOCIAL 20 PUNTOS
3. FORMATO DE PUBLICIDAD EJ: FLYER 20 PUNTOS
4. E-MAIL,ADS O MEME DE FACEBOOK 20 PUNTOS
5. CATALOGO O ARTE DIGITAL 20 PUNTOS
EXPOSICIONES VIRTUALES (CONDUCTA) 100 PUNTOS
PRIMER PARCIAL 100 PUNTOS
EXAMEN TEORICO – PRUEBA FINAL 100 PUNTOS
ASISTENCIA 100 PUNTOS
En cuanto estrategias técnicas; al ser el modulo por definición pragmático, el estudiante
desarrollara todo el material promocional posible y viable para su idea de negocios, siendo
este ponderado en la calificación.
Es así que se llevara a cabo talleres y tutorial de creación de formatos promocionales para
el modulo, donde al desarrollarse de forma virtual se optara por videos instructivos para la
realización de material promocional, con un alto enfoque en lo digital.
II. - DESARROLLO METODOLOGICO
Ante un constante cambio socio – económico a nivel mundial debemos señalar que la
educación sigue siendo la respuesta a diversos problemas que encaran nuestros futuros
profesionales, y brindarles herramientas cognitivas para la solución de dichas
dificultades proponen no solo una adaptación sino un cambio racional para futuros
obstáculos profesionales.
El crecimiento continuo y vertiginosos de la información y el acceso a ella debido a las

tecnologías de la comunicación, nos plantea que se puede realizar un proceso educativo
de retroalimentación, donde el estudiante juega un papel fundamental en el momento
de proponer, criticar, analizar, razonar, proponer, debatir, etc., el cual conlleva a un uso
de técnicas, métodos y estrategias acorde a las exigencias actuales.
A. Técnicas:
 Lluvia de ideas
 Discusión Dirigida
 Juego de roles
 Estudios de casos
 Investigación
 Aprendizaje en base de experiencias
 Dinámicas
 Exposiciones
 Debate
 Informes
 Promoción de ideas
 Investigación activa
 Panel
 Trabajo en equipo
 Prueba de conocimientos
B. Estrategias:
 Practicas activas
 Controles de lectura orales y escritos
 Análisis crítico de información
 TIC´S
 Practicas controladas
 Método de Observación
 Trabajo aplicado
 Investigación dirigida
C. Métodos:
 Métodos de enseñanza (Métodos pasivos - Métodos activos)
 Método de investigación (inductivo, analítico, sintético,
deductivo)
 Método científico
 Método sistemático
III. BIBLIOGRAFIA:
Bibliografía básica:
KOTLER, Philip & ARMSTRONG Gary (2017) “Fundamentos de Marketing” México.

Edit. Pearson.
STANTON William, ETZEL Michael, WALKER Bruce (2007 ) “Fundamentos de

Marketing”. México. Edit. McGraw-Hill.
BAACK Clow, (2010) “Publicidad, Promoción y Comunicación Integral de Marketing ”

México. Edit. Pearson.
ESTRELLA Antonia & SEGOVIA Cristina (2016) “Comunicación Integrada de
Marketing” España, Edit. ESIC.
Bibliografía complementaria:
KOTLER P. , SETIAWAN & KRTAJAYA (2018) “Marketing 4.0” España, Edt. Lid.
KOTLER P., SETIAWAN & KRTAJAYA (2012) “Marketing 3.0” España, Edt. Lid.
LOVELOCK Christopher (2015) “Marketing de Servicios” Mexico, Edit. Pearson.
LUNDENBERG, Donald, (2015) “Organización y Administración de Hoteles y

Restaurantes”(2 tomos). Barcelona (España). Edit. CENTRUM.
CAPRIOTTI, Paul. (2013) “Planificación estratégica de la Imagen Corporativa”

Málaga (España) Edit. IIRP.
RODRIGUEZ, José Miguel T. (2008) “Organización y dirección de empresas

hoteleras”. España. Edit. SINTESIS.
La Paz, 11 de mayo de 2020

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Objetivo: Desarrollar en los estudiantes habilidades teórico-prácticas de diseño de material

Tiempo académico: 12 clases

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II. - DESARROLLO METODOLOGICO

El crecimiento continuo y vertiginosos de la información y el acceso a ella debido a las

KOTLER, Philip & ARMSTRONG Gary (2017) “Fundamentos de Marketing” México.

STANTON William, ETZEL Michael, WALKER Bruce (2007 ) “Fundamentos de

BAACK Clow, (2010) “Publicidad, Promoción y Comunicación Integral de Marketing ”

LOVELOCK Christopher (2015) “Marketing de Servicios” Mexico, Edit. Pearson.

LUNDENBERG, Donald, (2015) “Organización y Administración de Hoteles y

CAPRIOTTI, Paul. (2013) “Planificación estratégica de la Imagen Corporativa”

RODRIGUEZ, José Miguel T. (2008) “Organización y dirección de empresas

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