Gestión Efectiva de Cobranzas. 5 Claves de Éxito - GestioPolis

9/11/2020 Gestión efectiva de cobranzas.
5 claves de éxito • GestioPolis
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Gestión efectiva de cobranzas. 5 claves

de éxito
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1. Introducción
Las cinco llaves del éxito en una gestión de

cobranza efectiva debe ser un tema de lectura
obligatoria para toda aquella persona que
quisiera mejorar u orientar de manera efectiva
una gestión de cobros. La apertura de
mercados, la agresiva competencia, el Internet y
todo el boom tecnológico que estamos viviendo,
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han llevado a los empresarios a vivir un nuevo entorno de negocios basados en decisiones
https://www.gestiopolis.com/gestion-efectiva-de-cobranzas-5-claves-de-exito/ 1/23
9/11/2020 Gestión efectiva de cobranzas. 5 claves de éxito • GestioPolis
de riesgos que requieren de un profesional de cobranza preparado y diferente al buscador o

llamador tradicional de cheques.
Aunque el autor no pone en duda, que muchas veces esas gestiones sencillas y monótonas
dan resultado, deja claro que el tema que trataremos en este seminario no está dirigido para
ese tipo de gestores y que me centraré en el convencimiento que la experiencia me ha dado
y que es el siguiente: la cobranza será siempre una actividad de comunicación y persuasión
entre personas y los éxitos ó fracasos de la gestión, solo dependerán de la manera como
estos clásicos conceptos que a continuación presentamos, son aplicados ó ignorados por
cobradores profesionales en una gestión de cobranza. De ahí entonces, la diferencia entre
gestores exitosos y gestores sin resultados.
Son muchos años de mi vida los que he dedicado a la investigación y observación de

diferentes metodologías, prácticas y tácticas utilizadas por personas que he considerado
efectivas en la actividad de la cobranza; pero en este seminario, solo me he atrevido a
presentar, aquellas ideas que personalmente he podido poner en práctica de forma repetitiva
Cargando...
y efectiva en cada gestión de cobros que he realizado en mi vida. Por eso puedo asegurarle
al lector, la efectividad que tienen cada una de esta cinco llaves que pongo hoy de manera
gratuita en su poder. El verdadero valor que tienen estos secretos, es que no está pagando
por su conocimiento, así que para el receptor de estos tesoros, su valor estará en ver como
funcionan y poderlos aplicar en su gestión. Les aseguro que con tan solo poner uno de ellos
a funcionar, usted ya se habrá pagado el tiempo que invirtió en leerlos, analizarlos y
adaptarlos a su gestión.
Un viejo amigo me contaba, que en tan solo 20 minutos que le demoró leer el contenido de
este seminario, pudo encontrar luces para retomar la cobranza de varias cuentas que hasta
hace solo días atrás, no tenían esperanza de cobrarse. Eso verdaderamente me encantó
conocerlo, si usted después de leer cada uno de estos capítulos, puede regalarme su
experiencia positiva ó negativa en un breve email, estaré enormemente agradecido. ¡De
verdad que esto si es una verdadera oferta!, Si usted se ha encontrado este tesoro,
compártalo con otros amigos o persona que sepa que le puede servir cada una de estas
llaves y regálele la oportunidad de cobrar una cuenta que no tenía la posibilidad de hacerse
efectiva.
Bueno, llego el momento de conocer las cinco llaves del éxito para una cobranza efectiva,
solo te pido que cada capítulo, lo leas primero con el deseo de conocer su contenido. Por
favor, no pases al siguiente capítulo hasta que no encuentres la manera en que lo aprendido
en él capítulo que estás trabajando, lo puedas aplicar a una gestión concreta que estés
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haciendo ó que pronto estarás por iniciar. Cada capítulo es una llave y el mismo se explica
de forma resumida y concreta para hacer más eficaz el tiempo que estás invirtiendo en su
lectura y conocimiento.
La llave Número uno: para mi una de las más importantes la he denominado Actitud
frente a la Gestión que realiza y la Empresa que representa. En ella encontrarás por qué
es importante abordar una gestión de cobros con una actitud positiva no solo frente al
trabajo sino también frente a la organización y/o actividad que representes.
La llave Número dos: Esta llave se titula Organización Interna hacia el Trabajo y el Flujo
Empresarial de Negocio en este capítulo trataremos de explicar la importancia de
prepararse para una gestión, como el conocimiento de su empresa, de la industria en la
que se desarrolla y su capacidad de trabajar organizadamente potencializa la posibilidad
de hacer efectiva una cuenta en mora.
La llave Número tres: La tercera llave tiene que ver con La Percepción del Cliente, aquí
te explico como la percepción es un tema que influye en la morosidad de una cuenta y
que esta herramienta no solo la puedes utilizar para mejorar tu gestión, sino que tu
cliente lo más seguro ya la utilizó con tu organización antes de decidir entrar en mora.
La llave Número cuatro: Esta llave abre las puertas de la Comunicación y los Canales
sobre las cuales la ejecuta este capítulo muestra el poder de la comunicación y como
utilizarlo como herramienta de persuasión en tu gestión de cobros.
La llave Número cinco: El seguimiento y evaluación permanente de las acciones y

reacciones sobre las cuentas que gestionas. Con esta llave haces conciencia de la
importancia de medirte y evaluarte sobre cada una de las acciones que emprendes para
no olvidar que el secreto de la efectividad radica en el análisis permanente de las
acciones Vs. las reacciones que estas producen.
No sería muy serio si asevero que con el manejo solo de estos puntos, estaremos exentos
de no ser asertivos en una gestión de cobranzas, pero si puedo decirles, que mientras los
mismos sean cuidadosamente aplicados a tu gestión , tendrás más de un 80 % de
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probabilidades de ser efectivo. El otro 20% estará en su creatividad y constancia, habilidades

ambas que solo usted puede controlar.
No quisiera terminar esta introducción, sin antes decir que en la cobranza, solo existe un
enemigo declarado y su nombre es: EL TIEMPO. El le estará acompañando en cada acción
que tome y será solo su decisión si lo potencializa para hacerlo un aliado de su gestión o lo
deja que le saque ventaja produciendo finalmente, resultados infructuosos y frustrantes de la
gestión que emprende. Todas las cuentas son cobrables, el secreto de un buen gestor,
radica en poder determinar cuanto recurso invertir para hacer efectiva una acción y aceptar
sin pasiones ni remordimientos, el momento de transferir sus gestiones a otras instancias
para hacer más productiva, efectiva y eficaz, la gestión profesional de su tiempo y de los
recursos empleados para alcanzar sus objetivos.
2. La actitud frente a la Gestión que realiza y la Empresa que

representa
Hace algunos años en un seminario abierto, comentaba a los participantes que cada vez que
trato este tema en público, viene a mi mente la fotografía de un familiar a la cual quiero
mucho pero que no puedo dejar de utilizar como ejemplo cuando hablo de Actitud. Es ese
tipo de persona a la que usted llama y desde el momento en que le contesta, su tono de voz
proyecta cansancio, aburrimiento, frustración, tragedia, en fin….
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¿Le ha tocado a usted conversar con alguna persona así?
Son de estas personas que cuando le pregunta ¿Cómo se siente? las respuesta son algo
parecido a «Ahí como para no hacerlo sentir mal» ó simplemente para conversarles en forma
«light» como prefiere la juventud de hoy en día, una conversación rápida y de pocas
palabras «Ahí pues no tan bien como a ti».
Les confieso que cada vez que hablo con personas así, absorben mi energía, esa energía
interna que necesito para confrontar un día exitoso en mi trabajo y en mi gestión.
¿Cuantos familiares, amigos, amigas, jefes, clientes, etc, tratas al día en tu entorno con un
comportamiento o actitud similar?
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Sin temor a equivocarme, le diría que un 80% de las situaciones que usted maneja
diariamente se involucran con temas de una baja autoestima, una comunicación negativa y
con los famosos CAZA SUEÑOS que abundan por todos lados. Observe a su alrededor y
escuche con atención y se dará cuenta que solo un 20% de las comunicaciones en su
entorno cotidiano se manejan con un alto nivel de autoestima, actitud y lenguaje positivo.
Pareto nos decía que el éxito de una gestión está en poder identificar ese 20% para poder
lograr el 80% de los resultados y objetivos que me he propuesto alcanzar.
No vayamos tan lejos. Quiero ponerles el ejemplo de un matrimonio recién casado, los
primeros días que comparten la habitación, todos se ponen la mejor pijama, se alistan de la
manera más atractiva posible, en fin… si pudieran estar amarraditos para pasar todas la
noche con las caritas tiernas mirándose uno al otro lo harían.Cargando...
¿Qué pasa después de 15 años de Matrimonio con esa misma pareja y en ese mismo
escenario? Estoy casi seguro que la mujer ya no le importa ponerse la mascarilla antes de
dormir, de arroparse con una pijama tipo momia de Egipto para matar cualquier provocación,
sembrarse los rollos en la cabeza para prepararse a cualquier emboscada en horas más
avanzada de la noche, si no me cree posiblemente pregúntele a su mejor conocido y se
sonreirá de la certeza de estas palabras, si es que usted ya no juega también a las mismas.
Sigamos con nuestro escenario de actitudes y volvamos entonces al marido que por su
parte, ha encontrado un mejor aliado, el control de la televisión, prefiere practicar la posición
de espaldarazo, sintonizar el mejor canal de deportes ó noticias para escapar de manera
indiferente a las situaciones que se presentan con su cariñosa mujer. ¿Cuál es el punto?
parece que han olvidado de su léxico habitual, las palabras de cariño y dulzura de su tiempo
de novios. ¿Qué los enamoró?, ¿Qué les gustaba hacer? Etc. Quién diría que esa dejadez
no es el producto de una Actitud en estado cadavérico.
Mientras usted no se sienta emocionalmente comprometido con algo que desea alcanzar, lo
más seguro es que sus resultados se asemejen a la situación descrita anteriormente.
Igualmente pasa en la cobranza, cuando usted decide asumir el cobro de una cuenta, debe
comprometerse emocionalmente con ella, debe desear visualizar los resultados que
obtendra antes de iniciar una sola acción. Si usted no puede lograr esto, es como el
boxeador que se sube al ring y no se siente seguro de que ganará la contienda para la cual
se ha preparado con mucha dedicación.
En esas condiciones sus resultados están ya determinados. Usted FRACASARÁ como

gestor. La razón es muy sencilla, usted proyectará con su actitud una posición derrotista
antes de iniciar la contienda., su comunicación verbal y no verbal, transmitirán a su cliente ó
receptor inseguridad factor negativo para iniciar una acción de cobros.
Con una actitud de este tipo, su cliente asumirá que su comportamiento es el reflejo del
comportamiento de su organización y/o individuo que represente. Por lo tanto, esa actitud
cadavérica hace ver, que no es muy importante hacer efectiva la cuenta que usted está
gestionando y que la misma puede esperar un poco más paraCargando...
cancelarse.
Quiero decirles, que he visto casos en que esto se convierte en una estrategia en contra del
gestor y a favor del moroso que espera que por cansancio usted deje de ser constante y se
olvide de cobrar la cuenta vencida. En resumidas cuentas, USTED no podrá cobrar si usted
no Visualiza y mantiene una actitud positiva frente a los resultados que espera tener. No
permita que los CAZA SUEÑOS, le hagan envolverse en el entorno del 80% de los negativos
descrito al inicio del capítulo. Usted pertenece al equipo de los 20% y ellos solo hablan un
idioma y mantienen una sola Actitud frente a su trabajo, LA ACTITUD POSITIVA.
Llevo más de 15 años entrenando personal de ventas y de cobros en diversos tipos de

organizaciones; igualmente hago coaching a muchos trabajadores de diferentes niveles en
las organizaciones y tan pronto puedo conectarme con ellos y establecer un nivel de
comunicación que nos produzca confianza, me llama la atención escucharles referirse a su
trabajo y a sus empresas de manera no positiva. Me pregunto ¿Creen ustedes que una
persona que no puede expresar un pensamiento positivo por lo que hace y para quién lo
hace, puede tener éxito en lo que hace? De verdad NO!
El primer ejercicio que tenemos que hacer y que quisiera invitarlos hacer, es a cambiar los
hábitos de su comunicación. Permítanme aunque tengo un curso titulado El poder de la
Palabra en la Gestión de Cobros y que no entraré a profundizar en esta ocasión, solo quiero
extraer algo de su contenido el cual se presenta en el libro de Robert Dilts «El poder de la
Palabra utilizando la PNL como herramienta» y del cual he puesto personalmente en práctica
durante mi gestión como consultor y cómo cobrador.
Robert Dilts dice que «como humanos, empleamos el lenguaje de dos formas. En primer
lugar para representar nuestra experiencia en una actividad que denominamos razonar,
pensar, fantasear o ensayar. Cuando utilizamos el lenguaje como sistema de representación,
estamos creando un modelo de nuestras experiencias» Si hoy usted no está satisfecho de
los resultados que está obteniendo en su vida profesional ò en su gestión como cobrador, le
invitaría para que revise la forma de representación que está utilizando en su modelo de
experiencia. Si ella está produciendo resultados negativos es porque hay que corregir el
modelo y para esto el primer paso es hacerse conciente de ello. Cuando usted pueda
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hacerse conciente de ello, facilitará el proceso de transformar los esquemas negativos en
positivos y replantear un nuevo modelo de vida acorde a como usted quiere vivirlo a plena
satisfacción.
«En segundo lugar, nos servimos del lenguaje para comunicarnos unos a otros nuestro
modelo o representación del mundo. Esta actividad consistente en la utilización del lenguaje
como medio de comunicación la denominamos hablar, discutir, escribir, conferenciar o
cantar» aquí una vez más queda evidenciado la importancia de su lenguaje cuando cobra.
¿Alguna vez se ha grabado su conversación y después la han discutido en sus clínicas de
cobros? Si no lo ha hecho, lo invito a que lo haga. Estoy seguro que descubrirán de
manera consciente lo que transmite su voz, su comunicación y su actitud en una gestión de
natural de cobros. Usted puede cambiar cada uno de esos comportamientos o modelos
equívocos de representación de ese mundo que usted no quiere, pero solo es usted el que
puede cambiar, nadie lo puede hacer por usted y es aquí donde usted encuentra la esencia
de la felicidad, cuando usted puede calibrar para utilizar los términos de la PNL, su modelo
de vida con los resultados y con la forma como usted siempre ha deseado ver el mundo.
¡EXITOSAMENTE!
Si de verdad te interesa cambiar los resultados que estás teniendo ó simplemente quieres
mejorarlos, te invito a que durante los próximos 30 días intentes encuadrar tu lenguaje con
estas sugerencias:
Vamos a ponerle atención a las palabras conectivas. Esta son las que conectan en una frase
una idea con otra. Por ejemplo: «pero», «y», «o», «aunque». muy frecuentemente escucho a
agentes experimentados en cobros conversar con sus clientes y decirle: Hoy señor
Rodríguez, debe hacernos el pago pero si no lo hace, mañana ya pagará intereses. El pero
nos mueve a centrarnos en el pago de los intereses y no en la importancia del pago en el día
de hoy de la cuenta. Si en vez de utilizar el pero, utiliza el y podríamos producir la siguiente
conversación: Hoy señor Rodríguez debe hacernos el pago y si no lo hace, mañana pagará
intereses. Si le ponen atención a esta frase, se darán cuenta que hemos calibrado la
comunicación y hemos puesto el énfasis sobre la primera parte de nuestra manifestación les
dejo estas sugerencias para que revisen su comunicación escrita y verbal y verán lo
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productivo de las misma.
Para concluir, solo quiero decirles que su actitud y su lenguaje hacen la diferencia entre las
personas exitosas en una gestión de cobros y las que aún no lo son, reflexiona sobre esto y
escríbeme para contarme tu experiencia a: [email protected]
3. La Organización Interna hacia el Trabajo y el Flujo

Empresarial de Negocio
No conozco a una persona efectiva que no hubiere descubierto el poder del Orden. Las
personas que no cuentan con esa habilidad, generalmente se rodean de alguien que si es
ordenado y metódico. En una gestión de cobranzas, el contacto, la comunicación y el
entorno de negocio, producen información que debe ser bien administrada y rápidamente
canalizada para producir efectividad en cada gestión que se emprende. Nunca intente cobrar
si usted primero no está organizado para hacerlo.
Déjeme ser más claro y concreto qué significa para mi organizado. En términos prácticos de
la cobranza: Usted debe conocer su empresa, sus productos, su industria, el flujo operativo
de negocio y la tecnología que utilizan para administrar la información. Podría llamar a cada
una de ellas como la estructura básica para iniciar una gestión. Afianzada esa base de la
pirámide, entonces debemos pasar al segundo escaño, donde nos preparamos en los
aspectos técnicos propios de la gestión como cobradores.
Es aquí donde nos informamos sobre: ¿Qué produce la mora? ¿Qué documentos la
soportan? ¿Qué acciones se han tomado? ¿Qué reacciones se han producido? ¿Qué
departamentos han intervenido o deben intervenir? ( la técnica de los 5 Qué y los 5 porqué?
). Será después de responder a esta técnica que usted podrá hacer un diagnóstico real de la
situación y evaluar si las acciones tomadas han sido correctas y se ajustan a los
requerimientos del caso. Muchas veces después de aplicar esta técnica nos damos cuenta
que los problemas tienen un origen interno que hay que solucionar para posteriormente
pasar al otro escaño de la pirámide con efectividad. Le recomiendo que tome nota de cada
una de sus impresiones en cada uno de los pasos y cuestionamientos que se hace aplicando
la técnica.
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Ustedes saben que el mayor número de situaciones que he encontrado al iniciar un trabajo
en una organización, es que nadie se ha preguntado el qué y porqué las cosas se hacen
como se hacen. Es increíble ver lo que usted descubre con esta técnica, además de que
despierta la razón de ser de uno como ser pensante dentro del engranaje organizacional.
Generalmente le he denominado a ese fenómeno la herencia de los comportamientos
negativos heredados. Nadie sabe porqué sino que así se ha hecho siempre. ¿Por casualidad
en su empresa no pasa esto? Lo dejo hasta aquí.
Bueno, superada esta fase, pasamos entonces a la etapa final de la pirámide y es la del
contacto y la acción de la gestión. Usted debe prometerme a partir de hoy, que no
emprenderá una sola acción dentro de su gestión de cobros, sin que antes no hubiere
revisado cada uno de los escaños descritos en este capítulo. Inicie solo cuando usted
hubiere recopilado, analizado y comprendido todo el proceso que ha seguido la cuenta.
Hay varios manuales de políticas de cobros en entidades que establecen el procedimiento

para iniciar una acción, muchos de ellos inician por establecer que debe enviarse una
primera carta, después de pasado 15 días una segunda en otro tono, en fin… Yo les voy a
decir que eso no funciona. Recuerde que en los capítulos anteriores le hemos dicho que EL
TIEMPO es su peor enemigo, el esperar 15 días para evaluar la acción entre una carta y
otra, solo gana tiempo a favor de su deudor y no suyo. La tecnología nos permite ser más
dinámicos, utilice el e.mail, acostumbre a su cliente a que usted tiene acceso a la tecnología
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y que puede interactuar con él en ese entorno de forma cómoda, amplíe las posibilidades de
formas y lugares donde puede hacer los pagos, utilice por ejemplo las herramientas
tecnológicas para pagar directamente con tarjeta de crédito en su web, por débito a las
cuentas corrientes, en fin, actualice sus esquemas de servicio para estar acorde a los
tiempos de cambio que estamos viviendo.
Saque provecho a los contestadores de los celulares y de los teléfonos residenciales y

comerciales, nunca deje un mensaje amenazante, siempre invite a que la cuenta en mora no
produce resultados positivos para nadie, hágale saber que usted puede ayudarle y que se
contacte con usted personalmente. Otro secreto es que a la gente le gusta hablar con
personas que pueden dar soluciones, eso significa que si usted ha decidido cobrar esa
cuenta, debe convertirse en un mediador efectivo entre su empresa y el cliente, recuerde los
dos objetivos básicos del gestor de cobros exitoso.
Por favor, nunca olvide visitar al menos una vez cada dos meses personalmente a su cliente,
se sorprenderá de todo lo que puede sacar de provecho de una simple visita. No debe
olvidar que cada oportunidad de contacto debe ser para usted una fuente de recursos que
enriquezca su Base de Dato de conocimiento e información de su cliente. Por ejemplo yo he
sido un creyente de la Cobranza Proactiva, esto significa el monitoreo permanente de su
cartera. Ese monitoreo debe necesariamente producir visitas a sus clientes para ver el flujo
de lo que ocurre en su operación de negocio. Cuando visito mis clientes por ejemplo,
aprovecho a ver el movimiento que se produce en la recepción y ventanilla de pago, con los
diferentes proveedores que se congregan en busca de su cheque. En ese momento, la mejor
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medicina es saber escuchar, ellos te dirán como viven sus experiencias y tú sabrás
administrar inteligentemente cada una de esas informaciones que por el teléfono

normalmente no hubieres podido recibir.
En varias ocasiones suelo utilizar el resultado de estas visitas, para prender las alarmas y
poder detectar situaciones de insolvencia presentes o futuras que puedan complicar mi
relación comercial con mi cliente. Puedo narrar muchos casos de clientes que manejan
adecuadamente y a tiempo estas informaciones y que logran apoyar a su cliente en el
momento oportuno para evitar el deterioro de una relación comercial exitosa. Nuevamente
aflora la importancia de tener claro los dos objetivos primordiales de la gestión: Mantener la
relación y cobrar la cuenta.
No olvidemos que en los capítulos anteriores decíamos que la cobranza es una actividad
ENTRE PERSONAS usted no puede perder nunca el contacto físico con su cliente, si usted
quiere ser efectivo en su gestión. Conozco de casos en los que la pereza ó la rutina de una
actividad trabajada sin actitud de resultados positivos , llevan a dejar ese monitoreo solo a
nivel de teléfono y después esperar las grandes sorpresas que sin duda alguna producen un
hueco muy profundo en las finanzas de cualquier organización.
Solo a manera de reflexión: ¿Quién hace un negocio para no recibir su dinero de vuelta y
una utilidad? Me ha tocado ver cómo en instituciones financieras y comerciales de mucho
prestigio, sin ningún tipo de preparación, sientan a una persona al frente del teléfono y de
una computadora a cobrar cuentas sin siquiera conocer la empresa para la que trabajan. Eso
le llamo hacer EL SICARIATO de una cuenta, no es más que disparar a ráfaga abierta contra
la relación comercial de un cliente que en principio puede parecer moroso pero las causas
son atribuibles esencialmente a los problemas internos de una organización desorganizada y
no preparada para competir en un mercado globalizado y cambiante.
Resumiendo, no improvise. La organización y el conocimiento que usted tenga de su

empresa, entorno y cliente serán su mejor aliado para alcanzar la efectividad en una gestión
de cobranzas efectiva.
4. La Percepción del Cliente

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La primera vez que toqué este tema en un seminario, los participantes no encontraban la
relación de la percepción con la cobranza. Puedo suponer que usted se estará igualmente
preguntando sobre lo mismo. Peter Brachfield decía en unos de sus libros que los deudores
escogen a sus victimas financieras. La verdad es que esto es así! la escogencia se hace por
la percepción. Si un cliente puede percibir que su organización no monitorea las cuentas,
que posiblemente sus entregas no se hacen a tiempo, que no existe una política de crédito
definida y respetada por sus trabajadores y que usted no está preparado para dar respuesta
a sus problemas por carecer de un sistema de información apropiado, usted está próximo de
ser una víctima de un deudor inescrupuloso con deseos de acabar con su negocio. Para
poder llegar a estos niveles de percepción, no se necesita violar ningún sistema de
seguridad interno en su organización, solo hay que desarrollar los sentidos y ponerle
atención a la manera como usted realiza su trabajo. Por esta razón, es importante que los
conocimientos que usted adquiere en la medida en que avanza en cada capítulo, los integre
de una manera armónica y no los vea como temas de interés independiente.
En los capítulos anteriores les comentaba sobre la importancia del contacto personal en una
gestión de cobros efectiva para alimentar su sistema de información mediante la percepción.
Permítanme decirles que esta técnica es una de las más utilizadas igualmente por los
deudores cada vez que buscan a sus víctimas financieras. Si usted quiere conocer que tan
efectiva es esta técnica, le invito a que en la próxima visita que haga a sus clientes, observe
la cantidad de información que logra percibir con solo visitar el área de la recepción y las
ventanillas de pago.
Una cosa que aprendí rápidamente cuando iniciaba mis primeras experiencias de cobranzas,
era sacar provecho de la información que maneja una recepcionista. Si usted todavía no
reconoce el poder de la información que ellas manejan, solo analice esta situación:
Generalmente, su posición como medio de contacto inicial con la empresa y con los que en
ella laboran les permite enterarse de la situación de cada uno de los trabajadores y de la real
situación financiera por la que pasa la empresa. Si usted tiene duda de esta aseveración,
solo pregúntele a su recepcionista quienes de los trabajadores de la empresa que están
confrontando problemas financieros y se sorprenderá del detalle de la información. Si usted
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es un gestor de cobros astuto, deberá poner a trabajar a la recepcionista de sus clientes
para usted. No olvide los detalles del chocolatito, la rosa, en fin… Los frutos los verá
triplicados cuando requiera utilizar esa información en pro del desarrollo de los negocios con
su cliente.
Hoy existen modelos estadísticos para medir los riesgos en materia crediticia. Uno de los
más conocidos es el scoring el cual relaciona experiencia con perfiles de sujetos de crédito
con quienes se puede estimar la posibilidad de éxito en una relación comercial crediticia. Sin
embargo mi mejor herramienta de evaluación crediticia es el contacto permanente con su
sujeto de crédito. Yo puedo ser un sujeto de crédito hoy y calificar dentro del modelo de
riesgos crediticio que se esté utilizando y en un par de horas, dejar de ser por situaciones no
previstas por ningún modelo, un buen sujeto de crédito. Aprenda a desarrollar la percepción
positiva, esta le llevara a un tipo de intuición mágica que con una sencilla metodología
investigativa le permitirá ir desarrollando el olfato de los buenos sujetos y operaciones de
crédito. Vivimos en un mundo de percepciones y debemos aprender a ver más allá de
nuestro modelo de experiencia. Si no me cree, solo dígame ¿cual es el comentario en su
casa, cuando su vecino llega un día con un carro BMW de último modelo.? Si usted quiere
ser exitoso cobrando sus cuentas, utilice la percepción como mecanismo para alertar sus
habilidades investigativas y validarlas con documentación y hechos que le permitan
garantizar un crecimiento sostenido para su empresa y/o organización.
5. La Comunicación y los Canales sobre la cual se Ejecuta
En el primer capítulo conversamos sobre el poder del lenguaje y la importancia de la actitud

del gestor de cobros frente al proceso en sí y la empresa. En este capítulo nos enfocaremos
en la comunicación hacia su cliente y los canales que utiliza para medir su efectividad. Usted
se sorprendería, si le dijera que gran parte de las gestiones de cobranza que no producen
resultados, es porque no han sabido comunicarse y utilizar un canal apropiado de vínculo
con el cliente. Hay diferentes formas de cobrar una cuenta y todas ellas llevan asociada una
comunicación específica, mi experiencia es que al menos que usted se hubiere equivocado
desde el inicio al analizar un riesgo crediticio, la mayor parte de la gente no se siente a gusto
en el banquillo de los deudores, la razón por la que puede estar ocupando esta posición, son
Cargando...
tan variadas y extensas que nos llevaría mucho tiempo analizarlas, pero lo que yo he podido
aprender en todos estos años que llevo dedicado a la cobranza, es que la gente sabe
agradecerle cuando usted puede sacarlos y ayudarlos a superar situaciones difíciles.
El gestor de cobros efectivo, no es el más bravucón, no es el más astuto, ni mucho menos el

mas inteligente. Es el que puede convertirse en un apoyo para el cliente con dos objetivos
claros: El primero de ellos, salvar la relación comercial sin caer en el detrimento de los
intereses de la empresa. El segundo de ellos es el de recuperar la totalidad de los montos
involucrados en la gestión. Para esto es importante tener control de su comunicación. Hay
gestores que en su primer contacto, agotan las vías de salida por parte del cliente, hasta
llevarlo a puntos extremos en que el cliente solo responde: «Haga lo que quiera.» Estoy
seguro que lo que usted haga después de esto, será mucho más caro para todos de lo que
hubiera podido ser, manejar una comunicación positiva en beneficio de los dos objetivos
antes expuesto.
No todos los canales funcionan de igual manera para sus clientes. Usted deberá dentro de
su monitoreo de cuentas, medir las reacciones que se producen por cada acción que usted
tome. Hay clientes que la carta puede ser suficiente, hay otros que no funciona la carta y si
el email, en fin… Una vez usted identifique la reacción que produce una acción determinada
con respecto al pago y al tipo del canal utilizado, por favor documéntela y utilícela con
prudencia y sagacidad. Recuerde el tema de la percepción y las acciones que con el tiempo
se vuelven costumbre, llega un momento en que el cliente se percata de que son parte de un
procedimiento rutinario y no personalizado y en ese momento, la acción pierde toda su
efectividad. Es por esta razón, que el canal debe variarse y debe monitorearse con mucha
sensibilidad para finalmente alcanzar nuestros dos objetivos básicos planteados con
anterioridad.
Para resumir este capítulo, quisiera recordarte los temas importantes tratados en él:
a. No olvides el poder de la comunicación positiva y el efecto que esta debe producir sobre
nuestros dos objetivos.
b. La efectividad solo se produce por tu profesionalismo en la gestión, pero el fracaso

Cargando...
igualmente se alcanza por los errores que se comete en cada una sus acciones.
c. Mide los canales y documenta su efectividad. No te acostumbres a la mecanización de

un canal, al final pierde su efectividad.
d. El secreto es la Monitoría permanente de tus acciones y el análisis de las reacciones que

estas producen.
6. El seguimiento y la evaluación individualizada y grupal
Si no eres capaz de hacer seguimiento a cada una de tus acciones, lo mas seguro es que
los resultados de tus gestiones tampoco puedan clasificarse como efectivos. No hay cabida
para la improvisación en una gestión efectiva. El seguimiento es la clave. Cuando puedes
seguir los resultados de tus acciones, puedes corregir las desviaciones normales que todo
proceso en su fase de gestión produce.
Hemos dicho en el capítulo anterior que cuando un cliente se acostumbra a un estilo de

acción, con el tiempo puede ocurrir que las mismas pierdan su efectividad, por esta razón es
precisamente que hoy nadie puede presentarnos un solo modelo para cobrar las cuentas,
porque si hay algo que es cierto, es que cada gestión que emprendes es diferente y que el
cúmulo de todas las experiencias realizadas son las que con el tiempo te van guiando para ir
aplicando diferentes formas de proceder y actuar frente a la cuenta que intentas cobrar.
Muy pocas empresas tienen institucionalizado un sistema de medición interno, una vez me
interesé por crear un ambiente de competencia sana en un equipo de cobranza que dirigía,
la idea se centró en un cuadro donde se determinaría el nombre del gestor, el número de
cuentas asignadas, el valor total de dichas cuentas y dos columnas más que midieran la
efectividad en cantidad y monto.
El resultado fue increíble. Se produjo resultados interesantes, el primero fue percatarme de

un equilibrio en la asignación de cuentas y no recargar con ello a un trabajador más que a
otro, el segundo fue generar un espíritu de competitividad entre los miembros del equipo que
sería premiado y reconocido públicamente entre los trabajadores de la organización. Tercero,
se pudo poner en práctica las teorías de priorización ( PARETO 80-20) el 20% de tus
Cargando...
esfuerzos producen el 80% de los resultados y el gran reto consistía en la identificación de
ese 20% que en conjunto les permitiría a la organización, reducir la cartera a niveles casi
menores al 4% después de estar casi con morosidades arriba del 15 y 16% de las ventas al
crédito.
La recomendación concreta en este punto, es que aprendamos a medir nuestra efectividad,

no hay un coach en el mundo, que pueda establecer una estrategia acertada si no sabe cual
es el rendimiento individual de cada uno de los miembros de su equipo. No existen fórmulas
milagrosas para gestionar con efectividad cuentas por cobrar, pero si hay algo que no se
puede negar y es que se requiere de mucha creatividad para cobrar y de mucho
conocimiento y sensibilidad de su cliente. Hemos estudiado cinco llaves para hacer efectiva
una gestión de cobranzas, pero se me olvidaba decirte que si las mismas no se llevan a la
acción es como si no hubiéremos hecho nada, ahora es tu turno el aplicarlas. He aprendido
que también potencias tu gestión, cuando encuentras un mentor y yo me ofrezco hacerlo, si
tienes interés en compartir conmigo cuáles son los resultados que te han ido generando el
aplicar cada una de estas llaves.
Mi interés principal es fomentar una comunidad de expertos en los temas de cobranza, la

experiencia es la sabia solución a los problemas de la indiferencia y la prepotencia. Cuando
crees que todo lo sabes, has muerto en tu propia trampa, siempre hay algo y alguien que te
sorprende. Este modelo es flexible, práctico y sencillo ahora solo eres tú el que produce la
magia, los tesoros están escondidos, pero nadie los encuentra si no los busca por ti mismo. !
Ahora eres tú el que hace la diferencia!.
7. Conclusiones
En una cobranza efectiva, el tiempo no es tu mejor amigo, hay que reaccionar inteligente y
planificadamente para obtener resultados de éxito en la misma. Nada puede dar resultado en
su vida, sin que antes no exista actitud, visualización y un lenguaje apropiado que
acompañen su gestión. No inicie nunca el cobro de una cuenta si que antes usted esté
organizado y preparado para ello. El conocimiento interno de su empresa, son los primero
pasos por donde inicia una gestión exitosa.
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Conozca sus procesos internos, sus políticas, el desarrollo del sector en el que se desarrolla
su negocio y/o empresa, su tecnología en fin…. Primero prepárese y después actúe: No
olvide «Mucho apuro a las finales trae cansancio. «. Documente los conocimientos que
aprenda de cada gestión y las experiencias que vive de cada una. Escríbalas en el
expediente de su cliente ó en su defecto digítelas en su sistema tecnológicos de información,
verá lo útil de esta práctica. Desarrolle el hábito de la investigación, lea y pregunte a sus
compañeros con más experiencia lo que no pueda manejar de manera profesional. Hemos
Conversado sobre la importancia de la percepción para encender alarmas, pero recuerde
que esta es una herramienta que esta a su disposición pero que sus clientes también la
utilizan. No olvide que los Clientes escogen a sus víctimas financieras.
El lenguaje de una comunicación efectiva mueve montañas, recuerde que usted es un

asesor de recuperación y su objetivo se dirige a dos destinos bien definidos. El primero de
ellos, el mantenimiento de una relación comercial continuada y de largo plazo y segundo, la
cobranza de los montos en su totalidad. Tenga presente que todas las cuentas son cobrables
pero que esos resultados ò esos fracasos dependen solo de usted y no de la metodología
propia que use. No hay secretos ni fórmulas mágicas únicas para cobrar cuentas, lo que si
se requiere es mucha creatividad y perseverancia para la gestión.
Finalmente los grandes deportistas, solo pueden mejorar sus rendimientos si antes conocen
sus resultados, por esta razón, usted como buen gestor debe medirse constantemente y
proponerse metas que lo hagan cada día mejor. Yo lo invito a que aplique esta relación tan
sencilla: Efectividad = Acción Vs Reacción, si sus acciones no producen reacciones que
conlleven a sus objetivos, no se quede intentando con la misma técnica, cobrar una cuenta
que ya presenta morosidad. En pocas palabras, si su primera carta no produce resultados,
no se quede esperando quince días más haber si le manda la segunda. El secreto es
ACTUAR. En síntesis, evalúe permanentemente las acciones, los resultados y su actitud
frente a la gestión y encontrará que hoy está en la profesión más dinámica e interesante del
mundo: COBRAR CUENTAS.
Me decía un amigo, que muchas veces las cosas gratis no se aprecian por eso deben tener
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un valor simbólico. Estas cinco llaves tienen un valor y lo mejor del caso es que no es
simbólico es real, con tan solo que usted domine y aplique una de ellas, la misma pagará el
tiempo invertido en la lectura de este curso y lo verá compensado en dinero, para usted en
sus comisiones de cobranza y en su empresa en la recuperación profesional de su dinero.
Pero tenga presente lo que hemos explicado aquí, el tesoro lo tiene que buscar usted, nadie
lo buscará para usted.
Con estos prácticos consejos me despido, agradeciéndoles su participación en este

seminario, deseándoles éxitos en sus gestiones.
A continuación un video-seminario en el que Héctor Sbert y Roberto Bosco, expertos en

recuperación de impagados, exponen los errores más comunes en que caen las
organizaciones cuando de hacer cobros se trata, además presentan las herramientas más
efectivas para la gestión de cobranza en las empresas.
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política comercial comercialización y comercio
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Endara Claudio A. (2006, marzo 3). Gestión efectiva de cobranzas. 5 claves de éxito.
Recuperado de https://www.gestiopolis.com/gestion-efectiva-de-cobranzas-5-claves-de-exito/
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Escrito por:
Claudio A Endara
C Administrador de empresas de la Pontificia Universidad Javeriana en Bogotá

Colombia, cuenta con una especialización en sistemas de información gerencial y
experto en temas de Elearning ( Educación interactiva por Internet). En el
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desarrollo de su experiencia profesional, ha ocupado cargos en el sector público
como Asesor Ejecutivo del Ministro de Economía y Finanzas de la República de

Panamá, Asesor Ejecutivo del Ministro de Obras Públicas de la República de
Panamá y Actualmente es Diputado del Parlamento Centroamericano por el
Estado de Panamá. En el sector Educativo, ocupó el cargo de Decano de la
Facultad de Finanzas y Banca de la Universidad del Istmo y Director Regional de
la Sede de la Misma Universidad en la Provincia de Chiriquí, República de
Panamá. En el Campo empresarial, hoy es el Presidente de Cenco Internacional
y entre otros cargos de importancia ha ocupado la gerencia general de la
Sherwin Williams Panamá, Gerente de Mercadeo y Ventas de Gateway
Communication Services y Asesor Internacional del BID para el programa de
Desarrollo de la pequeña empresa en Bogotá, Colombia.
Imagen del encabezado cortesía de ytueresburroyyomemonto en Flickr
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Las cinco llaves del éxito en una gestión de

de riesgos que requieren de un profesional de cobranza preparado y diferente al buscador o

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Mi interés principal es fomentar una comunidad de expertos en los temas de cobranza, la

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Con estos prácticos consejos me despido, agradeciéndoles su participación en este

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