Este documento describe diferentes técnicas de neuromarketing como el neuromarketing visual, auditivo y kinestésico. Explica que el neuromarketing visual se aplica a estímulos visuales para optimizar recursos publicitarios, el auditivo estudia la reacción cerebral a estímulos de sonido, y el kinestésico se refiere a la percepción táctil, olfativa y gustativa. También habla sobre el marketing emocional y cómo generar emociones positivas en los consumidores, así como el geomarketing y sus aplicaciones como medir
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Este documento describe diferentes técnicas de neuromarketing como el neuromarketing visual, auditivo y kinestésico. Explica que el neuromarketing visual se aplica a estímulos visuales para optimizar recursos publicitarios, el auditivo estudia la reacción cerebral a estímulos de sonido, y el kinestésico se refiere a la percepción táctil, olfativa y gustativa. También habla sobre el marketing emocional y cómo generar emociones positivas en los consumidores, así como el geomarketing y sus aplicaciones como medir
Este documento describe diferentes técnicas de neuromarketing como el neuromarketing visual, auditivo y kinestésico. Explica que el neuromarketing visual se aplica a estímulos visuales para optimizar recursos publicitarios, el auditivo estudia la reacción cerebral a estímulos de sonido, y el kinestésico se refiere a la percepción táctil, olfativa y gustativa. También habla sobre el marketing emocional y cómo generar emociones positivas en los consumidores, así como el geomarketing y sus aplicaciones como medir
Este documento describe diferentes técnicas de neuromarketing como el neuromarketing visual, auditivo y kinestésico. Explica que el neuromarketing visual se aplica a estímulos visuales para optimizar recursos publicitarios, el auditivo estudia la reacción cerebral a estímulos de sonido, y el kinestésico se refiere a la percepción táctil, olfativa y gustativa. También habla sobre el marketing emocional y cómo generar emociones positivas en los consumidores, así como el geomarketing y sus aplicaciones como medir
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INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN
INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN
UNIDAD: 3. TOPICOS DE INVESTIGACIÓN
ACTIVIDAD 1
LUIS ENRIQUE SOTO GARCÍA
6TO SEMESTRE
ING. EN GESTIÓN EMPRESARIAL
DOCENTE: MTI. MIGUEL ÁNGEL RODRÍGUEZ MORA
MATERIA: SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE
MERCADOCTENIA
FECHA : 23 DE ABRIL 2020
INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN
3.1 NEUROMARKETING
¿Qué es el neuromarketing? El neuromarketing es la aplicación de las técnicas de la neurociencia al marketing. Su objetivo es conocer y comprender los niveles de atención que muestran las personas a diferentes estímulos. De esta manera se trata de explicar el comportamiento de las personas desde la base de su actividad neuronal ¿Dónde se aplica? Se aplica en las siguientes formas: INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN
Menciona los ejemplos de neuromarketing
Ejemplo Neuromarketing: Los carros de la compra
Cuando vamos a grandes superficies, nos ofrecen un carro para poder
movernos mejor por el establecimiento, pero realmente su finalidad es que si el carrito de la compra es grande, puede que compres más.
Ejemplo Neuromarketing: Percepción olfativa
En este caso os voy a dar dos ejemplos claros, en el caso de los
grandes supermercados, no os habéis fijado que ponen los hornos de la panadería en medio del establecimiento, esto es para que puedas oler el pan recién hecho INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN Describe como se mide la relación del usuario
La función de las empresas de logística ha evolucionado de solo
llevar productos de un lugar a otro a tareas mucho más complejas y urgentes. Por ejemplo: optimizar los recorridos, mejorar el rendimiento de cada transportista o construir lealtad entre los clientes. Esto último a través de servicios de entrega personalizados
Entre ellas encontramos indicadores logísticos como:
Costo de venta
Tiempo de Vida del Cliente
Tasas de salida
Ratios de entrega exitosas
Tiempos de salidas de entregas
3.1.1 visual
Define el neuromarketing visual
consiste en la aplicación de las emociones, atención y memoria a
través de estímulos percibidos de forma consciente o subconsciente con el objetivo de optimizar los recursos publicitarios de las empresas para generar mayor bienestar social y garantizar la toma de decisiones
Menciona los ejemplos de utilidad
INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN El primer ejemplo es el de Heineken, donde utilizó dos de sus botellas para simular una de las partes más llamativas en las mujeres. El primer ejemplo es el de Heineken, donde utilizó dos de sus botellas para simular una de las partes más llamativas en las mujeres. Miren a continuación:
2. McDonald’s hizo de su propia hamburguesa un elemento que
invitaba al consumidor a probarla. Un pedazo de tocino simuló ser una lengua que degustaba su propio pan. Aquí les presentamos la imagen:
3.1.2 auditivo Define el neuromarketing auditivo INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN El neuromarketing auditivo es la ciencia que estudia la reacción del cerebro ante estímulos auditivos Menciona los ejemplos y utilidad Supermercados: la melodía mejor si es pausada, pues según diversos estudios, incita a realizar compras no planificadas y ayuda a perder la noción del tiempo que permanecemos en la tienda. Ascensores, hoteles y aviones: usan música suave, relajada e instrumental que busca reducir el estrés y la ansiedad por llegar a nuestro destino. Banco: algunas oficinas ponen música, pues relaja a quienes esperan en la cola su turno para ser atendidos 3.1.3 kinestésico Define el neuromarketing kinestésico Neuromarketing kinestésico engloba todo lo que percibimos por el tacto, el olfato y el gusto. Nuestro cerebro recolecta toda la información y analiza si el estímulo provoca, evoca o calma alguna emoción. Menciona los ejemplos y utilidad Algunos ejemplo de estas aplicaciones son:
Test A/B: Cuando aplicamos un test A/B bien sea en una landing page, una campaña de ADS o un mailing lo que hacemos realmente es una comparativa de las reacciones de los usuarios ante el mismo mensaje expresado de dos modos distintos, es decir, sobre su percepción de lo que comunicamos o vendemos.
Contenido Viral: Es el gran objetivo de las estrategias
orientadas al Link Baiting o a la amplificación social. El generar contenidos tan atractivos para los usuarios que sientan la INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN necesidad de hacerlos propios, de compartirlos y de hacérselo llegar al resto. Remarketing: El remarketing bien aplicado lo que persigue es reimpactar a un usuario que ha mostrado un interés manifiesto en nuestro producto mediante un formato atractivo, que persiga precisamente variar su decisión de compra o darle ese empujón final que le faltaba
3.2 marketing emocional
Define el neuromarketing emocional El marketing emocional es la parte del marketing que se encarga de conseguir una mejor enganche entre empresas y consumidores mediante al generación de emociones. ... Se puede predecir el 60% del comportamiento de un consumidor a través de sus métricas emocionales Menciona los ejemplos y utilidad Emplear palabras positivas: las palabras positivas causan, de forma inconsciente, un ligero efecto placentero en la mente del usuario. Estudiar los colores: es imprescindible saber que cada color representa algo establecido en la mente de un usuario. Por ejemplo, el color rojo suele asociarse con la pasión pero también con errores, el negro es luto pero también elegancia. Saber utilizarlos te dará muchos puntos. Utilizar imágenes eficaces: la imagen debe ser complementaria al texto, agregando un plus o motivando al usuario a quedarse en el popup.
3.3 Geomarketing Define geormarketing INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN El Geomarketing, es una herramienta de marketing que permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados Ejemplos y utilidad 1. Expansión de una red de academias de idiomas
He presentado ya la metodología de análisis para expansión de
franquicias, no me repito. Únicamente os recuerdo que es una de las aplicaciones de geomarketing más rentables a corto plazo. La presencia de mercado potencial y competencia en una nueva ubicación es, probablemente, el factor más determinante para la supervivencia del negocio a medio plazo
2. Procedencia geográfica de clientes y cuota geográfica
Conocer de qué zonas vienen los clientes y cuánto aportan a la venta es una de las más inmediatas aplicaciones del geomarketing. Un ejemplo de geomarketing para gran superficie, con geocodificación de clientes por código postal, es la siguiente aplicación:
3. Tipología de farmacias y potencial de demanda
Otro caso de uso de geomarketing típico es la segmentación de
puntos de venta, habiendo previamente enriquecido éstos en función de las características de su zona de influencia. En el ejemplo concreto, un laboratorio farmacéutico desea segmentar la totalidad de las farmacias a las que sirve, y también aquéllas a las que no, con objeto de: entender su posicionamiento desde el punto de vista del mercado y el cliente, ¿cómo nos ven? estimar la demanda potencial de cada farmacia y centrar sus esfuerzos en las de mayor potencial dirigir a cada tipo de farmacia el producto con mayor probabilidad de venta
