Consumidor

FACULTAD DE INGENIERÍA Y CIENCIAS
BÁSICAS
PROYECTO GRUPAL Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
ESTUDIO DE CASO EMPRESARIAL
PRESENTADO POR:
LINA MARIA RODRIGUEZ PEDRAZA (1312010674)
INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

FACULTAD INGENIERIA Y CIENCIAS BASICAS
MODULO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
2020
BÁSICAS
CASO EMPRESARIAL – SEMANA 5
Teniendo en cuenta los conceptos, lecturas y materiales vistos en el módulo,

desarrolle los siguientes puntos:
Seleccione una categoría de producto y una marca (real o inventada). Se sugieren
las siguientes categorías:
• Fragancia (perfume) masculina o femenina.

• Producto lácteo para niños en edad escolar.
• Cadena de comidas rápidas (hamburguesas).
• Clínica odontológica.
• Vitaminas para profesionales orientados al logro.
• Vestuario para adolescentes (masculino o femenino).
• Blanqueador para ropa en forma de pastillas.
Puede seleccionar otra categoría, en tanto el trabajo desarrollado se aplique a una

marca (real o inventada).
1. A partir de la categoría y marca seleccionada, elabore una pieza publicitaria

gráfica (afiche), en el cual aplique los conceptos relacionados con la psicología
de la percepción. La aplicación debe contener conceptos por lo menos de la
psicología del color y la tipografía. Si aplica más conceptos (lenguaje de la línea,
del cuerpo humano, etc.) tendrá una calificación mayor.
2. Elabore un informe escrito en el que explique cada una de las aplicaciones de

los conceptos sobre percepción que hayan sido plasmados en el afiche
publicitario. Indique de forma exacta en qué elemento de la composición del
afiche es posible evidenciar la aplicación de cada concepto.
BÁSICAS
Entregue un informe escrito (en formato Word, Power Point o PDF) que
contenga tanto el afiche publicitario del punto 2 como la explicación del punto
3.
DESARROLLO
Para el desarrollo de la Semana 5 tome como ejemplo mi emprendimiento, desde

el 2018 estamos comprometidos con el bienestar de la mascota, una finca
grandísima ubicada en el mejor clima de Ibagué, destinado para las actividades
recreativas y socialización de la mascota, desde hace 2 años haciendo mascotas
felices y amos satisfechos y generando confianza, con el fin de que el Voz a Voz
nos recomienden con más personas,
Servicios
Hotel canino: incluye estadía durante la noche, con hora de recibimiento a partir de
las 3 pm, todas las diferentes actividades deportivas, recreacionales, contamos con
supervisión en asistencia medica veterinario las 24 horas para garantizar una
estadía segura y agradable.
Colegio Canino: tenemos varios planes que incluyen transporte puerta a puerta,
caminatas guiadas de 2 km, actividades físicas ( Piscina, Senderismo, Juegos y
Educación ( trucos),
Días de Campo: Actividades deportivas y recreacionales, incluye transporte puerta

a puerta,
Spa Canes: Servicio de belleza, baño, peluquería, accesorios

BÁSICAS
Servicio Veterinario: Supervisión y asistencia médica veterinaria 24 horas
Psicología de la percepción: En el afiche que diseñamos, definimos la percepción

en el amor que se le tienen a la mascota, queremos generar ternura, confiabilidad y
bienestar, queremos que nuestro cliente reaccione al mensaje reflejado generando
confiabilidad
Creemos que en conjunto en el afiche tenemos una percepción que reúne todos los
requisitos para captar la atención del consumidor, las imágenes que van acorde con
el mensaje, los colores vivos y que resaltan la visión de nuestro emprendimiento y
el mensaje contundente que da confianza como si la mascota estuviera en su propia
casa,
Nuestro afiche tiene las siguientes características

• Llamativo (Texto, Letra, mensaje, colores, tamaño)
• Brevedad (Preciso, Directo ) que la frase quede en la mente del consumidor
• Idea Principal (Letra atractiva, color neutro, mensaje conciso)
• Información adicional: Datos y características, servicios, lo importante es que
el consumidor conozca los datos mas relevantes que lo obliguen a tomar una
decisión
• Slogan: Nuestra frase llama la atención con su precisión, brevedad, expone
las ventajas y beneficios de dejar a su mascota en nuestras manos, ya que
hoy en día la mascota es un miembro más de la familia.
• Imágenes: queremos atraer la atención del público con ternura, son
llamativas con el fin de que permanezcan en la mente del consumidor
Partes del afiche
Titulo: Vinculado con las características y cualidades del servicio que prestamos
Descripción: Servicio que se presta ( Guardería Canina )
Texto adicional: Datos personales del servicio que se presta
BÁSICAS
Slogan: Frase clave para atraer al consumidor “ Amo a mi mascota y amare a la

tuya”
Marca: representa nuestro nombre de empresa “ Monteverde DogPark “
Psicología del color en nuestro afiche publicitario – Ventajas
• Cambia la percepción de la temperatura en el consumidor final

• Evoca respuesta emocionales
• Influenciar al cerebro a tomar un decisión final
• Nuestro fuerte en colores es el azul porque da estabilidad, calma, armonía,
confianza, seguridad, verde esperanza, dinero, naturaleza, blanco que
inspira limpieza, pureza, claridad simplicidad, inocencia, amarillo que inspira
felicidad, juventud, positivismo
BÁSICAS
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PROYECTO GRUPAL Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

ESTUDIO DE CASO EMPRESARIAL

LINA MARIA RODRIGUEZ PEDRAZA (1312010674)

INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

PROYECTO GRUPAL Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

CASO EMPRESARIAL – SEMANA 5

Teniendo en cuenta los conceptos, lecturas y materiales vistos en el módulo,

• Fragancia (perfume) masculina o femenina.

Puede seleccionar otra categoría, en tanto el trabajo desarrollado se aplique a una

1. A partir de la categoría y marca seleccionada, elabore una pieza publicitaria

2. Elabore un informe escrito en el que explique cada una de las aplicaciones de

PROYECTO GRUPAL Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Para el desarrollo de la Semana 5 tome como ejemplo mi emprendimiento, desde

Días de Campo: Actividades deportivas y recreacionales, incluye transporte puerta

Spa Canes: Servicio de belleza, baño, peluquería, accesorios

PROYECTO GRUPAL Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Servicio Veterinario: Supervisión y asistencia médica veterinaria 24 horas

Psicología de la percepción: En el afiche que diseñamos, definimos la percepción

Nuestro afiche tiene las siguientes características

Partes del afiche

PROYECTO GRUPAL Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Slogan: Frase clave para atraer al consumidor “ Amo a mi mascota y amare a la

Psicología del color en nuestro afiche publicitario – Ventajas

• Cambia la percepción de la temperatura en el consumidor final

PROYECTO GRUPAL Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

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