Análisis Plan de Medios Glovo

Perfil Juan.
Hombre de 25 años con nivel adquisitivo medio-alto y

demográfico soltero. Vive en Lima, en un departamento alquilado.
Estudió Administración de Empresas y ahora trabaja como
Empleo/estudios
asistente en un banco conocido de la ciudad.
Al vivir solo y tener un buen sueldo es un apasionado de las
Consumo de
compras por internet y a su vez sigue restaurantes para
información
aprovechar las ofertas que están activas de manera online.
Lo que más le gusta es estar en su casa, compartiendo

tiempo con sus amigos, jugando videojuegos. También le
gusta compartir con su pareja y visitar diferentes
Tiempo libre restaurantes para probar nuevas comidas. Es un
apasionado del futbol y tiene un televisor de 50” en su sala
donde invita a sus amigos a ver los juegos de su club y de
la selección.
Es una persona calmada, siempre se ofrece a ayudar a sus

amigos. Gracias a que tiene un sueldo un poco mayor al
Personalidad
promedio consigue darse lujos como viajes, eventos,
conciertos, comidas. Le encantan las experiencias.
Le encanta la comida y la bebida, las reuniones en su casa
Otros rasgos con amigos y familia, aunque de vez en cuando puede salir
personales a un bar. Es un geek de la tecnología, cree que todo se
puede resolver con un clic.
Al momento de comprar primero valora todas las opciones
que puede obtener vía online, no le gusta ir a tanto a las
Compras
tiendas. Al momento de comprar comida prefiere la comida
hecha que los ingredientes para realizarla.
Vivir la vida sin complicaciones, disfrutar a su familia y
amigos e ir ascendiendo poco a poco en su carrera. Quiere
Objetivos
experimentar todas las ventajas de la tecnología sobre la
vida cotidiana.
Jesús Eduardo Santaella Suárez

Sección: P-103 Código: A20100676
Buyer Persona de Glovo

Target de Glovo
Al hacer el análisis del target o público objetivo de la empresa Glovo, podemos darnos cuenta de
lo siguiente:
El principal objetivo de globo es un público joven, que domina el uso de dispositivos móviles y las
aplicaciones que allí puede utilizar, no diferencia entre hombres y mujeres y aunque sus servicios
son accesibles, apuntan a un segmento de clase media hacia clase alta.
La idea es atacar a esas personas trabajadoras, que no tengan tiempo libre o a personas que aun
con tiempo libre, prefieran utilizarlo en otras cosas, la idea principal es solucionar necesidades de
consumo del día a día.
Aunque el público objetivo es joven, podríamos decir entre 22 y 35 años; la aplicación de glovo
está elaborada de manera que sea muy fácil e intuitiva de usar, por lo que personas de otras
edades con conocimientos básicos en tecnología podrían usarla.
Ejecuciones en los diversos medios que la marca haya realizado para superar el
actual obstáculo estratégico.
Al analizar las ejecuciones de la marca, vemos que han implementado publicidad en dos canales
principalmente: los medios digitales y la tv por cable.
Al hablar de medios digitales nos referimos a portales como Facebook, Instagram, YouTube, donde
la marca está implementando publicidad para poder informar a sus consumidores acerca del
Reinicio de actividades luego de la Pandemia.
Esto es significativo porque quiere decir que la marca ve como principales clientes a las personas
que frecuentan las redes sociales, lo que ratifica el target y buyer persona desarrollado
anteriormente.
En cuanto a la tv por cable hay algunos spots de otros países que se transmiten en nuestro país
bajo el concepto de “si cabe en la caja te lo llevamos”.
A continuación, ejemplos de anuncios de Glovo:

Activación en Medios Digitales:
Link Anuncio TV cable: youtube.com/watch?v=7an59X9bCLU

Identificar el CCC (concepto central creativo) trabajado por la marca para derribar el
obstáculo estratégico y realizar un análisis en cuanto a la creatividad.
Respecto al concepto creativo central de las campañas publicitarias pos pandemia, Glovo está
usando el “nosotros lo hacemos por ti, nosotros lo llevamos a tu hogar”.
Al hacer énfasis en la frase “nosotros lo llevamos a tu hogar” dan una mayor sensación de
seguridad y confiabilidad, le dicen a la gente que no salga de casa y no se exponga a ser víctima de
la pandemia que aun vivimos.
De esta manera, Glovo busca dar una imagen de cuidado y preocupación por sus consumidores a
la vez que soluciona necesidades cotidianas.
Realizar un análisis en cuanto al plan de medios ejecutado por la marca.

Al analizar el plan de medios realizado por la marca podemos observar que al ser una aplicación
orientada a la gente joven el mayor gasto publicitario lo realizan en las plataformas digitales.
De esta manera busca mantener a su público objetivo en el ecosistema digital y muestra una
imagen fresca, que va de la mano con los estudios que se han hecho sobre la nueva realidad del
consumidor peruano, donde se estima que al menos 32% utilizará con mayor frecuencia los
servicios online.
Conclusión
En conclusión, podemos decir que la marca se ha adaptado bien a la nueva normalidad, ha sabido
explotar los puntos de dolor del nuevo consumidor peruano y ha intentado plasmarlo en su
concepto central creativo.
Además, podemos observar que sus anuncios son fáciles de entender, y muestran al cliente la
manera en la que van a solucionar sus necesidades. Es una buena campaña de medios
considerando que recién está reactivando sus operaciones luego de la pandemia.

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Lo que más le gusta es estar en su casa, compartiendo

Es una persona calmada, siempre se ofrece a ayudar a sus

Jesús Eduardo Santaella Suárez

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A continuación, ejemplos de anuncios de Glovo:

Link Anuncio TV cable: youtube.com/watch?v=7an59X9bCLU

Realizar un análisis en cuanto al plan de medios ejecutado por la marca.

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