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    Análisis El Dilema de Las Redes Sociales

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    Juan Manuel Toro
    Este documento propone analizar el modelo de negocio de las redes sociales para identificar cómo podría articularse con los planes de negocio de los emprendimientos en desarrollo. Los estudiantes deben ver la película "El dilema de las redes sociales" en Netflix y reflexionar sobre cómo las empresas de redes sociales conceptualizan su producto formal (contenidos) y final (datos de usuarios), y cómo ese modelo podría aplicarse a sus propios planes de negocio. El análisis se realizará en grupo y se entregará la próxima

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    Análisis El Dilema de Las Redes Sociales

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    Juan Manuel Toro
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    Este documento propone analizar el modelo de negocio de las redes sociales para identificar cómo podría articularse con los planes de negocio de los emprendimientos en desarrollo. Los estudiantes deben ver la película "El dilema de las redes sociales" en Netflix y reflexionar sobre cómo las empresas de redes sociales conceptualizan su producto formal (contenidos) y final (datos de usuarios), y cómo ese modelo podría aplicarse a sus propios planes de negocio. El análisis se realizará en grupo y se entregará la próxima

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    Análisis El Dilema de las Redes Sociales

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    Este documento propone analizar el modelo de negocio de las redes sociales para identificar cómo podría articularse con los planes de negocio de los emprendimientos en desarrollo. Los estudiantes deben ver la película "El dilema de las redes sociales" en Netflix y reflexionar sobre cómo las empresas de redes sociales conceptualizan su producto formal (contenidos) y final (datos de usuarios), y cómo ese modelo podría aplicarse a sus propios planes de negocio. El análisis se realizará en grupo y se entregará la próxima

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    Análisis El Dilema de las Redes Sociales

    Objetivo: reflexionar sobre el producto formal y final en los modelos de negocio de las
    Redes Sociales para identificar posibilidades de articular ese esquema con el plan de
    negocio de los emprendimientos que se están desarrollando.

    Metodología: el análisis se desarrollará en grupo por cada emprendimiento. La fecha


    de inicio será hoy y se entregará en la clase de la próxima semana.

    Guía de análisis: La película se encuentra en Netflix. Cada equipo debe reflexionar


    sobre la manera en que las empresas que están detrás de las redes sociales
    conceptualizan su producto formal y su producto final, con el fin de identificar de qué
    manera ese modelo se puede articular al desarrollo de vuestros planes de negocio. A
    continuación, se relacionan algunas preguntas guía que os ayudarán a enfocar el
    análisis:

    1. En las empresas de comunicación se pueden encontrar dos tipos de agentes:


    los consumidores y los usuarios. Los consumidores son la audiencia que se
    beneficia de los contenidos. Los usuarios con aquellas empresas o clientes que
    utilizan la información o contendido como pretexto para su beneficio propio:
    trasladar un mensaje (publicidad). El medio es aquella empresa que articula los
    dos agentes. ¿Qué tipo de agentes se encuentras en el ecosistema o ambiente
    de las redes sociales?
    2. La convergencia multimedia ha transformado la industria de contenidos,
    haciendo que el consumidor tradicional no sea un agente pasivo, sino activo,
    contribuyendo a generar nuevos contenidos: de consumidor a prosumidor.
    ¿Quiénes producen los contenidos en las redes sociales?
    3. Las empresas mediáticas tradicionales producían contenidos (producto formal)
    para fidelizar a su audiencia y, de esta forma, transformarla en el producto que
    venden a sus clientes (producto final). ¿Cómo es ese esquema en las redes
    sociales?
    4. El objetivo en el diseño de la producción de contenidos estructurados en una
    parrilla de programación (para el caso de las radios o televisiones) o en la
    maquetación (medios impresos) era mantener el máximo grado de atención
    posible durante el máximo tiempo posible. ¿Qué estrategias y técnicas se
    emplean en las redes sociales para mantener el máximo tiempo posible a sus
    consumidores?
    5. En el desarrollo del plan de negocio se busca establecer un mecanismo
    estratégico mediante la articulación de un plan de marketing con el que
    trasladar vuestra propuesta de valor, vuestro proceso productivo y logístico a
    un potencial cliente para logar una transacción económica. ¿De qué manera las
    redes sociales pueden ser un escenario donde llevar a cabo ese objetivo
    comercial? ¿Cómo pueden coexistir el producto formal y final definidos para
    vuestra empresa en las redes sociales?

    Sugiero la siguiente estructura de análisis:


    1. Presentación del tema de análisis donde relacionéis vuestra empresa: objetivos
    y consumidores/clientes
    2. Resumen del documental donde expongáis los elementos más importantes.
    3. Análisis donde discutáis el trasfondo del documental con el enfoque de negocio
    de vuestra empresa.
    4. Conclusión donde exponéis los aspectos que se pueden emplear en vuestro
    plan de negocio.

    Nota: documento calificable para la nota del III corte.

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