Este documento analiza las estrategias de comunicación y mercadeo utilizadas por grandes almacenes para manipular masas y estimular el consumo. Examina un video sobre la historia de los grandes almacenes y cómo aplican técnicas como ingeniería de mercados, vidrieras iluminadas y atractivas, y autoservicio. Luego, realiza un cuadro comparativo de dos almacenes, Jacky Home y El Poblado, evaluando sus productos, estrategias comerciales, clientes objetivo y uso de la técnica AIDA en sus vidrieras.
0 calificaciones0% encontró este documento útil (0 votos)
209 vistas3 páginas
Este documento analiza las estrategias de comunicación y mercadeo utilizadas por grandes almacenes para manipular masas y estimular el consumo. Examina un video sobre la historia de los grandes almacenes y cómo aplican técnicas como ingeniería de mercados, vidrieras iluminadas y atractivas, y autoservicio. Luego, realiza un cuadro comparativo de dos almacenes, Jacky Home y El Poblado, evaluando sus productos, estrategias comerciales, clientes objetivo y uso de la técnica AIDA en sus vidrieras.
Este documento analiza las estrategias de comunicación y mercadeo utilizadas por grandes almacenes para manipular masas y estimular el consumo. Examina un video sobre la historia de los grandes almacenes y cómo aplican técnicas como ingeniería de mercados, vidrieras iluminadas y atractivas, y autoservicio. Luego, realiza un cuadro comparativo de dos almacenes, Jacky Home y El Poblado, evaluando sus productos, estrategias comerciales, clientes objetivo y uso de la técnica AIDA en sus vidrieras.
Este documento analiza las estrategias de comunicación y mercadeo utilizadas por grandes almacenes para manipular masas y estimular el consumo. Examina un video sobre la historia de los grandes almacenes y cómo aplican técnicas como ingeniería de mercados, vidrieras iluminadas y atractivas, y autoservicio. Luego, realiza un cuadro comparativo de dos almacenes, Jacky Home y El Poblado, evaluando sus productos, estrategias comerciales, clientes objetivo y uso de la técnica AIDA en sus vidrieras.
Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
Descargar como docx, pdf o txt
Está en la página 1/ 3
VITRINISMO:
Una Estrategia de Comunicación y Mercadeo
Presentado por: Jhon Fredy Infante Leyton
Tutor: Ing. Jorge Emiro Pacheco Andrade
Observar el video-documental denominado: GRANDES ALMACENES Y
REVOLUCIÓN SOCIAL, y con base en éste, realizar un análisis sobre la estrategia que plantean los grandes almacenes, que han permitido la manipulación de masas, para estimular el consumo en pro del éxito empresarial.
En cuanto al video-documental destacaré grandes ideas que se plantearon
desde los orígenes de los Grandes Almacenes y que aún están vigentes y cumplen con objetivos de manipulación de masas: Aplicación de Ingeniería de Mercados, con el fin de comprender los estímulos más eficientes a los que responde un público objetivo. Vidrieras o Vitrinas iluminadas y abiertas a ser vistas durante todo el día (aun cuando la tienda está cerrada), de igual forma extravagantes y dinámicas para llamar la atención al interior de la tienda. El formato de Autoservicio, que permite a los clientes disfrutar tocando toda la mercancía, generando impulso de deseo y placer en el momento de la compra. Por lo tanto queda claro que las estrategias, aunque ya estipuladas en la teoría, son válidas para ser aplicadas de forma particular por cada almacén de acuerdo al nicho de mercado al cual deseen acercarse.
Elegir 2 almacenes que estén en el mercado hace más de 20 años y hacer un
cuadro comparativo teniendo en cuenta diferentes aspectos enunciados. ALMACENE Descripción Productos Estrategias Tipo de S Evolución de comerciales y comprador marca estéticas Almacen en Ropa de Eventos Para todo JACKY barranquilla, hogar comerciales publico no se HOME conocido hasta quincenales, en hace distinción, 2014 como la vitrina la estética y el Saafartex predominan diseño del local Outlet colores suaves y invitan al relajantes confort
EL Constructora Lotes Eventos Cliente de
POBLADO de Residenciale comerciales cada Alto perfil Poblados s Fin de semana Que le gusten campestres Dentro de un Recorrido de un Los lujos y Club social proyecto La buena terminado en Calidad de Compañía del vida asesor Realizar de forma general un diagnóstico de cada uno de los almacenes, bajo la fórmula A. I. D. A, donde se identifique los siguientes aspectos:
• Elementos que cumplen los objetivos y requisitos de un escaparate acertado.
• Desaciertos que se evidencian en cada elemento.
Descripción ATENCIÓN Jacky Home SAS El escaparate de exhibición , llama la atención al usar varios productos del almacen para hacer un conjunto agradable. INTERÉS El uso de posters gigantes atrae a todos los clientes hacia los elementos de exhibición. DESEO Utilizan en sus campañas a personas de mucha credibilidad para estimular las ventas ACCIÓN El uso continuo de sets de cama con diseños varios impulsa la venta de otros productos con similares caracteristicas
ATENCIÓN El Poblado S.A, La sala de ventas simula un espacio abierto que estimula un ambiente tranquilo y rural INTERÉS No poseen pantallas ni objetos con movimiento, a veces es muy estatico el entorno DESEO El recorrido del lugar es simplemente impactante mostrando, locaciones bonitas y confortables que invitan a soñar ACCIÓN Folletos con imágenes en grande, y la sala de video es muy elegante y sofisticada.
