Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 304 vistas

    Marketing Tarea 33

    Cargado por

    Kevin Méndez
    El documento presenta una estrategia de marketing para el producto Coffee House de la empresa Café Minerva en el mercado del café. Propone analizar la posición estratégica del producto en la matriz BCG, describir sus características, precios, canales de distribución y campañas promocionales recientes para mejorar su posicionamiento en el mercado.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Marketing Tarea 33

    Cargado por

    Kevin Méndez
    304 vistas8 páginas
    El documento presenta una estrategia de marketing para el producto Coffee House de la empresa Café Minerva en el mercado del café. Propone analizar la posición estratégica del producto en la matriz BCG, describir sus características, precios, canales de distribución y campañas promocionales recientes para mejorar su posicionamiento en el mercado.

    Descripción original:

    leccion

    Título original

    Marketing tarea 33

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    El documento presenta una estrategia de marketing para el producto Coffee House de la empresa Café Minerva en el mercado del café. Propone analizar la posición estratégica del producto en la matriz BCG, describir sus características, precios, canales de distribución y campañas promocionales recientes para mejorar su posicionamiento en el mercado.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    304 vistas8 páginas

    Marketing Tarea 33

    Cargado por

    Kevin Méndez
    El documento presenta una estrategia de marketing para el producto Coffee House de la empresa Café Minerva en el mercado del café. Propone analizar la posición estratégica del producto en la matriz BCG, describir sus características, precios, canales de distribución y campañas promocionales recientes para mejorar su posicionamiento en el mercado.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 8

    TEMA: Estrategias de Marketing

    Seleccionar la estrategia correcta


    para la futura toma de decisiones
    en
    Emplear la mezcla de
    relación al marketing en las
    marketingempresas.
    en un producto
    del mercado café.

    Empresa MINERVA

    Kevin Ivan Mendez Ortiz


    Contenido

    1
    Actividades para el logro del objetivo:

    Caso: Mercado Café (Basados en la empresa seleccionada)

    1. En base al producto de la empresa del mercado café seleccionada defina en


    qué posición estratégica se encuentra el producto con respecto a la matriz
    BCG, justifique su respuesta y analice cuál sería el siguiente cuadrante
    estratégico a alcanzar.

    1. Producto

    1.1 Indicar la calidad del producto

    Minerva Coffee House es un café con exquisito aroma, cuerpo y balance ideal,
    con terso y delicado sabor floral que resaltan sus cualidades frutales y cítricas

    2
    1.2 Describir las características del producto

    Coffee House las características principales de este producto, su empaque


    trilaminado de aluminio con válvula descalificadora, es de tipo gourmet, cuenta
    con aroma y acidez balanceados, frutales y cítricas, compuesto del 100 % café
    arábigo.

    1.3 Indicar el diseño del producto

    1.4 Describir las cualidades de la marca

    El Coffee House, es una de las variedades de café que tiene la empresa Café
    Minerva, la misma que se dedica a la producción y comercialización de café
    tostado y molido de alta calidad lo que le ha permitido tener una muy buena
    acogida en el mercado nacional.

    3
    1.5 Presentar fotos o imágenes del envase y etiquetado

    4
    2. Precio:

    2.1 Presentar tablas de precios del producto vs la competencia

    Precio

    Juan Valdez bolsa de 200 gramos $ 6,50

    Cafetal bolsa de 200 gramos $ 6,30

    Minerva Coffee House bolsa de 200 gramos $ 6,00

    2.2 Indicar atributos o características del producto y la competencia en relación al


    precio.

    Atributos del producto


    Sabor

    Aroma
    empaque

    precio
    Presentación

    Información clara
    Publicidad suficiente

    3. Plaza:

    3.1 Indicar la longitud del canal con respecto al producto seleccionado

    5
    Café Minerva se caracteriza por mantener un control minucioso en su sistema
    logístico el mismo el mismo que implica cuidados especiales para transportar y
    almacenar el producto.

    3.2 Indicar todo el proceso de los canales de distribución.

    El proceso que se realiza es por medio de un intermediario que facilita la


    distribución del producto a distintas ciudades, así también como a los mercados
    mayoristas y minoristas hasta llegar al consumidor.

    3.3 Indicar las empresas que se encargan en la distribución del producto

    Autoservicios como supermaxi, mi comisariato, supermercados santa maría,


    tía, y como una empresa intermediaria esta la empresa Proesa.

    4. Promoción:

    4.1 Análisis promocional de las campañas en los últimos dos años referente al
    producto seleccionado (Si han tenido publicidad y en qué medios, relaciones
    públicas, ventas personales, etc)

    Café Minerva ha llevado a cabo durante estos años ciertas campañas de


    promoción en este caso del producto Coffee House el cual a tenido espacio
    publicitario por medios de las cafeterías minervas, los hoteles, se ha visto por
    redes sociales como Facebook, Instagram por YouTube.

    6
    7

    También podría gustarte