BRIEF

1. Descripción del proyecto:

Nombre:

DEFINICIÓN DE LA CAMPAÑA:

La empresa NRG busca a través de esta campaña social dar apoyo al

Banco de Alimentos, ofreciendo la comida que no sale del día o la
semana de las cadenas de comida rápida que pertenecen a la
agrupación. Para luego ser entregadas a las personas que más lo
necesitan, evitando cualquier desperdicio de comida.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

HIPÓTESIS:
POBREZA

Más de 6,4 millones de peruanos se encuentra en situación de pobreza, es decir,

unos 20.5% de la población del país, según el último informe del Instituto de
Estadística e Informática (INEI).

Sin embargo, este estudio solo tiene en cuenta la pobreza monetaria, que considera
pobres a los hogares que gastan menos de S/344 en sus necesidades básicas.

Entre los factores que se miden están las

asistencias a centros de salud, el
consumo mínimo de la canasta básica de
alimentos, el gasto en la matrícula
escolar, el acceso a servicios básicos y
la posesión de bienes e inmuebles.

Bajo este enfoque, el Instituto Peruano

de Economía (IPE) desarrolló una nueva
medición que indica que habría 327 mil
personas más en situación de pobreza,
las cuales no estaban consideradas en
los cálculos del INEI.

En el área urbana la población pobre sería menor, pues pasaría de 14.4% a 9.3%
Mientras que en el área rural subiría de 42.1% a 62.8%.
DESEMPLEO

La Organización Internacional del Trabajo (OIT) hizo un estudio de medición del

impacto de la pandemia en los empleos a nivel de América Latina, obteniendo como
resultado al Perú como el país más afectado por la cantidad de desempleos que
registra hasta la fecha.

De acuerdo con los datos, Latinoamérica es la región más afectada por el covid-19,
esto ha generado que se produzca una pérdida de aproximadamente de 345
millones de empleo.

Solo en Lima Metropolitana se perdieron 1 millón 320 mil 800 puestos de trabajo con
la llegada de la pandemia según datos del Instituto Nacional de Estadística e
Informática (INEI).

Ante los dos problemas mencionados, la campaña busca ayudar a las personas de
situación económica de extrema pobreza y pobreza donando insumos de alimentos.

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:

a. OBJETIVO PRINCIPAL:
- Donar productos alimenticios que ya no son comercializados a el Banco de
alimentos del Perú con el fin de mejorar la calidad de alimentación en zonas
afectadas por la desnutrición.

b. OBJETIVOS SECUNDARIOS:

- Combatir la desnutrición en poblaciones vulnerables afectadas por la

Pandemia
- Fomentar un espíritu solidario en la sociedad.
- Incentivar a que más instituciones se sumen a donar comida al Banco
de Alimentos
- Disminuir la cantidad de alimentos desechados a nivel nacional en el
País.

PÚBLICO OBJETIVO:
· Edad: 0 - 70 años
· Sexo: F-M
· Nivel socio económico:
El nivel E se compone de la gente con menores ingresos

· Hábitos:
1. Depender de solo una fuente de ingresos
2. Poco más de la mitad del gasto del hogar se destina a
alimentación
3. Su diversión es básicamente la radio y la televisión.

· Estilos de Vida:
1. El jefe de familia de estos hogares cursó, en promedio, estudios
a nivel primaria sin completarla, y generalmente tiene
subempleos o empleos eventuales.
2. Este nivel no cuenta con ningún servicio bancario o de
transporte propio.
3. Sus viviendas poseen 1 ó 2 cuartos en promedio, mismos que
utilizan para todas las actividades (en ellas duermen, comen,
etc.). La mayoría de los hogares no tienen baño completo
propio (dentro de su casa). No poseen agua caliente (calentador
de agua), ni drenaje.
 4. Los techos son de lámina y/o asbesto y el piso muchas veces
es de tierra.
5. Difícilmente sus hijos asisten a escuelas públicas y existe un
alto nivel de deserción escolar.
6. Estilo de vidas poco saludables
7. Estas personas usualmente no poseen un hogar propio
· Posicionamiento:
a. Posicionamiento actual:

En el país se desperdician 9 millones de toneladas de alimento al año,

mientras que 2.8 millones de personas no disponen de la cantidad
de alimentos suficientes para cubrir sus necesidades .

b. Posicionamiento ideal:
Consiste en recibir alimentos de la empresa NRG.Insumos que se
encuentren en buen estado pero que por distintos motivos ya no
pueden ser comercializados (error en la etiqueta, próxima fecha de
vencimiento, etc). Con esto se lucha contra el desperdicio de
alimentos y el hambre en el Perú

ESTRATEGIAS COMUNICACIONAL
● Lanzamiento, presentación de la campaña: Es la carta de
presentación para causar una buena primera impresión y dar a
conocer los objetivos de la campaña.
● Posicionamiento, presencia en los medios de comunicación: En
esta estrategia entrará de lleno los medios de comunicación, la
cual permitirá posicionar la campaña.
● Generamos confianza, a través de activaciones: Se tendrá como
● soporte la confianza y apoyo, realizando una serie de activaciones
donde se buscará sensibilizar con la problemática planteada.
● Visibilidad: Los medios de comunicación y los influencers actuarán
como prescriptores de la campaña, se establecerá estrategias que
permitan mejorar la visibilidad de la campaña, también se creará y
cuidara las relaciones personales.

ACCIONES COMUNICACIONALES

● Correos
- Email marketing: Dirigido a su público interno administrativos,
se realizarán mensajes de difusión, indicando información de la
campaña y cómo pueden apoyar.

▪ Social media

- Facebook y instagram: Dentro de la estrategia para medios

digitales, se
producirán post informativos para incentivar la campaña; así
como también dar a conocer el convenio que tendrá la campaña.

▪ Paneles informativas
- Banner publicitario: Serán colocados en el patio central en cada
sede de la universidad .

▪ Actos internos

- Para incentivar , se llevará a cabo un concurso entre

restaurantes, llamado “ El Donador Del Mes”. En este caso los
restaurantes de Bembos, chinawok, Dunkin Donuts, Pappa Jhons,
entre otros están activos para participar. Se debe recolectar una gran
cantidad por cada restaurante.

ALIADOS: Empresas parte de Intercorp (Interbank)

Empresa Exterior ( San Fernando)
PREMIO: Merchandising - vales de
descuento en San Fernando

• Avisos de prensa digitales

Se crearán avisos de prensa para que sean colocados en las redes

sociales y ser publicados en pantallas digitales internas y en cada
restaurante.

- Visuales: Serán ubicados estratégicamente según nuestro público

objetivo.
 - Redes sociales: Serán publicados en las redes sociales de cada
marca de restaurante.

• Digital
- Activación: Se llevará a cabo una activación por zoom el día 16 de
octubre , por el día mundial de la alimentación, resaltando la
importancia de los alimentos, realizar juegos que involucren a los
clientes entregar el merchandising de la campaña

¿QUÉ ES UN BANCO DE ALIMENTOS?

Son una organización sin fines de lucro diseñada para aliviar el hambre de los más
necesitados. Existen desde el 2014 y son el único Banco de Alimentos del Perú. En
el mundo, existen más de 1000 bancos de alimentos, en más de 25 países, llegando
a más de 40 millones de personas anualmente. Es una alternativa para aliviar el
hambre que funciona exitosamente. Pertenecemos al Global Foodbanking Network,
una red que alberga a todos los bancos de alimentos del mundo y quienes exigen
ciertos estándares de calidad y logística.

LA MISIÓN DEL BANCO DE ALIMENTOS

El objetivo es reducir el hambre y el desperdicio de alimentos en nuestro país y
poder reducir las tasas de anemia y desnutrición. La idea es llegar a todas las
ciudades del Perú para poder dar una atención directa y más efectiva a las
poblaciones que más lo necesitan. Sensibilizamos también a nuestros aliados para
que puedan consumir conscientemente y evitar así el desperdicio de alimentos.

¿POR QUÉ LO HACEN?

En Perú 2.8 millones de personas padecen de inseguridad alimentaria; mientras que

el 33% de los alimentos que se producen, se desechan. Con ello, 2 millones de
peruanos podrían alimentarse. Esta problemática es uno de los motores y motivos
que impulsaron a crear el Banco de Alimentos Perú. Creen que con un trabajo
transparente y eficaz, como el que realizamos, estas cifras se pueden reducir y más
personas pueden alimentarse con los nutrientes necesarios

NGR Y EL BANCO DE ALIMENTOS

¿QUÉ ES LO QUE QUEREMOS?

El modelo consiste en recibir alimentos de la empresa NGR.Insumos que se

encuentren en buen estado pero que por distintos motivos ya no pueden ser
comercializados (error en la etiqueta, próxima fecha de vencimiento, etc). Con esto
se lucha contra el desperdicio de alimentos y el hambre en el Perú y además, se
incentiva el espíritu solidario y se cuida el medio ambiente.
Atributos de producto Beneficios Ventaja para el
beneficiario

Donaciones de Evitar la desnutrición Mejor calidad de

productos alimenticios en poblaciones alimentación para
para el Banco de vulnerables afectadas personas en zonas
alimentos del Perú en por la Pandemia. afectadas.
tiempos de Pandemia.

Fomentar un espíritu Disminuir el

solidario en la porcentaje de zonas
sociedad. lejanas afectadas por
problemas
alimenticios

Disminuir la cantidad
de alimentos
desechados a nivel
nacional en el País.
ETAPA DE SENSIBILIZACIÓN:

En el país se desperdician 9 millones de toneladas de alimento al año, mientras que

2.8 millones de personas no disponen de la cantidad de alimentos suficientes para
cubrir sus necesidades, indicó hoy el Banco de Alimentos

También indicó que de todos los alimentos que se producen en el país, el 33% se
desechan, los que podrían haber representado alimentos para millones de
peruanos.

Datos
1. La prevalencia de desnutrición crónica, según el estándar de la Organización
Mundial de la Salud es mayor en el área rural (25,7%) que en el área urbana
(7,3%).
2. La desnutrición crónica se reduce en 16 regiones del Perú; entre ellas Loreto
(3,8 puntos porcentuales), Pasco (3,5 p.p), Ica (3,3 p.p). Por el contrario,
aumentó en 10 departamentos en Amazonas (3,3 p.p), Huánuco (2,8 p.p),
Junín (1,9 p.p) entre los principales.
3. La anemia afectó al 43,5% de las niñas y niños de 6 a 35 meses de edad, en
2018.
4. El 50,9% de las niñas y niños de 6 a 35 meses de edad del área rural tiene
anemia.
CONOCER AL BENEFICIARIO
La pandemia ha generado una pérdida masiva de empleos, dejando a millones de
personas sin acceso a una necesidad básica: la alimentación. Conociendo esta
realidad, luchamos por erradicar el hambre en el país, mediante la recuperación de
productos alimenticios que han perdido su valor comercial. Sabemos que para
fortalecernos aún más y llevar un millón de raciones de alimento a zonas
vulnerables, tu apoyo marcará la diferencia. Con tu donación, no solo estarás
alimentando bocas, sino también la esperanza de comunidades y familias.
BENCHMARKING: Referencia de trabajos

Tottus dona productos de higiene y alimentos ante brote de coronavirus

Para minimizar los efectos adversos que está generando el COVID- 19 o
Coronavirus en el Perú, la solidaridad es clave pues permitirá reducir algunos de los
embates que está dejando esta enfermedad a nivel mundial.En esa línea,
Hipermercados Tottus se encuentra redoblando esfuerzos y el 19 de marzo realizó
la entrega de una donación extraordinaria de productos de higiene, así como
alimentos que beneficiarán a muchas familias de bajos recursos.“Nosotros venimos
colaborando con el Banco de Alimentos Perú desde el 2016 y lo hacemos
entregando una donación regular de una tonelada diaria de comida, la que nos
permite contribuir con 10,000 beneficiarios. Sin embargo, sabemos que esta
emergencia está teniendo un impacto importante en las familias de bajos recursos,
por ello redoblamos los esfuerzos y en esta oportunidad contribuimos con la entrega
de casi cinco toneladas de pollo fresco, así como artículos de higiene personal.
PLAZAVEA Y BANCO DE ALIMENTOS PERÚ SE UNEN PARA DONACIÓN DE
ALIMENTOS

En Perú, 2 de cada 10 niños sufren de desnutrición crónica y 2.3 millones de

personas viven en inseguridad alimentaria. En este escenario, la donación de
alimentos es una opción para poder aliviar las necesidades alimentarias de las
personas económicamente más vulnerables del país.

A través de instituciones sin fines de lucro como los bancos de alimentos, empresas
comercializadoras y productoras de alimentos, pueden realizar donaciones de
alimentos que han perdido su valor comercial, pero que son aptos para el consumo
humano. Actualmente, Supermercados Peruanos que agrupa las cadenas de
supermercados de PlazaVea y Vivanda, trabaja junto con el Banco de Alimentos
Perú para poder hacer llegar alimentos a las personas que más lo necesitan.
“Decidimos contactarnos con el Banco de Alimentos para ver la posibilidad de
realizar donaciones a las personas más necesitadas. El Banco de Alimentos es una
organización nueva en el Perú y ningún supermercado había trabajado con ellos
antes, sin embargo decidimos apostar por la iniciativa ya que creemos al 100% en
ella. Es por ello que comenzamos a trabajar en desarrollar procedimientos internos,
capacitaciones, entre otras acciones para asegurar que nuestros alimentos en buen
estado lleguen a la mayor cantidad de personas vulnerables”, comentó Estefanie
Martens, Gerente de Sostenibilidad de Supermercados Peruanos.

PlazaVea inició un plan piloto con 3 de sus tiendas en noviembre del 2015, el cual
consistía en la donación de frutas y verduras. Seguidamente en abril de este año el
plan se amplió a 12 tiendas y en junio a 18.

“Nos entusiasma mucho el hecho que el plan piloto esté dando resultado. Nosotros
seguimos realizando las capacitaciones respectivas a nuestros colaboradores para
seguir efectuando las donaciones a través del Banco de Alimentos. Esperamos
continuar con la incorporación de tiendas al piloto tanto en Lima como en provincias
a fin de llegar cada día a más personas”, explicó Estefanie Martens.

Dentro de los planes de la cadena de supermercados y el Banco de Alimentos está

realizar donaciones a través de las tiendas de PlazaVea en provincia, comenzando
en Cusco y Arequipa.
 TASA dona 16 toneladas de alimentos a pescadores artesanales y familias
vulnerables
La empresa entregó, además, 950 canastas con víveres (arroz, azúcar, leche,
aceite, menestras y fideos). La donación de pescado y canastas hecha por TASA en
los diversos puertos del país suma un total de 16 toneladas de alimentos y ha
beneficiado a más de 13,000 familias.

Adicionalmente, las Asociaciones de Productores (APRO) en las que participa la

compañía han entregado 2,300 canastas adicionales de víveres.

Por otro lado, Tasa ha otorgado un importante aporte de dinero a través de la

CONFIEP y la Sociedad Nacional de Pesquería para la compra de monitores y
respiradores que permitan atender a los pacientes afectados por el Covid-19. “Este
es un momento complicado para el país y para el mundo, pero es una ocasión
también para mostrar lo mejor de nosotros. El país está unido y ha vuelto a salir a
relucir la solidaridad de los peruanos.

TASA tiene un compromiso con el desarrollo económico y social del Perú,

particularmente en las zonas donde opera. Es por lo que estamos tratando de
apoyar a las autoridades y a la población en todo lo que esté a nuestro alcance”,
señaló el Gerente de Relaciones Institucionales de TASA, Michael Patzl.
Desde hace más de 70 años en el mercado, la empresa de consumo masivo
San Fernando brinda a las mesas peruanas alimentos con aporte proteico,
de calidad, prácticos y accesibles como pollo, cerdo, pavo, huevos, entre
otros. Somos el mayor productor de carne de aves, huevos, cerdo y
embutidos. Asimismo, como una empresa en constante evolución, estamos
enfocados en proveer productos para el beneficio de nuestros consumidores,
así como para contribuir en la lucha contra la desnutrición en el país.

Diversas localidades en el Perú tienen muchas necesidades y, en tiempos de

pandemia, se vuelven aún más críticas, siendo la más apremiante de ellas el
acceso a una buena alimentación. Para ayudar con este propósito, la
empresa de consumo masivo se hace presente con la donación de las 50 mil
cajas de alimentos con aporte proteico, la cual se suma a las 21 mil cajas
donadas al INDECI, haciendo un total de 71 mil cajas que equivalen a 3.4
millones de latas o raciones de alimento.

La donación de alimentos con aporte proteico, que suman 2.4 millones de

latas de pollo en conserva, ayudará a fortalecer las defensas de las
poblaciones vulnerables de las cerca de 232 organizaciones que apoya el
Banco de Alimentos Perú, entre las que se encuentran albergues, comedores
populares, servicios educativos, entre otras en el país.
Para Alicorp la sostenibilidad es un valor presente en todo el negocio. Recibir este
reconocimiento refuerza nuestro compromiso por promover prácticas que nos
permitan generar valor compartido y sostenible, y promover acciones que permitan
continuar generando valor y bienestar en la sociedad”, indicó Keren Trapunsky,
gerente corporativa de desarrollo sostenible de Alicorp.

En ese marco de compromiso con la sociedad, la empresa cuenta con iniciativas

como su trabajo al lado del Banco de Alimentos Perú, a través del cual ha logrado
distribuir alrededor de 430,000 raciones de alimentos para 50,000 personas durante
el 2018. Igualmente, también Alicorp ha trabajado durante 2018 con más de 120
empresas de panificación en capacitaciones para el desarrollo de sus clientes a
quienes además de brindar productos, lleva capacitaciones para hacer crecer sus
negocios. Con ellos se han realizado 780 horas de capacitación durante el último
año.